Si preguntamos a cualquier experto en marketing de contenidos en qué invierte la mayor parte de su tiempo, la mayoría dirá que en crear contenidos, no en planificar o predecir lo que vendrá después.
He aquí por qué este enfoque ya no es eficaz.
Google indexaba alrededor de 400.000 millones de páginas web a partir de 2020.
Así que podemos suponer que un gran número de páginas están siempre a la espera de posicionarse para una consulta de búsqueda.
En un panorama tan competitivo, no se puede depender simplemente de la calidad de sus escritos para obtener una mejor clasificación.
Para hacerse notar, tendrá que hacer algo que muy pocos de sus competidores están haciendo y eso es SEO predictivo.
El SEO predictivo apunta a la base de la cuestión presentándole temas no saturados y nuevos del futuro para que pueda reaccionar rápidamente y convertirse en el pionero de esos temas.
¿Le interesa saber más sobre el SEO predictivo y cómo funciona? Siga leyendo y aprenda qué es, cómo realizarlo y con qué herramientas.
Principales conclusiones
- Mediante el SEO predictivo, puede planificar y preparar contenidos mucho antes de que aumente el interés por las búsquedas. Esencialmente, le da una ventaja sobre sus competidores.
- El SEO predictivo se basa en indicadores como datos anteriores, análisis y señales culturales para predecir lo que la gente buscará en el futuro.
- Si creas contenido pronto (antes de que aumente el interés de búsqueda), permite que tus páginas web adquieran autoridad y se clasifiquen de forma natural.
- El SEO predictivo es un enfoque proactivo que ahorra tiempo, aumenta el retorno de la inversión y le proporciona visibilidad a largo plazo en los resultados de búsqueda.
¿Qué es el SEO predictivo?
Una semana, los motores de búsqueda te dicen que sigas una estrategia, y a la semana siguiente la tachan de obsoleta o incluso perjudicial.
Esto ocurre todo el tiempo y es una gran molestia para los vendedores de contenidos.
Sin embargo, una estrategia que nunca pasará de moda es la planificación anticipada de grandes contenidos mediante el SEO predictivo.
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La palabra clave aquí es "SEO predictivo".
El SEO predictivo consiste en averiguar qué términos y temas de búsqueda serán importantes mañana y empezar a escribir sobre ellos hoy.
Es similar a saber qué acciones están a punto de dispararse, salvo que en lugar de hacerse millonario (aunque eso no está del todo descartado), ganará las primeras posiciones en las búsquedas.
El SEO predictivo utiliza análisis, datos anteriores y señales culturales para predecir lo que la gente va a buscar en el futuro.
Cuando configure su contenido pensando en el futuro, estará esperando en la parte superior de la página de resultados cuando el interés finalmente aumente, incluso si tiene que sacrificar algo de tráfico inmediato al principio.
Además de los resultados de búsqueda tradicionales, sus posibilidades de puntos ganadores en los resúmenes basados en IA y consiguiendo herramientas de IA generativa para referirse a usted en respuesta a las peticiones de los usuarios también aumentan mucho.
El cambio de las estrategias de búsqueda reactivas a las predictivas
Tal vez se pregunte cuál es la causa de este cambio de enfoque reactivo a proactivo en el SEO.
Pues bien, gracias al auge de la IA, predecir las tendencias del futuro es ahora mucho más fácil.
Por eso, muchas herramientas SEO han integrado la IA para permitir a los usuarios recopilar información sobre el futuro y crear contenidos basados en ella.
Incluso los motores de búsqueda han empezado a utilizar la IA para decidir qué contenido clasificar en las páginas de búsqueda.
Además, ahora incluso herramientas de IA generativa como ChatGPT han añadido la función de "búsqueda web", lo que ha creado otro campo de batalla en el que competir para los profesionales del marketing de contenidos.
Por tanto, si su marca proporciona las respuestas adecuadas antes incluso de que las preguntas se generalicen, estas herramientas le destacarán en primer lugar cuando las tendencias previstas cobren interés.
Concepto básico y diferencias con el SEO tradicional
El SEO tradicional se basa en lo que ya ha sucedido.
Antes se miraban los volúmenes de búsqueda pasados y actuales, el rendimiento de las palabras clave, los datos de la competencia, etc., para decidir qué escribir ahora.
El SEO predictivo le da la vuelta a la tortilla.
Responde a la pregunta "¿Qué buscará la gente el mes que viene o el año que viene?" para que puedas ser uno de los primeros, si no el primero, en escribir contenidos orientados a esas tendencias.
Y su objetivo no es luchar por llamar la atención en un espacio superpoblado.
En cambio, su objetivo es ayudarte a reclamar el terreno más alto antes incluso de que aparezca nadie más.
Cómo funciona el SEO predictivo
Las estrategias de SEO predictivo le ofrecen una imagen razonable de hacia dónde se dirige el interés, por lo que puede planificar su calendario de contenidos antes de que la competencia se dé cuenta siquiera de que hay algo sobre lo que merece la pena escribir.
