Les lacunes de contenu expliquées : Comment les identifier et les combler

Si vous êtes une entreprise souhaitant figurer en tête des pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez créer un contenu de meilleure qualité et plus complet pour surpasser la concurrence.

Mais comment faire ? Le contenu de vos concurrents est probablement excellent, et si vous êtes une nouvelle entreprise sur le marché, il y a de fortes chances qu'ils aient aussi une sérieuse longueur d'avance.

Si vous ne pouvez pas les battre en volume, vous devez adopter une stratégie, et c'est là que l'analyse des lacunes en matière de contenu entre en jeu.

Pour les spécialistes du marketing, les créateurs de contenu et les entreprises, les lacunes en matière de contenu sont des sujets non couverts dans une stratégie de contenu, et elles représentent des opportunités de mieux servir votre public et de surpasser votre concurrence.

Dans cet article, nous examinerons ce que sont les lacunes en matière de contenu, pourquoi elles sont importantes et comment les identifier et les combler avec un contenu pertinent qui vous propulse vers le sommet de l'Europe. en tête des SERP.

À la fin, vous disposerez d'une stratégie claire pour transformer les opportunités manquées en engagement significatif, avec un peu d'aide des outils d'IA qui rationalisent le processus.

Qu'est-ce qu'un déficit de contenu ?

Une lacune de contenu se produit lorsqu'un élément de contenu existant ne répond pas aux besoins de ses utilisateurs.

Grâce à des informations manquantes ou à des sujets qui ne sont même pas abordés, votre contenu peut laisser les lecteurs avec des questions sans réponse.

Par exemple, vous pouvez avoir un blog de jardinage qui traite des techniques de plantation, mais qui ne mentionne pas comment préparer correctement le sol.

Cela obligerait vos lecteurs à chercher des informations pertinentes ailleurs.

Les lacunes en matière de contenu se présentent sous différentes formes.

Il s'agit souvent de choses simples comme des mots-clés manquants (lacunes dans les mots-clés), des informations obsolètes ou un contenu qui ne correspond pas à l'intention de recherche du public.

Lorsque vous identifiez et comblez les lacunes de votre contenu, les performances de votre site web en matière de référencement s'améliorent et votre marque gagne en autorité dans son domaine.

Lacunes communes en matière de contenu

Il existe de nombreux exemples de lacunes en matière de contenu, mais examinons les plus courants.

Une lacune dans le contenu que nous constatons souvent provient de l'absence de mots-clés.

C'est le cas lorsque les mots-clés recherchés par les clients potentiels sont absents de votre propre contenu.

D'autres lacunes de contenu courantes se présentent sous la forme de correspondances partielles - lorsque le contenu aborde un sujet mais n'entre pas suffisamment dans les détails pour fournir les réponses que les gens recherchent, et de contenu obsolète - lorsque les actifs de contenu ne reflètent plus les tendances ou les connaissances actuelles de l'industrie.

Il y a alors inadéquation des intentions de recherche.

C'est le cas lorsque le contenu ne répond pas aux attentes ou aux besoins des utilisateurs aux différentes étapes du parcours de l'acheteur.

L'intention de recherche est la signification d'un mot clé. Ainsi, si vous cherchez "acheter des gants de jardinage pour tailler les rosiers" et que vous tombez sur une page expliquant comment tailler les rosiers, le contenu ne correspond pas à l'intention de recherche.

Notre premier mot-clé, "acheter des gants de jardinage", a une intention commerciale, tandis que notre deuxième mot-clé est informatif - et nous avons une lacune au niveau du contenu.

Les entreprises peuvent découvrir des opportunités inexploitées en effectuant une analyse des lacunes en matière de contenu.

Cela leur permet de s'assurer qu'ils répondent aux attentes de leur public cible et d'examiner tous les éléments d'une stratégie de contenu, afin de les aider à déterminer ce dont ils ont besoin pour se développer.

Pourquoi les lacunes de contenu sont-elles importantes ?

Pourquoi est-il si important de trouver toutes ces lacunes en matière de contenu ?

L'identification et le comblement des lacunes en matière de contenu profitent à votre public cible et à vos résultats.

Lorsque votre contenu répond directement aux besoins des utilisateurs, vous renforcez la confiance, améliorez l'engagement et augmentez les taux de conversion - ce qui signifie plus d'argent dans votre poche.

Du point de vue du référencement, combler les lacunes en matière de mots-clés permet à votre site de se classer pour des mots-clés négligés et pertinents pour votre public cible et d'attirer davantage de trafic en provenance des moteurs de recherche que vos concurrents n'ont peut-être pas.

C'est essentiel : c'est un avantage concurrentiel à ne pas négliger.

Mais au-delà des raisons commerciales, les lacunes en matière de contenu sont aussi l'occasion de renforcer la voix de votre marque et de montrer à votre public que vous comprenez leurs défis.

Identifier le contenu manquant dans le contenu de vos concurrents vous donne un avantage concurrentiel, et répondre aux besoins de vos clients renforce la confiance et positionne votre marque en tant qu'autorité. 

