20 de exemple de ton al vocii de marcă pentru a vă inspira propriul ton

De ce vă gândiți imediat la Netflix când cineva vă întreabă despre un film sau un sezon horror.

Da, au o colecție strălucită de filme și seriale în calitate 4K.

Dar nu acesta este adevăratul motiv.

Acest lucru se datorează faptului că ei știu cum să iasă în evidență prin "Brand Voice".

De exemplu, atunci când Netflix difuzează reclame, bannerul/panou lor arată cam așa:

Ei știu cum să capteze atenția și să se conecteze emoțional cu un public.

În acest blog, veți afla cât de importantă este o voce de brand puternică, cu exemple reale de la branduri mari, 

Și cum vă puteți crea propria identitate pentru a ieși din mulțime.

Nu este vorba despre sfaturi plictisitoare de scriere sau clișee, ci despre a vă găsi personalitatea brandului astfel încât oamenii să vă iubească mesajul.

Care este Brand Voice of Tone?

Tonul vocii tale nu se referă doar la cuvintele pe care le folosești, ci și la personalitatea reală a brandului din spatele cuvintelor tale.

Vezi tu, 

Există o diferență clară între a da impresia că ești un prieten relatabil sau un robot corporatist plictisitor.

Iată ce a făcut Nike:

"Just Do It" - Este scurt, incisiv și axat pe acțiune.

Tonul tău reprezintă cine ești și ce reprezinți de fapt.

Cel mai important, este modul în care oamenii se simt atunci când interacționează cu brandul dumneavoastră.

De ce are nevoie brandul dvs. de o voce a tonului?

Să fim realiști.

Fără un ton clar al vocii, brandul dvs. este ca un cântăreț care nu cântă bine, greu de conectat emoțional cu publicul.

Iată câteva motive pentru care brandul tău are nevoie de el:

• Recunoaștere: Oamenii știu imediat că ești tu. La fel ca simplitatea elegantă a Apple sau nostalgia magică a Disney.
• Conexiune: Tonul dvs. creează încredere și îi face pe oameni să simtă că dvs. obțineți ei.
• Consistență: De la site-ul dvs. la e-mailurile dvs. și la postările de pe rețelele sociale, acestea sunt coerente.

Să înțelegem cu un exemplu mai ușor de înțeles.

Imaginați-vă că Coca-Cola sună ca o reclamă tradițională de asigurare auto, 

"Cumpărați băuturile noastre pentru o experiență răcoritoare"

Ciudat, nu-i așa?

Acest lucru se întâmplă atunci când nu aveți un ton puternic al vocii brandului.

Cum să vă creați Brand Voice Orientări

Nu este ca și cum ai scrie un eseu la întâmplare.

Trebuie să faceți o mulțime de cercetări înainte de a găsi/scrie vocea brandului dumneavoastră.

Dar mai întâi, să înțelegem termenii voce și ton.

A vocea brandului este personalitatea sa, în timp ce tonul unui brand este modul în care acesta se conectează emoțional cu publicul, în funcție de situație/timp.

Iată cum o poți dezvolta pe a ta:

1. Înțelegerea personalității brandului dvs.

Întrebați-vă:

• Dacă brandul meu ar fi o persoană, cine ar fi ea?
• Suntem formali sau informali? Serioși sau jucăuși?

De exemplu:

• Tesla = Inovatorul încrezător, care gândește mereu înainte.
• Lush Cosmetics = Activistul pasionat căruia îi pasă de planetă.

2. Cercetarea audienței dvs.

Acum, acesta este cel mai important pas în scrierea tonului de voce al mărcii tale.

Ar trebui să încercați să vorbiți pe limba clienților dumneavoastră. 

Sunt profesioniști, părinți, adolescenți sau antreprenori?

Trebuie să înțelegeți despre ce vorbește publicul dumneavoastră, deoarece acest lucru vă va spune despre convingerile și valorile sale, 

Și cu ce tip de conținut se implică.

