A IA generativa chegou a um ponto em que pode produzir postagens de blog, textos de anúncios e descrições de produtos com uma fluência impressionante. Embora escreva bem, raramente escreve como você.
Obviamente, as peculiaridades e a personalidade que tornam sua marca reconhecível não aparecem automaticamente nos rascunhos gerados por máquinas.
É por isso que tanto conteúdo escrito por IA parece monótono.
E, francamente, quem se lembraria de uma marca que não se esforça para se destacar?
Você não pode rejeitar a IA, mas realmente precisa treiná-la rigorosamente para que ela reflita seu tom.
Mesmo que ele não consiga reproduzir sua voz com precisão de 100%, ele pode se aproximar o suficiente para que a diferença seja insignificante.
Portanto, neste artigo, discutiremos métodos práticos e estratégicos para manter o tom de sua marca intacto e, ao mesmo tempo, aproveitar os benefícios de economia de tempo das ferramentas de IA.
Principais conclusões
- A IA requer treinamento estruturado para corresponder ao tom da marca. Você deve alimentá-la com prompts de tom com conjuntos de dados de amostra do conteúdo de melhor desempenho e exemplos de "bom vs. ruim" específicos da marca.
- Tom, voz e estilo são termos de marketing distintos. Voz é a personalidade constante de sua marca. O tom é a inflexão emocional que muda de acordo com o contexto. E estilo é a maneira como você executa sua voz e seu tom por meio de suas escolhas de palavras, formatação e estruturas de frases.
- O treinamento em IA é um processo contínuo, portanto, os ciclos de feedback e as correções iterativas são essenciais para manter as ferramentas de IA alinhadas ao seu tom.
Como as ferramentas de IA podem ser treinadas para corresponder à sua marca
Simplificando, a IA aprende com os exemplos que você dá a ela.
Se quiser obter um resultado de acordo com a marca, você precisa fornecer a ele prompts que descrevam seu tom e estilo de referência com muitos exemplos de conteúdo "bom vs. ruim".
As ferramentas de IA podem ser treinadas com conjuntos de dados de amostra extraídos do conteúdo de sua marca com melhor desempenho.
Nunca mais se preocupe com a detecção de seus textos pela IA. Undetectable AI Pode lhe ajudar:
- Faça sua escrita assistida por IA aparecer semelhante ao humano.
- Bypass todas as principais ferramentas de detecção de IA com apenas um clique.
- Uso IA com segurança e com confiança na escola e no trabalho.
Muitas equipes também mantêm bibliotecas de avisos ou "pacotes de avisos" de marca que servem como modelos para garantir a consistência. Essas bibliotecas específicas da marca incluem:
- Frases que você usa com frequência
- Frases que você deve evitar
- Estruturas de frases preferidas
- Slogans aprovados
O problema com as ferramentas de IA é que elas não ficarão alinhadas se você tratar o treinamento como um exercício único.
Eles aprendem melhor por meio de ciclos de feedback.
Revise e avalie continuamente o resultado e sinalize qualquer frase fora da marca para criar um ciclo iterativo no qual a ferramenta internaliza gradualmente o tom da sua marca.
Sim, isso exige um esforço inicial, mas quando você começa a produzir conteúdo específico da marca em escala, não há como voltar atrás.
O que é o tom da marca?
O tom da marca é a inflexão emocional por trás de suas palavras.
É a "vibração" que seu público sente ao ler seu site ou percorrer suas publicações nas redes sociais.
Duas marcas podem transmitir o mesmo conceito, mas uma diferença no tom tornará o texto relevante para um público diferente.
O tom não é estático. Você pode alterá-lo ligeiramente, dependendo do contexto, mas ele deve sempre refletir a personalidade central da sua marca.
Diferença entre tom, voz e estilo
Quando se fala em marca, os profissionais de marketing gostam muito de falar em "voz", "tom" e "estilo".
Vamos esclarecer os fatos.
Voz da marca é a personalidade de uma marca que permanece consistente em todas as plataformas.
