Тематический авторитет: Что это такое и как его создать для SEO

Ранжирование в поисковых системах теперь требует, чтобы сайты зарекомендовали себя как настоящие авторитеты в своей нише.

А утверждение себя в качестве авторитета в своей нише - это то, что Тематический авторитет относится к SEO. 

Но как создать тематический авторитет? Как он улучшает поисковые рейтинги? И как измерить тематический авторитет вашего сайта?

В этом руководстве вы найдете ответы на все эти и другие вопросы.

Но сначала давайте разберемся, что такое тематический авторитет и почему он важен для SEO.

Что такое тематический авторитет?

Тематический авторитет в SEO означает, насколько Google доверяет вашему сайту как эксперту по определенной теме. 

Если вы постоянно публикуете глубокий, хорошо изученный контент, Google и другие авторитетные поисковые системы начинают отталкиваться от вас.

Технически, тематический авторитет - это алгоритм, который решает, стоит ли ваш контент ранжировать по запросам, относящимся к определенной нише.

Например, какой сайт часто появляется в результатах поиска, когда вы ищете статистику по какому-либо вопросу? StatistaТак ведь?

Это потому, что Statista заработала себе имя в области статистики, регулярно публикуя данные, подкрепленные фактами.

Но как именно Statista достигла этого? Ну, не существует официального свода правил или формулы того, как стать авторитетом в той или иной теме. 

Однако SEO-эксперты сходятся в одном: чем более полный и качественный контент вы создаете по определенной теме, тем выше ваш авторитет. 

Это значит, что вам нужно будет освещать как крупные темы, так и нишевые подтемы, которые другие сайты упускают из виду. 

А определить, какие темы продаются, а какие нет, можно с помощью исследования ключевых слов. Вам потребуется целая экосистема ключевых слов, связанных с вашей нишей, на основе которых вы будете создавать свой контент.

Делайте это в постоянном темпе, и Google начнет воспринимать вас как реальную личность.

Как Google использует тематический авторитет для ранжирования веб-сайтов

Google не просто бросает дротики в доску, чтобы решить, какие сайты занимают самые высокие позиции.

Вместо этого система Google рассматривает множество сигналов, чтобы определить, является ли ваш сайт основным источником информации по определенной теме. 

Вот некоторые из этих сигналов:

• Является ли ваш сайт "Go-To" по теме или месту? Google проверяет, является ли ваш сайт заметным для определенной темы или места. Например, если вы ищете лучшую пиццу в Чикаго, Google не покажет вам блог, написанный человеком, который никогда не выезжал из Небраски. Он отдаст предпочтение сайтам, которые известны тем, что освещают чикагскую кухню, например, местным кулинарным критикам или известным ресторанным гидам.
• Вы сообщаете новости или просто пересказываете их? Вы сами сообщаете новости или просто копируете и вставляете то, что говорят другие? Оригинальные сообщения важны для Google. В 2022 году Google даже представил Высоко цитируемый Пометить ярлыком истории, на которые ссылаются многие источники.

• Какова ваша репутация? Никто не доверяет сайтам с сомнительной репутацией. Google считает так же. Его системы копаются в истории вашего сайта, чтобы понять, постоянно ли вы производите высококачественный контент. Например, если вы ведете сайт о здоровье и ваши статьи регулярно цитируются медицинскими специалистами или организациями, Google будет рассматривать вас как надежный источник. Так и в случае с Национальные институты здоровья (NIH).

Почему тематический авторитет важен для SEO

Если вы заботитесь о поисковом рейтинге, вам важен тематический авторитет. Все очень просто. 

Сегодня SEO - это доказательство Google, что ваш сайт является надежным, экспертным источником по определенной теме.

А когда вы зарекомендуете себя как авторитет, преимущества выйдут за рамки простого повышения рейтинга.

