Come tutti gli editori del web sanno, il segreto di un contenuto incredibile, che fa guadagnare clic, induce conversioni e catapulta il sito in cima alle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca), non è sempre lo scrittore.
È il brief sui contenuti.
I brief di contenuto sono, come ci piace definirli, gli eroi non celebrati del web publishing di successo.
Non sono visibili sulla vostra home page e non vengono mai condivisi all'esterno, eppure i brief di contenuto di alta qualità sono la roadmap che trasforma le idee vaghe in contenuti scritti strutturati che ottengono risultati.
Per gli editori web, un brief forte e creativo assicura che i vostri scrittori possano produrre contenuti che raggiungano gli obiettivi prefissati. Per questo è fondamentale investire tempo nel processo di preparazione, studiare modelli ed esempi di brief sui contenuti e fare pratica fino a quando non si ottiene il risultato giusto.
Questo articolo esplora cinque esempi dettagliati di briefing sui contenuti che potete utilizzare per migliorare il vostro processo di creazione dei contenuti.
Dai blog SEO ai post sui social media, scopriremo gli elementi essenziali di ognuno di essi e metteremo in luce come Strumenti di intelligenza artificiale, un AI SEO Writer, può rendere la creazione di questi brief più semplice ed efficiente.
Che cos'è un brief sui contenuti?
Ma se siete nuovi all'intero processo di creazione dei contenuti, probabilmente vi starete chiedendo cosa sia un brief sui contenuti e come si inserisca in una strategia di content marketing.
Un content brief è un documento dettagliato che delinea tutte le informazioni essenziali necessarie per creare un contenuto scritto.
Funge da guida per scrittori, designer e addetti al marketing, assicurando che ogni pezzo sia allineato con gli obiettivi aziendali, le esigenze del pubblico e l'identità del marchio.
Non preoccupatevi più che l'intelligenza artificiale rilevi i vostri messaggi. Undetectable AI Può aiutarvi:
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Senza un brief strategico sui contenuti, è difficile scrivere articoli di alto livello, perché chi scrive non ha un quadro completo e fatica a cogliere le sfumature.
In definitiva, un brief sui contenuti fornisce chiarezza e struttura. Risponde a domande cruciali come: A chi è destinato il contenuto? Qual è il suo scopo? Quali parole chiave primarie e secondarie sono prioritarie?
Affrontando questi elementi in anticipo e fornendo gli elementi unici che uno scrittore e un designer devono conoscere, un brief sui contenuti elimina le congetture e mantiene il processo di creazione efficiente ed efficace.
Componenti chiave di un brief sui contenuti efficace
Quindi, di cosa ha bisogno un brief sui contenuti per avere successo?
Un ottimo brief sui contenuti è sufficientemente dettagliato da garantire che voi e il vostro autore siate sulla stessa lunghezza d'onda quando si tratta del contenuto.
I brief dettagliati sui contenuti devono includere un obiettivo chiaro, dettagli sul pubblico di riferimento e istruzioni specifiche su tono, struttura e parole chiave pertinenti.
Potreste anche includere articoli di concorrenti, link interni ed esterni, un titolo suggerito e linee guida editoriali generali per aiutare il vostro scrittore a scrivere contenuti simili ai vostri.
Il brief sui contenuti può essere diverso a seconda del tipo di contenuto che si sta creando.
Per i contenuti incentrati sulla SEO, è fondamentale una forte strategia per le parole chiave e l'intento di ricerca, mentre un brief creativo per una pagina di destinazione potrebbe enfatizzare lo storytelling e gli elementi visivi che uno scrittore deve considerare.
È importante che qualsiasi tipo di brief sui contenuti includa la vostra prospettiva unica, la USP, l'angolazione o l'argomentazione.
Ricordate che se lavorate con un autore di contenuti SEO specializzato, uno scrittore freelance o un copywriter, non è lui l'esperto in materia: sei.
Il brief sui contenuti deve includere la vostra esperienza, che si tratti di dati propri, di una vostra interpretazione o della posizione che vorreste che l'articolo assumesse.
Come creare briefing di contenuto efficaci
Quando si crea un brief sui contenuti, quindi, ci sono molti aspetti da considerare. Diamo un'occhiata al processo.
1. Identificare l'obiettivo
Qual è lo scopo del contenuto? Iniziate con questo obiettivo finale, poi lavorate a ritroso.
Se il vostro obiettivo è ottenere più clic sul vostro sito, considerate come il vostro brief debba incorporare importanti elementi SEO.
Se avete bisogno di contenuti che si adattino al design di una landing page, considerate i dati e le informazioni di cui il vostro autore avrà bisogno per farlo bene al primo colpo.
