Як відомо всім веб-видавцям, секрет неймовірного контенту, який отримує кліки, стимулює конверсію і виводить ваш сайт на перші позиції у пошуковій видачі, не завжди полягає в його авторі.
Це контент-бриф.
Контент-брифи - це, як ми любимо казати, неоспівані герої успішної веб-публікації.
Їх не видно на вашій домашній сторінці, і вони ніколи не поширюються за її межами, але високоякісні контент-брифи - це дорожня карта, яка перетворює розпливчасті ідеї на структурований письмовий контент, що приносить результати.
Для веб-видавців сильний і креативний бриф гарантує, що ваші автори зможуть створити контент, який досягне поставлених цілей - саме тому дуже важливо інвестувати час у процес підготовки, вивчати шаблони та приклади брифів і практикуватись, поки не вийде зробити все правильно.
У цій статті розглянуто п'ять детальних прикладів короткого змісту, які ви можете використати для покращення процесу створення контенту.
Від SEO-блогів до постів у соціальних мережах - ми розкриємо основні елементи кожного з них і покажемо, як Інструменти штучного інтелектуAI SEO Writer може зробити створення таких брифів простішим та ефективнішим.
Що таке контент-бриф?
Але якщо ви новачок у процесі створення контенту, вам, мабуть, цікаво, що таке бриф, і як він вписується в стратегію контент-маркетингу.
Контент-бриф - це детальний документ, в якому викладено всю необхідну інформацію для створення письмового контенту.
Він слугує керівництвом для авторів, дизайнерів і маркетологів, гарантуючи, що кожен твір буде відповідати бізнес-цілям, потребам аудиторії та ідентичності бренду.
Більше ніколи не турбуйтеся про те, що ШІ виявить ваші тексти. Undetectable AI Може допомогти тобі:
- Зробіть так, щоб ваше письмо з допомогою штучного інтелекту з'являлося на екрані схожий на людину.
- Обхід всі основні інструменти виявлення ШІ лише одним кліком.
- Використання ШІ безпечно і впевнено у школі та на роботі.
Без стратегічного контент-брифа складно писати статті з високим рейтингом, оскільки автор не має повної картини і буде намагатися розібратися в нюансах.
Зрештою, контент-бриф забезпечує чіткість і структуру. Він відповідає на такі важливі питання, як Для кого призначений контент? Яка його мета? Які первинні та вторинні ключові слова є пріоритетними?
Враховуючи ці елементи заздалегідь, а також надаючи унікальні дублі, які повинні знати письменник і дизайнер, контент-бриф виключає здогадки і робить процес створення ефективним і результативним.
Ключові компоненти ефективного контент-брифа
Отже, що потрібно для того, щоб контент-бриф був успішним?
Хороший контент-бриф є достатньо детальним, щоб гарантувати, що ви і ваш автор знаходитесь на одній сторінці, коли справа доходить до контенту.
Детальні контент-брифи повинні містити чітку мету, детальну інформацію про цільову аудиторію та конкретні інструкції щодо тону, структури та релевантних ключових слів.
Ви також можете включити статті конкурентів, внутрішні та зовнішні посилання, запропонований заголовок і загальні редакційні вказівки, щоб допомогти вашому автору написати контент, схожий на ваш.
Контент-бриф може виглядати по-різному залежно від типу контенту, який ви створюєте.
Для контенту, орієнтованого на SEO, дуже важлива стратегія цільових ключових слів і наміри пошуку, в той час як творчий бриф для цільової сторінки може підкреслювати розповідь історії та візуальні елементи, які автор повинен враховувати.
Важливо, щоб будь-який вид контент-брифу містив вашу власну унікальну точку зору, УТП, кут зору або аргументи.
Пам'ятайте, якщо ви працюєте зі спеціалістом з написання SEO-контенту, фрілансером або копірайтером, він не є експертом у цій галузі: ти є..
Контент-бриф має включати ваш досвід, чи то власні дані, чи то власну інтерпретацію, чи то позицію, яку ви хотіли б, щоб стаття зайняла.
Як створювати ефективні контент-брифи
Отже, при створенні контент-брифа потрібно враховувати багато речей. Давайте подивимось на процес.
1. Визначте мету
Яка мета контенту? Почніть з цієї кінцевої мети, а потім працюйте у зворотному напрямку.
Якщо ваша мета - отримати більше кліків на ваш сайт, то подумайте, як ваш бриф повинен включати важливі SEO-елементи.
Якщо вам потрібно, щоб контент відповідав дизайну цільової сторінки, врахуйте дані та інформацію, які знадобляться вашому автору, щоб зробити все правильно з першого разу.
