Egy 500 fős vakfelmérés szerint a Nike, a Coca-Cola és a Bic esetében a mesterséges intelligencia legyőzte az emberi kreatívokat.
A fogyasztók valóban jobban kedvelik a mesterséges intelligencia által készített reklámokat?
Az OpenAI új 4o képmodell tavaly márciusban indult. Az új képgenerátort használók dicsérd meg a pontos, kiváló minőségű, valósághű képek és grafikák előállítására való képességéért.
A tendenciaszerűen közel tökéletes másolástól kezdve a A Studio Ghibli animációs stílusa, létrehozva meggyőző hamis bizonylatok, és a kreatívok elismerését elnyerve a reklámipar, az OAI új képgenerátora nagy teljesítményű.
Olyan mesterséges intelligenciával készült képeket találtunk a neten, amelyek annyira szembetűnőek voltak, hogy elgondolkodtattak minket: az emberek a hagyományos reklámokat vagy a mesterséges intelligencia által létrehozott reklámokat részesítik előnyben? Hogy ezt kiderítsük, 500 fogyasztót kérdeztünk meg az Egyesült Államokban.
A módszer áttekintése:
- Öt kérdésből álló felmérést végeztünk 500, 18 és 65 év közötti észak-amerikai megkérdezésével.
- Az első négy kérdés mindegyikéhez két kép tartozott, és a válaszadóknak ki kellett választaniuk, hogy melyiket részesítik előnyben. Az egyiket mesterséges intelligencia generálta, míg a másikat nem; a válaszadók azonban nem kaptak semmilyen információt a származásáról.
- A válaszadók az AI által generált hirdetéseket választották az esetek ¾-ében, a nem AI (Goldeneye) kreatív csak 10% arányban nyert.
- Az utolsó kérdésben a válaszadókat arra kérték, hogy válasszák ki kedvenc reklámjukat a nyolc választható reklám közül (négy AI és négy nem AI).
- A legnépszerűbb választások mindegyike mesterséges intelligencia által generált.
Felmérési kérdések
1. kérdés: Melyik Nike reklámot kedveli jobban?
| Valódi | AI-generált |
 https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp |  (Által generált ChatGPT 4o) |
| 23.55% (118) | 76.45% (383) |
2. kérdés: Melyik Coca-Cola reklám a jobb?
| Valódi | AI-generált |
 https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg |  (Által generált ChatGPT 4o) |
| 25.15% (126) | 74.85% (375) |
3. kérdés: Melyik játékreklám tűnik hitelesebbnek?
| Valódi | AI-generált |
 https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp |  (Által generált ChatGPT 4o) |
| 55.49% (278) | 44.51% (223) |
Soha többé ne aggódj amiatt, hogy a mesterséges intelligencia felismeri a szövegeidet. Undetectable AI Segíthet:
- Tegye láthatóvá az AI-asszisztált írást ember-szerű.
- Bypass az összes főbb AI-érzékelő eszköz egyetlen kattintással.
- Használja a címet. AI biztonságosan és magabiztosan az iskolában és a munkahelyen.
4. kérdés: Melyik Bic öngyújtó reklám a legjobb?
| Valódi | AI-generált |
 https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png |  (Által generált ChatGPT 4o) |
| 37.28% (189) | 62.28% (312) |
5. kérdés: Az összes reklám közül melyik a kedvence?
*Népszerűségi sorrendben*
| Rangsor | AD | Típus | Preferencia |
| 1 | | (AI generált) | 32.14% (161) |
| 2 | | (AI generált) | 20.56% (103) |
| 3 | | (AI generált) | 11.18% (56) |
| 4 | | (AI generált) | 10.38% (52) |
| 5 | | (Human Creative) | 9.18% (46) |
| 6 | | (Human Creative) | 7.78% (39) |
| 7 | | (Human Creative) | 5.59% (28) |
| 8 | | (Human Creative) | 3.19% (103) |
Tisztességes használat
Szívesen látjuk és bátorítjuk, hogy ezeket az adatokat egy történetben vagy cikkben szerepeltesse. Kérjük, feltétlenül adjon meg egy hivatkozást a Undetectable AI-ra, és csatoljon egy linket erre az oldalra, hogy az olvasók megtekinthessék a teljes jelentést. A felmérés teljes adatkészletéért kérjük, forduljon a [email protected] címhez.
