Explicación de las lagunas de contenido: Cómo identificarlas y llenarlas

Si usted es una empresa que quiere aparecer en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, debe crear contenidos mejores y más completos para superar a la competencia.

Pero, ¿cómo hacerlo? El contenido de sus competidores probablemente sea excelente, y si usted es una empresa nueva en el mercado, lo más probable es que ellos también lleven mucha ventaja.

Pues bien, si no puedes ganarles en volumen, tienes que ponerte estratégico, y ahí es donde entra en juego el análisis de las carencias de contenido.

Para los profesionales del marketing, los creadores de contenidos y las empresas, las lagunas de contenido son temas sin cubrir en una estrategia de contenidos, y representan oportunidades para servir mejor a su audiencia, y superar a la competencia.

En este artículo, analizaremos qué son las lagunas de contenido, por qué son importantes y cómo identificarlas y llenarlas con contenido relevante que le impulse hacia el éxito. en la parte superior de las SERPs.

Al final, tendrá una estrategia clara para convertir las oportunidades perdidas en un compromiso significativo, con un poco de ayuda de las herramientas de IA que agilizan el proceso.

¿Qué es un vacío de contenidos?

Una laguna de contenido se produce cuando un contenido existente no satisface las necesidades de sus usuarios.

Gracias a la falta de información o a temas que ni siquiera se tratan, su contenido podría dejar a los lectores con preguntas sin respuesta.

Por ejemplo, puede que en un blog de jardinería se hable de técnicas de plantación pero no se mencione cómo preparar el suelo correctamente.

De este modo, sus lectores tendrían que buscar la información pertinente en otra parte.

Las lagunas de contenido se presentan de diferentes formas.

Suelen ser cosas sencillas, como palabras clave que faltan (keyword gaps), información obsoleta o contenidos que no coinciden con la intención de búsqueda del público.

Cuando reconozca y aborde las lagunas de su contenido, el rendimiento SEO de su sitio web mejorará y su marca ganará autoridad en su campo respectivo.

Lagunas comunes de contenido

Hay bastantes ejemplos de lagunas de contenido, pero veamos algunos de los más comunes.

Un vacío de contenido que vemos a menudo proviene de la falta de palabras clave.

Esto ocurre cuando las palabras clave que buscan los clientes potenciales faltan en su propio contenido.

Otras lagunas de contenido comunes se producen en forma de coincidencias parciales, cuando el contenido aborda un tema pero no entra en detalles suficientes para ofrecer las respuestas que la gente busca, y de contenido obsoleto, cuando los activos de contenido ya no reflejan las tendencias o los conocimientos actuales del sector.

Entonces, hay un desajuste en la intención de búsqueda.

Esto ocurre cuando el contenido no satisface las expectativas o necesidades de los usuarios en las distintas etapas del recorrido del comprador.

La intención de búsqueda es el significado detrás de una palabra clave, así que si estás buscando "comprar guantes de jardinería para podar rosas" y encuentras una página sobre cómo podar rosas, el contenido no coincide con la intención de búsqueda.

Nuestra primera palabra clave, "comprar guantes de jardinería", tiene una intención comercial, mientras que la segunda es informativa, y tenemos un vacío de contenido.

Las empresas pueden descubrir oportunidades sin explotar realizando un análisis de las carencias de contenidos.

Esto les ayuda a asegurarse de que están cumpliendo las expectativas de su público objetivo, y examina todos estos elementos de una estrategia de contenidos, para ayudarles a determinar qué necesitan para crecer.

¿Por qué son importantes las lagunas de contenido?

Ao, ¿por qué es tan importante encontrar todas esas lagunas de contenido?

Identificar y colmar las lagunas de contenido beneficia a su público objetivo y a su cuenta de resultados.

Cuando su contenido responde directamente a las necesidades de los usuarios, genera confianza, mejora la participación y aumenta las tasas de conversión, lo que se traduce en más dinero en su bolsillo.

Desde el punto de vista del SEO, llenar los vacíos de palabras clave ayuda a que su sitio se clasifique por palabras clave pasadas por alto que sean relevantes para su público objetivo y a atraer más tráfico de los motores de búsqueda que sus competidores podrían estar pasando por alto.

Esto es vital: es una ventaja competitiva que no debe pasar por alto.

Pero aparte de las razones comerciales, las lagunas de contenido también brindan la oportunidad de reforzar la voz de su marca y demostrar a su público que comprende sus retos.

Identificar el contenido que falta en los contenidos de sus competidores le proporciona una ventaja competitiva, y satisfacer las necesidades de sus clientes genera confianza y posiciona su marca como una autoridad. 

