20 esempi di tono di voce del marchio per ispirare il proprio

Perché pensate subito a Netflix quando qualcuno vi chiede di un film o di una stagione horror.

Sì, hanno una brillante collezione di film e serie in qualità 4K.

Ma non è questo il vero motivo.

Perché sanno come distinguersi dalla massa con la loro "Brand Voice".

Ad esempio, quando Netflix fa pubblicità, il suo banner/billboard ha un aspetto simile a questo:

Sanno come catturare l'attenzione e connettersi emotivamente con il pubblico.

In questo blog scoprirete quanto sia importante una voce o un tono forte del marchio, con esempi reali di grandi marchi, 

E come creare la propria identità per distinguersi dalla massa.

Non si tratta di noiosi consigli per la scrittura o di cliché, ma di trovare il vostro personalità del marchio in modo che le persone amino il vostro messaggio.

Qual è la voce di marca del tono?

Il tono di voce non riguarda solo le parole che si usano, ma la vera e propria personalità del marchio che si cela dietro le parole.

Vedete, 

C'è una netta differenza tra il presentarsi come un amico simpatico o come un noioso robot aziendale.

Ecco cosa ha fatto Nike:

"Just Do It" - È breve, incisivo e orientato all'azione.

Il vostro tono rappresenta chi siete e cosa state rappresentando.

Soprattutto, è il modo in cui le persone si sentono quando entrano in contatto con il vostro marchio.

Perché il vostro marchio ha bisogno di una voce di tono?

Siamo realisti.

Senza un chiaro tono di voce, il vostro marchio è come un cantante stonato, difficile da collegare emotivamente con il pubblico.

Ecco i motivi per cui il vostro marchio ne ha bisogno:

• Riconoscimento: La gente sa subito che si tratta di voi. Proprio come la semplicità elegante di Apple o la magica nostalgia di Disney.
• Connessione: Il vostro tono crea fiducia e fa sì che le persone si sentano come voi. ottenere loro.
• Coerenza: Dal vostro sito web, alle vostre e-mail, ai vostri post sui social media, sono coerenti.

Cerchiamo di capirlo con un esempio più immediato.

Immaginate che la Coca-Cola suoni come una tradizionale pubblicità di un'assicurazione auto, 

"Acquistate le nostre bevande per un'esperienza rinfrescante".

Strano, vero?

Questo accade quando non si ha un forte tono di voce del marchio.

Come creare il vostro Voce del marchio Linee guida

Non è come scrivere un saggio a caso.

Prima di trovare o scrivere la voce del vostro marchio, dovete fare molte ricerche.

Ma prima cerchiamo di capire i termini voce e tono.

A voce del marchio è la sua personalità, mentre il tono di un marchio è il modo in cui si connette emotivamente con il pubblico a seconda della situazione/tempo.

Ecco come potete sviluppare il vostro:

1. Comprendere la personalità del marchio

Chiediti:

• Se il mio marchio fosse una persona, chi sarebbe?
• Siamo formali o casual? Seri o scherzosi?

Ad esempio:

• Tesla = L'innovatore sicuro di sé, che pensa sempre al futuro.
• Lush Cosmetics = L'attivista appassionato che ha a cuore il pianeta.

2. Ricerca del pubblico

Questa è la fase più cruciale della stesura del tono di voce del vostro marchio.

Dovete cercare di parlare la lingua dei vostri clienti. 

Sono professionisti, genitori, adolescenti o imprenditori?

Dovete capire di cosa parla il vostro pubblico, perché vi dirà quali sono le sue convinzioni e i suoi valori, 

E con che tipo di contenuti si impegnano.

Preferiamo creare un file acquirente persona in modo da comprendere anche i loro dati demografici, i punti dolenti e il comportamento d'acquisto.

Prendiamo l'esempio di Slack.

Slack che parla a un pubblico aziendale formale.

Invece del loro solito tono informale e amichevole, sembrerebbero impacciati e fuori luogo.

3. Documentare le linee guida

Se la voce del vostro marchio non è documentata, non esiste.

Scrivete! Includere:

• Valori fondamentali (ad esempio, divertimento, disponibilità, sicurezza).
• Dos e don't:

Fare: Usare le contrazioni, scrivere in un linguaggio semplice ed essere discorsivi.

Non: Utilizzare gergo, linguaggio troppo formale o frasi robotiche.

• Esempi di messaggistica on-brand e off-brand.

20 esempi di tono di voce e personalità efficaci del marchio

1. Apple - Minimalista e visionaria

Lo sappiamo tutti, 

Il tono di Apple è una masterclass in semplicità e innovazione.

