Autoridad temática: Qué es y cómo crearla para SEO

El posicionamiento en los motores de búsqueda exige ahora que los sitios web se erijan en verdaderas autoridades en su nicho.

Y establecerse como una autoridad en su nicho es lo que Autoridad temática se refiere en SEO. 

Pero, ¿cómo se construye la autoridad temática? ¿Cómo mejora la clasificación en las búsquedas? ¿Y cómo medir la autoridad temática de su sitio web?

Esta guía responde a todo eso y mucho más.

Pero primero, respondamos exactamente qué es la autoridad temática y por qué es importante para el SEO.

¿Qué es la autoridad tópica?

La autoridad temática en SEO se refiere al grado en que Google confía en que su sitio web es experto en un tema concreto. 

Si siempre publica contenidos interesantes y bien documentados, Google y otros motores de búsqueda de renombre empezarán a tenerle en cuenta.

Técnicamente, la autoridad temática es un algoritmo que decide si vale la pena clasificar su contenido para consultas relativas a un nicho concreto.

Por ejemplo, ¿qué sitio suele aparecer en los resultados de búsqueda cuando se buscan estadísticas sobre un tema? Statista¿verdad?

Y es que Statista se ha ganado un nombre en el campo de la estadística publicando con regularidad información respaldada por datos.

Pero, ¿cómo ha llegado Statista hasta ahí? Bueno, no hay un reglamento oficial ni una fórmula para ser una autoridad en un tema. 

Sin embargo, los expertos en SEO suelen estar de acuerdo en una cosa: cuanto más contenido completo y de alta calidad produzca sobre un tema, más autoridad creará. 

Eso significa que tendrá que abarcar temas de gran calado, así como los subtemas de nicho que otros sitios web pasan por alto. 

Y la forma de determinar qué temas venden y cuáles no es mediante la investigación de palabras clave. Necesitarás todo un ecosistema de palabras clave en torno a tu nicho en el que basar tu contenido.

Hazlo a un ritmo constante y Google empezará a verte como alguien de verdad.

Cómo utiliza Google la autoridad temática para clasificar los sitios web

Google no se limita a lanzar dardos a un tablero para decidir qué sitios web ocupan las primeras posiciones.

En su lugar, el sistema de Google examina una serie de señales para determinar si su sitio es la fuente de referencia para un tema específico. 

Algunas de esas señales son:

• ¿Su sitio web es de referencia para un tema o lugar? Google comprueba si tu sitio destaca por un tema o una ubicación concretos. Por ejemplo, si busca la mejor pizza de Chicago, Google no le mostrará un blog escrito por alguien que nunca ha salido de Nebraska. Va a dar prioridad a los sitios conocidos por cubrir la escena gastronómica de Chicago, como los críticos gastronómicos locales o las guías de restaurantes conocidos.
• ¿Das la noticia o la repites? ¿Eres tú quien da la noticia o te limitas a copiar y pegar lo que dicen los demás? La información original es importante para Google. En 2022, Google incluso introdujo un Muy citado para destacar historias que han sido referenciadas por muchas fuentes.

• ¿Cuál es su reputación? Nadie se fía de un sitio con una reputación sospechosa. Google piensa lo mismo. Sus sistemas indagan en el historial de su sitio para comprobar si ha producido contenido de alta calidad de forma constante. Por ejemplo, si diriges un sitio web sobre salud y tus artículos son citados regularmente por profesionales u organizaciones médicas, Google te considerará una fuente fiable. Ese es el caso del Institutos Nacionales de Salud (NIH).

Por qué la autoridad temática es importante para el SEO

Si le interesan los rankings de búsqueda, le interesa la autoridad temática. Así de sencillo. 

Hoy en día, el SEO consiste en demostrar a Google que su sitio es una fuente fiable y experta en un tema.

Y cuando se establece como una autoridad, los beneficios van más allá de una clasificación más alta.

La autoridad temática genera confianza a largo plazo

Cuando los motores de búsqueda reconocen su experiencia, su contenido tiene más posibilidades de clasificarse de forma consistente en lugar de fluctuar con cada actualización del algoritmo. 

Esto significa una fuente de tráfico orgánico más estable y sostenible. También genera confianza entre los usuarios.

Es más probable que la gente haga clic y vuelva a sitios que reconoce como fuentes fiables de información.

Construcción natural de enlaces

Cuando se le considera una autoridad, es más probable que otros sitios web hagan referencia a su contenido y lo enlacen. 

Estos backlinks actúan como votos de confianza que refuerzan su credibilidad a los ojos de Google. 

