Pokud jste firma, která chce být na předních místech stránek s výsledky vyhledávání, musíte vytvářet lepší a úplnější obsah, abyste předstihli konkurenci.
Ale jak to udělat? Obsah vašeho konkurenta je pravděpodobně skvělý, a pokud jste na trhu nová firma, je pravděpodobné, že má také velký náskok.
Pokud je nemůžete porazit objemem, musíte se zaměřit na strategii, a zde přichází na řadu analýza obsahových mezer.
Pro marketéry, tvůrce obsahu a firmy jsou mezery v obsahu nepokrytými tématy obsahové strategie a představují příležitost, jak lépe sloužit svému publiku - a překonat konkurenci.
V tomto článku se podíváme na to, co jsou to mezery v obsahu, proč jsou důležité a jak je identifikovat a vyplnit relevantním obsahem, který vás posune na přední pozice. na vrcholu SERP.
Na konci budete mít jasnou strategii, jak proměnit zmeškané příležitosti ve smysluplné zapojení, s malou pomocí nástrojů umělé inteligence, které tento proces zefektivní.
Co je to obsahová mezera?
Mezera v obsahu vzniká tehdy, když existující obsah neodpovídá potřebám uživatelů.
Díky chybějícím informacím nebo tématům, která nejsou vůbec pokryta, může váš obsah zanechat čtenáře s nezodpovězenými otázkami.
Můžete mít například blog o zahradničení, který se zabývá technikami výsadby, ale nezmiňuje se o tom, jak správně připravit půdu.
Už nikdy se nemusíte obávat, že umělá inteligence rozpozná vaše texty. Undetectable AI Může vám pomoci:
- Zpřístupněte psaní s asistencí umělé inteligence podobný člověku.
- Bypass všechny hlavní nástroje pro detekci umělé inteligence jediným kliknutím.
- Použijte AI bezpečně a sebevědomě ve škole a v práci.
Čtenáři by tak museli hledat relevantní informace jinde.
Obsahové mezery mají různé podoby.
Často se jedná o jednoduché věci, jako jsou chybějící klíčová slova (mezery v klíčových slovech), zastaralé informace nebo obsah, který neodpovídá záměru vyhledávání publika.
Když rozpoznáte a vyřešíte nedostatky v obsahu, zlepší se výkonnost vašeho webu v oblasti SEO a vaše značka získá autoritu ve svém oboru.
Běžné obsahové nedostatky
Příkladů obsahových mezer je celá řada, ale podívejme se na některé z nejčastějších.
Mezera v obsahu, kterou často vidíme, vzniká kvůli chybějícím klíčovým slovům.
To je případ, kdy ve vašem vlastním obsahu chybí klíčová slova, která potenciální zákazníci hledají.
Další časté nedostatky v obsahu mají podobu částečné shody - když se obsah věnuje určitému tématu, ale nezachází do dostatečných podrobností, aby poskytl odpovědi, které lidé hledají, a zastaralého obsahu - když obsahové zdroje již neodrážejí aktuální trendy nebo znalosti v oboru.
Pak dochází k nesouladu záměrů vyhledávání.
K tomu dochází, když obsah nesplňuje očekávání nebo potřeby uživatelů v různých fázích nákupní cesty.
Záměr vyhledávání je význam, který se skrývá za klíčovým slovem, takže pokud hledáte "koupit zahradnické rukavice na stříhání růží" a najdete stránku o tom, jak stříhat růže, obsah neodpovídá záměru vyhledávání.
Naše první klíčové slovo "koupit zahradnické rukavice" je komerční záměr, zatímco naše druhé je informační - a máme mezeru v obsahu.
Podniky mohou odhalit nevyužité příležitosti provedením analýzy mezer v obsahu.
To jim pomáhá ujistit se, že splňují očekávání cílové skupiny, a zaměřuje se na všechny tyto prvky strategie obsahu, aby jim pomohlo určit, co potřebují k růstu.
Proč jsou mezery v obsahu důležité?
Ao, proč je tak důležité najít všechny tyto mezery v obsahu?
Identifikace a vyplnění mezer v obsahu je přínosem pro vaši cílovou skupinu a vaše výsledky.
Pokud váš obsah přímo reaguje na potřeby uživatelů, budujete si důvěru, zvyšujete angažovanost a konverzní poměr, což znamená více peněz do vaší kapsy.
Z hlediska SEO pomáhá vyplnění mezer v klíčových slovech vašemu webu získat pozice na přehlížená klíčová slova relevantní pro vaši cílovou skupinu a přilákat více návštěvníků z vyhledávačů, které vaši konkurenti mohou postrádat.
To je zásadní: je to konkurenční výhoda, kterou byste neměli přehlížet.
Kromě obchodních důvodů jsou však mezery v obsahu také příležitostí, jak posílit hlas vaší značky a ukázat vašemu publiku, že rozumíte jeho problémům.
Identifikace chybějícího obsahu v obsahu vašich konkurentů vám dává konkurenční výhodu a uspokojení potřeb vašich zákazníků buduje důvěru a pozici vaší značky jako autority.
