O que é um título? Significado, exemplos e como escrever um

Os títulos são tudo. Eles são um dos, se não sem dúvida, o mais importante partes de sua escrita. 

Sem isso, o que você estiver escrevendo provavelmente não será lido.

Ele define o tom do restante do seu trabalho e destaca o que há para o seu público - essencialmente, uma chance de chamar a atenção do mundo.

Em poucas palavras, ele deve responder a duas perguntas: o que é e por que eu deveria me importar?

Há uma arte e uma ciência quando se trata de escrever títulos.

Se estiver escrevendo uma postagem de blog, um título de vídeo do YouTube ou uma cópia de anúncio, o processo será diferente.

Mas todos eles têm um objetivo em comum: fazer com que você pare de rolar a tela e preste atenção. 

Neste guia, aprenderemos tudo o que você precisa saber sobre manchetes, desde sua finalidade fundamental até estratégias específicas para diferentes contextos.

Você aprenderá técnicas passo a passo para criar títulos que não apenas chamem a atenção, mas que também conduzam às ações que você deseja. 

O que é um título?

Um título é uma frase concisa e que chama a atenção, que introduz o conteúdo e comunica sua mensagem principal.

É o título que fica no topo de vários materiais, como artigos, publicações em blogs, anúncios, e-mails, publicações em mídias sociais e até mesmo perfis pessoais ou currículos.

As melhores manchetes atingem um equilíbrio delicado entre o informativo e o intrigante.

Elas dizem aos leitores o que esperar e, ao mesmo tempo, criam curiosidade suficiente para incentivá-los a continuar lendo. Os títulos funcionam como pontos críticos de decisão.

De fato, pesquisas sugerem que 80% dos leitores não passam da manchete.

As manchetes são apresentadas de várias formas:

• Um anúncio de primeira página em um jornal
• A linha de assunto de um e-mail
• O título de uma postagem de blog
• O texto principal em um anúncio de outdoor
• O resumo profissional na parte superior de seu perfil do LinkedIn

Embora sua aparência e função exata possam variar, todos os títulos devem chamar a atenção e transmitir informações essenciais em apenas algumas palavras.

O objetivo de um título em diferentes contextos

Os títulos têm objetivos diferentes, dependendo de onde aparecem.

Compreender essas finalidades distintas o ajudará a criar títulos mais eficazes para cada situação.

Em jornalismo, As manchetes informam principalmente.

Eles resumem os principais fatos da notícia e, ao mesmo tempo, incentivam os leitores a saber mais.

As manchetes jornalísticas devem equilibrar precisão e apelo, apresentando fatos sem enganar ou sensacionalizar.

Para blogueiros e criadores de conteúdoAs manchetes se concentram no engajamento.

Eles precisam se destacar em meio a resultados de pesquisa e feeds sociais lotados, prometendo um valor que faça o clique valer a pena. 

Manchetes de marketingEntretanto, existem para persuadir.

Seja em uma página de destino, em um anúncio ou na descrição de um produto, esses títulos têm como objetivo desencadear ações específicas, como se inscrever, fazer uma compra ou mudar uma percepção.

Em plataformas profissionais como o LinkedIn ou com currículos, os títulos estabelecem credibilidade.

Eles comunicam de forma sucinta sua identidade profissional e sua proposta de valor para possíveis empregadores ou contatos.

Linhas de assunto de e-mail funcionam como guardiões.

Sua principal função é garantir que sua mensagem seja aberta em vez de excluída ou perdida em uma caixa de entrada lotada.

Os comunicadores mais eficazes compreendem essas diferenças contextuais e adaptam sua abordagem de manchete de acordo com elas.

Tipos de títulos (com exemplos)

Os títulos vêm em vários formatos, cada um projetado para atender a uma finalidade e a um público específicos.

O tipo certo de título pode aumentar drasticamente o engajamento, enquanto a escolha errada pode fazer com que seu conteúdo seja ignorado. 

1. Manchetes de notícias e mídia

As manchetes de notícias condensam histórias complexas em declarações digeríveis e que chamam a atenção.

Eles enfatizam a atualidade e a importância, muitas vezes usando o tempo presente para dar imediatismo.

Exemplos:

• "Suprema Corte derruba lei polêmica sobre o voto"
• "O furacão Maria chega à terra firme e milhares de pessoas são evacuadas"
• "Mercado de ações atinge recorde de alta após anúncio do Fed"
• "Cortes no orçamento das escolas locais ameaçam os programas de artes"

Observe como esses títulos fornecem informações essenciais (quem, o quê, quando, onde) e, ao mesmo tempo, criam interesse suficiente para atrair os leitores para a história completa.

2. Títulos de artigos e posts de blogs

Os títulos de blogs precisam trabalhar mais do que nunca no ambiente saturado de conteúdo de hoje.

