L'autorité thématique : Qu'est-ce que c'est et comment la construire pour le référencement

Le classement dans les moteurs de recherche exige désormais des sites web qu'ils s'imposent comme de véritables autorités dans leur niche.

Et s'imposer comme une autorité dans son domaine, c'est ce qu'il faut faire. Autorité thématique dans le domaine du référencement. 

Mais comment construire une autorité thématique ? Comment améliore-t-elle le classement dans les moteurs de recherche ? Et comment mesurer l'autorité topique de votre site web ?

Ce guide répond à toutes ces questions et à bien d'autres encore.

Mais tout d'abord, voyons ce qu'est exactement l'autorité thématique et pourquoi elle est importante pour le référencement.

Qu'est-ce que l'autorité thématique ?

L'autorité thématique dans le domaine du référencement fait référence à la confiance que Google accorde à votre site web en tant qu'expert sur un sujet particulier. 

Si vous publiez toujours un contenu pertinent et bien documenté, Google et d'autres moteurs de recherche réputés commencent à s'en remettre à vous.

Techniquement, l'autorité topique est un algorithme qui détermine si votre contenu mérite d'être classé pour des requêtes concernant un créneau particulier.

Par exemple, quel site apparaît souvent dans les résultats de recherche lorsque vous cherchez des statistiques sur un sujet ? Statistan'est-ce pas ?

En effet, Statista s'est fait un nom dans le domaine des statistiques en publiant régulièrement des informations étayées par des données.

Mais comment Statista en est-il arrivé là ? Il n'y a pas de règle officielle ou de formule pour devenir une autorité dans un domaine. 

Toutefois, les experts en référencement s'accordent généralement sur un point : plus vous produisez un contenu complet et de qualité sur un sujet donné, plus vous gagnez en autorité. 

Cela signifie que vous devrez couvrir les sujets importants ainsi que les sous-thèmes de niche que les autres sites Web négligent. 

La recherche de mots-clés permet de déterminer les sujets qui se vendent et ceux qui ne se vendent pas. Vous aurez besoin de tout un écosystème de mots-clés autour de votre niche pour baser votre contenu.

Faites-le à un rythme régulier et Google commencera à vous considérer comme quelqu'un de sérieux.

Comment Google utilise l'autorité topique pour classer les sites web

Google ne se contente pas de lancer des fléchettes sur un tableau pour déterminer quels sont les sites web les mieux classés.

Au lieu de cela, le système de Google prend en compte un ensemble de signaux pour déterminer si votre site est la source de référence pour un sujet spécifique. 

Voici quelques-uns de ces signaux :

• Votre site est-il la référence pour un sujet ou un lieu ? Google vérifie si votre site est remarquable pour un sujet ou un lieu particulier. Par exemple, si vous recherchez la meilleure pizza de Chicago, Google ne vous proposera pas un blog écrit par quelqu'un qui n'a jamais quitté le Nebraska. Il donnera la priorité aux sites réputés pour leur couverture des scènes gastronomiques de Chicago, tels que les critiques gastronomiques locaux ou les guides de restaurants réputés.
• Êtes-vous à la pointe de l'actualité ou vous contentez-vous de la répéter ? C'est vous qui annoncez la nouvelle ou vous vous contentez de copier-coller ce que tout le monde dit ? L'originalité de l'information est importante pour Google. En 2022, Google a même introduit un Hautement citée pour mettre en évidence les histoires qui ont été référencées par de nombreuses sources.

• Quelle est votre réputation ? Personne ne fait confiance à un site dont la réputation est douteuse et qui fait du "clickbaity". Google est du même avis. Ses systèmes consultent l'historique de votre site pour déterminer si vous avez toujours produit un contenu de grande qualité. Par exemple, si vous gérez un site web consacré à la santé et que vos articles sont régulièrement cités par des professionnels ou des organisations médicales, Google vous considérera comme une source fiable. C'est le cas du site Instituts nationaux de la santé (NIH).

Pourquoi l'autorité thématique est importante pour le référencement

Si vous vous souciez des classements de recherche, vous vous souciez de l'autorité topique. C'est aussi simple que cela. 

Aujourd'hui, le référencement consiste à prouver à Google que votre site est une source fiable et experte sur un sujet donné.