Тематический авторитет создает долгосрочное доверие

Когда поисковые системы признают вашу компетентность, у вашего контента больше шансов занять стабильное место в рейтинге, а не колебаться при каждом обновлении алгоритмов. 

Это означает более стабильный и устойчивый источник органического трафика. Кроме того, это укрепляет доверие пользователей.

Люди охотнее переходят и возвращаются на сайты, которые они считают надежными источниками информации.

Естественное построение ссылок

Когда вы считаетесь авторитетом, другие сайты с большей вероятностью будут ссылаться на ваш контент. 

Эти обратные ссылки действуют как голоса доверия, которые укрепляют ваш авторитет в глазах Google. 

А поскольку высококачественные обратные ссылки остаются одним из основных факторов ранжирования, тематический авторитет косвенно повышает вашу SEO-активность с разных сторон.

Меньше полагайтесь на платную рекламу

Когда ваш сайт хорошо ранжируется органически, вам не нужно тратить столько средств на рекламу, чтобы оставаться на виду. 

Со временем это может сэкономить компании значительную сумму денег, при этом обеспечивая стабильный и качественный трафик.

Как тематический авторитет улучшает поисковое ранжирование

Чтобы понять, почему тематический авторитет имеет значение, давайте разберемся, как Google оценивает качество контента и отдает приоритет релевантности в своем алгоритме ранжирования.

Роль экспертности, авторитетности и достоверности (E-A-T)

Google использует фреймворк под названием E-A-T (Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness) для оценки достоверности контента.

Этот фреймворк является частью поисковой системы Google. Руководство по оценке качества (QRG).

Сайты, демонстрирующие высокий уровень E-A-T, имеют больше шансов занять более высокое место в рейтинге, особенно в темах, требующих высокой точности, таких как финансы, здоровье и юридические консультации.

• Экспертиза относится к глубине знаний, продемонстрированных в контенте. Ваш контент должен отражать отраслевые знания, профессиональный опыт или житейское понимание. Например, на медицинском сайте контент должен быть написан или проверен лицензированными специалистами, а сайт, посвященный обзору товаров, может завоевать доверие благодаря практическим испытаниям и реальному опыту.

• Авторитетность строится через репутацию. Одним из самых сильных сигналов авторитетности являются обратные ссылки с авторитетных сайтов в той же нише. Когда на страницу ссылаются известные источники, это сигнализирует Google о ценности и надежности контента. Например, блог о кибербезопасности, получивший упоминания от лидеров отрасли, таких как Microsoft или IBM, будет иметь больший вес, чем блог без таких ссылок.

• Надежность является основой экспертности и авторитетности. Google оценивает уровень доверия с помощью таких сигналов, как достоверная информация, безопасные протоколы веб-сайта (HTTPS), прозрачные полномочия автора и положительные отзывы пользователей. Сайты, затрагивающие деликатные темы, особенно в категории "Ваши деньги или ваша жизнь" (YMYL), должны поддерживать высокий уровень доверия, чтобы хорошо ранжироваться. 

Как алгоритм Google определяет приоритет релевантности темы

Алгоритм ранжирования Google отдает предпочтение контенту, который демонстрирует глубокую релевантность поисковому запросу пользователя.

В то время как ключевые слова играют большую роль Но просто запихивать их в контент - не самая лучшая стратегия, и она больше не работает. 

Вместо этого Google оценивает релевантность темы, основываясь на сочетании структурированного контента, контекстных связей и сигналов вовлеченности пользователей.

• Насколько хорошо веб-страница освещает ту или иную тему: Сайт с поверхностным освещением может не выдержать конкуренции с конкурентами, предлагающими глубокие объяснения, вспомогательные ресурсы и связанные подтемы. 

• Насколько хорошо страницы связаны между собой на сайте: Сильная карта тематического авторитета, где страницы-столпы ссылаются на вспомогательный контент и наоборот, помогает Google понять взаимосвязь контента. Такая структура усиливает экспертность сайта в определенной области и облегчает поисковым системам определение его авторитетности.

