Som alle webudgivere ved, er hemmeligheden bag et fantastisk stykke indhold, der får klik, driver konverteringer og katapulterer dit websted til toppen af SERP'erne (søgemaskinernes resultatsider), ikke altid forfatteren.
Det er indholdsbeskrivelsen.
Content briefs er, hvad vi kalder, de ubesungne helte i vellykket webpublicering.
De er ikke synlige på din hjemmeside, og de bliver aldrig delt eksternt, men indholdsbriefinger af høj kvalitet er den køreplan, der forvandler vage idéer til struktureret skriftligt indhold, der skaber resultater.
For webudgivere sikrer en stærk og kreativ briefing, at dine skribenter kan producere indhold, der når sine mål - og derfor er det vigtigt at investere tid i forberedelsesprocessen, studere skabeloner og eksempler på indholdsbriefe og øve sig, indtil du har styr på det.
Denne artikel gennemgår fem detaljerede eksempler på indholdsbriefing, som du kan bruge til at forbedre din proces med at skabe indhold.
Fra SEO-blogs til indlæg på sociale medier afdækker vi de væsentlige elementer i hver enkelt og fremhæver, hvordan AI-værktøjeren AI SEO Writer, kan gøre det lettere og mere effektivt at lave disse briefs.
Hvad er en indholdsbeskrivelse?
Men hvis du er ny i hele processen med at skabe indhold, undrer du dig sikkert over, hvad en content brief egentlig er, og hvordan den passer ind i en content marketing-strategi.
En indholdsbrief er et detaljeret dokument, der beskriver alle de vigtige oplysninger, du skal bruge for at skabe et stykke skriftligt indhold.
Den fungerer som en guide for skribenter, designere og marketingfolk og sikrer, at hvert stykke er i overensstemmelse med forretningsmål, målgruppens behov og brandets identitet.
Du skal aldrig bekymre dig om, at AI opdager dine tekster igen. Undetectable AI Kan hjælpe dig:
- Få din AI-assisterede skrivning til at fremstå Menneskelignende.
- Bypass alle større AI-detektionsværktøjer med bare ét klik.
- Brug AI sikkert og selvsikkert i skolen og på arbejdet.
Uden en strategisk indholdsbrief er det svært at skrive artikler, der rangerer højt, da skribenten ikke har det fulde billede og vil have svært ved at få fat i nuancerne.
I sidste ende giver en indholdsbrief klarhed og struktur. Den besvarer vigtige spørgsmål som f.eks: Hvem er indholdet til? Hvad er formålet med det? Hvilke primære og sekundære søgeord skal prioriteres?
Ved at tage fat på disse elementer på forhånd og give de unikke forudsætninger, som en skribent og designer har brug for at kende, eliminerer en indholdsbrief gætterier og holder skabelsesprocessen effektiv.
Nøglekomponenter i en effektiv indholdsbriefing
Så hvad skal en indholdsbriefing indeholde for at blive en succes?
En god indholdsbrief er så detaljeret, at den sikrer, at du og din skribent er på samme side, når det gælder indholdet.
Detaljerede indholdsbriefinger skal indeholde et klart mål, oplysninger om målgruppen og specifikke instruktioner om tone, struktur og relevante søgeord.
Du kan også inkludere konkurrerende artikler, interne og eksterne links, en foreslået titel og generelle redaktionelle retningslinjer for at hjælpe din skribent med at skrive indhold, der lyder som dit.
Indholdsbeskrivelsen kan se forskellig ud afhængigt af den type indhold, du skaber.
For SEO-fokuseret indhold er en stærk søgeordsstrategi og søgeintention afgørende, mens en kreativ briefing til en landingsside kan lægge vægt på historiefortælling og visuelle elementer, som en skribent skal overveje.
Det er vigtigt, at enhver form for indholdsbriefing indeholder dit eget unikke perspektiv, USP'er, vinkel eller argument.
Husk, at hvis du arbejder med en specialist i SEO-indhold, en freelance skribent eller en tekstforfatter, er det ikke dem, der er eksperterne på området: du er.
Din indholdsbriefing skal indeholde din ekspertise, uanset om det er dine egne data, din egen fortolkning eller den holdning, du gerne vil have artiklen til at indtage.
Sådan laver du effektive indholdsbeskrivelser
Når man laver en indholdsbrief, er der mange ting, man skal overveje. Lad os se på processen.
1. Identificer målet
Hvad er formålet med indholdet? Start med dette slutmål i tankerne, og arbejd så baglæns.
Hvis dit formål er at få flere klik til dit websted, skal du overveje, hvordan din brief skal indeholde vigtige SEO-elementer.