En última instancia, tanto los usuarios como su empresa salen ganando.

Pero recuerde que proporcionar información relevante que coincida con la intención de la audiencia garantiza que ésta encuentre lo que busca sin salir de su sitio web.

Cuando incorpore el análisis de carencias de contenidos a su estrategia de marketing de contenidosDe este modo, su contenido se mantiene alineado con la intención del usuario y sus clientes potenciales obtienen el máximo valor, lo que les mantiene en su página durante más tiempo y les hace más propensos a realizar una compra.

Cómo detectar las lagunas de contenido

Hasta aquí todo bien. Pero, ¿cómo identificar las lagunas de su contenido?

Pues bien, para ello es necesario realizar una auditoría de brechas de contenido.

Realice una auditoría de contenidos

Comience su auditoría evaluando todos sus contenidos existentes (y los que tiene en preparación a corto plazo). 

Busque áreas en las que no esté respondiendo plenamente a las necesidades de la audiencia o en las que falte cobertura sobre temas específicos. Una auditoría de contenidos sólida implica analizar algunas métricas de rendimiento clave.

Empiece por ver las páginas vistas.

Identifique las páginas con mejor rendimiento y las que no están obteniendo los resultados esperados.

A continuación, observe las tasas de rebote y el tiempo que pasan los usuarios en la página.

Ver las páginas que los usuarios abandonan rápidamente le ayudará a identificar el contenido que no atrae a esos usuarios.

Una auditoría de contenidos exhaustiva como ésta le ayuda a identificar las áreas en las que su sitio se queda corto y pone de relieve las oportunidades para crear o actualizar contenidos relevantes.

Investigación de palabras clave

Herramientas de investigación de palabras clave como SEMrush o Ahrefs pueden revelar oportunidades de palabras clave a las que su contenido no está dirigido.

Busque palabras clave de gran volumen y baja competencia.

Estas palabras clave pasadas por alto presentan la mejor oportunidad para clasificarse y atraer tráfico.

Las palabras clave de cola larga son consultas más específicas que se ajustan más a la intención de búsqueda.

Averigüe cuáles son y elabore una lista exhaustiva de palabras clave.

Esta nueva lista con todas las palabras clave relevantes le ayudará a abordar la intención potencial y a evitar dejar lagunas en su estrategia de contenidos.

Analizar el contenido de la competencia

Sí, sus competidores son sus competidores, pero habrá algunas cosas que estén haciendo bien (quizá incluso mejor que usted).

Una detallada análisis de la competencia le ayuda a identificar las carencias y a crear contenidos que superen sus esfuerzos.

Revisar los contenidos de la competencia puede ser una mina de oro de la que aprender para mejorar los suyos.

Revise su contenido para ver los temas que están cubriendo bien.

Tome nota de lo que hacen cuando tratan estos temas y piense en cómo puede conseguir algo parecido.

Además, no olvide fijarse en las áreas en las que sus competidores se quedan cortos.

Si hay un tema o área específicos en los que carecen de contenido bueno y sólido o no abordan las intenciones de búsqueda (que descubriste en tu investigación de palabras clave), puedes utilizar esto a tu favor y cubrir mejor esas áreas en tu propio contenido.

Aprovechar los comentarios del público

Su público sabe lo que necesita mejor que nadie, y sus comentarios son un recurso inestimable.

Eche un vistazo a los comentarios o preguntas que se publican en las entradas de su blog.

¿Hay comentarios en su sitio web o en sus canales de redes sociales que pueda utilizar aquí?

Utilice herramientas de encuesta para ver si le da una idea más clara de los contenidos que faltan y que su público quiere ver.

Eche un vistazo a sus datos de atención al cliente para ver si esto le ayuda a identificar algún tema relevante que tratar en su contenido.

Si conoce los puntos débiles de sus clientes, podrá abordar estas carencias en su estrategia de marketing de contenidos.

Cómo llenar los vacíos de contenido

Crear nuevos contenidos

Cuando descubra una laguna de contenido, la solución más sencilla es crear un nuevo contenido para resolverla.

¿Por qué no intenta escribir nuevas entradas en su blog que se centren en las palabras clave relevantes para su público?

Podrías crear algunas guías o libros blancos que ofrezcan un análisis más profundo o crear algunos vídeos, infografías o podcasts para cambiar y diversificar tus esfuerzos de marketing de contenidos.

Actualizar contenidos existentes

En algunos casos, puede resultar más eficaz (y sencillo) revisar el contenido actual.

Eche un vistazo a sus entradas y páginas antiguas para ver si la información incluida está incompleta o anticuada.

