Comme tous les éditeurs de sites web le savent, le secret d'un contenu incroyable qui suscite des clics, des conversions et catapulte votre site en tête des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) n'est pas toujours le rédacteur.
Il s'agit de l'exposé sur le contenu.
Les notes de contenu sont, comme nous aimons à le dire, les héros méconnus d'une publication en ligne réussie.
Elles ne sont pas visibles sur votre page d'accueil et ne sont jamais partagées à l'extérieur. Pourtant, les notes de synthèse de haute qualité sont la feuille de route qui permet de transformer de vagues idées en un contenu écrit structuré qui donne des résultats.
C'est pourquoi il est essentiel d'investir du temps dans le processus de préparation, d'étudier des modèles et des exemples de briefing de contenu et de s'entraîner jusqu'à ce que le résultat soit satisfaisant.
Cet article présente cinq exemples détaillés de notes de synthèse que vous pouvez utiliser pour améliorer votre processus de création de contenu.
Des blogs de référencement aux posts sur les médias sociaux, nous découvrirons les éléments essentiels de chacun d'entre eux et mettrons en évidence comment Outils d'IAL'IA SEO Writer peut rendre la création de ces briefs plus facile et plus efficace.
Qu'est-ce qu'une note de synthèse ?
Mais si vous êtes novice dans le processus de création de contenu, vous vous demandez probablement ce qu'est un briefing de contenu et comment il s'intègre dans une stratégie de marketing de contenu.
Un briefing de contenu est un document détaillé qui présente toutes les informations essentielles dont vous avez besoin pour créer un contenu écrit.
Il sert de guide aux rédacteurs, aux concepteurs et aux spécialistes du marketing, en veillant à ce que chaque élément soit conforme aux objectifs de l'entreprise, aux besoins du public et à l'identité de la marque.
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Sans briefing stratégique sur le contenu, il est difficile de rédiger des articles de premier ordre, car le rédacteur ne dispose pas d'une vue d'ensemble et aura du mal à saisir les nuances.
En fin de compte, une note de synthèse apporte clarté et structure. Il répond à des questions cruciales telles que : À qui s'adresse le contenu ? Quel est son objectif ? Quels sont les mots-clés principaux et secondaires prioritaires ?
En abordant ces éléments dès le départ et en fournissant les éléments uniques qu'un rédacteur et un concepteur doivent connaître, un briefing de contenu élimine les conjectures et assure l'efficacité du processus de création.
Principaux éléments d'une note de synthèse efficace
Quels sont donc les éléments nécessaires à la réussite d'un briefing sur le contenu ?
Un bon briefing est suffisamment détaillé pour que vous et votre rédacteur soyez sur la même longueur d'onde en ce qui concerne le contenu.
Les notes de synthèse détaillées doivent inclure un objectif clair, des détails sur le public cible et des instructions spécifiques sur le ton, la structure et les mots-clés pertinents.
Vous pouvez également inclure des articles de concurrents, des liens internes et externes, une suggestion de titre et des lignes directrices éditoriales générales afin d'aider votre rédacteur à rédiger un contenu qui ressemble au vôtre.
Le briefing sur le contenu peut être différent selon le type de contenu que vous créez.
Pour un contenu axé sur le référencement, il est essentiel de disposer d'une solide stratégie de mots clés cibles et d'une intention de recherche, tandis qu'un briefing créatif pour une page d'atterrissage peut mettre l'accent sur la narration et les éléments visuels que le rédacteur doit prendre en compte.
Il est important que tout type de briefing de contenu comprenne votre propre perspective unique, vos USP, votre angle de vue ou votre argument.
N'oubliez pas que si vous travaillez avec un rédacteur de contenu SEO spécialisé, un rédacteur indépendant ou un rédacteur publicitaire, ce n'est pas lui qui est l'expert en la matière : vous êtes.
Votre briefing sur le contenu doit inclure votre expertise, qu'il s'agisse de vos propres données, de votre propre interprétation ou de la position que vous souhaitez donner à l'article.
Comment créer des notes de synthèse efficaces
Lors de la création d'un briefing de contenu, il y a donc de nombreux éléments à prendre en compte. Jetons un coup d'œil sur le processus.
1. Identifier l'objectif
Quel est l'objectif du contenu ? Commencez par cet objectif final, puis travaillez à rebours.
Si votre objectif est d'augmenter le nombre de clics sur votre site, réfléchissez à la manière dont votre dossier doit intégrer des éléments importants en matière de référencement.
Si vous avez besoin d'un contenu qui s'intègre dans la conception d'une page d'atterrissage, pensez aux données et aux informations dont votre rédacteur aura besoin pour bien faire les choses du premier coup.
