Embora a IA ajude muitas marcas atuais a criar conteúdo mais rapidamente do que nunca, muitos profissionais de marketing estão começando a se perguntar se esses ganhos de eficiência vêm à custa do desempenho nas buscas.
Para responder a essa pergunta, submetemos as páginas mais bem classificadas para vinte palavras-chave ao nosso detector de IA.
Principais conclusões
- O Google não penaliza conteúdos pelo uso de IA. Em vez disso, penaliza conteúdos de baixa qualidade criados com o objetivo de manipular os resultados de busca.
- Um número considerável de artigos que aparecem nos primeiros lugares é gerado por IA, o que comprova que o Google valoriza a estrutura e a qualidade acima das ferramentas utilizadas para produzir conteúdo.
- Essas páginas têm uma boa classificação porque seguem princípios sólidos de SEO on-page, oferecem insights originais e fundamentam suas afirmações com fontes e evidências confiáveis.
O Google penaliza o conteúdo de IA?
Não, o Google não penaliza conteúdos gerados por IA. Conforme a plataforma afirma em seu Diretrizes de 2023 sobre conteúdo gerado por IA, ele penaliza apenas conteúdos de baixa qualidade que visam captar tráfego de busca em vez de ajudar os usuários.
Exemplos comuns incluem:
- Conteúdo produzido em massa que visa palavras-chave, mas oferece pouca ou nenhuma visão original
- Publicação de informações não verificadas ou imprecisas
- Criação de bibliotecas de páginas geradas por IA que contêm links entre si para inflar a percepção de autoridade
O Google não avalia seu conteúdo com base na forma como você o produz. Em vez disso, ele analisa se o seu conteúdo ajuda os usuários de maneira eficaz.
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Descobrindo se o Google prioriza conteúdos escritos por pessoas
Embora o Google afirme que não penaliza conteúdos gerados por IA, a empresa não especificou se favorece conteúdos escritos por seres humanos. O que sabemos é que ele valoriza qualidades que são mais comuns em textos escritos por seres humanos.
Isso inclui:
- Reportagem original
- Experiência vivida em primeira mão
- Análise especializada
- Perspectivas exclusivas
- Verificação cuidadosa dos fatos
Como o Google não se posicionou claramente sobre se o conteúdo escrito por pessoas tem melhor desempenho, decidimos elaborar um experimento simples. Analisamos o que já estava bem posicionado nos resultados de busca e, em seguida, comparamos o número de artigos gerados por IA com o de artigos escritos por pessoas.
Analisamos 20 páginas com as melhores classificações usando um detector de IA — eis o que descobrimos
Nosso experimento consistiu em algumas etapas simples. São elas:
- Primeiro, compilamos uma lista de 10 palavras-chave em diversos nichos.
- Em seguida, coletamos os dois primeiros resultados de pesquisa orgânica para cada palavra-chave (excluindo sites de redes sociais como o Reddit).
- Submetemos cada página ao nosso detector de IA.
- Por fim, comparamos o número de artigos gerados por IA que figuravam entre os mais bem classificados com o número de artigos escritos por humanos que figuravam entre os mais bem classificados.
Aqui estão os resultados:
Das 20 SERPs #1 que analisamos, 6 obtiveram pontuação acima de 50% em nosso detector de IA. Embora as páginas escritas por humanos fossem mais comuns, um número significativo de páginas geradas por IA ainda ocupava várias posições no ranking #1.
O que isso significa para sua estratégia de conteúdo com IA
Se mais páginas bem posicionadas forem escritas por pessoas, isso significa que o Google prefere conteúdo escrito por pessoas? Não necessariamente. Nossos resultados sugerem que o conteúdo escrito por pessoas geralmente inclui as qualidades que o Google valoriza, mas o conteúdo gerado por IA pode ter um desempenho igualmente bom quando apresenta essas mesmas qualidades.
A seguir, discutimos as conclusões que extraímos do nosso estudo.
