20 прикладів тембру голосу бренду для натхнення

Чому ви одразу думаєте про Netflix, коли хтось запитує вас про фільм чи сезон жахів?

Так, у них є чудова колекція фільмів і серіалів у 4К якості.

Але це не є справжньою причиною.

Це тому, що вони знають, як виділитися з натовпу за допомогою свого "голосу бренду".

Наприклад, коли Netflix запускає рекламу, їхній банер/білборд виглядає приблизно так:

Вони знають, як привернути увагу та встановити емоційний зв'язок з аудиторією.

У цьому блозі ви дізнаєтеся, наскільки важливим є сильний голос бренду, на реальних прикладах великих брендів, 

І як можна створити власну ідентичність, щоб виділитися з натовпу.

Мова йде не про нудні поради чи кліше, а про те, як знайти свій індивідуальність бренду щоб людям сподобалося ваше послання.

Що таке голос тону бренду?

Ваш тон - це не просто слова, які ви використовуєте, це фактична індивідуальність бренду, яка стоїть за вашими словами.

Бачиш, 

Існує чітка різниця між тим, щоб здаватися справжнім другом або нудним корпоративним роботом.

Ось що зробила компанія Nike:

"Just Do It" - короткий, пробивний і драйвовий.

Ваш тон відображає те, ким ви є, і що ви насправді представляєте.

Найголовніше - це те, що люди відчувають, коли взаємодіють з вашим брендом.

Чому вашому бренду потрібен голос тону?

Давайте будемо реалістами.

Без чіткого тембру голосу ваш бренд схожий на співака, який фальшивить, і йому важко встановити емоційний зв'язок з аудиторією.

Ось кілька причин, чому він потрібен вашому бренду:

• Впізнавання: Люди миттєво впізнають вас. Так само, як витончена простота Apple або чарівна ностальгія Disney.
• З'єднання: Ваш тон викликає довіру і змушує людей відчувати себе схожими на вас отримати їх.
• Послідовність: Від вашого веб-сайту до електронних листів і дописів у соціальних мережах - вони мають бути послідовними.

Давайте розглянемо це на більш конкретному прикладі.

Уявіть, що Coca-Cola звучить як традиційна реклама автострахування, 

"Купуйте наші напої, щоб освіжитися"

Дивно, правда?

Це трапляється, коли у вас немає сильного тону голосу бренду.

Як створити свій Голос бренду Вказівки

Це не схоже на написання випадкового есе.

Ви повинні провести багато досліджень, перш ніж знайти/записати свій голос бренду.

Але спочатку давайте розберемося з термінами "голос" і "тон".

A голос бренду це його індивідуальність, тоді як тон бренду - це те, як він емоційно взаємодіє з аудиторією залежно від ситуації/часу.

Ось як ви можете розвинути свій власний:

1. Розуміння індивідуальності вашого бренду

Запитайте себе:

• Якби мій бренд був людиною, ким би він був?
• Ми формальні чи неформальні? Серйозні чи грайливі?

Наприклад:

• Тесла = Впевнений новатор, який завжди думає наперед.
• Lush Cosmetics = Пристрасний активіст, який піклується про планету.

2. Вивчення своєї аудиторії

Це найважливіший крок у створенні фірмового стилю вашого бренду.

Ви повинні намагатися говорити мовою ваших клієнтів. 

Це професіонали, батьки, підлітки чи підприємці?

Ви повинні розуміти, про що говорить ваша аудиторія, оскільки це розповість вам про її переконання та цінності, 

І з яким контентом вони взаємодіють.

Ми вважаємо за краще створити особистість покупця щоб ви могли зрозуміти їхні демографічні дані, больові точки та купівельну поведінку.

Візьмемо для прикладу Slack.

Некваплива розмова з офіційною корпоративною аудиторією.

Замість звичного невимушеного, доброзичливого тону, вони звучали б незграбно і недоречно.

3. Документування ваших настанов

Якщо голос вашого бренду не задокументований, його не існує.

Записуйте! Включайте:

• Основні цінності (наприклад, веселий, корисний, впевнений у собі).
• Що можна і чого не можна:

Робити: Використовуйте скорочення, пишіть простою мовою і будьте розмовними.

Не треба.: Використовуйте жаргон, надмірно формальну мову або шаблонні фрази.

• Приклади повідомлень на бренді та поза брендом.

20 прикладів ефективного тембру голосу та індивідуальності бренду

1. Apple - мінімаліст і візіонер

Ми всі це знаємо, 

Тон Apple - це майстер-клас простоти та інновацій.

