Prawie wszyscy używają narzędzi tekstowych AI w niewłaściwy sposób.
Wprowadzają ogólne monity do ChatGPT, kopiują dane wyjściowe i nazywają to dniem.
Proces ten wygląda mniej więcej tak:
"Napisz post na blogu o naszej nowej funkcji oprogramowania" → kopiuj → wklej → opublikuj.
Potem zastanawiają się, dlaczego ich "rewolucyjny" wpis na blogu brzmi dokładnie tak samo jak wpis konkurencji "zmieniający zasady gry" newsletter.
Ale dlaczego tak się dzieje?
Większość narzędzi tekstowych AI jest zbudowana tak, aby grać bezpiecznie.
Są szkoleni, aby być neutralnymi, dopracowanymi i niekontrowersyjnymi. Co oznacza również, że można o nich zapomnieć.
Ale nie musi tak być...
Najlepsze narzędzia tekstowe AI nie osłabiają głosu. Wręcz przeciwnie.
Biorą ton, frazowanie, rytm i wzmacniają je. Pomagają ci brzmieć bardziej podobny do siebienie mniej.
To właśnie badamy na tym blogu.
Dowiesz się, dlaczego głos marki ma większe znaczenie niż kiedykolwiek, które narzędzia tekstowe AI zostały zaprojektowane w celu zachowania autentyczności i jak skalować bez utraty jedynej rzeczy, której konkurencja nigdy nie skopiuje - TWOJEGO GŁOSU.
Zanurzmy się.
Kluczowe wnioski
- Rozpoznawalny głos marki tworzy natychmiastowe zaufanie i sprawia, że marka jest 3,5 razy bardziej widoczna niż konkurencja z niespójnymi komunikatami.
- Większość narzędzi tekstowych AI tworzy neutralną, korporacyjną mowę, która pozbawia osobowości, pozostawiając treści do zapomnienia i niezdolne do budowania prawdziwej więzi z odbiorcami.
- Głos marki to niezmienna osobowość, podczas gdy ton dostosowuje się do sytuacji. Mylenie tych dwóch elementów prowadzi do niespójności i rozmycia tożsamości.
- Zaawansowane platformy AI z niestandardowymi szkoleniami pomagają skalować treści przy jednoczesnym zachowaniu autentycznej osobowości.
Czym jest głos marki i dlaczego jest tak ważny?
Nie musisz widzieć logo, aby rozpoznać markę z solidnym głosem marki.
Na przykład, przeczytaj tę wiadomość z butelki smoothie:
"Proszę, schładzaj mnie. W przeciwnym razie odejdę i stanę się jedną z tych zabawnych małych butelek, które można zobaczyć z tyłu lodówki".
Nigdy więcej nie martw się, że sztuczna inteligencja wykryje twoje teksty. Undetectable AI Może ci pomóc:
- Spraw, by pisanie wspomagane przez sztuczną inteligencję wyglądało podobny do człowieka.
- Obejście wszystkie główne narzędzia do wykrywania AI za pomocą jednego kliknięcia.
- Użycie AI bezpiecznie i pewnie w szkole i pracy.
Ten zabawny, dziwaczny ton jest niewątpliwie Niewinne napoje.
Teraz przeczytaj ten komunikat o błędzie:
"Coś poszło nie tak. Nie martw się, zapisaliśmy twoją pracę. Spróbuj ponownie."
Ten spokojny, pomocny i uspokajający ton to Mailchimp.
Wyraźna osobowość w słowach marki nazywana jest głosem marki.
Mówiąc najprościej, głos marki to spójna osobowość i emocje, które wlewasz w każde słowo, które piszesz. Nie chodzi o to, co mówisz, ale jak to mówisz.
W tym miejscu często dochodzi do nieporozumień. Ludzie mylą głos marki z dwoma innymi pojęciami: osobowość i przekaz. Pomyśl o tym w ten sposób:
- Osobowość marki to kim jesteś (np. zabawny i dowcipny jak Innocent lub spokojny i niezawodny jak Mailchimp).
- Brand Voice to sposób mówienia oparty na tej osobowości.
- Przekazywanie informacji o marce jest to, co mówisz, twoje podstawowe wartości i kluczowe obietnice.
Głos marki jest ważny dla spójności. A spójność tworzy wzorce w naszych mózgach.