2. Mots-clés de la recherche
Utilisez des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour trouver des mots-clés de premier ordre pertinents pour votre sujet, ou travaillez avec une équipe de référencement pour vous aider à le faire.
Quoi qu'il en soit, votre contenu doit absolument inclure des mots-clés primaires et secondaires, surtout si vous écrivez pour les moteurs de recherche.
3. Fournir un contexte
Partagez des informations uniques et des études sur les concurrents pour plus de clarté.
Précisez également le contexte dans lequel le client interagira avec ce contenu - est-ce dans les résultats de recherche ? Sera-t-il partagé par courrier électronique ?
Quoi qu'il en soit, cette connaissance de l'entonnoir du contenu aidera votre rédacteur à élaborer des stratégies et à avoir une vue d'ensemble.
4. Fournir une structure
Une fois que vous avez pris en compte les éléments de base, fournissez à votre rédacteur un plan général du contenu à suivre.
À ce stade, vous pouvez inclure des éléments importants qu'ils doivent inclure, tels que les méta-descriptions, des conseils sur la rédaction d'un titre SEO, le nombre de mots, le nombre de caractères, etc.
Réfléchissez ici si vous avez des exigences spécifiques qu'un rédacteur doit connaître. Par exemple, vous attendez-vous à ce que chaque article de blog contienne une FAQ ?
Si c'est le cas, suggérez-en quelques-uns et donnez des informations sur ce que vous recherchez. Le nombre de caractères d'un titre doit-il être strictement respecté pour qu'il puisse s'intégrer dans une maquette ? Il est essentiel de le préciser au stade de l'élaboration du contenu.
5. Utiliser un modèle de résumé de contenu et demander un retour d'information
Accélérez le processus en transformant vos briefings répétables en un modèle de briefing de contenu personnalisable.
Une fois que vous avez rédigé un dossier, sauvegardez-le, transformez-le en un document modifiable et remplissable, et faites en sorte que votre dossier soit réutilisable. Ces modèles de briefing créatif faciliteront grandement le prochain briefing.
N'oubliez pas de demander l'avis de vos rédacteurs à ce stade : y a-t-il d'autres informations dont ils ont besoin dans le bref exemple et que vous avez omises ?
6. Exploiter les outils d'IA
Le processus de briefing ne doit pas nécessairement prendre beaucoup de temps, pas plus que le processus de création de contenu.
Des outils comme IA indétectable peut aider à générer un contenu optimisé qui correspond à votre dossier, ou rationaliser le processus de création du dossier en générant un contenu à titre d'exemple.
Prenons quelques exemples concrets pour voir tout cela en action.
Modèles et exemples de brèves de contenu
| Type de dossier | Objectif du contenu | Objet du mémoire | Le dossier de contenu doit comprendre |
| Article de blog axé sur le référencement | Attirer des visiteurs par le biais des moteurs de recherche en ciblant des mots-clés spécifiques. | Mots-clés, besoins du public | Mot-clé cible, mots-clés connexes, informations sur le public, méta-description, suggestions de liens internes et externes. |
| Page d'atterrissage | Encouragez les visiteurs à agir, par exemple en s'inscrivant ou en effectuant un achat. | Message clair, CTA fort | Message principal, problèmes rencontrés par le public, appel à l'action (CTA), visuels ou graphiques, règles de ton pour un texte persuasif. |
| Article de réflexion | Mettez en valeur votre expertise et apportez un éclairage unique sur un sujet ou une tendance spécifique. | Des recherches approfondies, des idées clés | Vue d'ensemble du sujet, détails sur le public, données ou citations à l'appui, arguments clés, objectifs de la publication. |
| Guide d'information | Aider les lecteurs à comprendre un sujet ou à accomplir une tâche à l'aide d'instructions claires. | Structure facile à suivre | Objectif clair, défis pour le public, répartition des sections, sources de recherche, éléments visuels comme des diagrammes ou des images. |
| Contenu des médias sociaux | Attirez l'attention, stimulez l'engagement ou faites la promotion d'une campagne sur les plateformes sociales. | Légendes et hashtags | Détails de la plateforme, préférences du public, règles de ton, hashtags, appel à l'action (CTA), instructions pour l'image ou la vidéo. |
Exemple 1 : Résumé du contenu d'un article de blog axé sur le référencement
Un article de blog axé sur le référencement nécessite un contenu à la fois stratégique et détaillé pour répondre aux exigences des moteurs de recherche, mais aussi pour être bien lu et susciter l'intérêt d'un public humain.
Lors de la rédaction d'un briefing sur le contenu SEO, commencez par définir l'objectif de votre article de blog, tel que le classement pour des mots-clés spécifiques ou l'augmentation du trafic organique.
