Was ist eine Überschrift? Bedeutung, Beispiele und wie man sie schreibt

Schlagzeilen sind alles. Sie sind einer der, wenn nicht der wohl, dass die Die meisten wichtig Teile deines Textes. 

Ohne sie wird das, was Sie schreiben, wahrscheinlich nicht gelesen werden.

Er gibt den Ton für den Rest Ihrer Arbeit an und hebt hervor, was Ihr Publikum erwartet - im Wesentlichen eine Chance, die Aufmerksamkeit der Welt zu erregen.

Kurz gesagt, sollte sie zwei Fragen beantworten: Was ist das und warum sollte ich mich dafür interessieren?

Das Schreiben von Schlagzeilen ist eine Kunst und eine Wissenschaft.

Egal, ob Sie einen Blogbeitrag, einen YouTube-Videotitel oder einen Anzeigentext schreiben, der Prozess ist unterschiedlich.

Aber sie alle haben ein gemeinsames Ziel: Sie wollen, dass Sie aufhören zu scrollen und aufmerksam werden. 

In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über Schlagzeilen wissen müssen, von ihrem grundlegenden Zweck bis hin zu spezifischen Strategien für verschiedene Kontexte.

Sie lernen Schritt für Schritt, wie Sie Überschriften erstellen, die nicht nur ins Auge fallen, sondern auch die gewünschten Aktionen auslösen. 

Was ist eine Schlagzeile?

Eine Überschrift ist ein prägnanter, aufmerksamkeitsstarker Satz, der den Inhalt einleitet und dessen Kernaussage vermittelt.

Es ist der Titel, der am Anfang verschiedener Materialien steht, z. B. Artikel, Blogbeiträge, Anzeigen, E-Mails, Beiträge in sozialen Medien und sogar persönliche Profile oder Lebensläufe.

Die besten Schlagzeilen schaffen den Spagat zwischen informativ und faszinierend.

Sie sagen den Lesern, was sie zu erwarten haben, und machen sie neugierig genug, um sie zum Weiterlesen zu bewegen. Überschriften dienen als kritische Entscheidungspunkte.

Die Forschung legt nahe, dass 80% der Leser schaffen es nicht über die Überschrift hinaus.

Schlagzeilen gibt es in vielen Formen:

• Eine Ankündigung auf der Titelseite einer Zeitung
• Die Betreffzeile einer E-Mail
• Der Titel eines Blogbeitrags
• Der Haupttext auf einer Plakatwerbung
• Die berufliche Zusammenfassung oben in Ihrem LinkedIn-Profil

Auch wenn ihr Aussehen und ihre genaue Funktion variieren können, sollten alle Überschriften die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und in wenigen Worten wesentliche Informationen vermitteln.

Der Zweck einer Überschrift in verschiedenen Kontexten

Je nachdem, wo sie erscheinen, dienen Schlagzeilen unterschiedlichen Zielen.

Wenn Sie diese unterschiedlichen Zwecke verstehen, können Sie für jede Situation wirkungsvollere Schlagzeilen erstellen.

Unter Journalismus, Schlagzeilen informieren in erster Linie.

Sie fassen die wichtigsten Fakten der Nachricht zusammen und machen den Leser neugierig auf weitere Informationen.

Journalistische Schlagzeilen müssen ein Gleichgewicht zwischen Genauigkeit und Attraktivität herstellen, indem sie Fakten präsentieren, ohne irreführend oder sensationsheischend zu sein.

Für Blogger und Ersteller von InhaltenBei den Schlagzeilen steht das Engagement im Vordergrund.

Sie müssen sich von den überfüllten Suchergebnissen und sozialen Feeds abheben und einen Mehrwert versprechen, der einen Klick lohnt. 

Marketing-Schlagzeilengibt es inzwischen, um zu überzeugen.

Ob auf einer Landing Page, in einer Anzeige oder in einer Produktbeschreibung, diese Überschriften zielen darauf ab, bestimmte Aktionen auszulösen, wie z. B. eine Anmeldung, einen Kauf oder eine Änderung der Wahrnehmung.

Auf professionelle Plattformen wie LinkedIn oder bei Lebensläufen, sorgen Überschriften für Glaubwürdigkeit.