Kiedy marka używa spójnego głosu w każdej interakcji, tworzy silne, rozpoznawalne ścieżki neuronowe.
Oznacza to, że klient nie musi się wysilać, aby Cię rozpoznać.
Widzą tweeta lub czytają komunikat o błędzie, a znajomy ton natychmiast sprawia, że czują się komfortowo i łączą się, budując zaufanie na poziomie podświadomości.
Dlaczego głos marki ma znaczenie w każdej treści
Według HBR spójność może sprawić, że marki będą 3,5 razy bardziej widoczne i kompetentne dla konsumentów.
Zmniejsza to wysiłek poznawczy.
Rozważmy dwóch gigantów technologicznych z wyraźnie różnymi (ale konsekwentnie stosowanymi) głosami:
- Slack używa swobodnego, jasnego i opartego na współpracy tonu. Nawet ich komunikat o błędzie brzmi: "Coś poszło nie tak. Ale nie martw się, to nie ty, to my".
- IBM utrzymuje autorytatywny, ekspercki i wybiegający w przyszłość ton. Typowy nagłówek: "Przyspiesz sztuczną inteligencję w przedsiębiorstwie dzięki zaufanym danym".
Obie marki podtrzymują swój głos wszędzie: na stronach internetowych, blogach, w opisach produktów i komunikatach systemowych.
Ta spójność jest dokładnie tym, co większość narzędzi tekstowych AI ma trudności z utrzymaniem bez odpowiedniej konfiguracji.
Głos marki a ton marki
Głos Twojej marki to Twoja osobowość. To kim jesteś i to się nie zmienia.
Twój ton to sposób, w jaki wyrażasz tę osobowość w różnych sytuacjach. Dostosowuje się.
Pomyśl o tym w ten sposób:
Twój głos to cała Twoja garderoba. Twój ton to strój, który wybierasz na konkretne wydarzenie, takie jak spotkanie, impreza czy trening.
Na przykład, Nikejest konsekwentnie motywujący i wzmacniający. Ich ton zmienia się jednak w zależności od kontekstu:
- Ton wprowadzenia produktu na rynek jest energiczny i napędzany szumem: "JUST. DO. IT."
- Ton kampanii społecznej może być współczujący i inkluzywny: "Dopóki wszyscy nie wygramy".
Przykłady wyróżniających się głosów marki
| Marka | Głos | Przykład |
| Apple | Minimalistyczny, aspiracyjny, skoncentrowany na człowieku. | iPhone. Zaprojektowany, by być kochanym. |
| Mailchimp | Dziwaczny, przystępny, ludzki. | Pomagamy w budowaniu własnego produktu. |
| Wendy's Twitter | Odważna, sarkastyczna, wyzywająca marka. | Odpowiadając konkurentowi: Gdzie jest wołowina? |
| Patagonia | Aktywista, autentyczny, świadomy ekologicznie. | Nie kupuj tej kurtki, jeśli jej nie potrzebujesz. |
Jak działają narzędzia tekstowe AI
- Przegląd asystentów pisania opartych na sztucznej inteligencji
Narzędzia do pisania AI są szkolone na ogromnych ilościach tekstu z Internetu. Uczą się wzorców i przewidują najbardziej prawdopodobne następne słowo w sekwencji.
Poprzez proces zwany Reinforcement Learning from Human Feedback (RLHF), są dalej udoskonalane, aby uzyskać bardziej pomocne i odpowiednie odpowiedzi.
Umożliwia to nową generację narzędzi tekstowych AI, które zazwyczaj dzielą się na kilka kategorii:
- Generatory pomysłów (np. burza mózgów nagłówków)
- Optymalizatory SEO
- Parafrazowanie i przepisywanie
- Pełny zestaw edytorów AI
Narzędzia te wyróżniają się szybkim i skalowalnym tworzeniem treści, a wielu marketerów zgłasza znaczną oszczędność czasu, do 12,5 godziny tygodniowo według badań HubSpot.
- Generatory oparte na GPT i ich mocne strony
GPT oznacza Wstępnie wytrenowany transformator generatywny. Jest to rodzaj modelu sztucznej inteligencji zaprojektowanego do rozumienia i generowania tekstu podobnego do ludzkiego.
Przewiduje następne słowo w sekwencji na podstawie słów, które były przed nim.
