Pergunte a qualquer profissional de marketing de conteúdo experiente onde ele passa a maior parte do seu tempo, e a maioria dirá que é criando conteúdo, e não planejando ou prevendo o que virá a seguir.
Veja por que essa abordagem não é mais eficiente.
O Google estava indexando cerca de 400 bilhões de páginas da Web a partir de 2020.
Portanto, podemos presumir que um grande número de páginas está sempre pronto para ser classificado para uma consulta de pesquisa.
Em um cenário tão competitivo, você não pode confiar apenas na qualidade de seus artigos para obter uma classificação mais alta.
Para ser notado, você precisará fazer algo que pouquíssimos concorrentes estão fazendo, que é o SEO preditivo.
O SEO preditivo visa à base do problema, apresentando a você tópicos novos e não saturados do futuro para que você possa reagir rapidamente e se tornar o pioneiro nesses tópicos.
Interessado em saber mais sobre SEO preditivo e como ele funciona? Continue lendo e saiba o que é, como executá-lo e usando quais ferramentas.
Principais conclusões
- Usando o SEO preditivo, você pode planejar e preparar o conteúdo muito antes do aumento do interesse da pesquisa. Basicamente, isso lhe dá uma vantagem sobre seus concorrentes.
- O SEO preditivo se baseia em indicadores como dados anteriores, análises e sinais culturais para prever o que as pessoas pesquisarão no futuro.
- Se você criar conteúdo com antecedência (antes que o interesse da pesquisa aumente), isso permitirá que suas páginas da Web criem autoridade e se classifiquem naturalmente.
- O SEO preditivo é uma abordagem proativa que economiza tempo, aumenta o ROI e proporciona visibilidade de longo prazo nos resultados de pesquisa.
O que é SEO preditivo?
Em uma semana, os mecanismos de pesquisa dizem que você deve seguir uma estratégia e, na semana seguinte, consideram essa estratégia desatualizada ou até mesmo prejudicial.
Isso acontece o tempo todo e é um grande incômodo para os profissionais de marketing de conteúdo.
No entanto, uma estratégia que nunca sairá de moda é planejar um ótimo conteúdo com antecedência usando SEO preditivo.
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A palavra-chave aqui é "SEO preditivo".
No SEO preditivo, você descobre quais termos e tópicos de pesquisa serão importantes amanhã e começa a escrever sobre eles hoje.
É semelhante a saber quais ações estão prestes a disparar, exceto que, em vez de se tornar um milionário (embora isso não esteja totalmente fora de questão), você estará conquistando as melhores classificações de pesquisa.
O SEO preditivo usa análises, dados anteriores e sinais culturais para prever o que as pessoas pesquisarão no futuro.
Quando você configura seu conteúdo pensando no futuro, ele estará esperando no topo da página de resultados quando o interesse finalmente aumentar, mesmo que você tenha que sacrificar algum tráfego imediato no início.
Além dos resultados de pesquisa tradicionais, suas chances de pontos vencedores em visões gerais baseadas em IA e obtendo ferramentas de IA generativas para fazer referência a você em resposta a solicitações de usuários também aumentam muito.
A mudança de estratégias de pesquisa reativas para preditivas
Você deve estar se perguntando o que está causando essa mudança da abordagem de SEO reativa para a proativa.
Bem, graças ao boom da IA, prever as tendências do futuro se tornou muito mais fácil.
É por isso que muitas ferramentas de SEO integraram a IA para permitir que os usuários coletem insights sobre o futuro e criem conteúdo com base nisso.
Até mesmo os mecanismos de pesquisa começaram a usar a IA para decidir qual conteúdo será classificado nas páginas de pesquisa.
Além disso, agora até mesmo ferramentas de IA generativas, como o ChatGPT, adicionaram o recurso de "pesquisa na Web", o que criou outro campo de batalha para os profissionais de marketing de conteúdo competirem.
Portanto, se a sua marca estiver fornecendo as respostas certas antes mesmo de as perguntas se tornarem comuns, você será o primeiro a ser destacado por essas ferramentas quando as tendências previstas ganharem interesse.
Conceito principal e como ele difere do SEO tradicional
O SEO tradicional é baseado no que já aconteceu.
Você costumava examinar os volumes de pesquisa anteriores e atuais, o desempenho das palavras-chave, os dados dos concorrentes etc. para decidir o que escrever agora.
O SEO preditivo inverte isso.
Ela responde "O que as pessoas estarão pesquisando no próximo mês ou no próximo ano?", portanto, você pode ser um dos primeiros, se não o primeiro, a escrever conteúdo voltado para essas tendências.
E seu objetivo não é lutar por um pouco de atenção em um espaço superlotado.
Em vez disso, seu objetivo é ajudá-lo a conquistar a posição de destaque antes mesmo de qualquer outra pessoa aparecer.
Como funciona o SEO preditivo
As estratégias de SEO preditivo fornecem uma visão razoável da direção do interesse, para que você possa planejar seu calendário de conteúdo antes mesmo que a concorrência perceba que há algo sobre o qual vale a pena escrever.
