話題の権威：SEOのためのオーソリティとは何か？

検索エンジンで上位に表示されるには、ウェブサイトがニッチな分野で真の権威であることを証明する必要がある。

そして、ニッチな分野での権威としての地位を確立することこそが重要なのだ。 話題の権威 とは、SEOのことである。 

しかし、どのようにしてトピカル・オーソリティを構築するのか？どのように検索順位を上げるのでしょうか？そして、どのようにしてウェブサイトのトピカル・オーソリティを測定するのでしょうか？

このガイドはそのすべてに答えてくれる。

しかし、その前に、トピックのオーソリティとは何か、なぜSEOにとって重要なのかを正確に答えよう。

話題の権威とは何か？

SEOにおけるトピカル・オーソリティとは、あなたのウェブサイトが特定のテーマに関する専門家であるとGoogleがどれだけ信用しているかを意味する。 

常に洞察に満ちた、よく調査されたコンテンツを公開していれば、グーグルや他の評判の良い検索エンジンはあなたを支持するようになる。

技術的には、トピカルオーソリティは、あなたのコンテンツが特定のニッチに関するクエリでランキングされる価値があるかどうかを決定するアルゴリズムです。

例えば、あるテーマについて統計を探しているとき、検索結果によく出てくるサイトは？ スタティスタそうだろう？

Statistaは、データに裏打ちされた洞察を定期的に掲載することで、統計分野でその名を馳せているからだ。

しかし、Statistaはどのようにしてその地位を確立したのだろうか？トピックの権威になるための公式ルールブックや公式は存在しない。 

しかし、SEOの専門家たちは、あるテーマについてより包括的で質の高いコンテンツを作れば作るほど、より多くのオーソリティを築くことができるという点で、一般的に意見が一致している。 

つまり、他のウェブサイトが見落としているようなニッチなサブトピックだけでなく、大きなトピックもカバーする必要があるということだ。 

そして、どのトピックが売れて、どのトピックが売れないかを判断する方法は、キーワードリサーチである。コンテンツを作るには、ニッチなキーワードのエコシステム全体が必要だ。

それを一貫したペースで続ければ、Googleはあなたを本物と見なし始めるだろう。

Googleはどのようにトピックオーソリティをウェブサイトのランク付けに使用しているか

グーグルは、ただダーツを投げて、どのウェブサイトが上位にランクされるかを決めているわけではない。

その代わりに、Googleのシステムは、あなたのサイトが特定のトピックに関する主要な情報源であるかどうかを判断するために、多くのシグナルを見ます。 

これらの信号のいくつかは以下の通りである：

• あなたのサイトは、そのトピックや場所に関するGo-Toですか？ グーグルは、あなたのサイトが特定のトピックや場所で注目されているかどうかをチェックする。例えば、シカゴで一番おいしいピザを検索している場合、グーグルはネブラスカを離れたことのない人が書いたブログを表示するつもりはない。地元の料理評論家や有名なレストランガイドのように、シカゴのフードシーンをカバーしていることで知られているサイトを優先的に表示する。
• ニュース速報なのか、単なる焼き直しなのか？ あなたがニュースを速報しているのですか、それとも他の人が言っていることをコピー＆ペーストしているだけですか？グーグルにとってオリジナルな報道は重要だ。2022年、グーグルは 高被引用度論文 ラベルで、多くの情報源から参照されているストーリーを強調する。

• あなたの評判は？ 怪しげでクリックバティーな評判のサイトを信用する人はいない。グーグルも同じ考えです。グーグルのシステムは、あなたのサイトの履歴を調べ、一貫して質の高いコンテンツを制作しているかどうかを確認します。例えば、あなたが健康関連のウェブサイトを運営していて、その記事が定期的に医療関係者や団体から引用されていれば、グーグルはあなたを信頼できる情報源と見なすでしょう。それは 米国国立衛生研究所 (NIH）のウェブサイト。