Am prefera să creăm un buyer persona astfel încât să le puteți înțelege datele demografice, punctele slabe și comportamentul de cumpărare.

Să luăm exemplul Slack.

Slack vorbind în fața unei audiențe corporative oficiale.

În locul tonului lor obișnuit, relaxat și prietenos, ar suna ciudat și deplasat.

3. Documentarea orientărilor dvs.

Dacă vocea brandului dvs. nu este documentată, ea nu există.

Scrieți-l! Includeți:

• Valori fundamentale (de exemplu, distractiv, util, încrezător).
• Ce trebuie și ce nu trebuie făcut:

Faceți: Folosiți contracții, scrieți într-un limbaj simplu și conversaționați.

Nu: Utilizați jargonul, limbajul prea formal sau frazarea robotică.

• Exemple de mesaje on-brand vs. off-brand.

20 de exemple de tonalitate a vocii și personalitate de brand eficientă

1. Apple - minimalist și vizionar

Știm cu toții asta, 

Tonul Apple este un masterclass în simplitate și inovație.

• Concentrare: Mesajul lor este curat, concentrat și lipsit de detalii inutile.
• Limba: Evită jargonul tehnic, făcând chiar și conceptele complexe să pară ușor de înțeles.
• Emoție: Inspiră creativitatea și gândirea de viitor.
• Exemplu: "Gândiți diferit". - O declarație scurtă, puternică, care provoacă publicul țintă să vadă lumea dintr-o perspectivă complet diferită.

Tonul Apple nu vinde doar produse; vinde un stil de viață al inovației și excelenței.

 2. Nike - Împuternicire și determinare

Tonul Nike este despre inspirație și acțiune. 

• Concentrare: Încurajează oamenii să depășească barierele și să atingă măreția.
• Limba: Îndrăzneț, direct și plin de energie.
• Emoție: Insuflă încredere și dinamism, făcând clienții să se simtă de neoprit.
• Exemplu: "Just Do It." - Un strigăt de luptă din trei cuvinte care îi motivează pe oameni să acționeze, indiferent de provocare.

Ei transformă fiecare mesaj într-un discurs personal de încurajare, încurajându-te să dai tot ce ai mai bun și să câștigi în viață.

3. Coca-Cola - veselă și incluzivă

Cine nu iubește momentul în care deschide un suc cu prietenii?

Nu este vorba doar despre băutură, ci și despre cei cu care o împarți.

Asta e Coca-Cola.

• Concentrare: Le amintește oamenilor de momente comune, cum ar fi ciocnirea paharelor la un grătar sau sărbătorirea micilor victorii.
• Limba: Simplu și nostalgic, aducând înapoi amintiri de bucurie și împreună.
• Emoție: Se simte ca acel prieten care întotdeauna luminează camera.

Exemplu: "Taste the Feeling." - Este mai mult decât o simplă băutură; este sunetul râsului, sentimentul sărbătorii.

4. Old Spice - excentric și aventuros

Să recunoaștem - să cumperi spumă de corp nu este tocmai interesant.

Dar Old Spice a văzut acest punct slab și s-a gândit: "Ce-ar fi dacă l-am face... epic?"

• Concentrare: Combină umorul cu un simț al aventurii, făcând ca lucrurile obișnuite (cum ar fi spălatul corpului) să pară extraordinare.
• Limba: Absurd de jucăuș și plin de povești exagerate.
• Emoție: Te face să râzi și să te simți îndrăzneț, ca și cum ai putea aborda orice - în timp ce miroși minunat.

Exemplu: "Smell Like a Man, Man." - Este ridicol, dar memorabil într-un mod revigorant.

5. Mailchimp - distractiv și conversațional

Vă puteți gândi la Mailchimp ca la partenerul dvs. de birou care traduce elementele de bază ale marketingului prin e-mail, menținând în același timp subiectul captivant.

