Analyse af søgeordsgab: Hvad det er, og hvordan man gør det rigtigt

Søgemaskiner er nutidens slagmark for hjemmesider, og det er ikke for sjov. 

At rangere højere end dine konkurrenter kræver mere end bare kvalitetsskrivning. 

Du skal dække emner, der er relevante for din niche, som bruges af konkurrenterne, og som brugerne rent faktisk søger efter. 

Og måden at identificere sådanne emner på er gennem en analyse af søgeordsgabet.

Men hvordan udfører man egentlig en analyse af søgeordsgabet?

Denne guide fører dig gennem processen, trin for trin (demo-skærmbilleder inkluderet).

Lad os først forstå, hvad en søgeordsanalyse er, og hvorfor den er vigtig.

Hvad er søgeordsanalyse?

Søgeordsanalyse er en proces, hvor man sammenligner sit websites søgeord med konkurrenternes for at få øje på de muligheder, man går glip af. 

Måske dominerer de et bestemt nicheemne, mens dit indhold kun kradser i overfladen.

Formålet er at finde de søgeord, de rangerer på, som du ikke gør, og bruge den indsigt til at lukke hullet eller, endnu bedre, overhale dem.

Lad os sige, at du driver en fitnessblog. En konkurrent rangerer efter "bedste måltider før træning", men du har ikke indhold, der er målrettet den sætning.

Ved at adressere det hul med en detaljeret guide skaber du en mulighed for at rangere og muligvis stjæle din konkurrents trafik.

I én sætning kan man sige, at en søgeordsanalyse afslører muligheder for søgeord, der kan give mere organisk trafik.

Hvordan det hjælper dig med at outranke konkurrenterne

Søgeordsanalysen identificerer alt, hvad der mangler af søgeord på dit website.

Dit job er at udnytte disse indsigter til at bygge en smartere SEO-strategi.

Indsigten kan f.eks. omfatte longtail-søgeord, som dine konkurrenter rangerer på, men som de ikke optimerer godt nok.

Disse typer søgeord er muligheder, der bare venter på at blive grebet. 

Gap-analyse kan også afsløre søgeord, der udløser featured snippets, local packs og billedresultater.

Hvis konkurrenterne dominerer disse, er det værd at overveje, hvordan du kan komme ind.

Kort sagt hjælper søgeordsanalysen dig med at overgå konkurrenterne ved at gøre deres styrker til dine egne muligheder.

Sådan udfører du en søgeordsanalyse (trin-for-trin-guide)

Når du har forstået, hvad en søgeordsanalyse er, så lad mig føre dig gennem processen. 

Jeg vil bruge Semrush, et værktøj til søgeordsanalyse, for at demonstrere trinnene.

Trin 1: Identificer dine vigtigste konkurrenter

Ikke alle konkurrenter er en nøjagtig kopi af din forretningsmodel. 

Nogle er direkte rivaler, som sælger de samme produkter eller tjenester som dig. Andre er indirekte konkurrenter, der henvender sig til en lignende målgruppe, men med et andet tilbud.

Og så er der SERP-konkurrenter, som er websteder, der rangerer på de samme søgeord som dig, selv om deres virksomhed ikke er identisk med din.

Lad os sige, at du driver en onlinebutik, der sælger Miljøvenlige yogamåtter.

Dine konkurrenter baseret på de tre nævnte typer kan hypotetisk set omfatte:

• Direkte konkurrenter: En virksomhed som EcoYogaMats.com der også sælger miljøvenlige yogamåtter lavet af bæredygtige materialer. De henvender sig til den samme målgruppe (miljøbevidste yogier) og tilbyder det samme kerneprodukt.

• Indirekte konkurrenter: En virksomhed, lad os kalde den GreenYogaWear.com, der sælger miljøvenligt yogatøj og tilbehør. Selv om de ikke sælger yogamåtter, henvender de sig til det samme miljøbevidste yogafællesskab, hvilket gør dem til en indirekte konkurrent.

• SERP-konkurrenter: En formodet blog som SustainableLivingTips.com der rangerer efter søgeord som "bedste miljøvenlige yogamåtter" eller "bæredygtige yogaprodukter". Selv om de ikke sælger yogamåtter, konkurrerer de med dig i søgemaskineresultaterne for disse søgeord.

