Autoridade de tópico: O que é e como criá-la para SEO

A classificação nos mecanismos de pesquisa agora exige que os sites se estabeleçam como verdadeiras autoridades em seu nicho.

E estabelecer-se como uma autoridade em seu nicho é o que Autoridade tópica refere-se em SEO. 

Mas como você constrói autoridade tópica? Como ela melhora as classificações de pesquisa? E como medir a autoridade tópica de seu website?

Este guia responde a tudo isso e muito mais.

Mas, primeiro, vamos responder exatamente o que é autoridade tópica e por que ela é importante para o SEO.

O que é autoridade tópica?

A autoridade tópica em SEO refere-se ao grau de confiança que o Google tem em seu site como especialista em um determinado assunto. 

Se você estiver sempre publicando conteúdo perspicaz e bem pesquisado, o Google e outros mecanismos de pesquisa de boa reputação começarão a confiar em você.

Tecnicamente, a autoridade tópica é um algoritmo que decide se vale a pena classificar seu conteúdo para consultas relacionadas a um determinado nicho.

Por exemplo, que site aparece com frequência nos resultados de pesquisa quando você está procurando estatísticas sobre um assunto? StatistaVocê está certo?

Isso se deve ao fato de o Statista ter conquistado um nome no campo da estatística ao publicar regularmente insights baseados em dados.

Mas como exatamente a Statista chegou lá? Bem, não existe um livro de regras oficial ou uma fórmula de como ser uma autoridade em um tópico. 

No entanto, os especialistas em SEO geralmente concordam em uma coisa: quanto mais abrangente e de alta qualidade for o conteúdo que você produzir sobre um assunto, maior será sua autoridade. 

Isso significa que você precisará cobrir tópicos importantes, bem como os subtópicos de nicho que outros sites ignoram. 

E a maneira de determinar quais tópicos vendem e quais não vendem é por meio da pesquisa de palavras-chave. Você precisará de todo um ecossistema de palavras-chave em torno de seu nicho para basear seu conteúdo.

Faça isso com um ritmo consistente e o Google começará a ver você como alguém de verdade.

Como o Google usa a autoridade tópica para classificar os sites

O Google não joga apenas dardos em um tabuleiro para decidir quais sites têm a melhor classificação.

Em vez disso, o sistema do Google analisa uma série de sinais para determinar se o seu site é a fonte principal para um tópico específico. 

Alguns desses sinais são:

• Seu site é o ponto de referência para um tópico ou local? O Google verifica se o seu site é notável para um determinado tópico ou local. Por exemplo, se você estiver pesquisando a melhor pizza de Chicago, o Google não mostrará um blog escrito por alguém que nunca saiu de Nebraska. Ele priorizará sites que são conhecidos por cobrir o cenário gastronômico de Chicago, como críticos gastronômicos locais ou guias de restaurantes conhecidos.
• Você está divulgando as notícias ou apenas as repetindo? É você quem está dando a notícia ou está apenas copiando e colando o que todo mundo está dizendo? A reportagem original é importante para o Google. Em 2022, o Google até introduziu um Altamente citado para destacar histórias que tenham sido citadas por muitas fontes.

• Qual é a sua reputação? Ninguém confia em um site com reputação duvidosa e clickbaity. O Google pensa da mesma forma. Seus sistemas examinam o histórico do seu site para verificar se você produziu conteúdo de alta qualidade de forma consistente. Por exemplo, se você administra um site de saúde e seus artigos são regularmente citados por profissionais ou organizações médicas, o Google o verá como uma fonte confiável. Esse é o caso do Institutos Nacionais de Saúde (NIH).

Por que a autoridade do tópico é importante para SEO

Se você se preocupa com as classificações de pesquisa, você se preocupa com a autoridade do tópico. É simples assim. 

Atualmente, o SEO envolve provar ao Google que seu site é uma fonte confiável e especializada em um assunto.

E quando você se estabelece como uma autoridade, os benefícios vão além das classificações mais altas.

