_{500 hengen sokkotutkimus paljastaa, että tekoäly voittaa ihmisten tekemät mainosluonnokset Niken, Coca-Colan ja Bicin kohdalla.}

Pitävätkö kuluttajat itse asiassa mieluummin tekoälyn luomista mainoksista?

OpenAI:n uusi 4o-kuvamalli käynnistettiin viime maaliskuussa. Uutta kuvageneraattoria käyttävät ihmiset ylistää sitä sen kyvystä tuottaa tarkkoja, korkealaatuisia ja realistisia kuvia ja grafiikkaa. 

Lähes täydellisen kopion tekemisestä - Studio Ghiblin animaatiotyyli, luoden vakuuttavat väärennetyt kuitit, ja saamassa tunnustusta luovan alan tekijöiltä. mainosala, on turvallista sanoa, että OAI:n uusi kuvageneraattori on tehokas.

Löysimme verkosta tekoälyn tekemiä kuvia, jotka olivat niin vaikuttavia, että ihmettelimme niitä: pitäisivätkö ihmiset enemmän perinteisistä mainoksista vai tekoälyn luomista mainoksista? Selvittääksemme tämän teimme kyselytutkimuksen 500 kuluttajalle eri puolilla Yhdysvaltoja.

Menetelmä yhdellä silmäyksellä:

• Teimme viiden kysymyksen kyselyn 500:lle 18-65-vuotiaalle pohjoisamerikkalaiselle.
• Kussakin neljässä ensimmäisessä kysymyksessä oli kaksi kuvaa, joista vastaajat saivat valita, kumman he pitivät parempana. Toinen oli tekoälyn tuottama, toinen ei; vastaajille ei kuitenkaan annettu tietoa sen alkuperästä.
• Vastaajat valitsivat tekoälyn luomat mainokset ¾ ajasta, ja ei-tekoäly (Goldeneye) voitti vain 10%.
• Viimeisessä kysymyksessä vastaajia pyydettiin valitsemaan suosikkimainoksensa kahdeksasta vaihtoehdosta (neljä tekoälyä ja neljä muuta kuin tekoälyä).
• Suosituimmat vaihtoehdot olivat kaikki tekoälyn tuottamia. 

Kyselytutkimuksen kysymykset

Kysymys 1: Kumpi Niken mainos on sinulle mieluisampi?

Todellinen	Tekoälyn luoma
https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp	(Generated by ChatGPT 4o)
23.55% (118)	76.45% (383)

Kysymys 2: Kumpi Coca-Colan mainos on parempi?

Todellinen	Tekoälyn luoma
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg	(Generated by ChatGPT 4o)
25.15% (126)	74.85% (375)

Kysymys 3: Kumpi pelimainos näyttää aidommalta?

Todellinen	Tekoälyn luoma
https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp	(Generated by ChatGPT 4o)
55.49% (278)	44.51% (223)

Kysymys 4: Mikä Bicin sytytinmainos on paras?

Todellinen	Tekoälyn luoma
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png	(Generated by ChatGPT 4o)
37.28% (189)	62.28% (312)

Q5: Mikä mainoksista on suosikkisi?

*Suosiojärjestyksessä* 

Sijoitus	AD	Tyyppi	Etusija
1		(AI Generated)	32.14% (161)
2		(AI Generated)	20.56% (103)
3		(AI Generated)	11.18% (56)
4		(AI Generated)	10.38% (52)
5		(Human Creative)	9.18% (46)
6		(Human Creative)	7.78% (39)
7		(Human Creative)	5.59% (28)
8		(Human Creative)	3.19% (103)

Oikeudenmukainen käyttö

Olet tervetullut ja rohkaistut käyttämään näitä tietoja jossakin jutussa tai artikkelissa. Muistathan mainita Undetectable AI:n ja liittää linkin tälle sivulle, jotta lukijat voivat tutustua koko raporttiin. Tämän tutkimuksen koko tietokokonaisuus on saatavissa osoitteesta [email protected].

