Pergunte a qualquer profissional de marketing de conteúdos experiente onde passa a maior parte do seu tempo e a maioria dirá que é a criar conteúdos e não a planear ou prever o que virá a seguir.
Eis porque é que esta abordagem já não é eficiente.
O Google estava a indexar cerca de 400 mil milhões de páginas Web a partir de 2020.
Assim, podemos assumir que um grande número de páginas está sempre à espera de ser classificado para uma consulta de pesquisa.
Num cenário tão competitivo, não se pode confiar apenas na qualidade dos seus artigos para obter uma classificação mais elevada.
Para ser notado, terá de fazer algo que muito poucos dos seus concorrentes estão a fazer e que é a SEO preditiva.
A SEO preditiva visa a base da questão, apresentando-lhe tópicos novos e não saturados do futuro para que possa reagir rapidamente e tornar-se o pioneiro desses tópicos.
Interessado em saber mais sobre SEO preditivo e como funciona? Continue a ler e saiba o que é, como o fazer e com que ferramentas.
Principais conclusões
- Utilizando a SEO preditiva, pode planear e preparar o conteúdo muito antes do aumento do interesse da pesquisa. Essencialmente, dá-lhe uma vantagem sobre os seus concorrentes.
- A SEO preditiva baseia-se em indicadores como dados anteriores, análises e sinais culturais para prever o que as pessoas irão procurar no futuro.
- Se criar conteúdos numa fase inicial (antes de o interesse da pesquisa aumentar), permite que as suas páginas Web desenvolvam autoridade e se classifiquem naturalmente.
- A SEO preditiva é uma abordagem proactiva que poupa tempo, aumenta o ROI e dá-lhe visibilidade a longo prazo nos resultados de pesquisa.
O que é a SEO preditiva?
Numa semana, os motores de busca dizem-lhe para seguir uma estratégia e, na semana seguinte, assinalam essa estratégia como desactualizada ou mesmo prejudicial.
Isto acontece a toda a hora e é um grande incómodo para os profissionais de marketing de conteúdos.
No entanto, uma estratégia que nunca passará de moda é o planeamento antecipado de conteúdos de qualidade utilizando SEO preditivo.
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A palavra-chave aqui é "SEO preditivo".
Na SEO preditiva, o utilizador descobre quais os termos e tópicos de pesquisa que serão importantes amanhã e começa a escrever sobre eles hoje.
É semelhante a saber quais as acções que estão prestes a disparar, só que em vez de ficar milionário (embora isso não esteja totalmente fora de questão), estará a ganhar as melhores classificações de pesquisa.
A SEO preditiva utiliza análises, dados anteriores e sinais culturais para prever o que as pessoas vão procurar no futuro.
Quando se prepara o conteúdo com o futuro em mente, ele estará à espera no topo da página de resultados quando o interesse finalmente aumentar, mesmo que se tenha de sacrificar algum tráfego imediato no início.
Para além dos resultados de pesquisa tradicionais, as suas hipóteses de pontos vencedores em sínteses baseadas em IA e obter ferramentas de IA generativa para o referenciar em resposta às solicitações dos utilizadores também aumentam muito.
A mudança de estratégias de pesquisa reactivas para estratégias de pesquisa preditivas
Poderá estar a perguntar-se o que está a causar esta mudança de uma abordagem de SEO reactiva para uma proactiva.
Bem, graças ao boom da IA, prever as tendências do futuro tornou-se muito mais fácil.
É por isso que muitas ferramentas de SEO integraram a IA para permitir que os utilizadores recolham informações sobre o futuro e criem conteúdos com base nessas informações.
Até os motores de busca começaram a utilizar a IA para decidir qual o conteúdo a classificar nas páginas de pesquisa.
Além disso, agora até as ferramentas de IA generativa, como o ChatGPT, adicionaram a funcionalidade de "pesquisa na Web", o que criou outro campo de batalha para os profissionais de marketing de conteúdos competirem.
Por isso, se a sua marca estiver a dar as respostas certas antes mesmo de as perguntas se tornarem comuns, será destacada em primeiro lugar por estas ferramentas quando as tendências previstas ganharem interesse.
Conceito principal e como difere da SEO tradicional
A SEO tradicional baseia-se no que já aconteceu.
Costumava olhar para os volumes de pesquisa passados e actuais, o desempenho das palavras-chave, os dados da concorrência, etc., para decidir o que escrever agora.
A SEO preditiva inverte isso.
Responde a "O que é que as pessoas vão procurar no próximo mês ou no próximo ano?", pelo que pode ser um dos primeiros, se não o primeiro, a escrever conteúdos direcionados para essas tendências.
E o seu objetivo não é lutar por pedaços de atenção num espaço sobrelotado.
Em vez disso, o seu objetivo é ajudá-lo a conquistar o terreno mais alto antes mesmo de qualquer outra pessoa aparecer.
Como funciona a SEO preditiva
As estratégias de SEO preditivas dão-lhe uma imagem razoável do rumo que o interesse está a tomar, para que possa planear o seu calendário de conteúdos antes mesmo de a concorrência se aperceber de que vale a pena escrever sobre algo.
