_{Un sondaggio alla cieca su 500 persone rivela che i visual dell'intelligenza artificiale battono i creativi pubblicitari umani per Nike, Coca-Cola e Bic}

I consumatori preferiscono davvero le pubblicità create dall'intelligenza artificiale?

OpenAI nuovo modello di immagine 4o lanciato lo scorso marzo. Persone che utilizzano il nuovo generatore di immagini lodarlo per la sua capacità di produrre immagini e grafica accurate, di alta qualità e realistiche. 

Dalla tendenza alla replica quasi perfetta di Lo stile di animazione dello Studio Ghibli, creando ricevute false convincentie ottenere il riconoscimento da parte dei creativi del settore. settore pubblicitario, è sicuro che il nuovo generatore di immagini di OAI è molto potente.

Abbiamo trovato online immagini create dall'AI che ci hanno colpito così tanto da farci riflettere: le persone preferirebbero le pubblicità tradizionali o quelle create dall'intelligenza artificiale? Per scoprirlo, abbiamo intervistato 500 consumatori in tutti gli Stati Uniti.

Il metodo in sintesi:

• Abbiamo somministrato un sondaggio di cinque domande a 500 nordamericani di età compresa tra i 18 e i 65 anni.
• Le prime quattro domande presentavano ciascuna due immagini e gli intervistati dovevano scegliere quella che preferivano. Uno è stato generato dall'IA, mentre l'altro no; tuttavia, agli intervistati non è stata fornita alcuna informazione sulla sua provenienza.
• Gli intervistati hanno scelto le pubblicità generate dall'IA per i ¾ del tempo, mentre la creatività non IA (Goldeneye) ha vinto solo per 10%.
• L'ultima domanda chiedeva agli intervistati di scegliere la loro pubblicità preferita tra otto scelte totali (quattro AI e quattro non AI).
• Le scelte più popolari sono state tutte generate dall'intelligenza artificiale. 

Domande del sondaggio

D1: Quale pubblicità della Nike preferisce?

Reale	Generato dall'intelligenza artificiale
https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp	(Generato da ChatGPT 4o)
23.55% (118)	76.45% (383)

D2: Quale pubblicità della Coca-Cola è migliore?

Reale	Generato dall'intelligenza artificiale
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg	(Generato da ChatGPT 4o)
25.15% (126)	74.85% (375)

D3: Quale pubblicità del gioco sembra più autentica?

Reale	Generato dall'intelligenza artificiale
https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp	(Generato da ChatGPT 4o)
55.49% (278)	44.51% (223)

D4: Quale pubblicità dell'accendino Bic è la migliore?

Reale	Generato dall'intelligenza artificiale
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png	(Generato da ChatGPT 4o)
37.28% (189)	62.28% (312)

D5: Tra tutte le pubblicità, qual è la sua preferita?

*In ordine di popolarità 

Classifica	AD	Tipo	Preferenza
1		(Generato dall'intelligenza artificiale)	32.14% (161)
2		(Generato dall'intelligenza artificiale)	20.56% (103)
3		(Generato dall'intelligenza artificiale)	11.18% (56)
4		(Generato dall'intelligenza artificiale)	10.38% (52)
5		(Umano Creativo)	9.18% (46)
6		(Umano Creativo)	7.78% (39)
7		(Umano Creativo)	5.59% (28)
8		(Umano Creativo)	3.19% (103)

Uso corretto

Siete invitati a inserire questi dati in una storia o in un articolo. Assicuratevi di fornire l'attribuzione a Undetectable AI e di includere un link a questa pagina per consentire ai lettori di visualizzare il rapporto completo. Per il set di dati completo di questa indagine, contattare [email protected]

Metodologia

Nell'aprile 2025 abbiamo condotto un sondaggio su 500 nordamericani di età compresa tra i 18 e i 55 anni. I partecipanti erano dislocati in tutti e 50 gli Stati Uniti. Ai partecipanti non è stato detto nulla sull'origine o sull'autenticità delle immagini. È stato invece chiesto loro di scegliere la pubblicità che preferivano e sono state proposte due scelte per le prime quattro domande. Ogni scelta presentava una creatività pubblicitaria generata dall'IA e una creata dall'uomo. La quinta domanda chiedeva ai partecipanti di scegliere la loro creatività pubblicitaria preferita tra tutte quelle proposte.

Limitazioni

Mentre gli annunci 1, 3 e 4 generati dall'intelligenza artificiale sono stati solo suggeriti, il numero 2 era una riproduzione di un annuncio umano. Pertanto, è essenziale notare che il valore attribuito dai partecipanti al sondaggio può essere effettivamente radicato nella creatività umana e nel pensiero originale. Per quanto riguarda le immagini generate senza utilizzare una foto di riferimento, dato che il modello di immagine dell'IA utilizzato per creare i media in questo sondaggio è stato addestrato su immagini e foto reali, non è ancora chiaro se l'IA stia creando cose nuove e migliori o se stia migliorando la creatività umana.

Conclusione: L'intelligenza artificiale ha vinto la gara di popolarità, ma cosa significa?

Mentre l'industria creativa discute sull'anima dell'arte generata dall'IA, la nostra indagine suggerisce che i consumatori hanno già votato con gli occhi.

Questo studio alla cieca ha rivelato una netta preferenza per le immagini create (o forse migliorate in alcuni casi) dall'ultimo modello di OpenAI rispetto a campagne consolidate e guidate da esseri umani per alcuni dei più grandi marchi del mondo.

I dati del sondaggio indicano che l'intelligenza artificiale ha imparato a padroneggiare o almeno a imitare una componente essenziale della pubblicità: la creazione di immagini esteticamente piacevoli e in grado di attirare l'attenzione. Tuttavia, è prudente inquadrare questi risultati nel giusto contesto.

Questo studio ha misurato il fascino visivo immediato e istintivo, non l'intero spettro dell'efficacia di una campagna, che comprende la costruzione del marchio a lungo termine, lo storytelling e la risonanza emotiva.

La vittoria dell'uomo Goldeneye La pubblicità, pur essendo sottile, dimostra che la nostalgia, la storia iconica e le pietre di paragone culturali specifiche rimangono un territorio potente per i creativi umani.

In effetti, si potrebbe affermare che un buon artista non è solo colui che sa copiare un'immagine o disegnarla a mano. Piuttosto, il gusto e la direzione creativa giocano un ruolo uguale, se non addirittura maggiore.

La sfida per i professionisti del marketing è quella di ridefinire il proprio valore in un mondo potenziato dall'intelligenza artificiale. Se una macchina è in grado di produrre costantemente un'immagine più "simpatica", il ruolo dell'uomo deve diventare quello del maestro stratega, dell'amministratore del marchio e del curatore perspicace che guida lo strumento.

L'era dei creativi solo umani sta forse cambiando, ma l'era degli strateghi creativi guidati dagli esseri umani è appena iniziata.