Som alle nettpublishere vet, er det ikke alltid skribenten som er hemmeligheten bak et utrolig godt innhold som får klikk, driver konverteringer og katapulterer nettstedet ditt til toppen av SERP-ene (søkemotorenes resultatsider).
Det er innholdsbeskrivelsen.
Innholdsbriefer er det vi liker å kalle de ukjente heltene i vellykket nettpublisering.
De er ikke synlige på hjemmesiden din, og de deles aldri eksternt, men innholdsbriefer av høy kvalitet er likevel veikartet som forvandler vage ideer til strukturert, skriftlig innhold som gir resultater.
For nettutgivere er en sterk og kreativ brief en garanti for at skribentene kan produsere innhold som treffer målene - og derfor er det viktig å investere tid i forberedelsesprosessen, studere maler og eksempler på innholdsbriefer og øve til du får det til.
Denne artikkelen tar for seg fem detaljerte eksempler på innholdsbriefer som du kan bruke til å forbedre prosessen med å skape innhold.
Vi vil avdekke de viktigste elementene i alt fra SEO-blogger til innlegg i sosiale medier, og vi vil fremheve hvordan AI-verktøyen AI SEO Writer, kan gjøre det enklere og mer effektivt å lage disse briefene.
Hva er en innholdsbrief?
Men hvis du er ny i hele prosessen med å lage innhold, lurer du sikkert på hva en innholdsbrief egentlig er, og hvordan de passer inn i en strategi for innholdsmarkedsføring.
En innholdsbrief er et detaljert dokument som beskriver all viktig informasjon du trenger for å skape et stykke skriftlig innhold.
Den fungerer som en veiledning for skribenter, designere og markedsførere, og sikrer at hver eneste tekst er i tråd med virksomhetens mål, målgruppens behov og merkevareidentiteten.
Aldri bekymre deg for at AI oppdager tekstene dine igjen. Undetectable AI Kan hjelpe deg:
- Få AI-assistert skriving til å vises ...menneskelignende.
- Bypass alle de viktigste AI-deteksjonsverktøyene med bare ett klikk.
- Bruk AI trygt og selvsikkert i skole og arbeid.
Uten en strategisk innholdsbrief er det vanskelig å skrive topprangerte artikler, ettersom skribenten ikke har det fulle bildet og vil slite med å få tak i nyansene.
Til syvende og sist gir en innholdsbrief klarhet og struktur. Den gir svar på viktige spørsmål, som f.eks: Hvem er innholdet for? Hva er formålet? Hvilke primære og sekundære nøkkelord er prioritert?
Ved å ta for seg disse elementene på forhånd, i tillegg til å gi skribenter og designere de unike forutsetningene de trenger å kjenne til, eliminerer en innholdsbrief gjettelekseri og sørger for en effektiv produksjonsprosess.
Nøkkelkomponenter i en effektiv innholdsbrief
Så hva trenger en innholdsbrief for å lykkes?
En god innholdsbrief er såpass detaljert at den sikrer at du og skribenten din er på samme side når det gjelder innholdet.
Detaljerte innholdsbriefer bør inneholde et klart mål, informasjon om målgruppen og spesifikke instruksjoner om tone, struktur og relevante nøkkelord.
Det kan også være lurt å inkludere artikler fra konkurrenter, interne og eksterne lenker, et forslag til tittel og generelle redaksjonelle retningslinjer for å hjelpe skribenten med å skrive innhold som ligner på ditt.
Innholdsbeskrivelsen kan se annerledes ut avhengig av hvilken type innhold du lager.
For SEO-fokusert innhold er det avgjørende med en god søkeordstrategi og søkeintensjon, mens en kreativ brief for en landingsside kan legge vekt på historiefortelling og visuelle elementer som en skribent må ta hensyn til.
Det er viktig at alle typer innholdsbriefer inneholder ditt eget unike perspektiv, USP-er, vinkling eller argument.
Husk at hvis du jobber med en SEO-innholdsforfatter, frilansskribent eller tekstforfatter, er det ikke vedkommende som er fageksperten her: du er.
Innholdsbeskrivelsen bør inneholde din ekspertise, enten det er dine egne data, din egen tolkning eller den posisjonen du ønsker at artikkelen skal innta.
Slik lager du effektive innholdsbriefer
Når du skal lage en innholdsbrief, er det mange ting du må ta hensyn til. La oss ta en titt på prosessen.
1. Identifiser målet
Hva er formålet med innholdet? Start med dette målet i tankene, og jobb deg deretter bakover.
Hvis formålet ditt er å få flere klikk til nettstedet ditt, bør du vurdere hvordan briefen din skal innlemme viktige SEO-elementer.
