Dobře, mluvme doopravdy: kolik času jsme všichni promarnili zíráním na prázdnou obrazovku a zoufalou snahou vymyslet, co by se mohlo stát? něco zveřejnit? Je to zabiják kreativity!
Často tomu můžete zabránit, když znáte své obsahové pilíře zevnitř i zvenčí.
Obsahové pilíře jsou plánem se silnými podpůrnými sloupy, kolem kterých lze postavit vše ostatní.
To jsou základní témata, z nichž můžete vždy čerpat inspiraci.
V tomto článku vám vysvětlím, co to vlastně obsahové pilíře jsou, jak se liší od obsahových klastrů, jak vytvořit vlastní pilíře a uvedu reálné příklady značek, které to dělají správně.
Na této cestě najdete také řadu tipů a triků, které vám pomohou zajistit, aby vaše obsahové pilíře byly pevné jako skála.
Začněme tím, co jsou obsahové pilíře.
Co jsou pilíře obsahu?
Pilíře obsahu jsou široká témata, kolem kterých důsledně vytváříte obsah.
Můžete si je představit jako "hlavní kategorie" nebo "velké myšlenky", které odrážejí hodnoty a účel vaší značky.
Pokud například provozujete blog o zdraví, budou vašimi obsahovými pilíři výživa, fitness a duševní zdraví.
Už nikdy se nemusíte obávat, že umělá inteligence rozpozná vaše texty. Undetectable AI Může vám pomoci:
- Zpřístupněte psaní s asistencí umělé inteligence podobný člověku.
- Bypass všechny hlavní nástroje pro detekci umělé inteligence jediným kliknutím.
- Použijte AI bezpečně a sebevědomě ve škole a v práci.
Jedná se o velká a důležitá témata, ke kterým se budete vracet a vytvářet v jejich rámci více částí obsahu.
Pilíře obsahu existují také pro sociální média jako témata nebo kategorie, podle kterých vytváříte obsah na svých sociálních kanálech.
Bez pilířů obsahu na sociálních sítích bude váš kanál působit roztroušeně, jeden den se v něm budou objevovat náhodné memy, druhý den propagace produktů a pak nějaký recept nebo motivační citát.
Příklady obsahových pilířů pro sociální média:
- Vzdělávací obsah
- Obsah vytvářený uživateli
- Zákulisí
- Inspirativní/motivační příspěvky
- Propagační obsah
Typy pilířů obsahu
Existují různé typy obsahových pilířů, které zajišťují, že svému publiku budete neustále poskytovat takový obsah, jaký očekává.
Patří mezi ně:
- Pilíře věčně zeleného obsahu-Témata, která se v průběhu času nemění, ale zůstávají aktuální rok co rok. Například pokud je vaším výklenkem vzdělávání, "studijní tipy" mohou být pilířem stále zeleného obsahu, který bude vždy žádaný.
- Pilíře sezónního obsahu-Témata jsou aktuální v určitých obdobích roku. "Podzimní módní trendy" nebo "letní nezbytnosti" by mohly být sezónními pilíři obsahu pro módní blog.
- Pilíře obsahu zaměřené na produkty-Ty jsou zaměřeny na produkty/služby, které nabízíte, a podporují konverze. Pokud jste značka prodávající fitness vybavení, obsahovým pilířem by mohlo být "domácí cvičení s naším vybavením".
- Obsah novinek a trendů v oboru: Pokud máte přehled o novinkách ve svém oboru, tento pilíř udržuje vaše publikum v obraze o tom, co se právě děje.
Pilíře obsahu vs. klastry obsahu
Právě jsme hovořili o pilířích obsahu, takže už víte, že se jedná o hlavní témata, kolem kterých se točí vše, co vytváříte.
Obsahové klastry jsou nyní trochu jiné.
Obsahové klastry se zabývají konkrétními informacemi v rámci obsahových pilířů.
Pokud je například vaším pilířem blogu o zdraví výživa, budou se vaše clustery týkat plánování jídel, vysokoproteinových diet, doplňků stravy atd.
Každý obsah v rámci klastru je vzájemně propojen a vytváří síť podrobného a hodnotného obsahu, který se váže k hlavnímu tématu a pomáhá vašemu publiku prozkoumat téma ze všech úhlů.
Zlepšuje to také vaši SEO optimalizaci, Google vidí všechny podrobný autoritativní obsah týkající se konkrétního pilíře a pomyslí si: "Páni, tenhle web se vyzná!"
Jak vytvořit pilíře obsahu (krok za krokem)
Vytváření obsahových pilířů není tak jednoduché, jako vybrat náhodné téma a ukončit ho.
Vyžaduje to promyšlené plánování a jasnou znalost publika.
