Biri size bir film ya da korku sezonu sorduğunda neden aklınıza hemen Netflix geliyor?
Evet, 4K kalitesinde harika bir film ve dizi koleksiyonuna sahipler.
Ama gerçek sebep bu değil.
Çünkü "Marka Sesleri" ile kalabalığın arasından nasıl sıyrılacaklarını biliyorlar.
Örneğin, Netflix reklam yayınladığında, afişleri/bilboardları şuna benzer:
Bir izleyicinin dikkatini nasıl çekeceklerini ve onunla nasıl duygusal bağ kuracaklarını bilirler.
Bu blogda, büyük markalardan gerçek hayattan örneklerle güçlü bir marka ses tonunun ne kadar önemli olduğunu öğreneceksiniz,
Ve kalabalığın arasından sıyrılmak için kendi kimliğinizi nasıl oluşturabileceğinizi.
Bu, sıkıcı yazma ipuçları veya klişelerle ilgili değil, kendi yazınızı bulmakla ilgili. markanın kişiliği Böylece insanlar mesajınızı sever.
Tonun Marka Sesi Nedir?
Ses tonunuz sadece kullandığınız kelimelerle ilgili değildir, kelimelerinizin arkasındaki gerçek marka kişiliğidir.
Görüyorsun ya,
İlişki kurulabilir bir arkadaş ya da sıkıcı bir kurumsal robot olarak görünmek arasında net bir fark vardır.
Yapay Zekanın Mesajlarınızı Algılaması Konusunda Bir Daha Asla Endişelenmeyin. Undetectable AI Sana yardım edebilirim:
- Yapay zeka destekli yazınızın görünmesini sağlayın İnsan gibi.
- Bypass tek bir tıklama ile tüm büyük AI algılama araçları.
- Kullanım YAPAY ZEKA güvenli bir şekilde ve güvenle okulda ve işte.
İşte Nike'ın yaptığı şey:
"Just Do It" - Kısa, vurucu ve aksiyon odaklı.
Ses tonunuz kim olduğunuzu ve aslında neyi temsil ettiğinizi gösterir.
En önemlisi, insanların markanızla etkileşime geçtiklerinde nasıl hissettikleridir.
Markanızın Neden Bir Ses Tonuna İhtiyacı Var?
Gerçekçi olalım.
Net bir ses tonu olmadan markanız, bir dinleyici kitlesiyle duygusal bağ kurması zor bir şarkıcıya benzer.
İşte markanızın buna ihtiyaç duymasının birkaç nedeni:
- Tanınma: İnsanlar sizin olduğunuzu anında anlar. Tıpkı Apple'ın şık sadeliği veya Disney'in büyülü nostaljisi gibi.
- Bağlantı: Ses tonunuz güven oluşturur ve insanların sizin gibi hissetmesini sağlar olsun Onlar.
- Tutarlılık: Web sitenizden e-postalarınıza ve sosyal medya paylaşımlarınıza kadar her şey tutarlı.
Bunu daha ilişkilendirilebilir bir örnekle anlayalım.
Coca-Cola'nın geleneksel bir araba sigortası reklamı gibi ses çıkardığını hayal edin,
"Ferahlatıcı bir deneyim için içeceklerimizi satın alın"
Garip, değil mi?
Bu, güçlü bir marka ses tonunuz olmadığında gerçekleşir.
Kendinizi Nasıl Yaratırsınız Marka Sesi Kılavuz İlkeler
Bu rastgele bir makale yazmaya benzemez.
Marka sesinizi bulmadan/yazmadan önce çok fazla araştırma yapmalısınız.
Ama önce ses ve ton terimlerini anlayalım.
A markanın sesi kişiliğidir; bir markanın tonu ise duruma/zamana bağlı olarak izleyiciyle duygusal olarak nasıl bağlantı kurduğudur.
İşte kendinizinkini nasıl geliştirebileceğiniz:
1. Marka Kişiliğinizi Anlamak
Kendine sor:
- Markam bir kişi olsaydı, kim olurdu?