• Фокус: Їхні повідомлення чисті, цілеспрямовані та позбавлені зайвих слів.
• Мова: Уникає технічного жаргону, роблячи навіть складні поняття зрозумілими.
• Емоції: Надихає на творчість і перспективне мислення.
• Приклад: "Думай інакше". - Коротке, потужне висловлювання, яке змушує цільову аудиторію подивитися на світ під зовсім іншим кутом зору.

Тон Apple продає не просто продукти, він продає стиль життя, заснований на інноваціях та досконалості.

 2. Nike - розширює можливості та надихає

Тон Nike - це натхнення та дія. 

• Фокус: Заохочує людей долати бар'єри та досягати величі.
• Мова: Сміливий, прямолінійний і сповнений енергії.
• Емоції: Вселяє впевненість і драйв, змушуючи клієнтів відчувати себе нестримними.
• Приклад: "Просто зроби це". - Бойовий клич з трьох слів, який мотивує людей діяти, незважаючи на труднощі.

Вони перетворюють кожне повідомлення на особисту підбадьорливу промову, підштовхуючи вас досягати найкращих результатів і перемагати в житті.

3. Coca-Cola - весела та інклюзивна

Хто не любить момент, коли відкриває газовану воду з друзями?

Справа не лише в напої, а й у тому, з ким ви ним ділитеся.

Це кока-кола.

• Фокус: Нагадує людям про спільні моменти, як-от дзенькіт келихів на барбекю чи святкування маленьких перемог.
• Мова: Простий і ностальгічний, що повертає спогади про радість і єдність.
• Емоції: Відчуваю себе тим другом, який завжди прикрашає кімнату.

Приклад: "Скуштуй Почуття". - Це більше, ніж просто напій, це звук сміху, відчуття свята.

4. Old Spice - вигадливий та авантюрний

Погляньмо правді в очі - купувати мило для тіла не надто захоплююче.

Але Old Spice побачили цю больову точку і подумали: "А що, якщо ми зробимо її... епічною?"

• Фокус: Поєднує гумор з почуттям пригод, роблячи звичайні речі (наприклад, миття тіла) надзвичайними.
• Мова: Абсурдно грайливий і сповнений надмірних сюжетів.
• Емоції: Змушує вас сміятися і відчувати себе сміливим, ніби ви можете впоратися з будь-чим - і при цьому чудово пахне.

Приклад: "Пахни як чоловік, чоловіче". - Це смішно, але запам'ятовується в освіжаючий спосіб.

5. Mailchimp - веселий та розмовний

Ви можете вважати Mailchimp вашим офісним компаньйоном, який перекладає основи email-маркетингу, не втрачаючи при цьому цікавості теми.

• Фокус: Спрощує email-маркетинг для всіх.
• Мова: Доброзичливо, зрозуміло і з гумором.
• Емоції: Запевняє користувачів, що вони легко впораються з цим.
• Приклад: "Надсилайте краще електронну пошту". - Проста, реальна обіцянка покращення.

Це як отримати пораду від друга, який є розумним, але ніколи не говорить з тобою зверхньо.

6. Slack - повсякденна та спільна робота

Слак відчуває себе тим єдиним колегою, який забезпечує безперебійну роботу, не роблячи з цього великої проблеми.

• Фокус: Все про те, як зробити роботу в команді простішою та швидшою.
• Мова: Простий, доброзичливий і влучний - як швидке повідомлення.
• Емоції: Робить роботу менш схожою на роботу і більш схожою на командну роботу.
• Приклад: "Там, де відбувається робота". - Тому що це місце, де об'єднуються ваші ідеї та команда.

7. Tiffany & Co. - елегантні та вишукані

Тіффані розпочав свою діяльність у 1837 році, продаючи модні товари, які зараз визначають розкіш у всьому світі.

Ось як визначає їхній бренд тон голосу.

• Фокус: Позачасова краса та особливі моменти життя.
• Мова: Відшліфований, але простий, як любовний лист, написаний з турботою.
• Емоції: Кожен твір, здається, зберігає в собі історію.
• Приклад: "Розгорни магію". - Тому що з Tiffany це не просто подарунок, це незабутній досвід.

8. Невинні напої - грайливі та чесні

Innocent починали з місії зробити здорові напої веселими - і їм це вдалося.

Тому що ніхто не хоче пити несмачні напої.

• Фокус: Побудова довіри через гумор і прозорість.
• Мова: Безтурботний, доступний і зухвалий.
• Емоції: Змушує вас посміхатися, коли ви п'єте щось корисне для вас.
• Приклад: "Смакує добре. Приносить користь." - Тому що бути здоровим і чесним завжди має бути приємно.

