După cum știu toți editorii web, secretul unui conținut incredibil, care atrage clicuri, conduce la conversii și catapultează site-ul dvs. în partea de sus a SERP (paginile cu rezultatele motoarelor de căutare) nu este întotdeauna scriitorul.
Este vorba de conținutul scurt.
Briefurile de conținut sunt, așa cum ne place nouă să spunem, eroii necunoscuți ai publicării web de succes.
Ele nu sunt vizibile pe pagina dvs. de pornire și nu sunt niciodată partajate în exterior, însă briefurile de conținut de înaltă calitate sunt foaia de parcurs care transformă ideile vagi în conținut scris structurat care obține rezultate.
Pentru editorii web, un brief puternic și creativ asigură faptul că scriitorii pot produce conținut care să atingă obiectivele - de aceea este vital să investiți timp în procesul de pregătire, să studiați modele și exemple de briefuri de conținut și să exersați până reușiți.
Acest articol explorează cinci exemple detaliate de conținut scurt pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți procesul de creare a conținutului.
De la blogurile SEO la postările din social media, vom descoperi elementele esențiale ale fiecăruia și vom evidenția modul în care Instrumente AI, un AI SEO Writer, poate face crearea acestor documente mai ușoară și mai eficientă.
Ce este un brief de conținut?
Dar dacă sunteți nou în întregul proces de creare a conținutului, probabil vă întrebați ce este de fapt un brief de conținut și cum se încadrează într-o strategie de marketing al conținutului.
Un brief de conținut este un document detaliat care prezintă toate informațiile esențiale de care aveți nevoie pentru a crea un conținut scris.
Acesta acționează ca un ghid pentru scriitori, designeri și specialiști în marketing, asigurându-se că fiecare piesă este aliniată cu obiectivele de afaceri, nevoile publicului și identitatea mărcii.
Nu vă mai îngrijorați niciodată că AI vă detectează textele. Undetectable AI Vă poate ajuta:
- Faceți să apară scrisul dvs. asistat de AI asemănătoare omului.
- Bypass toate instrumentele majore de detectare AI cu un singur clic.
- Utilizați AI în siguranță și cu încredere în școală și la locul de muncă.
Fără un rezumat strategic al conținutului, este dificil să scrii articole de top, deoarece scriitorul nu are imaginea de ansamblu și se va strădui să se familiarizeze cu nuanțele.
În cele din urmă, un brief de conținut oferă claritate și structură. Acesta răspunde la întrebări esențiale, cum ar fi: Pentru cine este conținutul? Care este scopul său? Care cuvinte-cheie primare și secundare sunt prioritare?
Prin abordarea acestor elemente în avans și prin furnizarea de informații unice pe care un scriitor și un designer trebuie să le cunoască, un rezumat de conținut elimină presupunerile și menține procesul de creare eficient și eficace.
Componentele cheie ale unui brief de conținut eficient
Așadar, de ce are nevoie un brief de conținut pentru a avea succes?
Un brief de conținut excelent este suficient de detaliat pentru a vă asigura că dvs. și redactorul dvs. sunteți pe aceeași lungime de undă când vine vorba de conținutul respectiv.
Scrisorile de conținut detaliate trebuie să includă un obiectiv clar, detalii privind publicul țintă și instrucțiuni specifice privind tonul, structura și cuvintele-cheie relevante.
De asemenea, este posibil să doriți să includeți articole ale concurenților, linkuri interne și externe, un titlu sugerat și orientări editoriale generale pentru a vă ajuta redactorul să scrie conținut care să semene cu al dumneavoastră.
În funcție de tipul de conținut pe care îl creați, brieful de conținut poate arăta diferit.
Pentru conținutul axat pe SEO, o strategie solidă privind cuvintele-cheie țintă și intenția de căutare este esențială, în timp ce un brief creativ pentru o pagină de destinație ar putea pune accentul pe povestire și pe elementele vizuale pe care un scriitor trebuie să le ia în considerare.
