Beim Schreiben ist es wichtig, was der Leser als nächstes tut.
Wenn Sie schreiben, um zu überzeugen, wollen Sie auch, dass Ihr Leser überzeugt ist.
Wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben, möchten Sie, dass der Leser Ihr Produkt ausprobiert.
Wenn Sie einen Nachrichtenartikel schreiben, möchten Sie, dass Ihr Leser ihn abonniert und mehr liest.
Aber wie stellt man sicher, dass sie den nächsten Schritt machen?
Hier kommt ein "Aufruf zum Handeln" (CTA) ins Spiel - ein sanfter Anstoß, der Ihrem Leser sagt, wohin er gehen und was er tun soll.
Auf einer Webseite kann es sich um eine CTA-Schaltfläche mit der Aufschrift "Jetzt kaufen" oder sogar um einen in einen Ankertext eingebetteten Link mit der Aufschrift "Mehr lesen" handeln.
Wie auch immer es aussehen mag, die Beweislage ist eindeutig: Kein Inhaltsartikel sollte ohne einen solchen sein.
Aber wie können Sie einen CTA schreiben, der wirklich gut ist (und der Ihr Publikum nicht abschreckt?).
Und was sind einige CTA-Beispiele, die Sie zur Inspiration verwenden können?
Schauen wir es uns an.
Was ist ein Aufruf zum Handeln?
Wir Menschen sind einfache Geschöpfe, und man muss uns auf subtile Weise sagen, was wir tun sollen, sonst tun wir es nicht.
Hier kommt ein Aufruf zum Handeln ins Spiel - ein einfacher Satz oder ein paar Worte, die den Leser zu einer vorgeschlagenen Handlung motivieren.
Die Verwendung eines klaren CTA erhöht die Konversionsraten von über 161% und es ist ein wesentlicher Bestandteil des Lernens, wie man etwas schreibt, sei es ein Blogbeitrag, ein Artikel, ein Aufsatz, Landing Pages, E-Mail-Marketing oder sogar eine Anzeige.
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Wann und wo Sie einen CTA verwenden sollten
Wann sollten Sie also einen CTA verwenden, und wie sehen sie aus?
Normalerweise besteht ein CTA aus Aktionswörtern, die den Leser direkt ansprechen und ihm ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln, um ihn zum schnellen Handeln zu bewegen.
Denken Sie an Formulierungen wie "Mehr lesen", "Jetzt kaufen", "Hier herunterladen".
Im E-Mail-Marketing und auf einer Website sieht ein CTA normalerweise wie eine Schaltfläche aus.
Auf Social Media-Plattformen kann dies ein subtiler "Link in Bio" in der Bildunterschrift sein oder eine Aufforderung an potenzielle Kunden, eine Direktnachricht zu senden, um mehr zu erfahren.
In einem Blogbeitrag kann man jedoch kreativ werden.
Sie könnten subtile Links in den Text einfügen und eine überzeugende Sprache verwenden, um Ihre Leser dazu bringen, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren.
Ein CTA kann auch ein Banner im Text sein, das ein wenig mehr Informationen enthält.
Sehen Sie sich das folgende CTA-Beispiel aus dem Blog von Hubspot an Wie man einen herausragenden Marketingplan erstelltdie dem Leser eine kostenlose Vorlage zum Download anbietet.
Dies ist ein gutes Beispiel für ein erweitertes Banner-CTA in einem Blog, da es relevant ist, mehr Informationen über die gewünschte Aktion liefert und das UX-Design gut zur Verkaufsförderung nutzt.
Die Quintessenz ist, dass ein CTA an jeder Stelle des Textes stehen kann.
Das kann ein natürlicher CTA in der Einleitung Ihres Textes sein, ein Banner, das an einer sinnvollen Stelle in den Blog eingefügt wird, oder (am häufigsten) ein in den Ankertext eingebetteter Link in einer Schlussfolgerung.
Wie schreibt man einen überzeugenden Aufruf zum Handeln in einer Schlussfolgerung?
Die Aufnahme eines CTA, der zum Handeln anregt, in die Schlussfolgerung ist wahrscheinlich der Ort, an dem es am natürlichsten ist.
Ihr Leser hat den Blog-Beitrag bereits beendet und sucht nach einer Weiterleitung.
Hier sind unsere Tipps, wie man einen Call-to-Action-Schluss schreibt:
- Halten Sie es natürlich: Ein guter Aufruf zum Handeln sollte sich in den Rest der Schlussfolgerung einfügen und leicht fließen, ohne erzwungen zu wirken.
- Stellen Sie sicher, dass er relevant ist: Ihr CTA sollte eine Aktion vorgeben, die im Kontext des Blogs oder Artikels Sinn macht.
- Bleiben Sie klar und prägnant: Es sollten Aktionswörter verwendet werden, die den Leser zu einem offensichtlichen nächsten Schritt führen, ohne Zweideutigkeiten.
Unsere besten Tipps sind, nicht zu viel nachzudenken und es kurz und knapp zu halten.
Es gibt nichts Schlimmeres als einen langatmigen CTA, der Ihre Leser erschaudern lässt.