- Resmi miyiz yoksa gündelik mi? Ciddi mi yoksa eğlenceli mi?
Örneğin:
- Tesla = Her zaman ileriyi düşünen, kendine güvenen yenilikçi.
- Lush Cosmetics = Gezegeni önemseyen tutkulu aktivist.
2. Hedef Kitlenizi Araştırma
İşte bu, markanızın ses tonunu yazmanın en önemli adımıdır.
Müşterilerinizin dilinden konuşmaya çalışmalısınız.
Profesyoneller mi, ebeveynler mi, gençler mi yoksa girişimciler mi?
Kitlenizin ne hakkında konuştuğunu anlamanız gerekir, çünkü bu size onların inançları ve değerleri hakkında bilgi verecektir,
Ve ne tür içeriklerle etkileşim kurduklarını.
Biz bir alıcı personası Böylece onların demografik özelliklerini, sorunlu noktalarını ve satın alma davranışlarını da anlayabilirsiniz.
Slack örneğini ele alalım.
Resmi bir kurumsal dinleyici kitlesiyle konuşurken gevşeklik.
Her zamanki rahat ve arkadaşça ses tonları yerine, garip ve yersiz sesler çıkarırlardı.
3. Kılavuz İlkelerinizin Belgelenmesi
Marka sesiniz belgelenmemişse, yok demektir.
Yazın! Dahil et:
- Temel değerler (örn. eğlenceli, yardımsever, kendine güvenen).
- Yapılması ve yapılmaması gerekenler:
Yapmak: Kısaltmalar kullanın, basit bir dille yazın ve konuşkan olun.
Yapma.: Jargon, aşırı resmi bir dil veya robotik ifadeler kullanmayın.
- Marka içi ve marka dışı mesajlaşma örnekleri.
20 Etkili Marka Ses Tonu ve Kişilik Örneği
1. Apple - Minimalist ve Vizyoner
Bunu hepimiz biliyoruz,
Apple'ın tonu, sadelik ve yenilikçilik konusunda bir ustalık sınıfıdır.
- Odaklanma: Mesajları temiz, odaklanmış ve gereksiz tüylerden arındırılmış.
- Dil: Teknik jargondan kaçınarak karmaşık kavramları bile anlaşılır kılıyor.
- Duygu: Yaratıcılığa ve ileri görüşlülüğe ilham verir.
- Örnek: "Farklı Düşün." - Hedef kitleyi dünyayı tamamen farklı bir bakış açısıyla görmeye zorlayan kısa, güçlü bir ifade.
Apple'ın tonu sadece ürün satmıyor; inovasyon ve mükemmellikten oluşan bir yaşam tarzı satıyor.
2. Nike - Güçlendirici ve Sürükleyici
Nike'ın tonu tamamen ilham ve eylemle ilgilidir.
- Odaklanma: İnsanları engelleri aşmaya ve mükemmelliğe ulaşmaya teşvik eder.
- Dil: Cesur, açık sözlü ve enerji dolu.
- Duygu: Güven ve itici güç aşılayarak müşterilerin kendilerini durdurulamaz hissetmelerini sağlar.
- Örnek: "Sadece yap." - Zorluklar ne olursa olsun insanları harekete geçmeye motive eden üç kelimelik bir savaş çığlığı.
Her mesajı kişisel bir moral konuşmasına dönüştürerek sizi elinizden gelenin en iyisini yapmaya ve hayatta kazanmaya iterler.
3. Coca-Cola - Neşeli ve Kapsayıcı
Arkadaşlarıyla gazoz açtığı anı kim sevmez ki?
Bu sadece içkiyle ilgili değil, onu kiminle paylaştığınızla da ilgili.
Bu Coca-Cola.
- Odaklanma: İnsanlara barbeküde kadeh tokuşturmak veya küçük başarıları kutlamak gibi ortak anları hatırlatır.
