Uitleg over hiaten in de inhoud: Hoe ze te identificeren en op te vullen

Als je als bedrijf bovenaan de resultatenpagina's van zoekmachines wilt staan, dan moet je betere, completere inhoud maken om de concurrentie voor te blijven.

Maar hoe doe je dat? De content van je concurrent is waarschijnlijk geweldig en als jij een nieuw bedrijf op de markt bent, dan is de kans groot dat zij ook een serieuze voorsprong hebben.

Nou, als je ze niet kunt verslaan met volume, moet je strategisch te werk gaan, en dat is waar een content gap-analyse om de hoek komt kijken.

Voor marketeers, contentmakers en bedrijven zijn lacunes in content onderwerpen die niet aan bod komen in een contentstrategie en die kansen bieden om je publiek beter van dienst te zijn en beter te presteren dan je concurrentie.

In dit artikel onderzoeken we wat hiaten in je content zijn, waarom ze belangrijk zijn en hoe je ze kunt identificeren en vullen met relevante content die je naar de top van de markt brengt. bovenaan de SERP's.

Aan het einde heb je een duidelijke strategie om gemiste kansen om te zetten in zinvolle betrokkenheid, met een beetje hulp van AI-tools die het proces stroomlijnen.

Wat is een inhoudsgat?

Er is sprake van een content gap als bestaande content niet voldoet aan de behoeften van de gebruikers.

Dankzij ontbrekende informatie of onderwerpen die niet eens worden behandeld, kan je inhoud lezers met onbeantwoorde vragen achterlaten.

Je hebt bijvoorbeeld een blog over tuinieren waarin de planttechnieken worden besproken, maar waarin niet wordt vermeld hoe je de grond correct voorbereidt.

Hierdoor zouden je lezers elders op zoek moeten gaan naar relevante informatie.

Hiaten in de inhoud zijn er in verschillende vormen.

Het zijn vaak simpele dingen zoals ontbrekende zoekwoorden (keyword gaps), verouderde informatie of inhoud die niet overeenkomt met de zoekintentie van het publiek.

Als je de hiaten in je inhoud herkent en aanpakt, zullen de SEO-prestaties van je website verbeteren en zal je merk meer autoriteit krijgen in zijn vakgebied.

Gemeenschappelijke hiaten in de inhoud

Er zijn heel wat voorbeelden van hiaten in de inhoud, maar laten we eens kijken naar enkele van de meest voorkomende.

Een gat in de inhoud dat we vaak zien, komt door ontbrekende zoekwoorden.

Hiervan is sprake als de zoekwoorden waarop potentiële klanten zoeken ontbreken in je eigen inhoud.

Andere veel voorkomende hiaten in de content komen voor in de vorm van gedeeltelijke overeenkomsten - wanneer content een onderwerp behandelt maar niet gedetailleerd genoeg is om de antwoorden te geven waar mensen naar op zoek zijn, en verouderde content - wanneer content niet langer de huidige trends of kennis in de branche weerspiegelt.

Dan is er een verkeerde zoekintentie.

Dit gebeurt wanneer inhoud niet voldoet aan de verwachtingen of behoeften van gebruikers in de verschillende fasen van het kooptraject.

De zoekintentie is de betekenis achter een zoekwoord, dus als je op zoek bent naar 'tuinhandschoenen kopen voor het snoeien van rozen' en een pagina vindt die helemaal gaat over hoe je rozen moet snoeien, dan komt de inhoud niet overeen met de zoekintentie.

Ons eerste trefwoord, 'tuinhandschoenen kopen' is een commerciële intentie, terwijl ons tweede trefwoord informatief is - en we hebben een inhoudsgat.

Bedrijven kunnen onaangeboorde kansen ontdekken door een analyse uit te voeren van de hiaten in hun content.

Dit helpt hen ervoor te zorgen dat ze voldoen aan de verwachtingen van hun doelgroep en kijkt naar al deze elementen van een contentstrategie om hen te helpen bepalen wat ze nodig hebben om te groeien.

Waarom zijn hiaten in de inhoud belangrijk?

Ao, waarom is het zo belangrijk om al die gaten in de inhoud te vinden?

Het identificeren en vullen van hiaten in de inhoud komt je doelgroep en je bedrijfsresultaat ten goede.

Als je inhoud direct inspeelt op de behoeften van gebruikers, bouw je vertrouwen op, verbeter je de betrokkenheid en verhoog je de conversie - wat betekent dat je meer geld in je zak hebt.

Vanuit SEO-perspectief helpt het opvullen van hiaten in zoekwoorden uw site te scoren voor over het hoofd geziene zoekwoorden die relevant zijn voor uw doelgroep en meer verkeer aan te trekken van zoekmachines die uw concurrenten misschien missen.

Dit is van vitaal belang: het is een concurrentievoordeel dat je niet over het hoofd mag zien.

Maar afgezien van de zakelijke redenen, bieden gaten in de inhoud ook een kans om je merkstem te versterken en je publiek te laten zien dat je hun uitdagingen begrijpt.