Sie vermitteln potenziellen Arbeitgebern oder Geschäftspartnern kurz und bündig Ihre berufliche Identität und Ihr Leistungsversprechen.

E-Mail-Betreffzeilen als Torwächter fungieren.

Ihre Hauptaufgabe besteht darin, dafür zu sorgen, dass Ihre Nachricht geöffnet wird und nicht gelöscht wird oder in einem überfüllten Posteingang verloren geht.

Die effektivsten Kommunikatoren verstehen diese kontextabhängigen Unterschiede und passen ihren Ansatz für die Schlagzeilen entsprechend an.

Arten von Schlagzeilen (mit Beispielen)

Schlagzeilen gibt es in verschiedenen Formaten, die jeweils einem bestimmten Zweck und einer bestimmten Zielgruppe dienen sollen.

Die richtige Art der Überschrift kann das Engagement drastisch erhöhen, während die falsche Wahl dazu führen kann, dass Ihr Inhalt ignoriert wird. 

1. Nachrichten & Medien Schlagzeilen

Schlagzeilen verdichten komplexe Geschichten zu verdaulichen, aufmerksamkeitsstarken Aussagen.

Sie betonen die Aktualität und Bedeutung und verwenden oft das Präsens, um die Unmittelbarkeit zu unterstreichen.

Beispiele:

• "Oberster Gerichtshof hebt umstrittenes Wahlgesetz auf"
• "Hurrikan Maria trifft auf Land, Tausende werden evakuiert"
• "Aktienmarkt steigt nach Fed-Ankündigung auf Rekordhoch"
• "Lokale Schulbudgetkürzungen bedrohen Kunstprogramme"

Beachten Sie, dass diese Schlagzeilen wichtige Informationen enthalten (wer, was, wann, wo) und gleichzeitig genug Interesse wecken, um die Leser in die vollständige Geschichte hineinzuziehen.

2. Artikel- und Blogpost-Schlagzeilen

Blog-Schlagzeilen müssen in der heutigen inhaltsgesättigten Umgebung härter arbeiten als je zuvor.

Sie müssen einen klaren Wert versprechen und gleichzeitig Einbindung von SEO-Elementen die ihnen helfen, in den Suchergebnissen zu erscheinen.

Beispiele:

• "7 morgendliche Gewohnheiten, die Ihre Produktivität verändern werden [Forschungsergebnisse]"
• "Wie man Sauerteigbrot macht: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Anfänger"
• "Warum die meisten Diätpläne scheitern (und was wirklich funktioniert)"
• "NFTs verstehen: Der vollständige Leitfaden für Nicht-Techniker"

Effektive Blog-Überschriften enthalten oft Zahlen, "How-to"-Phrasen, klärende Klammern und starke Worte, die Emotionen hervorrufen.

3. Marketing & Werbung Schlagzeilen

Marketing-Schlagzeilen konzentrieren sich auf Vorteile, nicht auf Merkmale.

Sie zeigen Lösungen für Probleme auf und sprechen die Emotionen an, die Kaufentscheidungen beeinflussen.

Beispiele:

• "Schlafen Sie heute Nacht besser oder Sie bekommen Ihr Geld zurück"
• "Die leichte Jacke, die den Everest bezwang"
• "Keine Zeit mehr mit Social Media verschwenden: Die App, die die Konzentration fördert"
• "Verwandeln Sie Ihre Küche, ohne das Budget zu sprengen"

Die besten Marketing-Schlagzeilen sprechen spezifische Probleme an und schaffen Dringlichkeit, während sie gleichzeitig glaubwürdig und authentisch bleiben.

4. Schlagzeilen in den sozialen Medien

Schlagzeilen in den sozialen Medien stellen besondere Herausforderungen dar.

Sie müssen innerhalb der Zeichenbegrenzung arbeiten und gleichzeitig mit unzähligen anderen Inhalten um Aufmerksamkeit konkurrieren.

