Demandez à n'importe quel spécialiste du marketing de contenu où il passe le plus clair de son temps, et la plupart vous répondront qu'il s'agit de créer du contenu et non de planifier ou de prédire ce qui va suivre.
Voici pourquoi cette approche n'est plus efficace.
Google indexait environ 400 milliards de pages web à partir de 2020.
On peut donc supposer qu'un grand nombre de pages sont toujours prêtes à être classées en fonction d'une requête de recherche.
Dans un environnement aussi concurrentiel, vous ne pouvez pas vous contenter de la qualité de vos articles pour obtenir un meilleur classement.
Pour vous faire remarquer, vous devrez faire quelque chose que très peu de vos concurrents font, à savoir le référencement prédictif.
Le référencement prédictif cible la base du problème en vous présentant les sujets non saturés et nouveaux de l'avenir afin que vous puissiez réagir rapidement et devenir le pionnier de ces sujets.
Vous souhaitez en savoir plus sur le référencement prédictif et son fonctionnement ? Lisez la suite et apprenez ce que c'est, comment le réaliser et à l'aide de quels outils.
Principaux enseignements
- Grâce au référencement prédictif, vous pouvez planifier et préparer le contenu bien avant que l'intérêt pour la recherche n'augmente. Cela vous donne une longueur d'avance sur vos concurrents.
- Le référencement prédictif s'appuie sur des indicateurs tels que les données antérieures, les analyses et les signaux culturels pour prédire ce que les internautes rechercheront à l'avenir.
- Si vous créez du contenu tôt (avant que l'intérêt pour la recherche n'augmente), cela permet à vos pages web d'acquérir de l'autorité et de se classer naturellement.
- Le référencement prédictif est une approche proactive qui permet de gagner du temps, d'augmenter le retour sur investissement et d'obtenir une visibilité à long terme dans les résultats de recherche.
Qu'est-ce que le référencement prédictif ?
Une semaine, les moteurs de recherche vous conseillent de suivre une stratégie, et la semaine suivante, ils signalent que cette stratégie est dépassée, voire nuisible.
Cela arrive souvent et c'est un grand désagrément pour les spécialistes du marketing de contenu.
Cependant, une stratégie qui ne se démodera jamais est la planification d'un contenu de qualité à l'avance grâce à l'optimisation prédictive des moteurs de recherche.
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Le mot clé ici est "SEO prédictif".
Dans le cadre du référencement prédictif, vous déterminez les termes de recherche et les sujets qui seront importants demain et vous commencez à écrire sur ces sujets dès aujourd'hui.
C'est un peu comme savoir quelles actions sont sur le point de monter en flèche, sauf qu'au lieu de devenir millionnaire (même si ce n'est pas totalement exclu), vous gagnerez les premières places dans les classements de recherche.
Le référencement prédictif utilise des analyses, des données antérieures et des signaux culturels pour prévoir ce que les gens vont rechercher à l'avenir.
Lorsque vous préparez votre contenu en pensant à l'avenir, il attendra en haut de la page de résultats lorsque l'intérêt se manifestera enfin, même si vous devez sacrifier une partie du trafic immédiat au début.
En plus des résultats de recherche traditionnels, vos chances de Les points forts des synthèses alimentées par l'IA et obtenir outils d'IA générative pour vous référencer en réponse à des invites de l'utilisateur augmentent également de manière significative.
Le passage d'une stratégie de recherche réactive à une stratégie de recherche prédictive
Vous vous demandez peut-être ce qui explique ce passage d'une approche réactive à une approche proactive en matière de référencement.
Grâce à l'essor de l'IA, il est désormais beaucoup plus facile de prédire les tendances à venir.
C'est pourquoi de nombreux outils de référencement ont intégré l'IA pour permettre aux utilisateurs de recueillir des informations sur l'avenir et de créer du contenu sur cette base.
Même les moteurs de recherche ont commencé à utiliser l'IA pour décider du contenu à classer dans les pages de recherche.