2. Ключові слова дослідження
Використовуйте такі інструменти, як Ahrefs або SEMrush, щоб знайти ключові слова з високим рейтингом що стосуються вашої теми, або співпрацюйте з SEO-командою, яка допоможе вам у цьому.
У будь-якому випадку, ваш контент-бриф обов'язково повинен містити первинні та вторинні ключові слова, особливо якщо ви пишете для пошукових систем.
3. Надайте контекст
Діліться унікальними ідеями та дослідженнями конкурентів для більшої ясності.
Також надайте контекст того, де клієнт буде взаємодіяти з цим контентом - чи буде він у результатах пошуку? Чи буде він надісланий електронною поштою?
Що б це не було, знання про воронку контенту допоможе вашому автору розробити стратегію і побачити загальну картину.
4. Забезпечити структуру
Після того, як ви розглянули основи, створіть загальний план змісту, якого буде дотримуватися ваш автор.
На цьому етапі ви можете включити важливі функції, які вони повинні містити, такі як метаописи, рекомендації щодо написання SEO-заголовків, кількість слів, кількість символів тощо.
Подумайте, чи є у вас конкретні вимоги, які повинен знати автор. Наприклад, чи очікуєте ви, що кожна публікація в блозі міститиме поширені запитання?
Якщо так, то запропонуйте кілька варіантів і надайте інформацію про те, що ви шукаєте. Чи є у вас суворі вимоги до кількості символів у заголовку, щоб він вписувався в дизайн? Дуже важливо вказати це на етапі складання контент-брифа.
5. Використовуйте шаблон короткого змісту та просіть про зворотній зв'язок
Прискорте процес, перетворивши ваші повторювані бріфи на шаблон контент-брифінгу, що налаштовується.
Після того, як ви створили один бриф, збережіть його, перетворіть на редагований документ, який можна заповнювати, і зробіть його придатним для багаторазового використання. Ці шаблони креативних брифів значно спростять роботу над наступним брифом.
Не забудьте на цьому етапі отримати зворотній зв'язок від ваших авторів: чи є якась інша інформація, необхідна їм у короткому прикладі, яку ви пропустили?
6. Використовуйте інструменти штучного інтелекту
Процес написання брифу не повинен займати багато часу, як і процес створення контенту.
Такі інструменти, як ШІ, який неможливо виявити може допомогти створити оптимізований контент, який відповідає вашому брифу, або спростити процес створення брифу, згенерувавши контент як приклад.
Давайте розглянемо кілька конкретних прикладів, щоб побачити все це в дії.
Шаблони та приклади короткого змісту
| Тип брифу | Призначення контенту | Фокус брифу | Змістовне наповнення брифу повинно включати |
| SEO-орієнтована публікація в блозі | Залучайте відвідувачів через пошукові системи, таргетуючи їх за певними ключовими словами. | Ключові слова, потреби аудиторії | Цільове ключове слово, пов'язані ключові слова, інформація про аудиторію, метаопис, пропозиції щодо внутрішніх і зовнішніх посилань. |
| Цільова сторінка | Заохочуйте відвідувачів до дії, наприклад, до реєстрації або покупки. | Чіткий меседж, сильний заклик до дії | Основне повідомлення, больові точки аудиторії, заклик до дії (CTA), будь-яка візуальна чи графічна інформація, рекомендації щодо тональності переконливого тексту. |
| Стаття про лідерство в думках | Продемонструйте експертизу та надайте унікальне розуміння конкретної теми або тенденції. | Глибокі дослідження, ключові висновки | Огляд теми, інформація про аудиторію, підтверджуючі дані або цитати, ключові аргументи, цілі публікації. |
| Інформаційний путівник | Допоможіть читачам зрозуміти тему або виконати завдання за допомогою чітких інструкцій. | Зручна структура | Чітка мета, проблеми аудиторії, розбивка на розділи, джерела дослідження, візуальні матеріали, такі як діаграми або зображення. |
| Вміст у соціальних мережах | Привертайте увагу, підвищуйте залученість або просувайте кампанію на соціальних платформах. | Підписи та хештеги | Інформація про платформу, вподобання аудиторії, рекомендації щодо тональності, хештеги, заклик до дії (CTA), зображення або відеоінструкції. |
Приклад 1: Контент-бриф для SEO-орієнтованої публікації в блозі
SEO-орієнтована публікація в блозі вимагає стратегічного та детального контент-брифа, який відповідатиме вимогам пошукових систем, а також буде добре читатися та залучати людську аудиторію.
