Analýza mezer v klíčových slovech: Co to je a jak to udělat správně

Vyhledávače jsou novodobým bojištěm pro webové stránky, a to si nedělám legraci. 

Umístění na vyšších pozicích než konkurence vyžaduje více než jen kvalitní psaní. 

Musíte se zabývat tématy, která jsou relevantní pro váš výklenek, používají je konkurenti a uživatelé je skutečně vyhledávají. 

A způsob, jak taková témata identifikovat, je analýza mezer mezi klíčovými slovy.

Ale jak vlastně provést analýzu mezer mezi klíčovými slovy?

Tento průvodce vás krok za krokem provede celým procesem (včetně ukázkových snímků obrazovky).

Nejprve si vysvětlíme, co je to analýza mezer mezi klíčovými slovy a proč je důležitá.

Co je analýza mezer mezi klíčovými slovy?

Analýza mezer v klíčových slovech je proces porovnávání klíčových slov vašich webových stránek s klíčovými slovy vašich konkurentů, abyste zjistili, jaké příležitosti vám chybí. 

Možná dominují určitému tématu, zatímco váš obsah je jen povrchní.

Účelem je najít klíčová slova, na která se řadí a na která se vy neřadíte, a využít tento poznatek k tomu, abyste se jim přiblížili, nebo ještě lépe, abyste je předstihli.

Například provozujete blog o fitness. Konkurent se umisťuje na předních příčkách v žebříčku "nejlepší předtréninkové jídlo", ale vy nemáte obsah zaměřený na tuto frázi.

Pokud se na tuto mezeru zaměříte pomocí podrobného průvodce, vytvoříte si příležitost získat pozici a případně ukrást návštěvnost své konkurence.

Jednou větou, analýza mezer mezi klíčovými slovy odhaluje příležitosti, které by mohly přinést větší organickou návštěvnost.

Jak vám pomůže překonat konkurenci

Analýza mezer v klíčových slovech identifikuje vše, co na vašich webových stránkách chybí z hlediska klíčových slov.

Vaším úkolem je využít tyto poznatky k vytvoření chytřejšího systému. Strategie SEO.

Tyto poznatky mohou například zahrnovat dlouhá klíčová slova, na která se vaši konkurenti umisťují, ale nejsou dobře optimalizováni.

Tyto typy klíčových slov představují příležitosti, které čekají na využití. 

Analýza mezer může také odhalit klíčová slova, která spouštějí doporučené úryvky, místní balíčky a výsledky obrázků.

Pokud v nich dominují konkurenti, stojí za to zvážit, jak se v nich prosadit.

Stručně řečeno, analýza mezer mezi klíčovými slovy vám pomůže překonat konkurenci tím, že její silné stránky proměníte ve své vlastní příležitosti.

Jak provést analýzu mezer mezi klíčovými slovy (průvodce krok za krokem)

Poté, co jste pochopili, co je to analýza mezer v klíčových slovech, vás provedu jejím postupem. 

Budu používat Semrush, nástroj pro vyhledávání klíčových slov, abyste mohli demonstrovat jednotlivé kroky.

Krok 1: Identifikujte své hlavní konkurenty

Ne všichni konkurenti jsou přesnou kopií vašeho obchodního modelu. 

Někteří z nich jsou přímí konkurenti, kteří prodávají stejné produkty nebo služby jako vy. Jiní jsou nepřímí konkurenti, kteří se zaměřují na podobné publikum, ale s jinou nabídkou.

A pak jsou tu konkurenti v SERPu, což jsou weby, které se umisťují na stejná klíčová slova jako vy, i když jejich podnikání není totožné s vaším.

Pro zjednodušení řekněme, že provozujete internetový obchod, který prodává ekologické podložky na jógu.