• Взаимодействие с пользователем: Google учитывает данные о взаимодействии с пользователями при оценке релевантности. Если пользователи часто взаимодействуют с веб-страницей - проводят на ней время, переходят по связанным ссылкам и возвращаются за новыми - Google признает ее ценным ресурсом. 

Как построить тематический авторитет (пошаговое руководство)

Хватит говорить о том, что такое тематический авторитет. Давайте покажем вам, как его можно создать. 

Я проведу вас через процесс создания тематического авторитета с помощью Semrushведущий инструмент для исследования ключевых слов. 

Вы можете использовать любую авторитетную альтернативу, шаги будут в основном похожи.

Шаг 1: Определите тематические кластеры в вашей нише

Прежде всего, необходимо определить, какие именно темы должны быть подробно освещены на вашем сайте. 

Вместо того чтобы ориентироваться на широкую категорию, например "фитнес", лучше искать ключевые слова в конкретной поднише, например "домашние тренировки для начинающих" или "силовые тренировки для женщин". 

Вот как найти такие ключевые слова с помощью конструктора стратегий ключевых слов Semrush:

1. Введите ключевые слова для семян: Открыть Построитель стратегии ключевых слов и введите несколько широких терминов, относящихся к вашей нише (например, домашние тренировки, силовые тренировки, йога для начинающих).

2. Выберите целевое местоположение: Выберите страну или регион, где проживает ваша аудитория.

3. Нажмите кнопку "Создать список": Инструмент создаст структурированный список основных тем (широких тем) с соответствующими подстраницами, перечисленными под ними. Это может занять несколько минут и будет доступно в разделе "Детали страниц".

4. Разверните тематические кластеры: Нажмите на стрелку рядом со страницей или подстраницей любого столпа, чтобы просмотреть кластеры ключевых слов. Кластеры - это группы связанных ключевых слов, которые разделяют намерения пользователей и должны быть включены в ваш контент.

Шаг 2: Проведите исследование ключевых слов на основе тематики для расширения

Тематический авторитет формируется со временем, поэтому вам следует постоянно расширять охват контента. 

А для этого вам нужен постоянный поток идей для контента, основанного на ключевых словах.

Вот как использовать инструмент Semrush's Keyword Magic Tool для сбора этих идей:

1. Укажите широкую тему: Перейти к Инструмент "Магия ключевых слов на боковой панели введите общее ключевое слово, относящееся к вашей нише, и нажмите кнопку Поиск. Инструмент сгенерирует множество ключевых слов на основе вашего начального ключевого слова. 

2. Фильтруйте результаты с помощью тематических групп: На левой панели нажмите на определенные подгруппы, например лучшие, оборудование или новички для поиска более точных ключевых слов. 

3. Определите ключевые слова с низкой конкуренцией: Лучше всего выбирать ключевые слова с большим объемом и сложностью ключевых слов (KD%) ниже среднего. Используйте фильтр "Сложность ключевых слов" (KD%), чтобы найти термины, по которым легче ранжироваться. Ключевые слова с KD% в диапазоне 0-49 обычно считаются хорошими для органического ранжирования.

4. Введите желаемый диапазон KD% и нажмите кнопку применить, чтобы активировать фильтр. В результате будут отображены самые простые ключевые слова в этом диапазоне.

5. Сохраняйте релевантные ключевые слова: Нажмите на символ "+" рядом с ключевым словом, чтобы добавить его в список ключевых слов в Конструкторе стратегии ключевых слов.

Шаг 3: Проведите анализ обратных ссылок конкурентов

Повышение тематического авторитета также предполагает укрепление доверия к вашему сайту с помощью высококачественных обратных ссылок. 

Чтобы определить возможности приобретения релевантных обратных ссылок, инструмент Semrush's Backlink Analytics поможет вам проанализировать профили ссылок конкурентов и обнаружить сайты, которые могут ссылаться на ваш контент.