• Concentrare: Simplifică marketingul prin e-mail pentru toată lumea.
• Limba: Prietenos, clar și amestecat cu umor.
• Emoție: Reasigură utilizatorii că se pot descurca cu ușurință.
• Exemplu: "Trimiteți e-mailuri mai bune". - O promisiune de îmbunătățire fără complicații, ușor de înțeles.

Este ca și cum ai primi sfaturi de la un prieten care este deștept, dar care nu îți vorbește niciodată de sus.

6. Slack - ocazional și colaborativ

Slack se simte ca acel coleg de serviciu care face ca lucrurile să meargă bine fără să facă mare caz din asta.

• Concentrare: Totul despre a face munca în echipă mai ușoară și mai rapidă.
• Limba: Simplu, prietenos și la obiect - ca un text rapid.
• Emoție: Face ca munca să semene mai puțin cu munca și mai mult cu munca în echipă.
• Exemplu: "Unde se întâmplă munca". - Pentru că este locul în care ideile și echipa ta se reunesc.

7. Tiffany & Co. - Elegant și rafinat

Tiffany a început în 1837, vânzând produse de lux - acum definește luxul la nivel mondial.

Iată cum îi definește tonul de voce al mărcii lor.

• Concentrare: Frumusețe atemporală și momente speciale ale vieții.
• Limba: Lustruit, dar simplu, ca o scrisoare de dragoste scrisă cu grijă.
• Emoție: Fiecare piesă pare să conțină o poveste.
• Exemplu: "Descoperiți magia". - Pentru că la Tiffany, nu este doar un cadou; este o experiență de neuitat.

8. Innocent Drinks - jucăuș și onest

Innocent a început cu misiunea de a face băuturile sănătoase distractive - și au reușit.

Pentru că nimeni nu vrea să bea băuturi fără gust.

• Concentrare: Construirea încrederii prin umor și transparență.
• Limba: Ușoară, abordabilă și obraznică.
• Emoție: Te face să zâmbești în timp ce bei ceva bun pentru tine.
• Exemplu: "Are gust bun. Face bine." - Pentru că a fi sănătos și onest ar trebui să fie întotdeauna revigorant.

9. Tesla - inovatoare și încrezătoare

Încă din prima zi, Elon Musk a vrut să schimbe scenariul cu privire la ceea ce pot fi mașinile și energia.

• Concentrare: Conducerea inovării, promovând în același timp durabilitatea.
• Limba: Îndrăzneț, vizionar și inspirat.
• Emoție: Vă face să credeți într-un viitor mai verde și mai inteligent.
• Exemplu: "Accelerarea tranziției mondiale către energia durabilă". - O declarație puternică care aliniază misiunea lor cu progresul global.

10. Wendy's - îndrăzneț și ingenios

Când o bătrână de 81 de ani pe nume Clara Peller a pus lumii o întrebare legendară: "Unde este carnea de vită?" 

Ea viza chiftele de hamburger zgârcite - și acest lucru a crescut veniturile Wendy's cu 31% ($945 milioane) în 1985.

• Concentrare: Angajarea clienților cu umor și sass.
• Limba: Sarcastic, inteligent și îndrăzneț fără scuze.
• Emoție: Te face să râzi în timp ce îți captează atenția.
• Exemplu: "Unde este carnea de vită?" - O linie clasică care a transformat brandul lor într-o legendă a social media.

Wendy's nu servește doar mâncare - ei servesc îndrăzneală.

11. Spotify - Personalizat și captivant

Spotify iubește milenialii și generația Z. Ei nu uită niciodată să folosească meme-uri în campaniile lor, așa cum au a făcut în 2019.

• Concentrare: Personalizarea experienței muzicale.
• Limba: Relativ și amabil, cu o notă personală.
• Emoție: Te face să te simți văzut, înțeles și conectat.
• Exemplu: "Muzică pentru fiecare stare de spirit". - Pentru că muzica ar trebui să fie la fel de personală ca lista ta de redare.