A autoridade no assunto gera confiança a longo prazo

Quando os mecanismos de pesquisa reconhecem sua experiência, seu conteúdo tem mais chances de ser classificado de forma consistente, em vez de oscilar a cada atualização do algoritmo. 

Isso significa uma fonte de tráfego orgânico mais estável e sustentável. Isso também gera confiança entre os usuários.

É mais provável que as pessoas cliquem e retornem a sites que reconhecem como fontes confiáveis de informações.

Criação natural de links

Quando você é visto como uma autoridade, é mais provável que outros sites façam referência e criem links para o seu conteúdo. 

Esses backlinks funcionam como votos de confiança que reforçam sua credibilidade aos olhos do Google. 

E como os backlinks de alta qualidade continuam sendo um fator importante de classificação, a autoridade tópica impulsiona indiretamente seu SEO de vários ângulos.

Menor dependência de publicidade paga

Quando seu site é bem classificado organicamente, você não precisa gastar tanto com anúncios para permanecer visível. 

Com o tempo, isso pode economizar uma quantia significativa de dinheiro para as empresas e, ao mesmo tempo, gerar tráfego constante e de alta qualidade.

Como a autoridade tópica melhora as classificações de pesquisa

Para entender por que a autoridade tópica é importante, vamos explorar como o Google avalia a qualidade do conteúdo e prioriza a relevância em seu algoritmo de classificação.

O papel do conhecimento especializado, da autoridade e da confiabilidade (E-A-T)

O Google usa uma estrutura chamada E-A-T (Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness) para avaliar a credibilidade do conteúdo.

Essa estrutura faz parte da pesquisa do Google Diretrizes do avaliador de qualidade (QRG).

Os sites que demonstram um forte E-A-T têm mais chances de obter uma classificação mais alta, especialmente para tópicos que exigem um alto nível de precisão, como finanças, saúde e consultoria jurídica.

• Especialização refere-se à profundidade do conhecimento demonstrado no conteúdo. Seu conteúdo deve refletir o conhecimento do setor, a experiência profissional ou a percepção da vida. Por exemplo, um site médico deve ter conteúdo escrito ou revisado por profissionais licenciados, enquanto um site de análise de produtos pode ganhar credibilidade por meio de testes práticos e experiência no mundo real.

• Autoritarismo é construída por meio da reputação. Um dos sinais mais fortes de autoridade são os backlinks de sites respeitáveis do mesmo nicho. Quando fontes conhecidas fazem links para uma página, isso indica ao Google que o conteúdo é valioso e confiável, ou seja, um blog sobre segurança cibernética que recebe menções de líderes do setor, como a Microsoft ou a IBM, terá mais peso do que um blog sem essas referências.

• Confiabilidade é a base da especialização e da autoridade. O Google avalia a confiança por meio de sinais como informações precisas, protocolos de sites seguros (HTTPS), credenciais de autor transparentes e feedback positivo do usuário. Os sites que tratam de tópicos delicados, especialmente na categoria "Seu dinheiro ou sua vida" (YMYL), devem manter os mais altos níveis de confiança para obter uma boa classificação. 

Como o algoritmo do Google prioriza a relevância do tópico

O algoritmo de classificação do Google prioriza o conteúdo que demonstra profunda relevância para a consulta de pesquisa de um usuário.

Enquanto As palavras-chave desempenham um papel importante Aqui, simplesmente colocá-los no conteúdo não é uma boa estratégia e também não funciona mais. 

Em vez disso, o Google avalia a relevância do tópico com base em uma combinação de conteúdo estruturado, conexões contextuais e sinais de envolvimento do usuário.

• A qualidade com que uma página da Web aborda um tópico: Um site que oferece cobertura em nível superficial pode ter dificuldades para se classificar em relação a um concorrente que oferece explicações detalhadas, recursos de apoio e subtópicos relacionados. 

