_{Slepý průzkum mezi 500 lidmi odhalil, že vizuály s umělou inteligencí porážejí lidské reklamní kreativce pro společnosti Nike, Coca-Cola a Bic.}

Dávají spotřebitelé skutečně přednost reklamám vytvořeným umělou inteligencí?

OpenAI nový obrazový model 4o zahájen v březnu loňského roku. Lidé používající nový generátor obrázků chválit ji pro svou schopnost vytvářet přesné, vysoce kvalitní a realistické obrázky a grafiku. 

Z trendové téměř dokonalé replikace Styl animace studia Ghibli, čímž se vytvoří přesvědčivé falešné účtenkya získání uznání od tvůrců z oblasti reklamní průmysl, můžeme říci, že nový generátor obrázků společnosti OAI je velmi výkonný.

Na internetu jsme našli obrázky vytvořené umělou inteligencí, které byly tak nápadné, že nás to přimělo k zamyšlení: dali by lidé přednost tradičním reklamám nebo reklamám vytvořeným umělou inteligencí? Abychom to zjistili, provedli jsme průzkum mezi 500 spotřebiteli v USA.

Přehledná metoda:

• Na 500 Severoameričanů ve věku 18 až 65 let jsme provedli průzkum s pěti otázkami.
• První čtyři otázky měly vždy dva obrázky a respondenti si mohli vybrat, kterému dávají přednost. Jeden z nich byl vytvořen umělou inteligencí, zatímco druhý nikoli; respondenti však nedostali žádné informace o jeho původu.
• Respondenti si vybrali reklamu generovanou umělou inteligencí ve ¾ případů, přičemž kreativa bez umělé inteligence (Goldeneye) zvítězila pouze o 10%.
• V poslední otázce měli respondenti vybrat svou nejoblíbenější reklamu z celkem osmi možností (čtyři s umělou inteligencí a čtyři bez ní).
• Všechny nejoblíbenější možnosti byly vygenerovány umělou inteligencí. 

Otázky z průzkumu

Otázka 1: Kterou reklamu na Nike máte raději?

Skutečné	Umělá inteligence generuje
https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp	(Generováno programem ChatGPT 4o)
23.55% (118)	76.45% (383)

Otázka 2: Která reklama na Coca-Colu je lepší?

Skutečné	Umělá inteligence generuje
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg	(Generováno programem ChatGPT 4o)
25.15% (126)	74.85% (375)

Otázka 3: Která reklama na hru vypadá autentičtěji?

Skutečné	Umělá inteligence generuje
https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp	(Generováno programem ChatGPT 4o)
55.49% (278)	44.51% (223)

Otázka 4: Která reklama na zapalovač Bic je nejlepší?

Skutečné	Umělá inteligence generuje
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png	(Generováno programem ChatGPT 4o)
37.28% (189)	62.28% (312)

Otázka č. 5: Která reklama je vaše nejoblíbenější?

*Řazeno podle oblíbenosti* 

Hodnost	AD	Typ	Preference
1		(Generováno umělou inteligencí)	32.14% (161)
2		(Generováno umělou inteligencí)	20.56% (103)
3		(Generováno umělou inteligencí)	11.18% (56)
4		(Generováno umělou inteligencí)	10.38% (52)
5		(Human Creative)	9.18% (46)
6		(Human Creative)	7.78% (39)
7		(Human Creative)	5.59% (28)
8		(Human Creative)	3.19% (103)

Spravedlivé použití

Tyto údaje můžete uvést ve svém článku nebo reportáži. Nezapomeňte uvést odkaz na Undetectable AI a připojit odkaz na tuto stránku, aby si čtenáři mohli prohlédnout celou zprávu. Chcete-li získat úplný soubor dat z tohoto průzkumu, kontaktujte prosím [email protected]

Metodika

V dubnu 2025 jsme provedli průzkum mezi 500 Severoameričany ve věku 18 až 55 let. Účastníci se nacházeli ve všech 50 státech USA. Účastníkům nebylo sděleno nic o původu nebo pravosti obrázků. Místo toho byli požádáni, aby si vybrali, které reklamě dávají přednost, a u prvních čtyř otázek jim byly naservírovány dvě možnosti výběru. Každá volba obsahovala reklamní kreativu vytvořenou umělou inteligencí a kreativu vytvořenou člověkem. V páté otázce měli účastníci vybrat svou oblíbenou reklamní kreativu napříč všemi kreativami.

Omezení

Zatímco reklamy 1, 3 a 4 generované umělou inteligencí byly pouze podněty, reklama číslo 2 byla rekonstrukcí lidské reklamy. Je tedy nezbytné poznamenat, že to, co zde respondenti průzkumu oceňují, může mít skutečně kořeny v lidské tvořivosti a originálním myšlení. Pokud jde o obrázky vytvořené bez použití referenční fotografie, vzhledem k tomu, že obrazový model umělé inteligence použitý k vytvoření médií v tomto průzkumu je vycvičen na skutečných obrázcích a fotografiích, stále není jasné, zda umělá inteligence vytváří nové věci, které jsou lepší, nebo zvyšuje lidskou kreativitu.

Závěr: Co to ale znamená?

Zatímco kreativní průmysl diskutuje o duši umění generovaného umělou inteligencí, náš průzkum naznačuje, že spotřebitelé již hlasovali očima.

Tato slepá studie odhalila výraznou preferenci vizuálů vytvořených (nebo možná v některých případech vylepšených) nejnovějším modelem OpenAI před zavedenými kampaněmi vedenými lidmi pro některé z největších světových značek.

Údaje z průzkumu naznačují, že umělá inteligence zvládla nebo alespoň napodobila základní složku reklamy: vytváření estetických a pozornost přitahujících obrázků. Tato zjištění je však rozumné zasadit do správného kontextu.

Tato studie měřila okamžitou, instinktivní vizuální přitažlivost, nikoli celé spektrum účinnosti kampaně, které zahrnuje dlouhodobé budování značky, vyprávění příběhů a emocionální rezonanci.

Vítězství člověkem vytvořeného Goldeneye reklama je sice tenká, ale dokazuje, že nostalgie, ikonická historie a specifické kulturní body zůstávají pro lidské tvůrce silným teritoriem.

Dalo by se říci, že dobrý umělec není jen ten, kdo umí kopírovat podobiznu nebo nakreslit obraz rukou. Stejnou, ne-li větší roli hraje vkus a tvůrčí vedení.

Výzvou pro marketingové odborníky je nově definovat svou hodnotu ve světě rozšířeném o umělou inteligenci. Pokud stroj dokáže důsledně vytvářet "líbivější" image, musí se role člověka povýšit na roli hlavního stratéga, správce značky a pronikavého kurátora, který nástroj řídí.

Éra kreativních pracovníků, kteří se věnují pouze lidem, se možná mění, ale éra kreativních stratégů vedených lidmi teprve začíná.