Pero es importante mantener unas expectativas reales.
No va a pulsar un botón y le entregarán una lista perfecta de futuras palabras clave.
Eso no es lo que promete el SEO predictivo.
Lo que recibes en cambio son señales que dicen: "Este o aquel tema se está calentando".
Herramientas como Glimpse son excelentes ejemplos de herramientas SEO predictivas. Son muy parecidas a Google Trends, pero con una capa adicional de previsión.
Puedes ejecutarlo en tu nicho y te mostrará qué temas están creciendo en este momento y cuáles están a punto de repuntar.
Por supuesto, algunas predicciones son casi ridículamente obvias.
No hace falta el aprendizaje automático para saber que las búsquedas de recetas de galletas navideñas aumentarán en noviembre.
Lo realmente valioso es cuando sale a la superficie algo en lo que no habrías pensado, como el repentino aumento del interés por los sustitutos vegetales del huevo justo antes de la temporada de repostería navideña.
Ventajas del SEO predictivo
Si ya está gestionando las cosas de la forma tradicional de SEO, añadir otra capa en forma de SEO predictivo puede parecer una exageración.
¿Qué incentivos obtienes por esta sobrecarga? Explorémoslos.
Posicionarse antes que la competencia
Detectar una tendencia después de que aparezca es fácil.
Para cuando veas que un tema sube en Google Trends, ya estarás en una carrera contra docenas de competidores.
El SEO predictivo cambia esa situación.
Si produce contenidos antes de que se produzca la oleada de interés, sus páginas dispondrán de más tiempo para ganar autoridad y posicionarse de forma natural mientras los demás intentan ponerse al día.
Por supuesto, no todas las tendencias de SEO predictivo son seguras de ganar tracción, y el tiempo lo es todo.
Desconfíe de escribir sobre una tendencia años antes, porque para cuando la tendencia empiece a hacerse viral, su escrito quedará sepultado bajo contenidos con información más fresca.
Cree un plan de contenidos siempre relevante
Gracias a la información predictiva, puede elaborar un programa editorial que se ajuste a lo que probablemente será importante en los próximos meses.
Ya no tendrá que apresurarse a reaccionar a lo que sea tendencia este mes y a elaborar un calendario de contenidos horrible a toda prisa.
La verdadera ventaja es el control.
Visibilidad a largo plazo y mejor posicionamiento
Cuando se anticipa al comportamiento de búsqueda futuro, puede realizar cambios técnicos de SEO en sus páginas para aumentar las posibilidades de clasificación.
Esta optimización oportuna de sus páginas puede conseguirle una visibilidad sostenible en lugar de un breve aumento del tráfico.
También tendrá margen para realizar cambios en función de los cambios bruscos del algoritmo y evitar que le pillen desprevenido las caídas repentinas en la clasificación.
Centrar el presupuesto y el tiempo donde más importa
Los recursos no son infinitos, y perder el tiempo en contenidos de escaso impacto perjudica el rendimiento de la inversión.
El SEO predictivo le permite invertir su presupuesto y su tiempo en temas de alto potencial de forma anticipada para obtener un ROI mucho mayor.
Este retorno de la inversión es mayor que el del SEO tradicional porque ahora más de sus páginas ocupan las primeras posiciones en los motores de búsqueda.
SEO predictivo en la práctica
El proceso de creación de contenidos es en parte análisis de datos, en parte intuición, y en su totalidad consiste en hacer el trabajo preliminar para que el contenido esté listo cuando el interés aumente.
Aunque cada sector enfocará este proceso de forma un poco diferente, algunas técnicas se aplican prácticamente en todas partes.
Veamos cuáles son.
Sacar conclusiones de datos anteriores
Dicen que antes de mirar hacia delante, hay que mirar hacia atrás.
Sus datos de rendimiento anteriores contienen patrones sobre los temas que atrajeron la atención de forma constante y los formatos que engancharon a su audiencia.
Para conocer esos patrones, puede utilizar herramientas de análisis que examinen el rendimiento de determinados tipos de contenido a lo largo del tiempo.
También merece la pena examinar la historia reciente de su sector en busca de pistas. Puedes investigar:
- Grandes conferencias
- Alineación de ponentes
- Galardonados
- Hashtags de moda
Una vez que tengas toda esta información, conviértela en un documento de referencia.
A continuación, puede revisar el documento para detectar temas recurrentes y pequeños cambios que a menudo se convierten en los grandes temas del mañana.
Planificar un calendario para el futuro
Con los datos del pasado a mano, puede empezar a enumerar los próximos acontecimientos destacados, lanzamientos de productos, vacaciones o momentos estacionales relevantes para su audiencia.
A partir de ahí, añada información sobre las métricas de rendimiento de sus contenidos, como el tiempo de permanencia y las tasas de clics.