Beispiele:

• "Dieses 30-Sekunden-Video hat mein Denken über den Klimawandel verändert"
• "Ich habe 5 virale TikTok-Rezepte getestet, damit du es nicht tun musst"
• "Das Thema, über das alle reden 👇"
• "Was Ihnen niemand über die Gründung eines Unternehmens erzählt #entrepreneurlife"

Schlagzeilen in sozialen Medien nutzen oft Neugierde-Lücken, aktuelle Themen und emotionale Auslöser, um das Engagement zu fördern und gleichzeitig Ihre der Tonfall der Marke. 

5. Lebenslauf & LinkedIn Schlagzeilen

Professionelle Schlagzeilen positionieren Sie auf dem Stellenmarkt.

Sie heben Ihr Fachwissen und Ihren einzigartigen Wert hervor und enthalten gleichzeitig relevante Schlüsselwörter.

Beispiele für Überschriften im Lebenslauf:

• "Digitaler Marketingspezialist mit mehr als 5 Jahren Erfahrung in Wachstumsstrategien im E-Commerce"
• "Zertifizierter Projektmanager | Experte für das Gesundheitswesen | Prozessverbesserung"
• "Preisgekrönter Grafikdesigner mit Spezialisierung auf Markenidentität"

LinkedIn Headline Beispiele:

• "Software-Ingenieur, der Startups beim Skalieren hilft | Ehemaliger Google | MIT-Absolvent"
• "HR-Direktorin, die integrative Arbeitsplätze schafft | Referentin | DEI-Befürworterin"
• "Freiberuflicher Autor von Inhalten, der komplexe Themen in fesselnde Geschichten verwandelt"

Die besten professionellen Schlagzeilen vereinen Referenzen mit Persönlichkeit und Ergebnissen.

6. E-Mail-Betreffzeilen als Überschriften

E-Mail-Betreffzeilen entscheiden darüber, ob Ihre Nachricht geöffnet oder ignoriert wird.

Sie müssen fesselnd und gleichzeitig ehrlich in Bezug auf den Inhalt sein.

Beispiele:

• "Ihre April-Rechnung + ein Sonderangebot"
• "5 Erkenntnisse aus der gestrigen Sitzung"
• "Kurze Frage zum Henderson-Projekt"
• "Letzte Chance: Workshop-Anmeldung schließt heute"

Wirksame E-Mail-Überschriften wecken Neugierde oder Dringlichkeit, ohne auf irreführende Clickbait-Taktiken zurückzugreifen.

Wie man eine wirksame Überschrift schreibt (Schritt-für-Schritt-Anleitung)

Befolgen Sie diese bewährten Schritte, um Schlagzeilen zu erstellen, die Ihr Publikum fesseln und die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Schritt 1: Identifizieren Sie Ihr Publikum und Ihren Zweck

Jede gute Schlagzeile beginnt mit der Klarheit darüber, für wen Sie schreiben und was Sie erreichen wollen.

Frag dich selbst:

• Wer genau wird diese Schlagzeile lesen?
• Welche Probleme oder Interessen haben sie?
• Welche Maßnahmen sollen sie nach dem Lesen ergreifen?
• Welcher Ton wird bei diesem speziellen Publikum ankommen?

Eine Schlagzeile, die sich an vielbeschäftigte Führungskräfte richtet, unterscheidet sich deutlich von einer, die sich an kreative Hobbyisten richtet.

Je genauer Sie Ihren Leser und Ihr Ziel identifizieren können, desto effektiver wird Ihre Überschrift sein.

Für einen Artikel über Finanzplanung könnten beispielsweise je nach Zielgruppe völlig unterschiedliche Überschriften verwendet werden:

• Für junge Berufstätige: "Heute mit dem Investieren beginnen: Der 5-Minuten-Leitfaden für Ihre 20er Jahre"
• Für Vorruheständler: "Ist Ihr Ruhestandsplan auf dem richtigen Weg? 3 Warnzeichen, auf die Sie achten sollten"

Diese anfängliche Klarheit wird Ihnen bei allen weiteren Entscheidungen über die Überschrift helfen.

Schritt 2: Klar, prägnant und aussagekräftig

In der Kürze liegt die Würze die Seele einer guten Schlagzeile. Jedes Wort muss sich seinen Platz durch Klarheit und Wirkung verdienen.