• Focus: La loro messaggistica è pulita, mirata e priva di inutili fronzoli.
• Lingua: Evita il gergo tecnico, rendendo comprensibili anche concetti complessi.
• Emozione: Ispira creatività e lungimiranza.
• Esempio: "Pensare in modo diverso". - Un'affermazione breve e potente che sfida il pubblico di riferimento a vedere il mondo con una prospettiva completamente diversa.

Il tono di Apple non si limita a vendere prodotti, ma vende uno stile di vita all'insegna dell'innovazione e dell'eccellenza.

 2. Nike - Responsabilizzare e guidare

Il tono di Nike è tutto incentrato sull'ispirazione e sull'azione. 

• Focus: Incoraggia le persone a rompere le barriere e a raggiungere la grandezza.
• Lingua: Audace, diretto e pieno di energia.
• Emozione: Infonde fiducia e grinta, facendo sentire i clienti inarrestabili.
• Esempio: "Fallo e basta". - Un grido di battaglia di tre parole che motiva le persone ad agire, indipendentemente dalla sfida.

Trasformano ogni messaggio in un discorso personale di incoraggiamento, spingendovi a dare il meglio di voi stessi e a vincere nella vita.

3. Coca-Cola - Allegra e inclusiva

Chi non ama il momento in cui si apre una bibita con gli amici?

Non si tratta solo del drink, ma anche delle persone con cui lo si condivide.

È la Coca-Cola.

• Focus: Ricorda momenti condivisi, come il brindisi al barbecue o la celebrazione di piccole vittorie.
• Lingua: Semplice e nostalgico, riporta alla mente ricordi di gioia e di unione.
• Emozione: Si sente come quell'amico che illumina sempre la stanza.

Esempio: "Assaggia il sentimento". - È più di un semplice drink: è il suono delle risate, la sensazione di festeggiare.

4. Old Spice - Stravagante e avventuroso

Ammettiamolo: acquistare un detergente per il corpo non è esattamente entusiasmante.

Ma Old Spice ha visto questo punto dolente e ha pensato: "E se lo rendessimo... epico?".

• Focus: Combina l'umorismo con il senso dell'avventura, facendo sembrare l'ordinario (come il lavaggio del corpo) straordinario.
• Lingua: Assurdamente giocoso e pieno di storie sopra le righe.
• Emozione: Vi fa ridere e sentire audaci, come se foste in grado di affrontare qualsiasi cosa, pur avendo un ottimo profumo.

Esempio: "Smell Like a Man, Man". - È ridicolo ma memorabile in un modo rinfrescante.

5. Mailchimp - Divertente e colloquiale

Potete pensare a Mailchimp come al vostro compagno d'ufficio che traduce le nozioni di base dell'email marketing mantenendo l'argomento coinvolgente.

• Focus: Semplifica il marketing via e-mail per tutti.
• Lingua: Amichevole, chiaro e misto a umorismo.
• Emozione: Rassicura gli utenti che possono gestirlo con facilità.
• Esempio: "Inviare e-mail migliori". - Una promessa di miglioramento senza fronzoli e relazionabile.

È come ricevere consigli da un amico che è intelligente ma non ti parla mai male.

6. Slack - Casual e collaborativo

Slack è come quel collega che fa funzionare le cose senza problemi, senza dare troppo nell'occhio.

• Focus: Tutto per rendere più facile e veloce il lavoro di squadra.
• Lingua: Semplice, amichevole e diretto, come un testo veloce.
• Emozione: Fa sentire il lavoro meno come lavoro e più come lavoro di squadra.
• Esempio: "Dove si lavora". - Perché è il luogo in cui le vostre idee e il vostro team si uniscono.

7. Tiffany & Co. - Elegante e raffinato

Tiffany ha iniziato la sua attività nel 1837, vendendo articoli di lusso, e oggi definisce il lusso in tutto il mondo.

Ecco come il tono di voce del loro marchio li definisce.

• Focus: Bellezza senza tempo e momenti speciali della vita.
• Lingua: Lucido ma semplice, come una lettera d'amore scritta con cura.
• Emozione: Ogni pezzo sembra contenere una storia.
• Esempio: "Unwrap the Magic". - Perché con Tiffany non si tratta solo di un regalo, ma di un'esperienza indimenticabile.

8. Bevande Innocenti - Giocoso e onesto

Innocent ha iniziato con la missione di rendere divertenti le bevande salutari e ci è riuscita.

Perché nessuno vuole bere bevande insipide.

