20 příkladů tónu hlasu značky pro inspiraci pro váš vlastní hlas

Proč se vám okamžitě vybaví Netflix, když se vás někdo zeptá na film nebo hororovou sezónu.

Ano, mají skvělou sbírku filmů a seriálů v kvalitě 4K.

Ale to není ten pravý důvod.

Je to proto, že vědí, jak se odlišit od davu svým "hlasem značky".

Například když Netflix spustí reklamu, vypadá jejich banner/bilboard nějak takto:

Vědí, jak upoutat pozornost a navázat emocionální kontakt s publikem.

V tomto blogu se dozvíte, jak důležitý je silný hlas značky, a to na příkladech z praxe velkých značek, 

A jak si můžete vytvořit vlastní identitu, abyste vynikli z davu.

Nejde o nudné tipy na psaní nebo klišé, ale o to, abyste našli svůj styl psaní. osobnost značky aby se lidem líbilo vaše poselství.

Jaký je hlas značky Tone?

Váš tón hlasu není jen o slovech, která používáte, ale o skutečné osobnosti značky, která se za vašimi slovy skrývá.

Vidíte, 

Je jasný rozdíl mezi tím, když působíte jako sympatický přítel, nebo jako nudný firemní robot.

Společnost Nike udělala toto:

"Just Do It" - je krátká, úderná a akční.

Váš tón vyjadřuje, kdo jste a co vlastně reprezentujete.

Nejdůležitější je, jak se lidé cítí, když se zapojí do vaší značky.

Proč vaše značka potřebuje hlas tónu?

Buďme upřímní.

Bez jasného tónu hlasu je vaše značka jako zpěvák bez tónů, který se těžko emocionálně spojuje s publikem.

Zde je několik důvodů, proč ji vaše značka potřebuje:

• Uznání: Lidé okamžitě poznají, že jste to vy. Stejně jako elegantní jednoduchost Apple nebo kouzelná nostalgie Disney.
• Připojení: Váš tón buduje důvěru a dává lidem pocit, že jste. získejte je.
• Důslednost: Od vašich webových stránek přes e-maily až po příspěvky na sociálních sítích působí konzistentně.

Pojďme si to vysvětlit na příkladu, který se nám bude lépe hodit.

Představte si, že Coca-Cola zní jako tradiční reklama na pojištění auta, 

"Zakupte si naše nápoje pro osvěžující zážitek"

Divné, že?

To se stává, když nemáte silný tón hlasu značky.

Jak vytvořit svůj Hlas značky Pokyny

Není to jako psát náhodnou esej.

Než najdete/napíšete hlas své značky, musíte provést velký průzkum.

Nejdříve si však vysvětleme pojmy hlas a tón.

A hlas značky je její osobnost, zatímco tón značky je způsob, jakým se emocionálně spojuje s publikem v závislosti na situaci/času.

Zde se dozvíte, jak si můžete vytvořit svůj vlastní:

1. Pochopení osobnosti vaší značky

Zeptejte se sami sebe:

• Kdyby moje značka byla člověk, kdo by to byl?
• Jsme formální nebo neformální? Vážně nebo hravě?

Například:

• Tesla = sebevědomý inovátor, který vždy myslí dopředu.
• Lush Cosmetics = vášnivý aktivista, kterému záleží na planetě.

2. Průzkum publika

Toto je nejdůležitější krok při psaní tónu hlasu vaší značky.

Měli byste se snažit mluvit jazykem svých zákazníků. 

Jsou to profesionálové, rodiče, dospívající nebo podnikatelé?

Musíte pochopit, o čem vaše publikum mluví, protože to vám napoví o jeho přesvědčení a hodnotách, 

A jaký obsah je zajímá.

Raději bychom vytvořili osoba kupujícího abyste mohli porozumět jejich demografickým údajům, bolestivým místům a nákupnímu chování.

Podívejme se na příklad služby Slack.

Slack mluví k formálnímu firemnímu publiku.

Místo obvyklého přátelského a nenuceného tónu by zněli rozpačitě a nemístně.

3. Dokumentace vašich pokynů

Pokud není hlas vaší značky zdokumentován, neexistuje.

Zapište si to! Zahrňte:

• Základní hodnoty (např. zábavný, vstřícný, sebevědomý).
• Dávkování a nedoporučování:

Do: Používejte spojky, pište jednoduchým jazykem a buďte konverzační.

Nedělejte to: Nepoužívejte žargon, příliš formální jazyk nebo robotické fráze.

• Příklady sdělení pod značkou a mimo značku.

20 příkladů efektivního tónu hlasu a osobnosti značky

1. Apple - minimalistický a vizionářský

Všichni to víme, 

Tón telefonu Apple je mistrovskou ukázkou jednoduchosti a inovace.