SEOにとって話題の権威が重要な理由

検索順位を気にするのであれば、トピックのオーソリティを気にする。簡単なことだ。 

今日のSEOには、あなたのサイトが信頼できる、あるテーマに関する専門家の情報源であることをGoogleに証明することが含まれる。

そして、権威としての地位を確立すれば、その恩恵はランキングの上昇だけにとどまらない。

話題の権威が長期的な信頼を築く

検索エンジンがあなたの専門性を認めれば、あなたのコンテンツはアルゴリズム更新のたびに順位が変動するのではなく、安定して上位に表示される可能性が高まります。 

これは、より安定した持続可能なオーガニック・トラフィックの供給源となることを意味する。また、ユーザーとの信頼関係も構築される。

人々は、信頼できる情報源と認識したサイトをクリックし、再訪する可能性が高い。

自然なリンク構築

あなたが権威とみなされれば、他のウェブサイトもあなたのコンテンツを参照し、リンクを張る可能性が高くなる。 

これらのバックリンクは、Googleの目から見たあなたの信頼性を強化する信任投票として機能します。 

また、質の高いバックリンクは依然として主要なランキング要因であるため、トピックのオーソリティは間接的にSEOを多角的に後押しする。

有料広告への依存度低下

サイトがオーガニックで上位にランクインすれば、広告費をそれほどかけなくても目に留まるようになる。 

長期的には、安定した質の高いトラフィックを誘導しながら、企業のコストを大幅に削減することができる。

トピック・オーソリティが検索順位を向上させる方法

なぜトピックのオーソリティが重要なのかを理解するために、Googleがランキングアルゴリズムにおいてコンテンツの質をどのように評価し、関連性を優先しているのかを探ってみよう。

専門性、権威性、信頼性（E-A-T）の役割

グーグルは E-A-T (専門性、権威性、信頼性）でコンテンツの信頼性を評価する。

このフレームワークはグーグルの検索の一部である。 品質評価ガイドライン (QRG）。

強いE-A-Tを示すウェブサイトは、特に金融、健康、法律相談など、高い正確性が要求されるトピックで上位表示される可能性が高くなります。

• 専門知識 は、コンテンツで示される知識の深さを指します。コンテンツには、業界の知識、専門的な経験、または生きた洞察が反映されている必要があります。例えば、医療関係のウェブサイトは、免許を持った専門家によって書かれた、またはレビューされたコンテンツを持つべきですし、製品レビューサイトは、実地テストや実体験を通して信頼性を得るかもしれません。

• 権威性 は評判によって築かれる。権威の最も強いシグナルの1つは、同じニッチで評判の高いウェブサイトからのバックリンクです。例えば、マイクロソフトやIBMのような業界のリーダーから言及を得たサイバーセキュリティのブログは、そのような言及がないブログよりも重みがある。

• 信頼性 は、専門性と権威の両方の基礎となるものです。Googleは、正確な情報、安全なウェブサイトプロトコル（HTTPS）、透明性の高い著者情報、好意的なユーザーフィードバックなどのシグナルを通じて信頼を評価します。デリケートな話題を扱うウェブサイト、特に「Your Money or Your Life」（YMYL）カテゴリのウェブサイトは、上位にランクインするために最高の信頼レベルを維持する必要があります。 

グーグルのアルゴリズムがトピックの関連性を優先する仕組み

Googleのランキングアルゴリズムは、ユーザーの検索クエリと深い関連性を示すコンテンツを優先します。

一方 キーワードが大きな役割を果たす ここで、単にコンテンツに詰め込むのは良い戦略ではないし、もはやそれも通用しない。 

その代わりに、Googleは構造化されたコンテンツ、文脈上のつながり、ユーザーエンゲージメントのシグナルの組み合わせに基づいてトピックの関連性を評価する。

• ウェブページがどれだけトピックを網羅しているか： 表面的なカバー範囲を提供するサイトは、詳細な説明、裏付けとなるリソース、関連するサブトピックを提供する競合に対してランク付けに苦戦するかもしれない。 

• ウェブサイト内でページがどれだけ相互リンクしているか： 強力なトピカル・オーソリティ・マップ（柱となるページがサポートコンテンツにリンクしている、またはその逆）は、Googleがコンテンツの関係を理解するのに役立ちます。この構造は、ある分野におけるサイトの専門性を強化し、検索エンジンがそのサイトの信頼性を判断しやすくします。

• ユーザーとの対話： グーグルは、ユーザーのインタラクションデータを関連性評価に組み込んでいます。ユーザーがそのウェブページに頻繁にアクセスし、時間を費やしたり、関連するリンクをクリックしたり、また戻ってきたりする場合、グーグルはそのウェブページを価値あるリソースとして認識します。 

トピック・オーソリティの築き方（ステップ・バイ・ステップ・ガイド）

話題の権威とは何かについて語るのはもう十分だ。オーソリティを構築する方法を紹介しよう。 

を使って、トピカルなオーソリティを構築するプロセスを説明しよう。 セムラッシュ主要なキーワードリサーチツール。 

評判の良い代替品を使ってもいいし、手順はほとんど同じだろう。

ステップ1：ニッチにおけるトピック・クラスターを特定する

まず、あなたのサイトが具体的にどのようなトピックを深く扱うべきかを決定する必要がある。 

フィットネス」のような大まかなカテゴリーをターゲットにするのではなく、「初心者向けホームワークアウト」や「女性向け筋力トレーニング」のような特定のサブニッチを中心にキーワードを探すのがよい。 