• A qualidade dos links entre as páginas de um site: Um mapa de autoridade tópica sólido, em que as páginas pilares são vinculadas ao conteúdo de apoio e vice-versa, ajuda o Google a entender as relações de conteúdo. Essa estrutura reforça a experiência de um site em um determinado campo e facilita a determinação da credibilidade pelos mecanismos de pesquisa.

• Interação com o usuário: O Google incorpora dados de interação do usuário em sua avaliação de relevância. Se os usuários se envolvem frequentemente com uma página da Web - gastando tempo com ela, clicando em links relacionados e retornando para ver mais - o Google a reconhece como um recurso valioso. 

Como criar autoridade de tópico (guia passo a passo)

Chega de falar sobre o que é autoridade de tópico. Vamos mostrar como você pode construí-la. 

Eu o orientarei no processo de criação de autoridade tópica usando Semrushuma das principais ferramentas de pesquisa de palavras-chave. 

Você pode usar qualquer alternativa de boa reputação, pois as etapas serão semelhantes.

Etapa 1: Identifique grupos de tópicos em seu nicho

Primeiro, você precisa determinar quais tópicos específicos seu site deve abordar em profundidade. 

Em vez de visar uma categoria ampla como "fitness", é bom procurar palavras-chave em torno de um subnicho específico, como "exercícios em casa para iniciantes" ou "treinamento de força para mulheres". 

Veja como encontrar essas palavras-chave usando o Keyword Strategy Builder da Semrush:

1. Insira palavras-chave de sementes: Aberto Criador de estratégias de palavras-chave e insira alguns termos gerais relacionados ao seu nicho (por exemplo, exercícios em casa, treinamento de força, ioga para iniciantes).

2. Selecione seu local de destino: Escolha o país ou a região onde seu público está localizado.

3. Clique em "Create List" (Criar lista): A ferramenta gerará uma lista estruturada de tópicos de pilar (temas amplos) com suas subpáginas relevantes listadas abaixo deles. Isso pode levar alguns minutos e estará disponível na seção Detalhes das páginas

4. Expandir os grupos de tópicos: Clique na seta ao lado de qualquer página ou subpágina de pilar para visualizar os grupos de palavras-chave. Os clusters são grupos de palavras-chave relacionadas que compartilham a intenção do usuário e devem ser incluídos no seu conteúdo.

Etapa 2: Realizar pesquisa de palavras-chave com base em tópicos para expansão

A autoridade tópica é construída com o tempo, portanto, você deve expandir continuamente a cobertura do seu conteúdo. 

E, para isso, você precisa de um fluxo constante de ideias de conteúdo orientado por palavras-chave.

Veja como usar a Keyword Magic Tool da Semrush para reunir essas ideias:

1. Insira um tópico amplo: Ir para Ferramenta Keyword Magic no painel lateral, digite uma palavra-chave geral relacionada ao seu nicho e pressione Pesquisar. A ferramenta gerará muitas palavras-chave com base em sua palavra-chave inicial. 

2. Filtre os resultados usando grupos de tópicos: No painel esquerdo, clique em subgrupos específicos como melhores, equipamentos ou iniciantes para encontrar oportunidades de palavras-chave mais refinadas. 

3. Identifique palavras-chave de baixa concorrência: Suas melhores apostas são palavras-chave com alto volume e dificuldade de palavra-chave (KD%) abaixo da média. Use o filtro Dificuldade da palavra-chave (KD%) para encontrar termos que sejam mais fáceis de classificar. Palavras-chave com KD% entre 0-49 são geralmente consideradas boas para classificação orgânica.

4. Digite o intervalo KD% desejado e pressione Aplicar para ativar o filtro. Isso exibirá as palavras-chave mais fáceis dentro desse intervalo.

5. Salve palavras-chave relevantes: Clique no símbolo "+" ao lado de uma palavra-chave para adicioná-la à sua lista de palavras-chave no Keyword Strategy Builder.