12. Airbnb - prietenos și demn de încredere

V-ați întrebat vreodată care este psihologia din spatele logo-ului AirBnb, iată care este secretul.

• Concentrare: Să faci oaspeții să se simtă ca acasă, indiferent de locul în care se află.
• Limba: Cald, incluziv și primitor.
• Emoție: Insuflă încredere și un sentiment de apartenență.
• Exemplu: "Belong Anywhere." - Pentru că atunci când călătoriți, trebuie să vă simțiți întotdeauna ca acasă.

13. Lush Cosmetics - pasionat și etic

Dacă v-am oferi să alegeți produse sintetice, pe bază de substanțe chimice pentru pielea dumneavoastră, le-ați alege?

Bineînțeles că nu. Acesta a fost și scopul lansării Lush Cosmetics.

Este vorba despre frumusețe cu conștiință - nimic fals, doar real.

• Concentrare: Pledoarie pentru durabilitate și autoîngrijire.
• Limba: Direct, pasional și uneori obraznic.
• Emoție: Vă face să vă simțiți împuterniciți să faceți alegeri mai bune.
• Exemplu: "Cosmetice Fresh Handmade". - Pentru că frumusețea ar trebui să fie proaspătă, etică și frumoasă în interior și în exterior.
  

14. The New York Times - autoritar și inteligent

Cei mai mulți dintre voi cred că The New York Times doar relatează știrile - dar nu este așa.

Acestea vă provoacă să gândiți mai critic și să vă implicați în lume cu atenție. 

• Concentrare: Furnizarea de știri și analize fiabile și aprofundate.
• Limba: Factual, politicos și autoritar.
• Emoție: Te face să simți că citești ceva important.
• Exemplu: "Adevărul este greu". - O declarație îndrăzneață care reflectă angajamentul lor față de jurnalismul real.

Această singură campanie a câștigat peste $16,8 milioane în valoare media.

15. Disney - Magic și nostalgic

Totul a început în 1923, când Walt Disney a pornit la drum cu un vis, câteva schițe și o idee de a da viață poveștilor.

• Concentrare: Celebrarea imaginației și a amintirilor din copilărie.
• Limba: Capricios, visător și plin de mirare.
• Emoție: Te face să simți că totul este posibil, indiferent de vârstă.
• Exemplu: "Cel mai fericit loc de pe Pământ". - O promisiune de a face ca fiecare vizită să fie magică.

Putem spune: "Este un loc de naștere al amintirilor din copilărie".

16. IKEA - Practic și simplu

Toată lumea își dorește mobilier accesibil și elegant pentru casele lor, deoarece acesta nu ar trebui să fie rezervat doar celor bogați.

• Concentrare: Furnizarea de soluții accesibile și funcționale pentru casă.
• Limba: Clar, relatabil și practic.
• Emoție: Vă face să vă simțiți capabili și pregătiți să abordați orice proiect DIY.
• Exemplu: "Faceți fiecare zi mai luminoasă". - Simplu, înălțător și exact ceea ce IKEA vrea să simți când intri în magazinele lor.

17. H&M - Trendy și accesibil

Sursa: Designhill

În anii 1940, H&M a început cu o singură misiune: să facă stilul accesibil pentru toată lumea.

Ei știu că oamenii nu vor să cheltuiască mult doar pe modă.

• Concentrare: Menținându-vă în tendințe și cu un buget accesibil.
• Limba: Veselă, distractivă și accesibilă.
• Emoție: Vă face să vă simțiți elegant și încrezător fără a sparge banca.
• Exemplu: "Modă și calitate la cel mai bun preț". - Acestea promit ce este mai bun din ambele lumi - fără stres.

18. HubSpot - Serviabil și uman

Deci, trebuie să vă dați seama care sunt strategiile de marketing câștigătoare pentru următoarea dvs. campanie, dar nu ați putut găsi cea mai bună resursă.

Asta este ceea ce face Hubspot.