- Dil: Basit ve nostaljik, neşe ve beraberlik anılarını geri getiriyor.
- Duygu: Odayı her zaman aydınlatan o arkadaş gibi hissettiriyor.
Örnek: "Taste the Feeling." - Bir içkiden daha fazlasıdır; kahkaha sesidir, kutlama hissidir.
4. Old Spice - İlginç ve Maceracı
Kabul edelim, vücut yıkama suyu satın almak pek de heyecan verici bir şey değil.
Ancak Old Spice bu acı noktayı gördü ve "Ya bunu destansı yaparsak?" diye düşündü.
- Odaklanma: Mizahı macera duygusuyla birleştirerek sıradan olanı (vücut yıkama suyu gibi) olağanüstü hissettiriyor.
- Dil: Absürd bir şekilde eğlenceli ve üst düzey hikaye anlatımıyla dolu.
- Duygu: Harika kokarken sizi güldürür ve her şeyin üstesinden gelebilecekmişsiniz gibi cesur hissettirir.
Örnek: "Adam gibi kok, adamım." - Gülünç ama ferahlatıcı bir şekilde akılda kalıcı.
5. Mailchimp - Eğlenceli ve Konuşmaya Dayalı
Mailchimp'i, konuyu ilgi çekici tutarken e-posta pazarlama temellerini tercüme eden ofis arkadaşınız olarak düşünebilirsiniz.
- Odaklanma: E-posta pazarlamasını herkes için basitleştirir.
- Dil: Samimi, açık ve mizahla karışık.
- Duygu: Kullanıcılara kolaylıkla üstesinden gelebilecekleri konusunda güven verir.
- Örnek: "Daha İyi E-posta Gönderin." - Gösterişsiz, ilişkilendirilebilir bir iyileştirme vaadi.
Zeki ama asla sizi aşağılamayan bir arkadaştan tavsiye almak gibi.
6. Slack - Gündelik ve İşbirlikçi
Slack, işleri büyük bir mesele haline getirmeden sorunsuz bir şekilde yürüten bir iş arkadaşı gibi hissettiriyor.
- Odaklanma: Her şey ekip çalışmasını daha kolay ve daha hızlı hale getirmekle ilgili.
- Dil: Basit, samimi ve hızlı bir metin gibi konuya odaklı.
- Duygu: Çalışmayı daha az iş ve daha çok ekip çalışması gibi hissettirir.
- Örnek: "İşin Olduğu Yer." - Çünkü burası fikirlerinizin ve ekibinizin bir araya geldiği yerdir.
7. Tiffany & Co. - Zarif ve Rafine
Tiffany 1837'de süslü ürünler satarak başladı-şimdi dünya çapında lüksü tanımlıyor.
İşte markalarının ses tonu onları nasıl tanımlıyor.
- Odaklanma: Zamansız güzellik ve hayatın özel anları.
- Dil: Cilalı ama sade, özenle yazılmış bir aşk mektubu gibi.
- Duygu: Her parça bir hikaye barındırıyormuş gibi hissettiriyor.
- Örnek: "Büyüyü Açın." - Çünkü Tiffany ile bu sadece bir hediye değil, unutulmaz bir deneyimdir.
8. Masum İçecekler - Eğlenceli ve Dürüst
Innocent, sağlıklı içecekleri eğlenceli hale getirme misyonuyla yola çıktı ve bunu başardı.
Çünkü kimse tatsız içecekler içmek istemez.
- Odaklanma: Mizah ve şeffaflık yoluyla güven oluşturmak.
- Dil: Hafif yürekli, cana yakın ve arsız.
- Duygu: Sizin için iyi bir şey içerken gülümsemenizi sağlar.
- Örnek: "Tadı Güzel. İyi Yapar." - Çünkü sağlıklı ve dürüst olmak her zaman ferahlatıcı hissettirmelidir.