1. Откройте Аналитика обратных ссылок и введите домен прямого конкурента (желательно того, который уже хорошо ранжируется по вашей целевой тематике). Нажмите кнопку "Анализ", чтобы получить полный профиль обратных ссылок сайта конкурента. Допустим, я Nike и хочу получить профиль обратных ссылок моего конкурента, Adidas. 

2. Когда отчет загрузится, перейдите на вкладку "Ссылающиеся домены". Здесь вы увидите список сайтов, ссылающихся на контент вашего конкурента.

Чтобы отфильтровать наиболее релевантные обратные ссылки, используйте метрику Authority Score (AS) (более высокие показатели указывают на более авторитетные сайты). Если вы хотите найти потенциальные возможности для наращивания ссылочной массы с меньшей конкуренцией, отсортируйте их по количеству ссылок (Follow links), чтобы увидеть сайты с наибольшим ссылочным капиталом.

3. Для лучшего подхода прокрутите страницу до раздела "Проиндексированные страницы". Это покажет, какие страницы конкурентов имеют наибольшее количество обратных ссылок. 

4. Щелкните по количеству доменов для любой страницы с высоким рейтингом, чтобы узнать, откуда именно приходят эти ссылки. 

Например, на страницу блога Adidas ссылаются в основном следующие сайты:

Если запись в блоге конкурента на тему, схожую с вашей, заработала сильные обратные ссылки, это сигнал к тому, что можно обратиться к ссылающимся сайтам. 

Вы можете либо создать улучшенную версию этого контента (Техника небоскребов) или обратиться к этим сайтам с привлекательным предложением, предложив свой контент в качестве дополнительного ресурса.

После того как вы определили релевантные возможности для получения обратных ссылок, задокументируйте их в виде списка. Затем начните персонализированную работу с запросом обратных ссылок, подчеркивая уникальную ценность вашего контента.

Шаг 4: Создайте высококачественный контент

Последний шаг - создание контента, но не просто контента.

Если вы хотите создать тематический авторитет, вам необходимо писать контент которые действительно решают проблемы.

В качестве отправной точки возьмите страницы-столбцы. Это подробные руководства, которые охватывают тему со всех сторон.

Например, если вы ведете блог о технологиях, то основной страницей может быть что-то вроде Полное руководство по созданию вашего первого игрового ПК.

Наш сайт ИИ SEO-писатель может оказать огромную помощь. Будь то руководства, списки или любой другой тип статей, SEO Writer может написать все это, одновременно включив в них SEO-ключевые слова, предоставленные вами. 

После того как вы создали свою основную страницу, создайте вокруг нее вспомогательный контент. Это небольшие, более конкретные материалы, которые исследуют подтемы. 

Продолжая пример с игровым ПК, ваши подстраницы могут включать в себя:

• Как выбрать правильную видеокарту для игрового ПК
• Топ-5 бюджетных процессоров для геймеров
• Основные ошибки, которых следует избегать при сборке игрового ПК

Каждая из этих частей должна быть нацелена на длинные ключевые слова и соответствовать тому, что пользователи действительно ищут, например, давать читателям пошаговое руководство, а не расплывчатый список технических характеристик.

При этом вы не можете позволить себе игнорировать внутреннюю перелинковку. 

Внутренняя перелинковка - это то, как вы связываете вашу страницу-столб и ее вспомогательный контент.

Каждая подстраница должна ссылаться на основное руководство и наоборот, чтобы создать тесный тематический кластер. 

Например, тот же Полное руководство по созданию вашего первого игрового ПК статья, может содержать внутреннюю ссылку на Топ-5 бюджетных процессоров для геймеров.

Каждая ссылка укрепляет общую структуру раздела вашего блога и помогает Google понять, как все сочетается между собой. 