• Focus: Costruire la fiducia attraverso l'umorismo e la trasparenza.
• Lingua: Spensierato, alla mano e sfrontato.
• Emozione: Fa sorridere mentre si beve qualcosa di buono.
• Esempio: "Ha un buon sapore. Fa bene". - Perché essere sani e onesti dovrebbe essere sempre rinfrescante.

9. Tesla - Innovativa e sicura di sé

Fin dal primo giorno, Elon Musk ha voluto ribaltare il copione di ciò che le auto e l'energia possono essere.

• Focus: Guidare l'innovazione promuovendo la sostenibilità.
• Lingua: Audace, visionario e stimolante.
• Emozione: Fa credere in un futuro più verde e più intelligente.
• Esempio: "Accelerare la transizione del mondo verso l'energia sostenibile". - Una dichiarazione efficace che allinea la loro missione al progresso globale.

10. Wendy's - Audace e spiritoso

Quando un'anziana di 81 anni di nome Clara Peller pose al mondo una domanda leggendaria: "Dov'è il manzo?" 

Si rivolgeva a polpettine di hamburger poco costose e questo faceva aumentare le entrate di Wendy's di 31% ($945 milioni) nel 1985.

• Focus: Coinvolgere i clienti con umorismo e ironia.
• Lingua: Sarcastico, intelligente e senza peli sulla lingua.
• Emozione: Fa ridere e cattura l'attenzione.
• Esempio: "Dov'è il manzo?" - Una linea classica che ha trasformato il loro marchio in una leggenda dei social media.

Wendy's non serve solo cibo, ma anche audacia.

11. Spotify - Personalizzato e coinvolgente

Spotify ama i millennial e la Gen Z. Non dimentica mai di usare i meme nelle sue campagne come se fosse un'operazione di marketing. nel 2019.

• Focus: Personalizzazione dell'esperienza musicale.
• Lingua: Affidabile e alla mano, con un tocco personale.
• Emozione: Vi fa sentire visti, compresi e connessi.
• Esempio: "Musica per ogni stato d'animo". - Perché la musica dovrebbe essere personale come la vostra playlist.

12. Airbnb - Amichevole e affidabile

Vi siete mai chiesti quale sia la psicologia che si cela dietro il logo di AirBnb: ecco il segreto.

• Focus: Far sentire gli ospiti a casa propria, ovunque si trovino.
• Lingua: Caldo, inclusivo e invitante.
• Emozione: Infonde fiducia e senso di appartenenza.
• Esempio: "Appartenere ovunque". - Perché quando si viaggia ci si deve sempre sentire a casa.

13. Lush Cosmetics - Appassionato ed etico

Se vi proponessimo di scegliere prodotti sintetici e chimici per la vostra pelle, li scegliereste?

Certo che no. Lo stesso obiettivo è stato raggiunto con il lancio di Lush Cosmetics.

Si tratta di una bellezza con una coscienza, niente di falso, solo reale.

• Focus: Sostenere la sostenibilità e la cura di sé.
• Lingua: Diretto, appassionato e talvolta sfrontato.
• Emozione: Vi fa sentire in grado di fare scelte migliori.
• Esempio: "Cosmetici freschi fatti a mano". - Perché la bellezza dovrebbe essere fresca, etica e bella dentro e fuori.
  

14. Il New York Times - Autorevole e intelligente

Molti di voi pensano che il New York Times si limiti a riportare le notizie, ma non è così.

Vi sfidano a pensare in modo più critico e a confrontarvi con il mondo in modo riflessivo. 

• Focus: Fornisce notizie e analisi affidabili e approfondite.
• Lingua: Fattuale, lucido e autorevole.
• Emozione: Dà la sensazione di leggere qualcosa di importante.
• Esempio: "La verità è difficile". - Una dichiarazione coraggiosa che riflette il loro impegno per un giornalismo reale.

Questa singola campagna ha fruttato oltre $16,8 milioni di valore mediatico.

15. Disney - Magico e nostalgico

Tutto ebbe inizio nel 1923, quando Walt Disney partì con un sogno, alcuni schizzi e un'idea per dare vita alle storie.

• Focus: Celebrazione dell'immaginazione e dei ricordi d'infanzia.
• Lingua: Estroso, sognante e pieno di meraviglia.
• Emozione: Ti fa sentire come se tutto fosse possibile, indipendentemente dalla tua età.
• Esempio: "Il posto più felice della Terra". - Una promessa di rendere magica ogni visita.

Possiamo dire: "È un luogo di nascita di ricordi d'infanzia".

16. IKEA - Pratico e semplice

Tutti vogliono mobili eleganti e convenienti per la propria casa, perché non dovrebbero essere riservati solo ai ricchi.