Incluez des informations sur le public afin de vous assurer que le contenu trouve un écho auprès des lecteurs, et mettez en évidence les mots-clés cibles, les liens internes et le nombre de mots souhaités.
Il est également important d'ajouter des informations supplémentaires ici pour aider le rédacteur à positionner votre article avant les résultats de recherche existants.
Si possible, incluez des informations sur votre stratégie globale de référencement pour les aider à avoir une vue d'ensemble, et incluez des articles bien classés et des informations provenant de votre analyse de la concurrence pour aider vos rédacteurs à prendre de l'avance.
Par exemple, une note peut indiquer que le billet doit explorer le thème des "exemples de notes de synthèse", à l'intention des professionnels du marketing (si vous lisez ceci, c'est que cette note de synthèse a été couronnée de succès !)
Dans cet exemple, nous devrons inclure la structure du contenu (les titres suggérés), le public visé (les éditeurs de sites web) et quelques articles concurrents pour aider le rédacteur à évaluer la concurrence.
Mais ce n'est pas tout. Tout bon modèle de briefing de contenu SEO inclura les résultats de votre recherche de mots-clés.
Veillez à inclure tous les mots-clés cibles - c'est-à-dire votre mot-clé principal ainsi que tous les mots-clés connexes (ou mots-clés secondaires) que vous attendez du rédacteur.
Un bon modèle de briefing de contenu pour les articles de blog SEO inclura également toute information utile sur le public (qui il est, ce qu'il aime, ce qu'il fait, pourquoi il le fait, etc.
Les liens internes sont des liens hypertextes qui relient les pages de votre site web, tandis que les liens externes sont des liens hypertextes qui dirigent le lecteur vers des sources externes qui donnent de la crédibilité à vos écrits (par exemple des organes de presse, des statistiques, des recherches, etc.)
Pour rationaliser le processus, vous pouvez incorporer notre Rédacteur AI SEO pour rédiger un contenu optimisé qui réponde aux exigences du brief tout en conservant un ton humain.
Exemple 2 : Résumé du contenu d'une page d'atterrissage
Lors de l'élaboration d'une page d'atterrissage, le briefing du contenu doit donner la priorité à la clarté et à la persuasion.
Veillez également à ce que le dossier garde à l'esprit le résultat souhaité, qu'il s'agisse de convertir les visiteurs en clients potentiels, d'encourager les inscriptions ou de promouvoir un produit.
Par conséquent, le briefing que vous créez doit souligner l'objectif de la page, son message principal, et inclure des messages d'appel à l'action (CTA) spécifiques qui dirigent les visiteurs vers le résultat souhaité.
Un briefing de contenu de haute qualité pour une page d'atterrissage doit inclure des détails sur le public cible et ses points faibles.
Par exemple, une page d'atterrissage faisant la promotion d'un outil de marketing par courrier électronique devra mettre en avant des fonctionnalités telles que l'automatisation et l'analyse, tout en abordant des problèmes courants tels que la gestion du temps.
L'inclusion de votre proposition de vente unique permet à votre rédacteur de rédiger un texte qui se démarque vraiment.
Donnez à votre rédacteur des conseils sur le ton et la structure. Le ton doit être engageant et concis, avec des titres qui attirent l'attention, qui correspondent à l'intention de recherche et qui incitent à l'action.
L'analyse des concurrents peut également aider à identifier les lacunes dans les résultats de recherche existants, ce qui donne à votre page de renvoi un avantage concurrentiel.
Exemple 3 : Exemple de résumé de contenu pour un article de leadership éclairé
Un article de leadership éclairé nécessite un dossier plus nuancé, équilibrant l'expertise et la relativité.
Pour commencer, il est facile de définir l'objectif de l'article : s'agit-il d'asseoir son autorité dans un secteur ou une niche particulière ou d'aborder les nouvelles tendances ?
Le briefing doit inclure une présentation claire du sujet et des arguments clés pour s'assurer que le contenu s'aligne sur les objectifs de la publication et trouve un écho auprès du public cible.
Vous devez faire un peu de recherche pour ce type de contenu.
Veillez à ce que votre mémoire contienne des données ou des informations à l'appui, par le biais de bons liens vers des sources externes crédibles, afin de renforcer l'autorité.
Incluez quelques articles de concurrents pour aider votre rédacteur à se faire une idée du ton et des éléments à inclure.
Le briefing doit également mettre en évidence les principaux enseignements ou idées que l'article doit véhiculer.
Par exemple, pour un article consacré aux progrès des énergies renouvelables, le dossier pourrait se concentrer sur les technologies émergentes, leur impact sur l'environnement et leurs implications économiques, en s'appuyant sur des statistiques et des données fiables.