Eles devem prometer um valor claro e, ao mesmo tempo incorporação de elementos de SEO que os ajudam a se classificar nos resultados de pesquisa.

Exemplos:

• "7 hábitos matinais que transformarão sua produtividade [com base em pesquisas]"
• "How to Make Sourdough Bread: A Beginner's Step-by-Step Guide" (Guia passo a passo para iniciantes)
• "Por que a maioria dos planos de dieta fracassa (e o que realmente funciona)"
• "Entendendo os NFTs: The Complete Guide for Non-Technical People" (Guia completo para pessoas não técnicas)

Os títulos de blog eficazes geralmente incorporam números, frases "como fazer", parênteses esclarecedores e palavras poderosas que evocam emoção.

3. Manchetes de marketing e propaganda

Os títulos de marketing se concentram nos benefícios, não nos recursos.

Eles destacam as soluções para os problemas e exploram as emoções que impulsionam as decisões de compra.

Exemplos:

• "Durma melhor esta noite ou seu dinheiro de volta"
• "A jaqueta leve que conquistou o Everest"
• "Pare de perder tempo nas mídias sociais: O aplicativo que aumenta o foco"
• "Transforme sua cozinha sem gastar muito"

Os melhores títulos de marketing abordam pontos problemáticos específicos e criam urgência, mantendo a credibilidade e a autenticidade.

4. Manchetes de mídia social

Os títulos de mídia social enfrentam desafios únicos.

Eles precisam trabalhar dentro dos limites de caracteres e, ao mesmo tempo, competir com inúmeros outros conteúdos pela atenção.

Exemplos:

• "Este vídeo de 30 segundos mudou minha maneira de pensar sobre as mudanças climáticas"
• "Testei 5 receitas virais do TikTok para que você não precise fazer isso"
• "A linha sobre a qual todos estão falando 👇"
• "O que ninguém lhe diz sobre como abrir uma empresa #entrepreneurlife"

As manchetes de mídia social geralmente aproveitam as lacunas de curiosidade, os tópicos de tendência e os gatilhos emocionais para incentivar o engajamento e, ao mesmo tempo, manter sua tom de voz da marca. 

5. Manchetes do currículo e do LinkedIn

Os títulos profissionais posicionam você no mercado de trabalho.

Eles destacam sua experiência e seu valor exclusivo e incorporam palavras-chave relevantes.

Exemplos de títulos de currículos:

• "Especialista em marketing digital com mais de 5 anos de experiência em estratégias de crescimento de comércio eletrônico"
• "Gerente de projetos certificado | Especialista no setor de saúde | Melhoria de processos"
• "Designer gráfico premiado, especializado em identidade de marca"

Exemplos de títulos do LinkedIn:

• "Engenheiro de software que ajuda a escalar startups | Ex-Google | Formado no MIT"
• "Diretor de RH: Criando locais de trabalho inclusivos | Palestrante | Defensor do DEI"
• "Escritor de conteúdo freelancer que transforma tópicos complexos em histórias envolventes"

As melhores manchetes profissionais equilibram credenciais com personalidade e resultados.

6. Linhas de assunto de e-mail como títulos

As linhas de assunto de e-mail determinam se sua mensagem será aberta ou ignorada.

Eles devem ser intrigantes e honestos com relação ao conteúdo.

Exemplos:

• "Sua fatura de abril + uma oferta especial"
• "5 conclusões da reunião de ontem"
• "Pergunta rápida sobre o projeto Henderson"
• "Última chance: As inscrições para o workshop se encerram hoje"

Os títulos de e-mail eficazes criam curiosidade ou urgência sem recorrer a táticas enganosas de clickbait.

Como escrever um título eficaz (guia passo a passo)

Siga estas etapas comprovadas para criar títulos que cativem seu público e gerem os resultados que você deseja.

Etapa 1: Identifique seu público-alvo e seu objetivo

Todo bom título começa com clareza sobre para quem você está escrevendo e o que deseja alcançar.

Pergunte a você mesmo:

• Quem especificamente lerá essa manchete?
• Que problemas ou interesses eles têm?
• Que ação eu quero que eles tomem após a leitura?
• Que tom repercutirá nesse público específico?

Um título direcionado a executivos ocupados será muito diferente de um direcionado a amadores criativos.

Quanto mais precisamente você puder identificar seu leitor e seu objetivo, mais eficaz será seu título.

Por exemplo, um artigo sobre planejamento financeiro pode usar títulos completamente diferentes, dependendo do público:

• Para jovens profissionais: "Start Investing Today: The 5-Minute Guide for Your 20s" (Guia de 5 minutos para seus 20 anos)
• Para pré-aposentados: "Seu plano de aposentadoria está no caminho certo? 3 Warning Signs to Watch For" (3 sinais de alerta a serem observados)

Essa clareza inicial orientará todas as suas decisões subsequentes sobre o título.