En outre, même les outils d'IA générative tels que ChatGPT ont ajouté la fonction de "recherche sur le web", ce qui a créé un autre champ de bataille pour les spécialistes du marketing de contenu.
Ainsi, si votre marque apporte les bonnes réponses avant même que les questions ne se généralisent, vous serez mis en avant par ces outils lorsque les tendances anticipées gagneront en intérêt.
Concept de base et différence avec le référencement traditionnel
Le référencement traditionnel s'appuie sur ce qui s'est déjà produit.
Vous aviez l'habitude d'examiner les volumes de recherche passés et actuels, les performances des mots clés, les données sur les concurrents, etc. pour décider de ce qu'il convient d'écrire maintenant.
Le référencement prédictif renverse la situation.
Il répond à la question "Qu'est-ce que les gens chercheront le mois prochain ou l'année prochaine ?". Vous pourriez donc être l'un des premiers, sinon le premier, à rédiger un contenu ciblant ces tendances.
Son objectif n'est pas de se battre pour attirer l'attention dans un espace surpeuplé.
Son objectif est plutôt de vous aider à prendre la tête du peloton avant même que quelqu'un d'autre ne se présente.
Comment fonctionne le référencement prédictif
Les stratégies de référencement prédictif vous donnent une idée raisonnable de la direction que prend l'intérêt, ce qui vous permet de planifier votre calendrier de contenu avant même que la concurrence ne se rende compte qu'il y a quelque chose qui vaut la peine d'être écrit.
Mais il est important de garder des attentes réalistes.
Vous n'allez pas appuyer sur un bouton et recevoir une liste parfaite de futurs mots-clés.
Ce n'est pas ce que promet le référencement prédictif.
Ce que vous obtenez à la place, ce sont des signaux qui disent : "Tel ou tel sujet est en train de s'enflammer".
Des outils comme Glimpse sont de bons exemples d'outils prédictifs de référencement. Ils ressemblent beaucoup à Google Trends, mais avec une couche supplémentaire de prévisions.
Vous pouvez l'utiliser pour votre niche et il vous montrera quels sont les sujets qui se développent en ce moment et ceux qui sont sur le point de monter en flèche.
Bien sûr, certaines prédictions sont presque ridiculement évidentes.
Il n'est pas nécessaire de recourir à l'apprentissage automatique pour savoir que les recherches de recettes de biscuits de Noël augmenteront en novembre.
La véritable valeur ajoutée réside dans le fait qu'il met en évidence quelque chose auquel vous n'auriez pas pensé, comme la soudaine augmentation de l'intérêt pour les substituts d'œufs à base de plantes juste avant la saison des pâtisseries de Noël.
Avantages du référencement prédictif
Si vous gérez déjà les choses de manière traditionnelle, l'ajout d'une couche supplémentaire sous la forme d'un référencement prédictif peut sembler exagéré.
Quelles sont donc les incitations qui vous sont offertes pour ce surcoût ? Examinons-les.
Se positionner avant les concurrents
Il est facile de repérer une tendance après son apparition.
Lorsque vous voyez un sujet grimper dans Google Trends, vous êtes déjà dans une course contre des dizaines de concurrents.
Le référencement prédictif change la donne.
Lorsque vous produisez du contenu avant que la vague d'intérêt n'arrive, vos pages bénéficient d'un délai supplémentaire pour acquérir de l'autorité et se classer naturellement, alors que d'autres essaient encore de rattraper leur retard.
Bien entendu, toutes les tendances prédictives en matière de référencement ne sont pas sûres de s'imposer, et le choix du moment est primordial.
Méfiez-vous d'écrire sur une tendance des années auparavant, car lorsque la tendance commencera à devenir virale, votre texte sera noyé sous un contenu contenant des informations plus fraîches.
Élaborer un plan de contenu toujours pertinent
Grâce aux informations prédictives, vous pouvez établir un calendrier éditorial aligné sur ce qui est susceptible d'avoir de l'importance dans les mois à venir.
Vous n'aurez plus à vous précipiter pour réagir à ce qui est tendance ce mois-ci et à élaborer à la hâte un calendrier de contenu épouvantable.