Menetelmä

Huhtikuussa 2025 teimme kyselytutkimuksen 500:lle 18-55-vuotiaalle pohjoisamerikkalaiselle. Osallistujat sijaitsivat kaikissa 50 Yhdysvaltain osavaltiossa. Osallistujille ei kerrottu mitään kuvien alkuperästä tai aitoudesta. Sen sijaan heitä pyydettiin valitsemaan, minkä mainoksen he valitsisivat mieluiten, ja heille tarjottiin kaksi vaihtoehtoa, joista he saivat valita neljän ensimmäisen kysymyksen kohdalla. Kummassakin vaihtoehdossa oli tekoälyn luoma ja ihmisen luoma mainos. Viidennessä kysymyksessä osallistujia pyydettiin valitsemaan suosikkimainoksensa kaikista luovista.

Rajoitukset

Kun tekoälyn luomat mainokset 1, 3 ja 4 olivat vain kehotuksia, numero 2 oli ihmisen mainoksen jäljitelmä. Näin ollen on tärkeää huomata, että se, mitä kyselyyn vastanneet arvostavat, voi todellakin olla juurtunut ihmisen luovuuteen ja omaperäiseen ajatteluun. Kun otetaan huomioon, että tässä tutkimuksessa median luomiseen käytetty tekoälyn kuvamalli on koulutettu oikeilla kuvilla ja valokuvilla, on edelleen epäselvää, luoko tekoäly uusia, parempia asioita vai lisääkö se ihmisen luovuutta, kun otetaan huomioon, että kuvat on luotu ilman referenssivalokuvaa.

Johtopäätökset: Mitä se tarkoittaa?

Vaikka luova teollisuus keskustelee tekoälyn tuottaman taiteen sielusta, tutkimuksemme mukaan kuluttajat ovat jo äänestäneet silmillään.

Tämä sokkotutkimus paljasti, että OpenAI:n uusimmalla mallilla luotuja (tai ehkä joissakin tapauksissa parannettuja) visuaalisia kuvia pidettiin selvästi parempina kuin vakiintuneita, ihmisten johtamia kampanjoita joillekin maailman suurimmista tuotemerkeistä.

Tutkimustiedot osoittavat, että tekoäly hallitsee mainonnan olennaisen osatekijän: esteettisesti miellyttävien ja huomiota herättävien kuvien luomisen, tai ainakin jäljittelee sitä. On kuitenkin viisasta asettaa nämä tulokset oikeaan kontekstiin.

Tässä tutkimuksessa mitattiin välitöntä, vaistomaista visuaalista vetovoimaa, mutta ei kampanjan tehokkuuden koko kirjoa, johon kuuluvat brändin pitkäaikainen rakentaminen, tarinankerronta ja emotionaalinen resonanssi.

Ihmisen tekemän voiton Goldeneye mainos, vaikkakin laiha, todistaa, että nostalgia, ikoninen historia ja erityiset kulttuuriset kosketuspinnat ovat edelleen voimakas alue ihmisen luoville tekijöille.

Voidaankin väittää, että hyvä taiteilija ei ole pelkästään se, joka osaa kopioida kuvan tai piirtää kuvan käsin. Pikemminkin maku ja luova ohjaus ovat yhtä tärkeässä, ellei jopa suuremmassa roolissa.

Markkinoinnin ammattilaisten haasteena on määritellä uudelleen oma arvonsa tekoälyä hyödyntävässä maailmassa. Jos kone pystyy johdonmukaisesti tuottamaan "miellyttävämmän" kuvan, ihmisen rooli on nostettava mestaristrategiksi, brändin hallinnoijaksi ja työkalua ohjaavaksi oivaltavaksi kuraattoriksi.

Pelkästään ihmislähtöisten luovien tekijöiden aikakausi saattaa olla ohi, mutta ihmislähtöisten luovien strategien aikakausi on vasta alkanut.