Všichni vydavatelé webových stránek vědí, že tajemstvím úžasného obsahu, na který se kliká, který vede ke konverzím a který váš web katapultuje na přední příčky SERP (stránek s výsledky vyhledávání), není vždy autor.
Je to stručný obsah.
Stručný obsah je, jak rádi říkáme, neopěvovaným hrdinou úspěšného publikování na webu.
Nejsou viditelné na domovské stránce a nikdy se nesdílejí externě, přesto jsou kvalitní obsahové briefy plánem, který přeměňuje vágní myšlenky na strukturovaný psaný obsah, který přináší výsledky.
Pro vydavatele webových stránek je silný a kreativní brief zárukou, že autoři budou schopni vytvořit obsah, který splní své cíle - proto je důležité investovat čas do procesu přípravy, prostudovat šablony a příklady briefů obsahu a trénovat, dokud se vám to nepodaří.
Tento článek se zabývá pěti podrobnými příklady stručného obsahu, které můžete použít ke zvýšení úrovně procesu tvorby obsahu.
Od blogů SEO až po příspěvky na sociálních sítích, odhalíme základní prvky každého z nich a zdůrazníme, jak. Nástroje umělé inteligence, AI SEO Writer, může tvorbu těchto briefů usnadnit a zefektivnit.
Co je to stručný obsah?
Pokud jste ale v celém procesu tvorby obsahu nováčci, pravděpodobně vás zajímá, co to vlastně content brief je a jak zapadá do marketingové strategie obsahu.
Stručný obsah je podrobný dokument, ve kterém jsou uvedeny všechny podstatné informace potřebné k vytvoření písemného obsahu.
Slouží jako vodítko pro autory, designéry a marketéry a zajišťuje, že každý článek je v souladu s obchodními cíli, potřebami publika a identitou značky.
Už nikdy se nemusíte obávat, že umělá inteligence rozpozná vaše texty. Undetectable AI Může vám pomoci:
- Zpřístupněte psaní s asistencí umělé inteligence podobný člověku.
- Bypass všechny hlavní nástroje pro detekci umělé inteligence jediným kliknutím.
- Použijte AI bezpečně a sebevědomě ve škole a v práci.
Bez strategického obsahu je obtížné napsat špičkové články, protože autor nemá úplný přehled a těžko pronikne do všech nuancí.
Stručný obsah nakonec poskytuje jasnost a strukturu. Odpovídá na zásadní otázky, jako například: Pro koho je obsah určen? Jaký je jeho účel? Která primární a sekundární klíčová slova jsou prioritní?
Tím, že se na tyto prvky zaměříte předem a navíc poskytnete jedinečné informace, které potřebuje autor a designér znát, eliminuje stručný obsah dohady a udržuje proces tvorby efektivní a účinný.
Klíčové součásti efektivního stručného obsahu
Co je tedy potřeba, aby byl stručný obsah úspěšný?
Skvělý stručný obsah je dostatečně podrobný, abyste se s autorem shodli na tom, co se má v obsahu objevit.
Podrobné stručné informace o obsahu by měly obsahovat jasný cíl, údaje o cílové skupině a konkrétní pokyny ohledně tónu, struktury a relevantních klíčových slov.
Můžete také uvést konkurenční články, interní a externí odkazy, navrhovaný název a obecné redakční pokyny, které pomohou autorovi napsat obsah, který bude znít stejně jako ten váš.
Stručný obsah může vypadat různě v závislosti na typu obsahu, který vytváříte.
Pro obsah zaměřený na SEO je rozhodující silná strategie cílových klíčových slov a záměr vyhledávání, zatímco kreativní brief pro vstupní stránku může klást důraz na vyprávění příběhu a vizuální prvky, které musí autor zohlednit.
Důležité je, aby jakýkoli stručný obsah obsahoval váš vlastní jedinečný pohled, USP, úhel pohledu nebo argument.
Nezapomeňte, že pokud spolupracujete se specialistou na psaní obsahu pro SEO, spisovatelem na volné noze nebo copywriterem, není zde odborníkem na danou problematiku: jste.
Stručný obsah by měl obsahovat vaše odborné znalosti, ať už jde o vaše vlastní údaje, vlastní interpretaci nebo stanovisko, které byste chtěli, aby článek zaujal.
Jak vytvořit efektivní stručný obsah
Při vytváření stručného obsahu je tedy třeba zvážit mnoho věcí. Podívejme se na postup.
1. Určení cíle
Jaký je účel obsahu? Začněte s tímto konečným cílem a pak postupujte zpětně.
Pokud je vaším cílem získat více kliknutí na vaše stránky, pak zvažte, jak by váš brief měl zahrnovat důležité prvky SEO.
