Ok, parliamo seriamente: quanto tempo abbiamo sprecato tutti fissando uno schermo vuoto, cercando disperatamente di inventare qualcosa per postare? È un killer della creatività!
Spesso è possibile evitarlo se si conoscono a fondo i propri pilastri di contenuto.
I pilastri dei contenuti sono un progetto con forti colonne portanti attorno alle quali costruire tutto il resto.
Questi sono i vostri argomenti fondamentali, i temi di riferimento da cui potete sempre trarre ispirazione.
In questo articolo vi spiegherò cosa sono realmente i pilastri di contenuto, come si differenziano dai cluster di contenuto, come sviluppare i vostri pilastri e vi fornirò esempi reali di marchi che lo stanno facendo bene.
Lungo il percorso, troverete anche numerosi suggerimenti e trucchi per assicurarvi che i vostri pilastri di contenuto siano solidi come una roccia.
Iniziamo col capire cosa sono i pilastri dei contenuti.
Cosa sono i pilastri del contenuto?
I pilastri dei contenuti sono gli argomenti generali intorno ai quali creare costantemente contenuti.
Potete considerarle come le vostre "categorie principali" o "grandi idee" che riflettono i valori e lo scopo del vostro marchio.
Ad esempio, se gestite un blog sulla salute, i vostri pilastri di contenuto saranno l'alimentazione, il fitness e la salute mentale.
Non preoccupatevi più che l'intelligenza artificiale rilevi i vostri messaggi. Undetectable AI Può aiutarvi:
- Fate apparire la vostra scrittura assistita dall'intelligenza artificiale simile all'uomo.
- Bypass tutti i principali strumenti di rilevamento dell'intelligenza artificiale con un solo clic.
- Utilizzo AI in modo sicuro e con fiducia a scuola e al lavoro.
Questi sono i grandi argomenti importanti su cui tornerete a creare più contenuti.
I pilastri dei contenuti esistono anche per i social media, come temi o categorie attorno ai quali creare contenuti sui propri canali sociali.
Senza i pilastri dei contenuti dei social media, il vostro feed sembrerà un po' ovunque, con meme casuali un giorno, promozioni di prodotti il giorno dopo, e poi una ricetta o una citazione motivazionale buttata lì.
Esempi di pilastri di contenuto per i social media sono:
- Contenuti didattici
- Contenuti generati dagli utenti
- Dietro le quinte
- Messaggi di ispirazione/motivazione
- Contenuti promozionali
Tipi di pilastri di contenuto
Esistono diversi tipi di pilastri di contenuto che assicurano di fornire costantemente al pubblico il tipo di contenuto che si aspetta.
Essi comprendono:
- I pilastri dei contenuti evergreen-Gli argomenti che non cambiano nel tempo, ma che rimangono rilevanti anno dopo anno. Ad esempio, se la vostra nicchia è quella dell'istruzione, i "consigli per lo studio" potrebbero essere un pilastro di contenuti evergreen che saranno sempre richiesti.
- I pilastri dei contenuti stagionali-Gli argomenti sono rilevanti in determinati periodi dell'anno. Le "tendenze della moda autunnale" o gli "elementi essenziali dell'estate" potrebbero essere i pilastri dei contenuti stagionali di un blog di moda.
- Pilastri di contenuto incentrati sul prodotto-Questi sono incentrati sui prodotti/servizi offerti e favoriscono le conversioni. Se siete un marchio che vende attrezzature per il fitness, un pilastro di contenuti potrebbe essere "allenamenti a casa con le nostre attrezzature".
- Notizie e tendenze del settore: Se siete al passo con le ultime novità del vostro settore, questo pilastro consente al vostro pubblico di essere aggiornato su ciò che sta accadendo in questo momento.
Pilastri di contenuto vs. cluster di contenuto
Abbiamo appena parlato dei pilastri dei contenuti, quindi sapete già che sono i temi o gli argomenti principali attorno ai quali ruota tutto ciò che create.
I cluster di contenuti sono un po' diversi.
I cluster di contenuti entrano nello specifico dei pilastri di contenuto.
Se, ad esempio, il vostro pilastro per un blog sulla salute è la nutrizione, i vostri cluster saranno la pianificazione dei pasti, le diete ad alto contenuto proteico, gli integratori, ecc.
Ogni contenuto all'interno di un cluster è interconnesso per creare una rete di contenuti dettagliati e di valore che si ricollegano tutti all'argomento principale e aiutano il pubblico a esplorare un argomento da ogni angolazione.
Aumenta anche il vostro SEO, Google vede tutti i contenuti autorevoli e dettagliati su uno specifico pilastro e pensa: "Wow, questo sito sa il fatto suo!".