Módszertan
2025 áprilisában 500, 18 és 55 év közötti észak-amerikai megkérdezésével végeztünk felmérést. A résztvevők az Egyesült Államok mind az 50 államában megtalálhatóak voltak. A résztvevőknek semmit sem mondtak a képek eredetéről vagy hitelességéről. Ehelyett arra kérték őket, hogy válasszák ki, melyik reklámot részesítik előnyben, és az első négy kérdésnél két választási lehetőséget kaptak, amelyek közül választhattak. Mindegyik választás egy mesterséges intelligencia által generált és egy ember által készített reklámkreatívot tartalmazott. Az ötödik kérdés arra kérte a résztvevőket, hogy az összes kreatív közül válasszák ki a kedvenc reklámkreatívjukat.
Korlátozások
Míg az 1., 3. és 4. számú mesterséges intelligencia által generált hirdetések csak felkérések voltak, a 2. számú egy emberi hirdetés rekonstrukciója volt. Ezért lényeges megjegyezni, hogy amit a felmérés válaszadói itt értékelnek, az valóban gyökeret ereszthet az emberi kreativitásban és eredeti gondolkodásban. A referenciafotó használata nélkül létrehozott képekkel kapcsolatban, mivel a felmérésben szereplő médiumok létrehozásához használt mesterséges intelligencia képmodelljét valódi képeken és fotókon képezték ki, még mindig nem világos, hogy a mesterséges intelligencia jobb új dolgokat hoz-e létre, vagy az emberi kreativitást erősíti.
Következtetés: De mit jelent ez?
Miközben a kreatív ipar a mesterséges intelligencia által generált művészet lelkéről vitatkozik, felmérésünk szerint a fogyasztók már a szemükkel szavaztak.
Ez a vak vizsgálat azt mutatta, hogy a világ legnagyobb márkái közül néhánynak az OpenAI legújabb modellje által létrehozott (vagy bizonyos esetekben talán feljavított) vizuális megjelenítéseket előnyben részesítik a bevált, ember által vezetett kampányokkal szemben.
A felmérés adatai azt mutatják, hogy a mesterséges intelligencia elsajátította vagy legalábbis utánozta a reklámozás egyik alapvető elemét: az esztétikailag kellemes és figyelemfelkeltő képek létrehozását. Ezeket az eredményeket azonban célszerű a megfelelő kontextusban megfogalmazni.
Ez a tanulmány az azonnali, ösztönös vizuális vonzerőt mérte, nem pedig a kampány hatékonyságának teljes spektrumát, amely magában foglalja a hosszú távú márkaépítést, a történetmesélést és az érzelmi rezonanciát.
Az ember alkotta győzelem Goldeneye hirdetés, bár karcsú, de azt bizonyítja, hogy a nosztalgia, az ikonikus történelem és a sajátos kulturális érintkezési pontok továbbra is erőteljes terep maradnak az emberi kreatívok számára.
Valójában azt mondhatjuk, hogy a jó művész nem pusztán az, aki képes másolni egy képmást vagy kézzel rajzolni egy képet. Sokkal inkább az ízlés és a kreatív irányítás játszik ugyanolyan, ha nem még nagyobb szerepet.
A marketingszakemberek számára az a kihívás, hogy újraértelmezzék értéküket egy mesterséges intelligenciával kiegészített világban. Ha egy gép következetesen "szimpatikusabb" képet tud előállítani, az ember szerepe a mesterstratéga, a márka gondnoka és az eszközt irányító, éleslátó kurátor szerepébe kell, hogy emelkedjen.
Lehet, hogy a csak emberekkel foglalkozó kreatívok kora már leáldozóban van, de az ember által vezetett kreatív stratégák kora még csak most kezdődik.