V konečném důsledku je to výhra pro uživatele i pro vaši firmu.
Nezapomeňte však, že poskytování relevantních informací, které odpovídají záměru publika, zajistí, že vaše publikum najde to, co hledá, aniž by opustilo vaše webové stránky.
Když do své práce zahrnete analýzu obsahových mezer strategie obsahového marketingu, váš obsah zůstane v souladu se záměrem uživatele a vaši potenciální zákazníci získají co největší hodnotu, což je udrží na stránce déle a je pravděpodobnější, že nakoupí.
Jak identifikovat mezery v obsahu
Zatím je to dobré. Jak ale zjistíte mezery ve svém obsahu?
K tomu je třeba provést audit mezer v obsahu.
Proveďte audit obsahu
Začněte audit vyhodnocením veškerého stávajícího obsahu (a toho, který máte v krátkodobém plánu).
Zjistěte, v jakých oblastech plně neuspokojujete potřeby publika nebo kde chybí pokrytí konkrétních témat. Důkladný obsahový audit bude zahrnovat analýzu několika klíčových výkonnostních ukazatelů.
Začněte tím, že se podíváte na zobrazení stránek.
Identifikujte stránky, které mají nejlepší výsledky, a stránky, které nedosahují výsledků, v něž doufáte.
Pak se podívejte na míru odskočení a dobu, kterou uživatelé na stránce stráví.
Zobrazení stránek, které uživatelé rychle opouštějí, vám pomůže určit obsah, který tyto uživatele nezaujal.
Takový důkladný obsahový audit vám pomůže identifikovat oblasti, ve kterých váš web zaostává, a upozorní vás na příležitosti k vytvoření nebo aktualizaci relevantního obsahu.
Proveďte průzkum klíčových slov
Nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je SEMrush nebo Ahrefs, mohou odhalit příležitosti pro klíčová slova, na která váš obsah necílí.
Hledejte klíčová slova s vysokým objemem a nízkou konkurencí.
Tato přehlížená klíčová slova představují nejlepší šanci na umístění a přilákání návštěvnosti.
Dlouhá klíčová slova jsou specifičtější dotazy, které úzce odpovídají záměru vyhledávání.
Zjistěte, jaké to jsou, a poté sestavte komplexní seznam klíčových slov.
Tento nový seznam se všemi relevantními klíčovými slovy vám pomůže řešit potenciální záměry a zabránit tomu, abyste ve své obsahové strategii vynechali mezery.
Analýza obsahu konkurence
Ano, vaši konkurenti jsou vaši konkurenti, ale některé věci dělají dobře (možná dokonce lépe než vy).
Podrobný analýza konkurence vám pomůže identifikovat nedostatky a vytvořit obsah, který předčí jejich úsilí.
Zkoumání obsahu konkurence může poskytnout zlatý důl poznatků, ze kterých se můžete poučit a zlepšit tak svůj obsah.
Projděte si jejich obsah a zjistěte, jaká témata dobře pokrývají.
Všimněte si, co dělají, když se věnují těmto tématům, a přemýšlejte, jak můžete dosáhnout něčeho podobného.
Nezapomeňte se také podívat na oblasti, ve kterých vaši konkurenti zaostávají!
Pokud se jedná o konkrétní téma nebo oblast, kde jim chybí dobrý, solidní obsah nebo se nezabývají záměry vyhledávání (které jste zjistili při průzkumu klíčových slov), můžete toho využít ve svůj prospěch a tyto oblasti lépe pokrýt ve svém vlastním obsahu.
Využití zpětné vazby od publika
Vaše publikum ví lépe než kdokoli jiný, co potřebuje, a jeho zpětná vazba je neocenitelným zdrojem informací.
Podívejte se na všechny komentáře nebo dotazy, které jsou zveřejněny u příspěvků na vašem blogu.
Máte na svých webových stránkách nebo na sociálních sítích zpětnou vazbu, kterou byste zde mohli využít?
Použijte nástroje pro průzkum a zjistěte, zda vám to pomůže získat jasnější představu o chybějícím obsahu, který by vaše publikum chtělo vidět.
Podívejte se na údaje o zákaznické podpoře a zjistěte, zda vám pomohou identifikovat relevantní témata, která byste měli zahrnout do obsahu.
Když porozumíte bolestivým místům svých zákazníků, můžete tyto nedostatky řešit v rámci své marketingové strategie obsahu.
Jak vyplnit mezery v obsahu
Vytvoření nového obsahu
Když odhalíte mezeru v obsahu, nejjednodušším řešením je vytvořit nový obsah, který ji bude řešit.
Proč nezkusit napsat nové příspěvky na blog, které se zaměřují na klíčová slova relevantní pro vaše publikum?
Můžete vytvořit několik průvodců nebo bílých knih, které nabízejí hlubší analýzu, nebo vytvořit několik videí, infografik nebo podcastů, abyste změnili a zpestřili své marketingové úsilí v oblasti obsahu.
Aktualizace stávajícího obsahu
V některých případech může být efektivnější (a jednodušší) revidovat stávající obsah.
Projděte si své staré příspěvky a stránky a zjistěte, zda nejsou obsažené informace neúplné nebo zastaralé.