Hvis du har brug for indhold, der skal passe ind i et landingsside-design, skal du overveje, hvilke data og oplysninger din skribent skal bruge for at gøre det rigtigt første gang.
2. Nøgleord for forskning
Brug værktøjer som Ahrefs eller SEMrush til at Find højt placerede søgeord der er relevante for dit emne, eller arbejd sammen med et SEO-team, der kan hjælpe dig med at gøre det.
Uanset hvad bør din indholdsbriefing absolut indeholde primære og sekundære nøgleord, især hvis du skriver til søgemaskiner.
3. Sørg for sammenhæng
Del unikke indsigter og konkurrentundersøgelser for at skabe større klarhed.
Beskriv også, hvor kunden vil interagere med dette indhold - er det i søgeresultaterne? Vil det blive delt via e-mail?
Uanset hvad det er, vil denne viden om indholdstragten hjælpe din skribent med at lægge en strategi og se det større billede.
4. Sørg for en struktur
Når du har overvejet det grundlæggende, skal du lave en generel indholdsoversigt, som din skribent kan følge.
På dette tidspunkt kan det være en god idé at inkludere vigtige funktioner, som de skal have med, f.eks. metabeskrivelser, vejledning i at skrive en SEO-titel, antal ord, antal tegn og meget mere.
Tænk her over, om du har specifikke krav, som en skribent skal kende. Forventer du f.eks., at alle blogindlæg skal indeholde ofte stillede spørgsmål?
Hvis ja, så foreslå nogle og giv oplysninger om, hvad du leder efter. Har du strenge krav til antallet af tegn i titlen, som skal passe ind i et design? Det er vigtigt at sige det i indholdsbriefingfasen.
5. Brug en skabelon til indholdsbeskrivelse, og bed om feedback
Gør processen hurtigere ved at omdanne dine gentagne briefs til en skabelon til indholdsbriefing, der kan tilpasses.
Når du har lavet en brief, skal du gemme den, lave den om til et redigerbart dokument, der kan udfyldes, og gøre din brief genanvendelig. Disse skabeloner til kreative briefs vil gøre den næste brief meget nemmere.
Glem ikke at få feedback fra dine skribenter på dette tidspunkt: Er der andre oplysninger, de har brug for i det korte eksempel, som du udelader?
6. Udnyt AI-værktøjer
Briefingprocessen behøver ikke at være tidskrævende, og det gør processen med at skabe indhold heller ikke.
Værktøjer som Uopdagelig AI kan hjælpe med at generere optimeret indhold, der er tilpasset din brief, eller strømline processen med at skabe en brief ved at generere indhold som et eksempel.
Lad os dykke ned i et par konkrete eksempler for at se alt dette i aktion.
Skabeloner og eksempler på indholdsbeskrivelser
| Type af opgave | Formål med indhold | Fokus for briefen | Indholdsbeskrivelsen skal indeholde |
| SEO-fokuseret blogindlæg | Tiltræk besøgende via søgemaskiner ved at målrette mod specifikke søgeord. | Nøgleord, publikums behov | Målsøgeord, relaterede søgeord, målgruppeindsigt, metabeskrivelse, forslag til interne og eksterne links. |
| Landingsside | Tilskynd de besøgende til at handle, f.eks. tilmelde sig eller foretage et køb. | Klare budskaber, stærk CTA | Hovedbudskab, målgruppens smertepunkter, opfordring til handling (CTA), eventuelle billeder eller grafik, retningslinjer for tonen i overbevisende tekst. |
| Artikel om tankelederskab | Fremvis ekspertise og giv unik indsigt i et bestemt emne eller en bestemt tendens. | Dybtgående forskning, vigtig indsigt | Emneoversigt, målgruppedetaljer, understøttende data eller citater, nøgleargumenter, publikationsmål. |
| Informativ vejledning | Hjælp læserne med at forstå et emne eller udføre en opgave med klare instruktioner. | Struktur, der er nem at følge | Klar målsætning, målgruppeudfordringer, sektionsopdeling, researchkilder, visuelt materiale som diagrammer eller billeder. |
| Indhold til sociale medier | Få opmærksomhed, øg engagementet eller promover en kampagne på sociale platforme. | Billedtekster og hashtags | Platformsoplysninger, målgruppepræferencer, retningslinjer for tone, hashtags, call-to-action (CTA), billed- eller videoinstruktioner. |
Eksempel 1: Indholdsbriefing til et SEO-fokuseret blogindlæg
Et SEO-fokuseret blogindlæg kræver en indholdsbeskrivelse, der er både strategisk og detaljeret for at opfylde søgemaskinernes krav, men også for at læse godt og engagere et menneskeligt publikum.
