Гаразд, реальна розмова: скільки часу ми всі витратили, втупившись у порожній екран, відчайдушно намагаючись придумати щось щоб опублікувати? Це вбивця креативності!
Часто ви можете запобігти цьому, якщо знаєте свої основні принципи контенту вздовж і впоперек.
Стовпи змісту - це план з міцними опорними стовпами, навколо яких можна будувати все інше.
Це ваші основоположні теми, теми, з яких ви завжди можете черпати натхнення.
У цій статті я поясню, що таке стовпи контенту, чим вони відрізняються від контент-кластерів, як розробити власні стовпи та наведу реальні приклади брендів, які роблять це правильно.
На цьому шляху ви також знайдете численні поради та підказки, які допоможуть переконатися, що ваш контент є надійною основою.
Давайте почнемо з розуміння того, що таке стовпи контенту.
Що таке стовпи змісту?
Стовпи контенту - це широкі теми, навколо яких ви послідовно створюєте контент.
Ви можете вважати їх своїми "основними категоріями" або "великими ідеями", які відображають цінності та мету вашого бренду.
Наприклад, якщо ви ведете блог про здоров'я, основними темами вашого контенту будуть харчування, фітнес і психічне здоров'я.
Більше ніколи не турбуйтеся про те, що ШІ виявить ваші тексти. Undetectable AI Може допомогти тобі:
- Зробіть так, щоб ваше письмо з допомогою штучного інтелекту з'являлося на екрані схожий на людину.
- Обхід всі основні інструменти виявлення ШІ лише одним кліком.
- Використання ШІ безпечно і впевнено у школі та на роботі.
Це великі, важливі теми, до яких ви будете повертатися, щоб створити кілька матеріалів під кожну з них.
Контентні стовпи також існують у соціальних мережах як теми або категорії, навколо яких ви створюєте контент на своїх соціальних каналах.
Без стовпів контенту в соціальних мережах ваша стрічка буде наповнена випадковими мемами одного дня, рекламними роликами продуктів іншого, а потім - рецептами чи мотиваційними цитатами.
Приклади стовпів контенту для соціальних мереж включають в себе наступні:
- Освітній контент
- Користувацький контент
- За лаштунками
- Надихаючі/мотиваційні пости
- Рекламний контент
Типи змістовних стовпів
Існують різні типи стовпів контенту, які гарантують, що ви постійно надаватимете своїй аудиторії саме той тип контенту, який вона очікує.
Серед них:
- Вічнозелені стовпи вмісту-Теми, які не змінюються з часом, але залишаються актуальними з року в рік. Наприклад, якщо ваша ніша - освіта, "поради щодо навчання" можуть стати вічнозеленим стовпом контенту, який завжди буде затребуваним.
- Сезонні стовпи контенту-Теми є актуальними в певні пори року. "Осінні модні тенденції" або "Літні речі першої необхідності" можуть бути сезонними стовпами контенту для блогу про моду.
- Стовпи контенту, орієнтовані на продукт-Вони зосереджені на продуктах/послугах, які ви пропонуєте, і стимулюють конверсію. Якщо ви продаєте фітнес-обладнання, стовпом контенту може бути "домашні тренування з нашими тренажерами".
- Контент з новинами та трендами галузі: Якщо ви в курсі останніх новин у своїй галузі, цей компонент тримає вашу аудиторію в курсі того, що відбувається зараз.
Стовпи контенту проти кластерів контенту
Ми щойно говорили про стовпи контенту, тож ви вже знаєте, що це основні теми або теми, навколо яких обертається все, що ви створюєте.
Контент-кластери - це дещо інше.
Контент-кластери заглиблюються в конкретику в межах ваших контент-стовпів.
Якщо, наприклад, основною темою вашого блогу про здоров'я є харчування, то вашими кластерами будуть планування харчування, високобілкові дієти, добавки тощо.
Кожен фрагмент контенту в кластері пов'язаний між собою, щоб створити мережу детального, цінного контенту, який пов'язаний з основною темою і допомагає вашій аудиторії дослідити тему з усіх боків.
Це також підвищує ваш SEO, Google бачить всі детальний авторитетний контент навколо конкретного стовпа і думає: "Ого, цей сайт знає свою справу!"
Як створити стовпи контенту (крок за кроком)
Створення стовпів контенту - це не так просто, як просто вибрати випадкову тему і закінчити на цьому день.
Це вимагає ретельного планування та чіткого розуміння вашої аудиторії.
Ось покроковий план процесу створення стовпів контенту з нуля.