Y puesto que los backlinks de alta calidad siguen siendo un factor de clasificación importante, la autoridad temática impulsa indirectamente su SEO desde múltiples ángulos.

Menos dependencia de la publicidad de pago

Cuando su sitio se clasifica bien orgánicamente, no tiene que gastar tanto en anuncios para mantenerse visible. 

Con el tiempo, esto puede ahorrar a las empresas una cantidad significativa de dinero sin dejar de atraer tráfico constante y de alta calidad.

Cómo la autoridad temática mejora la clasificación en las búsquedas

Para entender por qué la autoridad temática es importante, exploremos cómo Google evalúa la calidad del contenido y prioriza la relevancia en su algoritmo de clasificación.

El papel de la experiencia, la autoridad y la fiabilidad (E-A-T)

Google utiliza un marco denominado E-A-T (Pericia, Autoridad y Fiabilidad) para evaluar la credibilidad de los contenidos.

Este marco forma parte del sistema de búsqueda de Google Directrices del evaluador de calidad (QRG).

Los sitios web que demuestran un alto nivel de E-A-T tienen más posibilidades de subir en la clasificación, especialmente en temas que requieren un alto nivel de precisión, como las finanzas, la salud y el asesoramiento jurídico.

• Experiencia se refiere a la profundidad de los conocimientos demostrados en el contenido. El contenido debe reflejar el conocimiento del sector, la experiencia profesional o las vivencias. Por ejemplo, un sitio web médico debe tener contenido escrito o revisado por profesionales autorizados, mientras que un sitio de revisión de productos puede ganar credibilidad a través de pruebas prácticas y experiencia del mundo real.

• Autoritatividad se construye a través de la reputación. Una de las señales de autoridad más potentes son los vínculos de retroceso procedentes de sitios web reputados del mismo nicho. Por ejemplo, un blog de ciberseguridad que reciba menciones de líderes del sector como Microsoft o IBM tendrá más peso que otro que no tenga esas referencias.

• Fiabilidad es la base tanto de la experiencia como de la autoridad. Google evalúa la confianza a través de señales como información precisa, protocolos de sitios web seguros (HTTPS), credenciales de autor transparentes y comentarios positivos de los usuarios. Los sitios web que tratan temas delicados, especialmente en la categoría "Su dinero o su vida" (YMYL), deben mantener los niveles de confianza más altos para obtener una buena clasificación. 

Cómo prioriza el algoritmo de Google la relevancia de los temas

El algoritmo de clasificación de Google da prioridad a los contenidos que demuestran una gran relevancia para la consulta de búsqueda de un usuario.

Mientras que las palabras clave desempeñan un papel importante aquí, limitarse a embutirlos en los contenidos no es una buena estrategia, y tampoco funciona ya. 

En su lugar, Google evalúa la relevancia de los temas basándose en una combinación de contenido estructurado, conexiones contextuales y señales de participación de los usuarios.

• El grado de cobertura de un tema en una página web: Un sitio que ofrezca una cobertura superficial puede tener dificultades para posicionarse frente a un competidor que ofrezca explicaciones detalladas, recursos de apoyo y subtemas relacionados. 

• Cómo se interrelacionan las páginas dentro de un sitio web: Un mapa de autoridad temática sólido -donde las páginas pilares enlazan con el contenido de apoyo y viceversa- ayuda a Google a entender las relaciones de contenido. Esta estructura refuerza la experiencia de un sitio en un campo determinado y facilita que los motores de búsqueda determinen su credibilidad.

• Interacción con el usuario: Google incorpora los datos de interacción del usuario a su evaluación de relevancia. Si los usuarios interactúan frecuentemente con una página web -pasan tiempo en ella, hacen clic en enlaces relacionados y vuelven a por más- Google la reconoce como un recurso valioso. 

Cómo crear autoridad temática (Guía paso a paso)

Basta ya de hablar de lo que es la autoridad tópica. Vamos a mostrarte cómo puedes construirla. 

Te guiaré a través del proceso de construcción de autoridad temática utilizando Semrushuna de las principales herramientas de búsqueda de palabras clave. 

Puede utilizar cualquier alternativa de buena reputación, los pasos serán en su mayoría similares.

Paso 1: Identifique los grupos temáticos de su nicho de mercado

Primero tiene que determinar qué temas específicos debe tratar en profundidad su sitio web. 

En lugar de dirigirse a una categoría amplia como "fitness", es bueno buscar palabras clave en torno a un subnicho específico como "entrenamientos en casa para principiantes" o "entrenamiento de fuerza para mujeres". 

