Huller i indholdet forklaret: Sådan identificerer og udfylder du dem

Hvis du er en virksomhed, der ønsker at ligge øverst på søgemaskinernes resultatsider, er du nødt til at skabe bedre og mere komplet indhold for at overgå konkurrenterne.

Men hvordan gør du det? Din konkurrents indhold er sandsynligvis godt, og hvis du er en ny virksomhed på markedet, er der stor sandsynlighed for, at de også har et stort forspring.

Hvis du ikke kan slå dem på volumen, er du nødt til at være strategisk, og det er her, en analyse af indholdsgabet kommer ind i billedet.

For marketingfolk, indholdsskabere og virksomheder er indholdshuller uafdækkede emner i en indholdsstrategi, og de repræsenterer muligheder for bedre at betjene dit publikum - og udkonkurrere dine konkurrenter.

I denne artikel undersøger vi, hvad indholdshuller er, hvorfor de er vigtige, og hvordan man identificerer og udfylder dem med relevant indhold, der får dig til at komme til tops. toppen af SERP'erne.

Til sidst har du en klar strategi for, hvordan du forvandler forpassede muligheder til meningsfuldt engagement, med lidt hjælp fra AI-værktøjer, der strømliner processen.

Hvad er et indholdshul?

Et indholdshul opstår, når et stykke eksisterende indhold ikke opfylder brugernes behov.

Takket være manglende information eller emner, der slet ikke er dækket, kan dit indhold efterlade læserne med ubesvarede spørgsmål.

Du kan f.eks. have en haveblog, der diskuterer planteteknikker, men ikke nævner, hvordan man forbereder jorden korrekt.

Det vil betyde, at dine læsere skal lede efter relevant information andre steder.

Indholdshuller findes i forskellige former.

Det er ofte simple ting som manglende søgeord (keyword gaps), forældet information eller indhold, der ikke matcher målgruppens søgeintention.

Når du genkender og adresserer hullerne i dit indhold, vil dit websites SEO-performance blive forbedret, og dit brand vil få autoritet inden for sit respektive område.

Almindelige huller i indholdet

Der er mange eksempler på indholdshuller, men lad os se på nogle af de mest almindelige.

Et hul i indholdet, som vi ofte ser, skyldes manglende søgeord.

Det er, når de nøgleord, som potentielle kunder søger efter, mangler i dit eget indhold.

Andre almindelige indholdshuller kommer i form af delvise matches - når indholdet behandler et emne, men ikke går i detaljer nok til at give de svar, folk leder efter, og forældet indhold - når indholdsaktiver ikke længere afspejler aktuelle branchetrends eller viden.

Så er der et mismatch i søgeintentionen.

Det sker, når indholdet ikke lever op til brugernes forventninger eller behov i de forskellige faser af købsrejsen.

Søgeintentionen er betydningen bag et søgeord, så hvis du er på jagt efter "køb havehandsker til beskæring af roser" og finder en side, der handler om, hvordan man beskærer roser, matcher indholdet ikke søgeintentionen.

Vores første søgeord, "køb havehandsker", er en kommerciel hensigt, mens vores andet er informativt - og vi har et hul i indholdet.

Virksomheder kan afdække uudnyttede muligheder ved at foretage en analyse af indholdsgabet.

Det hjælper dem med at sikre, at de lever op til deres målgruppes forventninger, og ser på alle disse elementer i en indholdsstrategi for at hjælpe dem med at finde ud af, hvad de har brug for for at vokse.

Hvorfor er huller i indholdet vigtige?

Ao, hvorfor er det så vigtigt at finde alle de huller i indholdet?

At identificere og udfylde indholdshuller gavner din målgruppe og din bundlinje.

Når dit indhold adresserer brugernes behov direkte, opbygger du tillid, forbedrer engagementet og øger konverteringsraten - hvilket betyder flere penge i din lomme.

Fra et SEO-perspektiv hjælper udfyldning af søgeordshuller dit websted med at rangere på oversete søgeord, der er relevante for din målgruppe, og tiltrække mere trafik fra søgemaskiner, som dine konkurrenter måske ikke har.

Det er vigtigt: Det er en konkurrencefordel, som du ikke bør overse.

Men ud over de forretningsmæssige grunde giver huller i indholdet også mulighed for at styrke dit brands stemme og vise dit publikum, at du forstår deres udfordringer.

At identificere manglende indhold i dine konkurrenters indhold giver dig en konkurrencefordel, og at opfylde dine kunders behov opbygger tillid og positionerer dit brand som en autoritet. 

I sidste ende er det en win-win for både brugerne og din virksomhed.

