20 eksempler på brand-tone-of-voice til inspiration for din egen

Hvorfor tænker du straks på Netflix, når nogen spørger dig om en film eller en gysersæson?

Ja, de har en fantastisk samling af film og serier i 4K-kvalitet.

Men det er ikke den egentlige grund.

Det er, fordi de ved, hvordan de skal skille sig ud fra mængden med deres "Brand Voice".

Når Netflix kører annoncer, ser deres banner/billboard f.eks. sådan her ud:

De ved, hvordan man fanger opmærksomheden og skaber en følelsesmæssig forbindelse til et publikum.

I denne blog kan du lære, hvor vigtig en stærk brandstemme og -tone er, med eksempler fra det virkelige liv fra store brands, 

Og hvordan du kan skabe din egen identitet for at skille dig ud fra mængden.

Det handler ikke om kedelige skrivetips eller klicheer, det handler om at finde din brandets personlighed så folk elsker dit budskab.

Hvad er Brand Voice of Tone?

Din tone of voice handler ikke kun om de ord, du bruger, det er den faktiske brandpersonlighed bag dine ord.

Der kan du se, 

Der er en klar forskel på at fremstå som en ven, man kan relatere til, eller som en kedelig virksomhedsrobot.

Her er, hvad Nike gjorde:

"Just Do It" - Den er kort, slagkraftig og handlingsorienteret.

Din tone repræsenterer, hvem du er, og hvad du faktisk repræsenterer.

Vigtigst af alt er det, hvordan folk har det, når de engagerer sig i dit brand.

Hvorfor har dit brand brug for en tone?

Lad os være ærlige.

Uden en klar tone of voice er dit brand som en falsk sanger, der har svært ved at få følelsesmæssig kontakt med sit publikum.

Her er et par grunde til, at dit brand har brug for det:

• Anerkendelse: Folk ved straks, at det er dig. Ligesom Apples elegante enkelhed eller Disneys magiske nostalgi.
• Forbindelse: Din tone opbygger tillid og får folk til at føle, at du få dem.
• Konsistens: Fra din hjemmeside til dine e-mails og dine opslag på de sociale medier føles de ensartede.

Lad os forstå det med et mere relaterbart eksempel.

Forestil dig, at Coca-Cola lyder som en traditionel bilforsikringsreklame, 

"Køb vores drikkevarer og få en forfriskende oplevelse"

Underligt, ikke?

Det sker, når man ikke har en stærk tone of voice for sit brand.

Sådan skaber du din Brandets stemme Retningslinjer

Det er ikke som at skrive et tilfældigt essay.

Du skal lave en masse research, før du finder/skriver dit brands stemme.

Men lad os først forstå begreberne stemme og tone.

A brandets stemme er dets personlighed, mens et brands tone er, hvordan det forbinder sig med et publikum følelsesmæssigt afhængigt af situationen/tidspunktet.

Se her, hvordan du kan udvikle din egen:

1. Forstå dit brands personlighed

Spørg dig selv:

• Hvis mit brand var en person, hvem ville det så være?
• Er vi formelle eller afslappede? Alvorlige eller legende?

For eksempel:

• Tesla = Den selvsikre innovatør, der altid tænker fremad.
• Lush Cosmetics = Den passionerede aktivist, der bekymrer sig om planeten.

2. Undersøgelse af din målgruppe

Dette er det mest afgørende trin i at skrive dit brands tone of voice.

Du bør forsøge at tale dine kunders sprog. 

Er de professionelle, forældre, teenagere eller iværksættere?

Du er nødt til at forstå, hvad dit publikum taler om, da det fortæller dig om deres overbevisninger og værdier, 

Og hvilken slags indhold de engagerer sig i.

Vi foretrækker at oprette en Køberpersona så du også kan forstå deres demografi, smertepunkter og købsadfærd.

Lad os tage et eksempel med Slack.

Slack taler til et formelt virksomhedspublikum.

I stedet for deres sædvanlige afslappede, venlige tone ville de lyde akavede og malplacerede.

3. Dokumentér dine retningslinjer

Hvis din brandstemme ikke er dokumenteret, eksisterer den ikke.

Skriv det ned! Tag det med:

• Kerneværdier (f.eks. sjov, hjælpsom, selvsikker).
• Dos and don'ts:

Gør: Brug sammentrækninger, skriv i et enkelt sprog, og vær dialogisk.

Lad være: Brug jargon, alt for formelt sprog eller robotagtige formuleringer.

• Eksempler på on-brand vs. off-brand budskaber.

20 eksempler på effektiv brand-tone of voice og personlighed

1. Apple - minimalistisk og visionær

Det ved vi alle sammen, 

Apples tone er en mesterklasse i enkelhed og innovation.

