20 márka hangszín példák, hogy inspirálja a sajátját

Miért jut azonnal a Netflix eszedbe, ha valaki egy filmről vagy egy horror évadról kérdez.

Igen, a filmek és sorozatok briliáns gyűjteménye 4K minőségben.

De nem ez az igazi ok.

Azért, mert tudják, hogyan kell kitűnni a tömegből a "márka hangjával".

Például, amikor a Netflix hirdetéseket futtat, a bannerük/plakátjuk valahogy így néz ki:

Tudják, hogyan kell megragadni a figyelmet és érzelmileg kapcsolódni a közönséghez.

Ebben a blogban megtudhatja, hogy mennyire fontos az erős márkahangzás, nagy márkák valós példáin keresztül, 

És hogyan alakíthatja ki saját identitását, hogy kitűnjön a tömegből.

Ez nem az unalmas írói tippekről vagy klisékről szól, hanem arról, hogy megtaláld a saját a márka személyisége hogy az emberek szeressék az üzenetedet.

Mi a márka hangja?

A hangnem nem csak a szavakról szól, hanem a szavai mögött rejlő márkaszemélyiségről.

Látod, 

Egyértelmű különbség van aközött, hogy valaki szerethető barátnak vagy unalmas vállalati robotnak tűnik.

A Nike a következőket tette:

"Just Do It" - Rövid, ütős és akcióközpontú.

A hangszíned azt képviseli, hogy ki vagy, és mit képviselsz valójában.

A legfontosabb, hogy az emberek hogyan érzik magukat, amikor kapcsolatba kerülnek a márkával.

Miért van szüksége a márkájának hangnemre?

Legyünk őszinték.

Egyértelmű hangnem nélkül a márkája olyan, mint egy hamis hangú énekes, aki nehezen tud érzelmileg kapcsolódni a közönséghez.

Íme néhány ok, amiért márkájának szüksége van rá:

• Elismerés: Az emberek azonnal tudják, hogy te vagy az. Akárcsak az Apple elegáns egyszerűsége vagy a Disney varázslatos nosztalgiája.
• Csatlakozás: A hangszíned bizalmat épít, és azt érezteti az emberekkel, hogy úgy érzed. kap őket.
• Következetesség: A weboldalától az e-mailjein át a közösségi médiás bejegyzéseiig következetesnek érzik magukat.

Értsük ezt egy könnyebben érthető példán keresztül.

Képzelje el, hogy a Coca-Cola úgy hangzik, mint egy hagyományos autóbiztosítási reklám, 

"Vásárolja meg italainkat a frissítő élményért"

Furcsa, igaz?

Ez akkor fordul elő, ha nincs erős márkahangja.

Hogyan hozza létre a Márka hangja Irányelvek

Ez nem olyan, mintha egy véletlenszerű esszét írnál.

Sok kutatást kell végeznie, mielőtt megtalálja/megírja a márka hangját.

De először is értsük meg a hang és a hangszín fogalmát.

A a márka hangja a személyisége, míg a márka hangvétele az, ahogyan érzelmileg kapcsolódik a közönséghez az adott helyzettől/időponttól függően.

Íme, hogyan fejlesztheti a sajátját:

1. A márka személyiségének megértése

Kérdezd meg magadtól:

• Ha a márkám egy személy lenne, ki lenne az?
• Hivatalos vagy alkalmi? Komoly vagy játékos?

Például:

• Tesla = A magabiztos újító, aki mindig előre gondolkodik.
• Lush Cosmetics = A szenvedélyes aktivista, aki törődik a bolygóval.

2. A közönség kutatása

Ez a márka hangvételének megírása során a legfontosabb lépés.

Meg kell próbálnia az ügyfelei nyelvén beszélni. 

Szakemberek, szülők, tizenévesek vagy vállalkozók?

Meg kell értenie, hogy miről beszél a közönsége, mivel ez elárulja a hitükről és az értékeikről, 

És hogy milyen tartalmakkal foglalkoznak.

Inkább létrehoznánk egy vásárlói személyiség így megértheti demográfiai jellemzőiket, fájdalmas pontjaikat és vásárlói magatartásukat is.

Vegyük példának a Slacket.

Slack hivatalos vállalati közönség előtt beszél.

A megszokott laza, barátságos hangnem helyett kínos és helytelennek tűnnek.