Hvis du trenger innhold som skal passe inn i et landingsside-design, bør du tenke på hvilke data og hvilken informasjon skribenten din trenger for å gjøre det riktig første gang.
2. Nøkkelord for forskning
Bruk verktøy som Ahrefs eller SEMrush til å finne høyt rangerte søkeord som er relevante for temaet ditt, eller samarbeide med et SEO-team som kan hjelpe deg med dette.
Uansett bør innholdsbeskrivelsen din absolutt inneholde primære og sekundære nøkkelord, spesielt hvis du skriver for søkemotorer.
3. Gi kontekst
Del unik innsikt og konkurrentundersøkelser for å skape ekstra klarhet.
Oppgi også konteksten for hvor kunden vil interagere med dette innholdet - er det i søkeresultatene? Vil det bli delt via e-post?
Uansett hva det dreier seg om, vil denne kunnskapen om innholdstrakten hjelpe skribenten din med å legge strategier og se det større bildet.
4. Sørg for en struktur
Når du har tenkt gjennom det grunnleggende, kan du lage en generell innholdsoversikt som skribenten skal følge.
På dette tidspunktet kan det være lurt å inkludere viktige funksjoner de må ha med, for eksempel metabeskrivelser, veiledning om hvordan man skriver en SEO-tittel, antall ord, antall tegn og mer.
Tenk her om du har spesifikke krav som en skribent bør kjenne til. Forventer du for eksempel at alle blogginnlegg skal inneholde vanlige spørsmål?
I så fall kan du foreslå noen og gi informasjon om hva du er ute etter. Har du strenge krav til antall tegn i tittelen som skal passe inn i et design? Det er viktig å si det allerede i innholdsbrieffasen.
5. Bruk en mal for innholdsbrief og be om tilbakemelding
Få fortgang i prosessen ved å gjøre om de repeterbare briefene dine til en tilpassbar mal for innholdsbrief.
Når du har laget én brief, kan du lagre den, gjøre den om til et redigerbart, utfyllbart dokument og gjøre briefen gjenbrukbar. Disse malene for kreative brief vil gjøre neste brief mye enklere.
Ikke glem å få tilbakemelding fra skribentene dine på dette tidspunktet: Er det noen annen informasjon de trenger i det korte eksempelet som du utelater?
6. Utnytt AI-verktøy
Briefingprosessen trenger ikke å være tidkrevende, og det trenger heller ikke prosessen med å skape innhold.
Verktøy som Ikke påvisbar AI kan hjelpe deg med å generere optimalisert innhold som er i tråd med briefen din, eller effektivisere prosessen med å lage briefen ved å generere innhold som et eksempel.
La oss se nærmere på et par konkrete eksempler for å se alt dette i praksis.
Maler og eksempler på innholdsbeskrivelser
| Type oppdrag | Formålet med innholdet | Fokus for briefen | Innholdsbeskrivelsen må inneholde |
| SEO-fokusert blogginnlegg | Tiltrekk besøkende via søkemotorer ved å målrette mot spesifikke søkeord. | Nøkkelord, publikums behov | Målsøkeord, relaterte søkeord, målgruppeinnsikt, metabeskrivelse, forslag til interne og eksterne lenker. |
| Landingsside | Oppfordre besøkende til å gjøre noe, for eksempel å registrere seg eller kjøpe noe. | Tydelig budskap, sterk CTA | Hovedbudskap, målgruppens smertepunkter, oppfordring til handling (CTA), eventuelle bilder eller grafikk, retningslinjer for tone for overbevisende tekst. |
| Artikkel om tankelederskap | Vis frem ekspertise og gi unik innsikt i et spesifikt tema eller en trend. | Grundig research, viktig innsikt | Emneoversikt, informasjon om målgruppen, støttedata eller sitater, hovedargumenter, publiseringsmål. |
| Informativ veiledning | Hjelp leserne med å forstå et emne eller fullføre en oppgave med tydelige instruksjoner. | Struktur som er enkel å følge | Tydelig mål, målgruppeutfordringer, inndeling i seksjoner, forskningskilder, visuelt materiale som diagrammer eller bilder. |
| Innhold i sosiale medier | Fang oppmerksomhet, øk engasjementet eller markedsfør en kampanje på sosiale plattformer. | Bildetekster og emneknagger | Plattformdetaljer, målgruppepreferanser, retningslinjer for tone, emneknagger, oppfordring til handling (CTA), bilde- eller videoinstruksjoner. |
Eksempel 1: Innholdsbeskrivelse for et SEO-fokusert blogginnlegg
Et SEO-fokusert blogginnlegg krever en innholdsbeskrivelse som er både strategisk og detaljert for å oppfylle kravene fra søkemotorene, men også for å lese godt og engasjere et menneskelig publikum.