O conteúdo gerado por IA pode se posicionar bem mesmo em nichos competitivos
Nosso estudo constatou que o conteúdo gerado por IA pode alcançar posições de destaque nos resultados de busca, mesmo para palavras-chave muito concorridas.
Por exemplo, a página que aparece em primeiro lugar na pesquisa por “melhores serviços de streaming” obteve uma pontuação de detecção por IA de 51%, enquanto o segundo resultado para “Canva vs Figma” obteve 58%.Desde que seu conteúdo seja útil, preciso e original, é improvável que a ferramenta usada para criá-lo faça diferença.
As páginas geradas por IA também seguem princípios básicos sólidos de otimização on-page
Um denominador comum entre as páginas geradas por IA que obtiveram boa classificação foi a adesão a práticas comprovadas Práticas recomendadas de SEO. Essas páginas facilitavam a localização das informações por meio de títulos claros, estrutura lógica e linguagem concisa.
Um exemplo é a página que aparece em primeiro lugar para a palavra-chave “melhores temas para iniciar conversas entre casais”, que obteve uma pontuação de 71% em nosso detector de IA. Embora o artigo provavelmente contivesse texto gerado por IA, ele conseguiu se posicionar bem nos resultados de busca ao oferecer uma excelente experiência ao usuário.
O documento utilizava títulos claros, agrupava as perguntas em marcadores fáceis de ler e incluía um índice que facilitava a navegação.
A profundidade, a especificidade e a originalidade são importantes
Outro denominador comum entre as páginas geradas por IA que apareceram no ranking foi o fato de elas terem ido além de explicações genéricas. Elas abordaram seus temas de forma abrangente, ao mesmo tempo em que forneceram insights práticos.
Por exemplo, uma das palavras-chave que analisamos foi “como abrir um negócio de jogos de perguntas e respostas”. Embora o segundo resultado da SERP tenha obtido uma pontuação de 81% em nosso detector de IA, ele ainda assim agregou um valor substancial ao orientar os leitores detalhadamente em cada etapa do processo.
O documento forneceu orientações práticas, recomendações específicas e informações úteis que foram além de uma visão geral superficial.
Como ajudar o conteúdo gerado por IA a obter uma classificação melhor
Como nosso estudo comprovou, é possível usar IA para a criação de conteúdo sem prejudicar as posições nos resultados de busca. A seguir, discutimos como ajudar o conteúdo gerado por IA a atender aos padrões de qualidade do Google e a obter melhor posicionamento.
Avalie os principais concorrentes antes de elaborar o rascunho
É provável que a análise da concorrência já faça parte da sua estratégia de SEO. No entanto, se você planeja usar IA durante o processo de redação, avaliar a concorrência se torna ainda mais importante.
Como as ferramentas de IA generativa escrevem imitando e recombinando padrões de materiais já existentes, elas correm o risco de produzir artigos que repetem o que já está bem posicionado nos resultados de busca, sem trazer nenhuma contribuição nova.
Analisar páginas concorrentes ajuda você a identificar oportunidades para acrescentar insights, exemplos, dados ou conhecimentos especializados que diferenciem seu conteúdo das outras páginas de resultados de busca (SERPs). Você pode fazer perguntas como:
- O concorrente se baseia em experiência própria, pesquisa original ou conhecimento especializado?
- Que valor diferenciado eles oferecem aos leitores?
- A IA consegue reproduzir facilmente as contribuições deles?
Uma pesquisa eficaz mostra a você o lacunas de conteúdo que você pode preencher para se destacar. Elas também servem como referência para o nível de originalidade, conhecimento especializado e profundidade necessários para competir.
Apresente ideias originais
Conforme comprovado pelo nosso estudo, a maneira mais eficaz de subir no ranking das buscas é ensinar aos leitores algo que seja ao mesmo tempo novo e útil. O Google e outros mecanismos de busca valorizam conteúdos que ofereçam valor genuíno, como pesquisas originais, dados e insights. Se um artigo for inteiramente gerado por IA, corre-se o risco de reciclar ideias antigas.