3. Az iránymutatások dokumentálása

Ha a márka hangja nincs dokumentálva, akkor nem is létezik.

Írja le! Tartalmazza:

• Alapértékek (pl. szórakoztató, segítőkész, magabiztos).
• Mit tegyünk és mit ne tegyünk:

Do: Használjon rövidítéseket, írjon egyszerű nyelven, és legyen társalgási stílusú.

Ne!: Használjon szakzsargont, túlságosan hivatalos nyelvezetet vagy robotikus megfogalmazást.

• Példák a márkán belüli és a márkán kívüli üzenetküldésre.

20 példa a hatékony márka hangvételére és személyiségére

1. Apple - minimalista és látnok

Ezt mindannyian tudjuk, 

Az Apple hangja az egyszerűség és az innováció mesterkurzusa.

• Fókusz: Az üzenetváltásuk tiszta, koncentrált és mentes a felesleges sallangoktól.
• Nyelv: Kerüli a szakzsargont, így még az összetett fogalmak is érthetővé válnak.
• Érzelem: Kreativitásra és előremutató gondolkodásra ösztönöz.
• Példa: "Gondolkodj másképp." - Egy rövid, erőteljes kijelentés, amely arra készteti a célközönséget, hogy teljesen más szemszögből lássa a világot.

Az Apple nem csak termékeket árul, hanem az innováció és a kiválóság életstílusát is.

 2. Nike - Erősítő és ösztönző

A Nike hangja az inspirációról és a cselekvésről szól. 

• Fókusz: Bátorítja az embereket, hogy áttörjék a korlátokat és elérjék a nagyságot.
• Nyelv: Merész, egyenes és energiával teli.
• Érzelem: Magabiztosságot és lendületet sugároz, így az ügyfelek megállíthatatlannak érzik magukat.
• Példa: "Csak csináld." - Egy háromszavas csatakiáltás, amely cselekvésre ösztönzi az embereket, bármilyen kihívásról legyen is szó.

Minden üzenetet személyes buzdító beszéddé alakítanak, és arra ösztönöznek, hogy a legjobbat hozza ki magából, és győzzön az életben.

3. Coca-Cola - Vidám és befogadó

Ki ne szeretné azt a pillanatot, amikor a barátaival kinyit egy üdítőt?

Nem csak az italról van szó, hanem arról is, hogy kivel osztozol rajta.

Ez a Coca-Cola.

• Fókusz: Emlékezteti az embereket a közös pillanatokra, mint például a poharak koccintása egy grillezésen vagy a kis győzelmek megünneplése.
• Nyelv: Egyszerű és nosztalgikus, az öröm és az együttlét emlékeit idézi fel.
• Érzelem: Olyan, mint az a barát, aki mindig feldobja a szobát.

Példa: "Kóstold meg az érzést." - Ez több mint egy ital; ez a nevetés hangja, az ünneplés érzése.

4. Old Spice - Furcsa és kalandvágyó

Lássuk be, testápolót vásárolni nem éppen izgalmas.

De az Old Spice meglátta ezt a fájdalmas pontot, és arra gondolt, "Mi lenne, ha... epikusabbá tennénk?".

• Fókusz: A humor és a kalandvágy ötvözésével a hétköznapi dolgokat (például a testápolót) rendkívülivé teszi.
• Nyelv: Abszurdan játékos és tele van túlzó történetmeséléssel.
• Érzelem: Nevetésre késztet és bátorságot ad, mintha bármit meg tudnál oldani - miközben remek illatú.

Példa: "Smell Like a Man, Man." - Nevetséges, mégis üdítő módon emlékezetes.

5. Mailchimp - Szórakoztató és beszélgetős

A Mailchimpre úgy is gondolhat, mint az Ön irodai társára, aki lefordítja az e-mail marketing alapjait, miközben a téma magával ragadó marad.

• Fókusz: Egyszerűsíti az e-mail marketinget mindenki számára.
• Nyelv: Barátságos, világos, humorral vegyítve.
• Érzelem: Megnyugtatja a felhasználókat, hogy könnyedén kezelhetik.
• Példa: "Jobb e-mailek küldése." - Egy sallangmentes, átélhető ígéret a javulásról.

Olyan, mintha olyan barátodtól kapnál tanácsot, aki okos, de soha nem beszél lekezelően.