Etapa 2: Mantenha-o claro, conciso e impactante

Brevidade é a a alma de uma boa manchete. Cada palavra deve ganhar seu lugar por meio de clareza e impacto.

Diretrizes gerais:

• Procure usar de 6 a 12 palavras na maioria dos títulos
• Carregamento prévio de informações importantes
• Corte os adjetivos e advérbios que não acrescentam significado substancial
• Use a voz ativa sempre que possível
• Eliminar preposições e artigos desnecessários

Compare estas manchetes:

• Fraco: "Uma análise abrangente e detalhada de vários métodos diferentes que podem potencialmente ajudar as pessoas a aprender idiomas de maneira mais eficaz"
• Forte: "5 métodos de aprendizado de idiomas que realmente funcionam"

A segunda versão comunica a mesma promessa central com muito mais eficiência.

Etapa 3: Use palavras poderosas e frases orientadas para a ação

Certas palavras desencadeiam consistentemente respostas psicológicas e emocionais.

Esses "palavras de tom" pode aumentar drasticamente o impacto de seu título.

As categorias de palavras de poder incluem:

• Palavras de emoção: Impressionante, de partir o coração, inspirador, enfurecedor
• Palavras de exclusividade: Exclusivo, limitado, somente para membros, interno
• Palavras de urgência: Agora, hoje, prazo, final
• Palavras de valor: Essencial, comprovado, garantido, autêntico
• Palavras de curiosidade: Secreto, surpreendente, estranho, inesperado

Os verbos de ação também dão energia às manchetes, criando movimento e impulso:

• Transforme sua cozinha com estes truques econômicos
• Descubra as joias escondidas do litoral de Portugal
• Aumente sua produtividade com esta rotina matinal
• Domine o discurso em público em apenas 10 minutos por dia

As palavras poderosas e os verbos de ação certos podem fazer com que até mesmo tópicos familiares pareçam novos e atraentes.

Etapa 4: otimize para SEO e legibilidade

Para conteúdo on-line, seu título precisa satisfazer tanto os leitores humanos quanto os algoritmos de pesquisa.

A otimização de títulos de SEO inclui:

• Incorporar sua palavra-chave principal (naturalmente)
• Manter o título com menos de 60 caracteres para exibição completa nos resultados de pesquisa
• Usar números quando apropriado (estudos mostram que listas numeradas recebem mais cliques)
• Inclusão de benefícios ou resultados específicos

Ferramentas de IA como o Undecteable AI's Redator de conteúdo de SEO pode ajudar a avaliar o potencial de SEO e o apelo emocional do seu título.

Entretanto, nunca sacrifique a clareza e a autenticidade em prol do SEO.

Um título que induz as pessoas a clicarem, mas que não cumpre o prometido, prejudicará sua credibilidade.

Etapa 5: Teste e refine suas manchetes

Os melhores títulos geralmente surgem por meio de iteração e testes.

Os redatores profissionais costumam criar de 10 a 25 opções de títulos antes de selecionar a versão final.

As abordagens de teste incluem:

• Teste A/B de diferentes títulos para anúncios ou campanhas de e-mail
• Pedir feedback aos colegas sobre várias opções
• Executar pequenos testes de mídia social com diferentes variações de títulos
• Uso de ferramentas de análise de títulos para comparar possíveis versões

Para conteúdo de alto risco, considere testar seu título com um pequeno segmento do público-alvo antes do lançamento completo.

Lembre-se de que a eficácia do título é contextual - o que funciona para um público ou plataforma pode não funcionar para outro.

Exemplos de bons títulos para diferentes finalidades

Deseja mais exemplos para inspirar seus próprios títulos? Dê uma olhada nestes.

Melhores títulos de currículos

O título de seu currículo deve comunicar instantaneamente sua identidade profissional e seu valor exclusivo. Exemplos eficazes:

• "Cientista de dados com mais de 7 anos de experiência em análise de saúde"
• "Gerente de marketing orientado para resultados | Crescimento médio da receita de 15% | Foco em B2B"
• "Líder de atendimento ao cliente bilíngue com índice de satisfação 98%"

Observe como esses títulos combinam funções, métricas, especializações e realizações em apenas algumas palavras. Eles dão aos gerentes de contratação motivos imediatos para continuar lendo.

Melhores títulos do LinkedIn

Os títulos do LinkedIn aparecem nos resultados de pesquisa e nas solicitações de conexão, o que os torna essenciais para o sucesso do networking.

Exemplos de destaque:

• "Desenvolvedor de front-end que cria experiências acessíveis na Web - disponível para freelancer"
• "Ajudando marcas sustentáveis a contar sua história | Estrategista de marketing | Ex-Patagônia"
• "Coach de carreira para mulheres no setor de tecnologia | Mais de 500 profissionais colocados | Palestrante e autora"

Os títulos mais eficazes do LinkedIn equilibram profissionalismo com personalidade e incorporam palavras-chave relevantes.