• Fokus: Deres budskaber er rene, fokuserede og fri for unødvendigt fnidder.
• Sprog: Undgår teknisk jargon, så selv komplekse begreber føles forståelige.
• Følelser: Inspirerer til kreativitet og fremadrettet tænkning.
• Eksempel: "Tænk anderledes." - Et kort, kraftfuldt udsagn, der udfordrer målgruppen til at se verden fra et helt andet perspektiv.

Apples tone sælger ikke bare produkter; den sælger en livsstil med innovation og ekspertise.

 2. Nike - Styrket og drevet

Nikes tone handler om inspiration og handling. 

• Fokus: Opmuntrer folk til at bryde barrierer og opnå storhed.
• Sprog: Dristig, ligefrem og fyldt med energi.
• Følelser: Indgyder selvtillid og drive, så kunderne føler sig ustoppelige.
• Eksempel: "Bare gør det." - Et kampråb på tre ord, der motiverer folk til at handle, uanset udfordringen.

De gør hver eneste besked til en personlig peptalk, der presser dig til at yde dit bedste og vinde i livet.

3. Coca-Cola - munter og inkluderende

Hvem elsker ikke det øjeblik, hvor man åbner en sodavand med vennerne?

Det handler ikke kun om drinken, men også om hvem du deler den med.

Det er Coca-Cola.

• Fokus: Minder folk om fælles øjeblikke, som at skåle i glas ved en grillfest eller fejre små sejre.
• Sprog: Enkel og nostalgisk, der bringer minder om glæde og samvær tilbage.
• Følelser: Føles som den ven, der altid lyser op i rummet.

Eksempel: "Smag på følelsen." - Det er mere end bare en drink; det er lyden af latter, følelsen af at fejre.

4. Old Spice - skæv og eventyrlig

Lad os se det i øjnene - at købe body wash er ikke ligefrem spændende.

Men Old Spice så dette smertepunkt og tænkte: "Hvad hvis vi gør det ... episk?"

• Fokus: Kombinerer humor med en følelse af eventyr og får det almindelige (som kropsvask) til at føles ekstraordinært.
• Sprog: Absurd legende og fuld af over-the-top historiefortælling.
• Følelser: Får dig til at grine og føle dig modig, som om du kan klare alt - samtidig med at du dufter godt.

Eksempel: "Lugt som en mand, mand." - Det er latterligt, men alligevel mindeværdigt på en forfriskende måde.

5. Mailchimp - sjov og samtaleorienteret

Du kan tænke på Mailchimp som din kontorkammerat, der oversætter grundlæggende e-mailmarkedsføring og samtidig holder emnet engagerende.

• Fokus: Forenkler e-mailmarkedsføring for alle.
• Sprog: Venlig, klar og blandet med humor.
• Følelser: Forsikrer brugerne om, at de let kan håndtere det.
• Eksempel: "Send bedre e-mails". - Et letforståeligt løfte om forbedring.

Det er som at få råd fra en ven, der er klog, men som aldrig taler ned til dig.

6. Slack - afslappet og samarbejdsorienteret

Slack føles som den ene kollega, der holder tingene kørende uden at gøre et stort nummer ud af det.

• Fokus: Det handler om at gøre teamwork nemmere og hurtigere.
• Sprog: Enkelt, venligt og præcist - som en hurtig tekst.
• Følelser: Det får arbejdet til at føles mindre som arbejde og mere som teamwork.
• Eksempel: "Hvor arbejdet sker". - For det er her, dine ideer og dit team mødes.

7. Tiffany & Co - Elegant og raffineret

Tiffany startede i 1837 med at sælge smarte varer - nu definerer virksomheden luksus på verdensplan.

Se her, hvordan deres brand tone of voice definerer dem.

• Fokus: Tidløs skønhed og livets særlige øjeblikke.
• Sprog: Poleret, men enkel, som et kærlighedsbrev skrevet med omhu.
• Følelser: Hvert stykke føles, som om det rummer en historie.
• Eksempel: "Pak magien ud". - For med Tiffany er det ikke bare en gave, det er en uforglemmelig oplevelse.

8. Innocent Drinks - legesyge og ærlige

Innocent startede med en mission om at gøre sunde drikkevarer sjove - og det lykkedes.

For ingen vil have smagsløse drinks.

• Fokus: Opbygning af tillid gennem humor og gennemsigtighed.
• Sprog: Lethjertet, tilgængelig og fræk.
• Følelser: Får dig til at smile, mens du drikker noget, der er godt for dig.
• Eksempel: "Smager godt. Gør godt." - For det skal altid føles forfriskende at være sund og ærlig.