2. Parole chiave della ricerca
Utilizzare strumenti come Ahrefs o SEMrush per trovare parole chiave di alto livello rilevanti per il vostro argomento, oppure collaborate con un team SEO che vi aiuti a farlo.
In ogni caso, il vostro brief sui contenuti deve assolutamente includere parole chiave primarie e secondarie, soprattutto se state scrivendo per i motori di ricerca.
3. Fornire un contesto
Condividete intuizioni uniche e ricerche sui concorrenti per una maggiore chiarezza.
Fornite anche un contesto su dove il cliente interagirà con questo contenuto: è nei risultati di ricerca? Verrà condiviso via e-mail?
In ogni caso, la conoscenza dell'imbuto dei contenuti aiuterà il vostro scrittore a definire una strategia e a vedere il quadro generale.
4. Fornire una struttura
Una volta prese in considerazione le nozioni di base, fornite una scaletta generale dei contenuti che il vostro scrittore dovrà seguire.
A questo punto, potreste includere caratteristiche importanti che devono essere incluse, come le meta-descrizioni, le indicazioni per la scrittura di un titolo SEO, il conteggio delle parole, il conteggio dei caratteri e altro ancora.
Pensate se avete dei requisiti specifici che uno scrittore deve conoscere. Per esempio, vi aspettate che ogni post del blog includa delle FAQ?
In caso affermativo, suggeritene alcuni e fornite informazioni su ciò che state cercando. Avete un numero rigido di caratteri per il titolo da inserire in un design? È fondamentale dirlo in fase di briefing dei contenuti.
5. Utilizzate un modello di briefing dei contenuti e chiedete un riscontro.
Accelerate il processo trasformando i vostri brief ripetibili in un modello di brief di contenuto personalizzabile.
Una volta realizzato un brief, salvatelo, trasformatelo in un documento modificabile e compilabile e rendetelo riutilizzabile. Questi modelli di brief creativo renderanno molto più semplice il prossimo brief.
Non dimenticate di chiedere un feedback ai vostri autori a questo punto: c'è qualche altra informazione di cui hanno bisogno nel breve esempio che state omettendo?
6. Sfruttare gli strumenti di intelligenza artificiale
Il processo di briefing non deve necessariamente richiedere molto tempo, e nemmeno il processo di creazione dei contenuti.
Strumenti come AI non rilevabile può aiutarvi a generare contenuti ottimizzati e in linea con il vostro brief, oppure a snellire il processo di creazione del brief generando contenuti come esempio.
Facciamo un paio di esempi specifici per vedere tutto questo in azione.
Modelli ed esempi di briefing sui contenuti
| Tipo di Brief | Scopo del contenuto | Focus del brief | Il brief sui contenuti deve includere |
| Post del blog incentrati sulla SEO | Attirate i visitatori attraverso i motori di ricerca puntando su parole chiave specifiche. | Parole chiave, esigenze del pubblico | Parola chiave target, parole chiave correlate, approfondimenti sul pubblico, meta descrizione, suggerimenti per il collegamento interno ed esterno. |
| Pagina di atterraggio | Incoraggiate i visitatori a compiere un'azione, come iscriversi o fare un acquisto. | Messaggio chiaro, CTA forte | Messaggio principale, punti dolenti del pubblico, call-to-action (CTA), eventuali immagini o grafici, linee guida per il tono del testo persuasivo. |
| Articolo sulla leadership di pensiero | Mostrare la propria esperienza e fornire approfondimenti unici su un argomento o una tendenza specifica. | Ricerca approfondita, intuizioni chiave | Panoramica dell'argomento, dettagli sul pubblico, dati o citazioni di supporto, argomenti chiave, obiettivi della pubblicazione. |
| Guida informativa | Aiutate i lettori a comprendere un argomento o a completare un compito con istruzioni chiare. | Struttura facile da seguire | Obiettivo chiaro, sfide per il pubblico, suddivisione in sezioni, fonti di ricerca, elementi visivi come diagrammi o immagini. |
| Contenuti per i social media | Catturare l'attenzione, aumentare il coinvolgimento o promuovere una campagna sulle piattaforme sociali. | Didascalie e hashtag | Dettagli della piattaforma, preferenze del pubblico, linee guida sul tono, hashtag, call-to-action (CTA), istruzioni per immagini o video. |
Esempio 1: Brief sui contenuti per un post del blog incentrato sulla SEO
Un post di blog incentrato sulla SEO richiede un brief di contenuto che sia strategico e dettagliato per soddisfare le richieste dei motori di ricerca, ma anche per essere letto bene e coinvolgere un pubblico umano.