Кроме того, он распространяет сладкий, сладкий сок ссылок или капитал вокруг, а это всегда победа.

Шаг 5: Обновляйте контент

Наконец, не позволяйте своему контенту обрастать паутиной. 

Google любит свежую, обновленную информацию, поэтому возьмите за правило пересматривать свои статьи и обновлять их заново. 

Однако убедитесь, что с момента размещения этих статей прошло достаточно времени (например, год).

В противном случае написание одного и того же ключевого слова несколько раз за короткий промежуток времени может привести к Каннибализация ключевых слов Т.е. оба будут бороться друг с другом за рейтинг. 

Обновление темы может включать в себя добавление новых статистических данных, корректировку устаревших разделов и добавление свежих идей для поддержания актуальности.

Никто не хочет читать руководство по сборке игрового ПК, в котором все еще рекомендуется использовать GPU 2015 года, верно?

Тематический авторитет против доменного авторитета: В чем разница?

Domain Authority (DA) - это показатель популярности вашего сайта.

Это метрика, которая предсказывает, насколько хорошо ваш сайт может ранжироваться в результатах поиска по сравнению с конкурентами. 

Например, если ваш показатель DA равен 60, а у конкурента - 40, то вы, вероятно, имеете больше шансов занять более высокое место.

Topical Authority, с другой стороны, измеряет, насколько Google доверяет содержимому вашего сайта как эксперту по определенной теме.

Это гранулированная информация, не касающаяся всего вашего сайта. 

Он оценивает, насколько хорошо вы освещаете определенную тему.

Вы можете иметь низкий DA, но при этом доминировать в нише, если ваш контент первоклассный и гиперфокусированный.

Аспект	Авторитет домена	Тематический авторитет
Определение	Метрика, предсказывающая потенциал ранжирования сайта на основе обратных ссылок, возраста домена и других факторов.	Понятие, измеряющее экспертность и авторитетность сайта по определенной теме.
Область применения	Широкий - применяется ко всему домену.	Узкий - фокусируется на определенной нише или теме.
Ключевые факторы	Обратные ссылки, возраст домена, общее качество контента, пользовательский опыт, сигналы бренда.	Глубина контента, релевантность, намерения пользователей, внутренняя перелинковка и охват темы.
Когда это особенно важно	Для конкурсных, широких тем.	Для нишевых, специфических тем

Как DA и тематическая релевантность работают вместе для ранжирования

Тематический авторитет и авторитет домена тесно взаимосвязаны. 

Сайту с высоким DA будет легче быстро ранжировать контент, просто потому что поисковые системы уже доверяют ему.

Однако высокий показатель DA не означает, что сайт автоматически пользуется авторитетом в каждой теме, которую он освещает.

Например, новостной сайт с высоким DA может охватывать множество тем, но это не значит, что Google считает его экспертом, скажем, в области личных финансов. 

В то же время небольшой сайт, специализирующийся исключительно на финансовом планировании и публикующий подробный, хорошо изученный контент, может завоевать высокий тематический авторитет, даже если его общий DA ниже.

Путь к высокому DA также лежит через тематический авторитет. 

Сайты, которые постоянно публикуют авторитетный контент на определенную тему, со временем привлекают больше обратных ссылок, что естественным образом повышает их доменную авторитетность. 

Аналогично, если сайт с высоким показателем DA освещает какую-то тему, у него есть все шансы занять доминирующее положение в этой области.

Как измерить тематический авторитет и эффективность SEO

Измерение тематического авторитета требует отслеживания множества сигналов, которые указывают на опыт и доверие в предметной области. 

Вот несколько основных методов оценки тематического авторитета SEO:

• Видимость ключевых слов: Если ваш контент постоянно занимает высокие позиции по связанным ключевым словам в рамках одной темы, это признак того, что поисковые системы признают вашу компетентность. Такие инструменты, как Semrush's Обзор ключевых слов может помочь измерить это, анализируя, насколько хорошо ваш сайт работает по тематическим запросам.

