O que é um título? Significado, exemplos e como escrever um

Os títulos são tudo. São um dos, se não sem dúvida, o a maioria importante partes da sua escrita. 

Sem ela, o que quer que esteja a escrever provavelmente não será lido.

Estabelece o tom do resto do seu trabalho e destaca o que o seu público tem para oferecer - essencialmente, uma oportunidade de captar a atenção do mundo.

Em suma, deve responder a duas perguntas: o que é e porque é que me devo interessar?

Há uma arte e uma ciência quando se trata de escrever títulos.

Quer esteja a escrever uma publicação de blogue, um título de vídeo do YouTube ou um texto publicitário, o processo será diferente.

Mas todos eles partilham um objetivo: fazer com que pare de percorrer o ecrã e preste atenção. 

Neste guia, vamos aprender tudo o que precisa de saber sobre títulos, desde o seu objetivo fundamental até estratégias específicas para diferentes contextos.

Aprenderá técnicas passo a passo para criar títulos que não só chamam a atenção, mas também conduzem às acções que pretende. 

O que é um título?

Um título é uma frase concisa e apelativa que introduz o conteúdo e comunica a sua mensagem principal.

É o título que aparece no topo de vários materiais, como artigos, publicações em blogues, anúncios, e-mails, publicações em redes sociais e até perfis pessoais ou currículos.

Os melhores títulos conseguem um equilíbrio delicado entre o informativo e o intrigante.

Dizem aos leitores o que esperar e criam curiosidade suficiente para os incentivar a continuar a ler. Os títulos funcionam como pontos de decisão críticos.

De facto, a investigação sugere que 80% dos leitores não passam do título.

Os títulos têm muitas formas:

• Um anúncio de primeira página num jornal
• A linha de assunto de uma mensagem de correio eletrónico
• O título de uma publicação de blogue
• O texto principal de um anúncio num painel publicitário
• O resumo profissional na parte superior do seu perfil do LinkedIn

Embora a sua aparência e função exacta possam variar, todos os títulos devem captar a atenção e transmitir informações essenciais em apenas algumas palavras.

O objetivo de um título em diferentes contextos

Os títulos têm objectivos diferentes consoante o local onde aparecem.

Compreender estes objectivos distintos ajudá-lo-á a criar títulos mais eficazes para cada situação.

Em jornalismo, os títulos informam principalmente.

Resumem os factos mais importantes da notícia, ao mesmo tempo que convidam os leitores a saber mais.

Os títulos jornalísticos devem equilibrar a exatidão com o apelo, apresentando factos sem induzir em erro ou sensacionalismo.

Para bloggers e criadores de conteúdosOs títulos dos jornais centram-se no envolvimento.

Têm de se destacar nos resultados de pesquisa e nos feeds das redes sociais, prometendo um valor que faça valer a pena clicar. 

Manchetes de marketingEntretanto, existem para persuadir.

Quer seja numa página de destino, num anúncio ou na descrição de um produto, estes títulos visam desencadear acções específicas, como inscrever-se, fazer uma compra ou mudar uma perceção.

Em plataformas profissionais como o LinkedIn ou com currículos, os títulos estabelecem credibilidade.

Comunicam de forma sucinta a sua identidade profissional e a sua proposta de valor a potenciais empregadores ou contactos.

Linhas de assunto de correio eletrónico funcionam como guardiões.

A sua principal função é garantir que a sua mensagem é aberta em vez de ser apagada ou perdida numa caixa de entrada cheia.

Os comunicadores mais eficazes compreendem estas diferenças contextuais e adaptam a sua abordagem ao título em conformidade.

Tipos de títulos (com exemplos)

Os títulos têm vários formatos, cada um concebido para servir um objetivo e um público específicos.

O tipo certo de título pode aumentar drasticamente o envolvimento, enquanto a escolha errada pode fazer com que o seu conteúdo seja ignorado. 