Proposer une structure pour guider le rédacteur, en détaillant les sections consacrées au contexte, à l'analyse et aux idées utiles.
Soulignez tout objectif spécifique à la publication, tel que le respect d'un calendrier éditorial ou le ciblage de mots-clés particuliers pour l'optimisation pour les moteurs de recherche.
En fournissant un briefing structuré, vous pouvez guider les rédacteurs dans la rédaction d'un contenu qui positionne votre marque en tant que leader tout en engageant les lecteurs à un niveau significatif.
Exemple 4 : Résumé du contenu d'un guide d'information
Un guide d'information exige un dossier complet et axé sur l'éducation du public.
Commencez par l'objectif du guide (expliquer un concept complexe ou fournir des instructions étape par étape).
Inclure un plan des sections clés, des ressources pour la recherche et tout élément visuel nécessaire pour améliorer la compréhension.
Par exemple, un guide sur la création de notes de synthèse peut décomposer le processus en étapes simples, accompagnées de conseils pratiques et d'exemples.
Chaque section doit traiter d'un aspect spécifique du sujet, afin que les lecteurs puissent suivre sans se sentir dépassés.
Pour rendre le contenu plus efficace, envisagez de mettre en évidence les défis et les questions que le public se pose couramment et que le guide vise à aborder dans la note d'information.
Cela permet de s'assurer que le produit final est rédigé en fonction de leurs besoins et de leurs attentes.
L'inclusion d'éléments clés tels que des éléments visuels (diagrammes, captures d'écran, graphiques) peut aider votre public à comprendre des processus complexes ou des sujets techniques.
Il est important de noter que le fait d'inclure ces éléments dans votre mémoire peut également contribuer à améliorer la compréhension de votre rédacteur.
Un dossier détaillé permet également de préciser ton et styleIl s'agit d'un guide qui peut être formel et instructif ou décontracté et accessible. Cela aidera le rédacteur à aligner le guide sur la voix de votre marque.
En fournissant ces informations dès le départ, vous vous assurez que le produit final est aussi informatif qu'attrayant. Un tel briefing détaillé contribue également à créer une ressource précieuse pour votre public cible.
Exemple 5 : Résumé du contenu des médias sociaux
Pour les posts sur les médias sociaux, vous devez créer un brief de contenu qui soit court mais percutant. Commencez par identifier la plateforme et le public cible.
Décrivez l'objectif du message, qu'il s'agisse de générer des clics, de susciter l'engagement ou de promouvoir une campagne.
Pour les légendes, pensez à des outils comme Undetectable.ai's Rédacteur furtifqui peut générer des textes rédigés par l'IA qui sont à la fois créatifs et indétectablement humains.
Par exemple, un briefing sur les médias sociaux peut spécifier un ton léger et conversationnel pour les légendes Instagram, associé à un appel à l'action tel que "Cliquez sur le lien dans la bio pour plus de conseils."
En alignant le briefing sur les nuances propres à la plateforme, votre contenu se connectera efficacement à son public.
Il est également important d'inclure des détails sur le type de ressources visuelles que vous envisagez pour l'article. Voulez-vous des images statiques, un carrousel d'images ou de courtes vidéos ?
Précisez également les dimensions ou les formats qui conviennent à la plate-forme sur laquelle vous publiez.
Veillez à mettre clairement en évidence les hashtags ou mots-clés obligatoires que vous souhaitez que votre rédacteur utilise pour améliorer la découvrabilité ou s'aligner sur le reste des efforts de votre campagne.
N'oubliez pas d'indiquer le calendrier de publication.
Veillez à inclure dans le briefing des considérations temporelles, telles que les meilleures heures de publication pour votre public cible dans votre fuseau horaire.
Un briefing clair et concis permet de s'assurer que le contenu de vos médias sociaux attire l'attention et génère des résultats.
Conclusion
C'est donc officiel. Fiches de contenu sont la base d'une création de contenu efficace, et un bon briefing vous aidera à tirer le meilleur parti de vos rédacteurs.
En adaptant vos modèles de briefing de contenu au type de contenu spécifique, qu'il s'agisse d'un blog SEO, d'une page d'atterrissage ou même simplement d'un post sur les médias sociaux, vous préparez votre équipe à la réussite et l'aidez à générer un contenu qui soit performant pour vous sur le long terme.
Mais la rédaction d'un mémoire ne doit pas être compliquée.
L'IA indétectable peut faciliter ce processus, en générant le briefing en quelques secondes et en vous aidant à créer un contenu exceptionnel dont la qualité est comparable à celle d'un humain, en quelques clics seulement. Essayez-le ici.