Allgemeine Leitlinien:

• Für die meisten Überschriften sollten 6-12 Wörter verwendet werden.
• Laden Sie wichtige Informationen vor
• Streichen Sie Adjektive und Adverbien, die keine wesentliche Bedeutung haben
• Verwenden Sie wann immer möglich die aktive Stimme.
• Unnötige Präpositionen und Artikel streichen

Vergleichen Sie diese Schlagzeilen:

• Schwach: "Eine umfassende und detaillierte Analyse verschiedener Methoden, die Menschen dabei helfen können, Sprachen effektiver zu lernen"
• Stark: "5 Methoden zum Sprachenlernen, die tatsächlich funktionieren"

Die zweite Version vermittelt das gleiche Kernversprechen mit weitaus größerer Effizienz.

Schritt 3: Verwenden Sie Kraftausdrücke und handlungsorientierte Phrasen

Bestimmte Wörter lösen immer wieder psychologische und emotionale Reaktionen aus.

Diese "Klangworte" kann die Wirkung Ihrer Schlagzeile drastisch erhöhen.

Zu den Kategorien von Machtwörtern gehören:

• Gefühlsworte: Umwerfend, herzzerreißend, inspirierend, wütend machend
• Wörter der Exklusivität: Exklusiv, begrenzt, nur für Mitglieder, Insider
• Wörter der Dringlichkeit: Jetzt, heute, Frist, endgültig
• Wertvolle Worte: Unverzichtbar, bewährt, garantiert, authentisch
• Wörter der Neugierde: Geheimnis, überraschend, seltsam, unerwartet

Aktionsverben verleihen den Schlagzeilen auch Energie, indem sie Bewegung und Schwung erzeugen:

• Verwandeln Sie Ihre Küche mit diesen budgetfreundlichen Hacks
• Entdecken Sie die verborgenen Schätze der portugiesischen Küste
• Steigern Sie Ihre Produktivität mit dieser Morgenroutine
• Öffentliches Reden in nur 10 Minuten pro Tag meistern

Mit den richtigen Powerwörtern und Aktionsverben lassen sich selbst vertraute Themen frisch und fesselnd wirken.

Schritt 4: Optimieren für SEO und Lesbarkeit

Bei Online-Inhalten muss Ihre Überschrift sowohl die menschlichen Leser als auch die Suchalgorithmen zufrieden stellen.

Die SEO-Überschriftenoptimierung umfasst:

• Ihr primäres Schlüsselwort (natürlich) einbeziehen
• Die Überschrift sollte nicht länger als 60 Zeichen sein, damit sie in den Suchergebnissen vollständig angezeigt wird.
• Nummern verwenden, wenn es angebracht ist (Studien zeigen, dass nummerierte Listen mehr Klicks erhalten)
• Einschließlich spezifischer Vorteile oder Ergebnisse

AI-Tools wie Undecteable AI's SEO-Inhaltsverfasser kann Ihnen helfen, das SEO-Potenzial und die emotionale Anziehungskraft Ihrer Überschrift zu beurteilen.

Opfern Sie jedoch niemals Klarheit und Authentizität für SEO.

Eine Überschrift, die zum Klicken verleitet, aber nichts bringt, schadet Ihrer Glaubwürdigkeit.

Schritt 5: Testen und verfeinern Sie Ihre Schlagzeilen

Die besten Schlagzeilen entstehen oft durch Iteration und Tests.

Professionelle Werbetexter erstellen in der Regel 10-25 Überschriftenvarianten, bevor sie sich für die endgültige Version entscheiden.

Zu den Testansätzen gehören:

• A/B-Tests verschiedener Überschriften für Anzeigen oder E-Mail-Kampagnen
• Kollegen um Feedback zu mehreren Optionen bitten
• Durchführung kleiner Tests in den sozialen Medien mit verschiedenen Schlagzeilenvarianten
• Verwendung von Headline-Analyse-Tools zum Vergleich potenzieller Versionen

Bei wichtigen Inhalten sollten Sie Ihre Schlagzeile mit einem kleinen Teil Ihrer Zielgruppe testen, bevor Sie sie vollständig veröffentlichen.

Denken Sie daran, dass die Wirksamkeit von Schlagzeilen kontextabhängig ist - was bei einer Zielgruppe oder Plattform funktioniert, kann bei einer anderen nicht funktionieren.