Mas é importante manter as expectativas reais.
Não vai carregar num botão e receber uma lista perfeita de futuras palavras-chave.
Não é isso que a SEO preditiva promete.
Em vez disso, recebemos sinais que dizem: "Este ou aquele tópico está a aquecer".
Ferramentas como Glimpse são ótimos exemplos de ferramentas de SEO preditivas. São muito parecidas com o Google Trends, mas com uma camada extra de previsão incorporada.
Pode executá-lo no seu nicho e ele mostrar-lhe-á quais os tópicos que estão a crescer neste momento e quais os que estão prestes a aumentar.
É claro que algumas previsões são quase ridiculamente óbvias.
Não precisa de aprendizagem automática para lhe dizer que as pesquisas por receitas de bolachas de Natal vão aumentar em novembro.
O verdadeiro valor é quando vem à tona algo em que não se teria pensado, como o súbito aumento do interesse por substitutos de ovos à base de plantas, mesmo antes da época de confeção de bolos.
Benefícios da SEO preditiva
Se já está a gerir as coisas da forma tradicional de SEO, adicionar outra camada sob a forma de SEO preditivo pode parecer um exagero.
Então, que incentivos recebe por esta sobrecarga? Vamos explorá-los.
Posicionar-se antes dos concorrentes
Detetar uma tendência depois de ela aparecer é fácil.
Quando se vê um tópico a subir no Google Trends, já se está numa corrida contra dezenas de concorrentes.
A SEO preditiva muda isso.
Quando produz conteúdo antes do pico de interesse, as suas páginas têm mais tempo para construir autoridade e classificar naturalmente, enquanto os outros ainda estão a tentar recuperar o atraso.
É claro que nem todas as tendências preditivas de SEO têm a certeza de ganhar força, e o momento certo é tudo.
Tenha cuidado ao escrever sobre uma tendência anos antes, porque na altura em que a tendência começa a tornar-se viral, o seu texto estará enterrado debaixo de conteúdos com informações mais recentes.
Criar um plano de conteúdo sempre atual
Com as informações preditivas, pode planear um calendário editorial que esteja alinhado com o que provavelmente será importante nos próximos meses.
Deixará de ter de se esforçar para reagir às tendências do mês e de fazer um péssimo calendário de conteúdos à pressa.
A verdadeira vantagem aqui é o controlo.
Garantir visibilidade a longo prazo e melhores classificações
Quando antecipa o comportamento de pesquisa futuro, pode fazer alterações técnicas de SEO nas suas páginas para aumentar as hipóteses de classificação.
Esta otimização atempada das suas páginas pode dar-lhe visibilidade sustentável em vez de um breve aumento de tráfego.
Também tem espaço para fazer alterações com base em mudanças abruptas no algoritmo e evitar ser apanhado desprevenido por quedas repentinas na classificação.
Concentrar o orçamento e o tempo onde é importante
Os recursos não são infinitos e perder tempo com conteúdos de baixo impacto prejudica o seu ROI.
A SEO preditiva permite-lhe gastar o seu orçamento e tempo em tópicos de elevado potencial numa fase inicial para um ROI muito maior.
Este ROI é maior do que o da SEO tradicional porque agora mais páginas suas estão nas primeiras posições dos motores de busca.
SEO preditivo na prática
O processo de criação de conteúdos é, em parte, análise de dados, em parte, intuição e, na sua totalidade, uma questão de fazer o trabalho de base para que o seu conteúdo esteja pronto quando o interesse aumentar.
Embora cada sector aborde este processo de forma um pouco diferente, algumas técnicas aplicam-se a quase todos os sectores.
Vamos ver quais são.
Obter informações a partir de dados anteriores
Dizem que antes de olhar para a frente, é preciso olhar para trás.
Os seus dados de desempenho anteriores contêm padrões sobre tópicos que atraíram consistentemente a atenção e formatos que envolveram o seu público.
Para obter visibilidade desses padrões, pode utilizar ferramentas de análise que examinam o desempenho de tipos de conteúdo específicos ao longo do tempo.
Também vale a pena analisar a história recente do seu sector para encontrar pistas. Pode consultar:
- Conferências importantes
- Oradores
- Vencedores de prémios
- Hashtags em voga
Quando tiver todas estas informações, transforme-as num documento de referência.
Pode então rever o documento para detetar temas recorrentes e pequenas mudanças que, muitas vezes, evoluem para os grandes temas de amanhã.
Planear um calendário para o futuro
Com os dados anteriores disponíveis, pode começar a listar eventos notáveis, lançamentos de produtos, feriados ou momentos sazonais relevantes para o seu público.
A partir daí, adicione informações sobre as métricas de desempenho do seu conteúdo, como o tempo de permanência e as taxas de cliques.
Se achar que determinados tópicos ou formatos têm melhor desempenho do que outros, planeie mais deles com antecedência.
Em suma, é necessário elaborar um calendário de conteúdos pormenorizado com base nestas estratégias de SEO preditivas.