Під час написання SEO-контенту почніть з визначення мети вашого блогу, наприклад, ранжування за певними ключовими словами або залучення органічного трафіку.
Включіть інформацію про аудиторію, щоб переконатися, що контент резонує з читачами, а також виділіть цільові ключові слова, внутрішні посилання та бажану кількість слів.
Тут також важливо додати додаткову інформацію, щоб допомогти автору позиціонувати свій твір серед існуючих результатів пошуку.
Якщо можливо, включіть інформацію про вашу загальну стратегію SEO, щоб допомогти їм побачити загальну картину, а також включіть топ-статті та інформацію з аналізу ваших конкурентів, щоб допомогти вашим авторам отримати перевагу.
Наприклад, бриф може містити опис того, як у дописі слід розкривати тему "приклади контент-брифів", орієнтовану на маркетологів (якщо ви читаєте цю статтю, значить, саме цей контент-бриф був успішним!).
У цьому прикладі нам потрібно вказати структуру контенту (запропоновані заголовки), цільову аудиторію (веб-видавці) і кілька конкуруючих статей, щоб допомогти автору оцінити рівень конкуренції.
Але це ще не все. Будь-який хороший шаблон SEO-контент-брифа включатиме результати вашого дослідження ключових слів.
Переконайтеся, що ви включили всі цільові ключові слова - це ваше основне ключове слово, а також будь-які пов'язані ключові слова (або вторинні ключові слова), які, як ви очікуєте, автор повинен включити.
Чудовий шаблон контент-брифу для публікацій у SEO-блозі також включатиме будь-яку корисну інформацію про аудиторію (хто вони, що їм подобається, чим займаються, чому вони це роблять тощо), а також внутрішні та зовнішні посилання.
Внутрішні посилання - це гіперпосилання, які з'єднують сторінки вашого веб-сайту, тоді як зовнішні посилання - це гіперпосилання, які спрямовують читача на зовнішні джерела, які надають вашому тексту достовірності (подумайте про новини, статистику, дослідження і т.д.).
Щоб спростити процес, ви можете включити наші AI SEO Writer створення оптимізованого контенту, який відповідає вимогам брифу, зберігаючи при цьому людський тон.
Приклад 2: Короткий зміст цільової сторінки
При створенні цільової сторінки, контент-бриф повинен надавати пріоритет ясності та переконливості.
Ви також повинні переконатися, що бриф враховує ваш бажаний результат - чи то конвертація відвідувачів у потенційних клієнтів, заохочення до реєстрації або просування продукту.
Таким чином, у створеному вами брифі необхідно окреслити мету сторінки, її основний меседж і включити конкретні заклики до дії (CTA), які спрямовують відвідувачів до бажаного результату.
Якісний контент-бриф для лендінгу повинен містити детальну інформацію про цільову аудиторію та її больові точки.
Наприклад, цільова сторінка, що рекламує інструмент email-маркетингу, може потребувати висвітлення таких функцій, як автоматизація та аналітика, а також вирішення загальних больових точок, таких як тайм-менеджмент.
Включення вашої унікальної торгової пропозиції означає, що ваш автор може створити щось, що дійсно виділяється.
Надайте автору вказівки щодо тону і структури. Тон має бути привабливим і лаконічним, заголовки мають привертати увагу, відповідати пошуковому запиту і спонукати до дії.
Аналіз конкурентів також може допомогти виявити прогалини в існуючих результатах пошуку, надаючи вашій цільовій сторінці конкурентну перевагу.
Приклад 3: Приклад короткого змісту для статті-лідера думок
Стаття про лідерство думок вимагає більш детального брифу, який збалансовує експертизу з достовірністю.
Простий спосіб почати - окреслити мету статті: це встановлення авторитету в певній галузі чи ніші або розгляд нових тенденцій?
Бриф повинен містити чіткий огляд теми та ключові аргументи, щоб забезпечити відповідність контенту цілям публікації та резонувати з цільовою аудиторією.
Вам потрібно провести невелике дослідження для цього типу контенту.
Переконайтеся, що ваш бриф містить підтверджуючі дані або інформацію, використовуючи хороші посилання на надійні зовнішні джерела, що допоможе зміцнити авторитет.
Включіть кілька статей конкурентів, щоб допомогти вашому автору відчути тон і те, що потрібно включити.
У резюме також слід виділити основні висновки або ідеї, які має донести стаття.
Наприклад, у матеріалі, присвяченому досягненням у галузі відновлюваної енергетики, можна зосередитися на нових технологіях, їхньому впливі на навколишнє середовище та економічних наслідках, підкріплених статистичними та достовірними даними.