Beispiele für gute Überschriften für verschiedene Zwecke

Möchten Sie weitere Beispiele, die Sie zu eigenen Schlagzeilen inspirieren? Sehen Sie sich diese an.

Beste Lebenslauf-Schlagzeilen

Die Überschrift Ihres Lebenslaufs sollte Ihre berufliche Identität und Ihren einzigartigen Wert sofort vermitteln. Wirksame Beispiele:

• "Data Scientist mit mehr als 7 Jahren Erfahrung in der Analytik im Gesundheitswesen"
• "Ergebnisorientierter Marketing Manager | 15% durchschnittliches Umsatzwachstum | B2B Fokus"
• "Zweisprachiger Kundendienstleiter mit 98% Zufriedenheitsbewertung"

Achten Sie darauf, wie diese Schlagzeilen in nur wenigen Worten Aufgaben, Kennzahlen, Spezialisierungen und Leistungen zusammenfassen. Sie geben Personalverantwortlichen sofort einen Grund, weiterzulesen.

Beste LinkedIn-Schlagzeilen

LinkedIn-Schlagzeilen erscheinen in Suchergebnissen und Verbindungsanfragen und sind somit entscheidend für den Erfolg eines Netzwerks.

Hervorragende Beispiele:

• "Frontend-Entwickler für barrierefreie Web-Erlebnisse | freiberuflich tätig"
• "Nachhaltigen Marken helfen, ihre Geschichte zu erzählen | Marketingstrategin | Ehemalige Patagonia"
• "Karriere-Coach für Frauen in der Technologiebranche | 500+ vermittelte Fachkräfte | Rednerin & Autorin"

Die effektivsten LinkedIn-Schlagzeilen vereinen Professionalität und Persönlichkeit und enthalten gleichzeitig relevante Schlüsselwörter.

Beste Blog-Schlagzeilen

Blog-Schlagzeilen müssen in überfüllten Suchergebnissen und sozialen Feeds um Aufmerksamkeit kämpfen.

Leistungsstarke Beispiele:

• "Ich habe 1.000 SaaS-Websites analysiert: Hier ist, was im Jahr 2024 funktioniert"
• "Wie man schwierige Gespräche führt: Ein 5-Schritte-Rahmen für Manager"
• "Warum die Mittelmeerdiät funktioniert (es ist nicht das, was Sie denken)"
• "Die 15-Minuten-Morgenroutine, die meine mentale Gesundheit verändert hat"

Diese Schlagzeilen sind erfolgreich, weil sie einen bestimmten Wert versprechen, Zahlen oder Daten enthalten und Neugierde wecken, die zum Klicken anregt.

Häufige Fehler beim Verfassen einer Überschrift zu vermeiden

Selbst erfahrene Autoren machen diese häufigen Fehler bei der Überschrift:

• Zu viel versprechen und zu wenig halten. Nichts untergräbt das Vertrauen schneller als Clickbait-Schlagzeilen, die übertreiben, was der Inhalt tatsächlich bietet. Formulierungen wie "wird Ihr Leben für immer verändern" wecken Erwartungen, die kein Artikel erfüllen kann.
• Zu clever oder kryptisch sein. Auch wenn Kreativität ihren Platz hat, sind Schlagzeilen, bei denen Wortspiele wichtiger sind als Klarheit, oft nicht erfolgreich. Wenn die Leser nicht sofort verstehen können, was Sie anbieten, werden sie weitergehen.
• Ignorieren der Bedürfnisse des Publikums. Schlagzeilen, die sich eher auf die Merkmale als auf die Vorteile konzentrieren oder Insider-Jargon verwenden, gehen an der Zielgruppe vorbei. Schreiben Sie immer aus der Perspektive des Lesers, nicht aus Ihrer eigenen.
• Keyword-Stuffing für SEO. Überschriften wie "Die besten Überschriftentipps für die besten Überschriften, die die besten Überschriftenergebnisse erzielen" zielen zwar auf Schlüsselwörter ab, klingen aber für menschliche Leser roboterhaft und unglaubwürdig.
• Verwendung von KI-generierten Schlagzeilen ohne Vermenschlichung. KI-Tools können zwar schnell Dutzende von Schlagzeilenoptionen generieren, doch fehlt ihnen oft die menschliche Note, die eine emotionale Verbindung herstellt. Die mechanischen Muster in reinen KI-Schlagzeilen sind für die Leser zunehmend offensichtlich.