• Профиль обратных ссылок: Получение ссылок с авторитетных, тематически значимых сайтов сигнализирует Google о том, что ваш контент является авторитетным ресурсом. Инструмент Semrush Backlink Analytics помогает отслеживать, какие домены ссылаются на ваш контент и укрепляют ли эти ссылки ваш тематический авторитет.

• Поисковые рейтинги с течением времени: Растущее присутствие в результатах поиска - явный показатель того, что ваш сайт набирает авторитет. Используя инструмент отслеживания позиций, вы можете следить за рейтингом ключевых слов и определять, улучшается ли ваша тематическая релевантность.

• Рост органического трафика: Одним из лучших показателей роста авторитета является увеличение органического трафика, особенно по поисковым запросам, связанным с вашей нишей. Google Analytics (GA4) является ведущим источником информации о тенденциях развития трафика.

Как искусственный интеллект может помочь в создании и оптимизации тематического авторитета

ИИ может помочь в создании тематического авторитета, анализируя огромные объемы контента для выявления ключевых тем и связанных с ними ключевых слов.

Затем он может предложить идеи контента, которые наполнят пробелы в содержании и повысить релевантность вашего сайта.

Но подождите, это еще не все. Он также поможет вам заполнить пробелы. Он может проанализировать контент, занимающий верхние строчки рейтинга, проанализировать то, что работает, и выплюнуть краткое содержание которые соответствуют поисковому запросу. 

Как только это будет сделано, вы можете использовать ИИ для оптимизации контента на читабельность, плотность ключевых слов и возможности внутренней перелинковки.

Он может подсказать вам, на какую конкретную подстраницу нужно поставить ссылку с вашей основной страницы, посвященной более широкой теме, или наоборот.

И наконец, искусственный интеллект поможет сохранить свежесть вашего контента. Он подтолкнет вас к обновлению статистики, замене устаревших примеров и добавлению новых сведений, потому что ничто так не кричит об авторитетности, как пост в блоге, который остается актуальным и два года спустя.

Как искусственный интеллект может помочь в создании и оптимизации тематического авторитета

Создание и поддержание тематического авторитета требует стратегического подхода - охвата ключевых подтем, оптимизации структуры контента и обеспечения последовательного и качественного вывода.

Именно в этом месте Undetectable AI's AI SEO Writer становится решающим фактором.

Используя искусственный интеллект, вы сможете генерировать хорошо изученный, семантически насыщенный контент, который будет соответствовать поисковому запросу и подтверждать экспертность вашего сайта.

Наш инструмент поможет вам определить тематические кластеры, оптимизировать внутреннюю перелинковку и быстрее создавать авторитетные статьи без ущерба для качества и подлинности.

С помощью искусственного интеллекта вы сможете эффективно масштабировать свою контент-стратегию, опережать конкурентов и укреплять свои позиции в качестве надежного источника в своей отрасли.

Часто задаваемые вопросы о Topical Authority

Ускоренное создание тематического авторитета с помощью SEO на основе искусственного интеллекта

Создание тематического авторитета - важнейшее условие долгосрочного успеха SEO. Это единственное надежное решение, которое позволит вам постоянно опережать конкурентов в результатах поиска.

Это руководство поможет вам разобраться в этом процессе, но его реализация в масштабах компании может занять много времени. Именно здесь на помощь приходят инструменты SEO с искусственным интеллектом.

С необнаруживаемым искусственным интеллектом ИИ SEO-писательВы можете быстрее создавать хорошо структурированный, авторитетный контент. Это гарантирует повышение авторитетности вашего сайта и экономит часы ручного труда.

Зарегистрируйтесь сегодня и начните генерировать контент, который будет занимать первые места.

Пока вы здесь, изучите наши Детектор искусственного интеллекта и Humanizer в виджете ниже!