Mas é importante manter suas expectativas reais.
Você não vai apertar um botão e receber uma lista perfeita de futuras palavras-chave.
Não é isso que o SEO preditivo promete.
Em vez disso, você recebe sinais que dizem: "Este ou aquele tópico está esquentando".
Ferramentas como o Glimpse são ótimos exemplos de ferramentas de SEO preditivas. Elas são muito parecidas com o Google Trends, mas com uma camada extra de previsão incorporada.
Você pode executá-lo em seu nicho e ele mostrará quais tópicos estão crescendo no momento e quais estão prestes a aumentar.
É claro que algumas previsões são quase ridiculamente óbvias.
Você não precisa de aprendizado de máquina para saber que as pesquisas por receitas de biscoitos de Natal aumentarão em novembro.
O valor real é quando vem à tona algo em que você nunca teria pensado, como o aumento repentino do interesse em substitutos de ovos à base de plantas logo antes da temporada de cozimento do feriado.
Benefícios do SEO preditivo
Se você já estiver gerenciando as coisas da maneira tradicional de SEO, adicionar outra camada na forma de SEO preditivo pode parecer um exagero.
Então, quais incentivos você recebe por essa sobrecarga? Vamos explorá-los.
Posicione-se antes dos concorrentes
Identificar uma tendência depois que ela aparece é fácil.
Quando você vê um tópico subindo no Google Trends, já está em uma corrida contra dezenas de concorrentes.
O SEO preditivo muda isso.
Quando você produz conteúdo antes do aumento do interesse, suas páginas têm mais tempo para criar autoridade e se classificar naturalmente, enquanto outras ainda estão tentando recuperar o atraso.
É claro que nem todas as tendências preditivas de SEO certamente ganharão força, e o momento certo é tudo.
Tenha cuidado ao escrever sobre uma tendência com anos de antecedência, pois quando a tendência começar a se tornar viral, seu texto estará enterrado em um conteúdo com informações mais recentes.
Crie um plano de conteúdo sempre relevante
Com insights preditivos, você pode mapear uma programação editorial que esteja alinhada com o que provavelmente será importante nos próximos meses.
Você não terá mais que se esforçar para reagir a qualquer tendência do mês e criar um calendário de conteúdo horrível às pressas.
A vantagem real aqui é o controle.
Garanta visibilidade a longo prazo e melhores classificações
Ao prever o comportamento futuro da pesquisa, você pode fazer alterações técnicas de SEO em suas páginas para aumentar as chances de classificação.
Essa otimização oportuna de suas páginas pode lhe proporcionar visibilidade sustentável em vez de um breve aumento no tráfego.
Você também tem espaço para fazer alterações com base em mudanças bruscas no algoritmo e evitar ser pego de surpresa por quedas repentinas na classificação.
Concentre o orçamento e o tempo onde é importante
Os recursos não são infinitos, e desperdiçar tempo com conteúdo de baixo impacto prejudica seu ROI.
O SEO preditivo permite que você gaste seu orçamento e tempo em tópicos de alto potencial antecipadamente para obter um ROI muito maior.
Esse ROI é maior do que o do SEO tradicional porque agora mais páginas suas estão nas primeiras posições dos mecanismos de pesquisa.
SEO preditivo na prática
O processo de criação de conteúdo é em parte análise de dados, em parte intuição, e é totalmente voltado para o trabalho de base, de modo que seu conteúdo esteja pronto quando o interesse aumentar.
Embora cada setor aborde esse processo de maneira um pouco diferente, algumas técnicas se aplicam em quase todos os lugares.
Vamos ver quais são elas.
Extrair percepções de dados anteriores
Dizem que, antes de olhar para frente, é preciso olhar para trás.
Seus dados de desempenho anterior contêm padrões sobre tópicos que atraíram consistentemente a atenção e formatos que engajaram seu público.
Para obter visibilidade desses padrões, você pode usar ferramentas de análise que examinam o desempenho de tipos de conteúdo específicos ao longo do tempo.
Também vale a pena examinar o histórico recente de seu setor em busca de pistas. Você pode dar uma olhada em:
- Principais conferências
- Programação dos palestrantes
- Vencedores do prêmio
- Hashtags em alta
Quando tiver todas essas informações, transforme-as em um documento de referência.
Em seguida, você pode revisar o documento para identificar temas recorrentes e pequenas mudanças que geralmente evoluem para os grandes tópicos de amanhã.
Planeje um calendário para o futuro
Com os dados anteriores em mãos, você pode começar a listar eventos notáveis, lançamentos de produtos, feriados ou momentos sazonais relevantes para o seu público.
A partir daí, adicione insights das métricas de desempenho do seu conteúdo, como tempo de permanência e taxas de cliques.
Se você achar que determinados tópicos ou formatos têm melhor desempenho que outros, planeje mais deles com antecedência.
