_{En blindundersøkelse blant 500 personer avslører at AI-visualiseringer slår menneskelige reklamer for Nike, Coca-Cola og Bic}

Foretrekker forbrukerne faktisk reklame skapt av kunstig intelligens?

OpenAIs ny 4o bildemodell lansert i mars i fjor. Folk som bruker den nye bildegeneratoren lovpris det for sin evne til å produsere nøyaktige, realistiske bilder og grafikk av høy kvalitet. 

Fra den nesten perfekte replikeringen av Studio Ghiblis animasjonsstil, skaper overbevisende falske kvitteringerog få anerkjennelse fra kreative i bransjen. reklamebransjen, er det trygt å si at OAIs nye bildegenerator har en kraftig slagkraft.

Vi fant AI-skapte bilder på nettet som var så slående at vi begynte å lure: ville folk foretrekke tradisjonell reklame eller reklame skapt av kunstig intelligens? For å finne ut av dette har vi gjennomført en spørreundersøkelse blant 500 forbrukere i USA.

Metoden i korte trekk:

• Vi sendte ut en spørreundersøkelse med fem spørsmål til 500 nordamerikanere i alderen 18 til 65 år.
• De fire første spørsmålene hadde to bilder hver, og respondentene kunne velge hvilket de foretrakk. Den ene var AI-generert, mens den andre ikke var det, men respondentene fikk ingen informasjon om hvor den kom fra.
• Respondentene valgte den AI-genererte reklamen i ¾ av tilfellene, mens den ikke-AI-genererte reklamen (Goldeneye) bare vant med 10%.
• I det siste spørsmålet ble respondentene bedt om å velge sin favorittreklame blant totalt åtte valgmuligheter (fire AI og fire ikke-AI).
• De mest populære valgene ble alle generert av AI. 

Spørsmål i undersøkelsen

Spm. 1: Hvilken Nike-reklame foretrekker du?

Ekte	AI-genererte
https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp	(Generert av ChatGPT 4o)
23.55% (118)	76.45% (383)

Spm. 2: Hvilken Coca-Cola-reklame er best?

Ekte	AI-genererte
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg	(Generert av ChatGPT 4o)
25.15% (126)	74.85% (375)

Spm. 3: Hvilken spillreklame ser mest autentisk ut?

Ekte	AI-genererte
https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp	(Generert av ChatGPT 4o)
55.49% (278)	44.51% (223)

Spm. 4: Hvilken Bic-lighterreklame er den beste?

Ekte	AI-genererte
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png	(Generert av ChatGPT 4o)
37.28% (189)	62.28% (312)

Q5: Av alle annonsene, hvilken er din favoritt?

*Rangert etter popularitet 

Rang	AD	Type	Preferanse
1		(AI generert)	32.14% (161)
2		(AI generert)	20.56% (103)
3		(AI generert)	11.18% (56)
4		(AI generert)	10.38% (52)
5		(Human Creative)	9.18% (46)
6		(Human Creative)	7.78% (39)
7		(Human Creative)	5.59% (28)
8		(Human Creative)	3.19% (103)

Rettferdig bruk

Du er velkommen og oppfordres til å bruke disse dataene i en artikkel eller reportasje. Husk å oppgi Undetectable AI som kilde og inkludere en lenke til denne siden, slik at leserne kan se hele rapporten. Hvis du vil ha hele datasettet fra denne undersøkelsen, kan du kontakte [email protected]

Metodikk

I april 2025 sendte vi ut en spørreundersøkelse til 500 nordamerikanere i alderen 18 til 55 år. Deltakerne befant seg i alle de 50 amerikanske delstatene. Deltakerne ble ikke fortalt noe om bildenes opprinnelse eller autentisitet. I stedet ble de bedt om å velge hvilken reklame de foretrakk, og de fikk to alternativer å velge mellom på de fire første spørsmålene. Hvert valg inneholdt en AI-generert og en menneskeskapt annonse. I det femte spørsmålet ble deltakerne bedt om å velge sin favorittreklame blant alle reklamene.

Begrensninger

Mens de AI-genererte annonsene 1, 3 og 4 bare var spørsmål, var nummer 2 en gjenskaping av en menneskelig annonse. Det er derfor viktig å merke seg at det respondentene i undersøkelsen verdsetter her, faktisk kan være forankret i i menneskelig kreativitet og originale tanker. Når det gjelder bildene som er generert uten referansebilde, er det fortsatt uklart om AI skaper nye ting som er bedre, eller om den forbedrer den menneskelige kreativiteten, siden AI-bildemodellen som brukes til å skape mediene i denne undersøkelsen, er trent på ekte bilder og fotografier.

Konklusjon: AI har vunnet popularitetskonkurransen, men hva betyr det?

Mens den kreative bransjen diskuterer den AI-genererte kunstens sjel, tyder undersøkelsen vår på at forbrukerne allerede har stemt med øynene.

Denne blindstudien avslørte en sterk preferanse for visualiseringer skapt (eller kanskje forbedret i noen tilfeller) av OpenAIs nyeste modell fremfor etablerte, menneskestyrte kampanjer for noen av verdens største merkevarer.

Undersøkelsen tyder på at kunstig intelligens har mestret eller i det minste etterlignet en viktig komponent i reklame: å skape estetisk tiltalende og oppsiktsvekkende bilder. Det er imidlertid viktig å sette disse funnene inn i riktig kontekst.

Denne studien målte umiddelbar, instinktiv visuell appell, og ikke hele spekteret av en kampanjes effektivitet, som inkluderer langsiktig merkevarebygging, historiefortelling og emosjonell resonans.

Seieren til det menneskeskapte Goldeneye annonsen, selv om den er tynn, viser at nostalgi, ikonisk historie og spesifikke kulturelle berøringspunkter fortsatt er et mektig område for menneskelige kreatører.

Man kan faktisk hevde at en god kunstner ikke bare er en som kan kopiere en avbildning eller tegne et bilde for hånd. Snarere spiller smak og kreativ retning en like stor, om ikke enda større rolle.

Utfordringen for markedsførere er å redefinere sin egen verdi i en verden med kunstig intelligens. Hvis en maskin konsekvent kan produsere et mer "sympatisk" bilde, må menneskets rolle opphøyes til å være mesterstrategen, merkevareforvalteren og den innsiktsfulle kuratoren som veileder verktøyet.

Tiden med kun menneskelige kreative er kanskje på vei ut, men tiden med den menneskeledede kreative strategen har bare så vidt begynt.