20 esimerkkiä brändin äänensävystä, jotka inspiroivat omaasi

Miksi ajattelet heti Netflixiä, kun joku kysyy sinulta elokuvaa tai kauhukautta.

Kyllä, heillä on loistava kokoelma elokuvia ja sarjoja 4K-laadulla.

Mutta se ei ole todellinen syy.

Se johtuu siitä, että he osaavat erottua joukosta "brändin äänellään".

Kun esimerkiksi Netflix käyttää mainoksia, heidän bannerinsa/mainostaulunsa näyttää suunnilleen tältä:

He osaavat kiinnittää yleisön huomion ja luoda emotionaalisen yhteyden yleisöön.

Tässä blogissa opit, kuinka tärkeää on vahva brändin ääni ja sävy, ja saat esimerkkejä suurten brändien todellisesta elämästä, 

Ja miten voit luoda oman identiteettisi erottumaan joukosta.

Tässä ei ole kyse tylsistä kirjoitusvihjeistä tai kliseistä, vaan siitä, että löydät oman brändin persoonallisuus jotta ihmiset rakastavat viestiäsi.

Mikä on brändin ääni?

Äänensävyssäsi ei ole kyse vain käyttämistäsi sanoista, vaan sanojesi taustalla olevasta brändipersoonallisuudesta.

Katsos, 

On selvä ero siinä, vaikuttaako henkilö uskottavana ystävänä vai tylsänä yritysrobottina.

Nike teki näin:

"Just Do It" - Se on lyhyt, ytimekäs ja toimintapainotteinen.

Sävysi edustaa sitä, kuka olet ja mitä todella edustat.

Tärkeintä on se, miltä ihmisistä tuntuu, kun he ovat tekemisissä brändisi kanssa.

Miksi tuotemerkkisi tarvitsee ääniäänen?

Ollaanpa nyt rehellisiä.

Ilman selkeää äänensävyä brändisi on kuin epätavallista laulajaa, jonka on vaikea luoda emotionaalista yhteyttä yleisöön.

Tässä muutamia syitä, miksi brändisi tarvitsee sitä:

• Tunnustus: Ihmiset tietävät heti, että se olet sinä. Aivan kuten Applen tyylikäs yksinkertaisuus tai Disneyn maaginen nostalgia.
• Yhteys: Äänensävysi luo luottamusta ja saa ihmiset tuntemaan, että olet - Hanki heitä.
• Johdonmukaisuus: Verkkosivustoltasi sähköposteihisi ja sosiaalisen median viesteihisi, ne tuntuvat johdonmukaisilta.

Ymmärretään se helpommin ymmärrettävän esimerkin avulla.

Kuvittele, että Coca-Cola kuulostaa perinteiseltä autovakuutusmainokselta, 

"Osta juomamme virkistävää kokemusta varten"

Eikö olekin outoa?

Näin käy, kun sinulla ei ole vahvaa brändin äänensävyä.

Kuinka luoda Brand Voice Suuntaviivat

Tämä ei ole kuin satunnaisen esseen kirjoittaminen.

Sinun on tehtävä paljon tutkimusta ennen kuin löydät/kirjoitat brändisi äänen.

Mutta ensin on ymmärrettävä termit ääni ja sävy.

A brändin ääni on sen persoonallisuus, kun taas brändin sävy on se, miten se liittyy yleisöön emotionaalisesti tilanteesta/ajankohdasta riippuen.

Näin voit kehittää omasi:

1. Brändisi persoonallisuuden ymmärtäminen

Kysy itseltäsi:

• Jos brändini olisi henkilö, kuka hän olisi?
• Olemmeko muodollisia vai rentoja? Vakava vai leikkisä?

Esimerkiksi:

• Tesla = itsevarma innovaattori, joka ajattelee aina eteenpäin.
• Lush Cosmetics = intohimoinen aktivisti, joka välittää planeetasta.

2. Yleisön tutkiminen

Tämä on ratkaisevin vaihe brändisi äänensävyn kirjoittamisessa.

Sinun pitäisi yrittää puhua asiakkaidesi kieltä. 

Ovatko he ammattilaisia, vanhempia, teini-ikäisiä vai yrittäjiä?

Sinun on ymmärrettävä, mistä yleisösi puhuu, sillä se kertoo heidän uskomuksistaan ja arvoistaan, 

Ja millaiseen sisältöön he sitoutuvat.

Haluaisimme mieluummin luoda ostajapersoona jotta voit ymmärtää myös heidän demografisia tietojaan, kipupisteitään ja ostokäyttäytymistään.