Et lorsque vous vous imposez comme une autorité, les avantages ne se limitent pas à un meilleur classement.

L'autorité thématique crée une confiance à long terme

Lorsque les moteurs de recherche reconnaissent votre expertise, votre contenu a de meilleures chances d'être classé de manière cohérente plutôt que de fluctuer à chaque mise à jour de l'algorithme. 

Cela signifie une source de trafic organique plus stable et plus durable. Cela permet également d'instaurer un climat de confiance avec les utilisateurs.

Les gens sont plus enclins à cliquer et à revenir sur des sites qu'ils considèrent comme des sources d'information fiables.

Construction de liens naturels

Lorsque vous êtes considéré comme une autorité, les autres sites web sont plus enclins à référencer votre contenu et à créer des liens vers celui-ci. 

Ces backlinks agissent comme des votes de confiance qui renforcent votre crédibilité aux yeux de Google. 

Et comme les backlinks de haute qualité restent un facteur de classement majeur, l'autorité thématique stimule indirectement votre référencement sous plusieurs angles.

Moins de dépendance à l'égard de la publicité payante

Lorsque votre site est bien classé sur le plan organique, vous n'avez pas besoin de dépenser autant d'argent en publicité pour rester visible. 

Au fil du temps, cela peut permettre aux entreprises d'économiser une somme d'argent importante tout en générant un trafic régulier et de qualité.

Comment l'autorité topique améliore le classement dans les moteurs de recherche

Pour comprendre l'importance de l'autorité thématique, examinons comment Google évalue la qualité du contenu et donne la priorité à la pertinence dans son algorithme de classement.

Le rôle de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité (E-A-T)

Google utilise un cadre appelé E-A-T (expertise, autorité et fiabilité) pour évaluer la crédibilité du contenu.

Ce cadre fait partie du système de recherche de Google Lignes directrices pour les évaluateurs de la qualité (QRG).

Les sites web qui font preuve d'une forte E-A-T ont de meilleures chances d'être mieux classés, en particulier pour les sujets qui exigent un haut niveau de précision, tels que la finance, la santé et les conseils juridiques.

• Expertise se réfère à la profondeur des connaissances démontrées dans le contenu. Votre contenu doit refléter la connaissance du secteur, l'expérience professionnelle ou le vécu. Par exemple, le contenu d'un site web médical doit être rédigé ou révisé par des professionnels agréés, tandis qu'un site d'évaluation de produits peut gagner en crédibilité grâce à des tests pratiques et à une expérience du monde réel.

• L'autorité se construit grâce à la réputation. L'un des signaux les plus forts de l'autorité est constitué par les liens retour provenant de sites web réputés dans le même créneau. Par exemple, un blog sur la cybersécurité mentionné par des leaders du secteur tels que Microsoft ou IBM aura plus de poids qu'un autre qui n'a pas de telles références.

• Fiabilité est la base de l'expertise et de l'autorité. Google évalue la confiance à l'aide de signaux tels que l'exactitude des informations, les protocoles de sites web sécurisés (HTTPS), la transparence des références de l'auteur et les commentaires positifs des utilisateurs. Les sites web traitant de sujets sensibles, en particulier dans la catégorie "Votre argent ou votre vie" (YMYL), doivent maintenir les niveaux de confiance les plus élevés pour être bien classés. 

Comment l'algorithme de Google donne la priorité à la pertinence des sujets

L'algorithme de classement de Google donne la priorité au contenu qui présente une grande pertinence par rapport à la requête de l'utilisateur.

Tandis que les mots-clés jouent un rôle important Ici, se contenter de les insérer dans le contenu n'est pas une bonne stratégie et ne fonctionne plus non plus. 

Au lieu de cela, Google évalue la pertinence des sujets en se basant sur une combinaison de contenu structuré, de connexions contextuelles et de signaux d'engagement de l'utilisateur.

• La qualité de la couverture d'un sujet par une page web : Un site qui offre une couverture superficielle peut avoir du mal à se classer par rapport à un concurrent qui propose des explications approfondies, des ressources complémentaires et des sous-thèmes connexes. 

