Explicação das lacunas de conteúdo: Como identificá-las e preenchê-las

Se é uma empresa que pretende estar no topo das páginas de resultados dos motores de busca, então precisa de criar conteúdos melhores e mais completos para ultrapassar a concorrência.

Mas como é que se faz isso? Provavelmente, o conteúdo dos seus concorrentes é excelente e, se for uma nova empresa no mercado, é provável que eles também tenham uma grande vantagem.

Bem, se não os conseguirmos vencer em termos de volume, temos de ser estratégicos e é aí que entra em jogo uma análise das lacunas de conteúdo.

Para os profissionais de marketing, criadores de conteúdos e empresas, as lacunas de conteúdos são tópicos descobertos numa estratégia de conteúdos e representam oportunidades para servir melhor o seu público - e superar a sua concorrência.

Neste artigo, vamos explorar o que são lacunas de conteúdo, porque é que são importantes e como identificá-las e preenchê-las com conteúdo relevante que o impulsione para a topo das SERPs.

No final, terá uma estratégia clara para transformar oportunidades perdidas em envolvimento significativo, com uma pequena ajuda de ferramentas de IA que simplificam o processo.

O que é uma lacuna de conteúdo?

Uma lacuna de conteúdo ocorre quando uma parte do conteúdo existente não satisfaz as necessidades dos seus utilizadores.

Graças a informações em falta ou a tópicos que nem sequer são abordados, o seu conteúdo pode deixar os leitores com perguntas sem resposta.

Por exemplo, pode ter um blogue de jardinagem que discute técnicas de plantação, mas não menciona como preparar corretamente o solo.

Isto faria com que os seus leitores tivessem de procurar informações relevantes noutro local.

As lacunas de conteúdo apresentam-se de diferentes formas.

Muitas vezes, são coisas simples, como palavras-chave em falta (lacunas de palavras-chave), informações desactualizadas ou conteúdo que não corresponde à intenção de pesquisa do público.

Quando reconhecer e resolver as lacunas de conteúdo no seu conteúdo, o desempenho de SEO do seu sítio Web melhorará e a sua marca ganhará autoridade no respetivo domínio.

Lacunas de conteúdo comuns

Existem vários exemplos de lacunas de conteúdo, mas vamos dar uma vista de olhos a alguns dos mais comuns.

Uma lacuna de conteúdo que vemos frequentemente é a falta de palavras-chave.

Isto acontece quando as palavras-chave que os potenciais clientes estão a procurar não estão presentes no seu próprio conteúdo.

Outras lacunas de conteúdo comuns surgem sob a forma de correspondências parciais - quando o conteúdo aborda um tópico mas não entra em detalhes suficientes para fornecer as respostas que as pessoas procuram, e conteúdo desatualizado - quando os activos de conteúdo já não reflectem as tendências ou conhecimentos actuais do sector.

Nesse caso, existe uma incompatibilidade de intenções de pesquisa.

Isto acontece quando o conteúdo não satisfaz as expectativas ou necessidades dos utilizadores nas várias fases do percurso do comprador.

A intenção de pesquisa é o significado subjacente a uma palavra-chave, por isso, se estiver à procura de "comprar luvas de jardinagem para podar rosas" e encontrar uma página sobre como podar rosas, o conteúdo não corresponde à intenção de pesquisa.

A nossa primeira palavra-chave, "comprar luvas de jardinagem", tem uma intenção comercial, enquanto a segunda é informativa - e temos uma lacuna de conteúdo.

As empresas podem descobrir oportunidades inexploradas efectuando uma análise das lacunas de conteúdo.

Isto ajuda-os a certificarem-se de que estão a corresponder às expectativas do seu público-alvo e analisa todos estes elementos de uma estratégia de conteúdos, para os ajudar a identificar o que precisam para crescer.

Porque é que as lacunas de conteúdo são importantes?

Então, porque é que é tão importante encontrar todas essas lacunas de conteúdo?

Identificar e preencher as lacunas de conteúdo beneficia o seu público-alvo e os seus resultados.

Quando o seu conteúdo responde diretamente às necessidades do utilizador, cria confiança, melhora o envolvimento e aumenta as taxas de conversão - o que significa mais dinheiro no seu bolso.

Do ponto de vista da SEO, preencher as lacunas de palavras-chave ajuda o seu sítio a classificar-se para palavras-chave negligenciadas relevantes para o seu público-alvo e a atrair mais tráfego dos motores de busca que os seus concorrentes possam não ter.

Isto é vital: é uma vantagem competitiva que não deve ser ignorada.

Mas, para além das razões comerciais, as lacunas de conteúdo também constituem uma oportunidade para reforçar a voz da sua marca e mostrar ao seu público que compreende os seus desafios.

Identificar o conteúdo em falta no conteúdo dos seus concorrentes dá-lhe uma vantagem competitiva, e satisfazer as necessidades dos seus clientes cria confiança e posiciona a sua marca como uma autoridade. 