• Zaměření: Jejich sdělení jsou čistá, soustředěná a bez zbytečných keců.
• Jazyk: Vyhýbá se odbornému žargonu, takže i složité pojmy jsou srozumitelné.
• Emoce: Inspiruje ke kreativitě a myšlení dopředu.
• Příklad: "Mysli jinak." - Krátké, silné prohlášení, které cílovou skupinu vyzývá, aby se na svět podívala z úplně jiné perspektivy.

Tón společnosti Apple neprodává jen produkty, ale i životní styl plný inovací a dokonalosti.

 2. Nike - Empowering a Driven

Tón Nike je především o inspiraci a akci. 

• Zaměření: Povzbuzuje lidi, aby překonávali překážky a dosáhli něčeho velkého.
• Jazyk: Odvážný, přímočarý a plný energie.
• Emoce: Dodává zákazníkům sebedůvěru a elán, takže se cítí nezastavitelní.
• Příklad: "Prostě to udělej." - Tříslovný bojový pokřik, který motivuje lidi k činnosti bez ohledu na výzvu.

Každou zprávu promění v osobní povzbuzující proslov, který vás povzbudí, abyste dosáhli svých nejlepších výsledků a v životě zvítězili.

3. Coca-Cola - veselá a inkluzivní

Kdo by nemiloval okamžik, kdy si s přáteli otevře limonádu?

Nejde jen o nápoj, ale i o to, s kým se o něj dělíte.

To je Coca-Cola.

• Zaměření: Připomíná společné chvíle, jako je cinkání sklenic při grilování nebo oslava malých vítězství.
• Jazyk: Jednoduché a nostalgické, vyvolávající vzpomínky na radost a pospolitost.
• Emoce: Připadá mi jako ten přítel, který vždy rozzáří místnost.

Příklad: "Ochutnejte ten pocit." - Je to víc než jen nápoj, je to zvuk smíchu, pocit oslavy.

4. Old Spice - nepředvídatelný a dobrodružný

Přiznejme si, že nákup tělového mléka není zrovna vzrušující.

Společnost Old Spice si však všimla tohoto bolavého místa a řekla si: "Co kdybychom to udělali... epické?"

• Zaměření: Kombinuje humor se smyslem pro dobrodružství a z obyčejných věcí (jako je mytí těla) dělá neobyčejné.
• Jazyk: Absurdně hravý a plný přehnaných příběhů.
• Emoce: Rozesměje vás a dodá vám pocit odvahy, že zvládnete cokoli - a přitom krásně voní.

Příklad: "Smell Like a Man, Man." - Je to absurdní, ale přesto osvěžujícím způsobem zapamatovatelné.

5. Mailchimp - zábavný a konverzační

Mailchimp si můžete představit jako svého společníka v kanceláři, který vám přeloží základy e-mailového marketingu a zároveň zachová poutavost tématu.

• Zaměření: Zjednodušuje e-mailový marketing pro všechny.
• Jazyk: Přátelský, srozumitelný a s humorem.
• Emoce: Ujišťuje uživatele, že si s ním snadno poradí.
• Příklad: "Odesílání lepších e-mailů." - Bez příkras, srozumitelný příslib zlepšení.

Je to, jako když vám radí kamarád, který je chytrý, ale nikdy vás nepomlouvá.

6. Slack - neformální a kolaborativní

Slack je jako ten spolupracovník, který se stará o hladký chod věcí, aniž by z toho dělal vědu.

• Zaměření: Vše o usnadnění a zrychlení týmové práce.
• Jazyk: Jednoduché, přívětivé a výstižné - jako rychlý text.
• Emoce: Práce se pak nejeví jako práce, ale spíše jako týmová práce.
• Příklad: "Kde se pracuje." - Protože tam se vaše nápady a tým spojují.

7. Tiffany & Co. - Elegantní a rafinovaný

Společnost Tiffany začala v roce 1837 prodávat galanterní zboží - dnes definuje luxus po celém světě.

Zde se dozvíte, jak je definuje tón hlasu jejich značky.

• Zaměření: Nadčasová krása a výjimečné životní okamžiky.
• Jazyk: Vybroušený, ale jednoduchý, jako pečlivě napsaný milostný dopis.
• Emoce: Každý kousek jako by v sobě skrýval příběh.
• Příklad: "Rozbalte kouzlo." - Protože s Tiffany to není jen dárek, ale nezapomenutelný zážitek.

8. Innocent Drinks - Hravé a upřímné

Společnost Innocent si dala za cíl udělat ze zdravých nápojů zábavu - a podařilo se jí to.

Protože nikdo nechce pít nápoje bez chuti.

• Zaměření: Budování důvěry prostřednictvím humoru a transparentnosti.
• Jazyk: Lehký, přístupný a drzý.
• Emoce: Přinutí vás usmívat se a zároveň pít něco dobrého pro vás.
• Příklad: "Chutná dobře. Působí dobře." - Protože být zdravý a upřímný by mělo být vždy osvěžující.

