20 márka hangszín példák, hogy inspirálja a sajátját

Miért jut azonnal a Netflix eszedbe, ha valaki egy filmről vagy egy horror évadról kérdez.

Igen, a filmek és sorozatok briliáns gyűjteménye 4K minőségben.

De nem ez az igazi ok.

Azért, mert tudják, hogyan kell kitűnni a tömegből a "márka hangjával".

Például, amikor a Netflix hirdetéseket futtat, a bannerük/plakátjuk valahogy így néz ki:

Tudják, hogyan kell megragadni a figyelmet és érzelmileg kapcsolódni a közönséghez.

Ebben a blogban megtudhatja, hogy mennyire fontos az erős márkahangzás, nagy márkák valós példáin keresztül, 

És hogyan alakíthatja ki saját identitását, hogy kitűnjön a tömegből.

Ez nem az unalmas írói tippekről vagy klisékről szól, hanem arról, hogy megtaláld a saját a márka személyisége hogy az emberek szeressék az üzenetedet.

Mi a márka hangja?

A hangnem nem csak a szavakról szól, hanem a szavai mögött rejlő márkaszemélyiségről.

Látod, 

Egyértelmű különbség van aközött, hogy valaki szerethető barátnak vagy unalmas vállalati robotnak tűnik.

A Nike a következőket tette:

"Just Do It" - Rövid, ütős és akcióközpontú.

A hangszíned azt képviseli, hogy ki vagy, és mit képviselsz valójában.

A legfontosabb, hogy az emberek hogyan érzik magukat, amikor kapcsolatba kerülnek a márkával.

Miért van szüksége a márkájának hangnemre?

Legyünk őszinték.

Egyértelmű hangnem nélkül a márkája olyan, mint egy hamis hangú énekes, aki nehezen tud érzelmileg kapcsolódni a közönséghez.

Íme néhány ok, amiért márkájának szüksége van rá:

• Elismerés: Az emberek azonnal tudják, hogy te vagy az. Akárcsak az Apple elegáns egyszerűsége vagy a Disney varázslatos nosztalgiája.
• Csatlakozás: A hangszíned bizalmat épít, és azt érezteti az emberekkel, hogy úgy érzed. kap őket.
• Következetesség: A weboldalától az e-mailjein át a közösségi médiás bejegyzéseiig következetesnek érzik magukat.

Értsük ezt egy könnyebben érthető példán keresztül.

Képzelje el, hogy a Coca-Cola úgy hangzik, mint egy hagyományos autóbiztosítási reklám, 

"Vásárolja meg italainkat a frissítő élményért"

Furcsa, igaz?

Ez akkor fordul elő, ha nincs erős márkahangja.

Hogyan hozza létre a Márka hangja Irányelvek

Ez nem olyan, mintha egy véletlenszerű esszét írnál.

Sok kutatást kell végeznie, mielőtt megtalálja/megírja a márka hangját.

De először is értsük meg a hang és a hangszín fogalmát.

A a márka hangja a személyisége, míg a márka hangvétele az, ahogyan érzelmileg kapcsolódik a közönséghez az adott helyzettől/időponttól függően.

Íme, hogyan fejlesztheti a sajátját:

1. A márka személyiségének megértése

Kérdezd meg magadtól:

• Ha a márkám egy személy lenne, ki lenne az?
• Hivatalos vagy alkalmi? Komoly vagy játékos?

Például:

• Tesla = A magabiztos újító, aki mindig előre gondolkodik.
• Lush Cosmetics = A szenvedélyes aktivista, aki törődik a bolygóval.

2. A közönség kutatása

Ez a márka hangvételének megírása során a legfontosabb lépés.

Meg kell próbálnia az ügyfelei nyelvén beszélni. 

Szakemberek, szülők, tizenévesek vagy vállalkozók?

Meg kell értenie, hogy miről beszél a közönsége, mivel ez elárulja a hitükről és az értékeikről, 

És hogy milyen tartalmakkal foglalkoznak.

Inkább létrehoznánk egy vásárlói személyiség így megértheti demográfiai jellemzőiket, fájdalmas pontjaikat és vásárlói magatartásukat is.

Vegyük példának a Slacket.