Zde je krok za krokem popsán postup, jak vytvořit obsahové pilíře od nuly.
Krok 1: Určete svá hlavní témata
Bez jasné představy o hlavních tématech bude váš obsah roztříštěný a upřímně řečeno neefektivní.
Pilíře obsahu by měly odrážet účel a základní hodnoty vaší značky. Zeptejte se sami sebe:
- Jaké sdělení chci předat svému publiku?
- Jaké problémy řeším?
- Jaká jsou má klíčová přesvědčení?
Dále zjistěte potřeby a zájmy svého publika.
Podívejte se na komentáře a zpětnou vazbu zákazníků na sociálních sítích a pomocí nástroje Google Analytics nebo nástrojů pro naslouchání na sociálních sítích zjistěte, která témata vyvolávají největší zájem.
Nyní vymyslete několik obecných kategorií, které spojují vaše hodnoty s potřebami publika a do kterých bude váš obsah spadat.
Zkuste je zúžit na 3-5 hlavních témat.
Pokud by jich bylo více, mohlo by to být příliš široké. Pokud jich bude méně, nebudete mít dostatečnou rozmanitost.
Krok 2: Výzkum klíčových slov a záměru vyhledávání
Když máte svá hlavní témata pevně daná, musíte zjistit, co vaše publikum zadává do Googlu, když hledá obsah, jako je ten váš.
Vymyslete klíčová slova související s vašimi hlavními tématy.
Použijte nástroje Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, UberSuggest nebo jakýkoli jiný nástroj SEO podle vašeho výběru, abyste zjistili objem vyhledávání a konkurenci pro každé klíčové slovo.
Pochopte záměr klíčových slov a důvody, proč lidé něco hledají.
Existují čtyři typy záměrů:
- Informační: Lidé se chtějí něco dozvědět (např. "jak začít s fitness").
- Transakční: Lidé chtějí nakupovat (např. "koupit podložky na jógu online").
- Komerční: Lidé porovnávají možnosti (např. "nejlepší vybavení domácí posilovny").
- Navigace: Lidé hledají konkrétní stránku (např. "běžecké boty Nike").
Kolem každého typu záměru budete vytvářet své pilíře.
Krok 3: Vytvořte své pilířové stránky
Pilířová stránka je hlavní stránka webu, která slouží jako odrazový můstek pro vše, co se týká určitého tématu.
Pilířová stránka by měla obsahovat obecné shrnutí tématu na vysoké úrovni. Nemusí zacházet do přílišných podrobností (od toho jsou tu obsahové klastry), ale měla by zahrnovat všechny podstatné body.
Na stránce pilíře uveďte odkazy na veškerý obsah klastru, který se zabývá konkrétními dílčími tématy.
Například pod pilířem domácího cvičení uveďte odkazy na příspěvky na blogu, jako je "Desetiminutové cvičení celého těla" nebo "Jak si postavit domácí posilovnu s omezeným rozpočtem".
Krok 4: Vytvoření podpůrného obsahu (klastry)
Cílem vašich obsahových clusterů je přidávat hodnotu poskytováním užitečných rad a podrobných návodů, které usnadní život vašemu publiku.
Zamyslete se nad konkrétními otázkami nebo problémy, které vaše publikum v rámci každého z pilířů řeší.
Pokud například vytváříte shluk o motivaci k domácímu cvičení, nevrhejte na něj jen seznam tipů.
Zkuste vytvořit:
- Příručky Jak na to
- Případové studie
Kontrolní seznamy - Seznamy zdrojů
Každá část obsahu by měla být optimalizována pro SEO, stejně jako vaše pilířová stránka.
Používejte správná klíčová slova, zahrňte meta popisy, zajistěte, aby byl obsah vhodný pro mobilní zařízení, zahrňte jasné nadpisy, odrážky a vizuální prvky pro optimalizaci.
Krok 5: Strategické propojení
Smyslem shluků obsahu je propojit je zpět na vaši pilířovou stránku.
Při přidávání odkazů dbejte na to, aby byly přirozené a relevantní. Nepřidávejte odkazy jen proto, že můžete.
Ujistěte se, že zapadají do kontextu obsahu.
Pokud ve svém příspěvku zmíníte něco, co souvisí s jiným obsahem, odkažte na něj!
Na slovech, která používáte v odkazech (anchor text), velmi záleží.
Namísto odkazů s obecnými frázemi typu "klikněte sem" používejte popisný text kotvy bohatý na klíčová slova, který čtenářům i vyhledávačům poskytne jasnou představu o tom, čeho se odkazovaná stránka týká.
S odkazy to nepřehánějte. Příliš mnoho interních odkazů čtenáře zahltí a ztíží sledování obsahu.