• La qualité des liens entre les pages d'un site web : Une solide carte d'autorité thématique - où les pages piliers renvoient au contenu de soutien et vice versa - aide Google à comprendre les relations entre les contenus. Cette structure renforce l'expertise d'un site dans un domaine donné et permet aux moteurs de recherche de déterminer plus facilement sa crédibilité.

• Interaction avec l'utilisateur : Google intègre les données relatives à l'interaction avec l'utilisateur dans son évaluation de la pertinence. Si les utilisateurs s'intéressent fréquemment à une page web - en y passant du temps, en cliquant sur des liens connexes et en revenant pour en savoir plus - Google la reconnaît comme une ressource précieuse. 

Comment construire l'autorité thématique (Guide étape par étape)

Assez parlé de ce qu'est l'autorité thématique. Voyons comment vous pouvez la construire. 

Je vous guiderai tout au long du processus de construction d'une autorité thématique à l'aide de Semrushun outil de recherche de mots-clés de premier plan. 

Vous pouvez utiliser n'importe quelle alternative de bonne réputation, les étapes seront en grande partie similaires.

Étape 1 : Identifier les groupes de sujets dans votre niche

Vous devez d'abord déterminer les sujets spécifiques que votre site doit couvrir en profondeur. 

Au lieu de cibler une catégorie générale comme "fitness", il est préférable de rechercher des mots-clés autour d'une sous-catégorie spécifique, comme "entraînement à domicile pour les débutants" ou "entraînement de force pour les femmes". 

Voici comment trouver de tels mots-clés en utilisant le Keyword Strategy Builder de Semrush :

1. Saisir les mots-clés de la semence : Ouvrir Constructeur de stratégie de mots-clés et saisissez quelques termes généraux liés à votre créneau (par exemple, séances d'entraînement à domicile, musculation, yoga pour débutants).

2. Sélectionnez votre lieu de destination : Choisissez le pays ou la région où se trouve votre public.

3. Cliquez sur "Créer une liste" : L'outil génère une liste structurée de sujets piliers (grands thèmes) avec leurs sous-pages pertinentes listées en dessous. Cela peut prendre quelques minutes et sera disponible dans la section Détails des pages.

4. Développez les groupes de thèmes : Cliquez sur la flèche située à côté d'une page ou d'une sous-page d'un pilier pour afficher les groupes de mots-clés. Les groupes de mots-clés sont des groupes de mots-clés apparentés qui partagent l'intention de l'utilisateur et qui devraient être inclus dans votre contenu.

Étape 2 : Effectuer une recherche thématique de mots-clés pour l'expansion

L'autorité thématique se construit au fil du temps, c'est pourquoi vous devez continuellement élargir votre couverture de contenu. 

Et pour cela, vous avez besoin d'un pipeline régulier d'idées de contenu basées sur des mots-clés.

Voici comment utiliser l'outil Keyword Magic de Semrush pour rassembler ces idées :

1. Saisissez un sujet général : Aller à Outil de magie des mots-clés dans le panneau latéral, tapez un mot-clé général lié à votre niche, et cliquez sur Recherche. L'outil générera de nombreux mots-clés basés sur votre mot-clé de départ. 

2. Filtrer les résultats à l'aide de groupes thématiques : Dans le panneau de gauche, cliquez sur des sous-groupes spécifiques tels que le meilleur, l'équipement ou les débutants pour trouver des possibilités de mots-clés plus précis. 

3. Identifier les mots-clés peu concurrentiels : Les mots-clés ayant un volume élevé et une difficulté inférieure à la moyenne (KD%) sont les plus prometteurs. Utilisez le filtre Difficulté des mots-clés (KD%) pour trouver des termes plus faciles à classer. Les mots-clés dont le KD% est compris entre 0 et 49 sont généralement considérés comme bons pour le classement organique.

4. Saisissez la plage KD% de votre choix et appuyez sur appliquer pour activer le filtre. Les mots-clés les plus faciles à trouver dans cette plage s'afficheront.

5. Enregistrez les mots-clés pertinents : Cliquez sur le symbole "+" à côté d'un mot-clé pour l'ajouter à votre liste de mots-clés dans le Créateur de stratégie par mots-clés.