1. Notícias e títulos dos media

Os títulos das notícias condensam histórias complexas em afirmações digeríveis e que chamam a atenção.

Dão ênfase à atualidade e ao significado, utilizando muitas vezes o tempo presente para dar imediatismo.

Exemplos:

• "O Supremo Tribunal anula a controversa lei do voto"
• "O furacão Maria chega a terra, milhares de pessoas são evacuadas"
• "Mercado de ações sobe para recorde após anúncio do Fed"
• "Cortes no orçamento das escolas locais ameaçam programas artísticos"

Repare como estes títulos fornecem informações essenciais (quem, o quê, quando, onde), criando simultaneamente interesse suficiente para atrair os leitores para a história completa.

2. Títulos de artigos e posts de blogues

Os títulos dos blogues têm de trabalhar mais do que nunca no atual ambiente saturado de conteúdos.

Devem prometer um valor claro e, ao mesmo tempo incorporação de elementos de SEO que os ajudam a classificar-se nos resultados da pesquisa.

Exemplos:

• "7 hábitos matinais que vão transformar a sua produtividade [apoiado por pesquisas]"
• "Como fazer pão de massa fermentada: Um guia passo-a-passo para principiantes"
• "Porque é que a maioria dos planos de dieta falham (e o que realmente funciona)"
• "Compreender os NFTs: O guia completo para pessoas não técnicas"

Os títulos de blogues eficazes incorporam frequentemente números, frases "como fazer", parênteses esclarecedores e palavras poderosas que evocam emoções.

3. Manchetes de marketing e publicidade

Os títulos de marketing centram-se nos benefícios e não nas caraterísticas.

Destacam as soluções para os problemas e exploram as emoções que impulsionam as decisões de compra.

Exemplos:

• "Durma melhor esta noite ou o seu dinheiro de volta"
• "O casaco leve que conquistou o Evereste"
• "Pare de perder tempo nas redes sociais: A aplicação que aumenta a concentração"
• "Transforme a sua cozinha sem gastar muito"

Os melhores títulos de marketing abordam pontos problemáticos específicos e criam urgência, mantendo-se credíveis e autênticos.

4. Manchetes nas redes sociais

Os títulos das redes sociais enfrentam desafios únicos.

Têm de trabalhar dentro dos limites de caracteres e competir com inúmeros outros conteúdos pela atenção.

Exemplos:

• "Este vídeo de 30 segundos mudou a minha forma de pensar sobre as alterações climáticas"
• "Testei 5 receitas virais do TikTok para que não tenhas de o fazer"
• "O fio de que todos estão a falar 👇"
• "O que ninguém lhe diz sobre como começar um negócio #entrepreneurlife"

Os títulos das redes sociais aproveitam frequentemente as lacunas de curiosidade, os tópicos em voga e os estímulos emocionais para incentivar o envolvimento, mantendo a sua tom de voz da marca. 

5. Currículo e títulos do LinkedIn

Os cabeçalhos profissionais posicionam-no no mercado de trabalho.

Destacam a sua experiência e valor único, incorporando simultaneamente palavras-chave relevantes.

Exemplos de títulos de currículos:

• "Especialista em marketing digital com mais de 5 anos de experiência em estratégias de crescimento do comércio eletrónico"
• "Gestor de projectos certificado | Especialista no sector da saúde | Melhoria de processos"
• "Designer gráfico premiado, especializado em identidade de marca"

Exemplos de títulos do LinkedIn:

• "Engenheiro de software que ajuda as empresas em fase de arranque a escalar | Ex-Google | Licenciado pelo MIT"
• "Diretora de RH - Criar locais de trabalho inclusivos | Oradora | Defensora do DEI"
• "Escritor de conteúdos freelancer que transforma tópicos complexos em histórias cativantes"

Os melhores cabeçalhos profissionais equilibram credenciais com personalidade e resultados.

6. Linhas de assunto de correio eletrónico como títulos

As linhas de assunto do correio eletrónico determinam se a sua mensagem é aberta ou ignorada.