Seien Sie stattdessen klar und machen Sie deutlich, was der Leser als Nächstes tun soll.
Elemente eines starken Aufrufs zum Handeln
Aber CTAs finden sich nicht nur in Ihrer Schlussfolgerung.
Was macht sie also im Allgemeinen wirksam?
Auf welche Schlüsselelemente sollten Sie bei jedem Aufruf zum Handeln achten, den Sie verfassen?
- Klarheit: Vergewissern Sie sich, dass Ihr Leser genau weiß, worum Sie ihn bitten, und dass Ihr CTA ihn zu einer bestimmten Aktion führt.
- Handlungsorientierte Sprache: Verwenden Sie in der CTA-Kopie Aktionsverben wie "herunterladen", "erkunden", "anmelden" oder "mehr erfahren".
- Relevanz: Achten Sie darauf, dass Ihr CTA auf den Inhalt und den Kontext Ihres Beitrags abgestimmt ist.
- Vereinfachung: Halten Sie Ihren CTA kurz und prägnant. Langatmige CTAs sind weniger geeignet, um Aufmerksamkeit zu erregen.
- Dringlichkeit: Schaffen Sie mit Formulierungen wie "zeitlich begrenztes Angebot" oder "heute beginnen" das Gefühl, dass Sie es jetzt tun müssen.
Arten von CTAs
Für CTAs gibt es keine Einheitsgröße, die für alle passt.
Je nach Ihren Zielen können Sie auch einen anderen Stil verwenden, um Ihre Leser zum Handeln zu bewegen, z. B. einen der folgenden:
Direkte Aktion CTAs
Diese CTAs ermutigen zu sofortigem, direktem Handeln, wie z. B. einen Kauf zu tätigen oder sich für einen Dienst anzumelden.
Dies könnte Dinge wie "Jetzt kaufen!" oder "In den Warenkorb" beinhalten.
Informative CTAs
Diese bringen die Leser dazu, mehr über ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.
Einige Beispiele für solche Handlungsaufforderungen sind "Mehr erfahren", "Mehr lesen" oder "Dieses Thema als nächstes lesen".
CTAs zum Teilen in sozialen Netzwerken
Diese CTAs wurden entwickelt, um das Engagement der Leser zu erhöhen und sie zu ermutigen, Inhalte zu teilen, wie z. B. "Teilen Sie diesen Beitrag mit einem Freund, der ihn braucht" oder ein einfaches "Gefällt mir und folgt uns für mehr!
Personalisierte CTAs
Sie verleihen dem Text eine persönliche Note, indem sie den Leser direkt ansprechen, z. B. "Hallo [Ihr Name], dieser kostenlose Leitfaden ist nur für Sie".
Feedback CTAs
Sie fordern Ihr Publikum auf, ihre Meinung oder Gedanken mitzuteilen, z. B. "Sagen Sie uns Ihre Meinung in den Kommentaren unten".
Schritte zum Schreiben eines überzeugenden Aufrufs zum Handeln
Wie können Sie also einen großartigen Aufruf zum Handeln verfassen, der tatsächlich zu Ergebnissen führt und die Betrachter zu Klickern macht?
Lassen Sie uns Schritt für Schritt vorgehen.
Schritt 1: Kennen Sie Ihr Ziel
Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie sich darüber klar werden, was der Leser tun soll. Soll er eine Ressource herunterladen? Einen Kommentar hinterlassen? Sich für einen Newsletter anmelden?
Dies sollte geschehen bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Wenn Sie nicht wissen, was Ihr Leser tun soll, und dann versuchen, am Ende einen CTA einzufügen, wirkt das gezwungen und unnatürlich.
Schritt 2: Verstehen Sie Ihr Zielpublikum
Ihre Leser werden eher handeln, wenn die CTA ihre Bedürfnisse, Interessen oder Probleme anspricht.
Fragen Sie sich selbst: Was motiviert Ihr Zielpublikum?
Welche Probleme versuchen sie zu lösen und warum sind sie hier?
Verwenden Sie dann diese Informationen, um einen CTA zu schreiben, der für sie relevant und sinnvoll ist.
Schritt 3: Fesselnde Sprache verwenden
Der Satz "Klicken Sie hier" allein regt nicht wirklich zum Handeln an. Verwenden Sie stattdessen eine Sprache, die energisch, klar und handlungsorientiert ist.
Worte wie "entdecken", "freischalten" oder "umwandeln" sorgen für einen Hauch von Aufregung.
Schritt 4: Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit
Einer der ersten Verkaufstipps ist, dass die Leser das Gefühl haben müssen, dass sie JETZT etwas tun müssen.
Wenn Ihr CTA den Eindruck erweckt, dass die Leser ihn jederzeit ausführen können, werden sie ihn möglicherweise auf unbestimmte Zeit verschieben.
Die Schaffung von Dringlichkeit durch das Angebot eines zeitlich begrenzten Angebots oder eines "exklusiven" Zugangs gibt ihnen das Gefühl, dass es sich um etwas handelt, das sofortige Aufmerksamkeit erfordert.