Slack hivatalos vállalati közönség előtt beszél.

A megszokott laza, barátságos hangnem helyett kínos és helytelennek tűnnek.

3. Az iránymutatások dokumentálása

Ha a márka hangja nincs dokumentálva, akkor nem is létezik.

Írja le! Tartalmazza:

• Alapértékek (pl. szórakoztató, segítőkész, magabiztos).
• Mit tegyünk és mit ne tegyünk:

Do: Használjon rövidítéseket, írjon egyszerű nyelven, és legyen társalgási stílusú.

Ne!: Használjon szakzsargont, túlságosan hivatalos nyelvezetet vagy robotikus megfogalmazást.

• Példák a márkán belüli és a márkán kívüli üzenetküldésre.

20 példa a hatékony márka hangvételére és személyiségére

1. Apple - minimalista és látnok

Ezt mindannyian tudjuk, 

Az Apple hangja az egyszerűség és az innováció mesterkurzusa.

• Fókusz: Az üzenetváltásuk tiszta, koncentrált és mentes a felesleges sallangoktól.
• Nyelv: Kerüli a szakzsargont, így még az összetett fogalmak is érthetővé válnak.
• Érzelem: Kreativitásra és előremutató gondolkodásra ösztönöz.
• Példa: "Gondolkodj másképp." - Egy rövid, erőteljes kijelentés, amely arra készteti a célközönséget, hogy teljesen más szemszögből lássa a világot.

Az Apple nem csak termékeket árul, hanem az innováció és a kiválóság életstílusát is.

 2. Nike - Erősítő és ösztönző

A Nike hangja az inspirációról és a cselekvésről szól. 

• Fókusz: Bátorítja az embereket, hogy áttörjék a korlátokat és elérjék a nagyságot.
• Nyelv: Merész, egyenes és energiával teli.
• Érzelem: Magabiztosságot és lendületet sugároz, így az ügyfelek megállíthatatlannak érzik magukat.
• Példa: "Csak csináld." - Egy háromszavas csatakiáltás, amely cselekvésre ösztönzi az embereket, bármilyen kihívásról legyen is szó.

Minden üzenetet személyes buzdító beszéddé alakítanak, és arra ösztönöznek, hogy a legjobbat hozza ki magából, és győzzön az életben.

3. Coca-Cola - Vidám és befogadó

Ki ne szeretné azt a pillanatot, amikor a barátaival kinyit egy üdítőt?

Nem csak az italról van szó, hanem arról is, hogy kivel osztozol rajta.

Ez a Coca-Cola.

• Fókusz: Emlékezteti az embereket a közös pillanatokra, mint például a poharak koccintása egy grillezésen vagy a kis győzelmek megünneplése.
• Nyelv: Egyszerű és nosztalgikus, az öröm és az együttlét emlékeit idézi fel.
• Érzelem: Olyan, mint az a barát, aki mindig feldobja a szobát.

Példa: "Kóstold meg az érzést." - Ez több mint egy ital; ez a nevetés hangja, az ünneplés érzése.

4. Old Spice - Furcsa és kalandvágyó

Lássuk be, testápolót vásárolni nem éppen izgalmas.

De az Old Spice meglátta ezt a fájdalmas pontot, és arra gondolt, "Mi lenne, ha... epikusabbá tennénk?".

• Fókusz: A humor és a kalandvágy ötvözésével a hétköznapi dolgokat (például a testápolót) rendkívülivé teszi.
• Nyelv: Abszurdan játékos és tele van túlzó történetmeséléssel.
• Érzelem: Nevetésre késztet és bátorságot ad, mintha bármit meg tudnál oldani - miközben remek illatú.

Példa: "Smell Like a Man, Man." - Nevetséges, mégis üdítő módon emlékezetes.

5. Mailchimp - Szórakoztató és beszélgetős

A Mailchimpre úgy is gondolhat, mint az Ön irodai társára, aki lefordítja az e-mail marketing alapjait, miközben a téma magával ragadó marad.

• Fókusz: Egyszerűsíti az e-mail marketinget mindenki számára.
• Nyelv: Barátságos, világos, humorral vegyítve.
• Érzelem: Megnyugtatja a felhasználókat, hogy könnyedén kezelhetik.
• Példa: "Jobb e-mailek küldése." - Egy sallangmentes, átélhető ígéret a javulásról.