Überprüfen Sie die Fähigkeiten unseres AI-Detektors und Humanizers im unten stehenden Widget!

Dieser letzte Punkt ist in der heutigen Inhaltslandschaft besonders wichtig.

Wenn Sie KI zur Erstellung von Schlagzeilen verwenden, können Tools wie Der AI Humanizer von Undetectable AI kann helfen, roboterhaft klingende Schlagzeilen in natürliche, überzeugende zu verwandeln, die Ihre authentische Stimme bewahren.

Wie AI Ihnen helfen kann, die perfekte Überschrift zu verfassen

Künstliche Intelligenz hat die Erstellung von Schlagzeilen revolutioniert und bietet Autoren in jedem Kontext leistungsstarke Unterstützung.

Für Blog- und Inhaltsersteller können KI-gestützte SEO Writer-Tools die erfolgreichsten Überschriften in Ihrer Nische analysieren, trendige Schlüsselwörter identifizieren und Überschriftenstrukturen vorschlagen, die ein Gleichgewicht zwischen Suchoptimierung und Leserattraktivität herstellen.

Arbeitssuchende können unser Lebenslauf Builder um Schlagzeilenoptionen zu erstellen, die ihre wichtigsten Fähigkeiten und Leistungen für bestimmte Positionen hervorheben.

Diese Tools können dabei helfen, branchenspezifische Schlüsselwörter zu ermitteln, die in Bewerberverfolgungssystemen verwendet werden können.

Für Vielseitigkeit bei allen Arten von Überschriften sorgen konversationelle KI-Tools wie Der AI-Chat von Undetectable AI können als Partner für gemeinsame Brainstormings fungieren.

Unser KI-Chat kann mehrere Schlagzeilenvariationen generieren, erklären, warum bestimmte Strukturen besser funktionieren als andere, und dabei helfen, Ihre Ideen zu ausgefeilten endgültigen Schlagzeilen zu verfeinern.

Der Schlüssel zum Erfolg mit KI-Schlagzeilen-Tools liegt darin, sie zu nutzen, um das menschliche Urteilsvermögen zu verbessern und nicht zu ersetzen.

Der effektivste Ansatz kombiniert die analytischen Fähigkeiten der KI mit Ihrem Verständnis für Ihr spezifisches Publikum und Ihre Inhalte.

FAQs über Schlagzeilen

Die Macht einer guten Schlagzeile

Schlagzeilen mögen klein sein, aber ihre Wirkung ist gewaltig.

Die besten Schlagzeilen verbinden Klarheit mit Faszination und Spezifität mit Emotion.

Sie respektieren die Intelligenz des Lesers und versprechen gleichzeitig einen echten Mehrwert.

Formeln und Vorlagen können zwar nützliche Ausgangspunkte bieten, doch wirklich herausragende Schlagzeilen ergeben sich aus dem Verständnis Ihrer spezifischen Zielgruppe und Ihres Zwecks.

Denken Sie beim Schreiben von Schlagzeilen daran, dass dies sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft ist.

Nutzen Sie die Grundsätze und Beispiele in diesem Leitfaden als Grundlage, aber scheuen Sie sich nicht, zu experimentieren und Ihren eigenen, einzigartigen Stil zu entwickeln. 

Testen Sie Ihre Schlagzeilen, holen Sie Feedback ein und verfeinern Sie Ihren Ansatz kontinuierlich.

Nutzen Sie die Vielzahl von Tools Nicht nachweisbare AI Angebote und kombinieren sie mit Ihren schriftstellerischen Fähigkeiten. 

Mit konsequenter Übung und den richtigen Tools - ob KI-gestützt oder traditionell - werden Sie bald die Kunst der Schlagzeile beherrschen und durch Ihr Schreiben die Türen zu mehr Engagement, Möglichkeiten und Wirkung öffnen.

Denken Sie daran, dass in einer Welt mit unzähligen Inhalten Ihre Überschrift Ihr Händedruck ist, also machen Sie es richtig.