9. Tesla - інноваційна та впевнена в собі

Від самого початку Ілон Маск прагнув перевернути уявлення про те, якими можуть бути автомобілі та енергетика.

• Фокус: Лідерство в інноваціях та сприяння сталому розвитку.
• Мова: Сміливий, далекоглядний і надихаючий.
• Емоції: Змушує повірити в більш екологічне та розумне майбутнє.
• Приклад: "Прискорення переходу світу до сталої енергетики". - Потужна заява, яка узгоджує їхню місію з глобальним прогресом.

10. Wendy's - Сміливі та дотепні

Коли 81-річна Клара Пеллер поставила світу легендарне запитання: "Де яловичина?" 

Вона орієнтувалася на дешеві котлети для гамбургерів - і це збільшило дохід Венді на 31% ($945 млн.) у 1985 році.

• Фокус: Залучайте клієнтів гумором і нахабством.
• Мова: Саркастично, дотепно і безглуздо сміливо.
• Емоції: Смішить вас і приверне вашу увагу.
• Приклад: "Де яловичина?" - Класична лінія, яка перетворила їхній бренд на легенду соціальних мереж.

Wendy's подає не просто їжу - вони подають сміливість.

11. Spotify - персоналізований та цікавий

Spotify обожнює міленіалів та покоління Z. Вони ніколи не забувають використовувати меми у своїх кампаніях, як вони у 2019 році.

• Фокус: Персоналізація музичного досвіду.
• Мова: Привітний і невимушений, з особистим підходом.
• Емоції: Дозволяє відчути, що вас бачать, розуміють і пов'язують з вами.
• Приклад: "Музика для будь-якого настрою". - Тому що музика має бути такою ж особистою, як і ваш плейлист.

12. Airbnb - дружній і надійний

Ви коли-небудь замислювалися про психологію логотипу AirBnb, ось вам секрет.

• Фокус: Щоб гості відчували себе як вдома, де б вони не були.
• Мова: Тепла, інклюзивна та приваблива.
• Емоції: Вселяє довіру та відчуття приналежності.
• Приклад: "Належати будь-де". - Тому що, коли ти подорожуєш, ти завжди повинен відчувати себе як вдома.

13. Косметика Lush - пристрасна та етична

Якби ми запропонували вам обрати синтетичні, хімічні засоби для догляду за шкірою, чи обрали б ви їх?

Звісно, ні. Це була та сама мета, коли ми запускали Lush Cosmetics.

Це все про красу на совість - нічого фальшивого, тільки справжнє.

• Фокус: Пропаганда сталого розвитку та самодопомоги.
• Мова: Пряма, пристрасна, а іноді й зухвала.
• Емоції: Дозволяє відчути себе спроможним робити кращий вибір.
• Приклад: "Свіжа косметика ручної роботи". - Тому що краса має бути свіжою, етичною, красивою всередині і зовні.
  

14. The New York Times - авторитетна та розумна газета

Більшість з вас думає, що The New York Times просто повідомляє новини, але це не так.

Вони спонукають вас мислити більш критично і вдумливо взаємодіяти зі світом. 

• Фокус: Надання надійних, глибоких новин та аналітики.
• Мова: Фактологічна, відшліфована та авторитетна.
• Емоції: Дає відчуття, що читаєш щось важливе.
• Приклад: "Правда важка". - Смілива заява, що відображає їхню відданість справжній журналістиці.

Ця кампанія заробила понад $16.8 мільйонів медіа-цінності.

15. Дісней - чарівний і ностальгічний

Усе почалося в 1923 році, коли Волт Дісней вирушив у подорож із мрією, ескізами та ідеєю втілювати історії в життя.

• Фокус: Свято уяви та дитячих спогадів.
• Мова: Примхливий, мрійливий і сповнений дива.
• Емоції: Дозволяє відчути, що все можливо, незалежно від віку.
• Приклад: "Найщасливіше місце на Землі". - Обіцянка зробити кожен візит чарівним.

Ми можемо сказати: "Це місце народження дитячих спогадів".

16. IKEA - практично і просто

Кожна людина хоче мати доступні та стильні меблі для свого дому, тому що вони не повинні бути приналежністю лише заможних людей.

• Фокус: Надання доступних, функціональних рішень для дому.
• Мова: Зрозуміло, зрозуміло і практично.
• Емоції: Дозволяє відчути себе здатним і готовим до будь-якого проекту "зроби сам".
• Приклад: "Зробимо кожен день яскравішим". - Просто, підбадьорливо, і саме так IKEA хоче, щоб ви відчували себе, коли заходите до їхніх магазинів.