Quando scrivete un brief sui contenuti SEO, iniziate a definire l'obiettivo del vostro post, ad esempio il posizionamento per parole chiave specifiche o l'aumento del traffico organico.
Includete le informazioni sul pubblico per garantire che il contenuto abbia una certa risonanza tra i lettori, ed evidenziate le parole chiave, i link interni e il numero di parole desiderato.
È inoltre importante aggiungere ulteriori informazioni per aiutare lo scrittore a posizionare il vostro pezzo prima dei risultati di ricerca esistenti.
Se possibile, includete informazioni sulla vostra strategia SEO complessiva per aiutarli a vedere il quadro generale, e includete articoli di alto livello e informazioni dall'analisi della concorrenza per aiutare i vostri autori a ottenere un vantaggio.
Per esempio, un brief potrebbe delineare come il post dovrebbe esplorare l'argomento "esempi di brief di contenuto", rivolgendosi ai professionisti del marketing (se state leggendo questo articolo, quel particolare brief di contenuto avrà avuto successo).
In questo esempio, dovremo includere la struttura del contenuto (i titoli suggeriti), il pubblico a cui è destinato (editori web) e alcuni articoli concorrenti per aiutare lo scrittore a valutare la concorrenza.
Ma non è tutto. Ogni buon modello di briefing sui contenuti SEO includerà i risultati della ricerca sulle parole chiave.
Assicuratevi di includere tutte le parole chiave target, ossia la vostra parola chiave principale e tutte le parole chiave correlate (o secondarie) che vi aspettate che lo scrittore includa.
Un ottimo modello di content brief per i post del blog SEO includerà anche tutti gli approfondimenti utili per il pubblico (chi sono, cosa gli piace, cosa fanno, perché lo fanno, ecc.) e i link interni ed esterni.
I link interni sono collegamenti ipertestuali che collegano le pagine del vostro sito web, mentre i link esterni sono collegamenti ipertestuali che indirizzano il lettore verso fonti esterne che conferiscono credibilità al vostro scritto (pensate a notizie, statistiche, ricerche, ecc.).
Per snellire il processo, è possibile incorporare il nostro Scrittore AI SEO per redigere contenuti ottimizzati che rispondano ai requisiti del brief mantenendo un tono umano.
Esempio 2: Brief sui contenuti per una pagina di destinazione
Quando si crea una landing page, il brief sui contenuti deve dare priorità alla chiarezza e alla persuasione.
Dovete anche assicurarvi che il brief tenga conto del risultato desiderato, che si tratti di convertire i visitatori in lead, incoraggiare le iscrizioni o promuovere un prodotto.
Di conseguenza, il brief creato deve delineare lo scopo della pagina, il suo messaggio principale e includere specifiche call-to-action (CTA) che indirizzino i visitatori verso il risultato desiderato.
Un brief di contenuto di alta qualità per una landing page dovrebbe includere dettagli sul pubblico di destinazione e sui suoi punti dolenti.
Per esempio, una landing page che promuove uno strumento di email marketing potrebbe avere bisogno di evidenziare caratteristiche come l'automazione e l'analisi, affrontando al contempo i punti dolenti più comuni come la gestione del tempo.
Includere la vostra proposta di vendita unica significa che il vostro scrittore può creare qualcosa che si distingua davvero.
Fornite al vostro autore indicazioni sul tono e sulla struttura. Il tono deve essere coinvolgente e conciso, con titoli che attirino l'attenzione e che rispondano all'intento di ricerca e spingano all'azione.
L'analisi dei concorrenti può anche aiutare a identificare le lacune nei risultati di ricerca esistenti, dando alla vostra landing page un vantaggio competitivo.
Esempio 3: Esempio di brief di contenuto per un articolo sulla leadership di pensiero
Un articolo sulla leadership di pensiero richiede un brief più sfumato, che bilanci la competenza con la relazionalità.
Un modo semplice per iniziare sarebbe quello di delineare lo scopo dell'articolo: si tratta di stabilire l'autorità all'interno di un particolare settore o nicchia o di affrontare le tendenze emergenti?
Il brief deve includere una chiara panoramica dell'argomento e gli argomenti chiave per garantire che il contenuto sia in linea con gli obiettivi della pubblicazione e risuoni con il pubblico di destinazione.
Per questo tipo di contenuti è necessario fare una piccola ricerca.
Assicuratevi che il vostro brief contenga dati o informazioni di supporto attraverso buoni link a fonti esterne credibili per contribuire a rafforzare l'autorità.
Includete alcuni articoli di concorrenti per aiutare il vostro scrittore a farsi un'idea del tono e degli elementi da includere.
Il brief deve anche evidenziare i principali spunti di riflessione che l'articolo deve trasmettere.