În mod important, orice fel de conținut scurt ar trebui să includă propria perspectivă unică, USPs, unghi sau argument.
Nu uitați, dacă lucrați cu un scriitor specializat în conținut SEO, un scriitor independent sau un copywriter, aceștia nu sunt experții în materie: sunteți.
Scurtul dvs. de conținut ar trebui să includă expertiza dvs., fie că este vorba de propriile date, de propria interpretare sau de poziția pe care doriți să o adopte articolul.
Cum să creați rezumate de conținut eficiente
Atunci când creați un brief de conținut, trebuie să luați în considerare o mulțime de lucruri. Să aruncăm o privire asupra procesului.
1. Identificarea obiectivului
Care este scopul conținutului? Începeți cu acest obiectiv final în minte, apoi lucrați în sens invers.
Dacă scopul dvs. este să obțineți mai multe clicuri pe site-ul dvs., atunci gândiți-vă cum ar trebui să încorporeze brieful dvs. elemente SEO importante.
Dacă aveți nevoie ca conținutul să se încadreze în designul unei pagini de destinație, luați în considerare datele și informațiile de care redactorul dvs. va avea nevoie pentru a reuși de prima dată.
2. Cuvinte-cheie de cercetare
Utilizați instrumente precum Ahrefs sau SEMrush pentru a găsiți cuvinte-cheie de rang înalt relevante pentru subiectul dvs. sau lucrați cu o echipă SEO care să vă ajute să faceți acest lucru.
În orice caz, rezumatul conținutului dvs. ar trebui să includă în mod obligatoriu cuvinte-cheie primare și secundare, mai ales dacă scrieți pentru motoarele de căutare.
3. Furnizarea contextului
Împărtășiți informații unice și cercetări privind concurența pentru mai multă claritate.
De asemenea, oferiți context cu privire la locul în care clientul va interacționa cu acest conținut - este în rezultatele căutării? Va fi partajat prin e-mail?
Orice ar fi, această cunoaștere a pâlniei de conținut îl va ajuta pe redactorul dvs. să elaboreze strategii și să vadă imaginea de ansamblu.
4. Furnizarea unei structuri
După ce ați luat în considerare elementele de bază, oferiți o schiță generală de conținut pe care să o urmeze redactorul dvs.
În acest moment, este posibil să doriți să includeți caracteristici importante pe care trebuie să le includă, cum ar fi meta-descrierile, îndrumări privind scrierea unui titlu SEO, numărul de cuvinte, numărul de caractere și multe altele.
Gândiți-vă aici dacă aveți cerințe specifice pe care un scriitor ar trebui să le cunoască. De exemplu, vă așteptați ca fiecare postare pe blog să includă întrebări frecvente?
Dacă da, atunci propuneți câteva și oferiți informații despre ceea ce căutați. Aveți un număr strict de caractere pentru titlu care trebuie să se încadreze într-un design? Este esențial să spuneți acest lucru în etapa de definire a conținutului.
5. Utilizați un șablon de conținut scurt și solicitați feedback
Accelerați procesul prin transformarea briefurilor dvs. repetabile într-un șablon de brief de conținut personalizabil.
După ce ați realizat un rezumat, salvați-l, transformați-l într-un document editabil, care poate fi completat, și faceți ca rezumatul dvs. să fie reutilizabil. Aceste modele de rezumate creative vor face ca următorul rezumat să fie mult mai ușor.
Nu uitați să obțineți feedback de la redactorii dvs. în acest moment: există alte informații de care au nevoie în exemplul scurt și pe care le omiteți?
6. Utilizarea instrumentelor AI
Procesul de briefing nu trebuie să consume mult timp și nici procesul de creare a conținutului.
Instrumente precum AI nedetectabil vă poate ajuta să generați conținut optimizat care este în concordanță cu brieful dvs. sau să simplificați procesul de creare a briefului prin generarea de conținut ca exemplu.
Să analizăm câteva exemple specifice pentru a vedea toate acestea în acțiune.