Men husk, at relevant information, der matcher målgruppens hensigt, sikrer, at din målgruppe finder det, de leder efter, uden at forlade din hjemmeside.

Når du indarbejder analyse af indholdsgab i din strategi for indholdsmarkedsføringPå den måde forbliver dit indhold på linje med brugernes intentioner, og dine potentielle kunder får mest mulig værdi, hvilket holder dem på din side i længere tid og gør det mere sandsynligt, at de foretager et køb.

Sådan identificerer du huller i indholdet

Så langt, så godt. Men hvordan identificerer du huller i dit indhold?

For at gøre det er du nødt til at lave en content gap audit.

Gennemfør en indholdsrevision

Start din revision med at evaluere alt dit eksisterende indhold (og hvad du har i pipelinen på kort sigt). 

Se efter områder, hvor du ikke fuldt ud imødekommer målgruppens behov eller mangler dækning af specifikke emner. En solid indholdsrevision vil involvere analyse af et par vigtige præstationsmålinger.

Start med at se på dine sidevisninger.

Identificer de sider, der klarer sig bedst, og de sider, der ikke giver de resultater, du håber på.

Se derefter på dine afvisningsprocenter og den tid, brugerne bruger på siden.

Ved at se de sider, hvor brugerne hurtigt forlader siden, kan du finde frem til det indhold, der ikke engagerer disse brugere.

En grundig indholdsrevision som denne hjælper dig med at identificere de områder, hvor dit website kommer til kort, og fremhæver muligheder for at skabe eller opdatere relevant indhold.

Udfør søgeordsundersøgelser

Værktøjer til søgeordsanalyse som SEMrush eller Ahrefs kan afsløre muligheder for søgeord, som dit indhold ikke er målrettet mod.

Kig efter søgeord med høj volumen og lav konkurrence.

Disse oversete søgeord giver den bedste chance for at rangere og tiltrække trafik.

Longtail-søgeord er mere specifikke forespørgsler, der ligger tæt op ad søgeintentionen.

Find ud af, hvad det er, og opbyg derefter en omfattende søgeordsliste.

Denne nye liste med alle relevante søgeord vil hjælpe dig med at adressere potentielle hensigter og undgå at efterlade huller i din indholdsstrategi.

Analyser konkurrenternes indhold

Ja, dine konkurrenter er dine konkurrenter, men der vil være nogle ting, de gør godt (måske endda bedre end dig).

En detaljeret Konkurrentanalyse hjælper dig med at identificere huller og skabe indhold, der overgår deres indsats.

En gennemgang af konkurrenternes indhold kan være en guldgrube af indsigter, som du kan bruge til at forbedre dit indhold.

Gennemgå deres indhold for de emner, som de dækker godt.

Læg mærke til, hvad de gør, når de dækker disse emner, og tænk over, hvordan du kan opnå noget lignende.

Glem heller ikke at se på de områder, hvor dine konkurrenter kommer til kort!

Hvis der er et specifikt emne eller område, hvor de mangler godt, solidt indhold eller ikke adresserer søgeformålene (som du opdagede i din søgeordsanalyse), kan du bruge det til din fordel og dække disse områder bedre i dit eget indhold.

Udnyt publikums feedback

Dit publikum ved bedre end nogen, hvad de har brug for, og deres feedback er en uvurderlig ressource.

Se på eventuelle kommentarer eller spørgsmål, der bliver stillet til dine blogindlæg.

Er der feedback på din hjemmeside eller dine sociale medier, som du kan bruge her?

Brug undersøgelsesværktøjer til at se, om det giver dig en klarere idé om eventuelt manglende indhold, som dit publikum ønsker at se.

Kig på dine kundesupportdata for at se, om de kan hjælpe dig med at identificere relevante emner, som du kan dække i dit indhold.

Ved at forstå dine kunders smertepunkter kan du adressere disse huller i din content marketing-strategi.

Sådan udfylder du huller i indholdet

Opret nyt indhold

Når du opdager et hul i indholdet, er den enkleste løsning at skabe et nyt stykke indhold for at løse det.

Hvorfor ikke prøve at skrive nogle nye blogindlæg, der er målrettet de søgeord, der er relevante for din målgruppe?

Du kan lave nogle guides eller white papers, som giver en mere dybdegående analyse, eller du kan lave nogle videoer, infografikker eller podcasts for at variere din content marketing-indsats.

Opdater eksisterende indhold

I nogle tilfælde kan det være mere effektivt (og lettere) at revidere dit nuværende indhold.

Kig dine gamle indlæg og sider igennem for at se, om oplysningerne er ufuldstændige eller forældede.