Olyan, mintha olyan barátodtól kapnál tanácsot, aki okos, de soha nem beszél lekezelően.

6. Slack - Alkalmi és kollaboratív

A Slack olyan, mint az a munkatárs, aki úgy gondoskodik a dolgok zökkenőmentességéről, hogy nem csinál belőle nagy ügyet.

• Fókusz: Minden a csapatmunka könnyebbé és gyorsabbá tételéről szól.
• Nyelv: Egyszerű, barátságos és lényegre törő, mint egy gyors szöveg.
• Érzelem: A munkát kevésbé munkának, inkább csapatmunkának érzi.
• Példa: "Ahol a munka történik." - Mert itt találkoznak az ötleteid és a csapatod.

7. Tiffany & Co. - Elegáns és kifinomult

A Tiffany 1837-ben kezdte meg működését díszes árucikkek árusításával - ma már világszerte a luxus fogalmát határozza meg.

Íme, hogyan határozza meg őket a márka hangneme.

• Fókusz: Időtlen szépség és az élet különleges pillanatai.
• Nyelv: Csiszolt, de egyszerű, mint egy gondosan megírt szerelmes levél.
• Érzelem: Minden darab úgy érzi, mintha egy történetet rejtene.
• Példa: "Unwrap the Magic." - Mert Tiffanyval nem csak egy ajándék, hanem egy felejthetetlen élmény.

8. Innocent Drinks - játékos és őszinte

Az Innocent azzal a küldetéssel indult, hogy az egészséges italokat szórakoztatóvá tegye - és ez sikerült is nekik.

Mert senki sem akar ízléstelen italokat inni.

• Fókusz: Bizalomépítés humorral és átláthatósággal.
• Nyelv: Könnyed, megközelíthető és pimasz.
• Érzelem: Mosolyra késztet, miközben valami jót iszol.
• Példa: "Jó ízű. Jót tesz." - Mert egészségesnek és őszintének lenni mindig frissítő érzés.

9. Tesla - Innovatív és magabiztos

Elon Musk az első naptól fogva arra törekedett, hogy megfordítsa a forgatókönyvet azzal kapcsolatban, hogy milyenek lehetnek az autók - és az energia -.

• Fókusz: Vezető innováció a fenntarthatóság előmozdítása mellett.
• Nyelv: Merész, látnoki és inspiráló.
• Érzelem: Elhiteti Önnel a zöldebb, intelligensebb jövőt.
• Példa: "A világ fenntartható energiára való átállásának felgyorsítása". - Egy erőteljes nyilatkozat, amely összehangolja küldetésüket a globális fejlődéssel.

10. Wendy's - merész és szellemes

Amikor a 81 éves Clara Peller egy legendás kérdést tett fel a világnak: "Hol a marhahús?" 

Fapados hamburgerpogácsákat célzott meg - és ez a Wendy's bevételét növelte meg 31% ($945 millió) 1985-ben.

• Fókusz: Az ügyfelek humorral és pimaszsággal való bevonása.
• Nyelv: Szarkasztikus, okos és bátran merész.
• Érzelem: Nevetésre késztet, miközben megragadja a figyelmet.
• Példa: "Hol a marhahús?" - Egy klasszikus vonal, amely a márkájukat közösségi média legendává tette.

A Wendy's nem csak ételt szolgál fel - hanem merészséget is.

11. Spotify - személyre szabott és vonzó

A Spotify imádja az ezredfordulósokat és a Gen Z-t. Soha nem felejtik el, hogy mémeket használnak a kampányaikban, mint ahogyan 2019-ben.

• Fókusz: A zenei élmény személyre szabása.
• Nyelv: Személyes hangvételű, barátságos és laza.
• Érzelem: Úgy érzi, hogy látják, megértik és kapcsolatban vannak.
• Példa: "Zene minden hangulathoz." - Mert a zenének olyan személyesnek kell lennie, mint a lejátszási listád.

12. Airbnb - Barátságos és megbízható

Gondolkodtál már azon, hogy mi a pszichológia az AirBnb logója mögött, íme a titok.