6. Slack - Alkalmi és kollaboratív

A Slack olyan, mint az a munkatárs, aki úgy gondoskodik a dolgok zökkenőmentességéről, hogy nem csinál belőle nagy ügyet.

• Fókusz: Minden a csapatmunka könnyebbé és gyorsabbá tételéről szól.
• Nyelv: Egyszerű, barátságos és lényegre törő, mint egy gyors szöveg.
• Érzelem: A munkát kevésbé munkának, inkább csapatmunkának érzi.
• Példa: "Ahol a munka történik." - Mert itt találkoznak az ötleteid és a csapatod.

7. Tiffany & Co. - Elegáns és kifinomult

A Tiffany 1837-ben kezdte meg működését díszes árucikkek árusításával - ma már világszerte a luxus fogalmát határozza meg.

Íme, hogyan határozza meg őket a márka hangneme.

• Fókusz: Időtlen szépség és az élet különleges pillanatai.
• Nyelv: Csiszolt, de egyszerű, mint egy gondosan megírt szerelmes levél.
• Érzelem: Minden darab úgy érzi, mintha egy történetet rejtene.
• Példa: "Unwrap the Magic." - Mert Tiffanyval nem csak egy ajándék, hanem egy felejthetetlen élmény.

8. Innocent Drinks - játékos és őszinte

Az Innocent azzal a küldetéssel indult, hogy az egészséges italokat szórakoztatóvá tegye - és ez sikerült is nekik.

Mert senki sem akar ízléstelen italokat inni.

• Fókusz: Bizalomépítés humorral és átláthatósággal.
• Nyelv: Könnyed, megközelíthető és pimasz.
• Érzelem: Mosolyra késztet, miközben valami jót iszol.
• Példa: "Jó ízű. Jót tesz." - Mert egészségesnek és őszintének lenni mindig frissítő érzés.

9. Tesla - Innovatív és magabiztos

Elon Musk az első naptól fogva arra törekedett, hogy megfordítsa a forgatókönyvet azzal kapcsolatban, hogy milyenek lehetnek az autók - és az energia -.

• Fókusz: Vezető innováció a fenntarthatóság előmozdítása mellett.
• Nyelv: Merész, látnoki és inspiráló.
• Érzelem: Elhiteti Önnel a zöldebb, intelligensebb jövőt.
• Példa: "A világ fenntartható energiára való átállásának felgyorsítása". - Egy erőteljes nyilatkozat, amely összehangolja küldetésüket a globális fejlődéssel.

10. Wendy's - merész és szellemes

Amikor a 81 éves Clara Peller egy legendás kérdést tett fel a világnak: "Hol a marhahús?" 

Fapados hamburgerpogácsákat célzott meg - és ez a Wendy's bevételét növelte meg 31% ($945 millió) 1985-ben.

• Fókusz: Az ügyfelek humorral és pimaszsággal való bevonása.
• Nyelv: Szarkasztikus, okos és bátran merész.
• Érzelem: Nevetésre késztet, miközben megragadja a figyelmet.
• Példa: "Hol a marhahús?" - Egy klasszikus vonal, amely a márkájukat közösségi média legendává tette.

A Wendy's nem csak ételt szolgál fel - hanem merészséget is.

11. Spotify - személyre szabott és vonzó

A Spotify imádja az ezredfordulósokat és a Gen Z-t. Soha nem felejtik el, hogy mémeket használnak a kampányaikban, mint ahogyan 2019-ben.

• Fókusz: A zenei élmény személyre szabása.
• Nyelv: Személyes hangvételű, barátságos és laza.
• Érzelem: Úgy érzi, hogy látják, megértik és kapcsolatban vannak.
• Példa: "Zene minden hangulathoz." - Mert a zenének olyan személyesnek kell lennie, mint a lejátszási listád.

12. Airbnb - Barátságos és megbízható

Gondolkodtál már azon, hogy mi a pszichológia az AirBnb logója mögött, íme a titok.

• Fókusz: Hogy a vendégek otthon érezzék magukat, bárhol is legyenek.
• Nyelv: Meleg, befogadó és hívogató.
• Érzelem: Bizalmat és az összetartozás érzését kelti.
• Példa: "Bárhová tartozom." - Mert ha utazik, mindig otthon kell éreznie magát.

13. Lush Cosmetics - Szenvedélyes és etikus

Ha felajánlanánk Önnek, hogy szintetikus, vegyszer alapú termékeket válasszon a bőrére, vajon ezeket választaná?