Em última análise, é uma situação vantajosa para os utilizadores e para a sua empresa.

Mas lembre-se que fornecer informações relevantes que correspondam à intenção do público garante que este encontra o que procura sem sair do seu sítio Web.

Quando incorpora a análise de lacunas de conteúdo no seu estratégia de marketing de conteúdosAssim, o seu conteúdo permanece alinhado com a intenção do utilizador e os seus potenciais clientes obtêm o máximo valor, mantendo-os na sua página durante mais tempo e com maior probabilidade de efectuarem uma compra.

Como identificar lacunas de conteúdo

Até aqui tudo bem. Mas como é que identifica as lacunas no seu conteúdo?

Para isso, é necessário efetuar uma auditoria às lacunas de conteúdo.

Realizar uma auditoria de conteúdo

Comece a sua auditoria por avaliar todo o conteúdo existente (e o que tem em preparação a curto prazo). 

Procure áreas em que não esteja a responder totalmente às necessidades do público ou em que não haja cobertura de tópicos específicos. Uma auditoria de conteúdos sólida envolve a análise de algumas métricas de desempenho importantes.

Comece por olhar para as suas visualizações de página.

Identifique as páginas com melhor desempenho e as páginas que não estão a obter os resultados esperados.

Em seguida, analise as suas taxas de rejeição e o tempo que os utilizadores passam na página.

Ver as páginas onde os utilizadores abandonam rapidamente ajudará a identificar o conteúdo que não está a cativar esses utilizadores.

Uma auditoria de conteúdos minuciosa como esta ajuda-o a identificar as áreas em que o seu sítio fica aquém das expectativas e destaca oportunidades para criar ou atualizar conteúdos relevantes.

Efetuar pesquisa de palavras-chave

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como a SEMrush ou a Ahrefs, podem revelar oportunidades de palavras-chave que o seu conteúdo não está a segmentar.

Procure palavras-chave de grande volume e baixa concorrência.

Estas palavras-chave negligenciadas apresentam a melhor hipótese de classificação e de atrair tráfego.

As palavras-chave de cauda longa são consultas mais específicas que se alinham estreitamente com a intenção de pesquisa.

Descubra quais são e, em seguida, crie uma lista exaustiva de palavras-chave.

Esta nova lista com todas as palavras-chave relevantes ajudá-lo-á a responder a potenciais intenções e a evitar lacunas na sua estratégia de conteúdos.

Analisar o conteúdo dos concorrentes

Sim, os seus concorrentes são seus concorrentes, mas haverá algumas coisas que eles estão a fazer bem (talvez até melhor do que você).

Um pormenor análise da concorrência ajuda-o a identificar lacunas e a criar conteúdos que superam os seus esforços.

A análise do conteúdo dos concorrentes pode fornecer uma mina de ouro de conhecimentos que pode utilizar para melhorar o seu conteúdo.

Analise o seu conteúdo para saber quais os tópicos que estão a cobrir bem.

Tome nota do que eles estão a fazer quando abordam estes tópicos e pense em como pode conseguir algo semelhante.

Além disso, não se esqueça de analisar as áreas em que os seus concorrentes estão a ficar para trás!

Se houver um tópico ou uma área específica em que falte um conteúdo bom e sólido ou em que não se consiga abordar as intenções de pesquisa (que descobriu na sua pesquisa de palavras-chave), pode utilizar esse facto em seu proveito e cobrir melhor essas áreas no seu próprio conteúdo.

Aproveitar o feedback do público

O seu público sabe o que precisa melhor do que ninguém e o seu feedback é um recurso inestimável.

Veja todos os comentários ou perguntas que são publicados nas publicações do seu blogue.

Existe algum feedback no seu sítio Web ou nos canais das redes sociais que possa ser utilizado aqui?

Utilize ferramentas de inquérito para ver se fica com uma ideia mais clara dos conteúdos em falta que o seu público quer ver.

Dê uma vista de olhos aos seus dados de apoio ao cliente para ver se isso o ajuda a identificar quaisquer tópicos relevantes a abordar no seu conteúdo.

Ao compreender os pontos fracos dos seus clientes, pode colmatar essas lacunas na sua estratégia de marketing de conteúdos.

Como preencher as lacunas de conteúdo

Criar novo conteúdo

Quando se descobre uma lacuna de conteúdo, a solução mais simples é criar uma nova peça de conteúdo para a colmatar.

Por que não tentar escrever algumas novas publicações no blogue que visem as palavras-chave relevantes para o seu público?

Pode criar alguns guias ou livros brancos que ofereçam uma análise mais aprofundada ou criar alguns vídeos, infográficos ou podcasts para mudar e diversificar os seus esforços de marketing de conteúdos.

Atualizar conteúdo existente

Em alguns casos, pode ser mais eficiente (e mais fácil) rever o seu conteúdo atual.