Si descubre que ciertos temas o formatos superan a otros, planifique más de ellos con antelación.
En resumen, necesitas hacer un calendario de contenidos detallado basado en estas estrategias SEO predictivas.
Contendrá qué preguntas responder y cómo producir exactamente contenidos para ellas.
No pierda de vista las tendencias previstas
Planificar con antelación no significa que todo esté escrito en piedra. Por eso, incluso después de programar los contenidos, conviene estar atento a los cambios y a los debates que surjan.
Puede configurar alertas sobre temas clave para no perderse nada.
Si un tema que ha estado siguiendo despega de repente, puede actualizar su contenido existente con frases relevantes, compartirlo de forma más agresiva o incluso crear un artículo de apoyo para maximizar su impacto.
Hay que hacer cosas diferentes cuando un tema se convierte por fin en candente que cuando estaba latente.
Este seguimiento continuo le permite reaccionar en tiempo real para que el éxito sea prometedor.
Si cree que su empresa está preparada, puede utilizar el software de Undetectable AI Escritor SEO AI para generar contenidos optimizados que se adapten a la evolución de las palabras clave y la intención de búsqueda, de modo que sus esfuerzos de hoy sigan siendo relevantes en el futuro.
SEO predictivo frente a SEO tradicional
| Aspecto | SEO predictivo | SEO tradicional |
| Foco principal | Anticipa las futuras tendencias de búsqueda y los intereses de los usuarios | Optimiza las palabras clave existentes, las clasificaciones y la demanda de búsqueda actual. |
| Objetivo | Cree contenidos antes de que los temas alcancen su punto álgido para captar tráfico temprano | Mejorar la visibilidad de los términos que ya se sabe que tienen un tráfico constante. |
| Cronometraje | Proactivo | Reactivo |
| Estrategia de palabras clave | Fechas con interés creciente o emergente, incluso con bajo volumen actual | Se dirige a términos con tráfico y volumen de búsqueda demostrados |
| Nivel de riesgo | Más alto porque las predicciones pueden fallar o las tendencias pueden desvanecerse rápidamente | Más bajo porque los datos son estables y están verificados históricamente |
| Ventaja competitiva | Ventaja de ser el primero. El contenido se posiciona antes que los competidores | Se basa en superar los contenidos existentes en un espacio saturado |
| Resultados Velocidad | Puede provocar picos rápidos si las predicciones son acertadas | Crecimiento constante del tráfico a largo plazo |
Herramientas de SEO predictivo
Muchas plataformas utilizan el término "SEO predictivo", pero no todas están a la altura.
Algunos son realmente útiles, mientras que otros se limitan a reempaquetar datos genéricos con un nombre elegante.
Para ahorrarle tiempo (y frustración), aquí tiene algunas herramientas que realmente le ayudarán.
Google Trends y Search Console Insights
Google Search Console es un buen punto de partida, ya que lleva tiempo ofreciendo recomendaciones basadas en análisis predictivos.
Sin embargo, como todo el mundo tiene acceso a ella, no obtienes una verdadera ventaja competitiva.
Así que su siguiente opción es Google Trends.
Si pasas un tema por él, te dirá cómo cambia el interés por él a lo largo del tiempo, de dónde proceden las búsquedas y cuándo suele alcanzar su punto álgido.
Plataformas SEO basadas en IA
En el extremo más avanzado se encuentran las plataformas SEO que utilizan realmente análisis predictivos para proporcionar una visión más profunda de hacia dónde se dirige su sector.
Me refiero a herramientas especializadas de análisis de tendencias o a plataformas empresariales como Ahrefs y Semrush, que invierten mucho en crear sus propios modelos de previsión.
Sin embargo, estas herramientas conllevan una curva de aprendizaje.
Tienen montones de funciones y métricas, por lo que tendrás que saber qué funciones utilizar y cómo interpretar los datos correctamente.
Herramientas de optimización de contenidos AI
Aunque sus predicciones sean acertadas, nada le garantiza ocupar el primer puesto, a menos que su contenido sea lo suficientemente bueno como para merecerlo.
Esto se debe a que, al igual que usted, sus competidores también están planificando los mismos temas, por lo que un contenido débil o mal redactado no se sostendrá.
Para asegurarse de que su contenido es de primera categoría y está listo para funcionar, Undetectable AI's Corrector gramatical y Detector de IA está a su disposición.
Con ellas puedes pulir contenido SEO predictivo para asegurarte de que se lee de forma profesional y también para confirmar que tus artículos no están marcados como generados por IA, ya que los motores de búsqueda e incluso los usuarios se han vuelto lo suficientemente inteligentes como para identificar la escritura por IA.
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Reflexiones finales
Al igual que un carpintero que mide dos veces para evitar cortes inútiles, los profesionales del marketing que planifican con antelación el SEO predictivo se ahorran costosas oportunidades perdidas.
Pero antes de emprender este viaje, asegúrese de que dispone de las herramientas adecuadas.
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