Tilføj nyt indhold og indsigt til dine eksisterende sider.

Sørg for, at du optimerer korrekt og opdaterer de anvendte søgeord, så de afspejler din publikums nuværende hensigt.

Endelig er det en god måde at tilføre værdi og positionere din virksomhed som en autoritet i din branche på at sikre, at alle oplysninger er nøjagtige og i overensstemmelse med aktuelle branchetrends og -standarder.

Optimer til søgeintention

At forstå, hvorfor brugerne søger efter et bestemt emne, er nøglen til at lukke huller i indholdet.

Det er vigtigt at skræddersy dit indhold, så det opfylder søgeintentionen.

Det kan du gøre ved at tænke over, hvad brugerne vil have på hvert trin af købsrejsen, uanset om de søger information, sammenligner deres muligheder eller er klar til at foretage et køb.

Tænk på dine brugeres intentioner.

Besvarer du alle de spørgsmål, de måtte have, med detaljerede vejledninger eller forklaringer?

Styrer du brugerne hen til de sider eller ressourcer, du gerne vil have dem til at se?

Og har du opmuntret til konverteringer med velplacerede opfordringer til handling, når det gælder transaktionelle hensigter?

Diversificér indholdstyperne

Forskellige målgrupper foretrækker forskellige formater.

Du kan afhjælpe indholdshuller ved at eksperimentere med forskellige indholdstyper. Hvorfor ikke prøve at skabe noget visuelt indhold som videoer eller infografik?

Nogle brugere nyder interaktive værktøjer eller endda quizzer.

Eller måske er lydindhold som podcasts vejen frem?

Ved at tilbyde flere formater kan du møde dit publikum, hvor de er, imødekomme forskellige publikumspræferencer og fange trafik fra forskellige kanaler.

Brug AI-værktøjer til effektivitet

Vores AI SEO Writer kan hjælpe dig med hurtigt at skabe optimeret indhold, der passer til din opgave.

Disse værktøjer sparer tid ved at generere indhold, der er skræddersyet til specifikke søgeord og målgruppens behov uden at gå på kompromis med kvalitet eller autenticitet.

Du kan også prøve vores AI Humanizer og Detector lige i widgetten nedenfor!

Bedste praksis for at afhjælpe huller i indholdet

Efter din analyse af indholdsgabet bør du prioritere kvalitet frem for kvantitet og sikre, at hvert stykke stemmer overens med dit brands stemme og publikums behov.

Gennemgå og opdater jævnligt din strategi for at tilpasse den til skiftende tendenser og søgeadfærd, så du ikke igen står med et voksende indholdshul.

Værktøjer til at finde og udfylde huller i indholdet

Flere værktøjer kan strømline processen med at identificere og udfylde indholdshuller:

• SEMrush: Til analyse af søgeordshuller og konkurrenceundersøgelser kan du ikke slå SEMrushs grænseflade til at få styr på SEO.

• Google Search Console: For at afsløre underpræsterende sider og uudnyttede muligheder skal du registrere dit websted på Google Search Console og dykke ned i dataene for hver side og derefter tage affære, når du ser huller.

• AHrefs: Ahrefs giver et komplet overblik over dybdegående søgeordsundersøgelser og analyser af indholdshuller. Vi er også vilde med forslagene til indholdshuller (du finder dem under fanen Muligheder i Projekter), hvor systemet analyserer dine konkurrenter for dig og giver dig tips til at lukke hullerne.

• Uopdagelig.ai: Til at generere SEO-optimeret indhold af høj kvalitet for at lukke huller effektivt og på et budget (og som endda passerer AI-detektorerne!).

Konklusion

Det er vigtigt at tage fat på indholdshuller, hvis du vil have en indholdsstrategi, der slår konkurrenterne og giver resultater. 

Når du identificerer huller gennem revisioner af indholdsanalyser og foretager søgeordsundersøgelser og lærer af dine konkurrenter, kan du se de forpassede muligheder i dit nuværende indhold og omarbejde det, så det vækker genklang hos din målgruppe. 

Hvis du derefter skriver nyt, optimeret og varieret indhold, vil det forbedre dine placeringer, opbygge tillid hos dine kunder og forbedre din SEO-performance.

Men det behøver ikke længere at være dyrt, tidskrævende eller svært at gøre noget ved huller i indholdet.

Med vores AI SEO-skribenter processen smidig og hurtig, så du kan fokusere på det, der betyder mest: at skabe kontakt til dit publikum og levere værdi.

Nu er det tid til at lukke hullerne og skabe indhold, der skiller sig ud - prøv selv AI SEO Writer.