Añada nuevos contenidos e información a las páginas existentes.

Asegúrese de que está optimizando correctamente y actualizando las palabras clave utilizadas para reflejar su intención actual de la audiencia.

Por último, una buena forma de añadir valor y posicionar su empresa como una autoridad en su sector es asegurarse de que toda la información es exacta y se ajusta a las tendencias y normas actuales del sector.

Optimizar para la intención de búsqueda

Entender por qué los usuarios buscan un tema concreto es clave para colmar las lagunas de contenido.

Es importante adaptar el contenido a la intención de búsqueda.

Para ello, piense en lo que quieren los usuarios en cada etapa del recorrido del comprador, tanto si buscan información como si están comparando opciones o listos para realizar una compra.

Piense en la intención de sus usuarios.

Con intención informativa, ¿respondes a todas las preguntas que puedan tener con guías o explicaciones detalladas?

En cuanto a la intención de navegación, ¿está dirigiendo a los usuarios a las páginas o recursos que desea que vean?

Y para la intención transaccional, ¿ha fomentado las conversiones con llamadas a la acción bien situadas?

Diversificar los tipos de contenido

Cada público prefiere un formato distinto.

Puede abordar las lagunas de contenido experimentando con diferentes tipos de contenido. ¿Por qué no pruebas a crear contenidos visuales, como vídeos o infografías?

A algunos usuarios les gustan las herramientas interactivas o incluso los concursos.

¿O tal vez los contenidos de audio, como los podcasts, sean el camino a seguir?

Ofrecer varios formatos le permite llegar a su público allí donde se encuentre, atender a sus diversas preferencias y captar tráfico de distintos canales.

Utilizar herramientas de IA para mejorar la eficiencia

Nuestro AI SEO Writer puede ayudarle a crear rápidamente contenidos optimizados que se ajusten a sus instrucciones.

Estas herramientas ahorran tiempo al generar contenidos adaptados a palabras clave específicas y a las necesidades de la audiencia sin sacrificar la calidad ni la autenticidad.

También puedes probar nuestro Humanizador y Detector de IA en el widget de abajo.

Buenas prácticas para colmar lagunas de contenido

Tras el análisis de las carencias de contenido, debe dar prioridad a la calidad sobre la cantidad, asegurándose de que cada pieza se ajusta a la voz de su marca y a las necesidades de la audiencia.

Revise y actualice periódicamente su estrategia para adaptarse a los cambios en las tendencias y los comportamientos de búsqueda, de modo que no vuelva a encontrarse con una brecha de contenido cada vez mayor.

Herramientas para encontrar y rellenar lagunas de contenido

Varias herramientas pueden agilizar el proceso de identificación y colmación de lagunas de contenido:

• SEMrush: Para el análisis de palabras clave y la investigación de la competencia, no hay nada mejor que la interfaz de SEMrush para familiarizarse con el SEO.

• Consola de búsqueda de Google: Para descubrir páginas de bajo rendimiento y oportunidades perdidas, registra tu sitio en Google Search Console y bucea en los datos por página, luego toma medidas cuando veas lagunas.

• AHrefs: Para una investigación en profundidad de palabras clave y análisis de brechas de contenido, Ahrefs ofrece una visión completa. También nos encantan sus sugerencias de brechas de contenido (lo encontrarás en la pestaña Oportunidades en Proyectos) donde el sistema analizará a tus competidores por ti, dándote indicaciones para cerrar las brechas.

• Indetectable.ai: Para generar contenidos de alta calidad optimizados para SEO con el fin de cerrar brechas de manera eficiente y con un presupuesto (¡y que incluso pasen los detectores de IA!).

Conclusión

Abordar las lagunas de contenido es vital si desea una estrategia de contenidos que supere a la competencia y produzca resultados. 

Cuando identifique las lagunas mediante auditorías de análisis de contenidos y lleve a cabo una investigación de palabras clave y aprenda de sus competidores, podrá ver las oportunidades perdidas en su contenido actual y reelaborarlo para que resuene en su público objetivo. 

Entonces, escribir contenido fresco, optimizado y diverso mejorará sus clasificaciones, generará confianza con sus clientes y mejorará su rendimiento SEO.

Pero ya no tiene por qué ser caro, laborioso o difícil subsanar las carencias de contenido.

Con nuestro Escritor SEO AIEl proceso es ágil y rápido, lo que le permite centrarse en lo más importante: conectar con su público y aportar valor.

Ahora es el momento de colmar las lagunas y crear contenidos que destaquen: prueba tú mismo el AI SEO Writer.