Mezi vaše konkurenty na základě tří zmíněných typů mohou hypoteticky patřit:

• Přímí konkurenti: Společnost jako EcoYogaMats.com která také prodává ekologické podložky na jógu vyrobené z udržitelných materiálů. Zaměřují se na stejné publikum (ekologicky uvědomělé jogíny) a nabízejí stejný základní produkt.

• Nepřímí konkurenti: Společnost, říkejme jí GreenYogaWear.com, která prodává ekologické oblečení a doplňky na jógu. Neprodávají sice podložky na jógu, ale zaměřují se na stejnou komunitu, která se věnuje ekologické józe, a jsou tak nepřímým konkurentem.

• Konkurenti v SERP: Předpokládaný blog jako SustainableLivingTips.com které se řadí na klíčová slova jako "nejlepší ekologické podložky na jógu" nebo "udržitelné produkty na jógu". Přestože podložky na jógu neprodávají, konkurují vám ve výsledcích vyhledávání na tato klíčová slova.

Při analýze mezer mezi klíčovými slovy analyzujeme všechny tyto konkurenty s odpovídající úrovní zaměření, abychom získali úplný obraz o možnostech klíčových slov.

Zde se dozvíte, jak můžete využít službu Semrush. Organický výzkum nástroj pro zjištění konkurence z hlediska vyhledávačů:

1. Přejděte na nástroj Organický výzkum v aplikaci Semrush.

2. Zadejte doménu svých webových stránek a stiskněte tlačítko "Hledat". Pro tuto ukázku budu předstírat, že provozuji webové stránky společnosti Nike.

3. Kliknutím na kartu "Konkurenti" zobrazíte seznam webových stránek, které se umisťují na podobných klíčových slovech.

4. Nyní se zobrazí mapa a seznam konkurentů. V seznamu se zobrazí počet klíčových slov, která se běžně umisťují u konkurence, a další podrobnosti. 

Ale počkejte, kde jsou zjevní konkurenti Nike, jako Puma a Adidas? Pokud ani vy nevidíte své nejzjevnější konkurenty, můžete použít tzv. Průzkumník trhu na Semrush.

Zde je návod, jak to udělat:

1. Open Market Explorer v sekci Trendy společnosti Semrush.

2. Vyberte možnost "Najít konkurenty", zadejte doménu svých webových stránek a klikněte na tlačítko "Prozkoumat trh".

3. Získáte podrobný přehled o konkurenci, včetně údajů o návštěvnosti v různých akvizičních kanálech. 

Z obou těchto metod vyberte konkurenty - známé i nově objevené -, kteří mají pro vaši analýzu největší smysl. 

Krok 2: Shromážděte údaje o klíčových slovech z vašich stránek a od konkurence

Nyní, když víte, kdo jsou vaši skuteční konkurenti ve vyhledávání, pojďme najít mezery mezi vašimi a jejich webovými stránkami.

Použití nástroje Semrush Klíčové slovo Gap porovnáte profil klíčových slov svého webu až se čtyřmi konkurenty.

Zde je návod, jak to udělat:

1. Otevřete nástroj Mezera mezi klíčovými slovy v aplikaci Semrush.

2. Zadejte doménu svých webových stránek a až čtyři konkurenční domény. Zvolte správné umístění (pokud je to vhodné) a klikněte na tlačítko "Porovnat".

Po vygenerování sestavy se zobrazí rozpis překrývání klíčových slov. Mezi nejdůležitější části patří:

• Společná klíčová slova: Klíčová slova, na která se řadíte vy i vaši konkurenti. Pokud vás předčí, je to příležitost pro optimalizaci obsahu.
• Chybějící klíčová slova: Klíčová slova, na která se vaši konkurenti umísťují, ale vy ne. To jsou vaše největší mezery v obsahu a hlavní oblasti pro nový obsah.
• Slabá klíčová slova: Klíčová slova, na kterých se umisťujete hůře než konkurence. Ty lze často zlepšit lepším on-page SEO nebo aktualizovaným obsahem.
• Nevyužitá klíčová slova: Klíčová slova, na která se alespoň jeden konkurent umisťuje, ale vy ne. Ty často odhalí skryté příležitosti k zacílení na přehlížené výrazy.