Otetaan esimerkiksi Slack.

Slack puhuu viralliselle yritysyleisölle.

Tavanomaisen rennon ja ystävällisen sävyn sijaan he kuulostaisivat kiusallisilta ja sopimattomilta.

3. Ohjeiden dokumentointi

Jos brändisi ääntä ei ole dokumentoitu, sitä ei ole olemassa.

Kirjoita se ylös! Sisällytä:

• Ydinarvot (esim. hauska, avulias, itsevarma).
• Toimintaohjeet ja kiellot:

Tee: Käytä supistuksia, kirjoita yksinkertaisella kielellä ja ole keskusteleva.

Älä...: Käytä jargonia, liian muodollista kieltä tai robottimaisia ilmaisuja.

• Esimerkkejä brändin mukaisesta ja brändin ulkopuolisesta viestinnästä.

20 esimerkkiä tehokkaasta brändin äänensävystä ja persoonallisuudesta

1. Apple - minimalistinen ja visionääri

Me kaikki tiedämme sen, 

Applen ääni on yksinkertaisuuden ja innovaation mestariluokka.

• Focus: Heidän viestinsä on puhdasta, keskittynyttä ja vailla turhaa pörröisyyttä.
• Kieli: Vältetään teknistä jargonia, jolloin monimutkaisetkin käsitteet tuntuvat ymmärrettäviltä.
• Tunteet: Innostaa luovuuteen ja tulevaisuuteen suuntautuvaan ajatteluun.
• Esimerkki: "Ajattele toisin." - Lyhyt, voimakas lausunto, joka haastaa kohdeyleisön näkemään maailman täysin eri näkökulmasta.

Applen sävy ei pelkästään myy tuotteita, vaan se myy innovointiin ja huippuosaamiseen perustuvaa elämäntapaa.

 2. Nike - voimaannuttava ja innostava

Niken sävyssä on kyse inspiraatiosta ja toiminnasta. 

• Focus: Kannustaa ihmisiä rikkomaan esteitä ja saavuttamaan suuruutta.
• Kieli: Rohkea, suoraviivainen ja täynnä energiaa.
• Tunteet: Herättää itseluottamusta ja tarmoa, jolloin asiakkaat tuntevat itsensä pysäyttämättömiksi.
• Esimerkki: "Just Do It." - Kolmen sanan taisteluhuuto, joka motivoi ihmisiä toimimaan haasteesta riippumatta.

He tekevät jokaisesta viestistä henkilökohtaisen kannustuspuheenvuoron, joka kannustaa sinua saavuttamaan parhaasi ja voittamaan elämässä.

3. Coca-Cola - Iloinen ja osallistava.

Kuka ei rakastaisi hetkeä, jolloin hän avaa limonadin ystäviensä kanssa?

Kyse ei ole vain juomasta, vaan myös siitä, kenen kanssa jaat sen.

Se on Coca-Cola.

• Focus: Muistuttaa ihmisiä yhteisistä hetkistä, kuten lasien kohotuksesta grillijuhlissa tai pienten voittojen juhlistamisesta.
• Kieli: Yksinkertainen ja nostalginen, tuo mieleen ilon ja yhdessäolon muistoja.
• Tunteet: Tuntuu siltä ystävältä, joka aina piristää huonetta.

Esimerkki: "Taste the Feeling." - Se on enemmän kuin pelkkä juoma; se on naurun ääni, juhlan tunne.

4. Old Spice - omituinen ja seikkailunhaluinen

Totta puhuen vartaloveden ostaminen ei ole kovin jännittävää.

Old Spice näki tämän kipupisteen ja ajatteli: "Mitä jos tekisimme siitä... eeppisen?".

• Focus: Yhdistää huumorin ja seikkailun tunteen ja tekee tavallisesta (kuten vartalopesusta) poikkeuksellisen tuntuista.
• Kieli: Absurdin leikkisä ja täynnä yliampuvaa tarinankerrontaa.
• Tunteet: Naurattaa ja saa sinut tuntemaan itsesi rohkeaksi, niin kuin voisit tarttua mihin tahansa - samalla kun tuoksut hyvältä.

Esimerkki: "Smell Like a Man, Man". - Se on naurettava mutta virkistävällä tavalla mieleenpainuva.

5. Mailchimp - hauska ja keskusteleva

Voit ajatella, että Mailchimp on toimistokaverisi, joka kääntää sähköpostimarkkinoinnin perusasiat ja pitää aiheen kiinnostavana.