9. Tesla - Yenilikçi ve Özgüvenli
Elon Musk ilk günden beri otomobillerin ve enerjinin ne olabileceği konusunda senaryoyu tersine çevirmekle ilgileniyor.
- Odaklanma: Sürdürülebilirliği teşvik ederken yeniliğe öncülük etmek.
- Dil: Cesur, vizyoner ve ilham verici.
- Duygu: Sizi daha yeşil, daha akıllı bir geleceğe inandırır.
- Örnek: "Dünyanın Sürdürülebilir Enerjiye Geçişinin Hızlandırılması." - Misyonlarını küresel ilerleme ile uyumlu hale getiren güçlü bir ifade.
10. Wendy's - Cesur ve Esprili
81 yaşındaki Clara Peller dünyaya efsanevi bir soru sordu: "Sığır eti nerede?"
Cimri hamburger köftelerini hedefliyordu ve bu Wendy's'in gelirini şu kadar artırdı 1985 yılında 31% ($945 Milyon).
- Odaklanma: Mizah ve şımarıklıkla müşterilerin ilgisini çekmek.
- Dil: Alaycı, zeki ve özür dilemeyecek kadar cesur.
- Duygu: Dikkatinizi çekerken sizi güldürür.
- Örnek: "Sığır eti nerede?" - Markalarını bir sosyal medya efsanesine dönüştüren klasik bir çizgi.
Wendy's sadece yemek değil, cesaret de sunar.
11. Spotify - Kişiselleştirilmiş ve İlgi Çekici
Spotify Y kuşağını ve Z kuşağını seviyor. Kampanyalarında memleri kullanmayı asla unutmuyorlar. 2019'da yaptı.
- Odaklanma: Müzik deneyimini kişiselleştirmek.
- Dil: Kişisel bir dokunuşla ilgili ve rahat.
- Duygu: Görüldüğünüzü, anlaşıldığınızı ve bağlantıda olduğunuzu hissettirir.
- Örnek: "Her Ruh Hali için Müzik." - Çünkü müzik, çalma listeniz kadar kişisel olmalıdır.
12. Airbnb - Dost Canlısı ve Güvenilir
AirBnb logosunun arkasındaki psikolojiyi hiç merak ettiniz mi, işte sırrı.
- Odaklanma: Misafirlerin nerede olurlarsa olsunlar kendilerini evlerinde hissetmelerini sağlamak.
- Dil: Sıcak, kapsayıcı ve davetkâr.
- Duygu: Güven ve aidiyet duygusu aşılar.
- Örnek: "Her Yere Ait." - Çünkü seyahat ederken kendinizi her zaman evinizde hissetmelisiniz.
13. Lush Cosmetics - Tutkulu ve Etik
Cildiniz için sentetik, kimyasal bazlı ürünleri seçmenizi teklif etsek, onları seçer miydiniz?
Tabii ki hayır. Lush Cosmetics piyasaya çıktığında da amaç buydu.
Her şey vicdanlı bir güzellikle ilgili - sahte değil, sadece gerçek.
- Odaklanma: Sürdürülebilirlik ve öz bakım için savunuculuk.
- Dil: Doğrudan, tutkulu ve bazen arsız.
- Duygu: Daha iyi seçimler yapmak için kendinizi güçlü hissetmenizi sağlar.
- Örnek: "Taze El Yapımı Kozmetikler." - Çünkü güzellik taze, etik ve hem içi hem de dışı güzel olmalıdır.
14. The New York Times - Yetkili ve Akıllı
Çoğunuz New York Times'ın sadece haber yaptığını düşünüyorsunuz - ama öyle değil.
Sizi daha eleştirel düşünmeye ve dünyayla düşünceli bir şekilde ilişki kurmaya zorlarlar.
- Odaklanma: Güvenilir, derinlemesine haber ve analiz sağlar.
- Dil: Gerçekçi, gösterişli ve otoriter.
- Duygu: Önemli bir şey okuduğunuzu hissettiriyor.