Étape 3 : Effectuer une analyse concurrentielle des liens retour

La construction d'une autorité thématique implique également de renforcer la crédibilité de votre site grâce à des liens retour de haute qualité. 

Pour identifier les opportunités d'acquisition de backlinks pertinents, l'outil Backlink Analytics de Semrush peut vous aider à analyser les profils de liens de vos concurrents et à découvrir des sites susceptibles de créer des liens avec votre contenu.

1. Ouvrir le Analyse des liens retour et saisissez le domaine d'un concurrent direct (de préférence un site qui est déjà bien classé pour vos thèmes cibles). Cliquez sur "Analyser" pour obtenir le profil complet des liens retour du site du concurrent. Supposons que je sois Nike et que je veuille connaître le profil des liens retour de mon rival, Adidas. 

2. Une fois le rapport chargé, accédez à l'onglet "Domaines de référence". Vous y trouverez une liste des sites web qui renvoient au contenu de votre concurrent.

Pour filtrer les backlinks les plus pertinents, utilisez le score d'autorité (AS) (un score plus élevé indique des sites plus réputés). Si vous souhaitez trouver des opportunités de création de liens avec moins de concurrence, triez-les par "Follow links" pour voir les sites qui ont le plus d'influence sur les liens.

3. Pour une meilleure approche, faites défiler la page jusqu'à la section "Pages indexées". Vous verrez ainsi quelles sont les pages de vos concurrents qui ont le plus de liens retour. 

4. Cliquez sur le nombre de domaines pour chaque page bien classée afin de voir exactement d'où viennent ces liens. 

Par exemple, la page du blog d'Adidas est principalement référencée par les sites web suivants :

Si l'article de blog d'un concurrent sur un sujet similaire au vôtre a obtenu des liens de retour importants, c'est l'occasion de contacter les sites Web de référence. 

Vous pouvez soit créer une version supérieure de ce contenu (Technique des gratte-ciel), ou bien vous adresser à ces sites avec une présentation attrayante, en proposant votre contenu comme ressource supplémentaire.

Une fois que vous avez identifié les possibilités de liens retour pertinentes, dressez-en la liste. Ensuite, commencez à faire des démarches personnalisées pour demander des liens retour en mettant l'accent sur la valeur unique de votre contenu.

Étape 4 : Créer un contenu de haute qualité

La dernière étape consiste à créer du contenu, mais pas n'importe lequel.

Si vous voulez construire une autorité thématique, vous devez rédiger un contenu qui résolvent réellement les problèmes.

Prenez comme point de départ les pages piliers. Il s'agit de guides approfondis qui couvrent un sujet sous tous ses angles.

Par exemple, si vous tenez un blog sur la technologie, une page pilier pourrait ressembler à ce qui suit Le guide complet pour construire votre premier PC de jeu.

Notre Rédacteur AI SEO peut être d'une aide précieuse à cet égard. Qu'il s'agisse de guides pratiques, d'articles de fond ou de tout autre type d'article, le rédacteur SEO peut tout rédiger en incorporant les mots-clés SEO que vous lui fournissez. 

Une fois que votre page pilier est en place, construisez autour d'elle un contenu de soutien. Il s'agit d'éléments plus petits et plus spécifiques qui explorent des sous-thèmes. 

Pour rester dans l'exemple du PC de jeu, vos sous-pages pourraient être les suivantes :

• Comment choisir la bonne carte graphique pour votre PC de jeu ?
• Les 5 meilleurs processeurs économiques pour les joueurs
• Les erreurs à éviter lors de la construction d'un PC de jeu

Chacun de ces éléments doit cibler des mots-clés à longue traîne et correspondre à ce que les utilisateurs recherchent réellement, par exemple en donnant aux lecteurs un guide étape par étape, et non une vague liste de spécifications.

Tant que vous y êtes, vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer les liens internes. 

Le lien interne est la façon dont vous reliez votre page pilier et le contenu qui l'accompagne.

Chaque sous-page doit renvoyer au guide principal et vice-versa afin de créer un groupe de sujets étroitement liés. 

Par exemple, le même Le guide complet pour construire votre premier PC de jeu pourrait créer un lien interne vers l'article Les 5 meilleurs processeurs économiques pour les joueurs.