• Focus: Yksinkertaistaa sähköpostimarkkinointia kaikille.
• Kieli: Ystävällinen, selkeä ja huumorilla höystetty.
• Tunteet: Vakuuttaa käyttäjille, että he voivat käsitellä sitä helposti.
• Esimerkki: "Lähetä parempaa sähköpostia." - Helppokäyttöinen, uskottava lupaus parannuksesta.

Se on kuin saisi neuvoja ystävältä, joka on fiksu mutta ei koskaan puhu sinulle alaspäin.

6. Slack - rento ja yhteistyökykyinen

Slack on kuin se työkaveri, joka pitää asiat sujuvasti käynnissä ilman, että siitä tehdään suurta numeroa.

• Focus: Kaikki kyse on tiimityön helpottamisesta ja nopeuttamisesta.
• Kieli: Yksinkertainen, ystävällinen ja ytimekäs, kuten nopea teksti.
• Tunteet: saa työn tuntumaan vähemmän työltä ja enemmän tiimityöltä.
• Esimerkki: "Missä työ tapahtuu." - Koska ideasi ja tiimisi kohtaavat siellä.

7. Tiffany & Co. - Elegantti ja hienostunut

Tiffany aloitti toimintansa vuonna 1837 myymällä hienoja tavaroita - nykyään se määrittelee ylellisyyttä maailmanlaajuisesti.

Näin heidän brändinsä äänensävy määrittelee heidät.

• Focus: Ajaton kauneus ja elämän erityiset hetket.
• Kieli: Kiillotettu mutta yksinkertainen, kuin huolella kirjoitettu rakkauskirje.
• Tunteet: Jokaisessa teoksessa tuntuu olevan tarina.
• Esimerkki: "Unwrap the Magic." - Tiffanyn kanssa lahja ei ole pelkkä lahja, vaan unohtumaton kokemus.

8. Innocent Drinks - leikkisä ja rehellinen

Innocent aloitti toimintansa tehtävästä tehdä terveellisistä juomista hauskoja - ja se onnistui.

Koska kukaan ei halua mauttomia juomia.

• Focus: Luottamuksen rakentaminen huumorin ja avoimuuden avulla.
• Kieli: Kevytmielinen, helposti lähestyttävä ja röyhkeä.
• Tunteet: Saa sinut hymyilemään juodessasi jotain hyvää sinulle.
• Esimerkki: "Maistuu hyvältä. Tekee hyvää." - Koska terveenä ja rehellisenä olemisen pitäisi aina tuntua virkistävältä.

9. Tesla - innovatiivinen ja itsevarma

Elon Musk on alusta asti pyrkinyt kääntämään käsikirjoitusta siitä, mitä autot ja energia voivat olla.

• Focus: Innovaatioiden johtaminen ja kestävän kehityksen edistäminen.
• Kieli: Rohkea, visionäärinen ja inspiroiva.
• Tunteet: Saa sinut uskomaan vihreämpään ja älykkäämpään tulevaisuuteen.
• Esimerkki: "Maailman siirtymisen nopeuttaminen kestävään energiaan". - Voimakas lausunto, joka yhdistää heidän tehtävänsä maailmanlaajuiseen edistykseen.

10. Wendy's - Rohkea ja nokkela

Kun 81-vuotias Clara Peller esitti maailmalle legendaarisen kysymyksen: "Missä on naudanliha?" 

Hän oli ottanut kohteekseen niukat hampurilaispihvit - ja tämä kasvatti Wendyn liikevaihtoa seuraavasti. 31% ($945 miljoonaa) vuonna 1985.

• Focus: Asiakkaiden houkutteleminen huumorilla ja röyhkeydellä.
• Kieli: Sarkastinen, nokkela ja anteeksipyytelemättömän rohkea.
• Tunteet: Naurattaa ja kiinnittää huomion.
• Esimerkki: "Missä naudanliha on?" - Klassinen linja, joka teki heidän brändistään sosiaalisen median legendan.

Wendy's ei tarjoile vain ruokaa, vaan myös rohkeutta.

11. Spotify - Henkilökohtainen ja mukaansatempaava

Spotify rakastaa millenniaalia ja Gen Z:tä. He eivät koskaan unohda käyttää meemejä kampanjoissaan, kuten ne teki vuonna 2019.

• Focus: Musiikkikokemuksen personointi.
• Kieli: Suhteellinen ja rento, henkilökohtaisella otteella.
• Tunteet: Tuntee itsensä nähdyksi, ymmärretyksi ja yhteenkuuluvaksi.
• Esimerkki: "Musiikkia jokaiseen tunnelmaan." - Koska musiikin pitäisi olla yhtä henkilökohtaista kuin soittolistasi.