Le véritable avantage réside dans le contrôle.
Assurer une visibilité à long terme et un meilleur classement
Lorsque vous anticipez les comportements de recherche futurs, vous pouvez apporter des modifications techniques à vos pages afin d'augmenter les chances de classement.
Cette optimisation opportune de vos pages peut vous apporter une visibilité durable au lieu d'une brève augmentation du trafic.
Vous avez également la possibilité d'apporter des modifications en fonction des changements brusques d'algorithmes et d'éviter d'être pris au dépourvu par des chutes soudaines de classement.
Concentrer le budget et le temps là où cela compte
Les ressources ne sont pas infinies, et perdre du temps avec du contenu à faible impact nuit à votre retour sur investissement.
Le référencement prédictif vous permet de consacrer votre budget et votre temps à des sujets à fort potentiel dès le début, pour un retour sur investissement bien plus important.
Ce retour sur investissement est supérieur à celui du référencement traditionnel, car un plus grand nombre de vos pages se retrouvent en première position dans les moteurs de recherche.
Le référencement prédictif en pratique
Le processus de création de contenu comprend une part d'analyse de données, une part d'intuition et une part de travail préparatoire afin que votre contenu soit prêt lorsque l'intérêt est à son comble.
Bien que chaque secteur aborde ce processus de manière légèrement différente, certaines techniques s'appliquent presque partout.
Voyons ce qu'il en est.
Tirer des enseignements des données antérieures
On dit qu'avant de regarder vers l'avant, il faut regarder vers l'arrière.
Les données relatives à vos performances antérieures révèlent des tendances concernant les sujets qui ont attiré l'attention de manière constante et les formats qui ont séduit votre public.
Pour mieux comprendre ces tendances, vous pouvez utiliser des outils d'analyse qui examinent les performances de certains types de contenu au fil du temps.
Il est également utile de rechercher des indices dans l'histoire récente de votre secteur d'activité. Vous pouvez vous pencher sur :
- Grandes conférences
- Liste des orateurs
- Les lauréats
- Hashtags en vogue
Une fois que vous avez rassemblé toutes ces informations, transformez-les en un document de référence.
Vous pouvez ensuite examiner le document pour repérer les thèmes récurrents et les petits changements qui se transforment souvent en grands sujets de demain.
Prévoir un calendrier pour l'avenir
Grâce aux données antérieures dont vous disposez, vous pouvez commencer à dresser la liste des événements notables, des lancements de produits, des fêtes ou des moments saisonniers pertinents pour votre public.
À partir de là, ajoutez des informations sur les mesures de performance de votre contenu, telles que le temps d'attente et les taux de clics.
Si vous constatez que certains sujets ou formats sont plus performants que d'autres, planifiez-en davantage à l'avance.
En bref, vous devez établir un calendrier de contenu détaillé basé sur ces stratégies prédictives de référencement.
Il contiendra les questions auxquelles il faut répondre et la manière exacte de produire du contenu pour eux.
Garder un œil sur les tendances anticipées
Planifier à l'avance ne signifie pas que tout est gravé dans le marbre. Ainsi, même après avoir programmé votre contenu, vous devrez surveiller les changements et les discussions émergentes.
Vous pouvez créer des alertes pour des sujets clés afin de ne rien manquer.
Si un sujet que vous avez suivi prend soudainement de l'ampleur, vous pouvez mettre à jour votre contenu existant avec des phrases pertinentes, le partager de manière plus agressive ou même créer un document complémentaire pour maximiser son impact.
Les mesures à prendre ne sont pas les mêmes lorsqu'un sujet devient brûlant que lorsqu'il était en sommeil.
Ce suivi permanent vous permet de réagir en temps réel pour que le succès soit au rendez-vous.
Si vous estimez que votre entreprise est prête, vous pouvez utiliser le logiciel Undetectable AI. Rédacteur AI SEO pour générer un contenu optimisé qui s'adapte à l'évolution des mots-clés et des intentions de recherche, de sorte que vos efforts d'aujourd'hui restent pertinents à l'avenir.