Zaměřte se na kvalitu místo kvantity a ujistěte se, že odkazy, které přidáváte, jsou ty, které vašemu publiku skutečně pomohou.
Skutečné příklady pilířů obsahu
Podívejme se na několik příkladů obsahových pilířů značek, které skutečně vědí, jak své obsahové pilíře využít a jak je využívají k tomu, aby jejich marketing byl v pořádku.
Patagonia
Pilíře společnosti Patagonia jsou založeny na udržitelnosti, dobrodružství a aktivismu a jsou jim zcela vlastní.
Společnost Patagonia neustále mluví o svých ekologicky šetrných výrobcích a postupech udržitelnosti.
Jejich "Obnošené oblečení" Kampaň vybízí k nákupu použitého vybavení nebo k opravě starého vybavení Patagonia, nikoli k nákupu nového.
V obsahu se pravidelně objevují outdoorová dobrodružství, jako je horolezectví nebo pěší turistika.
Stojí také v čele ekologických organizací a podporuje snahy o ochranu veřejných pozemků, jako je například iniciativa "Zachraňte medvědí uši".
Starbucks
Starbucks je mistrovskou třídou v používání kávy, komunity a životního stylu jako pilířů pro budování celkové atmosféry.
Společnost Starbucks samozřejmě sdílí spoustu obsahu týkajícího se nových verzí kávy. Sdílí také informace o procesu přípravy svých nápojů, například o tom, jak se získávají kávová zrna nebo jak se vaří.
Společnost Starbucks si zakládá na budování komunity, například v každoroční akci Kampaň #RedCupContest, kde lidé zveřejňují fotografie svých prázdninových hrnků a mají šanci vyhrát ceny.
Jak vám nástroje umělé inteligence mohou pomoci při vytváření pilířů obsahu
Vytváření obsahových pilířů je obrovská časová ztráta.
Témat je tolik, že se snadno zaseknete a přemýšlíte, jak to všechno zorganizovat, aniž byste se utopili v rešerších nebo návrzích.
Naštěstí nezjistitelné Nástroje umělé inteligence zbavit se všeho tlaku pouhými několika kliknutími.
Na stránkách AI SEO Writer urychluje tvorbu obsahu pilířů tím, že vám dává pevný základ, na kterém můžete stavět, takže nemusíte trávit hodiny vymýšlením dokonalého úvodu nebo nadpisů optimalizovaných pro klíčová slova.
Pokud máte solidní obsah, který potřebuje jen osvěžit nebo upravit, aby zapadl do struktury pilířů, stačí, když si ho Parafrázování umělé inteligence abyste si zachovali čerstvost a nemuseli začínat od nuly.
A když si nebudete vědět rady s tím, jaká témata pilířů prozkoumat, použijte možnost AI Chat k okamžitému promyšlení nápadů a nastínění pilířů obsahu.
Chat s umělou inteligencí funguje jako váš osobní kreativní asistent, který vám předává nápady a pomáhá vám určit nejrelevantnější témata pro vaše publikum.
Až se rozhodnete pro své pilíře, Nezjistitelný AI Stealth Writer lze použít pro generování obsahu, který se nejen řadí, ale také se čte, jako by ho napsal člověk.
Vytváří vysoce kvalitní obsah, který je poutavý a vhodný pro SEO.
Vyzkoušejte si náš detektor umělé inteligence a humanizér ve widgetu níže!
Často kladené otázky o pilířích obsahu
Kolik obsahových pilířů bych měl mít?
Měli byste se zaměřit na 3-5 obsahových pilířů, aby byl obsah soustředěný a zvládnutelný a nezahltil vaše publikum.
Jsou obsahové pilíře určeny pouze pro blogy?
Ne, obsahové pilíře jsou určeny pro všechny typy obsahu, včetně sociálních médií, videí, podcastů a e-mailových kampaní.
Jak měřím výkonnost obsahového pilíře?
Chcete-li měřit výkonnost obsahových pilířů, sledujte zapojení, návštěvnost, konverze a pozice v SEO související s každým pilířem.
Závěr
Vytváření obsahových pilířů vám zpočátku bude připadat jako velká dřina, ale jakmile je zavedete, vše začne fungovat.
Pokud jsou správně provedeny, vnesou do tvorby obsahu smysl a směr.
A pokud vyzkoušíte funkci Undetectable AI, můžete si ušetřit mnohem více času a generovat obsah rychleji a efektivněji.
Použijte AI SEO Writer k rychlému vytváření stěžejního obsahu, AI Paraphraser k osvěžení stávajících článků a AI Stealth Writer, který zajistí, že se váš obsah bude řadit mezi nejoblíbenější bez ztráty kvality.
Nechť Nezjistitelná AI vám pomůže začít pracovat ještě dnes!