Het identificeren van ontbrekende inhoud in de inhoud van je concurrenten geeft je een concurrentievoordeel, en voldoen aan de behoeften van je klanten bouwt vertrouwen op en positioneert je merk als een autoriteit. 

Uiteindelijk is het een win-winsituatie voor zowel gebruikers als uw bedrijf.

Maar vergeet niet dat relevante informatie die overeenkomt met de intentie van het publiek ervoor zorgt dat je publiek vindt wat ze zoeken zonder je website te verlaten.

Als je een analyse van inhoudshiaten opneemt in je contentmarketingstrategieZo blijft uw inhoud afgestemd op de intentie van de gebruiker en krijgen uw potentiële klanten de meeste waarde, waardoor ze langer op uw pagina blijven en eerder geneigd zijn een aankoop te doen.

Hoe hiaten in de inhoud identificeren

Tot zover alles goed. Maar hoe ontdek je hiaten in je inhoud?

Om dat te doen, moet je een content gap audit uitvoeren.

Voer een inhoudscontrole uit

Begin je audit met het evalueren van al je bestaande content (en wat je op korte termijn in de pijplijn hebt). 

Zoek naar gebieden waar je niet volledig voldoet aan de behoeften van het publiek of waar je dekking mist voor specifieke onderwerpen. Een degelijke inhoudscontrole omvat het analyseren van een aantal belangrijke prestatiecijfers.

Begin met het bekijken van je paginaweergaves.

Identificeer de pagina's die het beste presteren en de pagina's die niet de resultaten opleveren waar je op hoopt.

Bekijk vervolgens je bouncepercentages en de tijd die gebruikers op de pagina doorbrengen.

Als je ziet op welke pagina's gebruikers snel weggaan, kun je de inhoud lokaliseren die deze gebruikers niet aanspreekt.

Zo'n grondige inhoudscontrole helpt je om de gebieden te identificeren waar je site tekortschiet en laat zien waar je relevante inhoud kunt maken of bijwerken.

Keyword onderzoek uitvoeren

Hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek zoals SEMrush of Ahrefs kunnen zoekwoordkansen onthullen waarop uw inhoud zich niet richt.

Zoek naar zoekwoorden met een hoog volume en weinig concurrentie.

Deze over het hoofd geziene zoekwoorden bieden de beste kans om te ranken en verkeer aan te trekken.

Long-tail zoekwoorden zijn specifiekere zoekopdrachten die nauw aansluiten bij de zoekintentie.

Zoek uit wat dit zijn en stel vervolgens een uitgebreide lijst met zoekwoorden samen.

Deze nieuwe lijst met alle relevante zoekwoorden zal je helpen om potentiële intenties aan te spreken en te voorkomen dat er gaten vallen in je contentstrategie.

Analyseer de inhoud van concurrenten

Ja, je concurrenten zijn je concurrenten, maar er zullen een aantal dingen zijn die ze goed doen (misschien zelfs beter dan jij).

Een gedetailleerd concurrentieanalyse helpt je om hiaten te identificeren en inhoud te maken die hun inspanningen overtreft.

Het bekijken van de content van concurrenten kan een goudmijn aan inzichten opleveren waarvan je kunt leren om je content te verbeteren.

Bekijk hun inhoud voor de onderwerpen die ze goed behandelen.

Let op wat zij doen wanneer ze deze onderwerpen behandelen en bedenk hoe jij iets soortgelijks kunt bereiken.

Vergeet ook niet te kijken naar de gebieden waar je concurrenten tekortschieten!

Als er een specifiek onderwerp of gebied is waar ze geen goede, solide inhoud hebben of de zoekintenties niet aanpakken (die je hebt ontdekt in je zoekwoordenonderzoek), kun je dit in je voordeel gebruiken en die gebieden beter behandelen in je eigen inhoud.

Feedback van publiek benutten

Je publiek weet beter dan wie ook wat ze nodig hebben en hun feedback is van onschatbare waarde.

Bekijk alle opmerkingen of vragen die op je blogberichten worden geplaatst.

Is er feedback op je website of sociale mediakanalen die je hier zou kunnen gebruiken?

Gebruik enquêtetools om te zien of het je een duidelijker beeld geeft van ontbrekende inhoud die je publiek wil zien.

Kijk eens naar de gegevens van je klantenondersteuning om te zien of je aan de hand daarvan relevante onderwerpen kunt identificeren die je in je inhoud kunt behandelen.

Door de pijnpunten van je klanten te begrijpen, kun je deze gaten in je contentmarketingstrategie aanpakken.

Hoe hiaten in de inhoud op te vullen

Nieuwe inhoud maken

Wanneer je een leemte in je content ontdekt, is de eenvoudigste oplossing om een nieuw stuk content te maken om deze leemte op te vullen.

Waarom probeer je niet een aantal nieuwe blogberichten te schrijven die gericht zijn op de zoekwoorden die relevant zijn voor je publiek?

Je kunt een aantal gidsen of whitepapers maken die een diepgaandere analyse bieden of een aantal video's, infographics of podcasts maken om je contentmarketinginspanningen af te wisselen en te diversifiëren.