Krok 3: Porovnání hodnocení klíčových slov

Nástroj Mezera mezi klíčovými slovy již zmapoval, na která klíčová slova se vaši konkurenti řadí a vy ne, a to ve sloupci chybějících klíčových slov. 

Na základě tohoto sloupce je třeba identifikovat smysluplné příležitosti pro klíčová slova filtrováním a určením priorit správných výrazů.

Semrush umožňuje filtrovat seznam klíčových slov podle jejich pozice, objemu, obtížnosti hodnocení a dalších parametrů, abyste se mohli zaměřit na příležitosti s vysokým dopadem. 

Chcete-li například upřednostnit klíčová slova se silným potenciálem návštěvnosti, použijte pozici. Tento filtr vyhledá výrazy, u nichž se konkurenti umístili v prvních 10, 20 nebo 50 výsledcích vyhledávání. 

Pokud je však váš web novější nebo má nižší autoritu domény, nemusí být nejlepším přístupem soupeření se zavedenými konkurenty na vysoce konkurenční klíčová slova.

Místo toho použijte filtr KD (Keyword Difficulty) a zaměřte se na výrazy s nižší konkurencí. Nastavte rozsah obtížnosti klíčových slov (KD) v rozmezí 0-49 a klikněte na tlačítko Použít zúžit seznam na klíčová slova, která se snáze umísťují.

Nyní se zobrazí pouze klíčová slova s KD mezi 0 a 49%.

Krok 4: Identifikace klíčových slov s vysokou příležitostí

Blížíme se ke konci analýzy mezer v klíčových slovech. 

V tomto kroku vyberete z tabulky, kterou jste získali po použití požadovaných filtrů, klíčová slova, která nejlépe odpovídají vašemu oboru, publiku a zaměření obsahu. 

Klíčová slova vyberete zaškrtnutím tlačítka vedle každého klíčového slova. 

Kromě procenta obtížnosti klíčových slov jsou stejně důležité i záměr vyhledávání a měsíční objem vyhledávání. 

Klíčové slovo s vysokým objemem vyhledávání, ale transakčním záměrem (T) nebude optimální pro informační obsah blogu. 

K tomu potřebujete dobré klíčové slovo s informačním záměrem (I). Stejně tak umístění na klíčové slovo s nízkým objemem nemusí generovat dostatečnou návštěvnost, která by ospravedlnila jeho cílení.

Po výběru dostatečného počtu klíčových slov klikněte na tlačítko + Přidat do seznamu v horní části tabulky a seznam jasně pojmenujte, například "Prioritní klíčová slova SEO" nebo "Klíčová slova pro rozšíření obsahu". 

Tento seznam bude uložen v aplikaci Semrush a vy a váš tým se k němu můžete později snadno vrátit a implementovat jej.

Můžete také zvážit export seznamu pro další lokální analýzu. Klikněte na tlačítko "Exportovat" a vyberte formát, který nejlépe vyhovuje vašemu pracovnímu postupu, například Excel nebo CSV. 

Nyní se zaměřte na kategorie slabých a nevyužitých klíčových slov a zopakujte kroky k vytvoření seznamu. 

Na konci tohoto kroku budete mít strukturovaný seznam klíčových slov, který bude obsahovat chybějící, slabá a nevyužitá klíčová slova.

Krok 5: Optimalizace stávajícího obsahu pro mezery klíčových slov

Nyní, když je analýza mezer v klíčových slovech dokončena, máte k dispozici novou sadu příležitostí pro klíčová slova. 

Dalším krokem je rozhodnutí, zda optimalizovat stávající obsah, nebo vytvořit nové stránky, které budou cílit na tato klíčová slova. 