12. Airbnb - ystävällinen ja luotettava

Oletko koskaan miettinyt AirBnb-logon psykologiaa, tässä on salaisuus.

• Focus: Saamme vieraat tuntemaan olonsa kotoisaksi riippumatta siitä, missä he ovat.
• Kieli: Lämmin, osallistava ja kutsuva.
• Tunteet: Herättää luottamusta ja yhteenkuuluvuuden tunnetta.
• Esimerkki: "Kuulun minne tahansa." - Koska matkustaessasi sinun pitäisi aina tuntea olosi kotoisaksi.

13. Lush Cosmetics - intohimoinen ja eettinen tuote.

Jos tarjoaisimme sinulle synteettisiä, kemiallisiin aineisiin perustuvia tuotteita ihollesi, valitsisitko ne?

Ei tietenkään. Tämä oli sama tavoite, kun Lush Cosmetics lanseerattiin.

Kyse on kauneudesta, jolla on omatunto - ei mitään teennäistä, vain aitoa.

• Focus: Kestävyyden ja itsehoidon edistäminen.
• Kieli: Suora, intohimoinen ja joskus röyhkeä.
• Tunteet: Antaa sinulle mahdollisuuden tehdä parempia valintoja.
• Esimerkki: "Fresh Handmade Cosmetics." - Koska kauneuden pitäisi olla raikasta, eettistä ja kaunista sisältä ja ulkoa.
  

14. The New York Times - Auktoriteettiasia ja älykkyyttä

Useimmat teistä luulevat, että New York Times vain raportoi uutisia - mutta niin ei ole.

Ne haastavat sinut ajattelemaan kriittisemmin ja suhtautumaan maailmaan harkitusti. 

• Focus: Tarjoaa luotettavia, perusteellisia uutisia ja analyysejä.
• Kieli: Asiallinen, hiottu ja arvovaltainen.
• Tunteet: Tuntuu kuin lukisi jotain tärkeää.
• Esimerkki: "Totuus on kova." - Rohkea lausunto, joka kuvastaa heidän sitoutumistaan todelliseen journalismiin.

Tämä yksittäinen kampanja tuotti yli $16,8 miljoonaa euroa media-arvona.

15. Disney - maaginen ja nostalginen

Kaikki alkoi vuonna 1923, kun Walt Disney lähti liikkeelle unelman, luonnosten ja idean kanssa herättääkseen tarinat henkiin.

• Focus: Mielikuvituksen ja lapsuusmuistojen juhliminen.
• Kieli: Omituinen, unenomainen ja täynnä ihmeitä.
• Tunteet: Saa sinut tuntemaan, että kaikki on mahdollista, iästäsi riippumatta.
• Esimerkki: "Maailman onnellisin paikka." - Lupaus tehdä jokaisesta vierailusta maagisen tuntuinen.

Voimme sanoa: "Se on lapsuusmuistojen synnyinpaikka".

16. IKEA - käytännöllinen ja yksinkertainen

Kaikki haluavat edullisia ja tyylikkäitä huonekaluja koteihinsa, sillä niiden ei pitäisi olla varattu vain varakkaille.

• Focus: Edullisia ja toimivia kotiratkaisuja.
• Kieli: Selkeä, ymmärrettävä ja käytännöllinen.
• Tunteet: Tekee olon kyvykkääksi ja valmiiksi tarttumaan mihin tahansa DIY-projektiin.
• Esimerkki: "Make Everyday Brighter." - Yksinkertaista, piristävää ja juuri sellaista, mitä IKEA haluaa sinun tuntevan, kun astut heidän myymälöihinsä.

17. H&M - trendikäs ja helposti lähestyttävä

Lähde: designhill

1940-luvulla H&M aloitti toimintansa yhdellä tehtävällä: tehdä tyylistä kohtuuhintaista kaikille.

He tietävät, että ihmiset eivät halua käyttää paljon rahaa pelkkään muotiin.

• Focus: Pidä sinut trendikkäänä ja budjettiystävällisenä.
• Kieli: Pirteä, hauska ja helposti lähestyttävä.
• Tunteet: Saa sinut tuntemaan itsesi tyylikkääksi ja itsevarmaksi rikkomatta pankkia.
• Esimerkki: "Muotia ja laatua parhaaseen hintaan." - Ne lupaavat molempien maailmojen parhaat puolet - ilman stressiä.

18. HubSpot - Avulias ja inhimillinen

Sinun on siis keksittävä voittavat markkinointistrategiat seuraavaa kampanjaasi varten, mutta et löytänyt parasta resurssia.