I søgeordsanalysen analyserer vi alle disse konkurrenter med et passende fokus for at få et komplet billede af søgeordsmulighederne.

Sådan kan du bruge Semrushs Økologisk forskning værktøj til at opdage konkurrenter fra et søgemaskinesynspunkt:

1. Gå til Organic Research-værktøjet i Semrush.

2. Indtast dit websteds domæne, og tryk på "Søg". I denne demo lader jeg, som om jeg driver Nikes hjemmeside.

3. Klik på fanen "Konkurrenter" for at se en liste over hjemmesider, der rangerer på lignende søgeord.

4. Du vil nu se et kort og en liste over konkurrenter. Listen viser dig antallet af søgeord, som du ofte rangerer på sammen med konkurrenterne, samt andre detaljer. 

Men vent, hvor er de åbenlyse Nike-konkurrenter som Puma og Adidas? Hvis du heller ikke kan se dine mest oplagte konkurrenter, kan du bruge Markedsudforsker værktøj på Semrush.

Sådan gør du:

1. Åbn Market Explorer i Semrushs Trends-sektion.

2. Vælg "Find konkurrenter", indtast dit websteds domæne, og klik på "Undersøg et marked".

3. Du får et detaljeret overblik over konkurrenterne, herunder trafikdata på tværs af forskellige indkøbskanaler. 

Ud fra begge disse metoder skal du vælge de konkurrenter - både kendte og nyopdagede - som giver mest mening for din analyse. 

Trin 2: Indsaml søgeordsdata fra dit website og dine konkurrenter

Nu hvor du ved, hvem dine virkelige konkurrenter er, så lad os finde hullerne mellem dit website og deres.

Ved hjælp af Semrushs Søgeordshul sammenligner du dit websteds søgeordsprofil med op til fire konkurrenter.

Sådan gør du:

1. Åbn værktøjet Keyword Gap i Semrush.

2. Indtast din hjemmesides domæne sammen med op til fire konkurrenters domæner. Vælg den korrekte placering (hvis det er relevant), og klik på "Sammenlign".

Når rapporten er genereret, vil du se en oversigt over søgeordsoverlap. De vigtigste afsnit omfatter:

• Fælles nøgleord: Nøgleord, som både du og dine konkurrenter rangerer på. Hvis de rangerer højere end dig, er det en mulighed for at optimere indholdet.
• Manglende nøgleord: Nøgleord, som dine konkurrenter rangerer på, men som du ikke gør. Det er de største huller i dit indhold og de bedste områder for nyt indhold.
• Svage nøgleord: Nøgleord, hvor du rangerer lavere end konkurrenterne. Disse kan ofte forbedres med bedre on-page SEO eller opdateret indhold.
• Uudnyttede nøgleord: Nøgleord, som mindst én konkurrent rangerer på, men som du ikke gør. Disse afslører ofte skjulte muligheder for at målrette mod oversete termer.

Trin 3: Sammenlign søgeordsrangeringer

Værktøjet Keyword Gap har allerede kortlagt, hvilke søgeord dine konkurrenter rangerer på, som du ikke gør i kolonnen med manglende søgeord. 

Ud fra denne kolonne skal du identificere meningsfulde søgeordsmuligheder ved at filtrere og prioritere de rigtige termer.

Semrush giver dig mulighed for at filtrere listen over søgeord efter deres position, volumen, placeringsvanskeligheder og meget mere for at fokusere på muligheder med stor effekt. 

Hvis du f.eks. vil prioritere søgeord med stort trafikpotentiale, skal du bruge Position. Dette filter finder termer, hvor konkurrenterne ligger i top 10, 20 eller 50 af søgeresultaterne. 

Men hvis dit websted er nyere eller har en lavere domæneautoritet, er det måske ikke den bedste tilgang at gå direkte i kødet på veletablerede konkurrenter på meget konkurrenceprægede søgeord.

Brug i stedet KD-filteret (Keyword Difficulty) til at fokusere på termer med lavere konkurrence. Indstil Keyword Difficulty (KD) mellem 0-49, og klik på Ansøg for at indsnævre din liste til søgeord, der er lettere at rangere på.

Nu vil du kun se søgeord med KD mellem 0 og 49%.

Trin 4: Identificer søgeord med store muligheder

Vi er næsten færdige med analysen af søgeordsgabet. 