Come creare pilastri di contenuto (passo dopo passo)
Creare dei pilastri di contenuto non è così semplice come scegliere un argomento a caso e chiuderla lì.
Richiede una pianificazione ponderata e una chiara comprensione del pubblico.
Ecco una descrizione passo passo del processo di creazione di pilastri di contenuto da zero.
Fase 1: identificare i temi principali
Senza una chiara comprensione dei vostri temi principali, i vostri contenuti finiranno per essere dispersi e, francamente, inefficaci.
I pilastri dei contenuti devono riflettere lo scopo e i valori fondamentali del marchio. Chiedetevi:
- Quale messaggio voglio trasmettere al mio pubblico?
- Quali problemi risolvo?
- Quali sono le convinzioni chiave che sostengo?
Quindi, cercate di capire quali sono le esigenze e gli interessi del vostro pubblico.
Osservate i commenti sui social media e i feedback dei clienti e utilizzate Google Analytics o gli strumenti di social listening per identificare gli argomenti che generano maggiore coinvolgimento.
Ora fate un brainstorming su alcune categorie generali che collegano i vostri valori con le esigenze del vostro pubblico e in cui rientreranno i vostri contenuti.
Cercate di restringere il campo a 3-5 temi principali.
Se si va oltre, si rischia di diventare troppo ampi. Se si riduce, non c'è abbastanza varietà.
Fase 2: Ricerca delle parole chiave e degli intenti di ricerca
Una volta definiti i temi principali, dovete capire cosa digita il vostro pubblico su Google quando cerca contenuti come i vostri.
Cercate di individuare le parole chiave relative ai vostri temi principali.
Utilizzate Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, UberSuggest o qualsiasi altro strumento SEO di vostra scelta per capire il volume di ricerca e la concorrenza di ogni parola chiave.
Capire l'intento delle parole chiave e il motivo per cui le persone cercano qualcosa.
Esistono quattro tipi di intento:
- Informativo: Le persone vogliono imparare (ad esempio, "come iniziare una routine di fitness").
- Transazionale: Le persone vogliono comprare (ad esempio, "comprare tappetini da yoga online").
- Commerciale: Le persone confrontano le opzioni (ad esempio, "la migliore attrezzatura per la palestra di casa").
- Navigazione: Le persone cercano un sito specifico (ad esempio, "scarpe da corsa Nike").
Creerete i vostri pilastri attorno a ciascun tipo di intento.
Fase 3: Creare le pagine pilastro
Una pagina pilastro è la pagina principale del vostro sito che funge da trampolino di lancio per tutto ciò che riguarda un determinato argomento.
La vostra pagina pilastro deve fornire un'ampia sintesi di alto livello dell'argomento. Non deve entrare troppo nel dettaglio (a questo servono i cluster di contenuti), ma deve coprire tutti i punti essenziali.
Nella vostra pagina pilastro, includete i link a tutti i contenuti del cluster che esplorano specifici sottoargomenti.
Per esempio, sotto il pilastro degli allenamenti in casa, linkate a post del blog come "10-Minute Full Body Workout" o "How to Build a Home Gym on a Budget".
Fase 4: Creare contenuti di supporto (cluster)
L'obiettivo dei vostri cluster di contenuti è aggiungere valore fornendo consigli praticabili e guide dettagliate che facilitino la vita del vostro pubblico.
Pensate alle domande o ai problemi specifici del vostro pubblico nell'ambito di ciascuno dei vostri pilastri.
Se, ad esempio, create un cluster sulla motivazione all'allenamento a casa, non limitatevi a un elenco di consigli.
Cercare di creare:
- Guide alla guida
- Casi di studio
Liste di controllo - Elenchi di risorse
Ogni contenuto deve essere ottimizzato per la SEO, proprio come la vostra pagina pilastro.
Utilizzate le parole chiave giuste, includete le meta-descrizioni, assicuratevi che il vostro contenuto sia mobile-friendly, includete titoli chiari, punti elenco e immagini per ottimizzarlo.
Fase 5: Interconnessione strategica
Lo scopo dei cluster di contenuti è quello di rimandare alla vostra pagina pilastro.
Quando aggiungete dei link, fateli in modo naturale e pertinente. Non inserite i link solo perché potete.
Assicuratevi che si inseriscano nel contesto del contenuto.
Se nel vostro post menzionate qualcosa che è correlato a un altro contenuto, linkatelo!
Le parole che utilizzate nei vostri link (il testo di ancoraggio) sono molto importanti.
Invece di linkare con frasi generiche come "clicca qui", utilizzate un testo di ancoraggio descrittivo e ricco di parole chiave che dia ai lettori e ai motori di ricerca un'idea chiara dell'argomento della pagina linkata.