Obecně platí, že pokud již máte relevantní stránku, která má nízký výkon, je vhodné ji aktualizovat a optimalizovat.

Pokud však klíčové slovo na webu zcela chybí, může být nutné vytvořit nový obsah.

Chcete-li aktualizovat nedostatečně výkonný obsah, zkontrolujte seznam slabých klíčových slov. 

Zde jsou způsoby, jak aktualizovat stávající obsah a odstranit nedostatky:

• Aktualizujte zastaralé sekce o nové poznatky, data nebo trendy.
• Rozšiřte hloubku obsahu tím, že se budete věnovat dílčím tématům, nejčastějším dotazům nebo dalším podrobnostem, kterými se zabývají konkurenti.
• Zlepšete SEO na stránce přirozeným začleněním nových klíčových slov do nadpisů, textu těla a textů obrázků.
• Zlepšete čitelnost rozdělením dlouhých odstavců, přidáním vizuálních prvků nebo přeformátováním pro lepší poutavost.
• Posilte interní propojení propojením aktualizovaného obsahu s dalšími relevantními stránkami na webu.

Krok 6: Vytvoření nového obsahu pro vyplnění mezer v klíčových slovech

Chcete-li se zaměřit na klíčová slova, která na vašem webu chybí, musíte vytvořit nový obsah.

Máme celý příspěvek na blogu o jak napsat příspěvek na blog které si můžete přečíst a využít. 

Přesto vám přinášíme stručný přehled toho, co dělá skvělý produkt skvělým:

• Dobrý příspěvek na blogu je založen na zajímavém tématu, které vaše cílová skupina aktivně vyhledává. I kdybyste napsali sebepodnětnější článek, pokud toto téma nikdo nehledá, nepřiláká příliš návštěvníků. Proto je důležité sladit obsah s poptávkou po vyhledávání.

• Poté budete muset přijít s hodnotným obsahem. Čtenáři by měli odcházet s pocitem, že získali něco užitečného. 

• Záleží také na přehlednosti a čitelnosti. I ten nejbohatší obsah na informace nebude mít dobrou výkonnost, pokud bude hutný, příliš technický nebo špatně formátovaný. Příspěvek na blogu by měl být pro vaše publikum poutavý a snadno stravitelný.

Nejlepší nástroje pro analýzu mezer mezi klíčovými slovy

Zde jsou některé z nejlepších nástrojů pro analýzu mezer mezi klíčovými slovy. Pro ukázku tohoto článku jsem použil SemRush, který je jedním z nejlepších nástrojů pro analýzu mezer mezi klíčovými slovy.

• Semrush: Semrush je pokročilá sada nástrojů pro SEO a její nástroj Keyword Gap je obzvláště komplexní. Umožňuje porovnat profil klíčových slov vašeho webu s profilem až čtyř konkurentů. Semrush má také nejrozsáhlejší databázi ze všech nástrojů pro výzkum klíčových slov. 

• Ahrefs: Ahrefs je dalším předním nástrojem pro SEO, který je známý svými schopnostmi analýzy zpětných odkazů, ale je také dobrý ve vyhledávání klíčových slov. Jeho funkce Content Gap je ekvivalentem nástroje pro vyhledávání mezer mezi klíčovými slovy. Stejně jako Semrush umožňuje Ahrefs velmi podrobné filtrování údajů o klíčových slovech.

• Podobnýweb: Podobnýweb poskytuje digitální inteligenci a jeho nástroje Keyword Gap a Overlap Analyzer poskytují velmi přehledné vizuální znázornění překrývání klíčových slov.

Běžné chyby, kterých se při analýze mezer v klíčových slovech vyvarujte

Po hodinách strávených vytvářením seznamů klíčových slov byste nechtěli skončit se špatnými klíčovými slovy jen proto, že jste slepě chytali každé klíčové slovo, které vypadalo slibně.