I dette trin vælger du de søgeord, der passer bedst til din branche, målgruppe og indholdsfokus fra den tabel, du har efter at have anvendt dine ønskede filtre. 

Du vælger søgeord ved at markere knappen ved siden af hvert søgeord. 

Bortset fra søgeordets sværhedsgrad betyder søgeintentionen og den månedlige søgevolumen lige så meget. 

Et søgeord med høj søgevolumen, men transaktionsintention (T), vil ikke være optimalt til informativt blogindhold. 

Til det har du brug for et godt søgeord med en informativ hensigt (I). På samme måde vil en placering på et søgeord med lav volumen måske ikke generere nok trafik til at retfærdiggøre en målretning mod det.

Når du har valgt nok søgeord, skal du klikke på + Tilføj til liste øverst i tabellen, og giv din liste et klart navn, f.eks. "SEO-prioriterede søgeord" eller "søgeord til indholdsudvidelse". 

Denne liste gemmes på Semrush, og du og dit team kan nemt genbesøge og implementere den senere.

Du kan også overveje at eksportere listen til videre analyse lokalt. Klik på knappen "Eksporter", og vælg det format, der passer bedst til din arbejdsgang, f.eks. Excel eller CSV. 

Skift nu fokus til de svage og uudnyttede søgeordskategorier, og gentag trinnene for at lave en liste. 

Når du er færdig med dette trin, har du en struktureret søgeordsliste, der indeholder manglende, svage og uudnyttede søgeord.

Trin 5: Optimer eksisterende indhold til mellemliggende søgeord

Nu, hvor din analyse af søgeordsgabet er færdig, er du bevæbnet med et nyt sæt søgeordsmuligheder. 

Næste skridt er at beslutte, om man vil optimere eksisterende indhold eller oprette nye sider, der er målrettet disse søgeord. 

Hvis du allerede har en relevant side, der rangerer, men som ikke klarer sig godt nok, er det generelt en god idé at opdatere og optimere den.

Men hvis søgeordet mangler helt på din hjemmeside, kan det være nødvendigt med et nyt stykke indhold.

For at opdatere underpræsterende indhold skal du genbesøge din liste over svage søgeord. 

Her er måder at opdatere dit eksisterende indhold på og lukke hullerne:

• Opdater forældede afsnit med nye indsigter, data eller tendenser.
• Udvid indholdets dybde ved at tage fat på underemner, ofte stillede spørgsmål eller yderligere detaljer, som konkurrenterne dækker.
• Forbedr on-page SEO ved naturligt at integrere nye søgeord i overskrifter, brødtekst og alt-tekster til billeder.
• Forbedr læsbarheden ved at bryde lange afsnit op, tilføje billeder eller omformatere for bedre engagement.
• Styrk de interne links ved at forbinde dit opdaterede indhold med andre relevante sider på dit website.

Trin 6: Skab nyt indhold for at udfylde søgeordshuller

For at ramme de søgeord, der mangler på din hjemmeside, skal du skabe nyt indhold.

Vi har et helt blogindlæg om hvordan man skriver et blogindlæg som du kan læse og få gavn af. 

Men her er et hurtigt overblik over, hvad der gør en god en af slagsen:

• Et godt blogindlæg er baseret på et emne af stor interesse, noget din målgruppe aktivt søger efter. Selv om du skriver det mest indsigtsfulde indlæg, vil det ikke tiltrække meget trafik, hvis ingen leder efter det emne. Derfor er det vigtigt at tilpasse indholdet til søgeefterspørgslen.

• Derefter skal du komme med værdifuldt indhold. Læserne skal føle, at de har fået noget nyttigt ud af det. 

• Klarhed og læsbarhed betyder også noget. Selv det mest informationsrige indhold vil ikke fungere godt, hvis det er tungt, alt for teknisk eller dårligt formateret. Et blogindlæg skal være engagerende og let at fordøje for dit publikum.

De bedste værktøjer til analyse af søgeordsgab

Her er nogle af de bedste værktøjer til analyse af keyword gap. Jeg brugte SemRush, som er et af de bedste værktøjer til analyse af søgeordsgab, til demonstrationen i denne artikel.

• Semrush: Semrush er en avanceret SEO-værktøjspakke, og dens Keyword Gap-værktøj er særligt omfattende. Det giver dig mulighed for at sammenligne din hjemmesides søgeordsprofil med op til fire konkurrenters. Semrush har også den største database af alle søgeordsforskningsværktøjer. 