- Örnek: "Gerçek Zor." - Gerçek gazeteciliğe olan bağlılıklarını yansıtan cesur bir açıklama.
Bu tek kampanya $16,8 Milyon medya değeri.
15. Disney - Büyülü ve Nostaljik
Her şey 1923 yılında Walt Disney'in bir hayal, birkaç eskiz ve hikayeleri hayata geçirme fikriyle yola çıkmasıyla başladı.
- Odaklanma: Hayal gücünü ve çocukluk anılarını kutluyoruz.
- Dil: Tuhaf, rüya gibi ve mucize dolu.
- Duygu: Yaşınız ne olursa olsun her şeyin mümkün olduğunu hissettiriyor.
- Örnek: "Dünyanın En Mutlu Yeri." - Her ziyareti büyülü hissettirmek için bir söz.
"Çocukluk anılarının doğduğu yer" diyebiliriz.
16. IKEA - Pratik ve Basit
Herkes evi için uygun fiyatlı ve şık mobilyalar ister, çünkü bunlar sadece zenginlere özel olmamalıdır.
- Odaklanma: Uygun fiyatlı, işlevsel ev çözümleri sunmak.
- Dil: Açık, ilişkilendirilebilir ve pratik.
- Duygu: Herhangi bir DIY projesinin üstesinden gelmeye hazır ve yetenekli hissetmenizi sağlar.
- Örnek: "Make Everyday Brighter." - Basit, canlandırıcı ve tam da IKEA'nın mağazalarına girdiğinizde hissetmenizi istediği şey.
17. H&M - Modaya Uygun ve Erişilebilir
Kaynak: designhill
1940'larda H&M tek bir misyonla başladı: stili herkes için uygun fiyatlı hale getirmek.
İnsanların sadece moda için çok fazla harcama yapmak istemediklerini biliyorlar.
- Odaklanma: Modaya uygun ve bütçe dostu olmanızı sağlar.
- Dil: Neşeli, eğlenceli ve erişilebilir.
- Duygu: Bankayı bozmadan şık ve kendinden emin hissetmenizi sağlar.
- Örnek: "En İyi Fiyata Moda ve Kalite." - Stres olmadan her iki dünyanın da en iyisini vaat ediyorlar.
18. HubSpot - Yardımsever ve İnsani
Yani, bir sonraki kampanyanız için kazanan pazarlama stratejilerini bulmanız gerekiyor ancak en iyi kaynağı bulamadınız.
Hubspot'un yaptığı da bu.
- Odaklanma: Karmaşık pazarlama kavramlarının basitleştirilmesi.
- Dil: Sıcak, cana yakın ve eğitici.
- Duygu: Sadece okuduğunuzu değil, öğrendiğinizi hissettiriyor.
- Örnek: "Daha İyi Büyüyün." - Büyümenin elinizin altında olduğuna ve bunun karmaşık olmak zorunda olmadığına dair bir söz.
19. Zendesk - Sakin ve Güven Verici
Hiç uzun bir günün ardından bekleme müziğinden ve senaryo cevaplardan korkarak müşteri hizmetlerini aradınız mı?
Zendesk bu acıyı anlıyor.
- Odaklanma: Müşteri desteğini daha kolay ve daha verimli hale getirmek.
- Dil: Açık, empatik ve güven verici.
- Duygu: Yardımın hemen köşede olduğunu hissettiriyor.
- Örnek: "Sevmesi Kolay Müşteri Hizmetleri Yazılımı." - Çünkü destek basit olmalı, stresli değil.
20. Ben & Jerry's - Aktivist ve Eğlenceli
Ben & Jerry's ile her kaşık daha iyi bir dünyaya doğru atılmış küçük bir adım gibi hissettiriyor ve bunu kim istemez ki?
- Odaklanma: Harika dondurma yaparken sosyal adaleti savunmak.
- Dil: Oyuncu, eğlenceli ve sosyal farkındalık sahibi.