A continuación te explicamos cómo encontrar estas palabras clave con el Keyword Strategy Builder de Semrush:

1. Introduzca las palabras clave de las semillas: Abrir Generador de estrategias de palabras clave e introduzca algunos términos generales relacionados con su nicho (por ejemplo, entrenamientos en casa, entrenamiento de fuerza, yoga para principiantes).

2. Seleccione su ubicación de destino: Elija el país o la región donde se encuentra su público.

3. Haga clic en "Crear lista": La herramienta generará una lista estructurada de temas principales (temas generales) con sus correspondientes subpáginas debajo. Esto puede tardar unos minutos y estará disponible en la sección Detalles de las páginas.

4. Ampliar los grupos temáticos: Haga clic en la flecha situada junto a cualquier página o subpágina del pilar para ver los grupos de palabras clave. Los clústeres son grupos de palabras clave relacionadas que comparten la intención del usuario y deben incluirse en el contenido.

Paso 2: Investigación temática de palabras clave para la expansión

La autoridad temática se construye con el tiempo, por lo que debe ampliar continuamente la cobertura de sus contenidos. 

Y para ello, necesita un flujo constante de ideas de contenido basadas en palabras clave.

He aquí cómo utilizar la herramienta Keyword Magic de Semrush para reunir esas ideas:

1. Introduzca un tema amplio: Ir a Herramienta mágica de palabras clave en el panel lateral, escriba una palabra clave general relacionada con su nicho y pulse Busca en. La herramienta generará un montón de palabras clave basadas en su palabra clave semilla. 

2. Filtre los resultados por grupos temáticos: En el panel de la izquierda, haga clic en subgrupos específicos como mejores, equipos o principiantes para encontrar oportunidades de palabras clave más refinadas. 

3. Identifique palabras clave de baja competencia: Lo mejor son las palabras clave con un volumen elevado y una dificultad inferior a la media (KD%). Utilice el filtro Dificultad de palabras clave (KD%) para encontrar términos más fáciles de clasificar. Las palabras clave con KD% entre 0-49 se consideran generalmente buenas para la clasificación orgánica.

4. Introduzca el rango KD% que desee y pulse Aplicar para activar el filtro. Esto mostrará las palabras clave más fáciles dentro de ese rango.

5. Guarde las palabras clave relevantes: Haga clic en el símbolo "+" junto a una palabra clave para añadirla a su lista de palabras clave en el Generador de estrategias de palabras clave.

Paso 3: Realizar un análisis de backlinks de la competencia

Construir autoridad temática también implica reforzar la credibilidad de su sitio con backlinks de alta calidad. 

Para identificar oportunidades de adquirir backlinks relevantes, la herramienta Backlink Analytics de Semrush puede ayudarte a analizar los perfiles de enlaces de la competencia y descubrir sitios que podrían enlazar con tu contenido.

1. Abra el Análisis de backlinks e introduzca el dominio de un competidor directo (preferiblemente uno que ya esté bien posicionado para los temas que desea tratar). Haz clic en "Analizar" para obtener el perfil completo de backlinks del sitio de la competencia. Digamos que soy Nike y quiero el perfil de backlinks de mi rival, Adidas. 

2. Una vez cargado el informe, ve a la pestaña "Dominios de referencia". Aquí verás una lista de sitios web que enlazan al contenido de tu competidor.

Para filtrar los backlinks más relevantes, utilice la métrica Authority Score (AS) (las puntuaciones más altas indican sitios con mayor reputación). Si quieres encontrar oportunidades potenciales de creación de enlaces con menos competencia, ordena por Enlaces seguidos para ver los sitios que pasan la mayor cantidad de enlaces.

3. Para un mejor enfoque, desplácese hasta la sección "Páginas indexadas". Esto mostrará qué páginas de la competencia tienen más backlinks. 

4. Haga clic en el número de dominios de cualquier página de alto rango para ver exactamente de dónde proceden esos enlaces. 

Por ejemplo, la página del blog de Adidas está siendo referenciada mayoritariamente por los siguientes sitios web:

Si la entrada de un blog de la competencia sobre un tema similar al suyo ha ganado fuertes vínculos de retroceso, esto indica una oportunidad para llegar a los sitios web de referencia. 

Puede crear una versión superior de ese contenido (Técnica del rascacielos) o diríjase a esos sitios con una propuesta atractiva, ofreciendo su contenido como un recurso adicional.

Una vez identificadas las oportunidades de backlinks relevantes, documéntalas en una lista. A continuación, empieza a solicitar backlinks haciendo hincapié en el valor único de tus contenidos.