Référencement prédictif vs référencement traditionnel
| Aspect | Référencement prédictif | Référencement traditionnel |
| Cœur de cible | Anticiper les futures tendances de recherche et les intérêts des utilisateurs | Optimisation des mots-clés existants, des classements et de la demande de recherche actuelle |
| Objectif | Créez du contenu avant que les sujets ne soient à leur apogée afin de capter un trafic précoce | Améliorer la visibilité des termes déjà connus pour avoir un trafic régulier |
| Calendrier | Proactive | Réactif |
| Stratégie des mots-clés | Cible les termes présentant un intérêt croissant ou émergent, même si le volume actuel est faible | Cible les termes dont le trafic et le volume de recherche sont avérés |
| Niveau de risque | Plus élevé parce que les prévisions peuvent être erronées ou que les tendances peuvent s'estomper rapidement | Plus faible parce que les données sont stables et historiquement vérifiées |
| Avantage concurrentiel | L'avantage du précurseur. Le contenu est classé avant que les concurrents ne le fassent | S'appuie sur la capacité à surpasser le contenu existant dans un espace saturé |
| Résultats Vitesse | Peut provoquer des pics rapides si les prévisions sont exactes | Croissance régulière et à long terme du trafic |
Outils pour le référencement prédictif
De nombreuses plateformes utilisent le terme "SEO prédictif", mais toutes ne sont pas à la hauteur.
Certains sont réellement utiles, tandis que d'autres se contentent de reconditionner des données génériques en leur donnant un nom fantaisiste.
Pour vous faire gagner du temps (et de la frustration), voici quelques outils qui vous aideront réellement.
Google Trends et Search Console Insights
Google Search Console est un bon point de départ, car il propose depuis un certain temps déjà des recommandations fondées sur des analyses prédictives.
Cependant, comme tout le monde y a accès, vous ne bénéficiez pas d'un véritable avantage concurrentiel.
L'option suivante est donc Google Trends.
Il vous permet d'étudier un sujet et vous donne des informations telles que l'évolution de l'intérêt pour un sujet au fil du temps, l'origine des recherches et le moment où l'intérêt est le plus fort.
Plateformes de référencement alimentées par l'IA
Les plateformes de référencement les plus avancées utilisent véritablement l'analyse prédictive pour fournir des informations plus approfondies sur l'évolution de votre secteur d'activité.
Je parle ici d'outils spécialisés dans l'analyse des tendances ou de plateformes d'entreprise telles que Ahrefs et Semrush qui investissent massivement dans la construction de leurs propres modèles de prévision.
Toutefois, ces outils sont assortis d'une courbe d'apprentissage.
Ils disposent d'un grand nombre de fonctions et de mesures et vous devrez donc savoir quelles fonctions utiliser et comment interpréter correctement les données.
Outils d'optimisation du contenu par l'IA
Même si vos prévisions sont exactes, rien ne garantit que vous occupiez la première place, à moins que votre contenu ne soit suffisamment bon pour le mériter.
En effet, tout comme vous, vos concurrents planifient également les mêmes sujets, de sorte qu'un contenu faible ou mal rédigé ne résistera pas à l'épreuve du temps.
Pour vous assurer que votre contenu est de première qualité et prêt à fonctionner, Undetectable AI's Vérificateur de grammaire et Détecteur d'IA est à votre disposition.
En les utilisant, vous pouvez polir Contenu prédictif SEO pour vous assurer qu'il est lu de manière professionnelle et pour confirmer que vos articles ne sont pas signalés comme étant générés par l'IA, car les moteurs de recherche et même les utilisateurs sont devenus suffisamment intelligents pour identifier l'écriture par l'IA.
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Réflexions finales
Comme un charpentier qui mesure deux fois pour éviter les coupes inutiles, les spécialistes du marketing qui planifient à l'avance avec le référencement prédictif s'épargnent des occasions manquées coûteuses.
Mais avant de vous lancer, assurez-vous d'avoir les bons outils.
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