En fin de compte, c'est une situation gagnante pour les utilisateurs et votre entreprise.

Mais n'oubliez pas qu'en fournissant des informations pertinentes qui correspondent à l'intention du public, vous lui permettez de trouver ce qu'il cherche sans quitter votre site web.

Lorsque vous intégrez l'analyse de l'écart de contenu dans votre stratégie de marketing de contenuAinsi, votre contenu reste aligné sur l'intention de l'utilisateur et vos clients potentiels en retirent le plus de valeur possible, ce qui les incite à rester plus longtemps sur votre page et les rend plus enclins à effectuer un achat.

Comment identifier les lacunes en matière de contenu

Jusqu'à présent, tout va bien. Mais comment identifier les lacunes de votre contenu ?

Pour ce faire, vous devez procéder à un audit des lacunes en matière de contenu.

Réaliser un audit de contenu

Commencez votre audit en évaluant tout votre contenu existant (et ce que vous avez dans le pipeline à court terme). 

Recherchez les domaines dans lesquels vous ne répondez pas entièrement aux besoins du public ou dans lesquels vous ne couvrez pas certains sujets. Un bon audit de contenu implique l'analyse de quelques indicateurs de performance clés.

Commencez par regarder vos pages vues.

Identifiez les pages les plus performantes et celles qui n'obtiennent pas les résultats escomptés.

Ensuite, examinez vos taux de rebond et le temps que les utilisateurs passent sur la page.

Le fait de voir les pages que les utilisateurs quittent rapidement vous aidera à identifier le contenu qui ne les intéresse pas.

Un audit de contenu approfondi comme celui-ci vous aide à identifier les domaines dans lesquels votre site présente des lacunes et met en évidence les possibilités de créer ou de mettre à jour un contenu pertinent.

Effectuer une recherche de mots-clés

Les outils de recherche de mots-clés tels que SEMrush ou Ahrefs peuvent révéler des opportunités de mots-clés que votre contenu ne cible pas.

Recherchez des mots-clés à fort volume et à faible concurrence.

Ces mots-clés négligés présentent les meilleures chances d'être classés et d'attirer du trafic.

Les mots-clés de longue traîne sont des requêtes plus spécifiques qui correspondent étroitement à l'intention de recherche.

Déterminez-les, puis établissez une liste complète de mots-clés.

Cette nouvelle liste contenant tous les mots-clés pertinents vous aidera à répondre aux intentions potentielles et à éviter de laisser des lacunes dans votre stratégie de contenu.

Analyser le contenu des concurrents

Oui, vos concurrents sont vos concurrents, mais il y a des choses qu'ils font bien (peut-être même mieux que vous).

Une description détaillée de l'état de l'art analyse des concurrents vous aide à identifier les lacunes et à créer un contenu qui surpasse leurs efforts.

L'examen du contenu des concurrents peut être une mine d'informations dont vous pouvez tirer parti pour améliorer votre contenu.

Examinez leur contenu pour déterminer les sujets qu'ils couvrent bien.

Prenez note de ce qu'ils font lorsqu'ils traitent de ces sujets et réfléchissez à la manière dont vous pouvez parvenir à un résultat similaire.

N'oubliez pas non plus d'examiner les domaines dans lesquels vos concurrents ne sont pas à la hauteur !

S'il y a un sujet ou un domaine spécifique pour lequel ils manquent de contenu solide et de qualité ou ne répondent pas aux intentions de recherche (que vous avez découvertes dans votre recherche de mots clés), vous pouvez en tirer parti et mieux couvrir ces domaines dans votre propre contenu.

Tirer parti du retour d'information du public

Votre public sait mieux que quiconque ce dont il a besoin, et ses commentaires sont une ressource inestimable.

Jetez un coup d'œil aux commentaires ou aux questions qui sont posés sur vos articles de blog.

Y a-t-il des commentaires sur votre site web ou vos canaux de médias sociaux que vous pourriez utiliser ici ?

Utilisez des outils d'enquête pour voir si cela vous donne une idée plus claire du contenu manquant que votre public souhaite voir.

Jetez un coup d'œil aux données de votre support client pour voir si elles vous aident à identifier des sujets pertinents à couvrir dans votre contenu.

En comprenant les points de douleur de vos clients, vous pouvez combler ces lacunes dans votre stratégie de marketing de contenu.

Comment combler les lacunes en matière de contenu

Créer un nouveau contenu

Lorsque vous découvrez une lacune en matière de contenu, la solution la plus simple consiste à créer un nouveau contenu pour y remédier.

Pourquoi ne pas essayer de rédiger de nouveaux articles de blog qui ciblent les mots-clés pertinents pour votre public ?

Vous pouvez créer des guides ou des livres blancs qui offrent une analyse plus approfondie ou créer des vidéos, des infographies ou des podcasts pour changer et diversifier vos efforts de marketing de contenu.

Mise à jour du contenu existant

Dans certains cas, il peut être plus efficace (et plus facile) de réviser votre contenu actuel.

Jetez un coup d'œil à vos anciens articles et pages pour voir si les informations qu'ils contiennent sont incomplètes ou obsolètes.