Bestaande inhoud bijwerken

In sommige gevallen kan het efficiënter (en gemakkelijker) zijn om je huidige inhoud te herzien.

Bekijk je oude berichten en pagina's om te zien of de informatie onvolledig of verouderd is.

Voeg nieuwe inhoud en inzichten toe aan je bestaande pagina's.

Zorg ervoor dat je op de juiste manier optimaliseert en dat je de gebruikte zoekwoorden aanpast zodat ze je huidige intentie van het publiek.

Ten slotte is een goede manier om waarde toe te voegen en je bedrijf te positioneren als een autoriteit in je branche ervoor te zorgen dat alle informatie accuraat is en in lijn met de huidige trends en standaarden in de branche.

Optimaliseren voor zoekintentie

Begrijpen waarom gebruikers naar een bepaald onderwerp zoeken is de sleutel tot het dichten van hiaten in de inhoud.

Je inhoud afstemmen op de zoekintentie is belangrijk.

Je kunt dit doen door na te denken over wat gebruikers willen in elke fase van het kooptraject, of ze nu informatie zoeken, hun opties vergelijken of klaar zijn om een aankoop te doen.

Denk na over de intentie van je gebruikers.

Beantwoord je met informatieve bedoelingen alle vragen die ze kunnen hebben met gedetailleerde gidsen of uitleg?

Stuur je gebruikers naar de pagina's of bronnen die je ze wilt laten zien?

En voor transactie-intentie: heb je conversies aangemoedigd met goed geplaatste oproepen tot actie?

Inhoudstypes diversifiëren

Verschillende doelgroepen geven de voorkeur aan verschillende formaten.

Je kunt hiaten in je content aanpakken door te experimenteren met verschillende soorten content. Waarom probeer je geen visuele content te maken, zoals video's of infographics?

Sommige gebruikers houden van interactieve tools of zelfs quizzen.

Of is audio-inhoud, zoals podcasts, misschien de beste oplossing?

Door meerdere formats aan te bieden, kun je je publiek ontmoeten waar ze zijn, inspelen op verschillende publieksvoorkeuren en verkeer van verschillende kanalen vastleggen.

Gebruik AI-tools voor efficiëntie

Onze AI SEO Writer kan je helpen om snel geoptimaliseerde inhoud te maken die aansluit bij je opdracht.

Deze tools besparen tijd door inhoud te genereren die is afgestemd op specifieke zoekwoorden en de behoeften van het publiek, zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit of authenticiteit.

Je kunt onze AI Humanizer en Detector ook uitproberen in de widget hieronder!

Beste praktijken voor het aanpakken van hiaten in de inhoud

Na je analyse van de hiaten in je content moet je kwaliteit boven kwantiteit stellen en ervoor zorgen dat elk stuk aansluit bij de stem van je merk en de behoeften van je publiek.

Herzie en update je strategie regelmatig om je aan te passen aan veranderende trends en zoekgedrag zodat je niet weer met een groeiende content gap komt te zitten.

Hulpmiddelen om hiaten in de inhoud te vinden en op te vullen

Verschillende tools kunnen het proces van het identificeren en vullen van hiaten in de inhoud stroomlijnen:

• SEMrush: Voor keyword gap-analyse en concurrentieonderzoek kun je niet op tegen de interface van SEMrush om grip te krijgen op SEO.

• Google Zoekresultaten: Om slecht presterende pagina's en gemiste kansen te ontdekken, registreert u uw site bij Google Search Console en duikt u in de gegevens per pagina.

• AHrefs: Voor diepgaand zoekwoordenonderzoek en analyse van contentgaten geeft Ahrefs een compleet overzicht. We houden ook van de Content Gap suggesties (je vindt deze onder de Opportunities tab in Projects) waar het systeem je concurrenten voor je analyseert en je aanwijzingen geeft om de gaten te dichten.

• Onvindbaar.ai: Voor het genereren van SEO-geoptimaliseerde inhoud van hoge kwaliteit om gaten efficiënt en met een budget te dichten (en die zelfs de AI-detectors passeert!)

Conclusie

Het aanpakken van hiaten in je content is van vitaal belang als je een contentstrategie wilt die de concurrentie verslaat en resultaten oplevert. 

Als je hiaten identificeert door middel van contentanalyse-audits, zoekwoordenonderzoek uitvoert en leert van je concurrenten, kun je de gemiste kansen in je huidige content zien en deze herwerken zodat deze weerklank vindt bij je doelpubliek. 

Vervolgens zal het schrijven van verse, geoptimaliseerde en gevarieerde inhoud uw rankings verbeteren, vertrouwen opbouwen bij uw klanten en uw SEO-prestaties verbeteren.

Maar het hoeft niet meer duur, tijdrovend of moeilijk te zijn om hiaten in de inhoud op te vullen.

Met onze AI SEO SchrijverHet proces verloopt soepel en snel, zodat jij je kunt richten op wat het belangrijkst is: contact maken met je publiek en waarde leveren.

Nu is het tijd om de gaten te dichten en inhoud te maken die opvalt - probeer de AI SEO Writer zelf uit.