Generatywna sztuczna inteligencja osiągnęła punkt, w którym może tworzyć posty na blogu, teksty reklamowe i opisy produktów z imponującą płynnością. Chociaż pisze dobrze, rzadko pisze tak jak ty.
Oczywiście dziwactwa i osobowość, które sprawiają, że Twoja marka jest rozpoznawalna, nie pojawiają się automatycznie w wersjach generowanych maszynowo.
Dlatego tak wiele treści napisanych przez sztuczną inteligencję wydaje się monotonne.
I szczerze mówiąc, kto w ogóle zapamiętałby markę, która nie wkłada żadnego wysiłku w to, by się wyróżniać?
Nie można odrzucić sztucznej inteligencji, ale naprawdę trzeba ją rygorystycznie wyszkolić, aby odzwierciedlała twój ton.
Nawet jeśli nie jest w stanie odtworzyć głosu użytkownika z dokładnością 100%, może zbliżyć się do niego na tyle, że różnica będzie pomijalna.
Dlatego w tym artykule omawiamy praktyczne, strategiczne metody zachowania nienaruszonego tonu marki przy jednoczesnym czerpaniu korzyści z narzędzi AI.
Kluczowe wnioski
- Sztuczna inteligencja wymaga ustrukturyzowanego szkolenia, aby dopasować ton marki. Musisz podawać jej podpowiedzi dotyczące tonu za pomocą przykładowych zestawów danych z treści o najwyższej skuteczności i przykładów "dobrych i złych" specyficznych dla marki.
- Ton, głos i styl to odrębne terminy marketingowe. Głos to stała osobowość marki. Ton to emocjonalna fleksja, która zmienia się w zależności od kontekstu. A styl to sposób, w jaki realizujesz swój głos i ton poprzez dobór słów, formatowanie i strukturę zdań.
- Szkolenie AI jest procesem ciągłym, więc pętle sprzężenia zwrotnego i iteracyjne poprawki są niezbędne, aby narzędzia AI były dostosowane do Twojego tonu.
Jak narzędzia sztucznej inteligencji można wyszkolić tak, by pasowały do Twojej marki?
Mówiąc prościej, sztuczna inteligencja uczy się na podstawie przykładów, które jej podajesz.
Jeśli chcesz, aby wynik był zgodny z marką, musisz dostarczyć mu podpowiedzi, które opisują ton i styl odniesienia z mnóstwem przykładów "dobrych i złych" treści.
Narzędzia sztucznej inteligencji można szkolić za pomocą przykładowych zestawów danych pobranych z najskuteczniejszych treści marki.
Nigdy więcej nie martw się, że sztuczna inteligencja wykryje twoje teksty. Undetectable AI Może ci pomóc:
- Spraw, by pisanie wspomagane przez sztuczną inteligencję wyglądało podobny do człowieka.
- Obejście wszystkie główne narzędzia do wykrywania AI za pomocą jednego kliknięcia.
- Użycie AI bezpiecznie i pewnie w szkole i pracy.
Wiele zespołów utrzymuje również biblioteki podpowiedzi lub markowe "pakiety podpowiedzi", które służą jako szablony zapewniające spójność. Te specyficzne dla marki biblioteki obejmują:
- Często używane zwroty
- Zwroty, których należy unikać
- Preferowane struktury zdań
- Zatwierdzone slogany
Problem z narzędziami sztucznej inteligencji polega na tym, że nie pozostaną one dopasowane, jeśli potraktujesz szkolenie jako ćwiczenie jednorazowe.
Najlepiej uczą się poprzez pętle sprzężenia zwrotnego.
Nieustannie przeglądaj i oceniaj wyniki oraz oznaczaj wszelkie sformułowania niezwiązane z marką, aby stworzyć iteracyjny cykl, w którym narzędzie stopniowo internalizuje ton marki.
Tak, wymaga to początkowego wysiłku, ale gdy zaczniesz tworzyć treści związane z marką na dużą skalę, nie będzie już odwrotu.
Czym jest ton marki?
Ton marki to emocjonalny wydźwięk Twoich słów.
Jest to "atmosfera", którą odbiorcy odczuwają podczas czytania witryny lub przewijania postów w mediach społecznościowych.
Dwie marki mogą przekazywać tę samą koncepcję, ale różnica w tonie sprawi, że tekst będzie odpowiedni dla różnych odbiorców.
Ton nie jest statyczny. Można go nieznacznie zmienić w zależności od kontekstu, ale zawsze powinien odzwierciedlać podstawową osobowość marki.
Różnica między tonem, głosem i stylem
Mówiąc o brandingu, marketerzy uwielbiają często używać słów "głos", "ton" i "styl".
Wyjaśnijmy tę sprawę.
Głos marki to osobowość marki, która pozostaje spójna na wszystkich platformach.
Na przykład głos Mailchimp jest dziwaczny, ale profesjonalny. Nie zmienia się nagle w korporacyjny na stronie internetowej i swobodny w mediach społecznościowych.