Přidejte nový obsah a poznatky na stávající stránky.
Ujistěte se, že správně optimalizujete a aktualizujete používaná klíčová slova tak, aby odrážela vaše aktuální záměr publika.
V neposlední řadě je dobrým způsobem, jak přidat hodnotu a prezentovat svou firmu jako autoritu ve svém oboru, ujistit se, že jsou všechny informace přesné a v souladu s aktuálními trendy a standardy v oboru.
Optimalizace pro záměr vyhledávání
Klíčem k odstranění nedostatků v obsahu je pochopení toho, proč uživatelé vyhledávají určité téma.
Důležité je přizpůsobit obsah záměru vyhledávání.
Toho můžete dosáhnout tak, že se zamyslíte nad tím, co uživatelé chtějí v každé fázi cesty kupujícího, ať už hledají informace, porovnávají své možnosti nebo jsou připraveni provést nákup.
Přemýšlejte o záměrech svých uživatelů.
Odpovídáte s informačním záměrem na všechny otázky, které mohou mít, pomocí podrobných návodů nebo vysvětlení?
Pokud jde o navigační záměr, směrujete uživatele na stránky nebo zdroje, které chcete, aby viděli?
A pokud jde o transakční záměr, podpořili jste konverze dobře umístěnými výzvami k akci?
Diverzifikace typů obsahu
Různé publikum dává přednost různým formátům.
Mezery v obsahu můžete řešit experimentováním s různými typy obsahu. Proč nezkusit vytvořit vizuální obsah, jako jsou videa nebo infografiky?
Někteří uživatelé mají rádi interaktivní nástroje nebo dokonce kvízy.
Nebo je možná vhodnějším řešením zvukový obsah, například podcasty?
Nabídka více formátů vám umožní setkat se s publikem tam, kde se nachází, uspokojit různé preference publika a získat návštěvnost z různých kanálů.
Využití nástrojů umělé inteligence pro efektivitu
Náš AI SEO Writer vám pomůže rychle vytvořit optimalizovaný obsah, který odpovídá vašim požadavkům.
Tyto nástroje šetří čas generováním obsahu přizpůsobeného konkrétním klíčovým slovům a potřebám publika, aniž by byla obětována kvalita nebo autenticita.
Náš AI Humanizer a Detector si můžete vyzkoušet také přímo ve widgetu níže!
Osvědčené postupy pro řešení nedostatků v obsahu
Po analýze nedostatků v obsahu byste měli upřednostnit kvalitu před kvantitou a zajistit, aby každý článek odpovídal hlasu vaší značky a potřebám publika.
Pravidelně kontrolujte a aktualizujte svou strategii, abyste se přizpůsobili měnícím se trendům a chování při vyhledávání a nestalo se vám, že se vám bude obsahová mezera opět zvětšovat.
Nástroje pro vyhledávání a vyplňování mezer v obsahu
Proces identifikace a vyplňování mezer v obsahu může zefektivnit několik nástrojů:
- SEMrush: Pro analýzu mezer mezi klíčovými slovy a průzkum konkurence nelze překonat rozhraní SEMrush, které vám pomůže se seznámit s problematikou SEO.
- Konzola Google pro vyhledávání: Chcete-li odhalit nedostatečně výkonné stránky a nevyužité příležitosti, zaregistrujte svůj web v konzole Google Search Console a projděte si údaje podle jednotlivých stránek, a když zjistíte nedostatky, podnikněte příslušné kroky.
- AHrefs: Pro hloubkový výzkum klíčových slov a analýzu mezer v obsahu poskytuje Ahrefs kompletní přehled. Líbí se nám také jeho návrhy mezer v obsahu (najdete je na kartě Příležitosti v sekci Projekty), kde za vás systém analyzuje vaše konkurenty a dává vám podněty k odstranění mezer.
- Undetectable.ai: Pro generování vysoce kvalitního obsahu optimalizovaného pro SEO, který efektivně a s omezeným rozpočtem vyplní mezery (a který projde i detektory umělé inteligence!)
Závěr
Pokud chcete mít obsahovou strategii, která překoná konkurenci a přinese výsledky, je nezbytné odstranit nedostatky v obsahu.
Když zjistíte nedostatky prostřednictvím auditů analýzy obsahu, provedete průzkum klíčových slov a poučíte se od konkurence, můžete zjistit, jaké příležitosti ve vašem současném obsahu chybí, a přepracovat ho tak, aby rezonoval s vaší cílovou skupinou.
Psaní čerstvého, optimalizovaného a rozmanitého obsahu pak zlepší vaše pozice, vybuduje důvěru u zákazníků a zlepší výkonnost SEO.
Ale už to nemusí být drahé, časově náročné nebo složité, abyste mohli řešit mezery v obsahu.
S naším AI SEO Writer, je proces hladký a rychlý, což vám umožní soustředit se na to nejdůležitější: navázat kontakt s publikem a poskytovat hodnotu.
Nyní je čas odstranit nedostatky a vytvořit obsah, který vynikne - vyzkoušejte si AI SEO Writer na vlastní kůži.