ここでは、Semrushのキーワード戦略ビルダーを使ってそのようなキーワードを見つける方法を紹介する：

1. シードキーワードを入力する： オープン キーワード戦略ビルダー を入力し、ニッチに関連する大まかな用語をいくつか入力する（例：ホームワークアウト、筋力トレーニング、初心者向けヨガ）。

2. 目標の場所を選択します： 視聴者のいる国や地域を選んでください。

3. リストを作成」をクリックする： このツールは、柱となるトピック（大まかなテーマ）の構造化されたリストを作成し、その下に関連するサブページを表示します。これには数分かかり、[ページの詳細] セクションで確認できます。

4. トピック・クラスターを拡大する： ピラーページまたはサブページの横にある矢印をクリックすると、キーワードクラスターが表示されます。クラスターは、ユーザーの意図を共有し、コンテンツに含めるべき関連キーワードのグループです。

ステップ2：トピック・ベースのキーワード・リサーチを実施する

話題の権威は時間をかけて築かれるものなので、コンテンツのカバー範囲を継続的に拡大する必要がある。 

そのためには、キーワードに基づいたコンテンツの安定したパイプラインが必要だ。

ここでは、Semrushのキーワードマジックツールを使ってアイデアを集める方法を紹介する：

1. 大まかなトピックを入力してください： こちらへ キーワードマジックツール サイドパネルから、ニッチに関連する一般的なキーワードを入力し、次のようにクリックする。 検索.このツールは、あなたのシードキーワードに基づいてキーワードをたくさん生成します。 

2. トピックグループを使用して結果をフィルタリングします： 左側のパネルで、以下のような特定のサブグループをクリックする。 ベスト、機材、初心者 より洗練されたキーワードの機会を見つける。 

3. 競合の少ないキーワードを特定する： 一番のお勧めは、ボリュームが多く、キーワード難易度（KD%）が平均より低いキーワードです。キーワード難易度（KD%）フィルターを使用して、ランクインしやすいキーワードを見つけましょう。KD%が0～49のキーワードは、一般的にオーガニックランキングに適していると考えられています。

4.ご希望のKD%の範囲を入力し、適用を押してフィルタを有効にします。その範囲内で最も簡単なキーワードが表示されます。

5. 関連キーワードを保存する キーワードの横にある「+」マークをクリックすると、キーワード戦略ビルダーのキーワードリストに追加されます。

ステップ3：競合のバックリンク分析を行う

トピカル・オーソリティの構築には、質の高いバックリンクによってサイトの信頼性を強化することも含まれます。 

関連性の高いバックリンクを獲得する機会を特定するために、SemrushのBacklink Analyticsツールを使用すると、競合他社のリンクプロフィールを分析し、コンテンツにリンクしている可能性のあるサイトを発見することができます。

1. を開く。 バックリンク分析 ツールを使い、直接の競合のドメインを入力する（ターゲットトピックですでに上位にランクインしているものが望ましい）。分析」をクリックすると、競合サイトのバックリンクプロファイルがすべて表示されます。私がナイキで、ライバルのアディダスのバックリンク・プロフィールを知りたいとしよう。 

2.レポートが読み込まれたら、「参照ドメイン」タブに移動する。ここに、競合のコンテンツにリンクしているウェブサイトのリストが表示されます。

最も関連性の高いバックリンクをフィルタリングするには、オーソリティ・スコア（AS）メトリックを使用します（スコアが高いほど、より評判の高いサイトを示します）。競合の少ないリンク構築の機会を見つけたい場合は、フォローリンクでソートして、最もリンクエクイティを渡すサイトを見る。

3.より良いアプローチとしては、"Indexed Pages "セクションまでスクロールする。これにより、どの競合ページが最もバックリンクが多いかがわかる。 

4.上位表示されているページのドメイン数をクリックすると、リンク元を確認することができます。 

例えば、アディダスのブログページは、主に以下のウェブサイトから参照されている：

あなたのトピックに類似したトピックに関する競合のブログ記事が強力なバックリンクを獲得している場合、これは参照元ウェブサイトへのアウトリーチの機会を示唆する。 

そのコンテンツの優れたバージョンを作成することもできる(摩天楼テクニック)あるいは、魅力的な売り込みでそれらのサイトに接触し、追加リソースとしてあなたのコンテンツを提供する。

関連するバックリンクの機会を特定したら、リストに記録する。そして、あなたのコンテンツのユニークな価値を強調することで、バックリンクを依頼するためのパーソナライズされたアウトリーチを開始する。