Aber Vorsicht - ein falsches Gefühl der Dringlichkeit kann kontraintuitiv sein.
Schritt 5: Kurz und einfach halten
Sie brauchen immer eine klare Aufforderung zum Handeln, um eine Antwort zu erhalten.
Wenn sie verwirrend oder zweideutig ist, wird Ihr Publikum nicht lange suchen, um herauszufinden, was sie bedeutet, sondern sie wird sie einfach ignorieren.
Je prägnanter sie ist, desto eher werden die Leser ihr folgen.
Schritt 6: Auf den Inhalt abstimmen
Ihr CTA sollte sich mühelos in das einfügen, was Sie gerade geschrieben haben.
Wenn es in Ihrem Blog um die Lösung eines bestimmten Problems geht, sollte der CTA den Leser zu einer Lösung führen, die auf dem gerade Gelesenen aufbaut.
Ein unpassender oder zu aggressiver CTA wirkt störend und deplatziert.
Wie man einen starken CTA in einem Aufsatz schreibt
CTAs in Aufsätzen fühlen sich vielleicht etwas anders an als die in Blogbeiträgen oder Marketinginhalten, weil es hier nicht darum geht, etwas zu verkaufen.
Aber sie dienen demselben Zweck: den Leser zu etwas anderem zu führen.
Bei Aufsätzen oder akademischen Texten sollten Sie den Leser stattdessen auffordern, mehr zu lesen, indem Sie einen informativen CTA verwenden, der ihm neue Möglichkeiten zur Recherche bietet. Oder stattdessen eine Feedback-CTA, die den Leser auffordert, zu antworten.
Hier sind ein paar Beispiele, die Sie in Ihrem nächsten Aufsatz verwenden können:
- Wenn Sie diese Argumente überzeugend fanden, sollten Sie sich mit [verwandtes Thema] beschäftigen.
- Was ist Ihre Meinung zu diesem Thema? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit.
Haben Sie noch Probleme?
Nicht nachweisbare AI's AI Essay Writer ist sehr gut darin, Essay-Schlussfolgerungen zu verfeinern und einen nahtlosen CTA einzuflechten.
Es nimmt Ihre ursprünglichen Inhalte und schreibt sie neu, mit einem menschlich klingenden akademischen Tonfall und Gefühl.
Außerdem können sie CTAs enthalten, die einfach erklären, was als Nächstes zu tun ist, ohne die Dramatik und Übertreibung von KI-generierten Aufrufen zu Aktionen.
Das Tool eignet sich hervorragend zur Überwindung von Schreibblockaden (Hände hoch, wenn Sie wissen, dass die Schlussfolgerung der schwierigste Teil des Inhalts ist) und um Ihre Schlussfolgerung in Fluss zu bringen.
Aber Essay Writer ist auch ein Profi im Verfassen von Schlussfolgerungen, die natürlich fließen und zum akademischen oder formalen Ton Ihres Textes passen.
Wie nicht erkennbare AI Ihr Call to Action Writing verbessert
Es mag verlockend sein, sich bei der Erstellung auf KI-Tools wie ChatGPT zu verlassen, die Ihre CTAs für Sie schreiben.
Das Problem ist, dass dies zwar schneller und einfacher geht, aber oft nicht so effektiv ist.
KI-generierte CTAs fühlen sich unheimlich an und sind nicht ganz menschlich.
Sie sind oft dramatisch oder übertrieben und regen nicht so zum Handeln an, wie sie sollten.
Das ist der Ort, an dem Der Humanizer der unauffindbaren KI Werkzeug ins Spiel kommt.
Es hilft Ihnen, KI-generierten Text in echt klingenden, von Menschen geschriebenen Text zu verwandeln, der alle KI-Detektoren passiert (und auch Ihre Zielgruppe täuscht!).
Auf diese Weise können Sie KI in Ihrem Schreibprozess einsetzen, um Dinge schneller zu erledigen und trotzdem die Ergebnisse zu erzielen, die Sie von einem menschlichen Autor erwarten würden.
Wichtigste Erkenntnisse
Ein Aufruf zum Handeln ist nur ein kleiner Teil eines größeren Werkes, aber vielleicht der wichtigste.
Ohne einen guten CTA wird Ihr Leser Ihren Blog oder Artikel beenden und dann einfach weitergehen.
Doch für ein Unternehmen, das über seine Online-Inhalte Besucherzahlen und Umsätze generiert, ist dies eine Tragödie.
Als Autor ist es Ihre Aufgabe, klare, relevante und einfache Handlungsaufforderungen zu liefern, die sich natürlich in Ihren Inhalt einfügen und dem Leser einen Grund zum Handeln geben.
Aber die gute Nachricht ist, dass es Hilfsmittel gibt, die dabei helfen.
Obwohl KI-Schreibwerkzeuge nicht immer die beste Option für die Erstellung von Marketinginhalten sind, ist der Humanizer von Undetectable AI eine großartige Möglichkeit, KI-generierte Übertreibungen in menschlich klingende Inhalte zu verwandeln, die wirklich zum Handeln anregen.
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