Etapa 3: Realizar uma análise de backlinks competitivos

A criação de autoridade tópica também envolve o fortalecimento da credibilidade do seu site com backlinks de alta qualidade. 

Para identificar oportunidades de aquisição de backlinks relevantes, a ferramenta Backlink Analytics da Semrush pode ajudá-lo a analisar os perfis de links dos concorrentes e descobrir sites que possam ter links para o seu conteúdo.

1. Abra o Análise de backlinks e insira o domínio de um concorrente direto (de preferência um que já esteja bem classificado para seus tópicos-alvo). Clique em "Analyze" (Analisar) para obter o perfil completo de backlinks do site do concorrente. Digamos que eu seja a Nike e queira conhecer o perfil de backlinks de minha concorrente, a Adidas. 

2. Quando o relatório for carregado, vá para a guia "Referring Domains" (Domínios de referência). Aqui, você verá uma lista de sites com links para o conteúdo do seu concorrente.

Para filtrar os backlinks mais relevantes, use a métrica Authority Score (AS) (pontuações mais altas indicam sites mais confiáveis). Se você quiser encontrar oportunidades potenciais de criação de links com menos concorrência, classifique por Follow links (Seguir links) para ver os sites que passam o maior valor de link.

3. Para uma abordagem melhor, vá até a seção "Páginas indexadas". Isso mostrará quais páginas de concorrentes têm mais backlinks. 

4. Clique no número de domínios de qualquer página de alta classificação para ver exatamente de onde vêm esses links. 

Por exemplo, a página do blog da Adidas está sendo referenciada principalmente pelos seguintes sites:

Se o post do blog de um concorrente sobre um tópico semelhante ao seu tiver recebido backlinks fortes, isso sinaliza uma oportunidade de contato com os sites de referência. 

Você pode criar uma versão superior desse conteúdo (Técnica de arranha-céu) ou entre em contato com esses sites com um argumento de venda atraente, oferecendo seu conteúdo como um recurso adicional.

Depois de identificar oportunidades relevantes de backlinks, documente-as em uma lista. Em seguida, inicie um contato personalizado para solicitar backlinks, enfatizando o valor exclusivo de seu conteúdo.

Etapa 4: Crie conteúdo de alta qualidade

A última ação é criar conteúdo, mas não qualquer conteúdo.

Se você quiser criar autoridade em tópicos, precisará escrever conteúdo que de fato resolva os problemas.

Tome as páginas de pilar como ponto de partida. Esses são os guias detalhados que cobrem um tópico de todos os ângulos.

Por exemplo, se você estiver administrando um blog de tecnologia, uma página de pilar pode ser algo como O guia completo para montar seu primeiro PC para jogos.

Nosso Escritor de SEO de IA pode ser de grande ajuda aqui. Sejam guias de instruções, listas ou qualquer outro tipo de artigo, o SEO Writer pode escrever tudo isso incorporando também as palavras-chave de SEO fornecidas por você. 

Quando sua página de pilar estiver pronta, crie conteúdo de apoio em torno dela. Essas são as peças menores e mais específicas que exploram os subtópicos. 

Continuando com o exemplo do PC para jogos, suas subpáginas poderiam incluir:

• Como escolher a placa gráfica certa para seu PC para jogos
• As 5 principais CPUs econômicas para jogadores
• Erros comuns a serem evitados ao montar um PC para jogos

Cada uma dessas peças deve ter como alvo palavras-chave de cauda longa e corresponder ao que os usuários estão realmente procurando, por exemplo, fornecer aos leitores um guia passo a passo, não uma lista vaga de especificações.

Enquanto isso, você não pode se dar ao luxo de ignorar os links internos. 

Os links internos são a forma de conectar sua página de pilar e seu conteúdo de apoio.

Cada subpágina deve ter um link para o guia principal e vice-versa para criar um grupo de tópicos bem unido. 

Por exemplo, o mesmo O guia completo para montar seu primeiro PC para jogos poderia vincular internamente a As 5 principais CPUs econômicas para jogadores.