Chaque lien renforce la structure générale de la section de votre blog et aide Google à comprendre comment tout s'articule. 

De plus, il diffuse cette douce, douce le jus de lien ou l'équité ce qui est toujours une bonne chose.

Étape 5 : Maintenir le contenu à jour

Enfin, ne laissez pas votre contenu s'empoussiérer. 

Google aime les informations fraîches et actualisées. Prenez donc l'habitude de revoir vos articles et de les mettre à jour. 

Toutefois, assurez-vous que suffisamment de temps s'est écoulé (par exemple, un an) depuis que vous avez publié ces articles.

Dans le cas contraire, le fait d'écrire plusieurs fois sur le même mot-clé dans un court laps de temps peut conduire à Cannibalisation des mots-clés c'est-à-dire qu'ils se battront l'un contre l'autre pour le classement. 

La mise à jour d'un sujet peut impliquer l'ajout de nouvelles statistiques, le remaniement de sections obsolètes et l'ajout de nouvelles idées pour que le sujet reste pertinent.

Personne n'a envie de lire un guide sur la construction d'un PC de jeu qui recommande encore un GPU de 2015, n'est-ce pas ?

Autorité thématique vs. autorité de domaine : Quelle est la différence ?

L'autorité du domaine (DA) est le score de popularité de votre site web.

Il s'agit d'une mesure qui permet de prédire le classement de votre site dans les résultats de recherche par rapport à ses concurrents. 

Par exemple, si votre score DA est de 60 et celui de votre concurrent de 40, vous êtes probablement mieux placé.

L'autorité thématique, quant à elle, mesure la confiance que Google accorde au contenu de votre site en tant qu'expert sur un sujet spécifique.

Il s'agit d'une information granulaire, qui ne concerne pas l'ensemble du site. 

Il évalue votre capacité à couvrir un sujet particulier.

Vous pouvez avoir un DA faible mais dominer une niche si votre contenu est de première qualité et hyper ciblé.

Aspect	Autorité du domaine	Autorité thématique
Définition	Une mesure prédisant le potentiel de classement d'un site sur la base des liens retour, de l'âge du domaine et d'autres facteurs.	Concept mesurant l'expertise et l'autorité d'un site sur un sujet spécifique.
Champ d'application	Large - s'applique à l'ensemble du domaine.	Étroite - se concentre sur une niche ou un sujet spécifique.
Facteurs clés	Liens retour, âge du domaine, qualité globale du contenu, expérience utilisateur, signaux de marque.	Profondeur du contenu, pertinence, intention de l'utilisateur, liens internes et couverture des sujets.
Quand c'est le plus important	Pour les sujets compétitifs et généraux.	Pour des niches, des sujets spécifiques

Comment l'AD et la pertinence thématique fonctionnent ensemble pour les classements

L'autorité thématique et l'autorité de domaine sont étroitement liées. 

Un site web avec un DA élevé aura plus de facilité à classer son contenu rapidement, simplement parce que les moteurs de recherche lui font déjà confiance.

Cependant, un DA élevé ne signifie pas automatiquement qu'un site a une autorité topique dans tous les domaines qu'il couvre.

Par exemple, un site d'informations générales avec un DA élevé peut couvrir plusieurs sujets, mais cela ne signifie pas que Google le considère comme un expert, par exemple, en matière de finances personnelles. 

En revanche, un site plus petit qui se concentre exclusivement sur la planification financière et qui publie un contenu approfondi et bien documenté peut acquérir une forte autorité thématique, même si son DA global est plus faible.

Le chemin vers un DA élevé passe également par l'autorité thématique. 

Les sites web qui publient régulièrement un contenu faisant autorité sur un sujet particulier ont tendance à attirer davantage de liens retour au fil du temps, ce qui accroît naturellement leur autorité de domaine. 

De même, si un site web à forte audience couvre un sujet, il a de bonnes chances de le dominer.

Comment mesurer l'autorité thématique et la performance SEO

Pour mesurer l'autorité thématique, il faut suivre plusieurs signaux qui indiquent l'expertise et la confiance dans un domaine donné. 