Melhores títulos de blog

Os títulos dos blogs precisam competir por atenção em resultados de pesquisa e feeds sociais lotados.

Exemplos de alto desempenho:

• "Analisei 1.000 sites de SaaS: eis o que estará funcionando em 2024"
• "How to Have Difficult Conversations (Como ter conversas difíceis): Uma estrutura de 5 etapas para gerentes"
• "Por que as dietas mediterrâneas funcionam (não é o que você pensa)"
• "A rotina matinal de 15 minutos que mudou minha saúde mental"

Esses títulos são bem-sucedidos por prometerem um valor específico, incorporarem números ou dados e criarem lacunas de curiosidade que incentivam os cliques.

Erros comuns a serem evitados ao escrever um título

Até mesmo redatores experientes cometem esses erros comuns de títulos:

• Prometer demais e entregar de menos. Nada corrói a confiança mais rapidamente do que títulos clickbait que exageram o que o conteúdo realmente oferece. Frases como "mudará sua vida para sempre" criam expectativas que nenhum artigo pode atender.
• Ser muito inteligente ou enigmático. Embora a criatividade tenha seu lugar, os títulos que priorizam o jogo de palavras em detrimento da clareza geralmente fracassam. Se os leitores não conseguirem entender imediatamente o que você está oferecendo, eles seguirão em frente.
• Ignorar as necessidades do público. As manchetes que se concentram nos recursos em vez de nos benefícios ou que usam jargões internos com públicos gerais não atingem o objetivo. Sempre escreva a partir da perspectiva do leitor, não da sua própria.
• Preenchimento de palavras-chave para SEO. Títulos como "Best Headline Tips for Best Headlines That Create the Best Headline Results" podem ter como alvo palavras-chave, mas soam robóticos e não confiáveis para leitores humanos.
• Uso de manchetes geradas por IA sem humanização. Embora as ferramentas de IA possam gerar dezenas de opções de títulos rapidamente, muitas vezes falta a elas o toque humano que conecta emocionalmente. Os padrões mecânicos das manchetes com IA pura são cada vez mais óbvios para os leitores.

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Esse último ponto é especialmente importante no cenário atual de conteúdo.

Se você estiver usando IA para redigir títulos, ferramentas como Humanizador de IA da Undetectable AI pode ajudar a transformar títulos que soam robóticos em títulos naturais e atraentes que mantêm sua voz autêntica.

Como a IA pode ajudá-lo a criar o título perfeito

A inteligência artificial revolucionou a criação de manchetes, oferecendo assistência poderosa para redatores em todos os contextos.

Para blogueiros e criadores de conteúdo, as ferramentas de SEO Writer com tecnologia de IA podem analisar os títulos de melhor desempenho em seu nicho, identificar palavras-chave de tendência e sugerir estruturas de títulos que equilibrem a otimização da pesquisa com o apelo ao leitor.

Os candidatos a emprego podem usar nosso Criador de currículos para gerar opções de títulos que destacam suas habilidades e realizações mais relevantes para cargos específicos.

Essas ferramentas podem ajudar a identificar palavras-chave específicas do setor que passarão pelos sistemas de rastreamento de candidatos.

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A chave para o sucesso com as ferramentas de cabeçalho de IA é usá-las para aprimorar, e não substituir, o julgamento humano.

A abordagem mais eficaz combina os recursos analíticos da IA com seu entendimento do público-alvo e do conteúdo específicos.

Perguntas frequentes sobre manchetes

O poder de um ótimo título

As manchetes podem ser pequenas, mas seu impacto é poderoso.

Os melhores títulos combinam clareza com intriga e especificidade com emoção.

Eles respeitam a inteligência do leitor e prometem valor genuíno.

E, embora as fórmulas e os modelos possam fornecer pontos de partida úteis, as manchetes realmente excepcionais resultam da compreensão de seu público e objetivo específicos.

Ao praticar a redação de títulos, lembre-se de que se trata de uma arte e de uma ciência.

Use os princípios e exemplos deste guia como base, mas não tenha medo de experimentar e desenvolver seu próprio estilo exclusivo. 

Teste suas manchetes, obtenha feedback e aprimore continuamente sua abordagem.

Use a infinidade de ferramentas Undetectable AI e combine-as com suas habilidades de redação. 

Com a prática consistente e as ferramentas certas, sejam elas alimentadas por IA ou tradicionais, você logo dominará a arte do título, abrindo portas para maior engajamento, oportunidades e impacto por meio de sua redação.

Lembre-se de que, em um mundo de conteúdo infinito, o título é o seu aperto de mão, portanto, faça-o valer.