Cada link fortalece a estrutura geral da seção do seu blog e ajuda o Google a entender como tudo se encaixa. 

Além disso, ele espalha aquele doce, doce suco de link ou patrimônio líquido o que é sempre uma vitória.

Etapa 5: Mantenha o conteúdo atualizado

Por fim, não deixe seu conteúdo acumular teias de aranha. 

O Google adora informações novas e atualizadas, portanto, crie o hábito de revisitar seus artigos e atualizá-los novamente. 

No entanto, certifique-se de que já se passou tempo suficiente (por exemplo, um ano) desde que você publicou esses artigos.

Caso contrário, escrever sobre a mesma palavra-chave várias vezes em um curto espaço de tempo pode levar a Canibalização de palavras-chave Ou seja, ambos lutarão entre si pela classificação. 

A atualização de um tópico pode envolver a adição de novas estatísticas, o ajuste de seções desatualizadas e a inclusão de alguns insights novos para manter a relevância.

Ninguém quer ler um guia sobre a criação de um PC para jogos que ainda recomenda uma GPU de 2015, certo?

Autoridade tópica vs. autoridade de domínio: Qual é a diferença?

A Autoridade de Domínio (DA) é a pontuação de popularidade do seu site.

É uma métrica que prevê a classificação de seu site nos resultados de pesquisa em comparação com os concorrentes. 

Por exemplo, se a sua pontuação DA for 60 e a do seu concorrente for 40, você provavelmente está em uma posição melhor para obter uma classificação mais elevada.

A autoridade tópica, por outro lado, mede o quanto o Google confia que o conteúdo do seu site é um especialista em um tópico específico.

É granular, não se refere a todo o seu site. 

Ele avalia o quanto você cobre um determinado assunto.

Você pode ter um DA baixo, mas ainda assim dominar um nicho se o seu conteúdo for de alto nível e hiperfocado.

Aspecto	Autoridade de domínio	Autoridade tópica
Definição	Uma métrica que prevê o potencial de classificação de um site com base em backlinks, idade do domínio e outros fatores.	Um conceito que mede a experiência e a autoridade de um site em um tópico específico.
Escopo	Amplo - aplica-se a todo o domínio.	Estreito - concentra-se em um nicho ou tópico específico.
Principais fatores	Backlinks, idade do domínio, qualidade geral do conteúdo, experiência do usuário, sinais de marca.	Profundidade do conteúdo, relevância, intenção do usuário, links internos e cobertura de tópicos.
Quando é mais importante	Para tópicos amplos e competitivos.	Para tópicos específicos e de nicho

Como a DA e a relevância do tópico funcionam juntas para as classificações

A autoridade tópica e a autoridade de domínio estão profundamente interconectadas. 

Um site com DA alto terá mais facilidade para classificar o conteúdo rapidamente, simplesmente porque os mecanismos de pesquisa já confiam nele.

Entretanto, uma DA forte não significa automaticamente que um site tenha autoridade tópica em todos os assuntos que aborda.

Por exemplo, um site de notícias gerais com alto DA pode cobrir vários tópicos, mas isso não significa que o Google o considere um especialista em, por exemplo, finanças pessoais. 

Enquanto isso, um site menor que se concentra exclusivamente em planejamento financeiro e publica conteúdo aprofundado e bem pesquisado pode criar uma autoridade tópica forte, mesmo que sua DA geral seja menor.

O caminho para uma alta DA também passa pela autoridade do tópico. 

Os sites que publicam consistentemente conteúdo de autoridade sobre um determinado assunto tendem a atrair mais backlinks ao longo do tempo, aumentando naturalmente sua autoridade de domínio. 

Da mesma forma, se um site com ADA alto cobrir um tópico, ele terá uma boa chance de dominar o tópico.

Como medir a autoridade do tópico e o desempenho de SEO

Para medir a autoridade tópica, é necessário rastrear vários sinais que indicam conhecimento especializado e confiança em uma área temática. 

