Même si l'IA aide de nombreuses marques actuelles à créer du contenu plus rapidement que jamais, de nombreux professionnels du marketing commencent à se demander si ces gains d'efficacité ne se font pas au détriment des performances en matière de référencement.
Pour répondre à cette question, nous avons soumis les pages les mieux classées pour une vingtaine de mots-clés à notre détecteur d'IA.
Principaux enseignements
- Google ne pénalise pas les contenus qui utilisent l'IA. En revanche, il pénalise les contenus de mauvaise qualité conçus pour manipuler les classements dans les résultats de recherche.
- Un nombre important d'articles figurant en tête des résultats sont générés par l'IA, ce qui prouve que Google privilégie la structure et la qualité plutôt que les outils utilisés pour produire du contenu.
- Ces pages sont bien classées car elles respectent les principes fondamentaux du référencement naturel (SEO) sur la page, apportent des analyses originales et étayent leurs affirmations à l'aide de sources et de preuves fiables.
Google pénalise-t-il les contenus issus de l'IA ?
Non, Google ne pénalise pas les contenus générés par l'IA. Comme l'indique la plateforme dans ses Lignes directrices 2023 relatives aux contenus générés par l'IA, cela ne pénalise que les contenus de mauvaise qualité qui visent à capter du trafic de recherche plutôt qu'à aider les utilisateurs.
Les exemples les plus courants sont les suivants :
- Contenu produit en série qui cible des mots-clés mais n'apporte que peu, voire aucune réflexion originale
- La publication d'informations non vérifiées ou inexactes
- Créer des bibliothèques de pages générées par l'IA et reliées entre elles afin de gonfler l'autorité perçue
Google n'évalue pas votre contenu en fonction de la manière dont vous le produisez. Il examine plutôt si votre contenu aide efficacement les utilisateurs.
Ne vous inquiétez plus jamais de la détection de vos messages par l'IA. Undetectable AI peut vous aider :
- Faites apparaître votre écriture assistée par l'IA à l'image de l'homme.
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Déterminer si Google privilégie les contenus rédigés par des humains
Bien que Google affirme ne pas pénaliser les contenus générés par l'IA, la société n'a pas précisé si elle privilégiait les contenus rédigés par des humains. Ce que nous savons, c'est qu'elle valorise des qualités que l'on retrouve plus souvent dans les textes rédigés par des humains.
Il s'agit notamment de
- Reportage original
- Expérience vécue
- Analyse d'expert
- Des perspectives uniques
- Une vérification minutieuse des faits
Comme Google n'a pas pris de position claire sur la question de savoir si les contenus rédigés par des humains obtiennent de meilleurs résultats, nous avons décidé de mettre au point une expérience simple. Nous avons examiné les résultats déjà bien classés, puis comparé le nombre d'articles générés par l'IA à celui des articles rédigés par des humains.
Nous avons soumis 20 pages parmi les mieux classées à un détecteur d'IA — voici ce que nous avons découvert
Notre expérience s'est déroulée en quelques étapes simples. Les voici :
- Pour commencer, nous avons dressé une liste de 10 mots-clés couvrant divers secteurs de niche.
- Nous avons ensuite recensé les deux premiers résultats de recherche naturelle pour chaque mot-clé (en excluant les sites de réseaux sociaux comme Reddit).
- Nous avons soumis chaque page à notre détecteur d'IA.
- Enfin, nous avons comparé le nombre d'articles générés par l'IA figurant en tête du classement à celui des articles rédigés par des humains figurant en tête du classement.
Voici les résultats :
Sur les 20 SERP #1 que nous avons analysées, 6 ont obtenu un score supérieur à 50% avec notre détecteur d’IA. Bien que les pages rédigées par des humains fussent plus courantes, un nombre significatif de pages générées par l’IA occupaient tout de même plusieurs positions dans le classement #1.
Ce que cela implique pour votre stratégie de contenu basée sur l'IA
Si davantage de pages bien classées sont rédigées par des humains, cela signifie-t-il pour autant que Google privilégie les contenus rédigés par des humains ? Pas nécessairement. Nos résultats indiquent que les contenus rédigés par des humains présentent souvent les qualités que Google valorise, mais que les contenus générés par l’IA peuvent obtenir des résultats tout aussi bons lorsqu’ils présentent ces mêmes qualités.