9. Tesla - innovativ og selvsikker

Fra dag ét har Elon Musk været optaget af at vende op og ned på, hvad biler - og energi - kan være.

• Fokus: At lede innovation og samtidig fremme bæredygtighed.
• Sprog: Dristig, visionær og inspirerende.
• Følelser: Får dig til at tro på en grønnere og smartere fremtid.
• Eksempel: "Fremskyndelse af verdens overgang til bæredygtig energi." - En stærk erklæring, der tilpasser deres mission til den globale udvikling.

10. Wendy's - modig og vittig

Da en 81-årig ved navn Clara Peller stillede verden et legendarisk spørgsmål: "Hvor er kødet?" 

Hun satsede på magre hamburgerbøffer - og det øgede Wendys omsætning med 31% ($945 millioner) i 1985.

• Fokus: Engagerer kunderne med humor og frækhed.
• Sprog: Sarkastisk, klog og uforbeholdent dristig.
• Følelser: Får dig til at grine, mens den fanger din opmærksomhed.
• Eksempel: "Hvor er kødet?" - En klassisk linje, der gjorde deres brand til en legende på de sociale medier.

Wendy's serverer ikke bare mad - de serverer dristighed.

11. Spotify - personlig og engagerende

Spotify elsker millennials og Gen Z. De glemmer aldrig at bruge memes i deres kampagner, som de gør. gjorde i 2019.

• Fokus: Personliggørelse af musikoplevelsen.
• Sprog: Tilnærmelsesværdig og afslappet med et personligt præg.
• Følelser: Får dig til at føle dig set, forstået og forbundet.
• Eksempel: "Musik til ethvert humør". - Fordi musik skal være lige så personlig som din playliste.

12. Airbnb - venlig og troværdig

Har du nogensinde undret dig over psykologien bag AirBnb-logoet? Her er hemmeligheden.

• Fokus: At få gæsterne til at føle sig hjemme, uanset hvor de er.
• Sprog: Varm, inkluderende og indbydende.
• Følelser: Indgyder tillid og en følelse af at høre til.
• Eksempel: "Hører til overalt." - For når man rejser, skal man altid føle sig hjemme.

13. Lush Cosmetics - Passioneret og etisk

Hvis vi tilbød dig at vælge syntetiske, kemisk baserede produkter til din hud, ville du så vælge dem?

Nej, selvfølgelig ikke. Det var det samme mål, da Lush Cosmetics blev lanceret.

Det handler om skønhed med samvittighed - ikke noget falsk, bare ægte.

• Fokus: At advokere for bæredygtighed og egenomsorg.
• Sprog: Direkte, lidenskabelig og nogle gange fræk.
• Følelser: Får dig til at føle dig bemyndiget til at træffe bedre valg.
• Eksempel: "Frisk håndlavet kosmetik." - Fordi skønhed skal være frisk, etisk og smuk både indeni og udenpå.
  

14. The New York Times - Autoritativ og intelligent

De fleste af jer tror, at New York Times bare rapporterer nyhederne - men det gør de ikke.

De udfordrer dig til at tænke mere kritisk og engagere dig i verden på en tankevækkende måde. 

• Fokus: Leverer pålidelige, dybdegående nyheder og analyser.
• Sprog: Faktuel, poleret og autoritativ.
• Følelser: Får dig til at føle, at du læser noget vigtigt.
• Eksempel: "Sandheden er hård". - En modig erklæring, der afspejler deres engagement i ægte journalistik.

Denne ene kampagne indbragte over $16,8 millioner i medieværdi.

15. Disney - magisk og nostalgisk

Det hele startede i 1923, da Walt Disney tog af sted med en drøm, nogle skitser og en idé om at bringe historier til live.

• Fokus: Fejring af fantasi og barndomsminder.
• Sprog: Finurlig, drømmende og fuld af forundring.
• Følelser: Får dig til at føle, at alt er muligt, uanset din alder.
• Eksempel: "Det lykkeligste sted på jorden". - Et løfte om at få hvert besøg til at føles magisk.

Vi kan sige: "Det er et fødested for barndomsminder".

16. IKEA - Praktisk og enkelt

Alle vil have billige og stilfulde møbler til deres hjem, for de bør ikke kun være forbeholdt de rige.

• Fokus: Leverer funktionelle løsninger til hjemmet, der er til at betale.
• Sprog: Klar, relaterbar og praktisk.
• Følelser: Får dig til at føle dig kompetent og klar til at tackle ethvert gør-det-selv-projekt.
• Eksempel: "Gør hverdagen lysere." - Enkelt, opløftende og præcis, hvad IKEA ønsker, at man skal føle, når man går ind i deres varehuse.