• Ahrefs: Ahrefs er et andet førende SEO-værktøj, der er kendt for sine stærke backlink-analysefunktioner, men det er også godt til søgeordsforskning. Dens Content Gap-funktion svarer til et værktøj til søgeordshuller. Ligesom Semrush giver Ahrefs mulighed for meget detaljeret filtrering af søgeordsdata.

• Lignende web: Lignende web giver digital intelligens, og dens Keyword Gap and Overlap Analyzer giver en meget klar visuel fremstilling af søgeordsoverlapning.

Almindelige fejl, der skal undgås i søgeordsanalysen

Når du har brugt timer på at lave lister over søgeord, vil du ikke ende med de forkerte søgeord, bare fordi du blindt har taget alle de søgeord, der så lovende ud.

Her er nogle almindelige fejl, du skal undgå, når du analyserer søgeordsgabet:

• Analyserer de forkerte konkurrenter: Dine SEO-konkurrenter er ikke altid de samme som dine forretningskonkurrenter. Fokuser på websteder, der rent faktisk rangerer på dine målnøgleord, ikke bare konkurrenter i branchen, for de har måske ikke altid en god online-tilstedeværelse.

• Ignorerer søgeintentioner: Der er forskellige typer af søgeintentioner for søgeord. Hvis brugerne undersøger, er søgeordets hensigt informativ. Men hvis de er klar til at købe, vil det søgeord, de slår op, have en transaktionel hensigt. Hvis du ikke afstemmer hensigten, vil dit indhold ikke rangere og konvertere.

• Overser langhalede søgeord: Termer med stor volumen er fristende, men longtail-søgeord har ofte mindre konkurrence og en stærkere hensigt. Det er de søgeord, du normalt vil basere dine emner på, også kaldet primære søgeord.

• Overvejer ikke søgeord i ental vs. flertal: Forskellen mellem "projektstyringsværktøj" og "projektstyringsværktøjer" kan betyde vidt forskellige søgeintentioner. Førstnævntes hensigt kan være transaktionel eller kommerciel, mens sidstnævnte kan søges for at sammenligne værktøjer. Analysér altid begge former.

• Fokuser kun på informative søgeord: Mens søgeord med informationsformål er gode til blogindhold, er det transaktions- og kommercielle søgeord, der driver konverteringer. Lad ikke indtægtsskabende termer ligge på bordet.

Hvordan AI kan hjælpe med at automatisere søgeordsanalysen

Når du har samlet gode søgeord, skal du ikke sove på at bruge AI-værktøjer til at få mening ud af dem og finde på emner. 

Uopdagede AI'er AI-chat kan hjælpe dig med at brainstorme ideer baseret på dine nøgleord og din situation. 

Værktøjet er optimeret til at producere humaniserede svar, så du kan være sikker på, at det vil generere ægte ideer til dig.

Hvis du leder efter en måde at skabe højtydende, naturligt klingende indhold, der omgår AI-detektering, mens du dominerer søgerangeringer, er vores SEO-skribent fra Undetectable AI er den perfekte løsning.

Når du gennemfører en Analyse af søgeordsgabhjælper det os med problemfrit at identificere og udfylde huller i søgeord og foreslå stærke, relevante termer for at overgå konkurrenterne.

Med den kan vi skabe engagerende, veloptimeret indhold, der rammer plet hver gang.

Du kan også udforske vores AI Humanizer og Detector i widgetten nedenfor!

Ofte stillede spørgsmål om søgeordsanalyse

Find og luk huller i søgeord med lethed

En ekspertanalyse af søgeordsgabet er en af de vigtigste forudsætninger for at overgå konkurrenterne. 

Denne guide udforsker hvert trin i processen i detaljer.

Når du er færdig med analysen af søgeordshuller, skal du have kvalitetsindhold omkring de identificerede søgeord, før du kan kalde det en dag.

Men i stedet for at bruge timer på at undersøge emnet og skrive fra bunden, hvorfor så ikke overlade det hele til Uopdagede AI-værktøjer? 

Uopdaget AI kan strukturere, skrive og menneskeliggøre fra bunden i løbet af få minutter. 
Så.., Tilmeld dig nu og gør din analyse af søgeordshuller til virkelighed.