Крок 1: Визначте свої основні теми
Без чіткого розуміння основних тем ваш контент буде розрізненим і, відверто кажучи, неефективним.
Основні елементи вашого контенту повинні відображати мету та основні цінності вашого бренду. Запитайте себе:
- Яке повідомлення я хочу донести до своєї аудиторії?
- Які проблеми я вирішую?
- Яких ключових переконань я дотримуюся?
Далі, вивчіть потреби та інтереси вашої аудиторії.
Проаналізуйте коментарі в соціальних мережах та відгуки клієнтів і використовуйте Google Analytics або інструменти соціального прослуховування, щоб визначити теми, які викликають найбільшу залученість.
Тепер проведіть мозковий штурм над широкими категоріями, які пов'язують ваші цінності з потребами аудиторії, під які підпадатиме ваш контент.
Спробуйте звузити їх до 3-5 основних тем.
Якщо більше, то він може стати занадто широким. Менше - не вистачить різноманітності.
Крок 2: Ключові слова дослідження та мета пошуку
Коли ви визначилися з основними темами, необхідно з'ясувати, що саме ваша аудиторія вводить у Google, коли шукає контент, подібний до вашого.
Мозковий штурм ключових фраз, пов'язаних з вашими основними темами.
Використовуйте Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, UberSuggest або будь-який інший SEO-інструмент на ваш вибір, щоб зрозуміти обсяг пошуку і конкуренцію за кожним ключовим словом.
Зрозумійте мету ключового слова і те, чому люди шукають щось.
Існує чотири типи намірів:
- Інформаційна: Люди хочуть вчитися (наприклад, "як почати займатися фітнесом").
- Транзакційний: Люди хочуть купити (наприклад, "купити килимки для йоги онлайн").
- Комерційний: Люди порівнюють варіанти (наприклад, "найкраще обладнання для домашнього спортзалу").
- Навігаційна: Люди шукають конкретний сайт (наприклад, "кросівки Nike").
Ви будете створювати свої стовпи навколо кожного типу намірів.
Крок 3: Створіть свої основні сторінки
Основна сторінка - це головна сторінка вашого сайту, яка слугує стартовим майданчиком для всього, що пов'язано з певною темою.
Ваша основна сторінка повинна давати широке, високорівневе резюме теми. Не потрібно вдаватися в подробиці (для цього призначені кластери контенту), але вона повинна охоплювати всі основні моменти.
На своїй сторінці додайте посилання на весь контент кластера, який досліджує конкретні підтеми.
Наприклад, під рубрикою "Домашні тренування" розмістіть посилання на публікації в блозі на кшталт "10-хвилинне тренування для всього тіла" або "Як побудувати домашній тренажерний зал за бюджетні кошти".
Крок 4: Створіть допоміжний контент (кластери)
Мета ваших кластерів контенту - створити додаткову цінність, надаючи дієві поради та детальні інструкції, які полегшують життя вашої аудиторії.
Подумайте про конкретні питання або проблеми, які виникають у вашої аудиторії в рамках кожного з ваших стовпів.
Якщо, наприклад, ви створюєте кластер про мотивацію для домашніх тренувань, не варто просто викидати список порад.
Спробуй творити:
- Посібники з інструкціями
- Тематичні дослідження
Контрольні списки - Списки ресурсів
Кожна частина контенту повинна бути SEO-оптимізована, так само як і ваша основна сторінка.
Використовуйте правильні ключові слова, додайте метаописи, переконайтеся, що ваш контент є зручним для мобільних пристроїв, використовуйте чіткі заголовки, маркери та візуальні ефекти для його оптимізації.
Крок 5: Стратегічний взаємозв'язок
Сенс кластерів контенту полягає в тому, щоб пов'язати їх з основною сторінкою.
Додаючи посилання, зробіть їх природними та релевантними. Не додавайте посилання просто тому, що можете.
Переконайтеся, що вони вписуються в контекст контенту.
Якщо ви згадуєте щось у своєму дописі, що пов'язане з іншим контентом, зробіть посилання на нього!
Слова, які ви використовуєте у своїх посиланнях (якірний текст), мають велике значення.
Замість загальних фраз на кшталт "натисніть тут", використовуйте описовий, багатий на ключові слова анкорний текст, який дасть читачам і пошуковим системам чітке уявлення про те, про що йдеться на сторінці, на яку зроблено посилання.
Не перестарайтеся з посиланнями. Занадто багато внутрішніх посилань перевантажують читачів і роблять ваш контент важким для сприйняття.