Voici quelques méthodes clés pour évaluer l'autorité topique en matière de référencement :

• Visibilité des mots-clés : Si votre contenu est régulièrement bien classé pour des mots clés liés à un sujet, c'est un signe que les moteurs de recherche reconnaissent votre expertise. Des outils tels que Semrush's Aperçu des mots clés peut aider à mesurer cela en analysant les performances de votre site pour des requêtes spécifiques à un sujet.

• Profil des liens retour : L'obtention de liens à partir de sites Web faisant autorité et pertinents pour le sujet indique à Google que votre contenu est une ressource crédible. L'outil Backlink Analytics de Semrush permet de savoir quels domaines renvoient à votre contenu et si ces liens renforcent votre autorité thématique.

• Classement dans les moteurs de recherche au fil du temps : Une présence croissante dans les résultats de recherche est un indicateur clair que votre site gagne en autorité. En utilisant un outil de suivi de position, vous pouvez surveiller le classement des mots clés et déterminer si votre pertinence thématique s'améliore.

• Croissance du trafic organique : L'un des meilleurs indicateurs d'une autorité croissante est l'augmentation du trafic organique, en particulier à partir de requêtes de recherche liées à votre niche. Google Analytics (GA4) est une source majeure d'informations sur les tendances du trafic.

Comment l'IA peut aider à construire et optimiser l'autorité topique

L'IA peut contribuer à renforcer l'autorité thématique en analysant de grandes quantités de contenu afin d'identifier les thèmes clés et les mots-clés associés.

Il peut ensuite suggérer des idées de contenu qui remplissent lacunes dans le contenu et améliorer la pertinence de votre site.

Mais ce n'est pas tout. Il vous aide également à combler les lacunes. Il peut analyser les contenus les mieux classés, faire de la rétro-ingénierie sur ce qui fonctionne, et produire des notes d'information qui correspondent à l'intention de recherche. 

Une fois que c'est fait, vous pouvez utiliser L'IA pour optimiser votre contenu pour la lisibilité, la densité des mots-clés et les possibilités de liens internes.

Il peut vous indiquer quelle sous-page spécifique lier à votre page pilier sur un sujet plus large ou vice versa.

Enfin, l'IA peut vous aider à actualiser votre contenu. Elle vous incitera à mettre à jour les statistiques, à remplacer les exemples obsolètes et à ajouter de nouvelles informations, car rien n'est plus digne d'autorité qu'un article de blog qui est toujours d'actualité deux ans plus tard.

Comment l'IA peut aider à construire et optimiser l'autorité topique

La construction et le maintien d'une autorité thématique nécessitent une approche stratégique - couvrir les sous-thèmes clés, optimiser la structure du contenu et assurer une production cohérente et de haute qualité.

C'est là qu'intervient le système d'IA indétectable AI Rédacteur SEO change la donne.

En tirant parti de l'IA, vous pouvez générer un contenu bien documenté et sémantiquement riche qui correspond à l'intention de recherche et renforce l'expertise de votre site.

Notre outil vous aide à définir des groupes de sujets, à optimiser les liens internes et à créer plus rapidement des articles qui font autorité, sans compromettre la qualité ou l'authenticité.

Grâce à l'assistance fournie par l'IA, vous pouvez faire évoluer votre stratégie de contenu de manière efficace, garder une longueur d'avance sur vos concurrents et consolider votre position en tant que source de confiance dans votre secteur d'activité.

FAQ sur l'autorité topique

Construire une autorité topique plus rapidement avec le SEO alimenté par l'IA

Établir une autorité thématique est essentiel pour un succès SEO à long terme. C'est la seule solution solide pour surpasser régulièrement ses concurrents dans les résultats de recherche.

Ce guide vous a guidé tout au long du processus, mais sa mise en œuvre à grande échelle peut prendre beaucoup de temps. C'est là qu'interviennent les outils de référencement alimentés par l'IA.

Avec des IA indétectables Rédacteur AI SEOvous pouvez créer plus rapidement un contenu bien structuré et faisant autorité. Cela permet à votre site d'acquérir une autorité thématique tout en économisant des heures de travail manuel.

S'inscrire aujourd'hui et commencez à générer du contenu qui se classe.

Pendant que vous êtes ici, explorez nos Détecteur d'IA et Humanizer dans le widget ci-dessous !