ステップ4：質の高いコンテンツの作成

最後の手段は、コンテンツを作ることだが、ただのコンテンツではない。

トピックの権威を築きたいのであれば、次のことが必要だ。 コンテンツを書く 実際に問題を解決する。

柱となるページを出発点とする。これは、トピックをあらゆる角度からカバーする詳細なガイドである。

たとえば、技術系のブログを運営している場合、柱となるページは次のようなものになる。 初めてのゲーミングPC構築完全ガイド。

私たちの AI SEOライター が大きな助けとなる。ハウツーガイドであれ、リスト記事であれ、その他どんなタイプの記事であれ、SEOライターはあなたが提供したSEOキーワードも取り入れながら、そのすべてを書くことができる。 

柱となるページができたら、その周りに補助的なコンテンツを作りましょう。これらは、サブトピックを探求する、より小さく、より具体的な作品です。 

ゲーミングPCの例でいくと、サブページには以下のようなものが考えられます：

• ゲーミングPCに適したグラフィックスカードの選び方
• ゲーマー向け低予算CPUトップ5
• ゲーミングPCを構築する際に避けるべき一般的な間違い

例えば、漠然としたスペックのリストではなく、ステップバイステップのガイドを読者に提供する。

ついでに内部リンクも無視できない。 

内部リンクとは、柱となるページとそれを支えるコンテンツを結びつける方法である。

どのサブページもメインガイドにリンクし、またその逆も同様にして、緊密なトピック・クラスターを作ること。 

例えば、同じ 初めてのゲーミングPC構築完全ガイド 記事へのリンクは ゲーマー向け低予算CPUトップ5。

それぞれのリンクは、あなたのブログセクションの全体的な構造を強化し、Googleがどのようにすべてが組み合わさっているかを理解するのに役立ちます。 

それに、あの甘い甘い香りが広がる。 リンクジュースまたはエクイティ これは常に勝利である。

ステップ5：コンテンツを最新に保つ

最後に、コンテンツに蜘蛛の巣を張らせてはいけない。 

グーグルは新鮮で更新された情報を好むので、記事を再検討し、新たに更新する習慣をつけよう。 

ただし、その記事を投稿してから十分な時間（例えば1年）が経過していることを確認してください。

そうでなければ、短い時間内に同じキーワードを何度も書くことは、次のようなことにつながりかねない。 キーワードの共食い つまり、両者は互いに順位を争うことになる。 

トピックを更新するには、新しい統計情報を追加したり、古くなったセクションに手を加えたり、新鮮な洞察を加えたりすることで、関連性を保つことができる。

2015年のGPUを推奨するようなゲーミングPC構築ガイドなんて、誰も読みたくないでしょう？

トピック・オーソリティ vs. ドメイン・オーソリティ：その違いは？

ドメイン・オーソリティ（DA）とは、あなたのウェブサイトの人気スコアです。

これは、あなたのサイトが競合他社と比較して検索結果でどの程度ランク付けされるかを予測する指標である。 

例えば、あなたのDAスコアが60で、競合のDAスコアが40の場合、おそらくあなたの方が上位にランクされるでしょう。

一方、トピックオーソリティは、Googleがあなたのサイトのコンテンツが特定のトピックの専門家であるとどれだけ信頼しているかを測定します。

あなたのサイト全体についてではなく、粒状である。 

特定のテーマをどれだけカバーできているかを評価するものだ。

あなたのコンテンツが一流で超集中的であれば、DAが低くてもニッチを支配することができる。

アスペクト	ドメイン・オーソリティ	話題の権威
定義	バックリンク、ドメインエイジ、その他の要素に基づいてサイトのランキングポテンシャルを予測する指標。	特定のトピックに関するサイトの専門性と権威を測る概念。
スコープ	Broad-ドメイン全体に適用されます。	狭い-特定のニッチやトピックに焦点を当てる。
主な要因	バックリンク、ドメインエイジ、全体的なコンテンツの質、ユーザーエクスペリエンス、ブランドシグナル。	コンテンツの深さ、関連性、ユーザーの意図、内部リンク、トピックの網羅性。
最も重要なとき	競争力のある幅広いトピックのために。	ニッチで特定のテーマ

DAと話題性の関連性がランキングに与える影響

トピック・オーソリティとドメイン・オーソリティは、相互に深く関連している。 

DAが高いウェブサイトは、検索エンジンがすでにそのウェブサイトを信頼しているため、コンテンツを素早くランク付けすることが容易になる。

しかし、DAが高いからといって、そのサイトが扱うすべてのテーマにおいて自動的に局所的な権威を持つとは限らない。

例えば、DAが高い一般的なニュースサイトは複数のトピックを扱っているかもしれないが、だからといってGoogleがそのサイトを例えばパーソナル・ファイナンスの専門家と見ているとは限らない。 