Devem ser intrigantes mas honestos quanto ao conteúdo que contêm.

Exemplos:

• "A sua fatura de abril + uma oferta especial"
• "5 conclusões da reunião de ontem"
• "Pergunta rápida sobre o projeto Henderson"
• "Última oportunidade: As inscrições para o workshop encerram hoje"

Os títulos de correio eletrónico eficazes criam curiosidade ou urgência sem recorrer a tácticas enganadoras de "clickbait".

Como escrever um título eficaz (guia passo-a-passo)

Siga estes passos comprovados para criar títulos que cativem o seu público e conduzam aos resultados que pretende.

Passo 1: Identificar o seu público e objetivo

Todos os grandes títulos começam com clareza sobre para quem se está a escrever e o que se pretende alcançar.

Pergunta a ti próprio:

• Quem é que, especificamente, vai ler este título?
• Que problemas ou interesses têm?
• Que ação pretendo que tomem após a leitura?
• Qual é o tom que vai ressoar com este público em particular?

Um título dirigido a executivos ocupados será muito diferente de um título dirigido a amadores criativos.

Quanto mais precisamente conseguir identificar o seu leitor e o seu objetivo, mais eficaz será o seu título.

Por exemplo, um artigo sobre planeamento financeiro pode utilizar títulos completamente diferentes consoante o público:

• Para jovens profissionais: "Start Investing Today: The 5-Minute Guide for Your 20s" (Guia de 5 minutos para os seus 20 anos)
• Para os pré-reformados: "O seu plano de reforma está no bom caminho? 3 sinais de alerta a que deve estar atento"

Esta clareza inicial guiará todas as suas decisões subsequentes em termos de títulos.

Passo 2: Seja claro, conciso e com impacto

A brevidade é a a alma de um bom título. Cada palavra deve ganhar o seu lugar através da clareza e do impacto.

Orientações gerais:

• A maioria dos títulos deve ter entre 6 e 12 palavras
• Carregamento prévio de informações importantes
• Cortar adjectivos e advérbios que não acrescentam significado substancial
• Utilizar a voz ativa sempre que possível
• Eliminar preposições e artigos desnecessários

Compare estes títulos:

• Fraco: "Uma análise exaustiva e pormenorizada de vários métodos diferentes que podem potencialmente ajudar as pessoas a aprender línguas de uma forma mais eficaz"
• Strong: "5 métodos de aprendizagem de línguas que realmente funcionam"

A segunda versão comunica a mesma promessa central com muito mais eficácia.

Passo 3: Utilizar palavras poderosas e frases orientadas para a ação

Certas palavras desencadeiam sistematicamente reacções psicológicas e emocionais.

Estes "palavras de tom" pode aumentar drasticamente o impacto do seu título.

As categorias de palavras de poder incluem:

• Palavras de emoção: Impressionante, de partir o coração, inspirador, enfurecedor
• Palavras de exclusividade: Exclusivo, limitado, só para membros, interno
• Palavras de urgência: Agora, hoje, prazo, final
• Palavras de valor: Essencial, comprovado, garantido, autêntico
• Palavras de curiosidade: Segredo, surpreendente, estranho, inesperado

Os verbos de ação também dão energia aos títulos, criando movimento e impulso:

• Transforme a sua cozinha com estes truques económicos
• Descubra as jóias escondidas da costa portuguesa
• Aumente a sua produtividade com esta rotina matinal
• Domine o discurso em público em apenas 10 minutos por dia

As palavras de poder e os verbos de ação certos podem fazer com que até os tópicos mais familiares se tornem novos e convincentes.

Passo 4: Otimizar para SEO e legibilidade

Para o conteúdo em linha, o seu título tem de satisfazer tanto os leitores humanos como os algoritmos de pesquisa.