Ton jest jednak zależny od sytuacji. Ogłoszenie awarii funkcji wymaga spokojnego, empatycznego tonu, podczas gdy wprowadzenie nowego produktu wymaga ekscytującego tonu.
Styl to sposób, w jaki realizujesz swój branding. Odnosi się do doboru słów, struktury zdań, formatowania, interpunkcji itp. w materiałach marketingowych.
Przykłady tonów marki: Zabawny, Profesjonalny, Odważny, Przyjazny
Marki zmieniają ton, gdy zwracają się do odbiorców z różnych środowisk.
Aby to zrozumieć, użyjmy Slacka.
Przejrzyj obecność Slacka w Internecie, a znajdziesz całkiem zauważalne różnice w tonie, gdy zmienia się kontekst tekstu.
W wpis na blogu o odświeżaniu interfejsuNa przykład Slack używa konwersacyjnego stylu.
Jak w "Dla wielu użytkowników (a wkrótce dla wszystkich) Slack wygląda nieco inaczej".
Jednak w rozmowach z dużymi organizacjami ton zmienia się na bardziej uporządkowany, autorytatywny i pozbawiony humoru.
Wpis na blogu zatytułowany "Bezpieczeństwo na dużą skalę: Co nowego dla przedsiębiorstw" używa poważnego tonu przez cały czas.
Slack nie jest często bardzo odważny w swoich wiadomościach, ale kiedy trzeba, czasami wykazuje się śmiałością.
Na przykład, "W Slack wierzymy, że nie trzeba rezygnować z bezpieczeństwa, aby pracować zwinnie". Zobacz, jak opiniotwórczo i asertywnie brzmi to zdanie.
A w sporadycznych przypadkach Przerwa w działaniu, ton jest bardzo empatyczny, a nawet przepraszający.
Jak niespójny ton niszczy zaufanie
Ton marki powinien zawsze pozostawać taki sam w podobnych kontekstach.
Jeśli zdecydujesz się na konwersacyjny, humorystyczny ton swoich e-maili, nie możesz nagle brzmieć jak sztywny prawnik korporacyjny w następnej kampanii, chyba że sytuacja naprawdę tego wymaga (np. naruszenie danych lub poważna awaria).
W przeciwnym razie klienci będą mieli wrażenie, że rozmawiają z dwiema różnymi firmami.
A jeśli nie są w stanie przewidzieć twojego tonu, nie mogą polegać na twoim głosie.
Spójność mówi odbiorcom, że szanujesz ich doświadczenie z Tobą.
Jak dopasować sztuczną inteligencję do tonu marki?
Zanim dopasujesz AI do tonu swojej marki, musisz wiedzieć, jaki jest Twój ton.
Poproś eksperta o przeprowadzenie audytu Twoich obecnych materiałów marketingowych, takich jak strona internetowa, e-maile, media społecznościowe i kampanie, a następnie przełóż swój ton na wyraźne cechy.
Teraz prześlij AI swoje najskuteczniejsze kampanie, posty na blogu lub e-maile od klientów i wyraźnie wspomnij o cechach tonu, które uzyskasz po audycie.
Inteligentna podpowiedź ze szczegółowym wglądem w tonację zapewni znacznie lepsze wyniki.
Przed wypuszczeniem sztucznej inteligencji na duże kampanie należy także przeszkolić ją w zakresie własnych materiałów.
Gdy sztuczna inteligencja uczy się Twojego tonu na podstawie rzeczywistych treści zatwierdzonych przez markę, zaczyna wzmacniać Twoją tożsamość na dużą skalę.
Najlepsze narzędzia AI do pisania na temat marki
Znajdziesz tu mnóstwo Narzędzia do tworzenia treści AI który może wypluwać zawartość.
Jednak tylko nieliczni są na tyle konkretni, by podążać za tonem marki.
Oto nasze najważniejsze zalecenia dotyczące pisania pod marką.
1. Niewykrywalna sztuczna inteligencja - Stealth Writer
Stealth Writer to wysokiej jakości filtr, który pobiera tekst wygenerowany przez sztuczną inteligencję i sprawia, że jest on nie do odróżnienia od ludzkiego pisma.
I nie, nie wypluwa tego samego tekstu z kilkoma zamienionymi słowami, ale aktywnie restrukturyzuje zdania, zmienia rytm i wprowadza naturalne wzorce językowe wyuczone dzięki tonowi marki.
Przepływ pracy jest dość prosty. Wystarczy wkleić tekst AI i nacisnąć "przetwarzaj".
Narzędzie "uczłowieczy" je w ciągu kilku sekund, nadając im dokładnie taki ton, z jakiego znana jest Twoja marka. Klienci nie powinni być w stanie stwierdzić, gdzie kończy się treść napisana przez człowieka, a zaczyna sztuczna inteligencja.
2. Niewykrywalna sztuczna inteligencja - SEO Writer
Tradycyjne przepływy pracy nad treściami SEO były albo czasochłonne (pisanie wszystkiego samodzielnie), albo kosztowne (outsourcing do freelancerów lub agencji).