Modele și exemple de brief de conținut
| Tip de memoriu | Scopul conținutului | Obiectul dosarului | Conținutul scurt trebuie să includă |
| SEO-Focused Blog Post | Atrageți vizitatori prin intermediul motoarelor de căutare, vizând cuvinte-cheie specifice. | Cuvinte cheie, nevoile publicului | Cuvinte cheie țintă, cuvinte cheie conexe, informații despre audiență, meta-descriere, sugestii de legături interne și externe. |
| Pagina de aterizare | Încurajați vizitatorii să ia măsuri, cum ar fi înscrierea sau efectuarea unei achiziții. | Mesaje clare, CTA puternic | Mesajul principal, punctele sensibile ale publicului, apelul la acțiune (CTA), orice elemente vizuale sau grafice, orientări privind tonul pentru textul persuasiv. |
| Articolul Thought Leadership | Prezentați expertiza și oferiți o perspectivă unică asupra unui anumit subiect sau tendință. | Cercetare aprofundată, informații esențiale | Prezentare generală a subiectului, detalii despre public, date sau citate justificative, argumente cheie, obiective de publicare. |
| Ghid informațional | Ajutați cititorii să înțeleagă un subiect sau să îndeplinească o sarcină cu ajutorul unor instrucțiuni clare. | Structură ușor de urmărit | Obiectiv clar, provocări pentru public, defalcarea pe secțiuni, surse de cercetare, elemente vizuale precum diagrame sau imagini. |
| Conținut Social Media | Atrageți atenția, stimulați implicarea sau promovați o campanie pe platformele sociale. | Legende și hashtag-uri | Detaliile platformei, preferințele publicului, liniile directoare privind tonul, hashtag-urile, apelul la acțiune (CTA), instrucțiunile pentru imagini sau videoclipuri. |
Exemplu 1: Brief de conținut pentru o postare pe blog axată pe SEO
O postare pe blog axată pe SEO necesită un rezumat al conținutului care să fie atât strategic, cât și detaliat, pentru a satisface cerințele motoarelor de căutare, dar și pentru a se citi bine și a atrage un public uman.
Atunci când scrieți un rezumat de conținut SEO, începeți prin a defini obiectivul postării dvs. pe blog, cum ar fi clasarea pentru anumite cuvinte-cheie sau creșterea traficului organic.
Includeți informații despre public pentru a vă asigura că conținutul rezonează cu cititorii și evidențiați cuvintele-cheie țintă, linkurile interne și numărul de cuvinte dorit.
De asemenea, este important să adăugați mai multe informații aici pentru a ajuta redactorul să vă poziționeze articolul înaintea rezultatelor de căutare existente.
Dacă este posibil, includeți informații despre strategia dvs. generală SEO pentru a-i ajuta să vadă imaginea de ansamblu și includeți articole de top și informații din analiza concurenților pentru a vă ajuta redactorii să obțină un avantaj.
De exemplu, un rezumat ar putea sublinia modul în care postarea ar trebui să exploreze subiectul "exemple de rezumate de conținut", vizând profesioniștii din domeniul marketingului (dacă citiți acest articol, acel rezumat de conținut a avut succes!)
În acest exemplu, va trebui să includem structura conținutului (titlurile sugerate), publicul vizat (editorii web) și câteva articole concurente pentru a ajuta redactorul să evalueze concurența.
Dar asta nu este tot. Orice șablon bun de conținut SEO scurt va include rezultatele cercetării dvs. privind cuvintele-cheie.
Asigurați-vă că includeți toate cuvintele-cheie vizate - acesta este cuvântul-cheie principal, precum și orice cuvinte-cheie conexe (sau cuvinte-cheie secundare) pe care vă așteptați ca redactorul să le includă.
Un șablon de conținut excelent pentru postările SEO pe blog va include, de asemenea, orice informații utile despre public (cine sunt, ce le place, ce fac, de ce o fac etc.) și linkuri interne și externe.
Link-urile interne sunt hiperlink-uri care fac legătura între paginile site-ului dvs. web, în timp ce link-urile externe sunt hiperlink-uri care direcționează cititorul către surse externe care conferă credibilitate scrierii dvs. (gândiți-vă la știri, statistici, cercetări etc.).