17. H&M - модно і доступно

Джерело: designhill

У 1940-х роках H&M розпочав свою діяльність з однією місією: зробити стиль доступним для кожного.

Вони знають, що люди не хочуть витрачати багато грошей лише на моду.

• Фокус: Тримаємо вас у тренді та не шкодуємо бюджету.
• Мова: Життєрадісний, веселий і доступний.
• Емоції: Дозволяє відчувати себе стильно та впевнено, не розорившись при цьому.
• Приклад: "Мода та якість за найкращою ціною". - Вони обіцяють найкраще з обох світів - без стресу.

18. HubSpot - корисний і людяний

Отже, вам потрібно розробити виграшні маркетингові стратегії для наступної кампанії, але ви не змогли знайти найкращий ресурс.

Це те, чим займається Hubspot.

• Фокус: Спрощення складних маркетингових концепцій.
• Мова: Теплий, доступний та освітній.
• Емоції: Дає відчуття, що ти вчишся, а не просто читаєш.
• Приклад: "Зростай краще". - Обіцянка, що зростання знаходиться в межах вашої досяжності - і воно не повинно бути складним.

19. Zendesk - спокійний і заспокійливий

Ви коли-небудь дзвонили до служби підтримки після довгого робочого дня, боячись музики на телефоні та заздалегідь написаних відповідей?

Зендеск розуміє цей біль.

• Фокус: Зробити підтримку клієнтів простішою та ефективнішою.
• Мова: Чіткий, співчутливий і заспокійливий.
• Емоції: Дає відчуття, що допомога не за горами.
• Приклад: "Програмне забезпечення для обслуговування клієнтів, яке легко полюбити". - Тому що підтримка має бути простою, а не стресовою.

20. Ben & Jerry's - активіст і грайливий

З Ben & Jerry's кожна ложка відчувається як маленький крок до кращого світу - а хто б цього не хотів?

• Фокус: Виступаємо за соціальну справедливість, роблячи смачне морозиво.
• Мова: Грайливий, веселий та соціально свідомий.
• Емоції: Приємно насолоджуватися смаколиками, які щось означають.
• Приклад: "Мир, любов і морозиво". - Поєднання безтурботності та активізму.

Інструменти для розвитку та підтримки голосу вашого бренду

Ви надсилаєте незвичайне повідомлення своєму другові, але потім усвідомлюєте, як незручно себе почуваєте. 

Те саме відбувається, коли тон голосу вашого бренду не є послідовним.

І якщо ви не впевнені, з чого почати, 

Ось деякі з інструментів, які можуть допомогти вам придумати різні ідеї для створення власного голосу бренду.

AI SEO Writer: Ви можете зберегти свій тон чітким і дружнім до пошукових систем.

Спробуй SEO-райтер до ШІ, який неможливо виявити щоб ваші слова звучали чудово і були у видачі Google.

SEO Writer від Undetectable AI створює контент, який тече природно, взаємодіє з вашою аудиторією і при цьому встановлює всі необхідні прапорці для ранжування в Google.

Потрібні цікаві пости в блозі? Є. Помітні соціальні підписи? Готово. Описи товарів, які продають? Безумовно.

Більше не потрібно хвилюватися, що ви звучите як робот або загубитеся в безодні пошукових систем.

Просто розумні, автентичні тексти, які допоможуть вашому бренду виділитися і бути поміченим.

AI Paraphraser: Ви можете переосмислити свої ідеї, не втрачаючи при цьому душу бренду.

Спробуй Перефразовуючи ШІ до ШІ, який неможливо виявити дозволяє перевірити різні способи сказати одне й те саме.

Це як змінювати вбрання, але зберігати свій фірмовий стиль.

Потрібно встряхнути опис товару? Підкоригувати заголовок? Або просто уникнути повторень? AI Paraphraser допоможе вам.

Ви також можете випробувати наш ШІ-детектор і гуманізатор в дії за допомогою віджета нижче!

Поширені запитання: Тон голосу та індивідуальність бренду

Висновок

Тон голосу нашого бренду - це не просто "гарне звучання".

Так ми налагоджуємо зв'язок з аудиторією, будуємо довіру та виділяємося на переповненому ринку.

Дотримуючись кроків, які ми описали, навчаючись у брендів, які роблять це правильно, і використовуючи правильні інструменти, ми можемо залишатися послідовними та ефективними.

За адресою ШІ, який неможливо виявитими тут, щоб допомогти вам створювати автентичне, цікавий контент щоб ваш голос сподобався слухачам і запам'ятався їм.