Paso 4: Crear contenido de alta calidad

El último paso es crear contenidos, pero no cualquier contenido.

Si quieres construir autoridad temática, necesitas escribir contenidos que realmente resuelve problemas.

Tome como punto de partida las páginas pilares. Son guías detalladas que cubren un tema desde todos los ángulos.

Por ejemplo, si tiene un blog de tecnología, una página pilar podría ser algo como La guía completa para construir tu primer PC de juegos.

Nuestra Escritor SEO AI puede ser de gran ayuda. Ya se trate de guías prácticas, listados o cualquier otro tipo de artículo, el redactor SEO puede escribirlo todo incorporando las palabras clave SEO que usted le proporcione. 

Una vez creada la página principal, construya a su alrededor contenidos de apoyo. Se trata de piezas más pequeñas y específicas que exploran subtemas. 

Siguiendo con el ejemplo del PC para juegos, sus subpáginas podrían incluir:

• Cómo elegir la tarjeta gráfica adecuada para tu PC de juegos
• Las 5 CPU más económicas para jugadores
• Errores comunes que hay que evitar al montar un PC para juegos

Cada una de estas piezas debe apuntar a palabras clave de cola larga y coincidir con lo que los usuarios están buscando realmente, por ejemplo, dar a los lectores una guía paso a paso, no una vaga lista de especificaciones.

Ya que estamos, no puede permitirse ignorar los enlaces internos. 

La vinculación interna es la forma de conectar su página pilar y su contenido de apoyo.

Cada subpágina debe enlazar con la guía principal y viceversa para crear un grupo temático bien unido. 

Por ejemplo, el mismo Guía completa para montar tu primer PC de juegos artículo, podría enlazar internamente con Las 5 mejores CPU económicas para jugadores.

Cada enlace refuerza la estructura general de la sección de tu blog y ayuda a Google a entender cómo encaja todo. 

Además, difunde ese dulce, dulce link juice o equidad alrededor, lo que siempre es una victoria.

Paso 5: Mantener el contenido actualizado

Por último, no deje que su contenido acumule telarañas. 

A Google le encanta la información fresca y actualizada, así que acostúmbrese a revisar sus artículos y actualizarlos de nuevo. 

Sin embargo, asegúrese de que ha pasado suficiente tiempo (por ejemplo, un año) desde que publicó esos artículos.

De lo contrario, escribir sobre la misma palabra clave varias veces en un breve espacio de tiempo puede dar lugar a Canibalización de palabras clave Es decir, ambos lucharán entre sí por la clasificación. 

Actualizar un tema puede implicar añadir nuevas estadísticas, retocar secciones obsoletas y aportar nuevos puntos de vista para mantener la relevancia.

Nadie quiere leer una guía para montar un PC gaming que siga recomendando una GPU de 2015, ¿verdad?

Autoridad temática frente a autoridad de dominio: ¿Cuál es la diferencia?

Domain Authority (DA) es la puntuación de popularidad de su sitio web.

Es una métrica que predice lo bien que su sitio podría clasificarse en los resultados de búsqueda en comparación con sus competidores. 

Por ejemplo, si su puntuación DA es de 60 y la de su competidor es de 40, probablemente esté en mejor posición para clasificarse mejor.

Por otro lado, la autoridad tópica mide hasta qué punto Google confía en que el contenido de su sitio es experto en un tema específico.

Es granular, no se trata de todo su sitio. 

Evalúa lo bien que cubres un tema concreto.

Puedes tener un DA bajo y aún así dominar un nicho si tu contenido es de primera categoría e hiperenfocado.

Aspecto	Autoridad de dominio	Autoridad temática
Definición	Métrica que predice el potencial de clasificación de un sitio en función de los vínculos de retroceso, la antigüedad del dominio y otros factores.	Concepto que mide la experiencia y autoridad de un sitio sobre un tema específico.
Alcance	Amplio: se aplica a todo el dominio.	Estrecha: se centra en un nicho o tema específico.
Factores clave	Backlinks, antigüedad del dominio, calidad general del contenido, experiencia del usuario, señales de marca.	Profundidad del contenido, relevancia, intención del usuario, enlaces internos y cobertura temática.
Cuando más importa	Para temas competitivos y amplios.	Para temas específicos

Cómo colaboran el DA y la relevancia temática en las clasificaciones

La autoridad temática y la autoridad de dominio están profundamente interconectadas. 

A un sitio web con un DA alto le resultará más fácil clasificar el contenido rápidamente simplemente porque los motores de búsqueda ya confían en él.