Når du skal skrive en SEO-brief, bør du begynne med å definere målet med blogginnlegget, for eksempel å rangere på bestemte søkeord eller øke den organiske trafikken.
Inkluder målgruppeinnsikt for å sikre at innholdet treffer leserne, og fremhev målnøkkelord, interne lenker og ønsket antall ord.
Det er også viktig å legge til mer informasjon her for å hjelpe skribenten med å plassere artikkelen din foran de eksisterende søkeresultatene.
Inkluder om mulig informasjon om den overordnede SEO-strategien din for å hjelpe dem med å se det større bildet, og inkluder topprangerte artikler og informasjon fra konkurrentanalysen for å hjelpe skribentene dine med å få et forsprang.
For eksempel kan en brief skissere hvordan innlegget skal utforske temaet "eksempler på innholdsbriefer", rettet mot profesjonelle markedsførere (hvis du leser dette, vil den aktuelle innholdsbriefen ha vært vellykket!)
I dette eksempelet må vi inkludere innholdsstrukturen (de foreslåtte titlene), den tiltenkte målgruppen (nettutgivere) og noen konkurrerende artikler for å hjelpe skribenten med å vurdere konkurransen.
Men det er ikke alt. Enhver god mal for SEO-innholdsbrief vil inneholde resultatene av søkeordsanalysen din.
Sørg for å inkludere alle målsøkeordene - det vil si det primære søkeordet ditt samt eventuelle relaterte søkeord (eller sekundære søkeord) som du forventer at skribenten skal inkludere.
En god mal for SEO-blogginnlegg vil også inneholde nyttig innsikt om målgruppen (hvem de er, hva de liker, hva de gjør, hvorfor de gjør det osv.) og interne og eksterne lenker.
Interne lenker er hyperlenker som knytter sammen sider på nettstedet ditt, mens eksterne lenker er hyperlenker som leder leseren til eksterne kilder som gir troverdighet til det du skriver (tenk på nyhetskanaler, statistikk, forskning osv.).
For å effektivisere prosessen kan du innlemme vår AI SEO-skribent for å utarbeide optimalisert innhold som samsvarer med briefens krav, samtidig som det har en menneskelig tone.
Eksempel 2: Innholdsbeskrivelse for en destinasjonsside
Når du lager en landingsside, bør innholdsbeskrivelsen prioritere klarhet og overtalelse.
Du bør også sørge for at briefen har det ønskede resultatet i tankene - enten det er å konvertere besøkende til potensielle kunder, oppmuntre til påmeldinger eller markedsføre et produkt.
Derfor må briefen du lager, skissere sidens formål og hovedbudskap, og inneholde spesifikke oppfordringer til handling (CTA) som leder besøkende mot det ønskede resultatet.
En innholdsbrief av høy kvalitet for en landingsside bør inneholde detaljer om målgruppen og deres smertepunkter.
En landingsside som markedsfører et verktøy for e-postmarkedsføring, må for eksempel fremheve funksjoner som automatisering og analyse, samtidig som den tar for seg vanlige problemer som tidsbruk.
Ved å inkludere det unike salgsargumentet ditt kan skribenten lage noe som virkelig skiller seg ut.
Gi skribenten veiledning om tone og struktur. Tonen bør være engasjerende og kortfattet, med oppsiktsvekkende overskrifter som samsvarer med søkeintensjonen og fører til handling.
Konkurrentanalyser kan også bidra til å identifisere hull i eksisterende søkeresultater, slik at landingssiden din får et konkurransefortrinn.
Eksempel 3: Eksempel på innholdsbrief for en artikkel om tankelederskap
En artikkel om tankelederskap krever en mer nyansert brief som balanserer ekspertise med relaterbarhet.
En enkel måte å starte på er å skissere formålet med artikkelen - handler den om å etablere autoritet innenfor en bestemt bransje eller nisje, eller tar den for seg nye trender?
Briefen bør inneholde en tydelig emneoversikt og nøkkelargumenter for å sikre at innholdet er i tråd med publikasjonsmålene og treffer målgruppen.
Du må gjøre litt research for denne typen innhold.
Sørg for at briefen inneholder støttedata eller informasjon gjennom gode lenker til troverdige eksterne kilder for å styrke autoriteten.
Ta med noen konkurrerende artikler for å hjelpe skribenten med å få en følelse av tonen og hva som skal inkluderes.
Briefen bør også fremheve de viktigste poengene eller innsiktene artikkelen skal formidle.
I en artikkel om utviklingen innen fornybar energi kan briefen for eksempel fokusere på nye teknologier, deres miljøpåvirkning og de økonomiske konsekvensene, understøttet av statistikk og pålitelige data.