• Concentrare: Simplificarea conceptelor complexe de marketing.
• Limba: Cald, abordabil și educativ.
• Emoție: Te face să simți că înveți, nu doar că citești.
• Exemplu: "Creșteți mai bine". - O promisiune că creșterea este la îndemâna ta - și nu trebuie să fie complicată.

19. Zendesk - Calm și liniștitor

Ați sunat vreodată la serviciul clienți după o zi lungă, temându-vă de muzica de așteptare și de răspunsurile scriptate?

Zendesk înțelege această durere.

• Concentrare: Facilitarea și eficientizarea asistenței pentru clienți.
• Limba: Clar, empatic și liniștitor.
• Emoție: Vă face să simțiți că ajutorul este chiar după colț.
• Exemplu: "Software pentru serviciul clienți ușor de iubit." - Deoarece asistența ar trebui să fie simplă, nu stresantă.

20. Ben & Jerry's - activist și jucăuș

Cu Ben & Jerry's, fiecare lingură se simte ca un mic pas spre o lume mai bună - și cine nu și-ar dori asta?

• Concentrare: Promovarea justiției sociale în timp ce facem înghețată grozavă.
• Limba: Jucăuș, distractiv și conștient de aspectele sociale.
• Emoție: Vă face să vă simțiți bine că vă bucurați de un tratament care reprezintă ceva.
• Exemplu: "Pace, dragoste și înghețată". - Un amestec de veselie și activism.

Instrumente pentru dezvoltarea și menținerea tonului de voce al mărcii dvs.

Trimiteți un mesaj neobișnuit prietenului dvs., dar apoi realizați cât de ciudat este. 

Același lucru se întâmplă și atunci când tonul de voce al brandului dvs. nu este consecvent.

Și, dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, 

Iată câteva dintre instrumentele care vă pot ajuta să veniți cu idei diferite pentru a vă crea propria voce de brand.

AI SEO Writer: Puteți să vă păstrați tonul ascuțit și motorul de căutare prietenos.

Încercați SEO Writer de AI nedetectabil astfel încât cuvintele dvs. să sune bine și să se claseze pe Google.

SEO Writer de la Undetectable AI creează conținut care curge natural, se conectează cu publicul dvs. și verifică toate căsuțele potrivite pentru clasarea pe Google.

Aveți nevoie de articole de blog atractive? Verificați. Legende sociale atractive? S-a făcut. Descrieri de produse care să vândă? Absolut.

Nu vă mai faceți griji că veți suna robotic sau că vă veți pierde în abisul motoarelor de căutare.

Doar o scriere inteligentă, autentică, care face ca brandul dvs. să iasă în evidență și să fie remarcat.

Parafrazator AI: Vă puteți reformula ideile fără a pierde sufletul brandului dumneavoastră.

Încercați Parafrazarea AI de AI nedetectabil vă permit să testați diferitele moduri de a spune același lucru.

Este ca și cum ți-ai schimba ținuta, dar ți-ai păstra stilul caracteristic.

Trebuie să schimbați descrierea unui produs? Să modificați titlul? Sau doar să evitați să păreți repetitiv? AI Paraphraser vă sprijină.

De asemenea, puteți vedea Detectorul AI și Humanizer în acțiune cu ajutorul widget-ului de mai jos!

Întrebări frecvente: Tonul de voce și personalitatea mărcii

Concluzie

Tonul vocii brandului nostru nu înseamnă doar să "sune bine".

Acesta este modul în care ne conectăm cu publicul nostru, construim încredere și ieșim în evidență pe o piață aglomerată.

Urmând pașii pe care i-am prezentat, învățând de la brandurile care procedează corect și folosind instrumentele potrivite, putem rămâne consecvenți și cu impact.

La AI nedetectabil, suntem aici pentru a vă ajuta să creați ceva autentic, conținut atractiv astfel încât vocea ta să fie una pe care publicul tău să o iubească și să și-o amintească.