Når du skriver en SEO-indholdsbrief, skal du begynde med at definere dit blogindlægs mål, f.eks. at rangere efter bestemte søgeord eller skabe organisk trafik.
Inkluder målgruppeindsigt for at sikre, at indholdet vækker genklang hos læserne, og fremhæv målnøgleord, interne links og ønsket antal ord.
Det er også vigtigt at tilføje flere oplysninger her for at hjælpe skribenten med at placere din artikel foran de eksisterende søgeresultater.
Hvis det er muligt, så inkluder information om din overordnede SEO-strategi for at hjælpe dem med at se det større billede, og inkluder artikler med topplaceringer og information fra din konkurrentanalyse for at hjælpe dine skribenter med at få en fordel.
For eksempel kan en briefing skitsere, hvordan indlægget skal udforske emnet "eksempler på indholdsbriefing", der er rettet mod marketingprofessionelle (hvis du læser dette, har den pågældende indholdsbriefing været en succes!)
I dette eksempel skal vi inkludere indholdsstrukturen (de foreslåede titler), den tiltænkte målgruppe (webudgivere) og nogle konkurrerende artikler for at hjælpe skribenten med at vurdere konkurrencen.
Men det er ikke alt. Enhver god skabelon til SEO-indholdsbriefing vil indeholde resultaterne af din søgeordsanalyse.
Sørg for at medtage alle målsøgeord - det vil sige dit primære søgeord samt alle relaterede søgeord (eller sekundære søgeord), som du forventer, at skribenten medtager.
En god skabelon til SEO-blogindlæg vil også indeholde nyttig viden om målgruppen (hvem de er, hvad de kan lide, hvad de gør, hvorfor de gør det osv.) og interne og eksterne links.
Interne links er hyperlinks, der forbinder sider på dit website, mens eksterne links er hyperlinks, der leder læseren til eksterne kilder, som giver din tekst troværdighed (tænk på nyhedsformidling, statistik, forskning osv.).
For at strømline processen kan du indarbejde vores AI SEO-skribent at udarbejde optimeret indhold, der matcher briefens krav og samtidig bevarer en menneskelig tone.
Eksempel 2: Indholdsbriefing til en landingsside
Når man udarbejder en landingsside, skal indholdsbeskrivelsen prioritere klarhed og overtalelse.
Du skal også sørge for, at briefen har det ønskede resultat i tankerne - uanset om det er at konvertere besøgende til leads, opfordre til tilmeldinger eller promovere et produkt.
Derfor skal den brief, du udarbejder, skitsere sidens formål, dens kernebudskab og indeholde specifikke opfordringer til handling (CTA), der leder de besøgende mod det ønskede resultat.
En indholdsbriefing af høj kvalitet til en landingsside bør indeholde detaljer om målgruppen og deres smertepunkter.
For eksempel kan en landingsside, der promoverer et e-mail-marketingværktøj, være nødt til at fremhæve funktioner som automatisering og analyse, samtidig med at den adresserer almindelige smertepunkter som tidsstyring.
At inkludere dit unikke salgsargument betyder, at din skribent kan skabe noget, der virkelig skiller sig ud.
Giv din skribent vejledning om tone og struktur. Tonen skal være engagerende og kortfattet med opsigtsvækkende overskrifter, der matcher søgeintentionen og får folk til at handle.
Konkurrentanalyse kan også hjælpe med at identificere huller i eksisterende søgeresultater og give din landingsside en konkurrencefordel.
Eksempel 3: Eksempel på indholdsbeskrivelse til en Thought Leadership-artikel
En thought leadership-artikel kræver en mere nuanceret briefing, der afbalancerer ekspertise med relaterbarhed.
En nem måde at starte på er at skitsere formålet med artiklen - handler det om at etablere autoritet inden for en bestemt branche eller niche eller om nye tendenser?
Briefen skal indeholde en klar oversigt over emnet og de vigtigste argumenter for at sikre, at indholdet stemmer overens med publikationens mål og vækker genklang hos målgruppen.
Du skal lave lidt research til denne type indhold.
Sørg for, at din brief indeholder understøttende data eller information via gode links til troværdige eksterne kilder for at styrke autoriteten.
Inkluder nogle konkurrerende artikler for at hjælpe din skribent med at få en fornemmelse af tonen, og hvad der skal med.
Briefen skal også fremhæve de vigtigste pointer eller indsigter, som artiklen skal formidle.
I en artikel om fremskridt inden for vedvarende energi kan briefen f.eks. fokusere på nye teknologier, deres miljøpåvirkning og de økonomiske konsekvenser, understøttet af statistikker og pålidelige data.