• Fókusz: Hogy a vendégek otthon érezzék magukat, bárhol is legyenek.
• Nyelv: Meleg, befogadó és hívogató.
• Érzelem: Bizalmat és az összetartozás érzését kelti.
• Példa: "Bárhová tartozom." - Mert ha utazik, mindig otthon kell éreznie magát.

13. Lush Cosmetics - Szenvedélyes és etikus

Ha felajánlanánk Önnek, hogy szintetikus, vegyszer alapú termékeket válasszon a bőrére, vajon ezeket választaná?

Természetesen nem. Ez volt a cél a Lush Cosmetics elindításakor is.

Az egész a lelkiismeretes szépségről szól - semmi hamis, csak igazi.

• Fókusz: A fenntarthatóság és az öngondoskodás mellett érvelve.
• Nyelv: Közvetlen, szenvedélyes és néha pimasz.
• Érzelem: Képessé tesz arra, hogy jobb döntéseket hozzon.
• Példa: "Friss kézzel készített kozmetikumok." - Mert a szépségnek frissnek, etikusnak és kívül-belül szépnek kell lennie.
  

14. The New York Times - Megbízható és intelligens

A legtöbben azt gondolják, hogy a The New York Times csak a híreket közli - pedig nem így van.

Kihívják Önt arra, hogy kritikusabban gondolkodjon és elgondolkodva foglalkozzon a világgal. 

• Fókusz: Megbízható, mélyreható hírek és elemzések.
• Nyelv: Tényszerű, csiszolt és hiteles.
• Érzelem: Úgy érzi, mintha valami fontosat olvasna.
• Példa: "Az igazság nehéz." - Merész nyilatkozat, amely tükrözi a valódi újságírás iránti elkötelezettségüket.

Ez az egyetlen kampány több mint $16,8 millió médiaérték.

15. Disney - varázslatos és nosztalgikus

Minden 1923-ban kezdődött, amikor Walt Disney egy álommal, néhány vázlattal és egy ötlettel elindult, hogy életre keltse a történeteket.

• Fókusz: A képzelet és a gyermekkori emlékek ünneplése.
• Nyelv: Szeszélyes, álmodozó és csodákkal teli.
• Érzelem: Úgy érzi, hogy bármi lehetséges, nem számít a kora.
• Példa: "A legboldogabb hely a Földön." - Egy ígéret, hogy minden látogatás varázslatos lesz.

Mondhatjuk, hogy "a gyermekkori emlékek szülőhelye".

16. IKEA - Praktikus és egyszerű

Mindenki megfizethető és stílusos bútorokat szeretne otthonába, mert ezek nem csak a gazdagok számára lehetnek fenntartva.

• Fókusz: Megfizethető, funkcionális otthoni megoldások biztosítása.
• Nyelv: Világos, érthető és gyakorlatias.
• Érzelem: Képesnek és késznek érzi magát bármilyen barkácsolási projektre.
• Példa: "Make Everyday Brighter." - Egyszerű, felemelő, és pontosan az, amit az IKEA szeretne, hogy érezzük, amikor belépünk az áruházukba.

17. H&M - divatos és elérhető

Forrás: designhill

A H&M még az 1940-es években indult egy küldetéssel: mindenki számára elérhetővé tenni a stílust.

Tudják, hogy az emberek nem akarnak sokat költeni csak a divatra.

• Fókusz: A trendeknek megfelelően és a költségvetésnek megfelelően.
• Nyelv: Vidám, szórakoztató és elérhető.
• Érzelem: Stílusosnak és magabiztosnak érzi magát anélkül, hogy a bankot megtörné.
• Példa: "Divat és minőség a legjobb áron." - Mindkét világ legjobbját ígérik - stressz nélkül.

18. HubSpot - segítőkész és emberi

Szóval, ki kell találnia a következő kampánya győztes marketingstratégiáit, de nem találta meg a legjobb forrást.

Ezt teszi a Hubspot.