17. H&M - Trendy og tilgængelig

Kilde: designhill

Tilbage i 1940'erne startede H&M med en mission: at gøre stil til en overkommelig pris for alle.

De ved, at folk ikke bare vil bruge en masse penge på mode.

• Fokus: Holder dig trendy og budgetvenlig.
• Sprog: Optimistisk, sjov og tilgængelig.
• Følelser: Får dig til at føle dig stilfuld og selvsikker uden at sprænge banken.
• Eksempel: "Mode og kvalitet til den bedste pris." - De lover det bedste fra begge verdener - uden stress.

18. HubSpot - hjælpsom og menneskelig

Så du har brug for at finde frem til de bedste marketingstrategier til din næste kampagne, men kan ikke finde frem til den bedste ressource.

Det er det, Hubspot gør.

• Fokus: Forenkling af komplekse marketingkoncepter.
• Sprog: Varm, imødekommende og lærerig.
• Følelser: Får dig til at føle, at du lærer, ikke bare læser.
• Eksempel: "Bliv bedre". - Et løfte om, at vækst er inden for rækkevidde - og det behøver ikke at være kompliceret.

19. Zendesk - Rolig og betryggende

Har du nogensinde ringet til kundeservice efter en lang dag og frygtet ventemusik og standardiserede svar?

Zendesk forstår den smerte.

• Fokus: Gør kundesupport nemmere og mere effektiv.
• Sprog: Tydelig, empatisk og beroligende.
• Følelser: Får dig til at føle, at hjælpen er lige om hjørnet.
• Eksempel: "Kundeservicesoftware, der er nem at elske." - Fordi support skal være enkelt, ikke stressende.

20. Ben & Jerry's - aktivistisk og legesyg

Med Ben & Jerry's føles hver eneste skefuld som et lille skridt mod en bedre verden - og hvem vil ikke gerne det?

• Fokus: Vi kæmper for social retfærdighed, mens vi laver god is.
• Sprog: Legende, sjov og socialt bevidst.
• Følelser: Får dig til at føle dig godt tilpas ved at nyde en godbid, der står for noget.
• Eksempel: "Fred, kærlighed og is". - En blanding af munterhed og aktivisme.

Værktøjer til at udvikle og vedligeholde dit brands tone of voice

Du sender en usædvanlig besked til din ven, men indser så, hvor akavet det føles. 

Det samme sker, når dit brands tone of voice ikke er konsekvent.

Og hvis du ikke er sikker på, hvor du skal starte, 

Her er nogle af de værktøjer, der kan hjælpe dig med at komme med forskellige ideer til at skabe din egen brandstemme.

AI SEO-skribent: Du kan holde din tone skarp og søgemaskinevenlig.

Forsøg SEO-skribent af Uopdagelig AI så dine ord lyder godt og rangerer på Google.

SEO Writer fra Undetectable AI skaber indhold, der flyder naturligt, skaber forbindelse til dit publikum og stadig opfylder alle de rigtige krav til Google-placeringer.

Brug for engagerende blogindlæg? Tjek. Fængende sociale billedtekster? Ja, det har jeg. Produktbeskrivelser, der sælger? Helt sikkert.

Du skal ikke længere bekymre dig om at lyde robotagtig eller fare vild i søgemaskinernes afgrund.

Bare smart, autentisk skrivning, der får dit brand til at skille sig ud og blive bemærket.

AI-parafraser: Du kan omformulere dine ideer uden at miste dit brands sjæl.

Forsøg AI-parafrasering af Uopdagelig AI giver dig mulighed for at teste forskellige måder at sige det samme på.

Det er som at skifte tøj, men beholde sin egen stil.

Har du brug for at ruske op i en produktbeskrivelse? Finjustere overskriften? Eller bare undgå at lyde ensformig? AI Paraphraser hjælper dig.

Du kan også opleve vores AI Detector og Humanizer i aktion med widgetten nedenfor!

Ofte stillede spørgsmål: Brandets tone of voice og personlighed

Konklusion

Vores brands tone of voice handler ikke kun om at "lyde godt".

Det er sådan, vi kommer i kontakt med vores publikum, opbygger tillid og skiller os ud på et overfyldt marked.

Ved at følge de trin, vi har gennemgået, lære af brands, der gør det rigtigt, og bruge de rigtige værktøjer, kan vi forblive konsekvente og effektive.

På Uopdagelig AIVi er her for at hjælpe dig med at skabe autentisk, engagerende indhold så din stemme er en, dit publikum vil elske og huske.