Non esagerate con i link. Un numero eccessivo di link interni sovraccarica i lettori e rende i contenuti difficili da seguire.
Puntate sulla qualità piuttosto che sulla quantità e assicuratevi che i link che aggiungete siano davvero utili al vostro pubblico.
Esempi reali di pilastri di contenuto
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di pilastri di contenuto di marchi che sanno davvero come utilizzare i loro pilastri di contenuto e come li usano per mantenere il loro marketing in funzione.
Patagonia
I pilastri di Patagonia sono radicati nella sostenibilità, nell'avventura e nell'attivismo, e sono assolutamente condivisi.
Patagonia parla costantemente dei suoi prodotti ecologici e delle sue pratiche di sostenibilità.
Il loro "Usura" La campagna incoraggia le persone ad acquistare attrezzatura usata o a riparare vecchi articoli Patagonia, non a comprarne di nuovi.
I contenuti presentano regolarmente avventure all'aperto, come l'arrampicata o l'escursionismo.
Sono stati anche in prima linea nelle cause ambientali, sostenendo iniziative come "Save Bears Ears" per proteggere le terre pubbliche.
Starbucks
Starbucks è una masterclass nell'utilizzo di caffè, comunità e stile di vita come pilastri per costruire un'intera atmosfera.
Ovviamente, Starbucks condivide tonnellate di contenuti relativi ai nuovi prodotti di caffè. Condividono anche il processo che sta dietro alle loro bevande, come la provenienza dei chicchi o la loro preparazione.
Starbucks punta molto sulla creazione di una comunità, ad esempio con l'evento annuale #RedCupCampagna del concorsodove le persone postano le foto delle loro tazze natalizie per avere la possibilità di vincere dei premi.
Come gli strumenti di intelligenza artificiale possono aiutarvi a costruire pilastri di contenuto
La creazione di pilastri di contenuto è un enorme spreco di tempo.
Ci sono così tanti argomenti tra cui scegliere che è facile sentirsi bloccati, chiedendosi come organizzare il tutto senza annegare nella ricerca o nelle bozze.
Fortunatamente, non rilevabile Strumenti di intelligenza artificiale con pochi clic.
Il Scrittore AI SEO accelera la generazione dei contenuti dei pilastri fornendo una base solida su cui costruire, in modo da non dover passare ore a cercare di trovare l'introduzione perfetta o i titoli ottimizzati per le parole chiave.
Se avete contenuti solidi che necessitano solo di una rinfrescata o di una modifica per adattarsi alla vostra struttura a pilastri, avete solo bisogno del Parafrasatore AI per mantenere le cose fresche senza ricominciare da zero.
E quando non riuscite a decidere quali temi dei pilastri esplorare, usate il pulsante Chat AI per fare un brainstorming di idee e delineare istantaneamente i pilastri dei contenuti.
L'AI Chat agisce come un assistente creativo personale per far rimbalzare le idee e aiutarvi a individuare gli argomenti più rilevanti per il vostro pubblico.
Dopo aver deciso i vostri pilastri, Scrittore furtivo AI non individuabile può essere utilizzato per generare contenuti che non solo si classificano, ma si leggono anche come se li avesse scritti un essere umano.
Produce contenuti di alta qualità, coinvolgenti e SEO-friendly.
Prova il nostro AI Detector e Humanizer nel widget qui sotto!
Domande frequenti sui pilastri del contenuto
Quanti pilastri di contenuto devo avere?
Dovreste puntare a 3-5 pilastri di contenuto per mantenere i vostri contenuti focalizzati e gestibili senza sovraccaricare il vostro pubblico.
I pilastri di contenuto sono solo per i blog?
No, i pilastri dei contenuti riguardano tutti i tipi di contenuti, compresi i social media, i video, i podcast e le campagne e-mail.
Come si misurano le prestazioni dei pilastri di contenuto?
Per misurare le prestazioni dei pilastri dei contenuti, tracciate il coinvolgimento, il traffico, le conversioni e le classifiche SEO relative a ciascun pilastro.
Conclusione
All'inizio la creazione di pilastri per i contenuti sembrerà un lavoro molto impegnativo, ma una volta che li avrete messi in atto, tutto comincerà a funzionare.
Se eseguiti correttamente, daranno un senso di scopo e di direzione alla creazione di contenuti.
E potete risparmiare molto più tempo se provate Undetectable AI per generare contenuti in modo più rapido ed efficiente.
Utilizzare il Scrittore AI SEO per creare rapidamente contenuti di punta, l'AI Paraphraser per rinfrescare i pezzi esistenti e l'AI Stealth Writer per assicurarsi che i contenuti si posizionino senza sacrificare la qualità.
Lasciate che AI non rilevabile vi aiuterà a partire da oggi!