Pentru a simplifica procesul, puteți încorpora sistemul nostru AI SEO Writer pentru a redacta conținut optimizat care să corespundă cerințelor briefului, menținând în același timp un ton uman.
Exemplu 2: Brief de conținut pentru o Landing Page
Atunci când creați o pagină de destinație, conținutul scurt ar trebui să acorde prioritate clarității și persuasiunii.
De asemenea, ar trebui să vă asigurați că brieful are în vedere rezultatul dorit - fie că este vorba de conversia vizitatorilor în clienți potențiali, încurajarea înscrierilor sau promovarea unui produs.
Prin urmare, brieful pe care îl creați trebuie să contureze scopul paginii, mesajul său principal și să includă indicații specifice de tip call-to-action (CTA) care să direcționeze vizitatorii către rezultatul dorit.
Un rezumat de conținut de înaltă calitate pentru o pagină de destinație ar trebui să includă detalii despre publicul țintă și punctele lor dureroase.
De exemplu, o pagină de destinație care promovează un instrument de marketing prin e-mail ar putea avea nevoie să evidențieze caracteristici precum automatizarea și analiza, abordând în același timp puncte comune de durere precum gestionarea timpului.
Includerea propunerii dvs. unice de vânzare înseamnă că redactorul dvs. poate crea ceva care iese cu adevărat în evidență.
Furnizați redactorului dvs. îndrumări cu privire la ton și structură. Tonul trebuie să fie atrăgător și concis, cu titluri care atrag atenția, care corespund intenției de căutare și conduc la acțiune.
Analiza concurenților poate ajuta, de asemenea, la identificarea lacunelor în rezultatele de căutare existente, oferind paginii dvs. de destinație un avantaj competitiv.
Exemplul 3: Exemplu de rezumat de conținut pentru un articol Thought Leadership
Un articol de lider de opinie necesită un rezumat mai nuanțat, care echilibrează expertiza cu relatabilitatea.
O modalitate ușoară de a începe ar fi să subliniați scopul articolului - este vorba despre stabilirea autorității într-o anumită industrie sau nișă sau despre abordarea tendințelor emergente?
Brief-ul ar trebui să includă o prezentare clară a subiectului și argumente cheie pentru a se asigura că conținutul se aliniază cu obiectivele publicației și rezonează cu publicul țintă.
Trebuie să faceți o mică cercetare pentru acest tip de conținut.
Asigurați-vă că dosarul dvs. conține date sau informații justificative prin intermediul unor linkuri bune către surse externe credibile, pentru a contribui la consolidarea autorității.
Includeți câteva articole ale concurenților pentru a vă ajuta redactorul să înțeleagă tonul și ce trebuie să includă.
Rezumatul ar trebui să evidențieze, de asemenea, principalele concluzii sau idei pe care ar trebui să le transmită articolul.
De exemplu, pentru un articol care analizează progresele înregistrate în domeniul energiei regenerabile, rezumatul s-ar putea concentra pe tehnologiile emergente, impactul acestora asupra mediului și implicațiile economice, susținute de statistici și date fiabile.
Sugerați o structură care să ghideze scriitorul, detaliind secțiunile pentru contextul de bază, analiză și perspective utile.
Evidențiați orice obiective specifice publicației, cum ar fi respectarea unui calendar editorial sau orientarea către anumite cuvinte-cheie pentru optimizarea pentru motoarele de căutare.
Furnizând un brief structurat, îi puteți ghida pe scriitori în crearea de conținut care să vă poziționeze brandul ca lider și să implice cititorii la un nivel semnificativ.
Exemplul 4: Brief de conținut pentru un ghid informațional
Un ghid informativ necesită un rezumat complet și axat pe educarea publicului.
Începeți cu obiectivul ghidului (explicarea unui concept complex sau furnizarea de instrucțiuni pas cu pas).