• Focus: Fornisce soluzioni per la casa accessibili e funzionali.
• Lingua: Chiaro, comprensibile e pratico.
• Emozione: Vi fa sentire capaci e pronti ad affrontare qualsiasi progetto di bricolage.
• Esempio: "Rendi ogni giorno più luminoso". - Semplice, edificante ed esattamente quello che IKEA vuole che si provi quando si entra nei suoi negozi.

17. H&M - Trendy e accessibile

Fonte: designhill

Negli anni '40, H&M ha iniziato con una missione: rendere lo stile accessibile a tutti.

Sanno che le persone non vogliono spendere molto solo per la moda.

• Focus: Per essere sempre alla moda e a portata di mano.
• Lingua: Allegro, divertente e accessibile.
• Emozione: Vi fa sentire eleganti e sicure di voi stesse senza spendere troppo.
• Esempio: "Moda e qualità al miglior prezzo". - Promettono il meglio di entrambi i mondi, senza stress.

18. HubSpot - Utile e umano

Quindi, avete bisogno di capire quali sono le strategie di marketing vincenti per la vostra prossima campagna, ma non siete riusciti a trovare la risorsa migliore.

Questo è ciò che fa Hubspot.

• Focus: Semplificare i concetti complessi del marketing.
• Lingua: Cordiale, disponibile ed educativo.
• Emozione: Ti fa sentire come se stessi imparando, non solo leggendo.
• Esempio: "Crescere meglio". - Una promessa che la crescita è a portata di mano e non deve essere complicata.

19. Zendesk - Calmo e rassicurante

Avete mai chiamato il servizio clienti dopo una lunga giornata, temendo la musica di attesa e le risposte scriptate?

Zendesk comprende questo dolore.

• Focus: Rendere l'assistenza clienti più semplice ed efficiente.
• Lingua: Chiaro, empatico e rassicurante.
• Emozione: Fa pensare che l'aiuto sia dietro l'angolo.
• Esempio: "Un software per il servizio clienti facile da amare". - Perché l'assistenza dovrebbe essere semplice, non stressante.

20. Ben & Jerry's - Attivista e giocoso

Con Ben & Jerry's, ogni cucchiaiata sembra un piccolo passo verso un mondo migliore, e chi non lo vorrebbe?

• Focus: Sostenere la giustizia sociale producendo un ottimo gelato.
• Lingua: Giocoso, divertente e socialmente consapevole.
• Emozione: Ci si sente bene a gustare un prodotto che rappresenta qualcosa.
• Esempio: "Pace, amore e gelato". - Un mix di spensieratezza e attivismo.

Strumenti per sviluppare e mantenere il tono di voce del vostro marchio

Inviate un messaggio insolito al vostro amico, ma poi vi rendete conto di quanto sia imbarazzante. 

Lo stesso accade quando il tono di voce del vostro marchio non è coerente.

E se non siete sicuri da dove cominciare, 

Ecco alcuni strumenti che possono aiutarvi a trovare diverse idee per creare la voce del vostro marchio.

Scrittore SEO AI: È possibile mantenere un tono deciso e adatto ai motori di ricerca.

Prova Scrittore SEO da AI non rilevabile in modo che le vostre parole suonino bene e si posizionino su Google.

Il SEO Writer di Undetectable AI crea contenuti che fluiscono in modo naturale, entrano in contatto con il vostro pubblico e controllano tutte le caselle giuste per il posizionamento su Google.

Avete bisogno di post coinvolgenti per il blog? Controllate. Didascalie accattivanti sui social? Fatto. Descrizioni di prodotti che vendano? Assolutamente sì.

Non dovrete più preoccuparvi di sembrare robotici o di perdervi nell'abisso dei motori di ricerca.

Solo una scrittura intelligente e autentica che fa risaltare il vostro marchio e lo fa notare.

Parafrasatore AI: Potete riformulare le vostre idee senza perdere l'anima del vostro marchio.

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È come cambiare abito, ma mantenendo il proprio stile.

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Domande frequenti: Tono di voce e personalità del marchio

Conclusione

Il tono di voce del nostro marchio non si limita a "suonare bene".

È così che entriamo in contatto con il nostro pubblico, creiamo fiducia e ci distinguiamo in un mercato affollato.

Seguendo i passi che abbiamo illustrato, imparando dai marchi che lo fanno bene e utilizzando gli strumenti giusti, possiamo rimanere coerenti e di impatto.

A AI non rilevabileSiamo qui per aiutarvi a realizzare prodotti autentici, contenuti coinvolgenti in modo che la vostra voce sia apprezzata e ricordata dal vostro pubblico.