Ad esempio, per un articolo sui progressi delle energie rinnovabili, il brief potrebbe concentrarsi sulle tecnologie emergenti, sul loro impatto ambientale e sulle implicazioni economiche, con il supporto di statistiche e dati affidabili.
Suggerite una struttura che guidi lo scrittore, specificando le sezioni per il contesto, l'analisi e gli spunti di riflessione.
Evidenziate eventuali obiettivi specifici della pubblicazione, come il rispetto di un calendario editoriale o l'individuazione di particolari parole chiave da ottimizzare per i motori di ricerca.
Fornendo un brief strutturato, potete guidare gli autori nella creazione di contenuti che posizionino il vostro marchio come leader e coinvolgano i lettori a un livello significativo.
Esempio 4: Brief di contenuto per una guida informativa
Una guida informativa richiede un brief approfondito e focalizzato sull'educazione del pubblico.
Partite dall'obiettivo della guida (spiegare un concetto complesso o fornire istruzioni passo-passo).
Includete uno schema delle sezioni chiave, le risorse per la ricerca e gli elementi visivi necessari per migliorare la comprensione.
Per esempio, una guida sulla creazione di brief di contenuto potrebbe suddividere il processo in semplici fasi, con consigli pratici ed esempi.
Ogni sezione deve affrontare un aspetto specifico dell'argomento, in modo che i lettori possano seguirlo senza sentirsi sopraffatti.
Per rendere il contenuto più efficace, considerate la possibilità di evidenziare le sfide e le domande comuni del pubblico che la guida intende affrontare nel brief.
In questo modo ci si assicura che il prodotto finale sia scritto in base alle loro esigenze e aspettative.
L'inclusione di elementi chiave come le immagini (diagrammi, schermate, grafici) può aiutare il pubblico a comprendere processi complessi o argomenti tecnici.
È importante che l'inclusione di questi elementi nel brief contribuisca ad aumentare la comprensione dello scrittore.
Un brief dettagliato beneficia anche della specificazione di tono e stileformale e istruttivo o informale e accessibile. Questo aiuterà lo scrittore ad allineare la guida alla voce del vostro marchio.
Fornendo queste informazioni in anticipo, vi assicurate che il prodotto finale sia tanto informativo quanto coinvolgente. Un brief dettagliato come questo contribuisce inoltre a creare una risorsa preziosa per il vostro pubblico di riferimento.
Esempio 5: Brief sui contenuti dei social media
Per i post sui social media, è necessario creare un brief sui contenuti che sia breve ma d'impatto. Iniziate identificando la piattaforma e il pubblico di riferimento.
Illustrate lo scopo del post, sia che si tratti di ottenere clic, di creare coinvolgimento o di promuovere una campagna.
Per le didascalie, prendere in considerazione strumenti come Undetectable.ai Scrittore furtivoche è in grado di generare copie create dall'intelligenza artificiale, creative e al tempo stesso impercettibilmente umane.
Ad esempio, un brief sui social media potrebbe specificare un tono leggero e colloquiale per le didascalie di Instagram, abbinato a una call-to-action come "Clicca sul link nella bio per ulteriori suggerimenti".
Allineando il brief con le sfumature specifiche della piattaforma, i vostri contenuti entreranno in contatto con il pubblico in modo efficace.
È inoltre importante includere dettagli sul tipo di risorse visive che avete in mente per il post. Volete immagini statiche, un carosello di immagini o brevi video?
Specificate anche le dimensioni o i formati adatti alla particolare piattaforma su cui state pubblicando.
Assicuratevi di evidenziare chiaramente tutti gli hashtag o le parole chiave obbligatorie che volete che il vostro scrittore utilizzi per aumentare la scopribilità o per allinearsi al resto degli sforzi della vostra campagna.
Non dimenticate di includere il programma di pubblicazione.
Assicuratevi di includere nel brief tutte le considerazioni sulle tempistiche, come ad esempio gli orari migliori per postare per il vostro pubblico target nel vostro fuso orario.
Un brief chiaro e conciso aiuta a garantire che i contenuti dei social media catturino l'attenzione e portino risultati.
Conclusione
Quindi, è ufficiale. Briefing sui contenuti sono alla base della creazione di contenuti efficaci e un ottimo brief vi aiuterà a ottenere il massimo dai vostri autori.
Adattando i modelli di briefing dei contenuti al tipo specifico di contenuto, un blog SEO, una landing page o anche semplicemente un post sui social media, impostate il vostro team per il successo e lo aiutate a generare contenuti che abbiano successo a lungo termine.
Ma scrivere un brief non deve essere necessariamente complicato.
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