Pokud potřebujete, aby obsah zapadl do designu vstupní stránky, zvažte, jaké údaje a informace bude autor potřebovat, aby je napoprvé správně zpracoval.
2. Klíčová slova výzkumu
Použijte nástroje, jako je Ahrefs nebo SEMrush. najít vysoce hodnocená klíčová slova relevantní pro vaše téma, nebo spolupracujte s týmem SEO, který vám s tím pomůže.
V každém případě by váš stručný obsah měl rozhodně obsahovat primární a sekundární klíčová slova, zejména pokud píšete pro vyhledávače.
3. Poskytněte kontext
Sdílejte jedinečné postřehy a průzkumy konkurence pro větší přehlednost.
Uveďte také kontext, kde bude zákazník s tímto obsahem komunikovat - je to ve výsledcích vyhledávání? Bude se sdílet prostřednictvím e-mailu?
Ať už se jedná o cokoli, znalost obsahového trychtýře pomůže vašemu autorovi při tvorbě strategie a širšího pohledu na věc.
4. Poskytnout strukturu
Jakmile zvážíte základy, poskytněte autorovi obecnou osnovu obsahu, podle které se bude řídit.
V této fázi můžete zahrnout důležité prvky, které musí obsahovat, jako jsou meta popisy, pokyny pro psaní názvu pro SEO, počet slov, počet znaků a další.
Zamyslete se nad tím, zda máte konkrétní požadavky, které by měl spisovatel znát. Očekáváte například, že každý příspěvek na blogu bude obsahovat často kladené otázky?
Pokud ano, navrhněte nějaké a uveďte informace o tom, co hledáte. Máte přísné požadavky na počet znaků názvu, které se musí vejít do návrhu? Je nezbytné to říci ve fázi stručného popisu obsahu.
5. Použijte šablonu stručného obsahu a požádejte o zpětnou vazbu
Urychlete proces tím, že své opakovatelné briefy změníte na přizpůsobitelnou šablonu stručného obsahu.
Jakmile vytvoříte jeden brief, uložte jej, změňte jej na upravitelný dokument, který lze vyplnit, a zajistěte tak opakované použití briefu. Díky těmto šablonám kreativních briefů bude příští brief mnohem jednodušší.
Nezapomeňte si v této fázi vyžádat zpětnou vazbu od svých autorů: Jsou ve stručném příkladu ještě nějaké další informace, které potřebují a které jste vynechali?
6. Využití nástrojů umělé inteligence
Stručný proces nemusí být časově náročný, stejně jako proces tvorby obsahu.
Nástroje jako např. Nezjistitelná AI může pomoci vygenerovat optimalizovaný obsah, který je v souladu s vaším briefem, nebo zjednodušit proces tvorby briefu tím, že vygeneruje obsah jako příklad.
Pojďme se podívat na několik konkrétních příkladů, abychom to viděli v praxi.
Šablony a příklady stručného obsahu
| Typ stručného popisu | Účel obsahu | Zaměření stručného shrnutí | Stručný obsah musí obsahovat |
| Příspěvek na blogu zaměřený na SEO | Přilákejte návštěvníky prostřednictvím vyhledávačů tím, že se zaměříte na konkrétní klíčová slova. | Klíčová slova, potřeby publika | Cílové klíčové slovo, související klíčová slova, přehled publika, meta popis, návrhy interních a externích odkazů. |
| Cílová stránka | Podněcujte návštěvníky k akci, například k registraci nebo nákupu. | Jasné sdělení, silná CTA | Hlavní sdělení, body, které publikum trápí, výzva k akci (CTA), případné vizuální nebo grafické prvky, pokyny pro tón přesvědčivého textu. |
| Článek o vedení myšlenek | Prezentujte své odborné znalosti a poskytněte jedinečný pohled na konkrétní téma nebo trend. | Hloubkový výzkum, klíčové poznatky | Přehled témat, údaje o publiku, podpůrné údaje nebo citace, klíčové argumenty, cíle publikace. |
| Informační příručka | Pomozte čtenářům pochopit téma nebo splnit úkol pomocí jasných pokynů. | Snadno sledovatelná struktura | Jasný cíl, výzvy pro publikum, rozdělení na části, zdroje výzkumu, vizuální prvky, jako jsou diagramy nebo obrázky. |
| Obsah sociálních médií | Upoutejte pozornost, zvyšte zapojení nebo propagujte kampaň na sociálních platformách. | Popisky a hashtagy | Podrobnosti o platformě, preference publika, pokyny pro tón, hashtagy, výzvy k akci (CTA), pokyny k obrázkům nebo videím. |
Příklad 1: Stručný obsah příspěvku na blogu zaměřeného na SEO
Blogový příspěvek zaměřený na SEO vyžaduje stručný obsah, který je strategický a podrobný, aby splňoval požadavky vyhledávačů, ale také aby se dobře četl a zaujal lidské publikum.