Запропонуйте структуру, яка допоможе автору, з детальними розділами для контексту, аналізу та практичних висновків.
Виділіть будь-які цілі, що стосуються конкретної публікації, наприклад, дотримання редакційного календаря або націленість на певні ключові слова для оптимізації для пошукових систем.
Надавши структурований бриф, ви можете допомогти авторам у створенні контенту, який позиціонує ваш бренд як лідера, водночас залучаючи читачів на змістовному рівні.
Приклад 4: Короткий зміст інформаційного посібника
Інформаційний путівник вимагає, щоб його короткий зміст був ґрунтовним і зосередженим на навчанні аудиторії.
Почніть з мети посібника (пояснення складної концепції або надання покрокових інструкцій).
Включіть план ключових розділів, ресурси для дослідження та будь-які візуальні матеріали, необхідні для кращого розуміння.
Наприклад, у посібнику зі створення контент-брифів можна розбити процес на прості кроки, супроводжуючи їх практичними порадами та прикладами.
Кожен розділ повинен розглядати певний аспект теми, щоб читачі могли слідувати за текстом, не відчуваючи себе перевантаженими.
Щоб зробити контент більш ефективним, розгляньте можливість висвітлення в короткому описі загальних проблем аудиторії та питань, на які має на меті відповісти посібник.
Це допомагає переконатися, що кінцевий продукт написаний з урахуванням їхніх потреб та очікувань.
Включення таких ключових елементів, як візуальні елементи (діаграми, скріншоти, графіки), може допомогти вашій аудиторії зрозуміти складні процеси або технічні теми.
Важливо, що включення їх до вашого брифу також може допомогти покращити розуміння вашого автора.
Детальний бриф також виграє, якщо в ньому буде вказано тон і стильнаприклад, формальний і повчальний або невимушений і доступний. Це допоможе автору привести путівник у відповідність до голосу вашого бренду.
Надаючи їх заздалегідь, ви гарантуєте, що кінцевий продукт буде настільки ж інформативним, наскільки й цікавим. Такий детальний бриф також допомагає створити цінний ресурс для вашої цільової аудиторії.
Приклад 5: Короткий опис контенту в соціальних мережах
Для постів у соціальних мережах вам потрібно створити короткий, але ефективний контент-бриф. Почніть з визначення платформи та цільової аудиторії.
Окресліть мету допису: збільшення кількості кліків, підвищення рівня залученості або просування кампанії.
Для підписів використовуйте такі інструменти, як Undetectable.ai Стелс-письменникякий може створювати створені штучним інтелектом копії, що є водночас креативними і не схожими на людські.
Наприклад, у брифі для соціальних мереж можна вказати легкий, розмовний тон для підписів в Instagram у поєднанні із закликом до дії, наприклад, "Перейдіть за посиланням у біографії, щоб отримати більше порад".
Узгодивши бриф з нюансами конкретної платформи, ваш контент буде ефективно взаємодіяти з аудиторією.
Важливо також детально описати тип візуальних ресурсів, які ви маєте на увазі для допису. Вам потрібні статичні зображення, карусель зображень чи короткі відео?
Також вкажіть розміри або формати, які підходять для конкретної платформи, на якій ви публікуєте.
Переконайтеся, що ви чітко виділили всі обов'язкові хештеги або ключові слова, які ви хочете, щоб ваш автор використовував для підвищення видимості або узгодження з іншими елементами вашої кампанії.
Не забудьте додати графік публікацій.
Обов'язково включіть до брифу всі часові міркування, наприклад, найкращий час для публікації для вашої цільової аудиторії у вашому часовому поясі.
Чіткий і лаконічний бриф допоможе переконатися, що ваш контент у соціальних мережах привертає увагу і приносить результати.
Висновок
Отже, це офіційно. Контент-бріфи є основою ефективного створення контенту, а хороший бриф допоможе вам отримати максимум від ваших авторів.
Пристосовуючи шаблони контент-брифів до конкретного типу контенту, SEO-блогу, цільової сторінки чи навіть просто допису в соціальних мережах, ви налаштовуєте свою команду на успіх і допомагаєте їм створювати контент, який працюватиме на вас у довгостроковій перспективі.
Але написання брифу не повинно бути складним.
Невидимий ШІ може полегшити цей процес, створюючи бриф за лічені секунди і допомагаючи вам створювати чудовий контент, який за якістю не поступається людському, всього за кілька кліків. Спробуйте тут.