Use a IA para auxiliar na concepção e na execução, mas crie ideias que diferenciem o seu conteúdo. Sempre que possível, inclua exemplos originais, pesquisas ou observações que os leitores não consigam encontrar em nenhum outro lugar.
Priorize a legibilidade
Nosso estudo comprovou que o Google valoriza não apenas a originalidade, mas também a legibilidade. Ele destaca páginas que apresentam sólidos fundamentos de otimização on-page, o que torna as informações fáceis de encontrar e compreender.
Entre os elementos que ajudam a melhorar a legibilidade estão:
- Títulos claros e descritivos
- Organização lógica
- Redação concisa
- Tabelas e marcadores (quando for o caso)
- Imagens (quando for o caso)
Uma boa estrutura garante que os leitores encontrem as respostas às suas perguntas com facilidade. Isso melhora a experiência do usuário, o que aumenta suas chances de subir nas classificações de busca.
Submeter rascunhos gerados por IA a detectores e à revisão humana
Embora a IA generativa possa agilizar o processo de redação, ela não consegue avaliar de forma confiável a qualidade de sua própria produção. Somente um ser humano pode julgar se um texto vai tocar outro ser humano.
Por esse motivo, é necessário que os rascunhos gerados com o auxílio da IA passem por uma revisão humana antes da publicação.
Depois de elaborar um rascunho, revise seu conteúdo com cuidado e reescreva as partes que parecerem pouco naturais. Você pode usar Detectores de IA para identificar trechos que soam mecânicos ou repetitivos. A combinação entre geração por IA, detecção por IA e revisão humana cuidadosa ajuda você a criar conteúdo envolvente com eficiência.
Verificar as informações e citar as fontes
Embora o Google não penalize um conteúdo simplesmente porque a IA ajudou a criá-lo, ele prioriza conteúdos que sejam precisos e confiáveis.
No entanto, a IA generativa pode produzir informações imprecisas, afirmações desatualizadas ou detalhes inventados, além de não ter a capacidade de verificar suas próprias afirmações sem a intervenção humana.
Para aumentar suas chances de obter uma boa classificação, revise e verifique a veracidade de todos os rascunhos gerados por IA antes da publicação. Verifique as fontes por trás de quaisquer afirmações factuais e cite-as quando forem precisas e relevantes.
Perguntas frequentes
O conteúdo gerado por IA será bem posicionado no Google em 2026?
Sim. Cerca de 33% das páginas que analisamos obtiveram pontuação acima de 50% no limite de probabilidade de IA, comprovando que a assistência de IA, por si só, não impede a classificação.
O Google consegue detectar conteúdo gerado por IA?
O Google afirmou que não utiliza ferramentas de detecção baseadas em IA da mesma forma que as ferramentas de terceiros. Em vez disso, avalia indicadores de qualidade e utilidade, como originalidade, conhecimento especializado, precisão e se o conteúdo ajuda os usuários a atingirem seus objetivos.
O uso de IA para escrever conteúdo prejudicará meu SEO?
Não necessariamente. O Google valoriza conteúdos úteis, independentemente de como foram criados. É improvável que conteúdos produzidos com supervisão mínima tenham um bom desempenho, mas aqueles que combinam a assistência da IA com conhecimento especializado e insights originais ainda podem alcançar uma boa posição nos resultados de busca.
Considerações finais
O Google valoriza conteúdos que oferecem informações precisas, úteis e confiáveis, independentemente de como foram criados. O que importa é se o conteúdo atende à intenção do usuário, demonstra conhecimento especializado e agrega valor único.
Melhore a qualidade do conteúdo gerado com o auxílio da IA, submetendo seu trabalho a um Verificador de plágio de IA antes da publicação. Essas ferramentas identificam trechos que reproduzem conteúdo já existente, ajudando a garantir a autenticidade e a originalidade.
Verifique a originalidade do seu conteúdo e aprimore-o para garantir a qualidade com Undetectable AI antes de publicar.