Generator oparty na GPT to narzędzie lub platforma, która wykorzystuje tę technologię GPT, aby pomóc użytkownikom w tworzeniu treści pisanych.
Narzędzia te pomagają w pisaniu e-maili, postów na blogu, podpisów w mediach społecznościowych, tekstów reklam i wielu innych.
Przeczytaj także: GPT 4.5 vs GPT-4: Jaka jest różnica?
Mocne strony generatorów opartych na GPT:
- Narzędzia te doskonale sprawdzają się w generowaniu świeżych pomysłów, sugerowaniu kątów i pokonywaniu blokad twórczych.
- Mogą one tworzyć duże ilości treści w ciągu kilku minut, oszczędzając znaczną ilość czasu.
- Modele GPT mogą utrzymywać kontekst i spójność w długich fragmentach, dzięki czemu są przydatne w artykułach, raportach i ustrukturyzowanych dokumentach.
- Ograniczenia domyślnego tonu AI
Narzędzia tekstowe AI są bez wątpienia potężne. Ale domyślne wyniki często wydają się płaskie. Zanim przekażesz klucze do głosu swojej marki, oto 3 kluczowe ograniczenia, które należy zrozumieć:
- Płaski i pozbawiony osobowości
Tekst generowany przez sztuczną inteligencję jest grzeczny, neutralny i czysty. Jest to problem, ponieważ może wydawać się robotyczny, pozbawiony emocji, humoru lub tej małej iskry, która sprawia, że pisanie jest żywe.
- Halucynacje się zdarzają
Sztuczna inteligencja potrafi zmyślać rzeczy w przekonujący sposób. Może serwować ci informacje, które brzmią solidnie, ale nie mają podstaw w rzeczywistości.
- Ryzyko utraty głosu marki
Jeśli nie będziesz ostrożny, sztuczna inteligencja przyjmie nijaki, neutralny ton korporacyjny.
Może to zadziałać w przypadku komunikatu prasowego, ale jest zabójcze dla marek, które polegają na osobowości.
Przykład
Weźmy pod uwagę słynny głos Wendy na Twitterze. Znany jest z sarkastycznego, dowcipnego i odważnego współzawodnictwa.
Gdzie narzędzia AI często odchodzą od marki
Standardowe narzędzia tekstowe AI często nie spełniają swojego zadania, jeśli chodzi o zachowanie głosu marki.
Oto jak narzędzia tekstowe AI często odbiegają od marki:
- Zbyt szczegółowe dane wyjściowe
Opcje narzędzia tekstowego AI używają więcej słów niż to konieczne. Powoduje to tonięcie wiadomości w niejasnym lub powtarzalnym języku.
- Ogólna mowa korporacyjna
Domyślne ustawienia często generują banalne frazy, takie jak "najnowocześniejsze rozwiązania", "płynna integracja" lub "napędzanie innowacji". Ten rodzaj języka jest mało oryginalny i nie wyróżnia marki.
- Ignorowanie języka branżowego lub języka odbiorców
Sztuczna inteligencja może w naturalny sposób nie uwzględniać slangu klientów, zwrotów regionalnych lub terminologii branżowej, które sprawiają, że treści są autentyczne i możliwe do powiązania.
Przykład w punkt:
HubSpot przeprowadził eksperyment porównując blogi generowane przez sztuczną inteligencję z blogami pisanymi przez ludzi. Podczas gdy treści tworzone przez sztuczną inteligencję pojawiały się w rankingu Google, pokazywały one niższe zaangażowanie, czas spędzony na stronie, i wycofanie marki.
Posty zwiększały widoczność w wyszukiwarce, ale nie budowały więzi z odbiorcami.
Jakie są najlepsze narzędzia tekstowe AI?
Generyczne narzędzia tekstowe AI mogą generować słowa, ale rzadko brzmią one jak ty.
Właśnie dlatego wyspecjalizowane narzędzia wkraczają do akcji, aby nie tylko tworzyć treści, ale także chronić głos marki.
Większość narzędzi SEO wymusza słowa kluczowe w kopiach.
Ten SEO Writer analizuje treść, dopasowuje jej ton i stosuje zdefiniowane przez Ciebie zasady (np. unikanie żargonu lub trzymanie się prostego, bezpośredniego języka).
Zamiast farszu "najlepsze w swojej klasie rozwiązania SaaS" znajduje naturalną, zgodną z marką alternatywę, która nadal jest w rankingu.