Зосередьтеся на якості, а не на кількості, і переконайтеся, що посилання, які ви додаєте, дійсно допоможуть вашій аудиторії.
Реальні приклади стовпів змісту
Давайте подивимося на приклади брендів, які дійсно знають, як створити свої стовпи контенту, і як вони використовують їх для того, щоб тримати маркетинг у фокусі.
Патагонія
Патагонія ґрунтується на сталому розвитку, пригодах та активізмі, і вони абсолютно володіють ними.
Patagonia постійно говорить про свою екологічно чисту продукцію та практики сталого розвитку.
Їхні "Зношений одяг" Кампанія заохочує людей купувати вживане спорядження або ремонтувати старі речі Patagonia, а не купувати нові.
В контенті регулярно з'являються пригоди на свіжому повітрі, як-от скелелазіння чи піші прогулянки.
Вони також були в авангарді природоохоронної діяльності, підтримуючи такі зусилля, як "Врятуймо ведмежі вуха", спрямовані на захист громадських земель.
Старбакс.
Starbucks - це майстер-клас з використання кави, спільноти та стилю життя як стовпів для створення цілісної атмосфери.
Очевидно, що Starbucks ділиться тоннами контенту про нові сорти кави. Вони також діляться інформацією про процес створення своїх напоїв, наприклад, про те, як збирають і заварюють кавові зерна.
Starbucks приділяє велику увагу створенню спільноти, наприклад, у щорічному Кампанія #RedCupContestде люди публікують свої фотографії зі святкових чашок, щоб мати можливість виграти призи.
Як інструменти штучного інтелекту можуть допомогти вам у створенні стовпів контенту
Створення стовпів контенту - це величезна втрата часу.
Існує так багато тем на вибір, що легко розгубитися, гадаючи, як все це організувати, не потонувши в дослідженнях і чернетках.
На щастя, Undetectable Інструменти штучного інтелекту зняти весь цей тиск лише кількома клацаннями миші.
У "The AI SEO Writer прискорює створення стовпового контенту, надаючи вам міцний фундамент, на якому можна будувати, тому вам не доведеться витрачати години на те, щоб придумати ідеальний вступ або заголовки, оптимізовані за ключовими словами.
Якщо у вас є солідний контент, який потрібно лише оновити або підкоригувати, щоб він вписувався у вашу структуру стовпів, вам просто потрібен ШІ-перефразувальник щоб зберегти свіжість і не починати все з нуля.
І коли ви застрягнете на тому, які основні теми дослідити, скористайтеся Чат зі штучним інтелектом для мозкового штурму ідей та миттєвого визначення основних елементів вашого контенту.
Чат зі штучним інтелектом діє як ваш особистий творчий асистент, який підкидає вам ідеї та допомагає визначити найактуальніші теми для вашої аудиторії.
Після того, як ви визначилися зі своїми стовпами, Невидимий стелс-райтер зі штучним інтелектом можна використовувати для створення контенту, який не тільки ранжується, але й читається так, ніби його написала людина.
Він створює високоякісний контент, який одночасно цікавий і сприятливий для SEO.
Спробуйте наш ШІ-детектор і гуманізатор у віджеті нижче!
Поширені запитання про змістові компоненти
Скільки стовпів контенту я повинен мати?
Ви повинні прагнути до 3-5 стовпів контенту, щоб ваш контент був цілеспрямованим і керованим, не перевантажуючи вашу аудиторію.
Чи є стовпи контенту лише для блогів?
Ні, стовпи контенту стосуються всіх типів контенту, включно з соціальними мережами, відео, подкастами та email-розсилками.
Як виміряти ефективність контент-компонента?
Щоб виміряти ефективність стовпів контенту, відстежуйте залученість, трафік, конверсії та SEO-рейтинги, пов'язані з кожним стовпом.
Висновок
Створення стовпів контенту спочатку здаватиметься великою роботою, але як тільки ви їх створите, все почне працювати як годинник.
При правильному виконанні вони додадуть вашому створенню контенту цілеспрямованості та спрямованості.
І ви можете заощадити набагато більше часу, якщо спробуєте використовувати Undetectable AI для швидшого та ефективнішого створення контенту.
Скористайтеся кнопкою AI SEO Writer щоб швидко створювати основний контент, AI Paraphraser, щоб освіжити вже існуючі матеріали, і AI Stealth Writer, щоб переконатися, що ваш контент ранжується без шкоди для якості.
Нехай ШІ, який неможливо виявити допоможе вам розпочати роботу вже сьогодні!