Aqui estão alguns métodos importantes para avaliar a autoridade tópica de SEO:

• Visibilidade de palavras-chave: Se o seu conteúdo for consistentemente bem classificado para palavras-chave relacionadas dentro de um tópico, isso é um sinal de que os mecanismos de pesquisa reconhecem sua experiência. Ferramentas como a Semrush's Visão geral das palavras-chave pode ajudar a medir isso, analisando o desempenho de seu site em consultas específicas de tópicos.

• Perfil de backlinks: A obtenção de links de sites com autoridade e relevantes para o tópico sinaliza ao Google que seu conteúdo é um recurso confiável. A ferramenta Backlink Analytics da Semrush ajuda a rastrear quais domínios estão vinculados ao seu conteúdo e se esses links estão fortalecendo sua autoridade tópica.

• Classificações de pesquisa ao longo do tempo: Uma presença crescente nos resultados de pesquisa é um indicador claro de que seu site está ganhando autoridade. Usando uma ferramenta de Monitoramento de posição, você pode monitorar as classificações de palavras-chave e identificar se a relevância do seu tópico está melhorando.

• Crescimento do tráfego orgânico: Um dos melhores indicadores do aumento da autoridade é o aumento do tráfego orgânico, especialmente de consultas de pesquisa relacionadas ao seu nicho. Google Analytics (GA4) é uma das principais fontes de informações sobre tendências de tráfego.

Como a IA pode ajudar a criar e otimizar a autoridade do tópico

A IA pode ajudar a criar autoridade tópica analisando grandes quantidades de conteúdo para identificar temas-chave e palavras-chave relacionadas.

Em seguida, ele pode sugerir ideias de conteúdo que preencham lacunas de conteúdo e melhorar a relevância de seu site.

Mas espere, há mais. Ele também ajuda você a preencher as lacunas. Ele pode analisar o conteúdo mais bem classificado, fazer engenharia reversa do que está funcionando e apresentar resumos de conteúdo que correspondem à intenção da pesquisa. 

Uma vez feito isso, você pode usar IA para otimizar seu conteúdo quanto à legibilidade, densidade de palavras-chave e oportunidades de links internos.

Ele pode lhe dizer qual subpágina específica deve ser vinculada à sua página pilar sobre um tópico mais amplo ou vice-versa.

Por fim, a IA pode ajudar a manter seu conteúdo atualizado. Ela o incentivará a atualizar as estatísticas, trocar exemplos desatualizados e adicionar novos insights, pois nada é mais autoritário do que uma publicação de blog que ainda é relevante dois anos depois.

Como a IA pode ajudar a criar e otimizar a autoridade do tópico

A criação e a manutenção da autoridade tópica requerem uma abordagem estratégica - abrangendo os principais subtópicos, otimizando a estrutura do conteúdo e garantindo um resultado consistente e de alta qualidade.

É nesse ponto que a IA indetectável AI Redator de SEO torna-se um divisor de águas.

Ao aproveitar a IA, você pode gerar conteúdo bem pesquisado e semanticamente rico que se alinha à intenção de pesquisa e reforça a experiência do seu site.

Nossa ferramenta ajuda você a mapear grupos de tópicos, otimizar os links internos e criar artigos com autoridade mais rapidamente, sem comprometer a qualidade ou a autenticidade.

Com a ajuda da IA, você pode dimensionar sua estratégia de conteúdo com eficiência, ficar à frente dos concorrentes e solidificar sua posição como uma fonte confiável em seu setor.

Perguntas frequentes sobre o Topical Authority

Crie autoridade de tópico mais rapidamente com SEO com IA

Estabelecer autoridade tópica é essencial para o sucesso de SEO a longo prazo. Essa é sua única solução sólida para superar os concorrentes nos resultados de pesquisa de forma consistente.

Este guia o guiou pelo processo, mas implementá-lo em escala pode consumir muito tempo. É aí que entram as ferramentas de SEO com tecnologia de IA.

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