Nous présentons ci-dessous les enseignements que nous avons tirés de notre étude.
Le contenu généré par l'IA peut se classer en tête des résultats, même dans des secteurs très concurrentiels
Notre étude a révélé que les contenus générés par l'IA peuvent se classer en tête des résultats de recherche, même pour des mots-clés très concurrentiels.
Par exemple, la page classée en tête pour la requête “ meilleurs services de streaming ” a obtenu un score de détection par IA de 51%, tandis que le deuxième résultat pour la requête “ Canva vs Figma ” a obtenu un score de 58%.Tant que votre contenu est utile, précis et original, l'outil utilisé pour le créer n'a guère d'importance.
Les pages générées par l'IA respectent également les principes fondamentaux du référencement sur la page
Un point commun entre les pages générées par l'IA qui ont obtenu un bon classement était le respect de principes éprouvés Meilleures pratiques en matière de référencement. Ces pages permettaient de trouver facilement les informations grâce à des titres clairs, une structure logique et un langage concis.
Prenons l'exemple de la page classée en tête pour le mot-clé “ meilleures façons d'engager la conversation en couple ”, qui a obtenu un score de 71% dans notre détecteur d'IA. Bien que l'article ait probablement contenu du texte généré par l'IA, il a réussi à se classer en offrant une expérience utilisateur de qualité.
Il comportait des titres clairs, regroupait les questions sous forme de listes à puces faciles à parcourir et comprenait une table des matières qui facilitait la navigation.
La profondeur, la précision et l'originalité sont importantes
Un autre point commun entre les pages générées par l'IA qui se sont classées en tête était qu'elles allaient au-delà des explications génériques. Elles traitaient leurs sujets de manière exhaustive tout en fournissant des informations utiles.
Par exemple, l’un des mots-clés que nous avons analysés était “ comment créer une entreprise de quiz ”. Bien que le deuxième résultat de la page de résultats (SERP) ait obtenu un score de 81% avec notre détecteur d’IA, il offrait tout de même une valeur ajoutée considérable en guidant les lecteurs pas à pas à travers chaque étape du processus de manière détaillée.
Il fournissait des conseils pratiques, des recommandations précises et des informations exploitables qui allaient bien au-delà d'un simple aperçu superficiel.
Comment améliorer le référencement des contenus générés par l'IA
Comme l'a démontré notre étude, il est possible de utiliser l'IA pour la création de contenu sans nuire au référencement. Nous expliquons ci-dessous comment faire en sorte que le contenu généré par l'IA réponde aux critères de qualité de Google et soit mieux mis en avant.
Évaluer les principaux concurrents avant de rédiger le projet
L'analyse de la concurrence fait sans doute déjà partie de votre stratégie de référencement naturel. Cependant, si vous prévoyez d'utiliser l'IA lors du processus de rédaction, l'évaluation de la concurrence revêt une importance encore plus grande.
Étant donné que les outils d'IA générative rédigent en imitant et en recombinant des schémas tirés de contenus existants, ils risquent de produire des articles qui ne font que reprendre ce qui est déjà bien classé, sans apporter quoi que ce soit de nouveau.
L'analyse des pages concurrentes vous aide à identifier les possibilités d'ajouter des informations, des exemples, des données ou une expertise qui permettent à votre contenu de se démarquer des autres résultats des moteurs de recherche. Vous pouvez vous poser des questions telles que :
- Le concurrent s'appuie-t-il sur une expérience de première main, sur des recherches originales ou sur des connaissances d'expert ?
- Quelle valeur ajoutée unique apportent-ils aux lecteurs ?
- L'IA peut-elle facilement reproduire leurs contributions ?
Une recherche efficace vous montre que lacunes dans le contenu que vous pouvez remplir pour prendre une longueur d'avance. Ils constituent également une référence quant au niveau d'originalité, d'expertise et de profondeur requis pour être compétitif.
Apporter des perspectives originales
Comme l'a démontré notre étude, le moyen le plus efficace de grimper dans les classements des moteurs de recherche consiste à apporter aux lecteurs des informations à la fois nouvelles et utiles. Google et les autres moteurs de recherche privilégient les contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée, tels que des recherches originales, des données et des analyses pertinentes. Si un article est entièrement généré par l'IA, il risque de ne faire que reprendre d'anciennes idées.