Incluirá as perguntas a que deve responder e a forma exacta de produzir conteúdos para elas.
Fique atento às tendências previstas
Planear com antecedência não significa que tenha tudo gravado na pedra. Por isso, mesmo depois de ter programado o seu conteúdo, deve estar atento a mudanças e a discussões emergentes.
Pode definir alertas para tópicos importantes para garantir que não perde nada.
Se um tópico que tem estado a seguir se destaca subitamente, pode atualizar o seu conteúdo existente com frases relevantes, partilhá-lo de forma mais agressiva ou até criar uma peça de apoio para maximizar o seu impacto.
É necessário fazer coisas diferentes quando um tópico se torna finalmente quente, em comparação com quando estava adormecido.
Esta monitorização contínua permite-lhe reagir em tempo real para tornar o sucesso promissor.
Se considera que a sua empresa está preparada, pode utilizar a solução de IA indetetável Escritor de IA SEO para gerar conteúdo optimizado que se adapta à evolução das palavras-chave e da intenção de pesquisa, para que os seus esforços de hoje permaneçam relevantes no futuro.
SEO preditivo vs SEO tradicional
| Aspeto | SEO preditivo | SEO tradicional |
| Foco principal | Antecipa futuras tendências de pesquisa e interesses dos utilizadores | Optimiza para palavras-chave existentes, classificações e procura de pesquisa atual |
| Objetivo | Criar conteúdos antes do pico dos tópicos para captar o tráfego inicial | Melhorar a visibilidade de termos já conhecidos por terem um tráfego estável |
| Calendário | Proactivo | Reativo |
| Estratégia de palavras-chave | Visa prazos com interesse crescente ou emergente, mesmo com baixo volume atual | Visa termos com tráfego e volume de pesquisa comprovados |
| Nível de risco | Mais elevada porque as previsões podem falhar ou as tendências podem desvanecer-se rapidamente | Menor porque os dados são estáveis e historicamente verificados |
| Vantagem competitiva | Vantagem de quem chega primeiro. O conteúdo é classificado antes de os concorrentes o apanharem | Baseia-se no desempenho superior ao dos conteúdos existentes num espaço saturado |
| Resultados Velocidade | Pode provocar picos rápidos se as previsões forem exactas | Crescimento estável e duradouro do tráfego ao longo do tempo |
Ferramentas para SEO preditivo
Muitas plataformas usam o termo "SEO preditivo", mas nem todas estão à altura do rótulo.
Alguns são verdadeiramente úteis, enquanto outros se limitam a reembalar dados genéricos com um nome pomposo.
Para poupar tempo (e frustração), aqui estão algumas ferramentas que realmente ajudam.
Google Trends e Insights da Consola de Pesquisa
A Consola de Pesquisa do Google é um bom ponto de partida, uma vez que já há algum tempo que oferece recomendações baseadas em análises preditivas.
No entanto, como toda a gente tem acesso a ele, não se obtém uma verdadeira vantagem competitiva.
Por isso, a sua próxima opção é o Google Trends.
Se analisarmos um tópico, ele dir-nos-á coisas como a forma como o interesse por um tópico muda ao longo do tempo, de onde vêm as pesquisas e quando o interesse normalmente atinge o pico.
Plataformas de SEO com IA
No extremo mais avançado, existem plataformas de SEO que utilizam genuinamente a análise preditiva para fornecer informações mais aprofundadas sobre o rumo que o seu sector está a tomar.
Estou a falar de ferramentas especializadas de análise de tendências ou de plataformas empresariais, como a Ahrefs e a Semrush, que investem fortemente na criação dos seus próprios modelos de previsão.
No entanto, estas ferramentas têm uma curva de aprendizagem.
Têm muitas funcionalidades e métricas e, por isso, é necessário saber quais as funcionalidades a utilizar e como interpretar corretamente os dados.
Ferramentas de otimização de conteúdos com IA
Mesmo que as suas previsões estejam corretas, nada garante que fique em primeiro lugar, a menos que o seu conteúdo seja suficientemente bom para o merecer.
Isto porque, tal como o utilizador, os seus concorrentes também estão a planear os mesmos tópicos, pelo que um conteúdo fraco ou mal escrito não se manterá.
Para se certificar de que o seu conteúdo é de primeira qualidade e está pronto a ser utilizado, a ferramenta Undetectable AI's Verificador gramatical e Detetor de IA está à sua disposição.
Com eles, é possível polir conteúdo SEO preditivo para garantir que a leitura é profissional e também para confirmar que os seus artigos não são assinalados como gerados por IA, porque os motores de busca e até os utilizadores se tornaram suficientemente inteligentes para identificar a escrita por IA.
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Considerações finais
Tal como um carpinteiro que mede duas vezes para evitar cortes desperdiçados, os profissionais de marketing que planeiam antecipadamente a SEO preditiva poupam-se a oportunidades perdidas dispendiosas.
Mas antes de partir para esta viagem, certifique-se de que dispõe das ferramentas certas.
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