• Fókusz: Az összetett marketingfogalmak egyszerűsítése.
• Nyelv: Meleg, megközelíthető és tanulságos.
• Érzelem: Úgy érzi, mintha tanulna, nem csak olvasna.
• Példa: "Grow Better." - Egy ígéret, hogy a növekedés elérhető közelségben van - és nem kell bonyolultnak lennie.

19. Zendesk - Nyugodt és megnyugtató

Hívta már valaha az ügyfélszolgálatot egy hosszú nap után, rettegve a várakozási zenétől és a szkriptelt válaszoktól?

A Zendesk megérti ezt a fájdalmat.

• Fókusz: Az ügyfélszolgálat megkönnyítése és hatékonyabbá tétele.
• Nyelv: Világos, empatikus és megnyugtató.
• Érzelem: Úgy érzi, hogy a segítség már a sarkon van.
• Példa: "Ügyfélszolgálati szoftver, amit könnyű szeretni." - Mert a támogatásnak egyszerűnek kell lennie, nem pedig stresszesnek.

20. Ben & Jerry's - aktivista és játékos

A Ben & Jerry's-nél minden kanál olyan, mintha egy kis lépés lenne egy jobb világ felé - és ki ne szeretné ezt?

• Fókusz: A társadalmi igazságosságért való kiállás, miközben nagyszerű fagylaltot készítünk.
• Nyelv: Játékos, szórakoztató és szociálisan tudatos.
• Érzelem: Jó érzéssel tölti el az embert, hogy olyan élvezetet élvezhet, amely képvisel valamit.
• Példa: "Béke, szerelem és fagylalt." - A könnyedség és az aktivizmus keveréke.

Eszközök a márka hangvételének kialakításához és fenntartásához

Elküldesz egy szokatlan üzenetet a barátodnak, de aztán rájössz, milyen kínos érzés. 

Ugyanez történik, ha a márka hangvétele nem következetes.

És ha nem vagy biztos benne, hol kezdd el, 

Íme néhány eszköz, amely segíthet különböző ötletekkel előállni a saját márka hangjának megteremtéséhez.

AI SEO Writer: A hangnemet élesen, és keresőbarát módon tarthatja meg.

Próbálja ki a címet. SEO író a Kimutathatatlan AI így a szavai jól hangzanak, és a Google-ban is jól szerepelnek.

Az Undetectable AI SEO Writer olyan tartalmakat készít, amelyek természetesen áramlanak, kapcsolódnak a közönségéhez, és mégis minden megfelelő négyzetet ellenőriznek a Google-rangsoroláshoz.

Magával ragadó blogbejegyzésekre van szüksége? Ellenőrizze. Fülbemászó közösségi feliratok? Kész. Eladható termékleírások? Abszolút.

Nem kell többé aggódnia, hogy robotikusan hangzik, vagy elveszik a keresőmotorok mélységében.

Csak okos, hiteles írás, amely kiemeli a márkát, és észreveszik.

AI Paraphraser: Átalakíthatja elképzeléseit anélkül, hogy elveszítené a márka lelkét.

Próbálja ki a címet. AI parafrazálás a Kimutathatatlan AI lehetővé teszi, hogy kipróbáld, milyen különböző módon lehet ugyanazt a dolgot elmondani.

Ez olyan, mintha ruhát váltanál, de megtartanád a jellegzetes stílusodat.

Fel kell ráznia egy termékleírást? Meg kell javítania a főcímet? Vagy csak elkerülni, hogy ismétlődőnek tűnjön? Az AI Paraphraser segít Önnek.

Az alábbi widget segítségével megtapasztalhatja az AI Detector és a Humanizer funkciót működés közben is!

GYIK: Márka hangnem és személyiség

Következtetés

Márkánk hangvétele nem csak arról szól, hogy "jól hangzik".

Így teremtünk kapcsolatot a közönségünkkel, építünk bizalmat és tűnünk ki a zsúfolt piacról.

Ha követjük az általunk ismertetett lépéseket, tanulunk azoktól a márkáktól, amelyek jól csinálják, és használjuk a megfelelő eszközöket, következetesek és hatásosak maradhatunk.

A címen. Kimutathatatlan AI, mi azért vagyunk itt, hogy segítsünk Önnek hiteles, vonzó tartalom hogy a hangodat a közönséged szeresse és emlékezzen rá.