Em resumo, você precisa criar um calendário de conteúdo detalhado com base nessas estratégias preditivas de SEO.
Ele conterá as perguntas a serem respondidas e como exatamente produzir conteúdo para eles.
Fique de olho nas tendências previstas
Planejar com antecedência não significa que você tenha definido tudo com precisão. Portanto, mesmo depois de programar seu conteúdo, você deve ficar atento a mudanças e discussões emergentes.
Você pode configurar alertas para tópicos importantes para garantir que não perca nada.
Se um tópico que você está acompanhando de repente decolar, você poderá atualizar o conteúdo existente com frases relevantes, compartilhá-lo de forma mais agressiva ou até mesmo criar um artigo de apoio para maximizar o impacto.
É preciso fazer coisas diferentes quando um tópico finalmente se torna quente, em comparação com quando ele estava inativo.
Esse monitoramento contínuo permite que você reaja em tempo real para tornar o sucesso promissor.
Se achar que sua empresa está pronta, você pode usar o software Undetectable AI's Escritor de SEO de IA para gerar conteúdo otimizado que se adapte à evolução das palavras-chave e da intenção de pesquisa, para que seus esforços de hoje permaneçam relevantes no futuro.
SEO preditivo vs. SEO tradicional
| Aspecto | SEO preditivo | SEO tradicional |
| Foco principal | Antecipa futuras tendências de pesquisa e interesses dos usuários | Otimiza para palavras-chave existentes, classificações e demanda de pesquisa atual |
| Meta | Crie conteúdo antes do pico dos tópicos para capturar o tráfego inicial | Melhorar a visibilidade de termos já conhecidos por terem tráfego estável |
| Cronograma | Proativo | Reativo |
| Estratégia de palavras-chave | Visa termos com interesse crescente ou emergente, mesmo com baixo volume atual | Direciona termos com tráfego e volume de pesquisa comprovados |
| Nível de risco | Maior porque as previsões podem falhar ou as tendências podem desaparecer rapidamente | Menor porque os dados são estáveis e verificados historicamente |
| Vantagem competitiva | Vantagem de ser pioneiro. O conteúdo é classificado antes que os concorrentes o percebam | Depende do desempenho superior ao conteúdo existente em um espaço saturado |
| Velocidade dos resultados | Pode gerar picos rápidos se as previsões forem precisas | Crescimento estável e de longo prazo do tráfego ao longo do tempo |
Ferramentas para SEO preditivo
Muitas plataformas usam o termo "SEO preditivo", mas nem todas fazem jus a esse rótulo.
Alguns são realmente úteis, enquanto outros apenas reembalam dados genéricos com um nome sofisticado.
Para poupar seu tempo (e frustração), aqui estão algumas ferramentas que realmente ajudam.
Google Trends e insights do Search Console
O Google Search Console é um bom ponto de partida, pois já há algum tempo ele oferece recomendações baseadas em análise preditiva.
No entanto, como todos têm acesso a ele, você não obtém uma vantagem competitiva real.
Portanto, sua próxima opção é o Google Trends.
Você analisa um tópico e ele lhe dirá coisas como, por exemplo, como o interesse em um tópico muda ao longo do tempo, de onde vêm as pesquisas e quando o interesse normalmente atinge o pico.
Plataformas de SEO com tecnologia de IA
Na extremidade mais avançada, há plataformas de SEO que realmente usam a análise preditiva para fornecer insights mais profundos sobre o rumo do seu setor.
Estou falando de ferramentas especializadas de análise de tendências ou de plataformas corporativas, como Ahrefs e Semrush, que investem pesadamente na criação de seus próprios modelos de previsão.
No entanto, essas ferramentas têm uma curva de aprendizado.
Eles têm muitos recursos e métricas e, portanto, você precisará saber quais recursos usar e como interpretar os dados corretamente.
Ferramentas de otimização de conteúdo de IA
Mesmo que suas previsões estejam corretas, nada garante que você conquistará o primeiro lugar, a menos que seu conteúdo seja bom o suficiente para merecê-lo.
Isso porque, assim como você, seus concorrentes também estão planejando os mesmos tópicos, de modo que um conteúdo fraco ou mal escrito não se sustentará.
Para garantir que seu conteúdo seja de primeira linha e esteja pronto para ser executado, o Undetectable AI's Verificador gramatical e Detector de IA está à sua disposição.
Com eles, você pode polir conteúdo de SEO preditivo para garantir que a leitura seja profissional e também para confirmar que seus artigos não sejam sinalizados como gerados por IA, pois os mecanismos de pesquisa e até mesmo os usuários se tornaram inteligentes o suficiente para identificar a escrita por IA.
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Considerações finais
Assim como um carpinteiro que mede duas vezes para evitar cortes desperdiçados, os profissionais de marketing que planejam com antecedência o SEO preditivo se salvam de oportunidades perdidas que custam caro.
Mas antes de sair nessa jornada, certifique-se de que você tenha as ferramentas certas.
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