A otimização de títulos SEO inclui:

• Incorporar a sua palavra-chave principal (naturalmente)
• Manter o título com menos de 60 caracteres para uma apresentação completa nos resultados de pesquisa
• Utilizar números quando apropriado (estudos mostram que as listas numeradas obtêm mais cliques)
• Incluindo benefícios ou resultados específicos

Ferramentas de IA como a IA indetetável Redator de conteúdos SEO pode ajudar a avaliar o potencial de SEO e o apelo emocional do seu título.

No entanto, nunca sacrifique a clareza e a autenticidade em prol da SEO.

Um título que induz as pessoas a clicar, mas não cumpre o que promete, prejudica a sua credibilidade.

Passo 5: Teste e aperfeiçoe os seus títulos

Os melhores títulos surgem frequentemente através de iteração e testes.

Os redactores profissionais criam habitualmente 10 a 25 opções de títulos antes de seleccionarem a versão final.

As abordagens de teste incluem:

• Teste A/B de diferentes títulos para anúncios ou campanhas de correio eletrónico
• Pedir feedback aos colegas sobre várias opções
• Realizar pequenos testes nas redes sociais com diferentes variações de títulos
• Utilizar ferramentas de análise de títulos para comparar potenciais versões

Para conteúdos de alto risco, considere testar o seu título com um pequeno segmento do seu público antes do lançamento completo.

Lembre-se de que a eficácia do título é contextual - o que funciona para um público ou plataforma pode falhar para outro.

Exemplos de bons títulos para diferentes objectivos

Quer mais exemplos para inspirar os seus próprios títulos? Veja estes.

Melhores títulos para currículos

O título do seu currículo deve comunicar instantaneamente a sua identidade profissional e o seu valor único. Exemplos eficazes:

• "Cientista de dados com mais de 7 anos de experiência em análise de cuidados de saúde"
• "Gestor de Marketing orientado para os resultados | Crescimento médio das receitas de 15% | Foco B2B"
• "Chefe de serviço de apoio ao cliente bilingue com índice de satisfação 98%"

Repare como estes títulos combinam funções, métricas, especializações e realizações em apenas algumas palavras. Eles dão aos gerentes de contratação razões imediatas para continuar lendo.

Os melhores títulos do LinkedIn

Os títulos do LinkedIn aparecem nos resultados de pesquisa e nos pedidos de ligação, o que os torna essenciais para o sucesso do trabalho em rede.

Exemplos de destaque:

• "Programador Frontend que cria experiências Web acessíveis | Disponível para freelancer"
• "Ajudar as marcas sustentáveis a contar a sua história | Estratega de marketing | Ex-Patagonia"
• "Treinador de carreira para mulheres em tecnologia | Mais de 500 profissionais colocados | Palestrante e autor"

Os títulos mais eficazes do LinkedIn equilibram profissionalismo e personalidade, incorporando palavras-chave relevantes.

Melhores títulos de blogues

Os títulos dos blogues têm de competir pela atenção nos resultados de pesquisa e nos feeds das redes sociais.

Exemplos de elevado desempenho:

• "Analisei 1.000 sítios Web de SaaS: eis o que está a funcionar em 2024"
• "Como ter conversas difíceis: Uma estrutura de 5 passos para gestores"
• "Porque é que as dietas mediterrânicas funcionam (não é o que está a pensar)"
• "A rotina matinal de 15 minutos que mudou a minha saúde mental"

Estes títulos são bem sucedidos porque prometem um valor específico, incorporam números ou dados e criam espaços de curiosidade que incentivam os cliques.