Undetectable AI SEO Writer rozwiązuje oba te problemy.
Narzędzie wymaga odpowiedzi na kilka krótkich pytań dotyczących tonu, grupy docelowej i słów kluczowych.
Następnie wybierasz liczbę słów i pozwalasz systemowi wygenerować fragment zoptymalizowany zarówno dla ludzi, jak i algorytmów.
Prawdziwą zaletą jest to, że platforma łączy zaawansowane wyszukiwanie słów kluczowych z zastrzeżonym silnikiem humanizacji.
Kontekst, który stworzył, brzmi dokładnie tak, jak coś, co sam byś opublikował.
Praktyczne przypadki użycia sztucznej inteligencji dopasowującej dźwięki do marki
Kiedy mówimy o praktycznych przypadkach użycia sztucznej inteligencji dopasowującej ton marki, pisanie bloga znajduje się na szczycie listy.
Marki potrzebują artykułów, które nie tylko mają rangę, ale także brzmią jednoznacznie jak one.
Niewykrywalny AI SEO Writer łączy dopasowywanie tonów z optymalizacją wyszukiwania w bardzo ustrukturyzowanym przepływie pracy.
Po pierwsze, informujesz sztuczną inteligencję o tym, kim jesteś, tj. o stronie internetowej firmy, produkcie, docelowej grupie demograficznej i temacie.
W następnym kroku narzędzie automatycznie pobiera słowa kluczowe związane z wyszukiwaniem dla odbiorców i niszy.
Wybierz odpowiednie słowa kluczowe, które są zgodne ze strategią treści, aby upewnić się, że Twój wpis na blogu pasuje do Twojego tonu i jest skuteczny w wyszukiwarkach.
Następnie zasugeruje tytuły blogów zoptymalizowane pod kątem konwersji i SEO. Kliknij ten, który pasuje do głosu Twojej marki.
Jeśli chcesz również dodać obrazy generowane przez sztuczną inteligencję na blogu, dostępna jest niestandardowa opcja tworzenia wizualizacji. Ponownie, wystarczy zdefiniować, jak ma wyglądać obraz, a zostanie on wygenerowany automatycznie.
Wreszcie, autor bloga sugeruje ustrukturyzowany konspekt, wraz z sekcjami, które płyną logicznie.
Jeśli chcesz uzyskać sygnały autorytetu, włącz opcję Dodaj linki zewnętrzne, a każda sekcja będzie również cytować odpowiednie źródła.
Jak przeprowadzić audyt wyników AI pod kątem dopasowania do marki
Celem sztucznej inteligencji jest szybkość i skalowalność, ale celem Twojej marki jest zróżnicowanie.
Każde zdanie wyprodukowane przez sztuczną inteligencję musi przejść przez filtr, który odpowie, czy naprawdę brzmi jak ty, czy jest to tylko monolog poza marką, który należy do każdej firmy i nikogo jednocześnie.
Zawsze sprawdzaj ton tekstu wyprodukowanego przez AI, czytając wersję roboczą na głos. Sprawdź również, czy nie ma błędów formatowania.
Sztuczna inteligencja ma tendencję do tworzenia starannie wypunktowanych list i symetrycznych podtytułów, które mogą kolidować z twoją wytyczne redakcyjne.
Jeśli Twoja marka preferuje zwięzłe akapity i konwersacyjne przejścia, przerób przepływ.
Gdy już uporasz się z głosem i formatem, przepuść tekst przez program sprawdzanie gramatyki aby wygładzić wszelkie błędy językowe.
Wreszcie, zawsze upewnij się, że poprawiłeś zdania wielokrotnie złożone lub powtarzające się konstrukcje za pomocą narzędzia Humanizer.
Prawda jest taka, że sztuczna inteligencja zapewnia skalę, ale skala bez kontroli marki to szum.
Potraktuj sztuczną inteligencję jako szybki pierwszy szkic, a następnie wymuś dopasowanie do marki za pomocą bezwzględnej edycji. W ten sposób możesz publikować szybko, nie tracąc tonu marki.
Zobacz nasz AI Detector i Humanizer w akcji - po prostu użyj poniższego widżetu!
Przemyślenia końcowe
Większość szkiców generowanych przez SI ma tę samą wadę, tj. są zbyt ogólne, zbyt symetryczne.
To podstawowy problem, który rozwiązaliśmy dzięki Undetectable AI. Nasze narzędzia generują tekst, który dostosowuje się do dokładnego tonu marki.
Dodaj do tego pętle informacji zwrotnych i przykłady z najlepszych treści wewnętrznych, a brzmi to bardzo blisko członka twojego zespołu.
Z niewykrywalną sztuczną inteligencją Stealth Writer, SEO Writeroraz Narzędzie do sprawdzania gramatykiMożesz tworzyć treści, które są zoptymalizowane, dopracowane i naprawdę nie do odróżnienia od ludzkiego pisma.
Dawać Niewykrywalna sztuczna inteligencja wypróbować już dziś.