9. Tesla - inovativní a sebevědomá

Elon Musk se od prvního dne snaží převrátit scénář toho, co auta - a energie - mohou být.

• Zaměření: Vedoucí inovace a zároveň podpora udržitelnosti.
• Jazyk: Odvážný, vizionářský a inspirativní.
• Emoce: Přinutí vás věřit v zelenější a chytřejší budoucnost.
• Příklad: "Urychlení přechodu světa na udržitelnou energii." - Silné prohlášení, které spojuje jejich poslání s celosvětovým pokrokem.

10. Wendy's - Odvážný a vtipný

Když 81letá Clara Pellerová položila světu legendární otázku: "Kde je hovězí?" 

Zaměřila se na skromné hamburgerové placky - a to zvýšilo tržby společnosti Wendy's o 31% ($945 milionů) v roce 1985.

• Zaměření: Zaujmout zákazníky s humorem a drzostí.
• Jazyk: Sarkastický, chytrý a odvážný.
• Emoce: Rozesměje vás a zároveň upoutá vaši pozornost.
• Příklad: "Kde je hovězí?" - Klasická linie, která z jejich značky udělala legendu sociálních médií.

Wendy's neservíruje jen jídlo - nabízí odvahu.

11. Spotify - personalizované a poutavé

Společnost Spotify miluje mileniály a generaci Z. Nikdy nezapomene ve svých kampaních používat memy, jako je tomu u v roce 2019.

• Zaměření: Přizpůsobení hudebního zážitku.
• Jazyk: Příjemný a vstřícný, s osobním přístupem.
• Emoce: Dává vám pocit, že jste viděni, pochopeni a spojeni.
• Příklad: "Hudba pro každou náladu." - Protože hudba by měla být stejně osobní jako váš playlist.

12. Airbnb - přátelské a důvěryhodné

Zajímalo vás někdy, jaká psychologie se skrývá za logem AirBnb, a tady je tajemství.

• Zaměření: Aby se hosté cítili jako doma, ať už jsou kdekoli.
• Jazyk: Vřelý, vstřícný a příjemný.
• Emoce: Vzbuzuje důvěru a pocit sounáležitosti.
• Příklad: "Patří kamkoli." - Na cestách byste se totiž měli vždy cítit jako doma.

13. Lush Cosmetics - vášnivá a etická kosmetika

Kdybychom vám nabídli, abyste si pro svou pleť vybrali syntetické výrobky na chemické bázi, vybrali byste si je?

Samozřejmě, že ne. To byl stejný cíl, když společnost Lush Cosmetics zahájila svou činnost.

Jde o krásu se svědomím - nic falešného, jen skutečná krása.

• Zaměření: Obhajoba udržitelnosti a péče o sebe sama.
• Jazyk: Přímý, vášnivý a někdy drzý.
• Emoce: Dává vám pocit, že se můžete lépe rozhodovat.
• Příklad: "Čerstvá ručně vyráběná kosmetika." - Protože krása by měla být svěží, etická a krásná uvnitř i navenek.
  

14. The New York Times - autoritativní a inteligentní

Většina z vás si myslí, že The New York Times pouze informuje o novinkách - ale není tomu tak.

Vyzývají vás ke kritičtějšímu myšlení a promyšlenému přístupu ke světu. 

• Zaměření: Poskytuje spolehlivé a podrobné zprávy a analýzy.
• Jazyk: Věcná, vybroušená a autoritativní.
• Emoce: Máte pocit, že čtete něco důležitého.
• Příklad: "Pravda je těžká." - Odvážné prohlášení, které odráží jejich závazek ke skutečné žurnalistice.

Tato jediná kampaň vydělala více než $16,8 milionu v mediální hodnotě.

15. Disney - kouzelný a nostalgický

Vše začalo v roce 1923, kdy se Walt Disney vydal na cestu se snem, několika náčrty a nápadem oživit příběhy.

• Zaměření: Oslava představivosti a vzpomínek na dětství.
• Jazyk: Rozmarná, snová a plná zázraků.
• Emoce: Díky němu máte pocit, že je všechno možné, bez ohledu na váš věk.
• Příklad: "Nejšťastnější místo na světě." - Slib, že každá návštěva bude kouzelná.

Můžeme říci: "Je to rodiště vzpomínek na dětství".

16. IKEA - Praktické a jednoduché

Každý chce mít doma cenově dostupný a stylový nábytek, protože ten by neměl být vyhrazen jen pro bohaté.

• Zaměření: Poskytujeme cenově dostupná a funkční řešení pro domácnost.
• Jazyk: Srozumitelná, srozumitelná a praktická.
• Emoce: Budete se cítit schopni a připraveni zvládnout jakýkoli kutilský projekt.
• Příklad: "Make Everyday Brighter." - Jednoduché, povznášející a přesně takové, jaké IKEA chce, abyste cítili, když vejdete do jejich obchodů.