Utilisez l'IA pour vous aider dans la conception et la mise en œuvre, mais proposez des idées qui permettront à votre contenu de se démarquer. Dans la mesure du possible, ajoutez des exemples, des recherches ou des observations originales que les lecteurs ne trouveront nulle part ailleurs.
Privilégier la lisibilité
Notre étude a démontré que Google ne privilégie pas seulement l'originalité, mais aussi la lisibilité. Il met en avant les pages qui présentent de solides bases techniques, ce qui permet de trouver et de comprendre facilement les informations.
Parmi les éléments qui contribuent à améliorer la lisibilité, on peut citer :
- Des titres clairs et descriptifs
- Organisation logique
- Rédaction concise
- Tableaux et listes à puces (le cas échéant)
- Images (le cas échéant)
Une bonne structure permet aux lecteurs de trouver facilement les réponses à leurs questions. Cela améliore l'expérience de l'internaute, ce qui augmente vos chances de grimper dans les classements des moteurs de recherche.
Soumettre les brouillons générés par l'IA à des détecteurs et à une révision humaine
Si l'IA générative peut accélérer le processus de rédaction, elle n'est toutefois pas en mesure d'évaluer de manière fiable la qualité de ses propres productions. Seul un être humain peut déterminer si un texte trouvera un écho auprès d'un autre être humain.
C'est pourquoi il est nécessaire de soumettre les brouillons générés par l'IA à une relecture humaine avant leur publication.
Une fois votre brouillon rédigé, relisez-le attentivement et reformulez les passages qui ne vous semblent pas naturels. Vous pouvez utiliser Détecteurs d'IA pour signaler les passages qui semblent mécaniques ou répétitifs. La combinaison de la génération par IA, de la détection par IA et d'une relecture humaine minutieuse vous aide à créer efficacement du contenu captivant.
Vérifier les informations et citer ses sources
Même si Google ne pénalise pas un contenu simplement parce qu'il a été créé à l'aide de l'IA, il privilégie toutefois les contenus précis et fiables.
Cependant, l'IA générative peut produire des informations inexactes, des affirmations obsolètes ou des détails inventés de toutes pièces, tout en étant incapable de vérifier ses propres affirmations sans l'intervention d'un humain.
Pour améliorer vos chances d'obtenir un bon classement, relisez et vérifiez l'exactitude de tous les brouillons générés par l'IA avant leur publication. Vérifiez les sources à l'origine de toute affirmation factuelle et citez-les lorsqu'elles sont exactes et pertinentes.
Questions fréquemment posées
Le contenu généré par l'IA sera-t-il bien classé sur Google en 2026 ?
Oui. Environ 33% des pages que nous avons analysées ont obtenu un score supérieur à 50% au seuil de probabilité d'IA, ce qui prouve que l'assistance par IA ne nuit pas à elle seule au référencement.
Google est-il capable de détecter les contenus générés par l'IA ?
Google a déclaré ne pas utiliser d'outils de détection basés sur l'IA de la même manière que le font les outils tiers. L'entreprise évalue plutôt des indicateurs de qualité et d'utilité, tels que l'originalité, l'expertise, la précision et la capacité du contenu à aider les utilisateurs à atteindre leurs objectifs.
L'utilisation de l'IA pour rédiger du contenu risque-t-elle de nuire à mon référencement naturel ?
Pas nécessairement. Google privilégie les contenus utiles, quelle que soit la manière dont ils ont été créés. Les contenus produits avec un minimum de supervision ont peu de chances d'obtenir de bons résultats, mais ceux qui allient l'aide de l'IA à une expertise et à des analyses originales peuvent tout de même se classer en tête des résultats.
Réflexions finales
Google privilégie les contenus qui fournissent des informations précises, utiles et fiables, quelle que soit la manière dont ils ont été créés. Ce qui compte, c'est que le contenu réponde à l'intention de l'utilisateur, témoigne d'une expertise et apporte une valeur ajoutée unique.
Améliorez la qualité du contenu généré par l'IA en soumettant votre travail à un Vérificateur de plagiat AI avant publication. Ces outils signalent les passages qui reprennent du contenu existant, ce qui permet de garantir l'authenticité et l'originalité du texte.
Vérifiez l'originalité de votre contenu et peaufinez-le pour en améliorer la qualité grâce à IA indétectable avant de publier.