Includeți o schiță a secțiunilor cheie, resurse pentru cercetare și orice imagini necesare pentru a îmbunătăți înțelegerea.
De exemplu, un ghid privind crearea briefurilor de conținut ar putea împărți procesul în pași simpli, cu sfaturi și exemple practice.
Fiecare secțiune ar trebui să abordeze un aspect specific al subiectului, asigurându-se că cititorii îl pot urmări fără a se simți copleșiți.
Pentru a face conținutul mai eficient, luați în considerare evidențierea provocărilor și întrebărilor comune ale publicului pe care ghidul își propune să le abordeze în rezumat.
Acest lucru ajută la asigurarea faptului că produsul final corespunde nevoilor și așteptărilor lor.
Includerea unor elemente-cheie precum elementele vizuale (diagrame, capturi de ecran, grafice) vă poate ajuta publicul să înțeleagă procese complexe sau subiecte tehnice.
În mod important, includerea acestora în memoriul dvs. poate contribui și la creșterea gradului de înțelegere al redactorului dvs.
Un rezumat detaliat beneficiază, de asemenea, de specificarea ton și stil, de exemplu, formal și instructiv sau casual și accesibil. Acest lucru îl va ajuta pe redactor să alinieze ghidul cu vocea mărcii dvs.
Prin furnizarea acestor informații în avans, vă asigurați că produsul final este la fel de informativ pe cât este de captivant. Un astfel de rezumat detaliat contribuie, de asemenea, la crearea unei resurse valoroase pentru publicul dvs. țintă.
Exemplul 5: Conținut social media pe scurt
Pentru postările din social media, trebuie să creați un conținut scurt, dar cu impact. Începeți prin a identifica platforma și publicul țintă.
Descrieți scopul postării, fie că este vorba de a atrage clicuri, de a crea implicare sau de a promova o campanie.
Pentru subtitrări, luați în considerare instrumente precum Undetectable.ai's Scriitor pe furiș, care poate genera texte create de inteligența artificială care sunt atât creative, cât și nedetectabil umane.
De exemplu, un brief de social media ar putea specifica un ton ușor, conversațional pentru legendele Instagram, asociat cu un apel la acțiune precum "Faceți clic pe link-ul din biografie pentru mai multe sfaturi".
Prin alinierea briefului cu nuanțele specifice platformei, conținutul dvs. se va conecta eficient cu publicul său.
De asemenea, este important să includeți detalii despre tipul de resurse vizuale pe care le aveți în vedere pentru post. Doriți imagini statice, un carusel de imagini sau videoclipuri scurte?
Specificați, de asemenea, dimensiunile sau formatele care sunt potrivite pentru platforma pe care postați.
Asigurați-vă că evidențiați în mod clar orice hashtaguri obligatorii sau cuvinte-cheie pe care doriți ca redactorul dvs. să le utilizeze pentru a spori descoperirea sau pentru a se alinia cu restul eforturilor campaniei dvs.
Nu uitați să includeți programul de afișare.
Nu uitați să includeți în brief orice considerente legate de timp, cum ar fi cele mai bune ore de postare pentru publicul țintă din zona dvs. orară.
Un brief clar și concis vă ajută să vă asigurați că conținutul social media atrage atenția și generează rezultate.
Concluzie
Deci, este oficial. Sinteze de conținut reprezintă fundamentul unei creații de conținut eficiente, iar un rezumat excelent vă va ajuta să obțineți maximum de la redactorii dumneavoastră.
Prin adaptarea șabloanelor dvs. de conținut scurt la tipul specific de conținut, un blog SEO, o pagină de destinație sau chiar pur și simplu o postare pe rețelele sociale, vă pregătiți echipa pentru succes și o ajutați să genereze conținut care vă ajută pe termen lung.
Dar redactarea unui memoriu nu trebuie să fie complicată.
Inteligența Artificială Nedetectabilă vă poate ajuta să ușurați acest proces, generând dosarul în câteva secunde și ajutându-vă să creați conținut remarcabil, de calitate umană, în doar câteva clicuri. Încercați aici.