Foreslå en struktur, der kan vejlede skribenten, med afsnit til baggrundskontekst, analyse og handlingsrettede indsigter.
Fremhæv eventuelle publikationsspecifikke mål, som f.eks. at følge en redaktionel kalender eller målrette bestemte søgeord for at optimere til søgemaskiner.
Ved at give en struktureret briefing kan du vejlede skribenterne i at skabe indhold, der positionerer dit brand som en leder og samtidig engagerer læserne på et meningsfuldt niveau.
Eksempel 4: Indholdsbeskrivelse til en informationsguide
En informativ guide kræver en brief, der er grundig og fokuseret på at uddanne publikum.
Start med guidens formål (at forklare et komplekst koncept eller give trinvise instruktioner).
Inkluder en oversigt over de vigtigste afsnit, ressourcer til research og eventuelle billeder, der er nødvendige for at øge forståelsen.
For eksempel kan en guide til udarbejdelse af indholdsbriefe opdele processen i enkle trin med praktiske tips og eksempler undervejs.
Hvert afsnit skal behandle et specifikt aspekt af emnet, så læserne kan følge med uden at føle sig overvældede.
For at gøre indholdet mere effektivt kan du overveje at fremhæve almindelige udfordringer og spørgsmål hos målgruppen, som guiden sigter mod at besvare i briefingen.
Det er med til at sikre, at det endelige produkt er skrevet ud fra deres behov og forventninger.
At inkludere nøgleelementer som grafik (diagrammer, skærmbilleder, diagrammer) kan hjælpe dit publikum med at forstå komplekse processer eller tekniske emner.
Det er vigtigt, at du inkluderer dem i din brief, for det kan også hjælpe med at øge din skribents forståelse.
En detaljeret briefing har også fordele ved at specificere tone og stilf.eks. formel og instruktiv eller afslappet og imødekommende. Det vil hjælpe skribenten med at tilpasse guiden til dit brands stemme.
Ved at give dem på forhånd sikrer du, at det endelige produkt er lige så informativt, som det er engagerende. En detaljeret briefing som denne er også med til at skabe en værdifuld ressource for din målgruppe.
Eksempel 5: Briefing om indhold til sociale medier
Til indlæg på sociale medier skal du lave en indholdsbriefing, der er kort, men effektiv. Begynd med at identificere platformen og målgruppen.
Beskriv formålet med indlægget, hvad enten det drejer sig om at skabe klik, opbygge engagement eller promovere en kampagne.
Til billedtekster kan du overveje værktøjer som Undetectable.ai's Skjult forfattersom kan generere AI-skabte tekster, der er både kreative og umiskendeligt menneskelige.
For eksempel kan en briefing til sociale medier specificere en let, samtaleagtig tone for billedtekster på Instagram, parret med en opfordring til handling som "Klik på linket i bio for at få flere tips."
Ved at tilpasse briefen til de platformsspecifikke nuancer vil dit indhold få en effektiv kontakt til publikum.
Det er også vigtigt at angive, hvilken type visuelle aktiver du har i tankerne til indlægget. Vil du have statiske billeder, en billedkarrusel eller korte videoer?
Angiv også de dimensioner eller formater, der passer til den særlige platform, du poster på.
Sørg for tydeligt at fremhæve eventuelle obligatoriske hashtags eller nøgleord, som du vil have din skribent til at bruge for at øge synligheden eller være i tråd med resten af din kampagneindsats.
Glem ikke at inkludere tidsplanen for opslag.
Sørg for at medtage eventuelle overvejelser om timing i briefingen, f.eks. de bedste tidspunkter at poste på for din målgruppe i din tidszone.
En klar og præcis briefing er med til at sikre, at dit indhold på de sociale medier fanger opmærksomheden og skaber resultater.
Konklusion
Så nu er det officielt. Indholdsbeskrivelser er grundlaget for effektiv indholdsskabelse, og en god briefing hjælper dig med at få mest muligt ud af dine skribenter.
Ved at skræddersy dine skabeloner til indholdsbriefing til den specifikke type indhold, en SEO-blog, en landingsside eller blot et indlæg på de sociale medier, sætter du dit team i stand til at få succes og hjælper dem med at generere indhold, der fungerer for dig på lang sigt.
Men det behøver ikke at være kompliceret at skrive en brief.
Undetectable AI kan hjælpe med at gøre denne proces nem, generere briefen på få sekunder og hjælpe dig med at skabe fremragende indhold, der er menneskelignende i sin kvalitet, med blot et par klik. Prøv det her.