Zde je několik běžných chyb, kterých je třeba se vyvarovat při analýze mezer mezi klíčovými slovy:

• Analýza špatných konkurentů: Vaši konkurenti v oblasti SEO nejsou vždy stejní jako vaši obchodní konkurenti. Zaměřte se na weby, které se skutečně umísťují na vaše cílová klíčová slova, nikoli pouze na konkurenty v oboru, protože ti nemusí mít vždy dobrou online prezentaci.

• Ignorování záměru vyhledávání: Existují různé typy záměrů vyhledávání klíčových slov. Pokud uživatelé vyhledávají, je záměr vyhledávání klíčového slova informační. Pokud jsou však připraveni k nákupu, bude mít vyhledávané klíčové slovo transakční záměr. Pokud záměry špatně sladíte, váš obsah se nebude umisťovat na předních pozicích a nebude konvertovat.

• Přehlížení dlouhých klíčových slov: Výrazy s velkým objemem jsou lákavé, ale dlouhá klíčová slova mají často menší konkurenci a silnější záměr. Na těchto klíčových slovech obvykle založíte svá témata, tzv. primární klíčová slova.

• Nezohlednění jednotného a množného čísla klíčových slov: Rozdíl mezi slovy "nástroj pro řízení projektů" a "nástroje pro řízení projektů" může znamenat značně odlišný záměr vyhledávání. Záměr prvního může být transakční nebo komerční, zatímco druhý může být vyhledáván za účelem porovnání nástrojů. Vždy analyzujte obě formy.

• Zaměření pouze na informační klíčová slova: Zatímco klíčová slova s informačním záměrem jsou skvělá pro obsah blogu, transakční a komerční klíčová slova vedou ke konverzím. Nenechávejte na stole výrazy generující příjmy.

Jak může umělá inteligence pomoci automatizovat analýzu mezer v klíčových slovech

Jakmile shromáždíte dobrá klíčová slova, nezaspěte s použitím nástrojů umělé inteligence, abyste z nich získali smysl a vymysleli témata. 

Nezjistitelné AI AI Chat vám může pomoci s hledáním nápadů na základě vašich klíčových slov a situace. 

Tento nástroj je optimalizován tak, aby vytvářel lidštější odpovědi, takže si můžete být jisti, že vám vygeneruje skutečné nápady.

Pokud hledáte způsob, jak vytvořit vysoce výkonný, přirozeně znějící obsah, který obejde detekci umělou inteligencí a přitom bude dominovat ve vyhledávání, je pro vás naše služba SEO Writer od společnosti Undetectable AI je dokonalým řešením.

Při provádění Analýza mezer v klíčových slovech, pomáhá nám plynule identifikovat a zaplnit mezery v klíčových slovech a navrhovat silné a relevantní výrazy, které předčí konkurenci.

Díky němu můžeme vytvářet poutavý, dobře optimalizovaný obsah, který pokaždé zasáhne.

Můžete si také prohlédnout naše AI Humanizer a Detektor ve widgetu níže!

Časté dotazy k analýze mezer mezi klíčovými slovy

Snadné vyhledávání a odstraňování mezer v klíčových slovech

Odborná analýza mezer mezi klíčovými slovy je jedním z hlavních předpokladů pro překonání konkurence. 

V této příručce jsou podrobně popsány jednotlivé kroky tohoto procesu.

Jakmile dokončíte analýzu mezer mezi klíčovými slovy, budete potřebovat kvalitní obsah kolem identifikovaných klíčových slov, abyste to mohli ukončit.

Ale místo toho, abyste strávili hodiny zkoumáním tématu a psaním od začátku, proč to všechno nenechat na vás? Nezjistitelné nástroje umělé inteligence? 

Nezjistitelná umělá inteligence dokáže strukturovat, psát a polidšťovat od nuly během několika minut. 
Takže, Zaregistrujte se nyní a proveďte analýzu mezer v klíčových slovech.