Természetesen nem. Ez volt a cél a Lush Cosmetics elindításakor is.

Az egész a lelkiismeretes szépségről szól - semmi hamis, csak igazi.

• Fókusz: A fenntarthatóság és az öngondoskodás mellett érvelve.
• Nyelv: Közvetlen, szenvedélyes és néha pimasz.
• Érzelem: Képessé tesz arra, hogy jobb döntéseket hozzon.
• Példa: "Friss kézzel készített kozmetikumok." - Mert a szépségnek frissnek, etikusnak és kívül-belül szépnek kell lennie.
  

14. The New York Times - Megbízható és intelligens

A legtöbben azt gondolják, hogy a The New York Times csak a híreket közli - pedig nem így van.

Kihívják Önt arra, hogy kritikusabban gondolkodjon és elgondolkodva foglalkozzon a világgal. 

• Fókusz: Megbízható, mélyreható hírek és elemzések.
• Nyelv: Tényszerű, csiszolt és hiteles.
• Érzelem: Úgy érzi, mintha valami fontosat olvasna.
• Példa: "Az igazság nehéz." - Merész nyilatkozat, amely tükrözi a valódi újságírás iránti elkötelezettségüket.

Ez az egyetlen kampány több mint $16,8 millió médiaérték.

15. Disney - varázslatos és nosztalgikus

Minden 1923-ban kezdődött, amikor Walt Disney egy álommal, néhány vázlattal és egy ötlettel elindult, hogy életre keltse a történeteket.

• Fókusz: A képzelet és a gyermekkori emlékek ünneplése.
• Nyelv: Szeszélyes, álmodozó és csodákkal teli.
• Érzelem: Úgy érzi, hogy bármi lehetséges, nem számít a kora.
• Példa: "A legboldogabb hely a Földön." - Egy ígéret, hogy minden látogatás varázslatos lesz.

Mondhatjuk, hogy "a gyermekkori emlékek szülőhelye".

16. IKEA - Praktikus és egyszerű

Mindenki megfizethető és stílusos bútorokat szeretne otthonába, mert ezek nem csak a gazdagok számára lehetnek fenntartva.

• Fókusz: Megfizethető, funkcionális otthoni megoldások biztosítása.
• Nyelv: Világos, érthető és gyakorlatias.
• Érzelem: Képesnek és késznek érzi magát bármilyen barkácsolási projektre.
• Példa: "Make Everyday Brighter." - Egyszerű, felemelő, és pontosan az, amit az IKEA szeretne, hogy érezzük, amikor belépünk az áruházukba.

17. H&M - divatos és elérhető

Forrás: designhill

A H&M még az 1940-es években indult egy küldetéssel: mindenki számára elérhetővé tenni a stílust.

Tudják, hogy az emberek nem akarnak sokat költeni csak a divatra.

• Fókusz: A trendeknek megfelelően és a költségvetésnek megfelelően.
• Nyelv: Vidám, szórakoztató és elérhető.
• Érzelem: Stílusosnak és magabiztosnak érzi magát anélkül, hogy a bankot megtörné.
• Példa: "Divat és minőség a legjobb áron." - Mindkét világ legjobbját ígérik - stressz nélkül.

18. HubSpot - segítőkész és emberi

Szóval, ki kell találnia a következő kampánya győztes marketingstratégiáit, de nem találta meg a legjobb forrást.

Ezt teszi a Hubspot.

• Fókusz: Az összetett marketingfogalmak egyszerűsítése.
• Nyelv: Meleg, megközelíthető és tanulságos.
• Érzelem: Úgy érzi, mintha tanulna, nem csak olvasna.
• Példa: "Grow Better." - Egy ígéret, hogy a növekedés elérhető közelségben van - és nem kell bonyolultnak lennie.

19. Zendesk - Nyugodt és megnyugtató

Hívta már valaha az ügyfélszolgálatot egy hosszú nap után, rettegve a várakozási zenétől és a szkriptelt válaszoktól?

A Zendesk megérti ezt a fájdalmat.

• Fókusz: Az ügyfélszolgálat megkönnyítése és hatékonyabbá tétele.
• Nyelv: Világos, empatikus és megnyugtató.
• Érzelem: Úgy érzi, hogy a segítség már a sarkon van.
• Példa: "Ügyfélszolgálati szoftver, amit könnyű szeretni." - Mert a támogatásnak egyszerűnek kell lennie, nem pedig stresszesnek.

