_{Un sondaj în orb realizat pe 500 de persoane arată că imaginile AI depășesc creațiile publicitare umane pentru Nike, Coca-Cola și Bic}

Chiar preferă consumatorii reclamele create de inteligența artificială?

OpenAI's noul model de imagine 4o lansat în martie anul trecut. Persoane care utilizează noul generator de imagini lăudați-l pentru capacitatea sa de a produce imagini și grafice precise, de înaltă calitate și realiste. 

De la tendința de replicare aproape perfectă a Stilul de animație al Studio Ghibli, creând chitanțe false convingătoareși obținerea recunoașterii din partea creativilor din industria publicității, se poate spune cu certitudine că noul generator de imagini OAI are un impact puternic.

Am găsit online imagini create de AI care erau atât de izbitoare, încât ne-au făcut să ne întrebăm: oamenii ar prefera reclamele tradiționale sau pe cele create de inteligența artificială? Pentru a afla, am intervievat 500 de consumatori din SUA.

Metoda la o privire de ansamblu:

• Am desfășurat un sondaj cu cinci întrebări pentru 500 de nord-americani, cu vârste cuprinse între 18 și 65 de ani.
• Primele patru întrebări aveau fiecare două imagini, iar respondenții trebuiau să aleagă pe care o preferă. Unul a fost generat de AI, în timp ce celălalt nu; cu toate acestea, respondenții nu au primit nicio informație cu privire la proveniența acestuia.
• Respondenții au ales reclamele generate de AI ¾ din timp, creația fără AI (Goldeneye) câștigând doar cu 10%.
• La ultima întrebare, respondenții au fost rugați să își aleagă reclama preferată din cele opt opțiuni (patru AI și patru non-AI).
• Cele mai populare alegeri au fost toate generate de AI. 

Întrebări pentru sondaj

Q1: Ce reclamă Nike preferați?

Real	Generat de AI
https://poweradspy.com/wp-content/uploads/2023/10/nike-ads-growth.webp	(Generat de ChatGPT 4o)
23.55% (118)	76.45% (383)

Q2: Care reclamă Coca-Cola este mai bună?

Real	Generat de AI
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/1400/c129ce186477153.6576a3a72ba54.jpg	(Generat de ChatGPT 4o)
25.15% (126)	74.85% (375)

Q3: Care reclamă la joc pare mai autentică?

Real	Generat de AI
https://cdn.mobygames.com/6c7538ba-ce0e-11ed-b698-02420a0001cc.webp	(Generat de ChatGPT 4o)
55.49% (278)	44.51% (223)

Q4: Care reclamă la bricheta Bic este cea mai bună?

Real	Generat de AI
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/hd/b9c6f3102972011.5f4307fbdbddb.png	(Generat de ChatGPT 4o)
37.28% (189)	62.28% (312)

Q5: Dintre toate reclamele, care este preferata dvs.?

*Clasificate în ordinea popularității* 

Rang	AD	Tip	Preferință
1		(Generat de AI)	32.14% (161)
2		(Generat de AI)	20.56% (103)
3		(Generat de AI)	11.18% (56)
4		(Generat de AI)	10.38% (52)
5		(Human Creative)	9.18% (46)
6		(Human Creative)	7.78% (39)
7		(Human Creative)	5.59% (28)
8		(Human Creative)	3.19% (103)

Utilizare corectă

Sunteți bineveniți și încurajați să prezentați aceste date într-o poveste sau într-un articol. Asigurați-vă că menționați Undetectable AI și includeți un link către această pagină, astfel încât cititorii să poată vizualiza raportul complet. Pentru setul complet de date din acest sondaj, vă rugăm să contactați [email protected]

Metodologie

În aprilie 2025, am desfășurat un sondaj la 500 de nord-americani cu vârste cuprinse între 18 și 55 de ani. Participanții au fost localizați în toate cele 50 de state americane. Participanților nu li s-a spus nimic despre originea sau autenticitatea imaginilor. În schimb, aceștia au fost rugați să aleagă reclama pe care o preferă și li s-au oferit două opțiuni din care să aleagă pentru primele patru întrebări. Fiecare alegere conținea o reclamă creativă generată de AI și una creată de om. La a cincea întrebare, participanții au fost rugați să își aleagă creația publicitară preferată dintre toate creațiile.

Limitări

În timp ce anunțurile generate de AI 1, 3 și 4 au fost doar prompte, numărul 2 a fost o recreere a unui anunț uman. Astfel, este esențial să observăm că ceea ce apreciază respondenții la sondaj aici poate fi într-adevăr înrădăcinat în creativitatea umană și gândirea originală. În ceea ce privește imaginile generate fără a utiliza o fotografie de referință, având în vedere că modelul de imagine AI utilizat pentru a crea media în acest studiu este antrenat pe imagini și fotografii reale, este încă neclar dacă AI creează lucruri noi care sunt mai bune sau îmbunătățește creativitatea umană.

Concluzie: IA a câștigat concursul de popularitate, dar ce înseamnă asta?

În timp ce industria creativă dezbate sufletul artei generate de IA, sondajul nostru sugerează că consumatorii au votat deja cu ochii lor.

Acest studiu în orb a dezvăluit o preferință clară pentru elementele vizuale create (sau poate îmbunătățite în unele cazuri) de cel mai recent model OpenAI față de campaniile stabilite, conduse de oameni, pentru unele dintre cele mai mari mărci din lume.

Datele sondajului indică faptul că inteligența artificială stăpânește sau cel puțin imită o componentă esențială a publicității: crearea de imagini estetice plăcute și care atrag atenția. Cu toate acestea, este prudent să încadrăm aceste constatări în contextul corect.

Acest studiu a măsurat atractivitatea vizuală imediată, instinctivă, nu întregul spectru al eficacității unei campanii, care include construirea brandului pe termen lung, povestirea și rezonanța emoțională.

Victoria lucrurilor făcute de om Goldeneye reclama, deși subțire, dovedește că nostalgia, istoria iconică și reperele culturale specifice rămân teritorii puternice pentru creativii umani.

Într-adevăr, s-ar putea spune că un artist bun nu este doar cel care poate copia o asemănare sau desena o imagine de mână. Mai degrabă, gustul și direcția creativă joacă un rol egal, dacă nu chiar mai mare.

Provocarea pentru profesioniștii din domeniul marketingului este să își redefinească valoarea într-o lume în care inteligența artificială este amplificată. În cazul în care o mașină poate produce în mod constant o imagine mai "plăcută", rolul omului trebuie să se ridice la cel al strategului principal, al administratorului mărcii și al curatorului perspicace care ghidează instrumentul.

Poate că epoca creativului exclusiv uman este în schimbare, dar era strategului creativ condus de oameni abia a început.