Erros comuns a evitar ao escrever um título

Até os redactores experientes cometem estes erros comuns nos títulos:

• Prometer demais e entregar de menos. Nada corrói mais rapidamente a confiança do que os títulos clickbait que exageram o que o conteúdo realmente oferece. Frases como "vai mudar a sua vida para sempre" criam expectativas que nenhum artigo pode satisfazer.
• Ser demasiado inteligente ou críptico. Embora a criatividade tenha o seu lugar, os títulos que dão prioridade ao jogo de palavras em detrimento da clareza falham frequentemente. Se os leitores não conseguirem compreender imediatamente o que está a oferecer, seguirão em frente.
• Ignorar as necessidades do público. Os títulos que se centram nas caraterísticas em vez de nas vantagens ou que utilizam jargão interno para o público em geral falham o objetivo. Escreva sempre na perspetiva do leitor e não na sua.
• Recheio de palavras-chave para SEO. Títulos como "Melhores dicas de títulos para os melhores títulos que criam os melhores resultados de títulos" podem ter como objetivo as palavras-chave, mas soam robóticos e pouco fiáveis para os leitores humanos.
• Utilizar títulos gerados por IA sem humanizar. Embora as ferramentas de IA possam gerar dezenas de opções de títulos rapidamente, muitas vezes falta-lhes o toque humano que estabelece uma ligação emocional. Os padrões mecânicos dos títulos com IA pura são cada vez mais óbvios para os leitores.

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Este último ponto é especialmente importante no atual panorama de conteúdos.

Se estiver a utilizar a IA para redigir títulos, ferramentas como Humanizador de IA da Undetectable AI pode ajudar a transformar títulos que soam a robôs em títulos naturais e convincentes que mantêm a sua voz autêntica.

Como é que a IA o pode ajudar a criar o título perfeito

A inteligência artificial revolucionou a criação de títulos, oferecendo uma ajuda poderosa aos redactores em todos os contextos.

Para os criadores de blogues e conteúdos, as ferramentas SEO Writer alimentadas por IA podem analisar os títulos com melhor desempenho no seu nicho, identificar palavras-chave de tendência e sugerir estruturas de títulos que equilibrem a otimização da pesquisa com o apelo do leitor.

Os candidatos a emprego podem utilizar o nosso Criador de currículos para criar opções de títulos que realcem as suas competências e realizações mais relevantes para cargos específicos.

Estas ferramentas podem ajudar a identificar palavras-chave específicas do sector que passarão pelos sistemas de rastreio de candidatos.

Para uma versatilidade em todos os tipos de títulos, ferramentas de IA conversacional como Chat de IA da Undetectable AI podem funcionar como parceiros de colaboração de brainstorming.

O nosso chat com IA pode gerar várias variações de títulos, explicar por que razão certas estruturas funcionam melhor do que outras e ajudar a refinar as suas ideias para obter títulos finais bem acabados.

A chave para o sucesso das ferramentas de IA é utilizá-las para melhorar e não para substituir o julgamento humano.

A abordagem mais eficaz combina as capacidades analíticas da IA com a sua compreensão do seu público e conteúdo específicos.

Perguntas frequentes sobre os títulos

O poder de um grande título

Os títulos podem ser pequenos, mas o seu impacto é poderoso.

Os melhores títulos combinam clareza com intriga e especificidade com emoção.

Respeitam a inteligência do leitor e prometem um valor genuíno.

E embora as fórmulas e os modelos possam fornecer pontos de partida úteis, os títulos verdadeiramente extraordinários resultam da compreensão do seu público e objetivo específicos.

Ao praticar a redação de títulos, lembre-se de que se trata de uma arte e de uma ciência.

Utilize os princípios e exemplos deste guia como base, mas não tenha medo de experimentar e desenvolver o seu próprio estilo único. 

Teste os seus títulos, obtenha feedback e aperfeiçoe continuamente a sua abordagem.

Utilizar a panóplia de ferramentas IA indetetável e combiná-las com as suas capacidades de escrita. 

Com uma prática consistente e as ferramentas certas - quer sejam alimentadas por IA ou tradicionais - em breve dominará a arte do título, abrindo portas a um maior envolvimento, oportunidades e impacto através da sua escrita.

Lembre-se, num mundo de conteúdos intermináveis, o seu título é o seu aperto de mão, por isso, faça-o valer.