20. Ben & Jerry's - aktivista és játékos

A Ben & Jerry's-nél minden kanál olyan, mintha egy kis lépés lenne egy jobb világ felé - és ki ne szeretné ezt?

• Fókusz: A társadalmi igazságosságért való kiállás, miközben nagyszerű fagylaltot készítünk.
• Nyelv: Játékos, szórakoztató és szociálisan tudatos.
• Érzelem: Jó érzéssel tölti el az embert, hogy olyan élvezetet élvezhet, amely képvisel valamit.
• Példa: "Béke, szerelem és fagylalt." - A könnyedség és az aktivizmus keveréke.

Eszközök a márka hangvételének kialakításához és fenntartásához

Elküldesz egy szokatlan üzenetet a barátodnak, de aztán rájössz, milyen kínos érzés. 

Ugyanez történik, ha a márka hangvétele nem következetes.

És ha nem vagy biztos benne, hol kezdd el, 

Íme néhány eszköz, amely segíthet különböző ötletekkel előállni a saját márka hangjának megteremtéséhez.

AI SEO Writer: A hangnemet élesen, és keresőbarát módon tarthatja meg.

Próbálja ki a címet. SEO író a Kimutathatatlan AI így a szavai jól hangzanak, és a Google-ban is jól szerepelnek.

Az Undetectable AI SEO Writer olyan tartalmakat készít, amelyek természetesen áramlanak, kapcsolódnak a közönségéhez, és mégis minden megfelelő négyzetet ellenőriznek a Google-rangsoroláshoz.

Magával ragadó blogbejegyzésekre van szüksége? Ellenőrizze. Fülbemászó közösségi feliratok? Kész. Eladható termékleírások? Abszolút.

Nem kell többé aggódnia, hogy robotikusan hangzik, vagy elveszik a keresőmotorok mélységében.

Csak okos, hiteles írás, amely kiemeli a márkát, és észreveszik.

Parafrázist használó eszköz: Átalakíthatja elképzeléseit anélkül, hogy elveszítené a márka lelkét.

Próbálja ki a címet. Parafrazáló eszköz a Kimutathatatlan AI lehetővé teszi, hogy kipróbáld, milyen különböző módon lehet ugyanazt a dolgot elmondani.

Ez olyan, mintha ruhát váltanál, de megtartanád a jellegzetes stílusodat.

Fel kell ráznia egy termékleírást? Meg kell javítania a főcímet? Vagy csak elkerülni, hogy ismétlődőnek tűnjön? A Paraphraser segít Önnek.

AI Question Solver: Azonnali, pontos válaszokat kaphat bármilyen témára vagy tartalmi kihívásra.

Próbálja ki a címet. AI kérdés megoldó az Undetectable AI segítségével, hogy gyors, intelligens válaszokat generáljon, amelyek megfelelnek a márka hangnemének és szándékának.

Akár szlogeneket, küldetésnyilatkozatokat, GYIK-eket vagy hangi irányelveket kell megfogalmaznia, ez az eszköz másodpercek alatt éles, személyre szabott válaszokat ad.

Segítségre van szüksége egy merész márkaérték megfogalmazásához? Nézze meg.
Egy trükkös pozícionálási sor tisztázása? Kész.
Kitölti az üres helyeket a Rólad szól oldaladon? Könnyen.

Nem kell többé azon gondolkodni, hogyan mondjam el, vagy mit írjak bele.
Csak tiszta, magabiztos üzenetek, amelyek úgy hangzanak, mint te - csak jobban.

Az alábbi widget segítségével megtapasztalhatja az AI Detector és a Humanizer funkciót működés közben is!

GYIK: Márka hangnem és személyiség

Következtetés

Márkánk hangvétele nem csak arról szól, hogy "jól hangzik".

Így teremtünk kapcsolatot a közönségünkkel, építünk bizalmat és tűnünk ki a zsúfolt piacról.

Ha követjük az általunk ismertetett lépéseket, tanulunk azoktól a márkáktól, amelyek jól csinálják, és használjuk a megfelelő eszközöket, következetesek és hatásosak maradhatunk.

A címen. Kimutathatatlan AI, mi azért vagyunk itt, hogy segítsünk Önnek hiteles, vonzó tartalom hogy a hangodat a közönséged szeresse és emlékezzen rá.