一方、ファイナンシャル・プランニングに特化し、綿密でよく調査されたコンテンツを掲載している小規模なサイトであれば、たとえ全体のDAが低くても、強力なトピカル・オーソリティを構築できる可能性があります。

高DAへの道は、トピックのオーソリティにも通じている。 

特定のテーマについて常に権威あるコンテンツを発信しているウェブサイトは、時間の経過とともに多くのバックリンクを集め、ドメイン・オーソリティを自然に高めていく傾向があります。 

同様に、高いDAのウェブサイトがあるトピックをカバーしている場合、そのトピックを独占できる可能性が高い。

トピック・オーソリティとSEOパフォーマンスの測定方法

トピックのオーソリティを測定するには、主題領域内の専門知識と信頼を示す複数のシグナルを追跡する必要がある。 

ここでは、トピカル・オーソリティSEOを測定するための主な方法をいくつか紹介する：

• キーワードの可視性： トピック内の関連キーワードでコンテンツが常に上位にランクインしていれば、検索エンジンがあなたの専門性を認めている証拠です。Semrushの キーワードの概要 は、トピック固有のクエリに対するサイトのパフォーマンスを分析することで、これを測定するのに役立ちます。

• バックリンク・プロフィール 権威のある、トピックに関連したウェブサイトからリンクを獲得することは、Googleにコンテンツが信頼できるリソースであることを示すシグナルとなります。SemrushのBacklink Analyticsツールは、どのドメインがあなたのコンテンツにリンクしているのか、そしてそれらのリンクがあなたのトピックのオーソリティを強化しているのかを追跡するのに役立ちます。

• 検索順位の経年変化 検索結果で存在感が増していることは、サイトがオーソリティを獲得していることを示す明確な指標です。ポジション・トラッキング・ツールを使えば、キーワードのランキングを監視し、トピックの関連性が向上しているかどうかを特定することができます。

• オーガニック・トラフィックの増加： オーソリティの増加を示す最良の指標のひとつは、オーガニックなトラフィック、特にニッチに関連する検索クエリからのトラフィックの増加です。 グーグル・アナリティクス (GA4)は、トラフィックのトレンドに関する主要な情報源である。

AIはどのように権威の構築と最適化に役立つか

AIは、膨大な量のコンテンツを分析し、重要なテーマや関連キーワードを特定することで、話題性のあるオーソリティを構築するのに役立つ。

そして、それを満たすコンテンツのアイデアを提案することができる。 コンテンツギャップ あなたのサイトの関連性を向上させます。

だが、まだある。ギャップを埋める手助けもしてくれる。ランキング上位のコンテンツを分析し、何がうまくいっているのかをリバースエンジニアリングして、次のような結果を出すことができる。 コンテンツ・ブリーフ 検索意図に一致する 

それが終わったら AIによるコンテンツの最適化 読みやすさ、キーワードの密度、内部リンクの機会について。

より広いトピックに関する柱となるページにリンクすべき特定のサブページや、その逆を指示することができる。

最後に、AIはコンテンツの鮮度を保つのに役立つ。統計情報を更新し、古くなった事例を入れ替え、新しい洞察を追加するよう促してくれる。

AIはどのように権威の構築と最適化に役立つか

主要なサブトピックを網羅し、コンテンツ構造を最適化し、一貫した高品質のアウトプットを確保する。

そこで、検出不可能なAIのASEOライター がゲームチェンジャーとなる。

AIを活用することで、検索意図に沿い、サイトの専門性を強化する、十分に調査されたセマンティックなリッチコンテンツを生成することができます。

私たちのツールは、トピック・クラスターをマッピングし、内部リンクを最適化し、品質や信頼性を損なうことなく、権威ある記事を迅速に作成するのに役立ちます。

AIを活用した支援により、コンテンツ戦略を効率的に拡大し、競合他社に差をつけ、業界で信頼される情報源としての地位を確固たるものにすることができます。

トピカル・オーソリティに関するFAQ

AIを活用したSEOで、話題の権威をより早く築く

長期的なSEOの成功には、トピックのオーソリティを確立することが不可欠です。それが、検索結果で競合他社を常に上回るための唯一の確実な解決策なのです。

このガイドでは、そのプロセスを説明したが、大規模に実施するには時間がかかる。そこで、AIを活用したSEOツールの出番だ。

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