Por exemplo, a voz da Mailchimp é peculiar, mas profissional. Ela não se torna repentinamente corporativa no site e casual nas redes sociais.
O tom, entretanto, é situacional. Anunciar a interrupção de um recurso requer um tom calmo e empático, enquanto o lançamento de um novo produto requer um tom empolgante.
Estilo é a maneira como você executa sua marca. Refere-se a escolhas de palavras, estruturas de frases, formatação, pontuação, etc., em seu material de marketing.
Exemplos de tons de marca: Brincalhão, profissional, ousado, amigável
As marcas mudam o tom quando se dirigem a públicos de diferentes origens.
Vamos usar o Slack para entender isso.
Percorra a presença on-line do Slack e você encontrará diferenças de tom bastante perceptíveis à medida que o contexto do texto muda.
Em um postagem no blog sobre atualizações de interfacePor exemplo, o Slack usa um estilo de conversação.
Como em, "Para muitos usuários (e, em breve, para todos), o Slack tem uma aparência um pouco diferente."
No entanto, o tom muda para um modo mais estruturado e autoritário, sem humor, ao falar com grandes organizações.
A postagem do blog intitulada "Segurança em escala: O que há de novo para as empresas" usa um tom sério o tempo todo.
O Slack não costuma ser muito ousado em suas mensagens, mas, quando necessário, às vezes mostra ousadia.
Por exemplo, "Aqui no Slack, acreditamos profundamente que você não precisa sacrificar a segurança para trabalhar com agilidade." Veja como essa frase soa opinativa e assertiva.
E em casos ocasionais de um Interrupção de folga, você perceberá que o tom é muito empático, até mesmo apologético.
Como o tom inconsistente corrói a confiança
O tom da marca deve ser sempre o mesmo em contextos semelhantes.
Se você optar por um tom coloquial e bem-humorado para seus e-mails, não poderá, de repente, soar como um advogado corporativo rígido em sua próxima campanha, a menos que a situação realmente exija isso (como uma violação de dados ou uma interrupção grave).
Caso contrário, seus clientes sentirão que estão falando com duas empresas diferentes.
E se eles não puderem prever seu tom, não poderão confiar em sua voz.
A consistência diz ao seu público que você respeita a experiência dele com você.
Como fazer com que a IA corresponda ao tom de sua marca
Antes de fazer com que a IA corresponda ao tom da sua marca, você precisa saber qual é o seu tom de fato.
Peça a um especialista para auditar seu material de marketing atual, como seu site, e-mails, mídias sociais e campanhas, e destilar seu tom em traços claros.
Agora, alimente a IA com suas campanhas de melhor desempenho, postagens de blog ou e-mails de clientes e mencione explicitamente as características de tom que você obtém após uma auditoria.
Um prompt inteligente com insights detalhados sobre o tom produzirá um resultado muito melhor.
Além disso, treine a IA em seu material interno antes de liberá-la para grandes campanhas.
Quando a IA aprende seu tom a partir do conteúdo real aprovado pela marca, ela começa a reforçar sua identidade em escala.
Melhores ferramentas de IA para redação sobre a marca
Você encontrará muitos Ferramentas de criação de conteúdo com IA que pode gerar conteúdo.
No entanto, muito poucos são específicos o suficiente para seguir o tom de sua marca.
Aqui estão as nossas principais recomendações para escrever de acordo com a marca.
1. IA indetectável - Stealth Writer
Escritor furtivo é um filtro de alta qualidade que pega seu texto gerado por IA e o torna indistinguível da escrita humana.
E não, ele não produz o mesmo texto com algumas palavras trocadas, ele reestrutura ativamente as frases, varia o ritmo e introduz padrões de linguagem natural aprendidos por meio do tom da sua marca.
O fluxo de trabalho é bastante simples. Basta colar o texto da IA e clicar em "processar".
A ferramenta irá "humanizá-lo" em segundos com o tom exato pelo qual sua marca é conhecida. Os clientes não devem ser capazes de dizer onde o conteúdo escrito por humanos termina e a IA começa.