Foreslå en struktur som kan veilede skribenten, med detaljerte seksjoner for bakgrunnskontekst, analyse og handlingsrettet innsikt.
Fremhev eventuelle publikasjonsspesifikke mål, for eksempel å følge en redaksjonell kalender eller å optimalisere for søkemotorer ved hjelp av bestemte søkeord.
Ved å gi skribentene en strukturert brief kan du veilede dem i å lage innhold som posisjonerer merkevaren din som ledende og samtidig engasjerer leserne på et meningsfylt nivå.
Eksempel 4: Innholdsbeskrivelse for en informasjonsguide
En informasjonsguide krever en brief som er grundig og fokusert på å opplyse publikum.
Begynn med veiledningens formål (forklare et komplekst konsept eller gi trinnvise instruksjoner).
Inkluder en oversikt over de viktigste delene, ressurser for research og eventuelle bilder som trengs for å øke forståelsen.
En veiledning om hvordan man lager innholdsbriefer kan for eksempel dele opp prosessen i enkle trinn, med praktiske tips og eksempler underveis.
Hver del bør ta for seg et spesifikt aspekt av temaet, slik at leserne kan følge med uten å føle seg overveldet.
For å gjøre innholdet mer effektivt kan du vurdere å fremheve vanlige utfordringer og spørsmål som veiledningen tar sikte på å svare på i sammendraget.
Dette bidrar til å sikre at det endelige produktet er skrevet i tråd med deres behov og forventninger.
Ved å inkludere nøkkelelementer som visuelle elementer (diagrammer, skjermbilder, diagrammer) kan du hjelpe publikum med å forstå komplekse prosesser eller tekniske emner.
Det er viktig at du inkluderer disse i briefen din, noe som også kan bidra til å øke skribentens forståelse.
En detaljert brief har også fordeler av å spesifisere tone og stilf.eks. formell og instruktiv eller uformell og tilgjengelig. Dette vil hjelpe skribenten med å tilpasse veiledningen til merkevarens stemme.
Ved å oppgi disse på forhånd sikrer du at sluttproduktet blir like informativt som det er engasjerende. En detaljert brief som dette bidrar også til å skape en verdifull ressurs for målgruppen din.
Eksempel 5: Innholdsbrief for sosiale medier
For innlegg i sosiale medier bør du lage en innholdsbrief som er kort, men slagkraftig. Begynn med å identifisere plattformen og målgruppen.
Beskriv formålet med innlegget, enten det handler om å øke antall klikk, skape engasjement eller promotere en kampanje.
For bildetekster kan du vurdere verktøy som Undetectable.ai's Stealth Writersom kan generere AI-skapte tekster som er både kreative og umiskjennelig menneskelige.
For eksempel kan en brief for sosiale medier spesifisere en lett, dialogisk tone for bildetekster på Instagram, kombinert med en oppfordring til handling som "Klikk på lenken i bio for flere tips".
Ved å tilpasse briefen til plattformspesifikke nyanser vil innholdet ditt treffe målgruppen på en effektiv måte.
Det er også viktig å oppgi hvilken type visuelle ressurser du har i tankene for innlegget. Ønsker du statiske bilder, en bildekarusell eller korte videoer?
Angi også hvilke dimensjoner eller formater som passer for den aktuelle plattformen du publiserer på.
Sørg for å fremheve eventuelle obligatoriske emneknagger eller nøkkelord som du vil at skribenten skal bruke for å øke oppdagbarheten eller samsvare med resten av kampanjen din.
Ikke glem å ta med tidsplanen for publisering.
Sørg for å ta med eventuelle tidshensyn i briefen, for eksempel når det er best å legge ut innlegg for målgruppen i din tidssone.
En klar og tydelig brief bidrar til å sikre at innholdet i sosiale medier vekker oppmerksomhet og gir resultater.
Konklusjon
Så det er offisielt. Innholdsbeskrivelser er grunnlaget for effektiv innholdsproduksjon, og en god brief vil hjelpe deg med å få mest mulig ut av skribentene dine.
Ved å skreddersy malene for innholdsbriefer til den spesifikke typen innhold, en SEO-blogg, en landingsside eller til og med bare et innlegg i sosiale medier, legger du til rette for at teamet ditt skal lykkes og hjelpe dem med å generere innhold som gir resultater for deg på lang sikt.
Men det trenger ikke å være komplisert å skrive en brief.
Undetectable AI kan bidra til å gjøre denne prosessen enkel, generere briefen på få sekunder og hjelpe deg med å skape fremragende innhold av menneskelig kvalitet med bare noen få klikk. Prøv det her.