- Duygu: Bir şeyi temsil eden bir ikramın tadını çıkarırken kendinizi iyi hissetmenizi sağlar.
- Örnek: "Barış, Sevgi ve Dondurma." - Neşe ve aktivizmin bir karışımı.
Markanızın Ses Tonunu Geliştirmek ve Korumak için Araçlar
Arkadaşınıza alışılmadık bir mesaj gönderirsiniz ama sonra bunun ne kadar garip hissettirdiğini fark edersiniz.
Markanızın ses tonu tutarlı olmadığında da aynı şey olur.
Ve eğer nereden başlayacağınızdan emin değilseniz,
İşte kendi marka sesinizi oluşturmak için farklı fikirler üretmenize yardımcı olabilecek araçlardan bazıları.
Yapay Zeka SEO Yazarı: Tonunuzu keskin ve arama motoru dostu tutabilirsiniz.
Deneyin SEO Yazarı tarafından Tespit Edilemeyen Yapay Zeka böylece kelimeleriniz kulağa harika gelir ve Google'da sıralanır.
SEO Writer by Undetectable AI, doğal bir şekilde akan, hedef kitlenizle bağlantı kuran ve Google sıralamaları için tüm doğru kutuları işaretleyen içerikler hazırlar.
İlgi çekici blog yazılarına mı ihtiyacınız var? Kontrol edin. Akılda kalıcı sosyal başlıklar? Tamamdır. Satan ürün açıklamaları? Kesinlikle.
Artık kulağa robotik gelme veya arama motoru uçurumunda kaybolma endişesi yok.
Sadece markanızın öne çıkmasını ve fark edilmesini sağlayan akıllı, özgün yazılar.
AI Paraphraser: Markanızın ruhunu kaybetmeden fikirlerinizi yeniden çerçeveleyebilirsiniz.
Deneyin Yapay zeka yorumlama tarafından Tespit Edilemeyen Yapay Zeka aynı şeyi söylemenin farklı yollarını test etmenizi sağlar.
Kıyafetlerinizi değiştirmek ama imza stilinizi korumak gibi.
Bir ürün açıklamasını değiştirmeniz mi gerekiyor? Başlığı değiştirmek mi? Ya da sadece tekrarlayan seslerden kaçınmak mı? AI Paraphraser arkanızda.
Ayrıca aşağıdaki widget ile Yapay Zeka Dedektörümüzü ve İnsancıllaştırıcımızı çalışırken deneyimleyebilirsiniz!
Sıkça Sorulan Sorular: Markanın Ses Tonu ve Kişiliği
Ses tonu marka kişiliğini nasıl yansıtıyor?
Senin ses tonu kişiliğinizin nasıl canlandığıdır. İlişkilendirilebilir ya da temassız olarak görülmek arasındaki fark budur.
Marka sesi kılavuzlarının temel unsurları nelerdir?
Netlik, tutarlılık ve hem marka içi hem de marka dışı mesajlaşma örnekleri.
Yapay zeka araçları büyük ekiplerde ton tutarlılığını nasıl sağlayabilir?
Undetectable gibi yapay zeka araçları, içeriğinizi ton uyumsuzlukları açısından analiz edebilir ve öneriler sunarak mesajlarınızın sabit kalmasını sağlayabilir.
Sonuç
Markamızın ses tonu sadece "kulağa hoş gelmekle" ilgili değildir.
Kitlemizle bu şekilde bağlantı kuruyor, güven inşa ediyor ve kalabalık bir pazarda öne çıkıyoruz.
Ele aldığımız adımları izleyerek, bunu doğru yapan markalardan öğrenerek ve doğru araçları kullanarak tutarlı ve etkili kalabiliriz.
At Tespit Edilemeyen Yapay Zekaotantik ürünler üretmenize yardımcı olmak için buradayız, ilgi çekici içerik Böylece sesiniz dinleyicilerinizin seveceği ve hatırlayacağı bir ses olur.