Ajoutez du contenu et des informations fraîches à vos pages existantes.

Assurez-vous que vous optimisez correctement et que vous mettez à jour les mots-clés utilisés afin de refléter vos besoins. l'intention actuelle du public.

Enfin, un bon moyen d'ajouter de la valeur et de positionner votre entreprise comme une autorité dans votre secteur est de vous assurer que toutes les informations sont exactes et alignées sur les tendances et les normes actuelles du secteur.

Optimiser l'intention de recherche

Pour combler les lacunes en matière de contenu, il est essentiel de comprendre pourquoi les utilisateurs recherchent un sujet particulier.

Il est important d'adapter votre contenu à l'intention de recherche.

Vous pouvez y parvenir en réfléchissant à ce que veulent les utilisateurs à chaque étape du parcours de l'acheteur, qu'ils soient à la recherche d'informations, qu'ils comparent leurs options ou qu'ils soient prêts à passer à l'acte d'achat.

Pensez à l'intention de vos utilisateurs.

Dans un but informatif, répondez-vous à toutes les questions qu'ils peuvent se poser à l'aide de guides ou d'explications détaillés ?

En ce qui concerne l'intention de navigation, dirigez-vous les utilisateurs vers les pages ou les ressources que vous voulez qu'ils voient ?

Et pour les intentions transactionnelles, avez-vous encouragé les conversions grâce à des appels à l'action bien placés ?

Diversifier les types de contenu

Des publics différents préfèrent des formats différents.

Vous pouvez combler les lacunes en matière de contenu en expérimentant différents types de contenu. Pourquoi ne pas essayer de créer du contenu visuel comme des vidéos ou des infographies ?

Certains utilisateurs apprécient les outils interactifs ou même les quiz.

Ou peut-être le contenu audio tel que les podcasts est-il la voie à suivre ?

En proposant plusieurs formats, vous pouvez rencontrer votre public là où il se trouve, répondre à ses diverses préférences et capter du trafic à partir de différents canaux.

Utiliser les outils d'IA pour plus d'efficacité

Notre AI SEO Writer peut vous aider à créer rapidement un contenu optimisé qui correspond à votre cahier des charges.

Ces outils permettent de gagner du temps en générant du contenu adapté à des mots-clés spécifiques et aux besoins du public, sans sacrifier la qualité ou l'authenticité.

Vous pouvez également essayer notre AI Humanizer et notre AI Detector dans le widget ci-dessous !

Bonnes pratiques pour combler les lacunes en matière de contenu

Après avoir analysé les lacunes de votre contenu, vous devez privilégier la qualité à la quantité, en veillant à ce que chaque élément corresponde à la voix de votre marque et aux besoins de votre public.

Revoyez et mettez à jour régulièrement votre stratégie pour l'adapter à l'évolution des tendances et des comportements de recherche, afin de ne pas vous retrouver à nouveau avec un déficit de contenu croissant.

Outils pour trouver et combler les lacunes de contenu

Plusieurs outils peuvent rationaliser le processus d'identification et de comblement des lacunes en matière de contenu :

• SEMrush: Pour l'analyse de l'écart entre les mots clés et la recherche concurrentielle, l'interface de SEMrush est incontournable pour se familiariser avec le référencement.

• Google Search Console: Pour découvrir les pages sous-performantes et les opportunités manquées, enregistrez votre site sur Google Search Console et plongez dans les données par page, puis prenez des mesures lorsque vous constatez des lacunes.

• AHrefs: Pour une recherche approfondie des mots-clés et une analyse des écarts de contenu, Ahrefs offre une vue d'ensemble complète. Nous apprécions également ses suggestions d'écarts de contenu (vous les trouverez sous l'onglet Opportunités dans Projets) où le système analysera vos concurrents pour vous, en vous donnant des conseils pour combler les écarts.

• Indétectable.ai: Pour générer un contenu de haute qualité, optimisé pour le référencement, afin de combler les lacunes de manière efficace et dans le respect du budget (et qui passe même les détecteurs d'IA !).

Conclusion

Il est essentiel de combler les lacunes en matière de contenu si vous souhaitez mettre en place une stratégie de contenu qui batte la concurrence et produise des résultats. 

Lorsque vous identifiez les lacunes grâce à des audits d'analyse de contenu, que vous effectuez des recherches de mots clés et que vous apprenez de vos concurrents, vous pouvez voir les opportunités manquées dans votre contenu actuel et le retravailler pour qu'il trouve un écho auprès de votre public cible. 

Ensuite, la rédaction d'un contenu frais, optimisé et diversifié améliorera votre classement, renforcera la confiance de vos clients et améliorera vos performances en matière de référencement.

Mais il n'est plus nécessaire d'être coûteux, de prendre du temps ou d'avoir du mal à combler les lacunes en matière de contenu.

Avec notre Rédacteur AI SEOLe processus est souple et rapide, ce qui vous permet de vous concentrer sur ce qui compte le plus : établir un lien avec votre public et offrir de la valeur.

Il est temps de combler les lacunes et de créer un contenu qui se démarque - essayez l'AI SEO Writer par vous-même.