Näin Hubspot tekee.

• Focus: Monimutkaisten markkinointikäsitteiden yksinkertaistaminen.
• Kieli: Lämmin, helposti lähestyttävä ja opettavainen.
• Tunteet: Tuntuu kuin oppisi, ei vain lukisi.
• Esimerkki: "Kasva paremmin." - Lupaus siitä, että kasvu on ulottuvillasi - eikä sen tarvitse olla monimutkaista.

19. Zendesk - rauhallinen ja rauhoittava

Oletko koskaan soittanut asiakaspalveluun pitkän päivän jälkeen ja pelännyt odotusmusiikkia ja käsikirjoitettuja vastauksia?

Zendesk ymmärtää tämän tuskan.

• Focus: Asiakastuen helpottaminen ja tehostaminen.
• Kieli: Selkeä, empaattinen ja rauhoittava.
• Tunteet: Tuntuu, että apu on aivan nurkan takana.
• Esimerkki: "Asiakaspalveluohjelmisto, jota on helppo rakastaa." - Koska tuen pitäisi olla yksinkertaista, ei stressaavaa.

20. Ben & Jerry's - aktivistinen ja leikkisä

Ben & Jerry'sin kanssa jokainen lusikallinen tuntuu pieneltä askeleelta kohti parempaa maailmaa - ja kukapa ei haluaisi sitä?

• Focus: Sosiaalisen oikeudenmukaisuuden puolustaminen ja samalla hyvän jäätelön valmistaminen.
• Kieli: Leikkisä, hauska ja sosiaalisesti tietoinen.
• Tunteet: Saa sinut tuntemaan olosi hyväksi nauttimalla herkusta, joka edustaa jotakin.
• Esimerkki: "Rauha, rakkaus ja jäätelö." - Kevytmielisyyden ja aktivismin sekoitus.

Työkalut brändin äänensävyn kehittämiseen ja ylläpitämiseen

Lähetät ystävällesi epätavallisen viestin, mutta huomaat sitten, kuinka kiusalliselta se tuntuu. 

Sama tapahtuu, kun brändisi äänensävy ei ole johdonmukainen.

Ja jos et ole varma, mistä aloittaa.., 

Seuraavassa on joitakin työkaluja, joiden avulla voit keksiä erilaisia ideoita oman brändisi äänen luomiseksi.

AI SEO Writer: Voit pitää sävyn terävänä ja hakukoneystävällisenä.

Kokeile SEO-kirjoittaja by Havaitsematon tekoäly jotta sanasi kuulostavat hyvältä ja sijoittuvat Googleen.

Undetectable AI:n SEO Writer laatii sisältöä, joka on luonnollista, yhdistää yleisöösi ja täyttää silti kaikki Google-ranking-listalla vaadittavat kriteerit.

Tarvitsetko kiinnostavia blogikirjoituksia? Tarkista. Tarttuvia sosiaalisia kuvatekstejä? Valmis. Tuotekuvaukset, jotka myyvät? Ehdottomasti.

Ei enää huolta siitä, että kuulostaa robottimaiselta tai eksyy hakukoneiden kuiluun.

Vain älykästä, aitoa kirjoittamista, joka saa brändisi erottumaan ja tulemaan huomatuksi.

AI Paraphraser: Voit muotoilla ideoitasi uudelleen menettämättä brändisi sielua.

Kokeile Tekoälyn parafraasointi by Havaitsematon tekoäly voit testata eri tapoja sanoa sama asia.

Se on kuin vaihtaisi asua mutta säilyttäisi oman tyylinsä.

Haluatko ravistella tuotekuvausta? Nipistää otsikkoa? Tai vain välttää toistoa? AI Paraphraser on tukenasi.

Voit myös kokea AI Detectorin ja Humanizerin toiminnassa alla olevan widgetin avulla!

Usein kysytyt kysymykset: Brand Tone of Voice ja persoonallisuus

Päätelmä

Brändimme äänensävyssä ei ole kyse vain siitä, että se kuulostaa hyvältä.

Näin saamme yhteyden yleisöömme, rakennamme luottamusta ja erotumme tungoksessa.

Seuraamalla käsittelemiämme vaiheita, oppimalla tuotemerkeiltä, jotka tekevät sen oikein, ja käyttämällä oikeita työkaluja voimme pysyä johdonmukaisina ja vaikuttavina.

Osoitteessa Havaitsematon tekoäly, olemme täällä auttamassa sinua luomaan aitoja, kiinnostava sisältö jotta äänesi on sellainen, jota yleisösi rakastaa ja muistaa.