17. H&M - Trendy a dostupný

Zdroj: designhill

Společnost H&M začala ve 40. letech minulého století s jediným posláním: učinit styl dostupným pro každého.

Vědí, že lidé nechtějí utrácet mnoho jen za módu.

• Zaměření: Držte se trendů a šetřete rozpočet.
• Jazyk: Optimistický, zábavný a přístupný.
• Emoce: Budete se cítit stylově a sebevědomě, aniž byste museli vydělat peníze.
• Příklad: "Móda a kvalita za nejlepší cenu." - Slibují to nejlepší z obou světů - bez stresu.

18. HubSpot - Nápomocný a lidský

Potřebujete tedy vymyslet vítězné marketingové strategie pro svou příští kampaň, ale nemůžete najít nejlepší zdroj.

To je to, co dělá Hubspot.

• Zaměření: Zjednodušení složitých marketingových konceptů.
• Jazyk: Vřelý, přístupný a poučný.
• Emoce: Máte pocit, že se učíte, ne jen čtete.
• Příklad: "Grow Better." - Příslib, že růst je na dosah a nemusí být složitý.

19. Zendesk - Klid a uklidnění

Volali jste někdy na zákaznický servis po dlouhém dni a báli jste se vyčkávací hudby a skriptovaných odpovědí?

Společnost Zendesk této bolesti rozumí.

• Zaměření: Usnadnění a zefektivnění zákaznické podpory.
• Jazyk: Jasný, empatický a uklidňující.
• Emoce: Máte pocit, že pomoc je hned za rohem.
• Příklad: "Software pro zákaznický servis, který si snadno zamilujete." - Protože podpora by měla být jednoduchá, ne stresující.

20. Ben & Jerry's - Aktivistický a hravý

S Ben & Jerry's je každá lžička jako malý krok k lepšímu světu - a kdo by to nechtěl?

• Zaměření: Obhajoba sociální spravedlnosti a zároveň výroba skvělé zmrzliny.
• Jazyk: Hravý, zábavný a sociálně uvědomělý.
• Emoce: Máte dobrý pocit, že si pochutnáváte na pamlsku, která něco znamená.
• Příklad: "Mír, láska a zmrzlina." - Směs lehkého srdce a aktivismu.

Nástroje pro rozvoj a udržování tónu hlasu vaší značky

Pošlete kamarádovi neobvyklou zprávu, ale pak si uvědomíte, jak je to trapné. 

Totéž se stane, když tón hlasu vaší značky není konzistentní.

A pokud si nejste jisti, kde začít, 

Zde jsou některé z nástrojů, které vám pomohou přijít s různými nápady na vytvoření vlastního hlasu značky.

AI SEO Writer: Můžete si udržet ostrý tón, který je přívětivý pro vyhledávače.

Zkuste SEO Writer podle Nezjistitelná AI aby vaše slova zněla skvěle a umístila se v Googlu.

SEO Writer od společnosti Undetectable AI vytváří obsah, který přirozeně plyne, navazuje kontakt s vaším publikem a zároveň splňuje všechny požadavky na umístění v Googlu.

Potřebujete poutavé příspěvky na blog? Podívejte se. Chytlavé titulky na sociálních sítích? Hotovo. Popisy produktů, které prodávají? Rozhodně.

Už se nemusíte bát, že budete působit roboticky nebo se ztratíte v propasti vyhledávačů.

Prostě chytré a autentické psaní, díky kterému vaše značka vynikne a všimnete si jí.

AI Paraphraser: Své myšlenky můžete přetvořit, aniž byste ztratili duši své značky.

Zkuste Parafrázování umělé inteligence podle Nezjistitelná AI umožňuje vyzkoušet různé způsoby, jak říci stejnou věc.

Je to jako změnit oblečení, ale zachovat si svůj osobitý styl.

Potřebujete změnit popis produktu? Upravit titulek? Nebo se jen vyhnout opakování? AI Paraphraser vám pomůže.

Náš detektor umělé inteligence a nástroj Humanizer si můžete vyzkoušet také v akci pomocí widgetu níže!

Často kladené otázky: Tón hlasu a osobnost značky

Závěr

Tón hlasu naší značky není jen o "dobrém zvuku".

Díky tomu navazujeme kontakt s publikem, budujeme si důvěru a vynikáme na přeplněném trhu.

Dodržováním kroků, které jsme popsali, učením se od značek, které to dělají správně, a používáním správných nástrojů můžeme zůstat konzistentní a působiví.

Na adrese Nezjistitelná AI, jsme tu, abychom vám pomohli vytvořit autentické, poutavý obsah aby si váš hlas posluchači oblíbili a zapamatovali.