Sin embargo, un DA alto no significa automáticamente que un sitio tenga autoridad en todos los temas que trata.

Por ejemplo, un sitio web de noticias generales con un DA alto puede abarcar varios temas, pero eso no significa que Google lo considere un experto en, por ejemplo, finanzas personales. 

Mientras tanto, un sitio más pequeño que se centre exclusivamente en la planificación financiera y publique contenido en profundidad y bien documentado puede crear una autoridad temática sólida aunque su DA general sea más bajo.

El camino hacia un DA alto también pasa por la autoridad temática. 

Los sitios web que publican constantemente contenido de autoridad sobre un tema en particular tienden a atraer más backlinks con el tiempo, aumentando naturalmente su Autoridad de Dominio. 

Del mismo modo, si un sitio web con un alto AD cubre un tema, tiene muchas posibilidades de dominarlo.

Cómo medir la autoridad temática y el rendimiento SEO

La medición de la autoridad temática requiere el seguimiento de múltiples señales que indican experiencia y confianza dentro de un área temática. 

He aquí algunos métodos clave para medir la autoridad tópica SEO:

• Visibilidad de palabras clave: Si su contenido se clasifica sistemáticamente bien para palabras clave relacionadas dentro de un tema, es señal de que los motores de búsqueda reconocen su experiencia. Herramientas como Resumen de palabras clave puede ayudar a medir esto analizando el rendimiento de su sitio para consultas sobre temas específicos.

• Perfil de backlinks: Obtener enlaces de sitios web con autoridad y relevantes para el tema indica a Google que su contenido es un recurso creíble. La herramienta Backlink Analytics de Semrush ayuda a realizar un seguimiento de los dominios que enlazan a tu contenido y a determinar si esos enlaces están reforzando tu autoridad temática.

• Clasificaciones de búsqueda a lo largo del tiempo: Una presencia creciente en los resultados de búsqueda es un claro indicador de que su sitio está ganando autoridad. Con una herramienta de seguimiento de posiciones, puede supervisar las clasificaciones de palabras clave e identificar si su relevancia temática está mejorando.

• Aumento del tráfico orgánico: Uno de los mejores indicadores del aumento de la autoridad es el incremento del tráfico orgánico, especialmente el procedente de búsquedas relacionadas con su nicho. Google Analytics (GA4) es una de las principales fuentes de información sobre las tendencias del tráfico.

Cómo la IA puede ayudar a crear y optimizar la autoridad temática

La IA puede ayudar a crear autoridad temática analizando grandes cantidades de contenido para identificar temas clave y palabras clave relacionadas.

A continuación, puede sugerir ideas de contenidos lagunas de contenido y mejorar la relevancia de su sitio.

Pero espera, hay más. También le ayuda a llenar los vacíos. Puede analizar los contenidos mejor clasificados, hacer ingeniería inversa de lo que funciona y escupir resúmenes de contenidos que coincidan con la intención de búsqueda. 

Una vez hecho esto, puede utilizar IA para optimizar sus contenidos en cuanto a legibilidad, densidad de palabras clave y posibilidades de enlaces internos.

Puede indicarle qué subpágina específica debe enlazar a su página pilar sobre un tema más amplio o viceversa.

Por último, la IA puede ayudarte a mantener tus contenidos actualizados. Te animará a actualizar estadísticas, cambiar ejemplos obsoletos y añadir nuevas perspectivas, porque nada grita más autoridad que una entrada de blog que sigue siendo relevante dos años después.

Cómo la IA puede ayudar a crear y optimizar la autoridad temática

Crear y mantener una autoridad temática requiere un enfoque estratégico: abarcar subtemas clave, optimizar la estructura de los contenidos y garantizar una producción coherente y de alta calidad.

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Nuestra herramienta le ayuda a trazar grupos temáticos, optimizar los enlaces internos y crear artículos con autoridad más rápidamente, sin comprometer la calidad ni la autenticidad.

Con la ayuda de la IA, puede ampliar su estrategia de contenidos de forma eficaz, adelantarse a la competencia y consolidar su posición como fuente de confianza en su sector.

Preguntas frecuentes sobre Topical Authority

Aumente su autoridad temática más rápido con el SEO basado en IA

Establecer autoridad temática es esencial para el éxito SEO a largo plazo. Es la única solución sólida para superar a los competidores en los resultados de búsqueda de forma constante.

Esta guía le guiará a través del proceso, pero aplicarlo a gran escala puede llevar mucho tiempo. Ahí es donde entran en juego las herramientas SEO basadas en IA.

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