Při psaní stručného obsahu pro SEO začněte definováním cíle příspěvku na blogu, například umístění na určitá klíčová slova nebo zvýšení organické návštěvnosti.
Zahrňte poznatky o publiku, abyste se ujistili, že obsah bude mít u čtenářů odezvu, a zdůrazněte cílová klíčová slova, interní odkazy a požadovaný počet slov.
Je také důležité přidat další informace, které pomohou autorovi umístit váš článek před stávající výsledky vyhledávání.
Pokud je to možné, uveďte informace o vaší celkové strategii SEO, abyste jim pomohli vidět širší souvislosti, a zahrňte články s nejvyššími pozicemi a informace z analýzy konkurence, abyste svým autorům pomohli získat náskok.
V briefu může být například uvedeno, jak by se měl příspěvek zabývat tématem "příklady content briefů", zaměřeným na marketingové profesionály (pokud čtete tento článek, tento konkrétní content brief bude úspěšný!).
V tomto příkladu je třeba uvést strukturu obsahu (navrhované nadpisy), cílové publikum (weboví vydavatelé) a některé konkurenční články, které pomohou autorovi odhadnout konkurenci.
To ale není všechno. Každá dobrá šablona stručného obsahu pro SEO bude obsahovat výsledky průzkumu klíčových slov.
Ujistěte se, že jste uvedli všechna cílová klíčová slova - tedy vaše primární klíčová slova i všechna související klíčová slova (nebo sekundární klíčová slova), která očekáváte, že autor uvede.
Skvělá šablona stručného obsahu pro blogové příspěvky SEO bude také obsahovat všechny užitečné informace o publiku (kdo jsou, co mají rádi, co dělají, proč to dělají atd.) a interní a externí odkazy.
Interní odkazy jsou hypertextové odkazy, které spojují stránky na vašem webu, zatímco externí odkazy jsou hypertextové odkazy, které čtenáře odkazují na externí zdroje, které dodávají vašemu textu důvěryhodnost (viz zpravodajství, statistiky, výzkumy atd.).
Chcete-li proces zjednodušit, můžete do něj zapojit naše AI SEO Writer navrhnout optimalizovaný obsah, který odpovídá požadavkům zadání a zároveň zachovává lidský tón.
Příklad 2: Stručný obsah vstupní stránky
Při tvorbě vstupní stránky by měl stručný obsah upřednostňovat srozumitelnost a přesvědčivost.
Měli byste také dbát na to, aby brief zohledňoval váš požadovaný výsledek - ať už jde o konverzi návštěvníků na potenciální zákazníky, podporu registrace nebo propagaci produktu.
Proto je třeba, aby vytvořený brief popisoval účel stránky, její hlavní sdělení a obsahoval konkrétní výzvy k akci (CTA), které návštěvníky nasměrují k požadovanému výsledku.
Kvalitní stručný obsah vstupní stránky by měl obsahovat podrobnosti o cílové skupině a jejích bolestivých bodech.
Například vstupní stránka propagující nástroj pro e-mailový marketing by mohla zdůrazňovat funkce, jako je automatizace a analýza, a zároveň řešit běžné problémy, jako je správa času.
Zahrnutí vaší jedinečné prodejní nabídky znamená, že váš autor může vytvořit něco, co opravdu vynikne.
Poskytněte pisateli pokyny ohledně tónu a struktury. Tón by měl být poutavý a stručný, s titulky, které upoutají pozornost a odpovídají záměru vyhledávání a podněcují k akci.
Analýza konkurence může také pomoci identifikovat mezery ve stávajících výsledcích vyhledávání, čímž získá vaše vstupní stránka konkurenční výhodu.
Příklad 3: Příklad stručného obsahu článku o vůdčích myšlenkách
Článek o vůdčích myšlenkách vyžaduje více nuancí, které vyvažují odbornost srozumitelností.
Nejjednodušší způsob, jak začít, je nastínit účel článku - jde o získání autority v určitém oboru nebo mezeře nebo o řešení nových trendů?
Stručný popis by měl obsahovat jasný přehled témat a klíčové argumenty, aby obsah odpovídal cílům publikace a měl ohlas u cílové skupiny.
Pro tento typ obsahu je třeba provést malý průzkum.
Ujistěte se, že vaše stručná informace obsahuje podpůrné údaje nebo informace prostřednictvím dobrých odkazů na důvěryhodné externí zdroje, které pomohou posílit autoritu.
Přiložte několik konkurenčních článků, abyste si mohli udělat představu o tónu a o tom, co do článku zahrnout.
Ve stručném popisu by měly být zdůrazněny hlavní poznatky, které by měl článek přinést.
Například v případě článku o pokroku v oblasti obnovitelných zdrojů energie by se mohl zaměřit na nové technologie, jejich dopad na životní prostředí a ekonomické důsledky, a to na základě statistik a spolehlivých údajů.