Dê uma vista de olhos nas suas mensagens e páginas antigas para ver se as informações incluídas estão incompletas ou desactualizadas.

Adicione novos conteúdos e informações às suas páginas existentes.

Certifique-se de que está a otimizar corretamente e a atualizar as palavras-chave utilizadas de modo a refletir a sua intenção atual do público.

Por último, uma boa forma de acrescentar valor e posicionar a sua empresa como uma autoridade no seu sector é certificar-se de que todas as informações são exactas e estão de acordo com as tendências e normas actuais do sector.

Otimizar para a intenção de pesquisa

Compreender por que razão os utilizadores pesquisam um determinado tópico é fundamental para colmatar as lacunas de conteúdo.

É importante adaptar o seu conteúdo para satisfazer a intenção de pesquisa.

Para tal, é necessário pensar no que os utilizadores pretendem em cada fase do percurso do comprador, quer estejam à procura de informações, a comparar as suas opções ou prontos para efetuar uma compra.

Pense na intenção dos seus utilizadores.

Com intenção informativa, está a responder a todas as perguntas que possam ter com guias ou explicações pormenorizadas?

Quanto à intenção de navegação, está a encaminhar os utilizadores para as páginas ou recursos que pretende que eles vejam?

E quanto à intenção transacional, incentivou as conversões com apelos à ação bem colocados?

Diversificar os tipos de conteúdo

Públicos diferentes preferem formatos diferentes.

Pode colmatar as lacunas de conteúdo fazendo experiências com diferentes tipos de conteúdo. Por que não tentar criar alguns conteúdos visuais, como vídeos ou infográficos?

Alguns utilizadores gostam de ferramentas interactivas ou mesmo de questionários.

Ou talvez os conteúdos áudio, como os podcasts, sejam a melhor opção?

A oferta de vários formatos permite-lhe ir ao encontro do seu público onde ele se encontra, satisfazer as suas preferências e captar tráfego de diferentes canais.

Utilizar ferramentas de IA para obter eficiência

O nosso AI SEO Writer pode ajudá-lo a criar rapidamente conteúdo optimizado que se alinhe com o seu briefing.

Estas ferramentas poupam tempo ao gerar conteúdos adaptados a palavras-chave específicas e às necessidades do público sem sacrificar a qualidade ou a autenticidade.

Também pode experimentar o nosso Humanizador e Detetor de IA no widget abaixo!

Melhores práticas para colmatar as lacunas de conteúdo

Após a análise das lacunas de conteúdo, deve dar prioridade à qualidade em detrimento da quantidade, assegurando que cada peça se alinha com a voz da sua marca e com as necessidades do público.

Reveja e actualize regularmente a sua estratégia para se adaptar à evolução das tendências e dos comportamentos de pesquisa, para não voltar a deparar-se com uma lacuna de conteúdos em expansão.

Ferramentas para encontrar e preencher lacunas de conteúdo

Várias ferramentas podem simplificar o processo de identificação e preenchimento de lacunas de conteúdo:

• SEMrush: Para análise de lacunas de palavras-chave e pesquisa competitiva, a interface da SEMrush é imbatível para se familiarizar com SEO.

• Consola de pesquisa do Google: Para descobrir páginas com fraco desempenho e oportunidades perdidas, registe o seu site na Consola de Pesquisa do Google e analise os dados por página, depois tome medidas quando vir lacunas.

• AHrefs: Para uma pesquisa aprofundada de palavras-chave e análise de lacunas de conteúdo, o Ahrefs fornece uma visão geral completa. Também adoramos as suas sugestões de Lacunas de Conteúdo (encontrará isto no separador Oportunidades em Projectos) onde o sistema irá analisar os seus concorrentes por si, dando-lhe sugestões para fechar as lacunas.

• Indetetável.ai: Para gerar conteúdo de alta qualidade e optimizado para SEO para colmatar lacunas de forma eficiente e com um orçamento limitado (e que até passa nos detectores de IA!)

Conclusão

É fundamental colmatar as lacunas de conteúdo se quiser ter uma estratégia de conteúdo que vença a concorrência e produza resultados. 

Quando identifica lacunas através de auditorias de análise de conteúdos e realiza pesquisas de palavras-chave e aprende com os seus concorrentes, pode ver as oportunidades perdidas no seu conteúdo atual e reformulá-lo para que tenha impacto no seu público-alvo. 

Depois, escrever conteúdo novo, optimizado e diversificado irá melhorar as suas classificações, criar confiança junto dos seus clientes e melhorar o seu desempenho de SEO.

Mas já não precisa de ser dispendioso, demorado ou difícil atuar sobre as lacunas de conteúdo.

Com o nosso Escritor de IA SEOSe o processo for rápido e tranquilo, poderá concentrar-se no que mais importa: estabelecer uma ligação com o seu público e fornecer valor.

Chegou o momento de colmatar as lacunas e criar conteúdos que se destaquem - experimente o AI SEO Writer por si próprio.