2. IA indetectável - SEO Writer
Os fluxos de trabalho tradicionais de conteúdo de SEO costumavam consumir muito tempo (escrevendo tudo você mesmo) ou eram caros (terceirizando para freelancers ou agências).
O Undetectable AI SEO Writer resolve esses dois problemas.
A ferramenta exige que você responda a algumas perguntas rápidas sobre seu tom, público-alvo e palavras-chave.
Em seguida, você escolhe uma contagem de palavras e deixa o sistema gerar um artigo otimizado para humanos e algoritmos.
A vantagem real aqui é que a plataforma combina pesquisa avançada de palavras-chave com um mecanismo de humanização exclusivo.
O contexto que ele criou se parece exatamente com algo que você publicaria.
Casos de uso práticos para IA de correspondência de tons de marca
Quando falamos de casos de uso práticos para a IA de correspondência de tons de marca, redação de blogs está no topo da lista.
As marcas precisam de artigos que não apenas se classifiquem, mas também soem inconfundivelmente como elas.
Indetectável Escritor de SEO de IA combina a correspondência de tons com a otimização de pesquisa em um fluxo de trabalho muito estruturado.
Em primeiro lugar, você informa à IA quem você é, ou seja, o site da sua empresa, o produto, o público-alvo e o assunto.
Na próxima etapa, a ferramenta extrai automaticamente palavras-chave relevantes para a pesquisa de seu público e nicho.
Selecione as palavras-chave relevantes que se alinham à sua estratégia de conteúdo para garantir que a postagem do blog se adapte ao seu tom e tenha um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa.
Em seguida, ele sugerirá títulos de blog otimizados para conversões e SEO. Clique naquele que corresponda à voz de sua marca.
Se você também quiser adicionar imagens geradas por IA ao blog, há uma opção personalizada para criar recursos visuais. Mais uma vez, basta definir a aparência da imagem, e ela será gerada automaticamente.
Por fim, o autor do blog sugere um esboço estruturado, completo com seções que fluem logicamente.
Se quiser sinais de autoridade, ative a opção Add External Links (Adicionar links externos), e cada seção também citará fontes relevantes.
Como auditar a saída de IA para adequação à marca
O objetivo da IA é a velocidade e a escalabilidade, mas o objetivo de sua marca é a diferenciação.
Cada frase produzida pela IA deve ser submetida a um filtro que responda se ela realmente soa como você ou se é apenas um monólogo fora da marca que pertence a todas as empresas e a ninguém ao mesmo tempo.
Sempre audite o tom do texto produzido pela IA lendo o rascunho em voz alta. Além disso, verifique se há erros de formatação.
A IA tende a produzir listas com marcadores e subtítulos simétricos, que podem entrar em conflito com seus diretrizes editoriais.
Se sua marca prefere parágrafos incisivos e transições de conversação, reformule o fluxo.
Depois de lidar com a voz e o formato, passe o texto por um verificador gramatical para corrigir eventuais erros linguísticos.
Por fim, certifique-se sempre de corrigir frases repetidas ou construções repetitivas com a ferramenta Humanizer.
A verdade é que a IA lhe dá escala, mas escala sem controle de marca é ruído.
Trate a IA como seu primeiro rascunho rápido e, em seguida, reforce a adequação à marca com uma edição implacável. É assim que você publica rapidamente sem perder o tom de sua marca.
Veja nosso Detector de IA e Humanizador em ação - basta usar o widget abaixo!
Considerações finais
A maioria dos rascunhos gerados por IA tropeça na mesma falha, ou seja, são genéricos demais, simétricos demais.
Esse é o principal problema que criamos para resolver com a Undetectable AI. Nossas ferramentas geram textos que se adaptam para corresponder ao tom exato de sua marca.
Acrescente loops de feedback e exemplos do seu melhor conteúdo interno e ele parecerá muito próximo de um membro da sua equipe.
Com IAs indetectáveis Escritor furtivo, Redator de SEOe Verificador gramaticalCom o uso do software de gerenciamento de conteúdo, você pode criar conteúdo otimizado, polido e realmente indistinguível da escrita humana.
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