2. AI Humanizer
Tekst AI wydaje się płaski i, co gorsza, wykrywalny. Szkodzi to autentyczności i może nawet wpływać na rankingi.
Narzędzie tekstowe Humanize AI przepisuje treść tak, aby brzmiała tak, jakby napisał ją człowiek. Dodaje zróżnicowane długości zdań, konwersacyjne sformułowania, emocjonalny wydźwięk.
Zmiana przeznaczenia często zabija głos.
AI Paraphraser dostosowuje treści w różnych formatach, od bloga po wątek na Twitterze, od whitepaper po newsletter, bez utraty spójności.
Wie, że głos jest oddzielony od formatu, więc ton pozostaje nienaruszony, niezależnie od tego, czy jest uproszczony dla LinkedIn, czy mocny dla TikTok.
Narzędzia AI z silną kontrolą głosową marki
Niektóre narzędzia tekstowe AI wykraczają poza proste podpowiedzi i zachowują głos marki:
- Szkolenie niestandardowe → Naucz sztuczną inteligencję swoich własnych treści, aby odzwierciedlała twoje frazowanie, rytm i osobowość.
- Integracja wytycznych dotyczących marki → Zablokuj reguły, które automatycznie wymuszają przestrzeganie zasad i zakazów Twojej marki.
- Ocena spójności głosu → Uzyskaj natychmiastową informację zwrotną na temat tego, jak bardzo nowe treści pasują do głosu Twojej marki.
- Wyrównanie dla wielu użytkowników → Zachowaj wyniki każdego członka zespołu (np. marketing, sprzedaż, wsparcie) on-brand.
- Audyt i korekta treści → Skanuj stare treści, wykrywaj język niezwiązany z marką i naprawiaj go na dużą skalę.
Odbiorcy pragną autentyczności, a wyszukiwarki coraz częściej nagradzają treści, które sprawiają wrażenie ludzkich.
To tutaj znajduje się nasz AI Stealth Writer wkracza do akcji. W przeciwieństwie do podstawowych narzędzi tekstowych AI, nie tylko "parafraza". Przepisuje treść z ludzkim akcentem:
- Przepływ podobny do ludzkiego → Zmienia struktury zdań i rytm, aby przełamać przewidywalne wzorce AI.
- Niuans konwersacyjny → Dodaje kontekstowy dobór słów i emocjonalną fleksję.
- Niedoskonałości strategiczne → Naśladuje subtelne dziwactwa prawdziwego ludzkiego pisma.
Gdzie AI Stealth Writer błyszczy:
- Blogi i przemyślane elementy przywództwa, które muszą być autentycznie ludzkie.
- Opisy produktów, w których zaufanie napędza konwersje.
- Kampanie e-mailowe, w których połączenie napędza zaangażowanie.
- Komunikacja wykonawcza lub oświadczenia kryzysowe, w których wiarygodność jest najważniejsza.
Zacznij odkrywać - nasz AI Detector i Humanizer czekają w widżecie poniżej!
Przemyślenia końcowe
Narzędzia tekstowe AI nie są wrogiem autentyczności, ale ich niewłaściwe użycie już tak.
Marki, które kopiują i wklejają generyczne produkty, wkrótce zostaną zapomniane.
Ale te, które szkolą narzędzia tekstowe AI, aby ulepszyć swój głos, będą się wyróżniać, szybciej skalować i budować zaufanie w każdym punkcie kontaktu.
Twój głos jest powodem, dla którego klienci wybierają Cię zamiast wszystkich innych. Chroń go. Wzmacniaj go.
Pozwól sztucznej inteligencji wykonać ciężką pracę, ale nigdy nie pozwól jej spłaszczyć Twojej marki i tego, co czyni Cię niezapomnianym.
Zanim opublikujesz swój kolejny artykuł, skorzystaj z Undetectable AI SEO Writer, AI Humanizer, Parafrazer AIoraz AI Stealth Writer aby Twoje treści były autentyczne, zoptymalizowane i niepowtarzalne.
Przyszłość nie będzie należeć do marek, które publikują najwięcej, ale do tych, które brzmią najbardziej jak one same.
Zacznij tworzyć treści, które pozostają wierne Twojej marce dzięki Niewykrywalna sztuczna inteligencja dzisiaj.