Navrhněte strukturu, kterou se bude autor řídit, a podrobně rozepište oddíly pro kontext, analýzu a užitečné poznatky.
Zdůrazněte všechny specifické cíle publikace, jako je dodržování redakčního kalendáře nebo zaměření na konkrétní klíčová slova pro optimalizaci pro vyhledávače.
Poskytnutím strukturovaného zadání můžete autory vést k tomu, aby vytvořili obsah, který vaši značku postaví do pozice lídra a zároveň čtenáře zaujme na smysluplné úrovni.
Příklad 4: Stručný obsah informační příručky
Informační průvodce vyžaduje stručný a důkladný popis zaměřený na vzdělávání publika.
Začněte cílem příručky (vysvětlení složitého konceptu nebo poskytnutí návodu krok za krokem).
Uveďte osnovu klíčových částí, zdroje pro výzkum a veškeré vizuální materiály potřebné pro lepší pochopení.
Například příručka o tvorbě stručného obsahu by mohla rozdělit proces do jednoduchých kroků s praktickými tipy a příklady.
Každá část by se měla zabývat určitým aspektem tématu, aby čtenáři mohli sledovat, aniž by se cítili zahlceni.
Aby byl obsah účinnější, zvažte zdůraznění běžných problémů a otázek publika, na které se průvodce snaží odpovědět ve stručném popisu.
To pomáhá zajistit, aby výsledný produkt odpovídal jejich potřebám a očekáváním.
Zahrnutí klíčových prvků, jako jsou vizuální prvky (diagramy, snímky obrazovky, grafy), může vašemu publiku pomoci pochopit složité procesy nebo technická témata.
Důležité je, že jejich zahrnutí do briefu může pomoci zvýšit porozumění i u pisatele.
Přínosem podrobného briefu je také upřesnění tón a styl, např. formální a instruktážní nebo neformální a přístupné. To pomůže autorovi příručky sladit ji s hlasem vaší značky.
Pokud je poskytnete předem, zajistíte, že výsledný produkt bude stejně informativní jako poutavý. Takto podrobně zpracovaný brief také pomáhá vytvořit cenný zdroj informací pro vaši cílovou skupinu.
Příklad 5: Stručný obsah sociálních médií
Pro příspěvky na sociálních sítích byste měli vytvořit stručný obsah, který bude krátký, ale působivý. Začněte určením platformy a cílové skupiny.
Nastíněte účel příspěvku, ať už jde o podporu kliknutí, budování zapojení nebo propagaci kampaně.
Pro popisky zvažte nástroje, jako je Undetectable.ai. Stealth Writer, která dokáže generovat kopie vytvořené umělou inteligencí, které jsou kreativní a zároveň nepostřehnutelně lidské.
Například ve stručném popisu sociálních médií může být uveden lehký, konverzační tón pro popisky na Instagramu spolu s výzvou k akci, například "Klikněte na odkaz v bio pro více tipů".
Když sladíte brief s nuancemi specifickými pro danou platformu, váš obsah se efektivně spojí s publikem.
Důležité je také uvést podrobnosti o typu vizuálních prostředků, které máte pro příspěvek na mysli. Chcete statické obrázky, obrázkový kolotoč nebo krátká videa?
Uveďte také rozměry nebo formáty, které jsou vhodné pro konkrétní platformu, na které publikujete.
Ujistěte se, že jasně zvýrazníte všechny povinné hashtagy nebo klíčová slova, která chcete, aby váš autor použil pro zvýšení nalezitelnosti nebo v souladu s ostatními aktivitami vaší kampaně.
Nezapomeňte uvést plán zveřejňování.
Nezapomeňte do stručného popisu zahrnout veškeré časové aspekty, například nejlepší časy pro zveřejnění pro cílové publikum ve vašem časovém pásmu.
Jasný a stručný brief pomáhá zajistit, aby obsah sociálních médií zaujal a přinesl výsledky.
Závěr
Takže je to oficiální. Stručný obsah jsou základem efektivní tvorby obsahu a skvělý brief vám pomůže dostat z autorů maximum.
Přizpůsobením šablon stručného obsahu konkrétnímu typu obsahu, blogu pro SEO, vstupní stránce nebo třeba jen příspěvku na sociálních sítích, připravíte svůj tým na úspěch a pomůžete mu vytvářet obsah, který pro vás bude mít dlouhodobý přínos.
Psaní briefu však nemusí být složité.
S tímto procesem vám pomůže nezjistitelná umělá inteligence, která během několika sekund vygeneruje brief a pomůže vám vytvořit vynikající obsah, který se svou kvalitou podobá lidskému, a to jen na několik kliknutí. Vyzkoušejte ji zde.